中国网络媒体下的受众心理分析

从众心理学角度分析下社交媒体中孤独群体的现象如今互联网科技的发展，给社会各界带来了许多的变化。

尤其是近几年来，移动端的发展，实现了个人与个人，个人与社会的连接。

但是我们从现在发展现状来看，人与人之间虽然彼此之间沟通更加的便利和顺畅，但是内心却互不相融，变得越来越孤独。

这种孤独并不是小部分群体的现状，而逐渐成为了大众群体性的孤独。

本文从从众心理的角度分析社交媒体中孤独群体的现象，给予孤独群体现象更多的思考。

从众心理最早由韦特海墨、考夫卡和苛勒提出来。

从众心理学对后世有很重要的影响。

我们知道有积极的从众现象，但是同时也会产生消极的从众现象。

尤其是现代社会的发展，越来越忽视人们独立思考能力的培养，消极的从众现象频发，可以从孤独群体中看到这一现象的产生的严重后果，我们应该倍加警惕。

一、群体性孤独内涵及表现（一）内涵群体性孤独是互联网发展而引发的产物，国内国外对于社交媒体的群体性孤独现象都有所研究。

这其中麻省理工大学教授雪莉研究表示信息技术带给人沟通便利，沟通成本降低的同时，也弱化了人与人之间的心灵碰撞，甚至很多场合都需要融入社交媒体，使人与人之间减少了直接的面对面的沟通和情感的交流。

她表明，虽然人们在社交网络十分的活跃，但是这也很容易带来焦虑和孤独。

我国对于群体性孤独更是深有体会，国内研究者调查表明我国2020年成年人平均手机使用时长高达100.75分钟，但实际上绝大部分数据高于这个数值。

可想而知，网络习惯改变了我们旧有的生活行为模式，一部分人表示这带来了一定的好处，但是也有一定的弊端。

在某个学者的统计中，调查发现，人们认为手机带来的困惑包括焦虑、压力、嫉妒、抑郁和孤独等等，其中孤独占比排名第三，可以说，大部分人认为孤独是现代社会普遍的现象并且与新时代信息媒体发展有很大的关系。

所以我们应该十分关注群体孤独性这一话题，尝试解析研究并给予想法建议的提出。

（二）从众心理效应看自缢表现群体性孤独症状与其他的心理问题都是互相关联和影响的，比如焦虑、抑郁等等。

短视频是指一种视频长度控制在十余秒内，依托网络数字视频平台提供的视频编辑工具完成拍摄和美化，并可以在社交媒体平台进行发布分享的新式视频形态。

随着网络革命和智能移动设备的发展，网民已经不再满足于通过文字、语音和图片等形式表达个性化观点，融合多种信息媒介的视频成为表达自我的一种新形态。

自2016年上线以来，抖音短视频的用户规模已经多次取得里程碑式的进展。

截至2019年7月，抖音日活跃用户数已经超过3.2亿，日均视频播放量过亿，单体用户日均观看时长接近76分钟。

这一数据表明，抖音不仅满足了受众碎片化时间的娱乐需求，同时也在一定程度上挤压着受众正常的工作和学习时间。

因此，本文将结合影视受众心理学和传播学分析抖音短视频受众心理，探究其观看行为背后的深层心理驱动。

一、短播放时长与注意力波动抖音中每个短视频的时长大多控制在15秒之内，在这短短的十余秒之内，制作者通常截取一首歌曲的高潮部分作为背景音乐，再配以一段故事情节、异域奇景、搞笑段子、怪异现象等作为演绎内容。

这些内容带有强烈的碎片化、片段式、无厘头、无逻辑等特点，其先天带有的后现代色彩已然伴随抖音APP的市场拓深日益浓重。

有着这样音乐就得以在制作者的演绎中实现了视觉上的表现，从而实现了抖音短视频“在一个15秒的社区里面让音乐抖动起来”的目的。

而15秒的视频时长设计在一定程度上与受众的注意力起伏阈值相吻合，注意的起伏是介于注意力稳定和注意力分散的一种过渡变化状态，短暂时间内的注意波动主要由人们的生理节律引起，每次起伏波动平均为8—12秒。

也就是说，一个视频播放到邻近结束的位置恰好是观看过程中受众出现注意波动的时间点，而此时通过手指上滑接入的下一个视频使受众成功地完成了注意转移，这种带有人体工程学性质的播放设计在一定程度上避免了受众由于长时间的注意保持而产生的厌烦情绪。

二、未完成的故事与“完成情结”抖音的大多数音频和视频常以一种支离破碎的形式展现给受众，给观众留下一种戛然而止和意犹未尽的感觉。

社交媒体对大学生心理健康的影响分析伴随着信息技术的迅猛发展，社交媒体已成为现代人尤其是大学生生活中不可或缺的一部分。

无论是社交网络、微博、微信还是短视频平台，这些新兴媒介都极大地改变了人们获取信息、交流互动的方式。

然而，这种新兴的交流方式在带来便利的同时，也对大学生的心理健康产生了深远的影响。

本文将深入分析社交媒体对大学生心理健康的积极与消极影响，探讨其原因，并提出相应的应对策略。

社交媒体的普及与大学生状态在当前社会背景下，移动互联网的普及率日益提升，社交媒体也随之呈现出良好的发展势头。

据统计，超过80%的大学生在使用社交媒体。

在这种环境下，信息成倍增长，用户之间的互动频率和内容传播速度显著提升。

虽然这种参与感和归属感在一定程度上增强了大学生的社会连接，但也为心理健康带来了新的挑战。

积极影响1. 信息共享与心理支持社交媒体使得信息传递变得更加快捷、方便。

对于大学生来说，他们可以通过社交平台获取到丰富多彩的信息，包括课程资料、学习经验、生活建议等。

此外，在遭遇情绪困扰或心理问题时，大学生也能借助社交平台寻求朋友或专业人士的支持。

这种动态的信息流动和相互帮助有助于缓解孤独感，提高个体的适应能力。

2. 社交网络与人际关系通过社交媒体，大学生能够建立和维持多样化的人际关系，不论是同学、老师还是远方的朋友。

这些在线关系为他们提供了一个广阔的支持系统，使他们在面对生活中的压力时不再孤单。

例如，在校内外活动中，大学生能够迅速建立联系，共同参与活动，从而增强团体凝聚力。

3. 自我表达与身份认同社交媒体为大学生提供了一个自由表达自我的平台。

在这里，他们可以发布自己的想法、观点，甚至是艺术创作。

这种自我表达不仅能够提升他们的自信心，还能帮助他们形成对于自身身份的认同。

尤其是在探索自我价值观和世界观的阶段，这种验证具有重要意义。

消极影响1. 虚荣心与攀比心理尽管社交媒体为信息传递提供了便利，但过度使用也可能导致虚荣心和攀比心理。

网络传播受众心理分析大数据时代，地球成为“地球村”，在现实生活中，网络的影响力不可小觑，它的存在让我们如今的生活发生了翻天覆地的变化。

从受众心理的角度分析网络传播成为热门话题。

为此主要阐述了什么是网络传播，进而分析它传播的特点以及传播途径，然后可以看出我国网络传播存在的客观问题及真实情况，通过分析受众心理对网络传播产生的问题可能会有的反应，来得出一定的结论。

标签：网络传播；特点；受众心理分析通常所说的网络传播，它是把计算机通信网络作为基础，把互联网当作一种传播平台，进行相关信息的传递、交流跟利用，然后就可以达到传播社会文化目的的一种形式。

1网络传播的界定网络不同于以往的传统单纯的国际计算机系统和广域网、局域网跟单机的简单结构，现在的网络包括计算机、电视机、手机。

传播目前被众人接受的形态是指社会信息的传递或说社会信息系统的运行。

而信息在受众中的传播、必要的互动和及时的反馈，可能就是传播存在的意义。

而网络传播是以互联网为传播平台，电脑、电视、手机为终端，以对媒体形式传播信息，基于网络的信息双向流动。

2网络传播的特点新媒体和移动信息设备智能化使网络传播更加快捷方便，传统媒体因设备落后和滞后性的对受众影响逐渐下降，网络信息传播在新媒体受众群体影响力与日俱增。

网络传播具有一些优势例如传授一体、点面结合、推拉同步、可同步可异步、去中心化，分析其中可能存在的因素，我们可以从网络传播的一些特点进行着手：2.1信息资源的丰富性网络传播具有信息实时共享和互动储存的优点。

说到信息容量问题，没有比网络还要大的容器了，网络通过大量的信息资源吸引着受众，在大量的信息中，受众可以很容易找到自己想要的信息。

2.2网络传播的平等互动性一直以来传播者和受传者都是在不对等的地位上，而网络传播则不存在这样的情况。

在网络的世界中，受众可以对一些观点、现象自由的表达自己的想法，而且还可以通过网络通信工具和网友交流。

通过一些技术上的操作，各种类型的传播者都可以第一時间发布最新信息，并且跟信息接收者形成互动。

社交媒体网民行为的心理分析社交媒体已经成为了现代人生活中不可或缺的一部分，通过社交媒体，我们可以了解世界的动态，分享自己的生活经验。

但是随着社交媒体的普及，也出现了一些不良的现象，如网络暴力、谣言传播等，这些现象背后所反映的是人们的心理状态和行为特征。

本文将从心理学的角度，探讨社交媒体网民的行为和心理。

一、群体心理在社交媒体上，网民通常会以一种群体的形式出现，网民之间会互相影响，形成一种“群体心态”。

群体心态是人们在参与群体中，受到其他成员影响时所表现出的一种行为特征。

在社交媒体上，群体心态通常表现为情绪传递、跟风行为、拥护或反对某种事物等。

例如，某些热门话题会引起网民的关注，大量的网民会在社交媒体上讨论这个话题并表达自己的情感，这种情感会通过社交媒体传递到其他网民中，进而影响他们的心理状态和行为。

二、自尊心理在社交媒体上，人们通常会表现出一种强烈的自尊心理。

自尊心理是指人们对自己的价值和地位所抱持的感受。

在社交媒体上，人们通常会在自己的主页上展示自己的生活、工作成就，以及与权威人士的交往关系等，以此来证明自己的价值和地位。

同时，也会在别人发布的消息下面评论，表达自己的意见和看法，以展示自己的高见。

这种自尊心理可以让人们感受到自己的存在感和参与感，但是也容易导致争吵和冲突。

三、妄想心理在社交媒体上，人们会因为种种原因产生一种妄想心理。

妄想心理是指人们在情绪激动或受到挫折时所产生的不现实或不合理的想法。

在社交媒体上，妄想心理通常表现为网络暴力或谣言传播等。

例如，某些网民在看到自己不喜欢的言论或照片时，会被激怒并产生一种攻击性的行为，以此来满足自己的需求。

而谣言传播则是指网民在热点事件的讨论中，为了吸引眼球而散布不实信息。

这种妄想心理不仅对受害者造成了伤害，也对社会造成了恶劣的影响。

四、安全心理在社交媒体上，人们往往会表现出一种强烈的安全心理。

安全心理是指人们在面对风险或不确定性时所表现出的一种心理状态。

结合具体的网络事件分析网络受众心理随着时代的不断发展，互联网使用范围的不断扩大，我国的上网用户达到了空前的规模，在现如今网络传播环境的大背景下，越来越多的网络事件充斥着现实生活。

受众心理研究是传播学界一个非常重要的研究领域，顺应受众心理，积极引导受众心理等能加强传媒传播效果。

面对频发的网络事件，由于受众心理的不同，网络受众表现出不同的态度。

本文将通过具体的网络事件来分析网络受众心理。

一、主体意识在现代化的网络传播时代,受众既可以是受者也可以是传者。

随着时代的不断发展，受众逐渐由被动接受信息者转化为具有主体意识的受众以及媒介信息消费权利人。

网络时代使受众主体意识不断加强,网络受众成长为独立的具有自主思考意识的理性个体。

传统媒体以组织的形式出现在受众面前, 给人以高高在上的权威感, 受众在接受他们所传播的信息的同时,也被信息背后的观点所影响,从而使媒体完成引导舆论的职责。

然而，网络传播技术的迅速发展与普及，打破了传统媒体垄断新闻传播权的现状，使人们更加敢于大胆地表露自己的想法。

因此, 在充斥着不同声音和观点的网络中,受众在接受海量信息的同时, 逐渐学会了思考, 作为一个理性个体来判断每条信息的真伪和价值的大小, 从而确定自己的意见并发布, 而不再被动地接受媒体安排好的“议程设置”。

例如：2007 年10 月12 日, 陕西省林业厅在西安召开新闻发布会, 对外宣布陕西安康镇坪发现野生华南虎的消息,从而宣告失踪20 多年的野生华南虎重现“庐山真面目”,有关专家称这一发现足以令国人振奋、世界震惊。

当多家比较有权威性的媒体发布这则消息时，然而网络受众在接受信息的同时不断对照片进行质疑，一则质疑虎照真伪的帖子便首先出现在色影无忌论坛, 网友们从专业角度对虎照提出一系列疑问: 为什么不同时间、不同机位拍摄的老虎, 斑纹却几乎完全重合? 老虎身上的色调为什么与四周的环境不协调?“照片明显是计算机合成的”、“拍的恐怕是‘纸’老虎吧? ”一时间, 质疑之声迅速升级。

调查与研究青年记者·2011年1月下播要延伸辉煌，关键要不断创新。

江苏省泰州交通广播开播以来，在做强“内涵”建设的同时，积极通过各种活动变“无形广播”为“有形展示”，打造品牌的立体形象，以此来提升品牌的公信力和号召力。

近年来，泰州交通广播不断提高经营创收能力，以主流传播媒体的社会价值和市场价值为自身目标，努力开拓市场，营收结构日趋优化和合理。

先后成功举办了欧亚国际花园楼盘推介会、“华林丰田之夜”泰州交通台主持人见面会暨后弦歌友会、 “奇瑞之夜”七夕情人节假面舞会、游鸿明歌友会，三泰啤酒之夜阿牛歌友会、泰州交通台开播周年庆暨游鸿明歌友会、动感地带音乐动力营第三季音乐PK 赛和街舞挑战赛、车博会、家装节等大型活动，在泰州市场及周边地区产生轰动效应，不仅扩大了频率的社会反响，提高了市场影响力，也有效拉动了交通频率在年轻时尚群体中的影响力。

在一系列品牌活动的带动下，泰州交通广播变“节目销售”为“销售节目”，电台经营出现了几个显著的变化。

一是广播广告结构明显改善。

与部分电台广告药品唱主角、品牌广告引进难状况不同的是，交通广播品牌广告异军突起，药品广告仅占不到5%，特别是随着交通广播影响的逐步扩大，频率对汽车、房产、通讯、金融等行业广告的吸纳能力明显增强，成为频率广告的主体。

二是节目对广告的吸纳能力明显增强。

如由移动特约赞助播出的《马路精灵》，由娃哈哈特约赞助播出的《下班万岁》节目，由东风日产先后特约播出的《车行天下》和《非常早报》节目，相继由天安达、玉成置业、东润第一城等房产冠名播出的整点报时，体现出优良平台对广告的吸纳能力。

三是广告散户群明显扩大。

除整点报时、59分提醒报时、半点资讯、主打节目继续实现冠名/特约播出外，还开发了天气预报特约、主持人冠名、植入式小专题等广告新产品。

在整体广告市场波动大而广告市场竞争日趋激烈的复杂环境下，交通频率的广告收入平稳增长。

与以往广播广告常年无人问津不同的是，交通广播成立以来经常会接到客户关于价格等方面的咨询电话，亦有客户慕名而来，投放中长期广告。

网络受众的心理特征一、什么是受众？所谓的受众就是信息传播的接受者群体。

在大众传播活动中，它广泛包括书籍和报刊的读者、广播的听众、电影和电视的观众以及接受网络信息的网民等。

二、什么是受众的心理特征?受众研究最初就是从受众心理结构的差异展开的。

一般受众心理特征包括：（1）认知心理、（2）好奇心理，也称喜新心理。

（3）遵从心理，也称从众心理。

（4）表现心理。

（5）移情心理。

（6）攻击心理。

三、具体表现我们就拿2012世界末日的谣言起源说起：有些人的开始了解2012世界末日应该是从电影中开始的，在《2012》中我们看到了末日的场景，一切都开始于太阳的异动，以及地球内部能量的崩解。

一个安静的周末黄石公园火山的爆发，掀开了这场灾难的序幕。

当然这是电影的演绎，以及对玛雅人所谓预言的诠释和解读。

2012是否会发生呢？这一切都是个未知数。

然而影响颇大。

很多人开始查阅网上资料然后就把网上的只言片语公布于众，造成了许多人对于世界末日的恐慌与想象。

之后网上世界末日的各种版本的说法迅速流传：1、“世界末日”预言中提到，根据玛雅文明记载，2012年将是第五个“太阳纪”结束的时候，12月21日末日将会到来。

2、某些“世界末日论”的预言者声称，到2012年，地球将会两极倒转，地球外壳和表面将会突然分离，地心内部的岩浆将会喷涌而出。

分离的大陆会将整个人类填入大海，地震、海啸、火山以及其他灾难一起出现。

3、一些星象学家认为，2012年将可能会出现“天体重叠”，太阳在天空中的线路将会穿过银河系的最中央，将会让地球处于更为强大的未知宇宙力量的牵引之下，会加速地球的毁灭。

4、有些人预测，一颗神秘的X行星（即Nibiru行星）正在向地球的方向飞来，如果行星正面撞上地球，地球将会因此而消失。

即使只是轻轻擦过，也会造成地球引力变化，引起大量小行星撞击地球。

5、在许多灾难预言中有这么一种说法，太阳将会于2012年产生致命的太阳耀斑，将地球上的人类烤焦。