第4章市场调查的抽样技术
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第四章《市场调研和预测》练习和答案第四章市场营销调研与市场预测⼀、单项选择题1、抽样调查是⼀种()。
①全⾯调查②⾮全⾯调查③重点调查④典型调查2、在重点调查中,重点单位是指()。
①战略意义上的重点单位。
②在总体中数量不多,但其标志总量占总体标志总量的绝⼤多数。
③被调查单位在被研究的全部总体单位中最能体现总体的共性和事物发展的⽅向。
④完全依调查者的⽅便与否,在调查总体中随意选取的调查单位。
3、任意抽样也称为()①便利抽样②⽬的抽样③判断抽样④配额抽样4、在应⽤判断抽样法选取样本时,调查者对样本()①必须⾮常熟悉②⽆需⾮常熟悉③熟悉与否均可④先进⾏分类5、下列预测⽅法中不属于定性预测法的是()①个⼈判断法②综合意见法③特尔菲法④移动平均法6、下列调查⽅法中哪⼀个不属于询问法()①邮寄调查②留置调查③电话调查④直接观察7、在应⽤前后连续对⽐实验时,应注意()变数的影响。
①时间②空间③⼼理④⼈⼝8、市场调研第⼀步是()①确定调研⽬的②制订调研计划③正式调研④确定调查项⽬9、在调查结果处理阶段,对资料进⾏编校的⽬的是()①对资料进⾏分类②对资料进⾏分析③对资料进⾏统计④对资料进⾏去伪存真⼆、多项选择题1、影响全⾯调查⼴泛应⽤的因素是()①⼈⼒不能为②耗资⼤③占⽤时间长④回收率低⑤不易控制2、下列抽样⽅法中属于随机抽样法的是()①乱数表法②抽签法③任意抽样④判断抽样⑤配额抽样3、⼀张完整的调查表⼀般包括()①被调查者的基本情况②调查者的基本情况③调查内容本⾝④调查表的填写说明⑤编号4、特尔菲法的主要特点是()①匿名性②时间短③统计性④费⽤低⑤反馈性5、下列预测⽅法中不属于个⼈判断法的是()①特尔菲法②销售⼈员意见法③经理⼈员意见法④顾客意见法⑤综合意见法三、判断题1、由于重点调查的样本符合正态分布,所以我们能够⽤重点调查的综合指标来推断总体的综合指标。
()2、市场营销调查的⽅式是指市场调查者在实际调查中搜集各种信息资料时所采⽤的具体⽅法。
第四章一、名词解释1.抽样调研答:是指从研究对象的总体中选择一部分个体代表作为样本,对样本进行调研,并用所得出的调研结果推断总体特征的调研方法。
2.随机抽样答:随机抽样又称概率抽样,就是使总体内所有个体具有相同的被抽入样本的概率,即总体中每一个体都给予平等的抽取机会的抽样技术。
3.简单随机抽样答:简单随机抽样,又称纯随机抽样或完全随机抽样,是指从总体单位中不加任何分组、划类、排序、等任何有目的的选择,而是完全按照随机原则,用纯粹偶然的方法抽取样本。
4.分层随机抽样答:又称分类随即抽样,是把调研总体按其属性分成若干层次(或类型)然后再从各层中随机抽取所需数量的个体单位,综合成一个调研样本。
5.整群随机抽样答:整群随机抽样又称分群随机抽样,是指将调研总体划分为若干群体,然后以单纯随机抽样法,从中随机抽取某些群体,进行普查。
6.系统抽样答:系统抽样抽样也称等距随机抽样,是指先将调研总体的各基本单位按一定标志顺序排列,然后根据一定的抽样距离从总体中抽取样本,抽样距离是由母体总数除以样本数而得的。
7.非随机抽样答:非随机抽样,又称非概率抽样,是指抽样时不遵循随机原则,总体中每一个单位不具有被平等抽取的机会,而是根据一定主观标准来抽选样本的抽样方法。
8.方便抽样答:方便抽样,又称任意抽样、偶遇抽样,是指调研者根据调研方便在总体中随意选取样本的方法。
9.判断抽样答:判断抽样,又称目的抽样,是指调研者根据主观经验判断选定样本的一种非随机抽样法。
10.配额抽样答:配额抽样,又称定额抽样,是指依据调研总体中的某些属性特征(控制特性)将总体划分成若干层,依据各层次样本在总体中的比重分配样本数额,然后由调研者主观选定样本单位。
二、填空题1.抽样误差是指抽样误差是指在采用随机抽样技术,由调研结果推算全体时,所得的全及指标与抽样指标的实际差数。
2.抽样调研的优点包括节省经费、时效性强、易推广、准确性高。
3.抽样调研的适用条件包括以下几种情况:一是在不能也不适宜采用普查方式的情况下;二是在不必采用普查方式的情况下;三是在核对和补充普查准确性时;四是信息的时效性高时。