社交网络的理论与实验研究

目前社会性网络研究方法的案例分析

“社会网络（Social Networking：SN）”是指个人之间的关系网络。

据一些不系统的分析，社会网络（或称为社会性网络）的理论基础源于六度分隔理论（Six Degrees of Separation）和150法则（Rule Of 150）。

六度分隔理论(Six Degrees of Separation)

美国著名社会心理学家米尔格伦(Stanley Milgram)于20世纪60年代最先提出。“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”

六度分隔理论(Six Degrees of Separation)由美国著名社会心理学家米尔格伦(Stanley Milgram)于20世纪60年代最先提出。1967年，哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram(1933-1984)想要描绘一个连结人与社区的人际连系网。做过一次连锁信实验，结果发现了“六度分隔”现象。简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”

“六度分隔”说明了社会中普遍存在的“弱纽带”，但是却发挥着非常强大的作用。有很多人在找工作时会体会到这种弱纽带的效果。 通过弱纽带人与人之间的距离变得非常“相近”。

Jon Kleinberg 把这个问题变成了一个可以评估的数学模型，并发表在自己的论文“The Small-World Phenomenon”中。我们经常在与新朋友碰面的时候说“世界真小”，因为往往可能大家有共同认识的人。Jon的研究实证了这个观点。

曾经“六度分隔”理论只能作为理论而存在。但是，互联网使一切成为现实。六度理论的发展，使得构建于信息技术与互联网络之上的应用软件越来越人性化、社会化。软件的社会化，即在功能上能够反映和促进真实的社会关系的发展和交往活动的形成，使得人的活动与软件的功能融为一体。六度理论的发现和社会性软件的发展向人们表明：社会性软件所构建的“弱链接”，正在人们的生活中扮演越来越重要的作用。

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ＳＮＳ社交网络结构实证研究

——以豆瓣网为例

欧治花，

（暨南大学管理学院，汤胤

广东广州５１０６３２）

摘要：为了揭示豆瓣网的社交网络结构特性，使用网络爬虫，获取了豆瓣网的社交网络数据。利用复杂网络分析库ＮｅｔｗｏｒｋＸ研究了豆瓣网的社交网络结构特性。与现实社会网络相比，它不仅表现出无标度和小世界特性等共性，而且还表现出度异配性的特性。关键词：ＳＮＳ；社交网络；社会网络分析；网络结构中图分类号：Ｃ９４文献标识码：Ａ文章编号：１０００—７６９５（２０１２）０５—０１９８—０４

ＥｍｐｉｒｉｃａｌＡｎａｌｙｓｉｓｏｆＳｏｃｉａｌＮｅｔｗｏｒｋＳｔｒｕｃｔｕｒｅ：ＣａｓｅＳｔｕｄｙｏｆＤｏｕｂａｎ．ｃｏｒｎ

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（１，２．ＭａｎａｇｅｍｅｎｔＳｃｈｏｏｌ，ＪｉｎａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ５１０６３２，Ｃｈｉｎａ）

Ａｂｓｔｒａｃｔ：ＩｎｏｒｄｅｒｔｏｒｅｖｅａｌｔｈｅｓｔｒｕｃｔｕｒａｌｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｏｆｓｏｃｉａｌｎｅｔｗｏｒｋｓｉｔｅｏｆＤｏｕｂａｎ．ｃｏｎ，ｔｈｅｐａｐｅｒａｃｃｅｓｓｅｄｔｈｅｓｏｃｉａｌｄａｔａｏｆＢｏｕｂａｎ．ｃｏｎｂｙｕｓｉｎｇＷｅｂＣｒａｗｌｅｒ．ＩｔｓｔｕｄｉｅｄｔｈｅｓｔｒｕｃｔｕｒａｌｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｏｆｓｏｃｉａｌｎｅｔｗｏｒｋｓｉｔｅｏｆＤｏｕ—

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社交网络中的信息对抗过程仿真

王晓煜;牟向伟;蒋晶晶

【摘 要】社交网络已经成为目前最快、最有效的信息传播媒介,为了分析社交网络中对立信息在传播时互相竞争对抗的演化过程,本文首先利用小世界网络模型来模拟社交网络中人际关系与信息传播环境,并基于一定假设条件提出一种信息对抗演化过程模型,通过对该模型进行分析,揭示了两种对立态度的信息在社交网络传播时互相影响与互相竞争的演化过程.在实验中,对不同初始状态的信息对抗过程进行了仿真模拟,并使用信息对抗演化过程模型对整个过程进行预测,实验结果表明,总体演化趋势与预测结果相符.对实验结果的分析还表明该模型可以从理论角度解释某些网络推广手段的可行性.

【期刊名称】《河北工业大学学报》

【年(卷),期】2014(043)001

【总页数】4页(P24-27)

【关键词】信息对抗;社交网络;信息传播;模拟仿真

【作 者】王晓煜;牟向伟;蒋晶晶

【作者单位】大连东软信息学院信息技术与商务管理系,辽宁大连116033;大连海事大学交通运输管理学院,辽宁大连116026;大连东软信息学院信息技术与商务管理系,辽宁大连116033

【正文语种】中 文

【中图分类】TP391.9 近年来，社交网络作为信息传播最有效的媒介已成为人们获得信息和传播信息的重要方式．社交网络媒介通过人与人之间的关系来传播信息，与传统传播媒介相比，最显著的特点就是“去中心化”，在社交网络媒介中每一个人都是“自媒体”，“去中心化”的特征为消息高速传播创造了有利条件．目前对社交网络的研究，大多集中在对社交网络结构[1-5]和信息传播机理的研究[6-10]．对社交网络中人们的态度或观点的扩散与演化涉及不多，尤其当有两种对立的态度同时传播的时候，其演化过程是如何互相竞争并互相影响，是基于社交网络的舆论传播研究工作面临的重大学术和技术问题，对研究社交网络中的信息传播规律和舆论观点的形成具有重要的理论意义．针对该问题，本文的研究是把对立态度在传播中争取更多个体认同的动态过程进行理论建模和数值仿真研究，具体步骤是首先利用复杂网络理论并基于一定信息传播假设条件模拟社交网络信息传播环境，其次建立信息对抗演化模型并利用传播动力学相关理论对演化模型进行分析，最后利用该模型在数值仿真实验中预测信息对抗演化的状态和趋势．

社会交往与社会网络理论研究

社会交往是人类社会中的重要组成部分，是人与人之间交流、合作的基础。在现代社会中，社会网络已成为人们日常生活的重要组成部分，它以各式各样的形式，在人们的生活中充当着联系、交往的功能。因此，社会交往和社会网络在社会学、心理学等学科领域受到越来越广泛的关注，这就是社会交往与社会网络理论研究。

社会交往研究

社会交往是人际关系的基础，是人们社交、合作的行为。在社交过程中，人们通过观察和交流了解他人的需求、倾向和价值观，同时也通过交流、引导和协调行为扩大彼此的利益。社会交往的成功关系到个人的幸福感、生产力以及社会发展。

社会交往的研究包括社交技能、人际互动、社交认知、情感、冲突解决、谈判等领域。社交技能研究主要涉及到交往技能、引导技能、谈判技能、表达技能等。交往技能主要是指个体在交往中所表现的沟通、接纳、表达和反映等行为方式，被认为是社交成功的基础。要提高个体的交往技能，还需要相应的引导技能和谈判技能，以及表达能力。在个体间的互动中，交往技能的重要性就更加凸显。

人际互动研究是社交研究最基本的部分，主要涉及到两个或多个个体之间的相互作用。人际互动研究可以追溯至19世纪的心理学实验，如电击实验和谈话实验等。互动建立在个体间的独特个性之上，而个体的信仰、价值观、态度、文化和社会经验等又会影响到其是否愿意与他人互动、如何进行互动、对互动的体验等。

社交认知研究主要研究个体如何从他人的表现中分辨出他们的内心想法和情感。在社交过程中，个体所表现的行为要比其内心真实状况更容易被观察到，而真正的内心情感则更难被观察到。社交认知研究旨在研究个体是如何从表情、语调、姿态、动作，以及谈话中的语言等方面判断他人的想法和情感。

社交情感研究主要针对个体的情绪表达以及如何处理闹情绪等方面。企业中不同角色的人有不同的需求，办公室中个体会面对各种形式的情绪，如愤怒、焦虑、疲劳等，因此在工作中维持情绪的平衡、使情绪有效表达是非常重要的。