电视新闻的故事化——浅述电视新闻报道的叙述效能挖掘
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誉5鳜第七期荬务I采泰断司聚跨——浅述电视新N-t臣．道的叙述效能挖掘王磊(福建广播影视集团电视新闻频道福建福州350001)擅要：本文通过笔者亲历主创的电视新闻深度报道的实践经验与思考，结合“使用与满足”理论和“视觉传播”理论，分析得出：因电视成为家庭休闲品，其“娱乐功能”最为显著，故电视新闻节目需要在满足观众“娱乐需求”上多下功夫，运用观众喜闻乐见的表现形式，才能获得观众的依赖，保障收视率，从而更巧妙地实现并完善“教育”功能、“资讯提供”功能，提升电视新闻节目的市场竞争力。这需要电视新闻人打破惯性思维，向“电视剧”取长补短，在把握“真实”、“及时”两张王牌的同时。于表现手法上充分挖掘叙述效能，运用动态视觉传播击瞵，架构富有张力的新闻故事。关■诩：电视新闻使用与满足叙述效能动态视觉传播如今，我们正处于一个前所未有的“读图时代”，数百个可供选择的电视频道、包罗万象的网络视频都在信息爆炸中争夺受众的眼球，随着智控电视点播技术的成熟，即便向来存在一定收视被动性的电视节目亦可实现随时随地、不限次数地观赏。由此，电视新闻节目的市场份额更是受到极大冲击，着力提升信息传播与接收的有效性显得尤为迫切。欲迎刃而解电视新闻节目的收视困境，必须认真分析“观众”这个特定人群的需求——我们需要正视的是，电视已呈现鲜明的买方市场特性，观众在信息接收上已拥有相当的主动性。其实早在1955年，拉扎斯菲尔德和卡茨就在代表作中提到：“关于大众说服过程的传统观念应该给‘人’留个位置，将它作为在传播媒介的刺激与意见、决定和行动的合成品之间的介入因素。”这一理论也被美国社会学界称为“人的再发现”。m1981年，温达尔更继而提出。使用与效果。模式，发现人们越是渴望从媒体那里获得满足或是认为他们获得了满足，他们就越会依赖这个媒体。衄该理论还认为，在一定的媒体接触条件下，人们会积极地选择自己所偏爱、所需要的媒介内容和信息。翻那么，我们不妨从观众对电视新闻节目的“使用与满足”入手，有的放矢地赢得观众的“依赖”，从而有效把握遥控器。一、回归故●挖■电视新闻的叙述效蠢卡茨在其著作中首先提出“使用与满足”理论。这是一种受众行为理论．它把受众成员看做是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做是基于特定的需求动机来使用媒介，从而这些需求得到“满足”的过程。141该理论强调受众的积极性，指出受众根自身的需求积极主动地选择与使用媒介，而媒介在满足受众需求的过程中，得以实现其功能。151东南传播2013年第7期(总第107期)相对应的，眼球经济下，收视率已成为电视节目重要的生命线。电视新闻节目必须与满足观众需求的其他源泉竞争，而电视剧就是颇具参照性的竞争对手——目前看来，电视剧在收视率较量中，似乎总能占尽上风。从“使用与满足”理论分析不难发现，作为家庭休闲品，电视的“娱乐功能”已经远胜于“教育功能”，即便是“资讯提供”的功能也受到网络平台信息轰炸的冲击。要继续守住阵地，电视新闻就需要在满足观众“娱乐需求”上多下功夫，寻找观众喜闻乐见的表现形式，才能获得观众的依赖，保障收视率，从而更巧妙地实现“教育”功能，完善“资讯提供”功能。对比电视剧和电视新闻节目的娱乐功能上的表现，我们可略窥端倪：电视剧尤其擅于讲故事——情节丰富、人物突出、悬念不断、逐集跟进，但难免虚构、取宠、拖沓之处：而电视新闻若能打破惯性思维，向电视剧取长补短，在把握“真实”、“及时”两张王牌的同时，于表现手法上挖掘叙述效能，架构富有张力的新闻故事，则可明显增强对观众的吸引力，在收视效果上如虎添翼。其中，新闻事件化、事件故事化、故事人物化、人物情节化不失为一个良招。变一步海阔天空。电视新闻与其在雷同节目中简单改版，不如大胆破立，重新定位支点，策划一个无法替代的新节目形态。是新闻频道曾进行的成功尝试——用15分钟的时间，以出镜记者直面舆情热点当事人现场访谈的形态讲述新闻故事。这有别于(焦点访谈>式的沉重负面曝光为主，亦有别于(生活空间>式的平淡如水，力求在观点与冲突中铺展，从新鲜有趣的新闻故事中自然浮现深刻的社会意涵。(一)寻找并挖掘一个有感染力的核心人物好的故事少不了一个精彩的主人公。在电视新闻的故事化呈现中，寻找到一个精彩的“主人公”——新闻核心人物，观众可更易于从他／他们的身上寻找到该新闻事件与自己的相关点，产生共鸣，从而事半功倍。就新闻频道播出的新闻来看，无论是中，以鸡蛋和弹弓作武器、冒着丢工作的风险乘着小船去保钓的张立昆，还是中率领危机重重的恒安集团，顶着血案的压力，先拿自己开刀施行改革的狂人——恒安集团总裁许连捷，传奇人物自身所凝结的新闻性与故事性已足够吸引人，我们所要做的只是顺“藤”摸瓜，挖掘他们所承载的故事，引出故事背后的社会意涵。找准精彩的新闻人物，新闻即成功了一半——让富有吸引力、感染力的人讲述有趣深刻的真实故事，肯定比虚构的电视剧吸引人I其中尤为重要的是，“人物不是为完成采访而说话的‘工
具’，不是某一种因节目需要而出现的‘身份’，而是有血有紧盯前沿理论透析传播实践肉、有个性、有真正喜怒哀乐的活生生的人。……人物是可以而且足以同时承载理性与感性的。”[61因此，如何充分抓住这个难得的新闻人物做足文章，是关键所在。在与记者短兵相接的交谈中，人物的每一个用词、每一个表情、每一个动作、每一个停顿，其实都涌动着其个性与思绪，需要记者巧妙引导、及时把握、逐步深入。只有让人物从中立体起来、活起来，才能充分焕发出其应有的魅力。为此，在的采访中，在当选村长进而当选市人大代表的巨富商贾吕江波大谈他如何倾囊奔忙村务时突然质疑他是否有“搞金钱政治”之嫌，在他大谈在村长、人大代表、企业老总、丈夫几个角色中超负荷的奔忙时又质疑他持久的可信性、是否有“作秀”之嫌……这些质疑无疑使人物内心的冲突通过我们的采访毫发毕现，人物真实丰满了，新闻故事的灵魂活了，其信息的效力也就被强化、放大了。(三)合理设置冲突过程展现悬念化有了过程，人物就有了可依托的生存环境，电视新闻也就因骨架之外的血肉而丰盈起来。而在格外重视新闻人物、新闻事件的过程与细节的同时，还要注重冲突和悬念的呈现：没有了悬念，过程就平淡如水；而没有过程，悬念也就“悬”不起来。通过冲突的设置、节奏的把握，可以使悬念不断过程化，而好看的恰恰就是这些过程。依然以为例，因题材政治色彩较浓，不了解钓鱼岛背景的部分观众有可能望而却步。然而节目一开始，我们就以主人公保钓时与日本自卫队短兵相接的现场资料画面迅速抓住观众的眼球：这是发生在自己身边的真实大片!对峙中的英雄们究竟在为何而战?主人公将与我们熟知的出镜记者面对面交谈、道出原委，值得期待!这种震惊与期待，迅速定下了电视新闻故事的基调，设下悬ONGNANCHUANBO实务探索——新闻采编念，陌生题材亦引人欲罢不能：同样，在中，“展现一个民营企业家的智慧与魄力”的主题并非所有观众的兴趣点，而我们以恒安改革初期发生的惊天血案为开篇段落，长鸣的警笛、抓捕的现场，配以电闪雷鸣的音效，这些电视J,JCJ,的真实细节的再现、渲染被放在相对陌生题材的开篇，也迅速地抓住了观众。此时，“恒安集团总裁许连捷”已不仅仅是个成功企业家，而更是一个身边的真实传奇人物了，对于他的故事，不仅企业家关注，普通百姓也无比感兴趣——许连捷如何突破重围、有何能耐成了一大悬念。而悬念的及时出现很好地起到了引人入胜、渐入佳境的特别功效。当然，悬念不仅局限于开篇，而应贯穿始终，以阶段性的悬念推进新闻故事的发展，否则会给人虎头蛇尾、黔驴技穷之感。过程化的悬念能够“揪心”，而进一步“抓人”，就要靠过程。合理设置冲突，过程展现悬念化，提升节目的魅力由此而升。(四)大胆运用“非常规”思路。寻获“情理之中、意料之外”的新切入点除了在过程、细节处设置悬念，整体思路上的悬念设置也总引人入胜。和电视剧一样，电视新闻节目也可以、而且应当有剑走偏锋、另辟蹊径的锐意与诉求。过于模式化的新闻消息报道与深度报道容易让观众在获取资讯之余有见首知尾、一眼看穿的无味之感。如果能运用“非常规”思路，寻获电视剧常见的“情理之中、意料之外”的新切入点，可让观众耳目一新、欲罢不能。这将使电视新闻节目像电视剧一样有看头，当然，它比电视剧更具现实意义，获益更丰。在的采访中，惯性思维是讲述这年近花甲、且不识丁的老太如何骗得百来万巨款、如何落网、大家应如何防骗等。但我们在采访中决定反其道而行：深入刻画众多高学历、工作经验丰富、自诩精明的受骗者吃“馅饼”不成反落“陷阱”的根源——欲贪小便宜，且自私自利、各怀鬼胎的劣根。这种角度虽然似乎对受骗者有些不“厚道”，但远比停留在对一起已然发生过的诈骗案的分析上更有教益，更发人警醒，也更富有真正的人文关怀气息。在新闻同质化严重的当下，这种新切入点可营造出“人无我有”的天地，具备四两拨千斤的功力——观众对“意料之外”的信息处理是欠缺“免疫”的，好奇心是吸引观众饶有兴味地看完新闻故事的最大动力。当然，支撑该切入点的是新视角带来的新观点，否则就有哗众取宠、诱骗观众之嫌。二、充分运用多种元素蕾遗电视撕一的认同感新闻节目与电视剧相比还有一处劣势，就是难以避免距离感。虽说距离产生美，但有时，距离因易伴生冷漠，让人敬而远之。根据“视觉传播”理论，“动态视觉传播”因为能比静态更浓缩、逼真地呈现场景，生动、真实而富有强烈的现场冲击力，在信息的有效传播上优势突出。“这里提到的动态传播形式也不是一般所指的电影、电视等动画艺术。而是指：赛场内外的大屏幕播放的视频影像：现场一切动态活动的表现(比如观众的活动、赛车比赛的场景等)。站在‘亲身经历’的角度，实际上，当时现场真实的一切其本身就是一个正在进行的动态过程。观察主体运用自己的视觉对现实场景做着类似纪录片形式的‘原生态记录’。这对于别人同样是一种特殊的动态视觉传播形式。”181这几点界定，尤其是第三点，事实上正指出了电视新闻节目在获取亲和力、提升信息传播效率上的努力方向。加之观众个人意识觉醒、窥觑天性萌动，人们已越来越多地希冀用自己的眼睛评判一切，这样的要求没有理由被忽视——观众需要电视新闻节目做的不是只教育，而是资讯有2。13年第7期(总第107期)I东南传播nL
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