电视节目策划学第4567周栏目的品牌化.

节目品牌策划书范文3篇篇一《节目品牌策划书范文》一、节目背景随着社会的发展和人们生活水平的提高，对于精神文化生活的需求也日益增加。

在这样的背景下，一档具有独特魅力和价值的节目应运而生，旨在为观众带来全新的视听体验和丰富的知识收获。

二、节目名称[具体节目名称]三、节目定位1. 目标受众：主要针对[年龄范围]的观众群体，他们对[相关主题或领域]有着浓厚的兴趣和关注。

2. 节目风格：以[轻松、幽默、专业等风格特点]为主，营造出[具体氛围]的观看感受。

3. 节目内容：涵盖[主要内容领域或主题]，通过[具体形式，如访谈、表演、互动等]展现，兼具娱乐性和知识性。

四、节目特色1. 独特的主题和视角，深入挖掘[相关领域或话题]的内涵和价值。

2. 邀请知名专家、学者、行业精英等作为嘉宾，提供专业的见解和经验分享。

3. 创新的节目形式和互动环节，增强观众的参与感和粘性。

4. 高质量的制作团队，确保节目在视觉、听觉等方面的品质。

五、节目流程1. 开场环节：通过精彩的开场表演或短片引入节目主题。

2. 嘉宾介绍：介绍本期节目邀请的嘉宾。

3. 主题探讨：围绕节目主题展开深入的讨论和交流，嘉宾分享观点和经验。

4. 互动环节：设置观众互动环节，如提问、投票等，增加观众参与度。

5. 案例分析或现场演示：通过实际案例或现场演示，进一步阐述主题内容。

7. 结尾环节：以温馨、感人或有趣的方式结束节目。

六、节目宣传1. 线上宣传：利用社交媒体平台、视频网站等进行宣传推广，发布节目预告、精彩片段等。

2. 线下宣传：通过海报、传单、活动等方式在相关场所进行宣传。

3. 合作推广：与其他媒体、机构、品牌等进行合作，扩大节目影响力。

七、节目收益1. 广告收入：通过与广告商合作，在节目中投放广告获得收益。

2. 赞助收入：争取品牌赞助，为节目提供资金支持。

3. 付费会员：推出付费会员制度，提供独家内容和特权。

4. 周边产品：开发与节目相关的周边产品，进行销售。

一பைடு நூலகம்
媒体” ， 广告正式进入 电视 画面 ； 电视剧空前繁荣 ； 服务 性节 目引人注 目； 新 闻改革大力推行 ； 娱乐节 目走 向兴 盛； 教 学节 目形成 热潮 ； 海 外译制 片迅速发展 ； 纪录片 大胆 探索 ； 大 型综 艺节 目逐渐 走红 ； 大 众论 坛专栏 设 立； 管理与体制走 向规范化 、 现代化 。九十年代是高科 技 占领传播领域 的又一个新的关键时期 。卫星 电视直 播、 有线 电视 、 高清晰度 电视 、 多声道立体声伴音电视 、 音像纪录媒介以及有线和无线 的图文 电视等先后进入 人们 的生活 。随 着卫星 、 光缆、 电缆 、 微波 为骨 干的广 播 电视 网络 的建设 ， 基本形 成“ 天上一 颗星 ， 地上 一张 网” 的“ 星 网” 格局 ， 从而也做到 了电视节 目定 向化。总 之， 我 国电视事业 ， 一个有 目共睹 的事 实便是 ， 我们 只 用 了近 ２ ０ 年便 发展壮 大到西方 发达 国家需要 ３ ０ 多年 乃至更 长时间才 能达到 的规模 。 电视频 道大量增 加 ， 电视节 目数量和质量 大幅度提 升 ， 由电视 业带动 的消 费业和其他产业也明显壮大。那么某个电视传播机构 要想 在众 多节 目中脱 颖 而 出或保持 良好 稳定 的收 视 率， 就必 须走 品牌化的道路 ， 而电视传播机 构或频 道的 品牌归根结底 还是要落实到具体的栏 目上 ， 因此 ， 打造 电视栏 目品牌 可以说 是电视频道增 强核心竞争力 的关
的品牌化 。
关键词 ： 电视 栏 目； 个性 ； 品牌化
当今世 界主体传 媒之一 的电视媒体 ， 是新世 纪人 类关 注的焦点 ， 看 电视是人 们进行文 化娱乐 的主要 方 式 。同时 ， 观众 锁定一个 电视频道似 乎是很遥 远的事 了。面对 几十个甚 至几百个 的频道选 择 ， 我们手 中的 遥控器有些 无所适从 。就我 国电视 而言 ， 它正 随着 中 国市场化进程而逐步形成一个大产业 。从发展阶段的 角度来讲 ， 我 国广播 电视 目前处于数 量膨胀后 的平 台 整 理 阶段 ， 节 目供 给和需要 之间的缺 口越 来越大 。从 参 与市场多层面 、 多元化竞争的形势看 ， 随着对外开放 力度加大 ， 国外电视媒体的涉人 ， 竞争越来越激烈 。从 市场经济 的角度看 ， 电视栏 目的商 品化 意义将更 加突 出 。随着 央视及各个 地方 台栏 目品牌化 的兴起 ， 电视 栏 目品牌 化 的制作 理念越来越 被商家看好 ， 一个 明显 的事实就是电视剧不再最受关注 ， 而打响品牌成为关键。 网络媒体 的发展 ， 更 向电视发 起强烈挑 战 。电视 传 媒个体要 立于不 败之地 ， 就 必须 以独特 的 、 新鲜 的 、 有 兴奋感 、 吸引力 和有文化 品味的 电视 节 目奉献 给观 众， 这就是 具有 品牌 意味 的电视节 目。品牌 并不是新 鲜 的概念 ， 在其它产品市场 ， 它已具体而细微到公司战 略和策略里 。但对 中国电视媒 体来 说 ， 它才刚刚在 观 念 层 面被认 识 到 。凤 凰卫 视宣 传部 创作 经理李 青 芬 说： “ 不论 你的公 司做什么 ， 都 不能与品牌脱节 ， 这 是一 ３卜Ｚ山： ＝ ） 的时代 ０ 。事实上 Ｑ一 ∞ ， 个 注重 品牌 品牌营销不 是今天 的产 物， 在最 近二十年 ， 品牌营销逐 渐受到西方 企业重视 ， 最 近五六年 受到 中国企 业的重视 ， 近一两 年才受到 中 国电视媒体 的重视 。 ” 美 国营销研究学者亚 历 山大 ・ 比 尔说： “ 在 实际操作层 面 ， 消 费者 喜欢 品牌 ， 品牌将 ‘ 意 味’ 打包 ， 这些‘ 意味 ’ 形成一套快捷 方式 ， 使 选择变得 简单。 ” 我们 可 以明显地看到 ， 电视栏 目品牌 化是 电视 产业发展 的基本 特征 。 电视栏 目品牌化是市场化 的客观要求 我 国 电视业诞 生 于 １ ９ ５ ８ 年 。在 “ 文化 大革命 ” 期 间， 许 多 电视 节 目的内容违 背真 实性 ， 程 序政治 格式 化， 一度阻滞 了整个传媒 的发展 ， 拉大 了我 国与世界先 进 水平的距离 。从上个世 纪八十年 代开始 ， 我国 电视 事业发展进入 了黄金时期 ， 电视成为后来居上 的“ 第一

综艺类电视节目品牌化运营研究论文摘要：随着中国电视传媒业的进一步发展，电视台综艺电视栏目之间的竞争越来越激烈，收视率的竞争已成为它们竞争的核心。

该文以央视两档在树立品牌形象上有所成绩的节目《开心辞典》和《欢乐中国行》为切入点，通过对二者品牌营销策略、主持人品牌打造、品牌延伸策略三个方面的比较分析，使其它综艺节目能够更好的借鉴它们的成功经验。

与此同时，从中会发现目前综艺类电视节目在品牌构建上还存在许多的不足。

所以栏目需要更加科学的构建自己栏目的品牌形象，在拥有一套完善的品牌营销策略的基础上，要将多元主持人品牌打造和有特色品牌延伸相结合，积极开拓新的栏目播出渠道和平台，对受众市场进行科学的细分，对节目实施准确定位，增强节目的创新能力。

必将能够提高一档栏目的收视率，使其在竞争中立于不败之地。

这对整个综艺类电视节目的运作都是有所帮助的。

关键词：综艺节目；品牌构建；主持人；创新力；品牌延伸；收视率绪论作为管理学的概念，品牌“是一种名称、标记、符号、名词或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。

”随着商品经济的到来和电视传媒业的迅猛发展，各大电视台想更好的生存、发展，就要打造自己的电视栏目品牌，通过品牌形象的大众传播，使得自己在传媒界占据有力地位。

一当代中国电视栏目品牌发展现状（一）国外研究发展情况与品牌含义的延伸传媒业是21世纪蓬勃发展起来的新兴产业，所以学者专家对电视栏目品牌化的研究开始时间也不长，主要是受到一些经典电视栏目成名的启发之后，才开始了对这一领域的探索研究，品牌这一含义在传媒业中获得了很好的延伸。

1“品牌”从市场进入媒介品牌从市场转嫁到电视媒介经营，是电视业迅猛发展、电视市场全方位竞争的结果。

当今的电视市场已经由买方市场转变为满足观众需求的卖方市场，这一大背景是促使品牌进入媒介市场的一大动因.2“品牌”在电视节目中成长国外的娱乐综艺类电视节目比中国起步早，而且获得了很大的收视成功，比如《WhoWantsToBeAMillionaire》，节目一经播出之后在国际上获得了很大好评，许多外国学者纷纷对这档红极一时的栏目开始研究分析。

信息交流Information Exchange81中国广播电视学刊Ｗｉｎｄｏｗ　ｏｆ　Ｅｘｃｈａｎｇｅ交流之窗传播技术和传播业的突飞猛进，为传统媒体的“加速裂变”推波助澜。

如何在激烈的搏弈中立于不败之地？如何在传媒业新一轮“洗牌”中抢占先机，赢得主动？这是广电传媒人士应时时思索的问题。

通过活动营销打造媒体核心竞争力，进而提升社会影响力，已成为业内不约而同的选择。

随着我国社会、政治、经济的快速发展，人们对尊重和自我实现的需求日渐凸显。

就传媒业而言，一方面，受众不再满足于被动地接受媒体传播的信息，开始关注独特的媒体体验，渴望主动参与到整个传播过程之中。

另一方面，他们愿意尝试、参与新鲜事物，希冀能有更广阔的舞台，来充分张扬自己的个性，表达自我，实现自我。

媒体活动的开展恰好满足了他们的这些需求，激发了他们参与、互动的热情；同时也为他们搭建了主题不一的展示舞台，满足了大众在公共领域享有“话语权”的需要。

目前，大多数媒体正遭遇着收入结构单一、经营创收增速趋缓的瓶颈，固有的通过内容吸引广告投放的经营模式，已经很难适应媒体跨越发展的需求。

要在激烈的竞争中赢得主动，媒体就必须打破原有的单纯通过内容打造核心竞争力的做法，学会多条腿走路，拓展媒体产业经营的外延。

而活动营销无疑成为媒体继内容之外，开辟的“第二竞争战场”，是媒体打造核心竞争力，提升影响力的又一重要手段。

诺贝尔经济学获奖得者赫特曾经说过：“随着信息时代的发展，有价值的不是你的信息而是你的注意力”。

注意力，指人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久尺度。

在互联网时代，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的。

相对于过剩的信息，只有人们的注意力才是稀缺的资源。

媒体吸引受众注意力的传统思路，是打造自己的内容产品，通过内容产品圈定一定的受众。

随着竞争的日趋激烈，媒体再满足于自己内容产品圈定的那部分受众，而是把目光盯向了其他媒体的受众。

注意力经济时代，要想取得更多“注意力”的支持，就要不断造势，制造热点、焦点，而活动营销正是在最短的时间内吸引受众“眼球”的最佳方式。