关于湖南旅游竞争力发展现状的分析和建议

湖南旅游市场调研报告

1.引言

1.1 概述

湖南是中国中部省份，自然风光秀丽，历史文化底蕴深厚。近年来，随着旅游业的蓬勃发展，湖南旅游市场也逐渐崭露头角。本报告旨在对湖南旅游市场进行全面调研，分析市场概况、需求情况以及竞争状况，为进一步推动湖南旅游产业发展提供参考和建议。在本次调研中，我们收集了大量真实数据和信息，通过系统分析和总结，希望为湖南旅游市场的未来发展提供有益的指导和支持。

1.2 文章结构

文章结构部分内容：

本文共分为三个部分，分别是引言、正文和结论。

引言部分将首先对湖南旅游市场进行概述，介绍湖南旅游市场的整体情况和发展现状。同时，本部分还会对文章的结构进行说明，让读者对整篇文章的内容有一个整体的把握。最后，引言部分还会明确本文的目的，即对湖南旅游市场进行调研分析，为相关从业者提供建议。

正文部分将对湖南旅游市场概况、需求分析和竞争情况进行深入研究和分析。首先，将详细介绍湖南旅游市场的整体情况，包括旅游资源、旅游产业规模、旅游产品和服务等方面的情况。其次，将对湖南旅游市场的需求进行分析，包括目标客群、客户需求特点、消费习惯等方面的调研结果。最后，将对湖南旅游市场的竞争情况进行全面分析，包括主要竞争对手、市场竞争格局、发展趋势等方面的内容。

结论部分将对前面的调研结果进行总结，提出相关建议，并展望湖南旅游市场的发展前景。总结部分会对文章的主要发现进行概括，同时提出针对湖南旅游市场的具体建议，供相关从业者参考。最后，展望部分将对湖南旅游市场未来的发展进行展望，为读者展示未来发展的可能性和方向。

1.3 目的

本报告的目的是对湖南旅游市场进行全面调研，分析湖南旅游市场的现状和发展趋势，找出市场需求和竞争情况，为湖南旅游行业的发展提供科学的依据和建议。通过本报告的撰写，旨在帮助相关企业和机构更深入地了解湖南旅游市场，制定更有效的营销策略和经营规划，推动湖南旅游业的健康发展和提升竞争力。

２００９年５月　第６卷第５期　湖北经济学院学报（人文社会科学版）　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｈｕｂｅｉ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ（Ｈｕｍａｎｉｔｉｅｓ　ａｎｄ　Ｓｏｃｉａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅｓ　Ｍａｖ．２００９　Ｖｏ１．６　ＮＯ．５　浅议湖南省乡村旅游的可持续发展　姚月圆．邱智鸿　（娄底职业技术学院，湖南娄底４１７０００）　摘要：乡村旅游是传统农业的后续产业或替代产业，对新农村建设影响深远。本文通过对湖南乡村旅游的现　状进行剖析、乡村旅游对解决湖南“三农”问题积极意义的探讨，提出了湖南乡村旅游如何树立科学发展观、走可持续　发展之路的办法和举措。　关键词：乡村旅游；新农村建设；可持续发展　一、乡村旅游与湖南新农村建设　在欧美发达国家．政府把乡村旅游作为稳定农村、避免农　村人口向城市流动的重要手段．乡村旅游已具相当规模。我国　现代乡村旅游发展较晚．始于２Ｏ世纪８０年代后期。但对乡村　经济的发展、增加农民收入和建设社会主义新农村却影响深　远　因为随着现代旅游的发展，乡村旅游已成为人们回归自　然、放逸身心、感受自然野趣、体验农村生活、进行休闲娱乐的　主要方式之一。实践证明．大力发展乡村旅游不仅丰富了旅游　活动的内容．扩大了旅游容量．而且带动了农村产业结构的调　整．加速了农民脱贫致富，促进了农村经济的发展，为解决“三　农”问题和全面建设小康社会提供了一条有效的途径。　二、湖南乡村旅游发展现状　为充分发挥旅游产业对新农村建设的促进作用。国家旅　游局将２００６年确定为“中国乡村旅游年”．以“新农村、新旅　游、新体验、新风尚”为主旋律的乡村旅游在全国各地异军突　起。作为内陆大省的湖南，乡村旅游虽然起步晚，但发展却十　分迅猛　近几年来．湖南省以“农家乐”为主题的乡村游产品经　过不断的投入建设．市场培育，已经较为成熟。长沙的“农家　乐”旅游项目分布在开福区、浏阳市、宁乡县、长沙县等地，但　产品类型还不够丰富．许多产品都浅止于吃土菜、钓鱼、打牌，　千篇一律．没有与当地特色结合。在益阳，农业旅游项目蓬勃　发展．赫山区、桃江县、玩江市的“农家乐”成为旅游热点项目，　相继开发了“竹乡农家乐”、“湖乡农家乐”、“花乡农家乐”、“渔　乡农家乐”、“樵乡农家乐”等系列“农家乐”旅游产品。在桃江　竹乡农家．游客吃的是竹宴、用的是竹家具、观的是竹海，享受　着江南竹乡原汁原味的农家风味。在沉江湖乡农家，游客赏的　是湖景．吃的是鱼宴．玩的是荡舟撒网垂钓，住的是湖边小楼，　游人可尽享江南水乡农家风味，乐不思归。邵阳、永州、郴州及　娄底地区．该区在地形上属于南岭山地地区，拥有较丰富的乡　村旅游资源．如郴州的五盖山狩猎场、东江湖风景区等。但该　地区由于资源的分散、交通的可进人性差和本地客源不足，在　旅游产品规划开发上和客源市场发育上都较为落后。在郴州。　乡村旅游的客源主要来自广东：而在永州．乡村旅游的客源在　起步阶段以本地为主．并借此逐步提高知名度和美誉度。到　２０ｏ８年１月为止，全省经营“农家乐”旅游的农户已达５５８１　家，拥有床位１万余张，直接从业人员达３．５万余人。　湖南乡村旅游虽然在近几年发展迅速，但是．在其发展的　过程中仍然存在不少问题：一是乡村旅游发展项目过窄。重　点放在了“农家乐”上．其他如农业休闲观光式、参与农务式几　乎没有。二是乡村旅游经营、开发和管理比较混乱。产品核心　竞争力不强，文化内涵挖掘不够，离规模化、品牌化的要求还　存在较大差距　三是乡村旅游的开发普遍缺乏规划．存在重复　建设。许多乡村旅游项目盲目上马。开发中城市化倾向明显。　许多乡村旅游项目存在较大的盲目性．只考虑当前．不顾长　远，甚至有的乡村旅游开发本身就是一种破坏。此外，部分乡　村在开发乡村旅游时．人工痕迹过于明显．农村旅社建成高楼　大厦，城市化倾向严重，影响乡村旅游的特色．脱离了乡村旅　游的本意。四是乡村旅游人才匮乏．经营方式单一。乡村旅游　的经营管理人员相对较少．乡村旅游从业人员缺乏系统有效　的培训。在实际的乡村旅游操作中。许多乡村旅游区的管理人　员由村干部兼任和由当地农民担任。乡村旅游管理人员和从　业人员素质普遍低下．乡村旅游的迅速发展与低素质乡村旅　游经营管理人员和从业人员相矛盾。乡村旅游处于粗放经营。　形成轻管理、低质量、低收入的恶性物循环中．严重制约了湖　南乡村旅游业的发展。五是乡村旅游的开发没有充分利用现　有旅游资源。如红色旅游线路中就很少有乡村旅游。　三、精心打造品牌，促进湖南乡村旅游可持续发展　无庸讳言．乡村旅游的发展关系到湖南农民的脱贫致富，　关系到湖南农村产业结构的调整．也直接影响到湖南新农村　建设成败。因此，树立科学发展观，精心打造特色旅游，促进湖　南乡村旅游可持续发展具有重要的现实意义　１．政府主导．规划先行　湖南乡村旅游起步晚．各地发展不平衡，因此各级政府要　坚持“多予少取放活”的方针。加大政府导向性投入。乡村旅游　又是一个系统工程．规划必须先行。为避免景点建设中一哄而　上和雷同建设带来的弊端．政府必须发挥其主导作用，组织专　家为乡村旅游把脉．对乡村旅游景点实行区域化布局和差异　化规划设计。同时，任何一种资源的开发都会对原先的状态造　成变化或破坏。变是必然的，不变是相对的，关键是要如何在发　展中保护当地独特的自然环境与文化遗产．这是乡村旅游可　・４９・

ＣｏＭＭＥＲＣＩＡＬ　ＥＣｏＮｏⅣⅡＣＳ　ＲＥＶｍＷ　商业经济文荟　２００６年第５期　

长沙城市入境旅游及旅游市场竞争力探析　

王鹏　，庄大昌　，黄玲　

（１．衡阳师范学院资源环境与旅游管理学系，湖南衡阳４２１００８；２．广东商学院旅游与环境学院，广东广州５１０３２０）　

摘要：如何培育和提升长沙城市入境旅游竞争力，关系到长沙旅游业的可持续发展。本文利用１９９５—２００５年的长　

沙入境旅游统计资料，对长沙入境旅游市场的时间、空间变化及其趋势等进行了分析总结，对长沙入境旅游市场竞争　力进行了几点思考，认为提升长沙综合实力；丰富具有特色的旅游活动；大力加开国际直达航班以及利用长沙特有的　

文广传媒优势，将是推动长沙入境旅游的快速发展的动力之所在。　

关键词：入境旅游；旅游市场；竞争力；长沙市　

中国分类号：Ｆ５９２．７　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７１—６７２８（２００６）０５—００３７—０５　

入境旅游在国际旅游中占有很重要的位置，入境过夜旅游　

人数以及国际旅游（外汇）收入是衡量一个国家旅游实力的重　

要指标；旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步　

增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对　

文化与环境的促进作用日益显现。探讨一个城市的入境旅游情　

况及其在国际旅游业中的地位，对于制定本城市的旅游和经济　

政策有着很重要的参考意义。城市旅游竞争力是指城市借助于　

自身的旅游资源，提供符合实际的经济、文化和制度环境，吸　

收、利用和配置各种促进城市旅游产业的资源能力．并最终表　

现为对于旅游者更大的吸引力，城市的旅游经济能够获得持续　

的发展Ｉ”。如何培育和提升长沙入境旅游竞争力。使长沙像上　

海、深圳、杭州、大连等东部沿海发达城市一样．在国际上能有　

一定知名度并受Ｎ￣＇ｌ－国人的亲睐，是长沙“十一・五”期间旅游　

发展的核心，也是长沙城市发展的目标。关系到长沙旅游业的　

可持续发展　

１长沙城市入境旅游的结构分析　

资１５．９亿元，并利用县域经济发展与融资管　理中心平台，向国家农发行、国家开发银行　争取政府信用长期贷款１８０．６（Ｌ元。　我省落实积极财政政策的第二个着力　点，就是通过加大对民生建设的投入，努力　扩大内需。今年，省财政新增教育支出５．８（Ｌ　元，比上年预算增长２０％；新增社会保障资　金３．２亿元，并将连续第５年提高企业退休人　员基本养老金。针对金融危机带来的农民工　返乡潮和居民就业困难，今年省财政新增就　业补助１２００万元，用来鼓励创业和带动就　业。同时新增安排４．８亿元，用于提高参合农　民和参保居民的补助标；隹，帮助困难企业退　休退养人员参加职工基本医疗保险。另外，　还将为保障性安居工程建设提供财力支持，　目标是用三年时间基本解决人均住房建筑　面积在１０平方米以下的城市低收入家庭的　住房问题，５年内帮助５万户以上无房或住危　房的农村困难群众改造或新建住房。　我省落实积极财政政策的第三个着力　点，就是通过加大“三农”投入，提振农村投　资与消费信心。扩大内需，最大的潜力在农　村。未来两年，省财政将预算安排１亿元，用　于大中型病险水库治理，并加大对农村安全　饮水工程、公路建设和养护等的资金保障力　度。为了拓展农村消费市场，省财政还将进　一步完善涉农补贴制度，按照中央要求稳步　推进“家电下乡”工程。　国蒙　嘱　东特　ｌ　襻　勃　掌产业　，　根据国家旅游局与湖南省：　人民政府最近签署的《合作备忘：　录》，国家旅游局将重　董支持湖　南建设旅游产业大省，如支持湖　：　：南推行国民旅游休闲计划及相：　ｆ关发屣祝蒯创新，支抒溯琦借签　：瑞士迭沃斯国际经济论坛和海　：南博鳌亚洲论坛模式，在长株潭　般矿群打遭一个高水准的目际　：旅游论坛，支持湖南大湘西　大。　，湘孝　株擘等区域旅群一俸化ｒ　发展。在４＇１新旅劳产皿发属模　：式、开拓国际旅游市场、旅游人：　－才队伍建设等方面，国家旅　游局　也稃给于磅商大力支禹　｜｜Ｉ　措施之四是抱团取暖。也就是要提升行业应对金融危机的整　区将免费提供一万张门票。　级以上饭店还将给消费者免费提供１＿０００问客房，全省　级以上景　湖南一活动，将价值百互兀的旅游消费券赠送给省内居民。全省　星　求。从　月中旬开始，我省开展长达数月的一湘景湘游●●湖南人游　措施之三是扩大内需。也就是要积极创造国内及省内旅游需　势不佳的大背景下，我省入境游人次比去年同期增长　＿２　。　一　开通提高了境外游客的可进入性。今年１＿＿２月份，在入境游全国形　铁　至大阪的直航　７年元月份又开通长沙至台北的直航，这些直航的　粪旅游需求。为营造便捷、快速的旅游通道，　００∞年我省已开通长沙　措施之二是吸引远客。也就是要努力开拓境外市场，创造入境　政　过去单纯追求游客的数量，转变为提高人均消费的质量。　升级，提质扩容，把以观光型为主的旅游培育成休闲型的旅游，从　务设施和乡村旅游的投入力度。通过项目建设推进旅游业的转型　措施之ｌⅢ疋强基固本。也就是要加大对旅游基础设施、公共服　造需求，化无为有，变劣为优，力争旅游收入突破一千亿元大关。　化、国际化和人性化的思路，并响亮提出．　００　年，湖南旅游要创　省向旅游强省转变的目标，明确了努力推进旅游产业市场化、集约　列促进旅游业发展的有效措施。省旅游部门制定了由旅游资源大　前不久，周强省长亲自主持专题会议进行研究，提出了一系