网络广告互动性对传播效果的影响【开题报告】

网络与新媒体毕业论文开题报告尊敬的评委、老师：我是XXXX大学XXX学院网络与新媒体专业的XXX，今天非常荣幸能向大家汇报我的毕业论文选题，并得到评委的指导和意见。

一、选题背景与意义：随着信息化时代的发展，网络与新媒体已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。

传统媒体的局限性逐渐暴露出来，网络与新媒体的兴起为我们提供了更为广阔的信息传播途径，也为社会发展带来了巨大的影响力。

然而，当前对网络与新媒体的研究还较为薄弱，有关其在社会、教育、政治等领域的应用研究还相对不足。

因此，本论文将聚焦于网络与新媒体领域，探究其在现代社会中的作用、挑战与发展趋势，并希望通过本次研究，为网络与新媒体的应用提供有价值的参考。

二、研究目标与方法：1. 研究目标：本论文的研究目标主要包括以下几个方面：1）探究网络与新媒体对社会传播的影响，分析其在信息传播方面的优势与不足；2）研究网络与新媒体在教育领域的应用，分析其对教学方式和学习效果的影响；3）分析网络与新媒体对政治参与与社会合作的影响，探讨其在社会发展中的作用；4）总结网络与新媒体发展过程中的挑战与机遇，预测其未来的发展趋势。

2. 研究方法：本论文将采用文献综述、案例分析和问卷调查等方法，对网络与新媒体相关领域的资料进行归纳整理，并结合实际案例进行深入分析。

同时，还将借助问卷调查的方式，对一定数量的受访者进行调查，以获得更加客观和全面的数据支持。

通过以上研究方法，旨在对网络与新媒体的影响和应用进行准确可靠的评估，为相关领域的研究和实践提供科学依据。

三、论文结构与预期成果：本论文拟按照以下结构进行展开：第一章：绪论1.1 研究背景与意义1.2 研究目标与方法1.3 论文结构安排第二章：网络与新媒体对社会传播的影响2.1 网络与新媒体的概念与特点2.2 网络与新媒体对信息传播的影响2.3 网络与新媒体的优势与不足第三章：网络与新媒体在教育领域的应用3.1 网络与新媒体教育的现状与特点3.2 网络与新媒体对教学方式的影响3.3 网络与新媒体对学习效果的影响第四章：网络与新媒体对政治参与与社会合作的影响 4.1 网络与新媒体对政治参与的促进作用4.2 网络与新媒体对社会合作的影响4.3 网络与新媒体对社会发展的启示第五章：网络与新媒体发展中的挑战与机遇5.1 网络与新媒体的发展现状5.2 挑战：信息泛滥与信息安全问题5.3 机遇：创新应用与发展前景第六章：结论与展望6.1 研究结论总结6.2 研究展望和未来建议通过以上结构，本论文将对网络与新媒体在社会传播、教育领域和政治参与方面的影响进行深入探究，并分析其未来的发展趋势和挑战。

“游戏”理论视角下的网络互动性广告创意研究的开题报告一、研究背景和意义随着移动互联网和数字技术的不断发展，网络互动性广告作为一种新兴的广告形式逐渐走入人们的视野。

网络互动性广告具有交互性、可定制性和数据量大等特点，可以让用户与广告内容进行互动，从而提高广告的转化率和品牌认知度。

然而，在激烈的市场竞争中，仅仅拥有互动性并不足以吸引用户的注意力。

此时，游戏化广告创意的出现为广告行业提供了一个有效的解决方案。

游戏化广告创意在广告内容中引入游戏元素和游戏机制，可以增强用户的参与感和互动性，提高广告的影响力和传播效果。

因此，在“游戏”理论视角下研究网络互动性广告创意，探究游戏化广告创意在提高广告效果中的作用和机制，具有重要的理论意义和实践价值。

二、研究目的和内容本研究旨在通过“游戏”理论视角下的方法，研究网络互动性广告创意中的游戏化元素和游戏机制对用户参与度和广告效果的影响机理，为广告创意策略的制定和实践提供参考和借鉴。

具体研究内容分为三个方面：1.分析网络互动性广告创意的相关理论和研究现状；2.探究游戏化广告创意的定义、特点和发展趋势；3.研究游戏化广告创意在提高网络互动性广告的效果和影响机制方面的作用。

三、研究方法本研究采用文献研究法和案例分析法相结合的方法进行研究。

具体来说，首先对相关文献和研究进行系统地梳理和分析，了解互动性广告创意和游戏化广告创意的概念、特点和发展趋势；其次，通过案例分析法，挑选一些成功的游戏化广告案例，对其创意元素和机制进行深入的解读和分析，探究其在提高广告效果中的具体作用和机制。

四、预期成果和研究意义本研究的预期成果包括：1.针对网络互动性广告创意中游戏化元素和游戏机制的特点与优势进行总结；2.探究游戏化广告创意在提高广告效果和影响机制方面的作用。

本研究的研究成果有助于广告从业人员制定更加科学有效的广告策略；对学术界也有一定的理论贡献。

同时，本研究预计将为未来网络互动性广告创意的研究提供一个新的思路和方向。

开题报告视听语言开题报告视听语言一、引言视听语言是指通过视觉和听觉等感官方式传达信息的语言形式。

在当今信息爆炸的时代，视听语言的重要性日益凸显。

本文将从视听语言的定义、特点和应用等方面进行探讨。

二、视听语言的定义视听语言是一种通过图像、声音、文字等多种媒介传达信息的语言形式。

它不仅包括电影、电视、广播等传统媒体形式，还涵盖了互联网、移动设备等新兴媒体形式。

视听语言以其直观、生动的表达方式，能够更好地吸引人们的注意力，增强信息的传达效果。

三、视听语言的特点1. 多样性：视听语言可以通过多种媒介形式进行传达，如图像、声音、文字等，具有丰富的表达方式。

2. 直观性：视听语言以图像和声音为主要表达方式，能够直观地传达信息，使人们更容易理解和接受。

3. 情感性：视听语言能够通过音乐、声音效果等方式激发人们的情感共鸣，增强信息的感染力。

4. 互动性：视听语言在互联网和移动设备等新媒体形式中具有较强的互动性，能够与观众进行实时的交流和互动。

四、视听语言的应用1. 广告营销：视听语言在广告营销中具有重要作用。

通过视觉和听觉的刺激，能够更好地吸引人们的注意力，提升广告的传达效果。

2. 教育培训：视听语言在教育培训领域广泛应用。

通过图像、声音等多种媒介形式，能够生动直观地传达知识，提高学习效果。

3. 新闻传播：视听语言在新闻传播中扮演着重要角色。

通过电视、网络等媒体形式，能够及时准确地传达新闻信息，提升传播效果。

4. 影视娱乐：视听语言在影视娱乐领域具有广泛应用。

通过电影、电视剧等形式，能够给观众带来身临其境的视听体验，增强娱乐效果。

五、视听语言的挑战与机遇视听语言在应用过程中也面临一些挑战。

首先，视听语言的制作需要专业的技术和人才支持，制作成本较高。

其次，视听语言的传达效果受到观众个体差异的影响，需要针对不同受众进行精准定位。

然而，随着科技的不断进步，视听语言也面临着巨大的发展机遇。

互联网和移动设备的普及使得视听语言的传播更加便捷和广泛，同时也为视听语言的创新提供了更多可能性。

关于直播营销的开题报告直播营销的开题报告一、引言随着互联网的快速发展和智能手机的普及，直播营销成为了一种新兴的营销方式。

通过实时直播视频，企业可以直接与消费者进行互动，传递产品信息，提高品牌知名度，促进销售增长。

本文将探讨直播营销的定义、特点以及对企业营销策略的影响。

二、直播营销的定义直播营销是指企业利用直播平台，通过实时直播视频向消费者展示产品、提供服务，并与观众进行互动，以达到品牌推广和销售增长的目的。

与传统的广告宣传方式相比，直播营销更加真实、直观，能够有效吸引用户的注意力。

三、直播营销的特点1. 实时性：直播营销是通过实时直播视频进行的，观众可以即时收看企业的活动，与主播进行互动交流，增加用户参与感。

2. 互动性：观众可以通过弹幕、评论等方式与主播进行实时互动，提问、留言等，增强用户体验，加深品牌与用户之间的互动关系。

3. 可信度：直播营销更加真实、直观，消费者可以直接看到产品的展示、使用效果，提高了消费者对产品的信任度。

4. 引导消费：通过直播平台，企业可以直接向观众推荐产品、提供购买链接，引导观众进行消费，促进销售增长。

四、直播营销对企业营销策略的影响1. 品牌推广：通过直播平台，企业可以展示产品特点、品牌文化等，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在消费者的关注。

2. 用户参与：直播营销能够增加用户参与感，观众可以实时与主播互动，提出问题、留下意见，企业可以通过回应用户的需求，提升用户满意度，建立良好的用户关系。

3. 产品体验：通过直播视频，消费者可以直接看到产品的展示、使用效果，提高产品的可信度，增加消费者的购买欲望。

4. 销售增长：直播营销可以直接引导观众进行消费，通过提供购买链接、优惠券等方式，促进销售增长，提高企业的盈利能力。

五、直播营销的案例分析以中国电商平台淘宝直播为例，通过明星主播、网红主播等吸引用户关注，展示各类商品的特点和使用效果，通过直播平台提供的购买链接，引导用户进行购买。

试论网络广告的互动性【摘要】网络广告媒介是伴随着互联网的发展而产生的一种新型广告媒介。

由于信息时代受众的独特心理、性格特点，以及互联网的本质特征，使得网络广告与传统媒体广告有所不同。

其双向互动性的传播特点成为了区别于传统媒介的最大优势。

本文通过对互联网、网络广告的分析，阐述了互动性在网络广告中的表现，通过经典案例进一步说明网络广告互动性的实现应该从受众心理出发。

只有这样才能有效的利用网络广告互动性的优势，提高传播效果。

【关键词】互联网网络广告互动性受众心理传播效果【正文】作为20世纪90年代以后诞生的新型媒介，互联网现在已经渗透到了我们生活的方方面面，成为了人们的“生活必需品”。

根据中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2009年12月30日，中国网民规模已经达到3.84亿人，普及率达到28.9%。

中国网民人数已经超过美国居全球首位。

预计到2012年全球网民人数将达到18亿人，占全球总人口的四分之一。

互联网作为一种崭新的媒体在中国以及世界范围的快速普及,使人们深刻的感受到了互联网时代蕴藏的巨大商业机会。

在互联网快速发展的同时，网络广告也在蓬勃地发展，并呈现出了巨大的发展空间。

据媒体规划与收购公司实力传播发表的数据显示，互联网广告的全球市场份额已超过户外广告牌，并且将很快超过广播电台的广告收入。

2008年全球互联网广告开支达到342亿美元。

至2010年，中国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)预计将达到157亿元。

网络广告业的迅速崛起，使其已经逐渐成为企业整合营销传播中不可或缺的重要组成部分，成为了最热门的广告形式。

网络广告及其特点网络广告最早起源于1994年的美国。

我们可以从广义和狭义两个方面理解网络广告。

广义的网络广告包括了企业在互联网上发布的一切形式的信息，例如公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的域名、网站、网页等；狭义的网络广告是指利用国际互联网这种载体发布的盈利性的商业广告。

它是以互联网为传播媒介而发布的易于传播的具有声音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素、可供上网者视听，并能进行交互式操作的商业信息传播形式。

浅析网络广告的传播效果作者：张清洲来源：《卷宗》2018年第21期摘要：随着网络时代的到来，人类已近离不开网络。

对于企业来说，网络不但是企业获取信息的一个平台，同时也是不可缺销售和品牌宣传的手段。

网络广告已是未来发展的焦点，那么网络广告作为一种新型的宣传方式，它的传播效果又会如何呢？关键词：网络广告；优势；传播效果科技发展，互联网、手机等新兴媒体，使其更适应目标受众多样化的需求，大大削弱了人们对传统媒体的依赖。

网络广告形式也有了新的突破，Web2.0的网页、网络电视、博客、播客以自己不同的形式赋予了广告传播的全新的传播平台，网络广告媒体在新媒介的环境下成为广告传播的优势媒体。

网络广告凭借独有的互动特性，使得传播者和接受者在广告信息流动过程中能进行即时的、直接的双向沟通。

1 网络广告发展的概况网络广告就是在网络平台上投放的广告的一种媒体形。

在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

网络广告发源于美国， 1994年10月14日美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，并且当时的网络广告点击率高达40%。

我国的网络广告则开始于1997年3月，Chinabyte网站发布了Intel的一则动画旗帜广告，开我国网络广告之先河。

1999年开始初具规模，之后网络广告迅猛发展起来。

DCCI数据显示：在中国， 2010年网络广告营销市场规模将达到252亿元，2012年中国网络广告营销市场将达到423.1亿元，超越报纸（2012市场规模预计为413亿），成为中国市场第二大广告媒介。

2 网络广告的优势与传统的三大媒体和备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。

2.1传播范围广网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网络把广告信息 24小时不间断地传播到世界各地。

如今，互联网已经连通了170多个国家，全球网民已超过27亿多，中国也超过了5.2亿，并且这些用户群正不断加速发展壮大。

网络营销开题报告范文文章1：网络营销开题报告范文一、研究背景和意义随着互联网技术的不断发展和普及，越来越多的企业开始利用网络营销手段来推广自己的品牌和产品。

网络营销是一种创新的营销方式，其具有成本低、效益高、覆盖面广等优势，因此已经成为了现代企业必备的营销手段。

然而，如何有效地开展网络营销，如何利用网络营销提升企业形象和业绩，依然是目前企业普遍面临的挑战。

因此，我们需要对网络营销进行深入的研究和分析，明确其实践价值和应用潜力，为企业的发展提供指导和支持。

二、研究目的和内容本研究旨在探讨网络营销的相关理论和实践，分析网络营销的特点和作用，深入研究网络营销的策略和方法，以及探讨网络营销对企业发展的影响和作用等问题。

具体内容包括以下几个方面：1.网络营销的基本概念和特点2.网络营销的实践应用和案例分析3.网络营销的策略和方法4.网络营销对企业形象和业绩的影响及作用5.网络营销与传统营销的比较分析三、研究方法和步骤本研究采用文献资料法、案例分析法、调查问卷法等多种研究方法，具体步骤如下：1.收集并归纳整理相关文献资料，查阅大量网络营销的相关理论和实践案例，深入了解网络营销的相关特点。

2.分析和总结网络营销的具体策略和方法，探讨网络营销的实际应用案例，并结合实践经验深入研究网络营销的实施过程。

3.通过实地调查和问卷调查等方式，收集企业进行网络营销的具体情况，并分析网络营销对企业形象和业绩的影响。

4.对网络营销与传统营销进行比较分析，探讨两种营销手段的优缺点和适用范围，为企业的营销决策提供指导和支持。

四、预期成果和意义本研究的预期成果和意义主要体现在以下几个方面：1.深入探究网络营销的相关理论和实践，并总结出网络营销的具体策略和方法，为企业的网络营销提供指导和支持。

2.分析网络营销对企业形象和业绩的影响及作用，为企业发展提供参考和建议。

3.对网络营销与传统营销进行比较分析，探讨两种营销手段的优缺点和适用范围，为企业的营销决策提供参考和支持。

社会网络中影响力最大化问题的研究的开题报告一、选题背景随着移动互联网的普及，社交媒体的使用成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。

人们在社交媒体上建立自己的社会网络，分享自己的生活，同时也获取了大量的信息。

这些社会网络囊括了各个领域的人群，是一个信息传播的重要渠道。

因此，在社会网络中影响力的大小成为了一个非常重要的问题。

社会网络中的影响力指的是，在网络中能够影响他人，传播信息的人的能力。

因为网络中的传播是通过人与人之间相互传播来完成的，所以能够影响其他人的人就具有了更大的影响力。

对于企业、机构和个人而言，影响力的大小直接影响其在网络中的曝光度和营销效果。

因此，如何在社会网络中最大化影响力，提高传播效果，成为了一个非常重要的研究课题。

二、研究目的与意义本文将通过分析社会网络中的影响力机制，探究如何最大化影响力。

具体研究目标如下：1.分析社会网络中影响力最大化的影响因素和机制，提出最大化影响力的策略。

2.依据社会网络的特点，在社会网络中开展营销和推广活动，并通过实证研究验证最大化影响力的策略的有效性。

本研究的意义在于：1.提供社会网络营销策略和推广方案，为企业、机构和个人提供借鉴。

2.为学术研究提供一种新的思路，丰富和拓展社交媒体和网络营销的研究领域。

三、研究方法本研究采用文献综述和实证研究相结合的方式进行，具体研究方法如下：1.文献综述：首先通过查阅相关文献，梳理社会网络中影响力的概念、特点和机制。

借鉴之前的研究成果，提出本文研究的问题和假设。

2.实证研究：通过问卷调查和实验的方式，验证研究问题和假设。

使用SPSS和其他统计软件对数据进行分析、整理和展示。

四、研究内容本研究将包括以下方面：1.社会网络中影响力的概念、特点、影响因素和影响机制。

2.社会网络中影响力最大化的策略。

3.实证研究：通过问卷调查和实验，验证研究问题和假设。

4.结论和启示：汇总研究结果，总结影响力最大化的策略，并提出对企业、机构和个人的建议。

媒介融合——网络时代电视媒体的发展之路的开题报告一、研究背景及意义随着网络技术的不断发展，人们在享受网络带来的便利同时，也对传统媒体如电视、报纸等提出了更高的要求。

在此情况下，电视媒体需要寻求更新与变革，实现媒介融合，才能更好地适应时代的发展。

因此，本次研究旨在通过对电视媒体媒介融合的调查，探索其发展之路，为传媒行业的发展提供有价值的参考。

二、研究问题1.什么是媒介融合？2.电视媒体在媒介融合中的角色是什么？3.电视媒体在媒介融合中遇到的困境有哪些？4.电视媒体媒介融合的发展趋势是什么？三、文献综述关于媒介融合的研究可追溯到上世纪80年代，随着新媒介的出现，世界各国传媒机构开始尝试媒介融合。

然而，在中国，媒介融合的概念并没有得到普及，直到近年来才受到广泛关注。

媒介融合是指不同媒介之间的资源互补、功能互补和各自异长的优势互补等关系使之相互交融，以新的方式、新的形式呈现信息和内容。

随着移动互联网的快速发展，媒介融合的形式也在不断地更新。

电视媒体在媒介融合中承担的角色是重要的。

他们利用新技术，如网络、移动设备等，将自己的内容传递到不同的平台上，如PC、智能手机、平板电脑等。

电视媒体还可以通过社交媒体等渠道与受众进行互动，提高传播效果。

然而，电视媒体在媒介融合中也遇到了许多困境。

例如，如何在不同的平台上保持传递内容的一致性和稳定性；如何在社交媒体等新平台上实现与观众的互动等问题。

四、研究方法在本研究中，采用文献研究和实证研究相结合的方法。

首先通过文献调研的方式探讨电视媒体在媒介融合中所扮演的角色、困境和发展趋势等。

然后通过问卷调查的方式，收集数名电视媒体从业者的意见和建议，从而更加深入地了解电视媒体媒介融合的实际情况。

五、研究预期结果本研究旨在探究电视媒体媒介融合的发展之路，预期结果包括以下几个方面：1.明确媒介融合的基本概念和特征；2.探讨电视媒体在媒介融合中的角色和地位；3.分析电视媒体在媒介融合中面临的困境和挑战；4.总结电视媒体媒介融合的发展趋势和未来发展的方向。

移动互联网时代的社交媒体营销策略开题报告随着移动互联网的快速发展和普及，社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

对于企业来说，利用社交媒体进行营销已经成为一种趋势和必然选择。

本文将探讨移动互联网时代下的社交媒体营销策略，分析其特点和优势，并提出一些建议和实践案例。

一、移动互联网时代的社交媒体营销特点随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，社交媒体的使用规模和影响力都得到了极大的增强。

移动互联网时代的社交媒体营销具备以下几个特点：1. 实时性和高效性：社交媒体平台可以实时传递信息，而且用户对信息的获取和传播速度要求越来越高。

企业可以通过社交媒体即时发布产品信息、促销活动等，与用户进行实时互动，提高营销效果。

2. 个性化定制：每个人的社交媒体使用习惯和喜好不同，移动互联网时代的社交媒体营销需要针对不同的用户制定个性化的营销策略，提供符合用户需求的个性化内容和服务，增强用户粘性。

3. 社交共享和口碑传播：社交媒体平台的特点是用户之间可以方便地进行信息共享和传播。

良好的用户口碑和社交分享会带来更多的用户点击、转发和传播，从而扩大企业品牌的影响力。

二、社交媒体营销策略的优势移动互联网时代的社交媒体营销相比传统营销方式具有许多优势：1. 低成本高效率：相对于传统媒体广告投放，社交媒体营销的成本更低，并且能够精确定位目标受众，提高营销效果。

2. 用户参与度高：社交媒体平台上的用户更倾向于参与互动和评论，他们更愿意参与品牌活动，提供反馈意见，这为企业提供了更多的用户参与和互动机会。

3. 数据分析和精准营销：社交媒体平台提供了多种数据分析工具和精准广告投放功能，帮助企业更好地了解用户需求和喜好，并根据数据进行精准的广告投放。

三、社交媒体营销策略建议在移动互联网时代，企业可以通过以下几种社交媒体营销策略来提升市场竞争力：1. 建立品牌社交媒体账号：企业应该在各大主流社交媒体平台上建立官方账号，比如微信公众号、微博、Facebook和Instagram等，与用户进行互动，定期发布有价值的内容和营销信息。

基于新媒体传播的毕业设计开题报告一、选题背景与意义随着互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、进行交流的重要平台。

在这个背景下，越来越多的传媒、广告、公关等相关专业的学生选择以新媒体传播为研究方向。

本文选题基于新媒体传播，旨在探讨新媒体对信息传播、社会互动、文化表达等方面的影响，以及如何利用新媒体进行有效传播。

二、研究内容与目标本次毕业设计将围绕新媒体传播展开深入研究，主要包括以下内容：新媒体传播的概念及特点分析；新媒体对传统传播方式的影响；新媒体在营销传播中的应用；新媒体对公共舆论和社会议题的引导作用；新媒体时代下公关危机处理策略。

通过对以上内容的研究，旨在深入探讨新媒体传播的规律和特点，为相关领域提供理论支持和实践指导。

三、研究方法与步骤本次毕业设计将采用文献综述法、案例分析法和实地调研相结合的方法进行研究。

具体步骤如下：收集相关文献资料，了解新媒体传播的理论基础和最新研究进展；分析典型案例，探讨新媒体在实际传播中的运用和效果；进行实地调研，通过问卷调查或访谈等方式获取数据支持；结合理论与实践，总结规律性结论，并提出相关建议。

四、预期成果与创新点通过本次毕业设计，预期可以得出以下成果：对新媒体传播规律有更深入的认识，为相关领域提供理论支持；发现新媒体在营销、公关等领域的创新应用方式；提出针对新媒体传播中存在问题的解决方案；对未来新媒体发展趋势进行展望，为相关行业提供参考依据。

本次毕业设计将力求在理论研究和实践应用上取得创新突破，为新媒体传播领域的发展做出贡献。

五、可行性分析与工作计划在资源支持和时间安排上，本次毕业设计具备较好的可行性。

下一步工作计划如下：第一阶段（1-2周）：收集文献资料，开展理论研究；第二阶段（3-4周）：分析案例，进行实地调研；第三阶段（5-6周）：撰写毕业设计开题报告，并进行初步总结。

通过合理安排时间和任务分工，相信可以按时完成毕业设计并取得满意的成果。

以上即是基于新媒体传播的毕业设计开题报告，希望能够得到您的认可与支持。

毕业论文（设计）开题报告题目：网络口碑效应研究——基于消费者购买决策视角的探索一、选题的背景、意义（一）背景自从口碑(word of mouth)这个概念被提出以来，它一直被消费者和营销人员认为是一个有价值的信息来源。

所谓口碑(word of mouth)，指的是消费者之间关于某产品或者服务的特性、使用情况和所有权的所有非正式交流和沟通。

口碑一直被认为是影响消费者购买的一个重要因素(尤其是对于模仿者来说)。

与其它的信息渠道，例如广告相比，口碑通常被消费者认为更加可信，因此他们也更容易接受口碑传播中的内容。

麦肯锡公司的一项研究表明，67％的日用生活消费品的购买决策是基于口碑而做出的。

近年来，高速发展的互联网技术为口碑传播提供了新的媒介，越来越多的消费者消费者在进行购买决策的时候，越来越重视网络上的意见，从看什么电影，到投资什么股票，在做出决策之前，消费者都会考虑网络的意见。

这对营销的理论和实践产生了深远的影响，对于网络口碑的研究尤其是网络口碑如何影响消费者行为正成为营销当中的一个热点问题。

但是我国有关这方面的研究还非常有限，实证研究比较匮乏。

因此，在本文中，将试图研究网络口碑效应是怎样影响消费者的购买决策过程。

（二）意义网络口碑是影响消费者态度和购买行为的重要信息来源。

绝大多数消费者在进行购买决策之前，会向外界寻求信息支援，相对于正式或有组织的信息来源(比如广告)而言，消费者在购买决策中往往更多地依赖非正式的或人际传播的信息来源，因而口碑传播具有较高的影响力和说服力(Bristor，1990)。

尤其对于企业吸引新顾客或推广新产品来说，口碑的影响作用更显重要。

所以，了解网络口碑如何影响消费者态度和行为，才有可能提出提高企业网络口碑效应的对策，只有这样，才能更好地发挥网络口碑在营销管理中的重要作用。

二、相关研究成果通过对以往文献的回顾和梳理，笔者认为，针对网络口碑与消费者决策行为的研究大致有以下两个方面：网络口碑搜寻动机、网络口碑对消费者购买意愿的影响。

一、实验名称广告考察实验二、实验目的1. 了解广告的基本概念和作用。

2. 分析不同类型广告的特点和效果。

3. 掌握广告创意和设计的技巧。

4. 提高广告评价和批判能力。

三、实验时间2023年X月X日至2023年X月X日四、实验地点某广告公司五、实验对象某品牌手机广告六、实验方法1. 收集广告资料：收集某品牌手机广告的平面、电视、网络等多种形式。

2. 分析广告内容：对广告内容进行详细分析，包括广告主题、创意、画面、文字等。

3. 评价广告效果：根据广告的特点和效果，对广告进行评价。

4. 撰写实验报告：整理实验数据，分析实验结果，撰写实验报告。

七、实验过程1. 收集广告资料在实验过程中，我们收集了某品牌手机的平面广告、电视广告和网络广告，共计10个广告案例。

2. 分析广告内容通过对广告内容的分析，我们发现这些广告案例具有以下特点：（1）广告主题明确，突出产品特点；（2）创意新颖，画面生动；（3）文字简洁，易于理解；（4）广告效果显著，提高了品牌知名度。

3. 评价广告效果根据广告的特点和效果，我们对广告进行以下评价：（1）平面广告：设计新颖，画面美观，传播效果较好；（2）电视广告：创意独特，画面生动，传播范围广；（3）网络广告：互动性强，易于传播，效果显著。

4. 撰写实验报告根据实验数据和分析结果，我们撰写了以下实验报告。

八、实验结果与分析1. 实验结果通过本次实验，我们对广告的基本概念、特点、效果有了更深入的了解。

同时，我们掌握了广告创意和设计的技巧，提高了广告评价和批判能力。

2. 实验分析（1）广告在品牌推广中的作用不容忽视。

通过广告，企业可以提升品牌知名度，树立品牌形象，扩大市场份额。

（2）广告创意是广告成功的关键。

一个具有创意的广告可以吸引消费者的注意力，提高广告效果。

（3）广告设计要注重画面、文字、音效等多方面的结合，以达到最佳传播效果。

九、实验结论1. 广告在品牌推广中具有重要作用，是企业竞争的重要手段。

企业社交媒体使用对品牌形象的影响开题报告一、介绍现代企业逐渐意识到社交媒体的崛起对于品牌形象的重要影响。

社交媒体作为一种新兴的传播渠道，使得企业能够与消费者更加紧密地互动和交流。

本文旨在探讨企业在社交媒体平台上的使用对品牌形象的影响，并对该主题进行深入研究。

二、背景分析1. 社交媒体的兴起社交媒体如Facebook、Twitter、Instagram等平台已经成为全球范围内广泛使用的交流工具。

人们越来越多地在社交媒体上分享信息、互动讨论，企业看到了这一机遇，开始积极利用社交媒体平台进行品牌宣传。

2. 企业社交媒体的使用趋势随着大众对社交媒体的日益依赖，企业越来越多地将其作为传播品牌形象的重要工具。

通过社交媒体，企业能够与消费者进行实时沟通，分享品牌故事，提供产品和服务。

3. 品牌形象的重要性品牌形象是企业在消费者心中的认知和评价，对企业发展、产品销售和市场竞争力具有重要影响。

通过社交媒体的使用，企业能够积极塑造和管理品牌形象。

三、影响因素1. 品牌定位和口碑传播企业可以通过社交媒体平台向消费者传递品牌核心价值观和定位，并通过用户口碑的传播进一步加强品牌形象。

消费者的积极评价和分享对于提升品牌形象至关重要。

2. 品牌内容创作在社交媒体上，企业需要精心设计和管理品牌内容，以吸引用户的关注和互动。

内容应与品牌形象一致，同时具有吸引力和娱乐性，以保持用户的注意力。

3. 社交媒体的危机管理社交媒体的开放性也带来了一定的风险，企业应建立完善的危机管理机制，及时回应用户关切和负面评价，以维护品牌形象的稳定和信誉度。

四、案例分析1. Apple的社交媒体战略Apple以简洁、时尚和高品质的形象在社交媒体上塑造和传递品牌形象。

通过在社交媒体平台上分享新产品、服务和品牌事件，Apple成功吸引了大量忠实用户和粉丝。

2. Nike的社交媒体营销策略Nike利用社交媒体平台传播其品牌精神和运动文化。

他们通过与运动员和用户的互动，赢得了许多消费者的支持和认同，进一步提升了品牌形象。

广告开题报告范文广告是我们随处可见的，那么你们知道广告的开题报告要怎么写吗?下面是店铺为大家带来的广告开题报告范文，仅供参考。

广告开题报告范文1：论文题目：儿童广告创意分析学生姓名：学号：专业：班级：指导教师：填写说明1.此报告应在指导教师的指导下，由学生在毕业论文(设计)工作前期内完成，经指导教师签署意见及所在系审查后生效。

2.开题报告内容必须用黑墨水笔工整书写或按教务处统一设计的电子文档标准格式(可从教务处网址上下载)打印，禁止打印在其它纸上后剪贴。

开题报告完成后应及时交给指导教师签署意见。

3.开题报告的内容要求：(1)论题、背景和意义。

学生应对论题、选题的出发点、相关背景情况、理论和现实需求、研究成果可能具有的学术意义和应用价值做出简要分析、说明。

(2)研究基础。

学生应对文献资料的收集整理准备情况、参与学术研究情况、已发表论文或已完成相关研究情况等做出说明。

(3)研究内容。

学生应对所研究问题的研究范围、学术渊源、国内外已有研究成果和研究动态、研究要点、可能涉及的相关领域和问题、拟采用的基本理论、研究方法及其对本论题的适用情况、论文主体框架等做出明确说明，对于课题直接相关的已有成果的基本情况，特别是对已有成果存在的不足和研究空间，做出分析和判断，对可能达到的学术目标做出预测。

(4)拟采取的研究方法和技术路线。

(5)研究计划。

学生应根据自己所确定的论题制订比较详细的研究计划和工作日程。

4.该报告由学生所在二级学院保存。

5. 若有关内容所留空间不够，可另加附页。

教务处制表广告开题报告范文2：XX年1月，国内知名网络营销站点——两千年发布《网络营销热点回顾》，窄告被列入第八。

由于实现了广告主、网民和媒体的多赢，窄告在中国迅速崛起，得到了用户高度评价和市场的高度支持，制造了又一个中国互联网的成功故事。

下文将对这一网络广告的新宠做一些介绍。

网络广告新模式——窄告的涵义1.窄告产生的背景网络广告由于其特有的优势被广泛的利用，增长潜力巨大;然而随着网络广告的发展，数量众多的广告以各种形式出现在网站上指定的栏目和频道固定的位置中，其广告效果越来越受到质疑。

新闻专业开题报告选题理由新闻专业开题报告选题理由引言：新闻是社会中不可或缺的重要组成部分，它承载着传递信息、引导舆论、监督权力等重要职责。

作为一名新闻专业学生，我对新闻行业充满了浓厚的兴趣和热情。

在选择开题报告选题时，我深思熟虑，最终决定探讨以下两个方面的内容：新闻行业的媒体融合发展和新闻报道中的道德伦理问题。

本文将分别从两个角度展开论述。

一、新闻行业的媒体融合发展：近年来，随着科技的飞速发展，新闻行业也面临着前所未有的挑战和机遇。

媒体融合作为一种新的发展模式，正在深刻影响着新闻行业的格局和运作方式。

1. 媒体融合对新闻生产方式的影响：传统的新闻生产模式已经难以适应信息时代的快速传播和多样化需求。

媒体融合的出现，打破了传统媒体的壁垒，促使新闻生产方式发生了根本性的变革。

通过整合各种媒体资源，新闻内容可以更加全面、多元化地呈现给受众，提高了信息的传播效率。

2. 媒体融合对新闻传播渠道的影响：媒体融合使得新闻传播渠道更加多样化和广泛化。

传统媒体通过互联网、社交媒体等新兴媒体平台，实现了与受众的互动和参与，打破了传统的单向传播模式。

这种互动性的传播方式，不仅提高了新闻的传播效果，也为新闻行业带来了更多的商业机会。

3. 媒体融合对新闻从业者的能力要求：媒体融合的发展对新闻从业者的能力要求提出了更高的要求。

传统的新闻工作已经不再局限于文字报道，摄影、视频拍摄、音频制作等多媒体技能的掌握变得至关重要。

新闻从业者需要具备跨媒体的思维和创新能力，以适应媒体融合发展的需求。

二、新闻报道中的道德伦理问题：作为新闻行业的从业者，我们必须时刻牢记自己的社会责任，遵守职业道德和伦理规范。

然而，在新闻报道中，道德伦理问题时有发生，这对于新闻行业的发展和公信力产生了负面影响。

1. 虚假报道和不实信息的传播：在追求新闻热点和点击率的驱动下，一些媒体不择手段地制造虚假报道和传播不实信息。

这种行为不仅违背了新闻行业的职业道德，也误导了受众的判断和决策，严重损害了新闻行业的公信力。

开题报告范文探究XX领域的社交媒体与网络影响开题报告一、研究背景与意义随着互联网技术的飞速发展，社交媒体与网络已经成为人们生活中不可或缺的一部分。

无论是个人交流，还是商业活动，网络影响已经蔓延至方方面面。

本研究旨在探究XX领域的社交媒体与网络影响，并深入分析其对个人以及社会的巨大影响。

二、研究目标1. 分析XX领域的社交媒体平台的特点和发展趋势；2. 探讨社交媒体在XX领域的传播效果及其对个人和社会的影响；3. 研究XX领域的网络影响在商业运营中的应用。

三、研究内容1. XX领域的社交媒体平台特点分析社交媒体已经成为人们获取信息、沟通交流的重要渠道之一。

本部分将以XX领域为切入点，分析其社交媒体平台的特点和发展趋势。

包括但不限于用户规模、内容形式、用户行为等方面的研究。

2. 社交媒体对个人的影响社交媒体的兴起给个人的生活带来了巨大的变化，本部分将探讨社交媒体对个人自我表达、社交关系、心理健康等方面的影响。

通过调查问卷、深度访谈等方式，收集个人对社交媒体的看法和感受，并进行数据分析和讨论。

3. 社交媒体对社会的影响社交媒体的影响已经超越了个人层面，对整个社会产生了深远的影响。

本部分将从社会角度，研究社交媒体在XX领域的传播效果、社会舆论形成机制以及社会动态的变化等。

结合真实案例和数据分析，探讨社交媒体对社会发展的积极和消极影响。

4. XX领域的网络影响在商业运营中的应用现如今，越来越多的企业将社交媒体作为推广和宣传的渠道。

本部分将重点研究XX领域的企业如何通过社交媒体与网络影响，实现品牌塑造、产品推广以及销售增长等商业目标。

通过案例分析和市场调研，探讨网络影响在商业运营中的应用策略。

四、研究方法本研究将采用定性研究和定量研究相结合的方法，综合运用问卷调查、深度访谈、数据分析等研究手段。

通过对大量数据的收集和分析，以及对真实案例的深入研究，加深对XX领域社交媒体与网络影响的认识。

五、预期成果和创新点本研究的预期成果包括对XX领域社交媒体与网络影响的深入认识和理解，从而为相关行业和企业提供决策支持和应用策略。

网络传播过程的心理互动分析的开题报告一、选题背景和研究意义网络传播已经成为了充分利用信息技术的必要手段之一，而网络传播的核心是心理互动。

心理互动是指在社会和心理互动方面产生的过程，其中的传播者和受众之间共同创造意义和价值，从而实现信息传递。

因此，研究网络传播中的心理互动过程，对于加深我们对于网络传播的理解以及提高网络传播的效果具有十分重要的意义。

二、研究目的和内容本文旨在开展基于心理互动的网络传播过程研究。

具体来说，我们将通过对网络传播过程中的心理互动进行分析，探究网络传播中的心理互动机制以及影响网络传播的因素。

同时，我们还将通过案例分析的方法，深入研究网络传播中各个环节对心理互动的影响，并提出相应的解决方案和建议。

三、研究方法和实施步骤本文将采用文献调研法、案例分析法和统计分析法相结合的方法进行研究。

具体的实施步骤如下：第一步：收集相关文献资料，学习心理互动的基础理论知识，并分析网络传播的基本特征。

第二步：案例分析，选取有代表性的网络传播案例，系统分析其中的心理互动机制，探究网络传播中不同阶段的心理互动特征，总结网络传播中的关键影响因素。

第三步：建立理论模型，根据分析结果建立心理互动的理论模型，分析网络传播中心理互动机制的作用及其影响。

第四步：通过问卷调查等方式收集实证数据，并采用基于SPSS软件的统计分析方法进行数据分析。

第五步：总结研究成果，并提出相关建议和对策。

四、预期成果及其应用前景通过研究网络传播中的心理互动机制，可以深入了解网络传播过程中的关键因素，帮助企业更加有效地开展网络传播活动。

同时，本研究的成果还可以为政府和学术界提供有关网络传播的理论基础和实践指导。

因此，本研究对于推动当今社会信息化进程和提高信息传播效率将具有积极的意义。