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《明星代言虚假广告法律责任问题探析》篇一一、引言随着社会的进步与经济的蓬勃发展，明星代言已成为企业广告推广的常用手段之一。
但近年来，明星代言虚假广告的案例屡见不鲜，给消费者带来了巨大损失，同时也引起了社会对明星代言人法律责任的广泛关注。
本文将围绕明星代言虚假广告的法律责任问题展开探讨，旨在为完善相关法律法规和规范市场秩序提供参考。
二、明星代言虚假广告的现状当前，明星代言的广告在市场上占据重要地位，其影响力广泛且深远。
然而，部分明星代言的广告存在虚假宣传、夸大其词等问题，严重损害了消费者的合法权益。
这些虚假广告不仅误导了消费者，还对市场秩序造成了不良影响。
三、明星代言人法律责任分析1. 法律责任界定：根据我国相关法律法规，明星作为广告代言人，应当对其所代言的商品或服务进行合理的审查和了解。
若因未尽到审查义务而代言了虚假广告，应当承担相应的法律责任。
2. 法律责任类型：明星代言虚假广告的法律责任主要包括民事责任、行政责任和刑事责任。
民事责任主要是对消费者进行赔偿；行政责任则可能面临罚款、禁止代言等处罚；若情节严重，还可能构成刑事犯罪。
四、明星代言人应承担的法律责任1. 合理审查义务：明星作为代言人，应当对所代言的商品或服务进行合理的审查，确保其真实性、合法性。
若未尽到审查义务，应当承担相应的法律责任。
2. 诚信原则：明星代言应当遵循诚信原则，不得夸大其词、误导消费者。
若因虚假宣传给消费者造成损失，应当承担赔偿责任。
3. 连带责任：若明星代言的广告涉及欺诈等违法行为，应当与广告主承担连带责任，共同对消费者进行赔偿。
五、完善相关法律法规的建议1. 完善法律法规：我国应进一步完善相关法律法规，明确规定明星代言人的法律责任和义务，为规范市场秩序提供法律依据。
2. 加强监管力度：相关部门应加强对广告市场的监管力度，对涉嫌虚假宣传的广告进行严格查处，维护市场秩序和消费者权益。
3. 提高明星自律意识：明星应提高自律意识，认真履行代言职责，遵循诚信原则，不参与虚假广告的代言。
《关于明星代言虚假广告问题的案例分析》篇一一、引言在现今社会，明星代言已经成为众多企业宣传和推广产品的重要手段。
然而，随之而来的是明星代言虚假广告的问题频发，严重损害了消费者的权益和信任。
本文将通过一则具体的案例，对明星代言虚假广告问题进行深入分析，以期揭示其背后的原因及应对策略。
二、案例概述本案例涉及某知名化妆品品牌，该品牌邀请了一位当红明星为其新产品进行代言。
在广告中，该明星大力推荐该产品，声称其具有显著的美白效果，并宣称无任何副作用。
然而，实际使用后，许多消费者发现广告中的宣传与实际效果大相径庭，甚至有人因此出现了皮肤过敏等不良反应。
三、问题剖析1. 明星代言人责任缺失：本案例中，明星代言人在代言前未对产品进行充分了解和测试，仅凭广告公司的宣传资料便进行了代言。
这导致其未能对广告内容的真实性进行把关，从而误导了消费者。
2. 广告公司责任缺失：广告公司为了追求经济效益，可能存在夸大产品效果、隐瞒产品副作用等行为。
本案例中，广告公司为了追求更高的销售额，将虚假的宣传信息交由明星代言人传播，导致消费者受到误导。
3. 监管机制不完善：我国对于明星代言虚假广告的监管机制尚不完善，导致一些企业和广告公司得以逃避法律责任。
此外，监管部门在执法过程中可能存在不力、不严等问题，使得虚假广告得以频繁出现。
四、解决策略1. 加强明星代言人责任意识：明星代言人在代言前应充分了解产品信息，对广告内容真实性进行把关。
同时，应提高自身的法律意识，明确自己在代言中的责任和义务，避免因虚假代言而损害消费者权益。
2. 强化广告公司自律：广告公司应加强自律，严格遵守相关法律法规，不得为追求经济效益而夸大产品效果、隐瞒产品副作用等。
同时，应建立完善的内部审查机制，确保广告内容的真实性和合法性。
3. 完善监管机制：政府应加强监管力度，完善相关法律法规，对虚假广告进行严厉打击。
此外，应建立有效的举报和投诉机制，鼓励消费者积极维权。
同时，加强执法力度，对违法企业和个人进行严厉处罚，以儆效尤。
《关于明星代言虚假广告问题的案例分析》篇一一、引言随着市场经济的发展和广告行业的繁荣，明星代言已成为商品宣传的重要手段。
然而，近年来明星代言虚假广告的问题屡见不鲜，给消费者带来了严重的损失，也影响了明星的公众形象。
本文将通过一起明星代言虚假广告的案例，分析其产生的原因、影响及应对措施。
二、案例概述该案例涉及某知名明星为一家化妆品公司代言的广告。
广告中，该明星以亲身体验者的身份，大力推荐该化妆品的祛斑效果。
然而，实际上该化妆品的祛斑效果并未达到广告所宣传的效果，甚至有消费者使用后出现过敏等不良反应。
此事件被媒体曝光后，引起了广泛关注和讨论。
三、产生原因1. 广告主方面的原因：广告主为了追求商业利益，往往夸大产品的功效，甚至虚构产品的效果。
同时，部分广告主在产品研发和生产过程中存在质量问题，导致产品无法达到宣传的效果。
2. 明星代言方面的原因：部分明星在代言时未对产品进行充分的了解和测试，仅凭广告主的宣传资料和口头承诺就轻易代言。
此外，部分明星出于经济利益考虑，忽视了代言广告的真实性。
3. 监管方面的原因：广告监管部门对虚假广告的监管力度不够，导致虚假广告得以大量存在。
同时，监管部门在处理虚假广告时，往往存在执法不严、处罚不力等问题。
四、影响分析1. 对消费者的影响：消费者因信任明星的推荐而购买产品，却因产品效果不佳或出现不良反应而受到损失。
这不仅损害了消费者的利益，也影响了消费者的消费信心。
2. 对明星形象的影响：明星代言虚假广告会损害其公众形象，降低其信誉度。
长此以往，将影响其职业生涯的发展。
3. 对社会的影响：虚假广告的存在扰乱了市场秩序，破坏了公平竞争的原则，对社会的诚信体系造成负面影响。
五、应对措施1. 加强对广告主的监管：广告监管部门应加强对广告主的监管，规范其宣传行为，防止其夸大或虚构产品功效。
同时，对存在质量问题的产品应进行严格的检测和处罚。
2. 提高明星的责任感：明星在代言时应充分了解产品，对产品进行实际测试，确保产品的真实性和有效性。
案例：案例一成龙——“霸王洗发水”广告曾经由成龙代言的霸王洗发水，因为广告里成龙介绍他是首次接拍洗发水广告并说：“我证实它们是中药的，而且没有那种化学成分。
”后经多方证实表明：成龙代言的洗发水的配方里有皂角、首乌、人参等，单是皂角就含有黄酮甙等多种化学成分的，而并不像成龙所说的“不含有任何化学成分”。
不管这种化学成分是否有害，以及该产品是否存在质量问题，成龙作为形象代言人，他的广告语与产品心智存在不相符合的地方就是一种欺骗行为，因此该广告一定程度上存在欺骗消费者是事实，随即被有关部门叫停。
案例二刘晓庆——“番茄胶囊”广告：2005 年3 月，职业打假人杨连弟因所购“番茄胶囊”存在生产厂家夸大宣传行为，于是将为产品做广告宣传的着名演员刘晓庆起诉到法院，要求刘晓庆向原告书面道歉。
北京市卫生监督所执法人员经过调查核实，认定由刘晓庆代言的太极牌“番茄胶囊”存在夸大宣传功效的违法行为，对北京桐君阁大药房做出罚款6000 元、停止销售“番茄胶囊”的行政处罚。
案例三周杰伦——“可比克薯片”广告：由周杰伦代言的“可比克薯片”，根据目前由江苏省产品质量监督检验中心发布的数据显示：到目前为止南京市场上的可比克薯片有4个品种的铝含量超标。
被查出的薯片包括“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”等4 个品种。
周杰伦代言的这个品牌的薯片是会对人体产生危害的有害食品，因为过量摄入铝可能会导致早老性痴呆症。
该广告为非法广告被勒令停播。
[2]案例四刘嘉玲——“SK- Ⅱ”化妆品广告：曾经由刘嘉玲代言的(SK- Ⅱ)化妆品广告语：“细纹及皱纹明显减少47%，证实肌肤年轻12 岁。
”江西一位女性消费者购买一支SK- Ⅱ紧肤抗皱精华乳，使用28 天后反而导致皮肤瘙痒和部分灼痛，该消费者为此起诉SK- Ⅱ，并要求将该产品代言人刘嘉玲追加为被告，SK- Ⅱ的广告由于违反了广告法中关于禁止保证药品疗效的相关规定而涉嫌非法广告，也被叫停下马。
《明星代言虚假广告法律责任问题探析》篇一一、引言随着社会的进步和经济的飞速发展，广告已经成为了商家宣传和推广产品的重要手段。
其中，明星代言广告因其独特的魅力和影响力，成为了广告界的一种常见形式。
然而，近年来明星代言虚假广告的问题频发，给消费者带来了巨大的经济损失和身心伤害。
因此，本文旨在探讨明星代言虚假广告的法律责任问题，以期为相关法律制度的完善提供参考。
二、明星代言虚假广告的背景与现状在市场经济环境下，明星代言的广告往往能够迅速吸引消费者的注意力，提高产品的销售量。
然而，一些明星代言的广告却存在虚假宣传、夸大产品功效等问题。
这些虚假广告不仅损害了消费者的合法权益，也影响了市场的公平竞争秩序。
此外，明星作为公众人物，其代言的广告对消费者具有一定的引导作用，因此其法律责任问题备受关注。
三、明星代言虚假广告的法律责任分析（一）明星代言人应承担的法律责任根据相关法律法规，明星代言人对其所代言的广告内容应进行合理审查，确保其真实性、合法性。
若明星代言的广告存在虚假宣传等问题，导致消费者受损，明星应承担相应的法律责任。
具体而言，明星应承担民事责任、行政责任乃至刑事责任。
（二）法律责任的界定与划分在明星代言虚假广告的法律责任问题上，应明确界定其与广告主、广告发布者等各方的责任。
根据《广告法》等相关法律法规，广告主、广告发布者、明星代言人等各方均应承担相应的法律责任。
其中，明星代言人应承担的是合理审查的义务和相应的赔偿责任。
在责任划分上，应根据各方的过错程度、行为与损害结果之间的因果关系等因素进行综合判断。
四、国内外相关法律制度比较与借鉴（一）国外相关法律制度在发达国家，对于明星代言虚假广告的法律责任问题有较为完善的法律法规。
例如，美国、欧洲等地的相关法律规定，明星代言人应对其所代言的广告内容进行合理审查，若存在虚假宣传等问题导致消费者受损，明星应承担相应的法律责任。
此外，这些国家还对明星代言的广告进行了严格的监管和处罚措施。
《关于明星代言虚假广告问题的案例分析》篇一一、引言随着广告市场的繁荣发展，明星代言已成为众多品牌吸引消费者的重要手段。
然而，近年来明星代言虚假广告的问题屡见不鲜，这不仅损害了消费者的权益，也对明星形象及整个广告行业产生了不良影响。
本文将通过对一起明星代言虚假广告的案例进行深入分析，探讨其产生的原因、影响及解决措施。
二、案例描述本案例选取了某知名男明星代言的某款护肤产品广告。
广告中，该明星以自己的亲身经历宣传产品功效，表示使用该产品后皮肤明显改善。
然而，在众多消费者购买使用后发现，产品实际效果与广告宣传存在较大差距。
随着投诉不断增多，此事被媒体曝光，引起了广泛关注。
三、问题分析（一）广告制作环节1. 夸大其词：广告在宣传过程中，往往为追求效果而夸大产品功效，使得消费者产生不切实际的期待。
2. 虚假信息：部分广告为了追求吸引力，会使用虚假信息进行宣传，从而误导消费者。
（二）明星代言环节1. 明星影响力：由于明星的巨大影响力，使得其代言的产品更容易得到消费者的信任和关注。
2. 代言不审慎：部分明星在代言时未能对产品进行充分的了解与核实，导致虚假宣传的案例频发。
（三）监管漏洞1. 法律法规不健全：目前我国对广告及明星代言的监管尚存在一定漏洞，使得一些不良商家得以钻空子。
2. 监管力度不足：部分地区对广告市场的监管力度不够，导致虚假广告频发。
四、影响分析（一）消费者权益受损由于虚假广告的存在，消费者在购买产品时往往产生误解和损失，导致其权益受到损害。
（二）明星形象受损明星代言虚假广告不仅损害了消费者的权益，也对其自身形象产生了负面影响，降低了其在公众心目中的信任度。
（三）行业信誉下降虚假广告的频繁出现，使得整个广告行业的信誉受到质疑，影响了行业的健康发展。
五、解决措施（一）加强法律法规建设政府应加强相关法律法规的建设，完善对广告及明星代言的监管制度，为广告市场的发展提供有力的法律保障。
（二）提高监管力度各地政府应加大对广告市场的监管力度，对涉嫌虚假宣传的广告及明星进行严厉打击和处罚。
《名人代言广告的法律责任研究》篇一一、引言随着广告业的快速发展，名人代言广告成为了许多企业常用的营销策略之一。
但与此同时，由于广告中的不当言行、误导消费者或夸大产品功效等行为导致的纠纷日益增多。
对于名人代言广告中涉及的诸多法律责任问题，不仅影响着广告业健康有序的发展，也对消费者的权益保护产生深远影响。
本文旨在深入探讨名人代言广告的法律责任问题，以期为相关法律制度的完善提供参考。
二、名人代言广告概述名人代言广告是指利用公众知名度较高的名人作为产品或服务的代言人，通过其影响力来吸引消费者关注和购买。
这种营销方式在国内外广泛流行，其优势在于能够迅速提升产品或服务的知名度，并增强消费者的信任度。
然而，随着名人代言广告的普及，其法律责任问题也逐渐凸显。
三、名人代言广告的法律责任分析（一）法律责任类型1. 合同责任：名人与广告主之间签订的代言合同，若一方违反合同约定，需承担相应的违约责任。
2. 侵权责任：包括名誉权、肖像权等人格权利的侵犯，以及因虚假宣传导致的消费者权益受损等。
3. 行政责任：违反广告法等相关法律法规，可能面临行政处罚。
（二）法律责任认定1. 认定标准：名人代言广告的法律责任认定主要依据法律法规、合同约定及公序良俗等原则。
2. 认定过程：涉及对广告内容的真实性、合法性以及名人的尽职调查等方面进行综合评估。
四、名人代言广告的法律风险及防范措施（一）法律风险1. 虚假宣传：名人在广告中夸大产品功效或作不实宣传，导致消费者权益受损。
2. 侵权行为：如未经授权使用他人肖像、姓名等，侵犯他人人格权利。
3. 违法违规：违反广告法等相关法律法规，如未标明广告性质、夸大宣传等。
（二）防范措施1. 完善法律法规：加强广告法等相关法律法规的制定和执行，明确名人代言广告的法律责任和义务。
2. 强化监管力度：政府相关部门应加强对广告市场的监管力度，严厉打击虚假宣传等违法行为。
3. 提高名人素质：名人在代言时应尽到审慎义务，了解产品信息，确保广告内容的真实性。
第1篇一、案例背景近年来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费者对商品和服务的要求也越来越高。
然而，一些不法商家为了追求利益最大化，不惜采用虚假宣传、虚假代言等手段误导消费者。
明星虚假代言事件屡见不鲜，严重损害了消费者的合法权益，也损害了明星的社会形象。
本文将以某明星虚假代言案例为切入点，分析相关法律问题。
二、案例简介某明星作为我国知名演员，因代言某品牌保健品而备受关注。
然而，在代言期间，该明星在公开场合多次表示该保健品具有神奇功效，可以治愈多种疾病。
事实上，该保健品并未经过国家食品药品监督管理局批准，其功效也未得到科学验证。
消费者在购买该保健品后，并未感受到广告中所宣传的效果，反而出现了一些不良反应。
事件曝光后，引发了公众的广泛关注。
三、法律分析1. 消费者权益保护法根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条规定：“经营者提供商品或者服务，应当符合保障人身、财产安全的要求，不得夸大、隐瞒商品或者服务的真实情况，不得进行虚假宣传。
”在本案中，某明星代言的保健品存在虚假宣传行为，侵犯了消费者的知情权和选择权。
2. 广告法根据《中华人民共和国广告法》第二十三条规定：“广告不得含有虚假内容，不得含有违反社会公德的内容，不得损害国家利益、社会公共利益和他人合法权益。
”在本案中，某明星代言的保健品广告存在虚假宣传，违反了广告法的规定。
3. 名誉权根据《中华人民共和国民法通则》第一百零一条规定：“公民、法人享有名誉权，公民的人格尊严受法律保护。
”在本案中，某明星因虚假代言行为损害了消费者利益，也损害了自身的社会形象，侵犯了自身的名誉权。
四、案件处理结果1. 消费者权益保护部门对涉案保健品进行了调查，并依法对该保健品进行了查处。
2. 某明星因虚假代言行为被相关机构公开谴责，并要求其公开道歉。
3. 某明星因虚假代言行为被代言品牌解约，并赔偿了代言费用。
五、案例启示1. 明星在代言时应谨慎选择产品，不得为虚假宣传的产品代言。
浅议明星代言虚假广告法律责任(2009-06-22 12:11:00)标签：娱乐分类：法律浅议明星代言虚假广告法律责任2009年2月28日第十一届全国人民代表大会常务委员会第七次会议，审议通过了《中华人民共和国食品安全法》，并自2009年6月1日起施行。
该法第五十五条规定：社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品、使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。
在不久前的三聚氰胺奶粉事件中，三鹿奶粉的代言人邓婕在广告中说：“选奶粉，我很挑剔；三鹿慧幼婴幼儿奶粉，专业生产，品质有保证；名牌产品，让人放心，还实惠；三鹿慧幼婴幼儿奶粉，我信赖。
”但实际上在三鹿奶粉中却检测出超标含量的三聚氰胺。
近日，笑林涉嫌代言玖玖理疗裤虚假广告又引起各界关注。
本文试就明星代言虚假广告承担法律责任的几个法律问题做初步探讨。
一、明星代言虚假广告承担法律责任的理论基础明星代言虚假广告是否应当承担法律责任？明星代言虚假广告承担连带法律责任是否过重？随着《中华人民共和国食品安全法》(“《食品安全法》”)审议通过，明星代言虚假广告将面临与食品生产经营者承担连带责任的民事赔偿责任。
我国《民法通则》第一百三十条规定，二人以上共同侵权造成他人损害的，应当承担连带责任。
又根据《关于审理人身损害赔偿案件适用法律若干问题的解释》第三条，二人以上共同故意或者共同过失致人损害，或者虽无共同故意、共同过失，但其侵害行为直接结合发生同一损害后果的，构成共同侵权，应当依照《民法通则》第一百三十条规定承担连带责任。
二人以上没有共同故意或者共同过失，但其分别实施的数个行为间接结合发生同一损害后果的，应当根据过失大小或者原因比例各自承担相应的赔偿责任。
共同过错体现了法律对共同侵权行为人主观方面最基本的道德评价，严守了“为自己行为负责”的原则。
以共同过错作为认定共同侵权行为的基础，既可充分救济受害人，填补其因侵权行为所受损害，又能起到制裁违法行为和预防侵权发生的作用。
[i]我国现行法规并未给“代言”下定义，而根据我国新华词典，代言是指代表某方面发表言论。
明星代言广告时，并不仅是食品生产经营者的传声筒，明星更多的是以自身的信誉独立地发表意见，根据“为自己行为负责”的原则，明星显然应该为自己的独立判断承担相应的法律后果。
二、明星代言虚假广告的几个法律问题(一)虚假广告根据《食品安全法》，明星只有在虚假广告中向消费者推荐食品、使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。
换句话说，明星在“非虚假广告”中向消费者推荐食品，不受《食品安全法》上述条款的限制，只要明星代言的广告为合法广告，即使其代言的产品给消费者利益带来损害，代言者也无需承担连带责任。
那么什么是虚假广告？《中华人民共和国广告法》(“《广告法》”) 第三条规定，广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。
第四条规定，广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。
根据国家工商行政管理局《关于认定处理虚假广告问题的批复》，关于虚假广告，一般应从以下两个方面认定：一是广告所宣传的广告和服务本身是否客观、真实；二是广告所宣传的产品和服务的主要内容(包括产品和服务所能达到的标准、效用、所使用的注册商标，获奖情况，以及产品生产企业和服务提供单位等)是否真实，凡利用广告捏造事实，以并不存在的产品和服务进行欺诈宣传，或广告所宣传的产品和服务的主要内容与事实不符的，均应认定为虚假广告。
因此，虚假广告可分为两种，一种是产品本身是虚假产品，另一种是广告本身有虚假夸大之处。
(二)归责原则《广告法》第三十七条规定，违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。
构成犯罪的，依法追究刑事责任。
第三十八条规定，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。
广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。
广告主承担无过错责任，广告经营者、广告发布者承担过错责任。
那么明星承担连带法律责任的归责原则是什么呢？《食品安全法》并没有给出答案。
笔者认为归责原则应与责任主体对产品质量控制能力、广告制作及发布控制能力相匹配。
根据我国《民法通则》，侵权民事责任归责原则按照由重到轻包括无过错责任原则、过错责任原则、公平责任原则。
由于广告经营者和广告发布者承担过错责任原则，明星相较于广告主、广告经营者、广告发布者而言对产品、广告控制能力最弱，因此笔者认为明星对代言的虚假广告承担过错责任较为合适。
(三)连带责任根据我国《民法通则》第一百三十条，两人以上共同侵权，造成他人损害的，应当承担连带责任。
连带责任制度的重要价值之一，即在于在法律许可的范围内使受害人的债权获得最大限度的满足。
连带责任是将全体行为人的责任财产作为受害人损失填补的担保，使受害人的债权不致因部分行为人资力欠缺而受影响。
在连带责任中，受害人可以根据其选择，向全体共同侵权人或其中的一人、数人提出一部分或全部赔偿请求，故数行为人承担责任并无时间和顺序的先后。
各行为人如何承担责任，完全依受害人的选择而定，任一行为人都不得主张先诉抗辩权或主张分担利益之抗辩。
可见，连带责任对受害人的保护可谓考虑周全，使其损失得到更好的填补。
[ii]在明星代言虚假广告中，受害消费者可以向广告主、广告经营者、广告发布者、明星任何一方提出承担民事责任的请求，在向受害消费者承担赔偿责任后，各责任人根据各自的具体情况再分担责任。
也就是说，明星将面临因代言虚假广告而倾家荡产的风险。
(四)注意义务明星代言虚假广告承担法律责任的前提是明星主观上存在过错即故意或过失，如果明星尽到了合理、审慎地注意义务，则明星可以主张自身不存在过错，进而无需承担法律责任。
明星的注意义务实务中主要体现为明星的审查义务。
目前，我国广告审查的法定形式有两种：一是广告经营者、广告发布者依照法律、法规、行政规章和国家有关规定，对本单位设计、制作、代理、发布的广告进行的自行审查，即一般商品和服务广告由广告商、媒体的广告审查员进行自我审查。
这种审查是广告经营者和广告发布者必须实行的自律行为，通常由经过培训、有正式执照的广告审查员进行，是广告审查的最常见形式。
二是广告审查机关对广告的审查。
这种审查机关的审查是一种行政性审查，主要是对法律特别规定的事关重大的特殊商品进行审查，如药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告（《广告法》第三十四条），未经审查不得发布。
我国现行法规并未对明星代言广告的审查义务作出明确规定。
笔者认为，明星的审查义务包括形式审查与实质审查。
形式审查，即明星代言广告时应该审查产品相关法律文件，目前可以参考法规对广告主、广告经营者、广告发布者的审查规定(《广告法》第二十四条、第二十七条、国家工商行政管理总局《关于广告审查员管理工作若干问题的指导意见(试行) 》)。
实质审查既涉及对产品质量审查，也包括对广告内容审查。
实质审查中，明星应该保证其代言广告的真实性，真实性是法律对广告的最基本要求。
明星在代言广告中不得隐瞒真相、虚构事实，不得直接或间接地对商品或服务的质量、性能等信息作出不准确或虚假的陈述等，这也就要求明星应是代言产品的亲身试用者，只有明星亲身试用，才有资格对产品进行评价、推荐、保证等，这一点在证言式广告中尤为明显。
所谓证言式广告，就是明星代言人通过证言证词对产品或服务进行宣传与推荐。
与之对应的是情节式广告，就是明星代言人按照设计好的情节通过一定的表演推荐代言产品。
无论是证言式广告还是情节式广告，明星代言人都应该是产品的亲身试用者，证言式广告中，明星利用自身的信誉对代言产品的品质进行了加强保证，因此一旦发生虚假广告情形，则明星的主观过错程度更重，对应承担的法律责任也应相对较重。
三、明星代言虚假广告法律责任根据我国现行法规，明星代言虚假广告主要承担民事法律责任，行政法律责任及刑事法律责任尚无法规规定。
明星承担民事法律责任主要依据并参照下述法规：1、《食品安全法》第五十五条，社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品、使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。
第九十四条，违反本法规定，在广告中对食品质量作虚假宣传，欺骗消费者的，依照《中华人民共和国广告法》的规定给予处罚。
2、《广告法》第三十七条，违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。
构成犯罪的，依法追究刑事责任。
第三十八条，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。
广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。
社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。
3、《民法通则》第一百三十条，二人以上共同侵权造成他人损害的，应当承担连带责任。
4、《最高人民法院关于审理人身损害赔偿案件适用法律若干问题的解释》第三条，二人以上共同故意或者共同过失致人损害，或者虽无共同故意、共同过失，但其侵害行为直接结合发生同一损害后果的，构成共同侵权，应当依照民法通则第一百三十条规定承担连带责任。
二人以上没有共同故意或者共同过失，但其分别实施的数个行为间接结合发生同一损害后果的，应当根据过失大小或者原因力比例各自承担相应的赔偿责任。
四、结束语鉴于《食品安全法》刚刚通过，有关明星代言虚假广告的法律责任认定尚待配套法律文件、案例进行阐释，但是，新法的通过已经表明法律已经将明星纳入到责任赔偿的体系中，明星已不再是广告侵权责任的绝缘体，正如中国有句古话，三思而后行，明星选择广告代言也应慎之又慎。
