2015年企业短信流量经营行业分析报告

短信服务行业分析报告短信服务行业分析报告一、定义短信服务行业是指提供短信发送和接收服务的企业和机构，包括短信营销、短信群发、企业短信、验证码短信、行业短信等多个子行业。

通过互联网和移动通信技术，将短信发送给用户，实现即时传递信息和广告宣传的目的。

二、分类特点短信服务行业根据服务对象的不同，可以分为企业短信服务和个人短信服务。

企业短信服务主要是为了满足企业的营销需求和通信需求，如企业客户管理、销售推广、用户信息查询等；个人短信服务则是为了方便个人沟通、信息获取和社交交流，如短信群发、马甲短信、发送验证码等。

短信服务行业的特点是技术含量低、入门门槛低，但资本需求较大，商业模式多样化、竞争激烈。

由于市场对于短信服务的需求日益增加，短信服务行业市场潜力较大，行业前景看好。

三、产业链短信服务行业的产业链主要包括用户需求分析、短信资源提供、信息发送平台、服务应用开发和模版制作等环节。

其中，短信资源提供包括电信运营商和短信通道提供商，信息发送平台包括互联网服务提供商和软件开发商，服务应用开发和模版制作包括软件开发公司和短信模板设计公司等。

四、发展历程短信服务行业起源于上世纪90年代，在移动通信技术快速发展的背景下，短信逐渐成为人们沟通和信息获取的重要手段，诞生了以短信营销为主的企业短信服务和以短信群发为主的个人短信服务。

2008年汶川地震后，短信作为重要的紧急通讯手段备受关注，市场需求进一步扩大。

而随着移动互联网的快速发展，微信等社交应用的兴起，短信服务面临着更加严峻的竞争压力。

五、行业政策文件在行业政策方面，监管机构从未明确对短信服务的行业机构分类，也没有明确的规范行业标准。

由于短信营销等活动中常常利用私人信息、伪装身份进行欺诈，监管机构也曾对短信服务的规范提出过多次意见。

2015年9月22日，工信部、广电总局发布了《移动互联网直播服务管理规定》，其中规定了网络直播服务应该具备哪些条件，而短信营销机构是否属于其中，还需要进一步明确。

短信服务行业分析报告短信服务是指利用互联网或移动通信网络，通过短信通道向用户发送信息服务的行业。

短信服务的发展随着移动互联网的兴起而蓬勃发展，成为了现代信息服务的重要形式。

一、定义短信服务是指通过互联网或移动通信网络向用户发送信息服务的一种模式，其主要特点是迅速、便捷、灵活、易于管理和实时到达等特点。

二、分类特点根据使用范围不同，短信服务可以分为两类：企业短信和个人短信。

企业短信主要用于企业内部的传输和外部客户联络，个人短信则主要为个人通讯，涉及范围广泛。

根据业务方式不同，又可以分为：点对点短信和群发短信。

点对点短信主要面向个人用户，而群发短信则是面向企业、政府机构等组织。

三、产业链短信服务行业的主要构成部分有：短信平台、短信接口、短信网关、短信提供商、短信代理商等。

其中，短信平台是短信服务的核心环节，承载着短信发送方的所有短信进行集中管理和分发。

短信接口是连接短信平台和客户端的桥梁，将短信服务提供商的服务进行连接和转换，使客户端能够使用短信服务。

短信网关是连接短信平台和移动通讯网络的媒介，将短信服务发送到用户手机中。

短信提供商则是提供短信服务的公司，而短信代理商则是帮助短信提供商寻找客户的代理机构。

四、发展历程短信服务是随着移动互联网时代而崛起的，随着手机的普及和移动互联网的兴起，短信成为了一种非常重要的通讯手段。

2000 年至2010 年，短信服务的市场规模不断扩大，移动通信公司树立起了自己的短信平台，随着短信的使用率上升，企业逐渐意识到了短信作为一种非常有效的宣传手段。

2010 年以后，随着移动支付等新业务的出现以及移动互联网技术的快速发展，短信服务的应用范围与市场规模迅速扩大。

五、行业政策文件及主要内容为了规范短信服务行业的发展，国家制定了多项政策，其中包括《短信息服务管理规定》、《互联网信息服务管理办法》等文件。

这些政策主要围绕信息安全和行业规范展开，规定了短信服务提供商和接收方的权利和义务，避免了短信服务不当使用的情况。

2015年流量经营行业分析报告2015年11月目录一、共享移动互联网红利，深挖流量价值金矿 (6)1、移动互联网进入快车道，数字浪潮来临 (6)2、挖掘内在价值，寻找流量变现机会 (8)3、政策鼓励信息消费，“互联网+”助力流量经营 (10)二、流量井喷打开万亿市场，第三方大有可为 (11)1、流量规模翻倍，预计流量收入两年翻番 (11)3、流量经营经历三个阶段，模式逐渐成熟 (14)4、产业链供需两旺，第三方平台价值凸显 (16)三、代理分销模式：赚佣金或批零差 (19)1、面向个人，提供流量智能提醒和快捷订购 (19)2、面向企业，提供充值服务和统一结算 (21)3、发挥渠道优势，挖掘流量规模红利 (22)四、互动营销模式，卖“流量+服务” (23)1、基于流量的互动营销方兴未艾 (23)2、渗透加快：打通线上/线下推广流程 (25)4、模式创新：探索构建流量生态圈 (26)5、整合流量营销资源，预计市场空间每年翻倍 (28)五、权益合作模式：收入分成 (29)1、智能管道输出定向流量能力 (29)2、开启与OTT权益合作商业模式 (31)3、搭建多边平台，定向流量经营有望超高速成长 (34)六、重点企业简析 (35)1、吴通控股：脱胎换骨来自并购，信息服务和通讯制造双轮驱动 (36)2、荣信股份：收购梦网科技，进军企业短信和流量经营市场 (37)3、网宿科技：流量大爆炸将助推盈利增长 (38)4、北纬通信：传统业务加快转型，流量型业务持续增长 (39)七、风险因素 (40)1、4G业务发展不及预期 (40)2、行业流量平均单价下降过快 (41)移动互联网引发流量大爆炸，开启千亿市场。

智能终端、移动宽带网络、手机应用共同促成了移动互联网繁荣，信息消费持续增长。

流量享受着移动互联网带来的规模红利，与终端、网络、应用结合催生新的商业形态，预计2015/16/17年流量接入的市场空间分别为3324/4786/6126亿元，对应同比增长率40%/44%/28%，其中套餐外流量收入约占10%。

流量效益分析报告模板尊敬的各位领导、老师、同事们：大家好！我是XX公司的XX，今天我将为大家带来本次的流量效益分析报告。

接下来，我将通过对数据进行详细分析，从多个方面来评估我们近期的流量情况以及对业务的影响，为大家呈现一个全面的画面。

1. 流量来源分析首先，我们来看一下最近一段时间内的流量来源情况。

根据数据统计，我们的流量主要来自于搜索引擎、社交媒体以及直接输入链接。

其中，搜索引擎占比最高，达到了XX%；社交媒体占比为XX%；直接输入链接占比为XX%。

这表明我们的SEO策略相对成功，但也需要进一步提升社交媒体的传播效果。

2. 流量质量分析接下来，我将介绍一下我们的流量质量情况。

通过对转化率以及跳出率的分析，可以得到一些有关用户行为的信息。

根据数据显示，我们的转化率为XX%，跳出率为XX%。

同时，我们还发现某些特定渠道的跳出率较高，这可能是由于用户对页面内容不感兴趣或者是网页加载速度慢所导致的。

因此，我们需要进一步优化页面的内容和加载速度，以提高用户的停留时间和转化率。

3. 流量增长趋势分析接下来，我将对流量增长趋势进行分析。

通过对过去六个月的流量数据进行对比，我们可以看到我们的流量呈现持续上升的趋势。

其中，前三个月的增长率为XX%，后三个月的增长率为XX%。

这表明我们的流量增长速度逐渐稳定，但我们也需要继续保持努力，以保持流量的持续增长。

4. 流量效益评估最后，我将对流量效益进行评估。

我们通过对流量收入和流量成本的对比，可以得出流量效益的情况。

根据数据统计，我们的流量收入为XX万元，流量成本为XX万元，流量效益为XX万元。

这说明我们的流量效益还是比较理想的，但我们也需要继续关注流量成本的控制，以提高整体的流量效益。

以上就是本次流量效益分析的相关内容，我将以上述数据为基础，结合其他指标，为各位领导、老师、同事们提供一个全面的流量效益情况。

希望能对大家对目前的业务发展状况有所帮助。

谢谢大家！。

第1篇一、报告概述随着互联网技术的飞速发展，信息流在各个行业中的应用越来越广泛。

本报告旨在对过去一年信息流行业的发展情况进行全面总结，分析存在的问题和挑战，并对未来发展趋势进行展望。

一、信息流行业概况1. 市场规模过去一年，我国信息流市场规模持续扩大，根据相关数据显示，市场规模已达到千亿级别。

随着5G、物联网等新技术的不断推广，信息流市场规模有望在未来几年继续保持高速增长。

2. 市场竞争格局信息流行业竞争激烈，主要分为以下几类企业：（1）互联网巨头：以百度、阿里巴巴、腾讯等为代表，凭借强大的技术实力和用户基础，在信息流领域占据重要地位。

（2）垂直领域信息流平台：如今日头条、一点资讯等，专注于某一特定领域，为用户提供精准、高效的信息服务。

（3）传统媒体转型：如人民日报、新华社等，通过打造自己的信息流平台，拓展线上业务。

二、信息流行业发展现状1. 技术创新过去一年，信息流行业在技术创新方面取得了显著成果。

主要表现在以下几个方面：（1）人工智能：通过深度学习、自然语言处理等技术，实现信息推荐、智能问答等功能。

（2）大数据：通过对海量数据的分析，为用户提供个性化、精准的信息服务。

（3）区块链：保障信息传输的安全性和可信度。

2. 业务拓展信息流行业在业务拓展方面取得了丰硕成果，主要体现在以下几个方面：（1）内容生态建设：通过引入优质内容，丰富信息流平台的内容生态。

（2）跨界合作：与各行业企业合作，拓展信息流应用场景。

（3）国际化发展：积极拓展海外市场，提升国际竞争力。

三、信息流行业存在的问题与挑战1. 监管政策随着信息流行业的发展，监管政策日益严格。

如何在合规的前提下，发挥信息流的最大价值，成为企业面临的一大挑战。

2. 知识产权保护信息流行业涉及大量版权、专利等知识产权，如何保护自身权益，防止侵权行为，是企业面临的一大难题。

3. 数据安全信息流行业对用户数据的依赖程度较高，如何确保用户数据安全，防止泄露和滥用，是企业面临的一大挑战。

案例分析报告短信行业的成功实质是一个运营模式的胜利。

它的成功应从宏观环境和微观环境两方面去考虑。

微观环境，首先在供应商问题上它“在学习日本I-MODE的成功经验之上，中国移动通过利益分成紧紧地将SP(内容提供商)团结在一起，形成了一个完整的包括电信运营商、内容提供商、系统和终端设备提供商、用户的产业链，并担负着联系各方、协调整个链条正常运转的最关键责任。

”由此可见，中国移动有完整的供应链。

企业与供应商有着长期且稳定的供应关系，这有助于供应商更有效地为企业提供服务。

大家还可以共同分担风险，共同盈利，增强互相的忠诚度。

其次在公众上：“网站推出的短信业务极大地方便了广大消费者，节省了许多网下网上搜索信息的时间，如新闻报道、彩票信息等，消费者只需花一分钟时间注册手机号码，鼠标一点便可随时随地收到相关信息，方便快捷。

此外，许多人平日工作繁忙以至于没有更多的时间来上网、看电视等，就可以在网上订阅短信息或者发给自己或者送给他人，可以为自己节省时间也可以作为联络感情的小礼物”由此可以看出，中国移动推出的短信抓住了消费者的心理，为消费者提供了很大的方便。

要想在一个行业中站住脚，消费者的影响是绝对不可忽视的。

中国移动在这方面是做的很好的。

宏观环境，首先在技术环境上中国移动根据不同的需求与业务推出各种业务如：SMS 短消息服务，EMS增强型短消息服务，MMS多媒体信息服务。

当技术难度并不能够成为门槛时，好的创意成为抓住眼球的惟一方式。

中国移动固定比例分配利益的策略，更使得所有的SP知道，只要自己做得好，不仅可以抢到别人的份额，也可以通过大家的努力一起将饼做大。

其次在自然环境上，中国移动选择互联网大规模普及的大城市，在中国一些比较发达的城市进行大规模的推广，进行活动来宣传,历经北京、济南、郑州、上海、南京、杭州、泉州、成都、广州9大城市.最后在消费者上，中国移动的短信业务价格便宜消费者愿意接受。

平均每天是0.1元／条～0.15元／条。

32.2%18.1% 14.0%9.7%-0.4% -3.2%2.4% -0.8%-8.9% -12.7%-4.6% -10.3%行业基本情况1传统短信行业1.1移动短信业务量稳定增长，量收不同步现象仍在持续2020 年，全国移动短信业务量比上年增长18.1%，增速较上年下降14.1 个百分点；移动短信业务收入为401 亿元，比上年增长2.4%，移动短信业务量收不同步现象仍持续，移动短信业务量收增速差从上年的33%下降至15.7%。

图8 国内移动短信业务收入及业务量增速情况35%30%25%20%15%10%5%0%-5%-10%-15%2015 2016 2017 2018 2019 2020移动短信业务收入增速移动短信业务量增速1.2具备强触达与高安全性，企业短信市场稳步增长企业短信是面向集团客户的具有用户信息管理、信息发送、资料查询等功能的信息类业务，相较于OTT 等新一代通信方式，短信本身在安全性、时效性、稳定性等方面仍具有明显的优势。

因其强时效性、高送达率和安全保障，企业短信形成了区别于微信等即时通讯工具的不可替代性。

表 2 企业短信业务优势类别企业短信业务优势OTT 工具应用劣势传递安全性用户手机号码实行实名制，具有司法追溯效力OTT 应用大多并未采用实名制注册，不具有司法效力时效性无需关注，强制触达，时效性强需用户关注，应用需下载稳定性借助移动通信网络，信息传递实时、便捷、高效需要通信网络和 OTT 工具的配合支持，稳定性较差据观研天下数据显示，2020 年中国企业短信市场规模预计为 314 亿元，较 2019 年同比增长约 13%，行业市场容量保持稳步增长，预计到 2025 年中国企业短信市场规模将达到 660 亿元。

图9 国内企业短信业务市场规模（亿元）及增速7006005004003002001002013 2014 2015 2016 2017 2018E2019E2020E2021E2022E2023E2024E2025E 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% -5% -10%市场规模增速运营商对于下游企业具有强主导性，信息服务提供商通过短信的进销差价实现盈利，短信成本对信息服务提供商影响较大，规模化效应较强的信息服务提供商，在这种薄利多销的模式下获利更多。

2015年通信行业流量数据终端分析报告
2014年12月
目录
一、4G 推动通信行业进入流量经营时代，运营商和设备商生态将生变 (4)
1、通信行业已步入流量经营时代，拐点已呈现 (4)
2、增厚流量红利将是运营商经营创新主要目标 (5)
3、2016 年流量业务收入将超越传统业务收入，驱动行业生态生变 (9)
二、流量经营时代：流量、数据、终端激增 (11)
1、流量经营模式创新有望带来流量交易平台机会 (11)
（1）运营商以流量为基础的产品相继推出 (11)
流量经营下运营商对于流量有更多经营和分发模式 (12)
（2）流量有望成为未来移动互联网上最好的货币化对象 (13)
（3）流量经营新模式将创造流量交易平台的机遇 (15)
2、移动互联时代带来数据激增，造就大数据挖掘机会 (16)
（1）流量经营时代将驱动运营商强化大数据应用能力带来行业性机会 (19)
3、物联终端急剧增长隐含超预期的机会 (20)
（1）运营商是物联网的重要推动者 (20)
（2）物联终端急剧增长隐含超预期的机会 (21)
（3）全球物联网发展前景广阔 (23)
三、通信行业国企改革仍将是潜在的影响行业大局的因素 (27)
1、运营商国企改革仍存很大想象空间有望成为板块估值提升因素 (27)
（1）铁塔公司 (27)
（2）降补贴 (27)
（3）电信资费取消行政审批 (27)
（4）混合所有制改革 (28)
2、地方TMT 通信国企改革值得关注 (29)
四、投资思路 (30)
五、主要风险 (31)
1、竞争风险 (31)
2、改革不达预期 (31)。

第1篇一、报告概述随着互联网技术的飞速发展，信息流已成为企业传播信息、品牌建设、市场拓展的重要渠道。

本报告旨在全面总结本年度信息流工作，分析存在的问题，提出改进措施，为下一年的信息流工作提供参考。

一、信息流工作回顾1. 信息流投放（1）渠道拓展：本年度，我们积极拓展信息流投放渠道，包括各大搜索引擎、社交平台、行业媒体等，实现信息覆盖面和影响力的提升。

（2）内容优化：针对不同渠道的特点，我们优化了信息流内容，提高用户阅读兴趣和转化率。

主要内容包括：行业资讯、产品介绍、活动宣传、客户案例等。

（3）投放策略调整：根据数据分析，我们不断调整信息流投放策略，优化投放时间、地域、人群等，提高广告效果。

2. 信息流运营（1）数据监测：我们建立了完善的信息流数据监测体系，实时监控广告投放效果，为优化策略提供依据。

（2）效果分析：通过对数据进行分析，我们掌握了用户画像、阅读习惯等，为内容创作和投放策略调整提供支持。

（3）互动互动：我们积极与用户互动，收集反馈意见，不断优化信息流内容，提高用户满意度。

3. 信息流团队建设（1）人员培训：我们定期组织团队成员参加信息流相关培训，提升团队专业素养。

（2）团队协作：加强团队内部沟通与协作，提高工作效率。

（3）人才培养：注重人才培养，选拔优秀人才担任重要岗位，为团队发展提供人才保障。

二、信息流工作亮点1. 信息流投放效果显著：本年度，信息流广告投放效果稳步提升，点击率、转化率等关键指标均达到预期目标。

2. 内容质量不断提高：通过不断优化内容，我们提高了用户阅读兴趣，增强了品牌影响力。

3. 团队凝聚力增强：通过团队建设，我们提升了团队整体实力，为信息流工作提供了有力保障。

三、信息流工作不足1. 信息流渠道单一：目前，我们的信息流投放渠道主要集中在搜索引擎和社交平台，其他渠道拓展不足。

2. 数据分析能力有待提高：在数据分析方面，我们仍需加强学习，提高数据分析能力，为信息流优化提供更精准的依据。

2015年流量经营行业分析报告2015年10月目录一、移动流量经营：新模式催生市场的繁荣 (4)1、移动互联网及物联网的发展，移动流量市场空间巨大 (5)（1）移动智能终端的演进和普及，极大的推进了移动互联网的发展，是移动流量爆发的关键基础 (5)（2）受益于移动互联网及物联网的发展，移动流量市场空间巨大 (6)2、“提速降费”政策，加速移动流量市场的转型升级 (9)（1）“宽带中国”战略下提出的“提速降费”政策，运营商纷纷出台相应政策 (9)①受移动电话用户增长放缓和互联网应用的持续冲击，移动电话通话量已连续三个月同比负增长 (10)②移动短信业务收入同步下滑，移动彩信呈增长态势 (11)③手机上网流量连续3个月翻倍增长，月户均移动互联网接入流量达295.1M 113、后向流量经营：开启移动流量市场的新篇章 (13)（1）“后向流量经营”，是移动流量经营方式重要创新模式，将会吸引一批OTT类服务商一起共建流量经营的体系 (13)（2）后向流量经营业务是一项合作共赢的事项，符合参与各方的主要利益诉求 (13)二、从前向流量到后向流量经营，创新模式有望推动市场繁荣 (15)1、从前向到后向，流量经营步入新阶段 (15)2、流量市场，面向未来的流量经营模式 (16)三、相关公司简析 (17)1、荣信股份 (17)2、网宿科技 (18)3、吴通通讯 (18)4、通鼎互联 (19)四、风险因素 (19)1、流量经营业务市场推广低于预期 (19)2、产业政策风险 (20)移动互联网、物联网的发展及普及，流量市场空间和未来增长潜力巨大：受益于移动智能终端、移动互联网、物联网的发展及快速普及，中国移动在2014年、2015年前三季度，移动流量均实现翻倍的增长。

2014年手机上网流量市场规模已经达到2400亿左右，未来有望延续40%以上的增长。

据爱立信2015年移动市场报告显示，从2014-2020年，全球范围所有移动设备的数据流量（智能手机、移动PC、平板电脑等）将保持在45%以上的增速，预计到2020年增长幅度将会达到9倍。