象山柑橘地理标志证明商标和区域公用

象山柑橘”成国家地标，使用该名称，必须得批准从4月1日起，任何生产经营组织如要使用“象山柑橘”品牌相关标识和商标，必须按规定程序申请，经批准后方可在其销售的产品包装上使用。

最近出台的《“象山柑橘”地理标志证明商标和区域公用品牌使用管理办法》，为“象山柑橘”这块金字招牌戴上了“安全箍”。

“橘生山海间，味道自然甜”。

素有“中国柑橘之乡”美誉的象山，2017年9月由县林业特产技术推广中心注册的“象山柑橘”商标正式通过国家工商总局审核，成为名副其实从4月1日起，任何生产经营组织如要使用“象山柑橘”品牌相关标识和商标，必须按规定程序申请，经批准后方可在其销售的产品包装上使用。

最近出台的《“象山柑橘”地理标志证明商标和区域公用品牌使用管理办法》，为“象山柑橘”这块金字招牌戴上了“安全箍”。

“橘生山海间，味道自然甜”。

素有“中国柑橘之乡”美誉的象山，2017年9月由县林业特产技术推广中心注册的“象山柑橘”商标正式通过国家工商总局审核，成为名副其实的国家地理标志证明。

2018年11月，浙江省农业厅发布2018年区域名牌农产品评价认定结果，“象山柑橘”又榜上有名。

面对这样一块金字招牌，之前一些经营户习惯各自为战，没有统一的销售渠道，品牌意识淡薄；有些“投机分子”掺杂掺假、以假乱真、以次充好，甚至将非象山产的柑橘冒充“象山柑橘”销售，严重损坏了“象山柑橘”的品牌声誉。

为规范“象山柑橘”品牌使用和管理，保证其产品品质，保护生产者、经营者、消费者的合法权益，象山县专门出台了《“象山柑橘”地理标志证明商标和区域公用品牌使用管理办法》，规定“象山柑橘”为象山县行政区域范围内的相关机构、企业、农户等共有，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌营销与传播等方面具有“共同诉求”。

凡在象山县范围内，从事“象山柑橘”生产、销售的家庭农场、合作社和企业等生产经营主体，其产品通过无公害农产品以上等级认证或实行二维码主体追溯，并达到相应质量标准的均可向县林特中心提出商标使用授权申请。

2022年1月 热带农业科学第42卷第1期Jan. 2022 CHINESE JOURNAL OF TROPICAL AGRICULTURE Vol.42,No.1收稿日期 2021-08-27；修回日期 2021-09-22基金项目 江苏省高校哲学社会科学研究重大项目“农村‘空心化’”：由产业到人口（No.2019SJZDA065）。

第一作者 许佳君（1966—），男，教授、博士生导师，研究方向为农业经济、城乡社会学、公共政策及社会管理，E-mail: ********************。

广西柑橘品牌建设现状及发展对策许佳君 吴娜（河海大学公共管理学院 江苏南京 211100）摘 要 品牌建设已经成为农产品发展的重中之重。

良好的品牌建设有利于推动农产品转型升级和提升地区知名度。

基于对广西柑橘品牌建设现状的分析，指出当前广西柑橘品牌建设存在品种繁乱、品牌杂而不亮、柑橘品质下降、品控体系不健全、品牌推广力度不足和柑橘品牌缺乏核心价值等问题，提出找准品牌定位、合理规划柑橘种植、保障产品质量、筑牢品牌根基、加大品牌推广、创新品牌营销渠道和建立品牌核心价值等对策，为推进广西柑橘产业健康发展、提升广西柑橘品牌知名度提供参考。

关键词 柑橘；品牌建设；现状；发展对策；广西中图分类号 F323.5 文献标识码 A DOI: 10.12008/j.issn.1009-2196.2022.01.018Current Status and Development Countermeasures of CitrusBrand Building in GuangxiXU Jiajun WU Na(College of Public Administration, Hohai University, Nanjing, Jiangsu 211100, China)Abstract Brand building has become the most important part of the development of agricultural products. Good brandbuilding is conducive to promoting the transformation and upgrading of agricultural products and enhancing regional aware-ness . The current situation of Guangxi citrus brand building is analyzed and the problems arising from the current Guangxi citrus brand construction are put forward, such as complicated varieties, too many low-value brands, low citrus quality, poor quality control system, insufficient brand promotion and lack of core values of citrus brands, based on which some counter-measures are suggested, such as identifying the brand positioning, rationally planning of citrus planting; ensuring product quality and laying a firm foundation for the brands, increasing brand promotion, innovating brand marketing channels and establishing brand core values so as to promote the healthy development of citrus industry and enhance citrus brand awareness in Guangxi.Keywords citrus; brand building; status quo; development countermeasures ; Guangxi自党的十八大以来，国家越来越重视农业品牌建设，农业品牌建设是提高农产品竞争力和农民收入的有效举措，体现一个地区农业的发展水平和综合竞争力。

红美人”长红“全链式”有功作者：方博云茅慧慧董路邹勤来源：《农民科技培训》2024年第05期象山县是“中国柑橘之乡”，多年来，深入实施农业供给侧结构性改革，优化柑橘品种结构调整，推动产业转型升级。

2001 年，象山县选育试种中国第一棵红美人柑橘；2008 年，试验全国第一个红美人柑橘大棚设施完熟栽培技术；2013 年，大面積示范推广红美人柑橘及绿色高效种植模式，全县进入红美人柑橘迅速发展期。

目前，浙江省“红美人”栽培面积达到12万亩，产值近15亿元；全国“红美人”总栽培面积超70万亩，投产面积超15万亩，产值超50亿元。

二十余年，一个新兴柑橘品种的崛起之路，一张象山闪亮名片的铸就历程，引领广大柑橘户走上共同富裕的康庄大道。

一、政府统筹、社团加持做大做强产业象山县成立县委书记任组长的象山红美人柑橘产业高质量、高水平发展工作领导小组，县长为组长的农产品区域公用品牌建设领导小组办公室，加强红美人柑橘产业发展顶层设计。

制定《建设全国一流柑橘产业强县意见》，出台现代种业发展、品牌建设、柑橘气象指数保险、“红美人”柑橘产业发展扶持办法等配套政策，每年安排专项资金 1000万元支持红美人产业发展。

组建拥有近 650 个会员的象山县柑橘产业联盟，建立帮扶弱小散橘农社会组织，培育发展绿色食品认证会员单位 14 个、“品字标浙江农产”认证会员单位 1 个，引领红美人柑橘产业走上组织化、生态化、品牌化道路。

二、以品种绝对领先打造产业“芯片”把科技作为产业发展的第一推动力，牢牢掌握品种的话语权。

与院所建立技术合作交流关系，组建象山县柑橘研究所，培养赴日柑橘研修生 300 余人及一批乡土专家，开展种苗培育、种植技术攻关，占领柑橘种苗制高点。

建成国家级柑橘杂交育种基地、种质资源圃、无病毒采穗圃 6 个，拥有自主杂交后代单株超 6000 个，保存国内外柑橘良种 200 余个，储备极具推广价值新品种 20 余个，象山成为全国柑橘品种数量保存最多的县，被认定为“全国柑橘良种扩繁基地”。

县“三品一标”品牌建设工作推进情况汇报地理标志保护产品及区域公共品牌建设工作，是推进我县文旅康养及农业特色产业发展，助力乡村振兴，做特农产品的重要抓手。

现将工作情况汇报如下：一、工作开展情况（一）加强摸底排查。

为全面了解我县农特产品情况，加强地标品牌建设，督促各乡镇开展摸排和申报。

共收到15个乡镇申报的53个产品（见附件1），结合产业规模，知名度和市场前景，史志记载等情况，经初步筛选，具备一定培育条件和申报可行性有17个产品（见附件2），主要产品有凤凰李、甜橙、大竹笋等产品。

我县现有有效期内绿色食品2个，分别是粮油食品有限公司的糯米磕粉（汤圆粉），猕猴桃种植专业合作社的猕猴桃。

培育有机产品4个（见附件3），培育绿色产品18个（见附件4）。

（二）加强部门配合。

重点和农业农村、文广旅、经济商务进行了会商座谈。

明确地理标志保护产品和地理标志证明商标由市场监管部门具体负责，绿色和有机产品由农业农村局具体负责，拟定文广旅下属事业单位县旅游发展服务中心作为地标产品的申报主体，便于结合康养文旅产业发展，加强品牌的推广运用。

（三）开展调研论证。

已和专业代理机构开展品牌建设合作，前期已经就我县有条件的农特产品（如水果、茶叶、油茶、竹笋等），具有一定影响力和知名度的地理名称，农特产品开展商标注册的可行性、成功率进行分析论证，形成了分析报告。

（四）加强培育和申报。

在获批地理标志证明商标的基础上，努力推进凤凰李地标申报进程。

同时，积极推进史志资料的收集和完善，为公共品牌建设奠定良好基础。

（五）加强对接和汇报。

已将我县地标品牌建设工作向市局申报为今年重点工作予以推进，争取市局的关心、支持和指导，将于今年下半年在我县召开重点工作现场会及培训会，邀请知识产权工作专家及市局领导莅临指导，不断总结经验，以点带面强化工作推进，提升工作实效。

二、形势分析一是地标公共品牌建设的必要性。

我县有规模、有特色、品质好的农特产品不少，但是通过认证的品牌很少，严重制约了产业发展。

“象山柑橘”品牌使用申请表
申请单位：（盖章）
联系人：
联系电话：
申请日期：年月日
象山红美人柑橘产业高质量、高水平发展工作领导小组办公室象山县林业特产技术推广中心制
填表须知
1.“象山柑橘”品牌授权使用以地理标志证明商标使用许可为法律依据，各申请使用单位随申请表须附报以下材料：有效《营业执照》或者村（居）委会及乡镇街道出具的相关证明、规范使用承诺书、其它必要的说明性或者证明性材料（商标注册受理通知书、土地承包协议等）。

如以县产业联盟、专业合作组织等形式统一申请的，同时提交执行“象山柑橘”品牌使用质量控制、管理监督等方面制度文件和使用“象山柑橘”品牌的成员清单。

2．申请表及所附材料均为一式二份，用钢笔或碳素笔工整填写，或用电脑打印。

3．所有表格的栏目不得空缺，不填写的须说明理由。

4．申请单位及其负责人须签名盖章，对所填内容负法律责任。

5．审核批准后，应与商标注册单位签订《“象山柑橘”地理标志证明商标和区域公用品牌使用许可合同》，并领取《“象山柑橘”地理标志证明商标和区域公用品牌使用许可证》。

6．咨询与联络方式
（1）象山红美人柑橘产业高质量、高水平发展工作领导小组办公室
地址：
电话：传真：邮编：
（2）象山县林业特产技术推广中心
地址：
电话：传真：邮编：。

柑橘是象山县果，也是该县第一大水果产业。

“红美人”柑橘是近年来该县深化农业供给侧结构性改革、优化柑橘品种结构调整、推动产业转型升级取得的重要成果，2001年开始选育试种，历时多载匠心培育而成。

目前，“红美人”已成为该县的一张靓丽的“金名片”，是橘农增收脱贫、共奔小康生活的“黄金果”“致富果”。

近年来，象山县先后获得“中国柑橘之乡”“全国优质柑橘生产基地”“全国柑橘良种扩繁基地”“全国柑橘产业30强县”等称号。

初创至今二十余载2001年，象山县在柑橘品种选育过程中发现全国第一棵“红美人”橘树，连续多年均表现出成熟较早、外观鲜亮、糖酸适宜、肉质细腻、香味浓郁等诸多优点，开始重点观察及区域试验。

2008年，象山县搭建全国第一个“红美人”设施完熟栽培大棚，将“红美人”成熟期延长到春节前，使其外观与内在品质得到跨越式提升，销售单价从原来的20元/公斤跃升到60元/公斤，试验基地亩产值超20万元，创造出多个乡村产业振兴致富典型。

2013年，历经多年的技术摸索，象山县建立全国第一个“红美人”规模化设施栽培基地30亩，开始大面积示范推广“红美人”品种及配套栽培模式，该示范基地以不足百万元投入，实现年产值近400万元，亩产值超12万元，年利润近350万元，亩效益超10万元。

同时该基地辐射带动晓塘乡、定塘镇、高塘岛乡等地进入该县第一波“红美人”产业发展高峰，亩效益超10万元的致富点在全县层出不穷，“红美人”柑橘产业成为该县真正的致富果。

2015年，全国第一波红美人引种潮涌现，四川、湖北、湖南、江西、福建、广西、云南、广东等全国12个省均来象山考察引种“红美人”。

浙江省衢州、台州、温州、湖州、金华、丽水、嘉兴等地也开始陆续发展“红美人”柑橘产业。

2017年，全国各引种区“红美人”示范栽培成功，效益凸显。

受高经济效益驱动，全国第一轮“红美人”规模种植潮掀起，栽培面积成倍增长。

2020年，浙江省“红美人”栽培面积达到10万亩，投产面积超3万亩，产值近15亿元。

“柑橘小镇”的建设案例：宁波象山县定塘镇打造国家级柑橘强镇一、定塘镇打造“柑橘小镇”的优势条件分析1、产业基础良好。

定塘镇是象山县柑橘种植大镇，全县柑橘种植面积10万余亩，定塘镇达2万余亩，优质柑橘品种红美人、春香等种植面积逐年扩大，截止2016年，红美人柑橘面积达到6000亩，建成象山定塘国维果蔬专业合作社、象山定塘绿森果蔬专业合作社、象山定塘精创家庭农场、象山薛峰家庭农场、象山定塘阿权家庭农场、象山勃邦果蔬专业合作社等6大红美人柑橘示范基地。

其中柑橘产业成功创建了优质杂柑精品园。

象山县英姿果蔬专业合作社建设的优质杂柑示范基地入选为宁波市现代农业精品园。

2、产业发展势头强劲。

定塘农业主导产业效益近几年总体保持较稳定的增长区势，保持良好的发展势头，促进全镇农业产业显著提升；另外，社会资本投资区域现代农业发展的势头良好。

象山县综合实力强，民营经济发达，工商资本介入在为现代农业产业活跃，“田园定塘”是投资较为集中的区域，设施种养、农旅结合、农产品加工和经销等方向成为工商资本投资的热点。

3、现代农业服务框架基本成型。

“三位一体”的农业公共服务机制健全、责任落实，运行效果良好；与科研院校的横向技术支撑体系稳固，实现常态化运行；农业科技社会化服务初步建立，以定塘龙兴公司、柑橘产业联盟为代表开展的社会化科技服务显现效果，以订单为纽带的“龙头企业（示范性合作社）+农户基地”的技术服务模式规模不断扩大，技术托管模式也已启动示点，有效促进了全镇农业主导产业良种推广和农业科技成果的转化。

4、区位条件优越，基础设施良好。

象山港大桥的建成通车，使象山县融入宁波1小时交通圈，融入杭州、上海3小时交通圈，巩固了象山县海洋经济桥头堡地位。

定塘离县城40分钟车程，南线沿海大道通过县道“马漕线”贯穿整全镇，“甬台温”高速复线新桥连接线已开建，届时定塘镇交通条件将更加优越。

依托“省级现代农业综合区”、“宁波市现代农业先导区”和“国家农业综合开发现代园区”等平台建设，区域内农业基础设施得到显著提升。