VI设计图形设计

阳拓品牌整合设计

阳拓公司标志vi设计提供本文 1 vi设计中辅助图形与标志设计的关系

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辅助图形也称象征图形，它作为vi设计中的基本元素之一，是基于配合标志设计或其他基本要素在各种媒介上的广泛应用，以及不同场合的需要而设计的象征图形系统。

辅助图形作为辅助性符号属于附属要素，与标志、标准字体、标准色等元素形成宾主关系，从而起到补充、丰富、强化及拓展标志及其品牌形象的作用，使品牌形象更完整，更易识别和记忆。虽然其作用次于标志，但在vi设计系统中几乎同样不可或缺，它可以增加标志、标准字体、标准色等基础要素的适应性，使vi视觉传达更具表现的广度与深度，提高亲切感，增强品牌形象传递的渗透力。

辅助图形的设计方法多种多样，具体的造型、色彩及风格设计均应从品牌形象整体性出发。随着人们对辅助图形的关注、研究以及社会的发展，其设计将更加注重视觉形式的动态化、图形语言的共性化以及目的、作用的人性化。

一、辅助图形的概念与类别

MI、BI、VI同属于CI系统这个范围，三者是相互协调和相互作用的，因此，我们要对其有一个整体的认识。从设计的角度来讲，主要的工作仍然着眼在视觉识别即VI设计系统上，而辅助图形就属于这个范畴，它应该是企业形象一体化(CI)设计中用于企业形象传播的标志、标准字体和吉祥物之外起辅助作用的图形。按照其表现方式可分为以下四种：

1、以品牌标志的某些要素衍变而成的辅助图形：与标志有着明显的血缘关系，是标志的变体。在某些场合中，可用辅助图形辅助或代表标志来表现视觉及语境。

2、辅助图形与标志不一定有直接关系，但是能对标志进行语意解释，起到帮助表达标志含义或触发消费者联想的作用。

3、辅助图形与标志不一定有造型上的关系，但是起到凸显、强调或装饰标志的作用。

4、辅助图形与品牌的形象氛围有关，如品牌所用的插图或装饰画等。

VI中辅助图形的设计方法

1.由标识指甲转化而来，强调标识造型，扩展品牌视觉形象。直接在标识上进行调整、变色、缩放、重复等手段运用到视觉产品中。（变形，变色，缩放，倾斜，放大等等）或者是将标识的标准图形进行解构和重组，用新的、含蓄的视觉语言表现出来，有技巧的从表示中提取元素。

2.脱离标识与标准字体，使用简洁的点线面作为基本元素构建。弱化标识的同时强调了品牌标识。（简约的意思不是指画面的空白，而是精简。多不是标识拥挤，而是意味着完美。看似简单，实则意义非常，才是简约）。

点线面作为平面构成的三大要素极尽简约质感，在发注图形中应用时能有效的避免宣兵夺主，又能使受众对品牌形象一目了然，从而铭记于心。这种方法拥有极强的可塑性，在大小，空间，色彩上都非常灵活，可以根据不同的媒介和载体进行灵活的调整。能够弥补标识在某些应用里的不足。也能为品牌内容做补充。

使用这种方法通常是采用与行业特色相关的抽象图形，或者直接使用简洁的几何图形进行再设计。

3.探索具有象征意义的视觉形象或符号，烘托品牌内涵与特质，根据品牌本身的理念与特点、需求等与品牌文化想契合的辅助图形。用来丰富和强调品牌的视觉形象。可以是标识，标准字，标准色的衍生，也可完全脱离榆次。

荚术视点　郑淼：传统　彤存ＶＩ设汁中的应Ｊ【＿ｊ　传统图形在Ｖ　Ｉ设计中的应用　郑　淼　（亳州学院中文与传媒系，安徽亳州２３６８（）（））　【摘　要】中国的传统图形拥有数千年的发展历史，人类沟通感情和传达思想的方式，在文字发明之前，是　运用图形来进行表达。中国的传统图形不仅起源较早，并且发展从未中断，例如春秋战国时期梅花篆、蝌蚪文；　商代刻在青铜器上的饕餮纹等。我国拥有大量的传统图形，既多姿多彩，又一脉相承，统一中又有变化。本课题　的研究，对中国传统图形进行提炼，分析其运用于ＶＩ设计的方法和步骤，使ＶＩ设计富有民族特色和现代气息，有　助于增强商品的识别、有效传达商品的信息。　【关键词】传统图形；ｖＩ设计；置换构成；异形同构　中图分类号：ｌ５２４　文献标志码：Ａ　文章编号：１００７—０１２５（２（｝１７）（｝６—０１７３—０２　

“中同传统【皋Ｉ形构成的规律被系统地总结ｆｆ｛＿匕个类开ｌＪ，　Ｌｊ两　罔形构成法则相比，仅有一半相同。”参见（表１，　丧２）；　此看来对传统　形的提炼和再创，是Ⅵ设计的　受步骤。　表１　中西图形构成法对照表　类别　平衡别‘比强调对称动感韵律方向　尔　传统　案构成法●　●　●　●　两方基本构成法　●　●　●　●　●　●　●　

注：表Ｉ衷２均来源于和』鸿罔《创造传统　案在　代没　汁【Ｉ１的新生命》　巾困传统罔形在ｖＩ设汁巾的尝试，从以下几个方面进　行探讨：　一、传统图形的复制和仿制　在ｖｌ设计巾借鉴传统的形态、构图和细节，参照传统　形构造上的节奏、格律以及次序。例如新必策划公司的标　志（　１），足一个典型的案例，对太极罔的运用更加简洁　概括，直接变换成英文字母“Ｓ”　业的经营理念是“合　、向』二、创造”。凶为客户希望把拉Ｊ一字母“ｃ”和“Ｓ”　安排进厶，所以设计师采用中吲传统水墨幅法的表达方式；　把　ｒ。文“Ｓ”设计成一个千开互呼成、相互交织的似巾闫太　假　的图形。整个　彤给人一种循环的向上二感和空间感；颜　色采用旭『ｊ东『｝的红色，代表着上升和永久；用切去ｐＩｊ分之　一的　彤，彤成一个ｃ的形状。这个图形设计运用中　传　统水墨书法、西片文字和东方哲学图形的代表相互结合形成　一个新的Ｊ　面，是东　文化的融合，既体现ｒ设计师表达传　统意蕴的设计思想，也满足＿ｒ客户的需求。　图１新兴策划公司的标志　

鬟撕镦１ｆ　开完　

探析ＶＩ设计中图形的视觉魅力　

口何磊肖文娟　

摘要：ｖＩ作为企业传达信息、塑造企业形象的一个重要组成部分，与图形的视觉关感有着密切的联系。如何让这种联系更加融　

洽，更加具有魅力？丈章从图形的视觉美感、图形的视觉魅力在ｖＩ设计中的表现形式及价值体现等方面，阐述如何使图形的视觉魅　

力在ｖＩ设计中的表现形式更加丰富。　

关键词：ｖＩ图形视觉魅力企业形象　

一、解析Ｖｌ设计中的图形之美　

１．图形的形式美　

从图形的历史形态上看，它是伴随人类认识自然和社会而　

产生的。观者对一个形象的最初认知首先就是通过其外部形　

象，一个形式上具有美感的视觉图形能更多地吸引人们的注意，　

让人心理上产生满足感进而影响某种情感因素。ＶＩ设计力求体　

现品牌的个性，起到强化消费者识别力的作用。反之，如果一个　

图形形式不能吸引观者的注意，或者无法给观者带来视觉上的　

美感，则会给企业带来不利的影响。　

２．图形的内在美　ＶＩ设计中的图形除了具备形式上的美感外，还能传达丰富　

的情感，其蕴含的深刻寓意能引发观者不同的心理反应。寓意　

深刻的图形可以激发人们心灵深处美好的思想。中华民族浩瀚　

的古代文明为我们留下了大量具有美好寓意的图形，如如意纹、　

牡丹花纹等，这些图形除了具有视觉上的美感外，更具有不同的　象征寓意。与文字相比，这些带有情感的图形更能吸引人们的　

注意，是ＶＩ设计中图形创意的重要途径。　

二、Ｖ　ｌ设计中图形视觉魅力的表现形式　

１．幽默性图形　ＶＩ设计中的幽默性图形主要是以轻松、幽默的形式传达企　

业情感并引起观者视觉的愉悦。“幽默性的图形具有自嘲、出人　

意料的特点，在对信息的传达上又会具有含蓄、令人回味无穷的　

艺术特征。”ｖＩ设计中的幽默性图形实际上是在向人们展示现实　

中不合理或者不可能存在的问题。这种富有幽默感的图形表现　

方式愉悦了观者的视觉，加强了观者对图形的寓意的关注。　

２．象征性图形　象征性图形是借助一种事物来说明另一种事物。具有象