国内外品牌研究

国内外品牌国际化研究综述品牌国际化是当代企业面临的重要问题之一，它的成功与否直接影响企业在全球市场的竞争力和发展潜力。

在国际化进程中，品牌是企业的重要资产和战略资源，是企业的核心竞争能力之一。

本文将围绕品牌国际化展开综述。

一、品牌国际化的定义和意义品牌国际化是指一个品牌在跨越国界的过程中，通过对不同国家市场的研究和了解，根据当地的文化、传统、消费习惯等因素进行调整，以打造具备国际市场竞争力的品牌形象和营销策略的过程。

品牌国际化的意义在于通过多样化的产品和服务，满足消费者的需求和期望，提高企业的知名度和品牌价值，占领更广阔的市场份额，实现跨越国境、跨越文化和语言的经济价值。

二、国内品牌国际化的现状分析国内品牌国际化发展起步较晚，相比于国际品牌，其品牌价值和国际知名度有所不足。

但是随着中国经济的快速发展，一些具有原创性和特色的中国品牌逐渐走向世界舞台。

例如小米、华为、TCL等品牌，他们在品牌国际化中取得了一定的成绩，并且不断优化品牌形象和营销策略，提高品牌的国际竞争力。

三、国外品牌国际化的研究进展在国际化进程中，企业需要不断了解和解读外部环境的变化，以调整和优化品牌形象和市场策略，这也是品牌国际化研究的重要内容。

国外学者已经对品牌国际化的各个方面进行了深入的研究，并取得了一些有价值的成果。

例如，品牌国际化的难点在于对文化差异的处理，首先需要对当地的文化进行了解和了解，然后在产品和服务方面进行相应的调整，以适应当地的需求和消费习惯。

此外，为了提高品牌国际化的效果，企业还需要注重品牌商标、形象设计、品牌传播等方面的工作。

这些方面的研究成果，为企业品牌国际化提供了有益的指导和参考。

四、品牌国际化的展望和建议品牌国际化是企业走向国际舞台的必经之路，对于实现企业的长期发展和战略目标具有重要的意义。

未来，企业品牌国际化需要注重创新和效益相结合，不断调整和优化产品和服务，提高品牌的价值和市场竞争力。

此外，企业还需要加强品牌营销策略的研究，优化品牌传播渠道和方式，积极拓展国际市场，提高品牌的知名度和美誉度。

国内外一线体育用品品牌营销比较研究——以耐克、阿迪达斯与李宁、安踏为例近年来，体育用品市场竞争日益激烈，国内外一线品牌耐克、阿迪达斯、李宁和安踏等均通过不同的营销策略力图在市场中占据一席之地。

本文将以耐克、阿迪达斯与李宁、安踏为例，从品牌形象、营销策略和市场拓展等方面对这些品牌进行比较研究。

首先，品牌形象是体育用品品牌成功营销的基础。

耐克和阿迪达斯作为国际知名品牌，在全球都享有较高的声誉和认可度。

耐克强调“Just Do It”的品牌口号，表达了对运动员和运动的热情，通过运动明星的代言与赞助体育赛事等形式，将耐克与运动精神紧密结合。

阿迪达斯则以“Impossible is Nothing”为品牌口号，倡导运动员不达目的誓不罢休的精神，他们与众多运动员建立密切的合作关系，通过赞助奥运会等重大体育赛事，提升品牌形象。

相比之下，李宁和安踏作为国内品牌，在国内市场占有一定份额。

李宁以“让世界听见中国的咆哮”为品牌口号，积极推进国内运动员的推广，通过赞助多个国家队和体育赛事，提升品牌影响力。

安踏则以“以运动力量改变生活”的品牌理念，注重与各类体育赛事和明星签约合作，通过多次登上奥运会赛场等重大赛事，提升品牌知名度。

其次，营销策略是体育用品品牌在市场竞争中的重要手段。

耐克和阿迪达斯都注重与知名运动员的合作。

耐克合作众多国际知名运动员，如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯等，通过运动员的形象来传达品牌的价值观。

阿迪达斯则与阿根廷足球巨星梅西、葡萄牙足球巨星C罗等签约合作，利用运动员的影响力推广品牌。

李宁和安踏在国内市场推广方面注重与国内运动员的合作，与刘翔、姚明、郭晶晶等签约，通过运动员的形象塑造品牌。

另外，市场拓展也是品牌成功营销的关键。

耐克和阿迪达斯在全球范围内进行市场拓展，通过赞助顶级足球俱乐部、篮球联赛等全球知名赛事，扩大品牌的曝光率。

李宁则主要在国内市场进行发展，加大对国内体育队伍的赞助力度，提升品牌在国内市场的份额。

品牌形象国内外研究现状
国内现状：
国内产品竞争的时代已经过去，品牌竞争的时代已经来临。

鲜明的形象体现和反应着品牌的价值。

在国内，如今有很多品牌由于品牌规划的不重视和不规范，造成了许多品牌在对外宣传方面视觉、听觉识别上符号不一，甚至前后面目全非，根本无法看出是一个品牌的广告。

对于品牌或者是知名品牌而言，在我们的印象中记忆深刻的都是国外的品牌，餐饮有德克士、千拉面、永和大王、吉野家、星巴克;服饰有百家好、李维斯、lee、杰克琼斯等;数码有苹果、三星、索爱、佳能等。

现阶段国内本土品牌已经有意识的在改变了。

娃哈哈、联想、李宁等国内名牌正重视着品牌形象的发展，但是与国外的差距还是存在的。

由于起步意识比较晚，要想迅速改变现状还是不可能的，必须要经营者和广告人一起努力。

国外现状：
国外的品牌意识相对国内认知较高，美、德、法、英、韩、日等世界公认的创新型国家对自主品牌都很重视。

关于品牌的创意研究也一直朝着满足消费者情感和理性的方向。

在全球100强品牌中，美国占据最多，最大的原因在于美国拥有巨大的市场。

随着工业革命的进行，机器代替了人工，生产量提高，产品伴随着商品的输出和资本的运作产品走向各个角落、供向世界。

大批品牌产生，可口可乐、柯达相机、宝洁、雪铁龙、万宝路.......
接着CIS的导入，完善了企业形象策划。

品牌管理的国内外研究现状及主要观点品牌管理是指企业通过一系列的策略和实践，使自己的品牌在市场中获得差异化竞争优势，并建立和维护与消费者之间的紧密关系。

品牌管理在国内外已经成为了一个热门的研究方向，许多学者和研究机构都进行了深入的研究和探讨。

国内研究现状：在国内，品牌管理的研究得到了越来越多的关注。

研究的内容涵盖了品牌价值、品牌形象、品牌扩张、品牌忠诚度等多个方面。

其中，一些重要观点被提出并被广泛引用。

首先，品牌价值是品牌管理研究的重要议题。

国内的学者对品牌价值的研究主要集中在品牌价值的评估和创造两方面。

例如，有学者提出了“品牌溢价”概念，通过比较品牌产品与非品牌产品的价格差异来评估品牌的附加价值。

此外，还有学者通过研究消费者对品牌的认知和态度，探讨品牌价值的创造途径。

其次，品牌形象是品牌管理研究的重要内容之一。

国内的学者对品牌形象的研究主要涵盖了品牌知名度、品牌联想和品牌认知等方面。

例如，有学者通过问卷调查和实验研究，探讨了品牌知名度对消费者购买意愿的影响。

同时，也有研究表明，品牌联想与消费者对品牌的认同和喜好密切相关，对品牌的长期发展具有重要意义。

另外，品牌扩张也是国内研究的热点之一。

随着消费者需求的不断升级，企业常常需要通过品牌扩张来开拓新市场。

国内的学者对品牌扩张的研究主要关注了品牌延伸和品牌多元化两个方面。

例如，有学者通过实证研究，探讨了品牌延伸对品牌形象和品牌价值的影响。

同时，也有研究表明，品牌多元化可以提高企业的生存和发展能力。

此外，品牌忠诚度也是国内研究的重要领域。

品牌忠诚度是指消费者对某个特定品牌的偏好和持续购买行为。

国内的学者通过问卷调查和实证研究，探讨了品牌忠诚度的形成和维护机制。

例如，有学者提出了“品牌信任”概念，认为消费者对品牌的信任是品牌忠诚度的重要驱动因素。

国外研究现状：在国外，品牌管理的研究同样得到了广泛关注。

国外学者对品牌管理的研究主要集中在品牌建立、响应性品牌管理和品牌体验等方面。

国内外关于品牌战略研究综述
品牌战略是企业在市场竞争中获得优势和增加市场份额的关键
手段，因此引起了广泛的研究和探讨。

本文综述了国内外关于品牌战略的研究现状和趋势。

国内品牌战略研究主要集中在三个方面：品牌定位、品牌形象和品牌扩张。

其中，品牌定位是最为重要的一环，研究者主要从目标市场、产品定位和品牌差异化等角度进行探讨。

品牌形象则是品牌定位的补充和延伸，包括品牌标志、广告传播和品牌故事等方面。

品牌扩张则是品牌战略最终的目标，包括品牌延伸、品牌联盟和品牌收购等方式。

国外品牌战略研究则更注重消费者行为和市场环境因素的影响。

例如，品牌认知、品牌忠诚度、品牌资产等概念被广泛应用于品牌战略研究中。

此外，市场环境的变化，如经济、政治和文化因素，对品牌战略的制定和执行也产生了重要的影响。

未来，品牌战略的研究将更加关注数字化转型和社交媒体的影响。

随着互联网和移动设备的普及，消费者购物方式和消费心理发生了很大的变化，品牌战略需要针对这些变化进行不断的调整和优化。

此外，社交媒体的崛起也使得品牌与消费者之间的互动更加频繁和直接，品牌战略需要更加注重用户体验和口碑管理。

总之，品牌战略是企业竞争的核心，它需要不断地适应市场环境的变化和消费者需求的变化。

未来，品牌战略的研究将更加注重数字化转型和社交媒体的影响，以实现品牌价值的最大化。

国内外旅游目的地品牌形象比较研究旅游行业在中国早已经不是一个新兴的行业了，在国内外旅游市场有许多旅游目的地，那么旅游目的地的品牌形象是什么呢？本文将针对国内外旅游目的地的品牌形象进行比较研究。

一、品牌形象的定义品牌形象是指消费者对一个品牌的认知和印象，是由品牌的各种元素，如标志、包装、广告、宣传、代言人、口碑等诸多因素共同组成的消费者心目中的全面印象。

品牌形象的好坏，直接决定了消费者对产品的接受程度和购买行为。

二、国内旅游目的地品牌形象的比较中国是一个旅游大国，有丰富的旅游资源，各个旅游目的地在打造自己的品牌形象方面都有一定的成果。

1、北京北京是中国的首都，同时也是中国最具影响力的旅游城市之一。

北京的品牌形象是历史文化和现代化相结合，被誉为“神州古都，世界名城”。

北京具有丰富的历史文化积淀和现代化的城市发展，吸引了众多国内外游客前来参观。

2、上海上海是中国的经济中心和文化中心，是一个旅游胜地。

上海的品牌形象是现代化和包容性。

上海作为一个国际大都市，既展现了中国传统文化，同时也有着现代化的城市风景线，给人们带来了不同的旅游体验。

3、西安西安是中国历史文化名城之一，也是中国旅游业的重要组成部分。

西安的品牌形象是历史文化和旅游体验相结合。

西安有着丰富的历史文化遗产，同时也有着现代化的旅游设施，旅游体验丰富，备受游客喜爱。

三、国际旅游目的地品牌形象的比较国外的旅游目的地品牌形象也是有着各自的特点和优势。

1、巴黎巴黎是法国的首都，同时也是世界上最著名的旅游城市之一。

巴黎的品牌形象是浪漫和城市管理。

巴黎风景优美，浪漫的氛围和独特的建筑风格深受游客喜爱，同时管理良好的城市管理也为游客提供了安全保障。

2、东京东京是日本的首都，同样也是一个著名的旅游城市。

东京的品牌形象是现代化和充满创意。

东京有着世界一流的都市设施和创意产业，不同的旅游体验也深受游客欢迎。

3、夏威夷夏威夷是位于美国太平洋中部的一个群岛，同时也是著名的旅游目的地。

国内外品牌整合传播策略研究之文献综述摘要：品牌整合传播策略是企业通过多种传播渠道和手段，统一传递品牌形象和价值观念，实现品牌一体化传播的过程。

本文通过对相关文献的综述，探讨了国内外品牌整合传播策略的研究现状和趋势，总结了不同观点和实践经验，并提出了今后研究的方向和重点。

关键词：品牌传播，整合传播，传播策略，研究现状，趋势引言品牌整合传播策略是面对竞争激烈的市场环境，企业为了提高品牌传播的效果和效率，通过多种传播渠道和手段，统一传递品牌形象和价值观念，实现品牌一体化传播的过程。

品牌整合传播策略是企业成功塑造品牌形象和提升品牌价值的重要手段之一，对企业的发展具有重要意义。

本文通过对国内外相关文献的综述，对品牌整合传播策略的研究现状和趋势进行总结和归纳，并探讨未来的研究方向和重点。

研究现状品牌整合传播策略的研究从20世纪90年代开始逐渐兴起，并在21世纪逐渐成为品牌传播领域的研究热点。

国内外学者对品牌整合传播策略的研究主要集中在以下几个方面：1.传媒整合与传播效果：传媒整合是品牌整合传播策略的核心内容之一，通过将传统媒体与新媒体相结合，达到品牌传播的整合效果。

获得一体化传播效果的关键在于选择合适的传媒组合和传播渠道，以及协调各传媒之间的关系。

2.信息整合与品牌认知：信息整合是品牌整合传播策略的基础，通过整合品牌传播的信息内容和形式，提高品牌的认知度和记忆度。

国内外学者在研究中探讨了信息整合对品牌认知和品牌形象建立的影响。

3.传播策略创新与品牌价值：传统的品牌传播策略往往采取一种或少数几种传媒渠道进行传播，无法满足消费者多样化的传播需求。

因此，传媒创新是品牌整合传播策略的重要内容之一，通过创新传媒手段和方式，提升品牌的传播效果和品牌价值。

4.国内外品牌整合传播策略比较：国内外品牌整合传播策略的研究比较主要集中在传播策略的差异和相同点上。

通过比较研究，可以了解不同国家和地区品牌整合传播策略的差异，为国内企业的品牌传播提供借鉴和启示。

品牌始终是各国企业界和理论输送关注、研究的重点。

国外对品牌的研究最早始于美国，在美国，品牌的发展历史可分为四个阶段:1870年-1900年，主要是个体生产者拥有消费品品牌;1915年—1929年，主要在广告方面突出了品牌的宣传，有了新的管理方式；1930年-1945年（第二次大战时期）,品牌经理家的出现和品牌字处理系统的诞生。

1950年至今，许多企业实施品牌管理系统,特别是消费品企业，重塑品牌忠诚，品牌管理和品牌营销在市场营销中的地位和作用充分体现出来。

五六十年代,许多新技术产品在市场上的相继惨败，迫使人们更加重视对品牌的研究。

凯恩斯总结的造成经济危机爆发的“三大心理规律”——消费倾向递减；消费增量与收入增量之间的边际效果；个人消费偏好——是品牌研究的一个重要里程碑.自此，对品牌的研究在世界范围内迅速普及开来。

国外对品牌研究的特点可以归纳为：投入的人力、物力、财力大；研究的数据多、研究手段先进；研究速度快。

以美国学者大卫•奥格威(David Ogilvy）和大卫‘阿克（David A Aak.）等为代表的市场营销学者从各自的角度加入了对商品品牌特别是品牌价值的研究，品牌研究理论得以提高和升华,形成了较为系统的研究理论和方法，对当今企业品牌市场实践和名牌发展提供了理论武器。

1990年以来，英国国际品牌顾问公司(Interbrand）和美国《金融世界》杂志每年发布的对国际品牌的价值评估,也成为全球发展商品品牌的指示器，一方面影响和引导全球的消费者自觉或不自觉地产生对品牌商品特别是名牌商品的信任和消费需求,另一方面也对企业创造和发展品牌指出了方向，同时也推动和促进着全球品牌实践和品牌理论向名牌方向发展从整体来研究国外的品牌发展，寻找品牌发展的轨迹，我们提出了四阶段发展框架，并将国外品牌的发展过程归纳为四个阶段,即形式化的品牌阶段、法律化的品牌阶段、名牌化的品牌阶段和商品化的品牌阶段.20世纪80年代中期，品牌引起欧美公司高层的特别关注.尤其是1990年前后，世界范围内接连发生品牌并购案,被购品牌往往以数倍或数十倍于其有形资产的价值出售，让经理人对品牌蕴含的市场能量坚信不移。

国内外品牌营销策略比较研究近年来，随着经济全球化的深入发展，市场竞争愈加激烈，品牌营销成为企业竞争的重要手段。

国内外品牌营销策略在实践中呈现出不同的特点和优劣之处，本文将就此进行比较研究。

一、品牌概念的差异对于品牌概念的理解，国内外企业存在一定的差异。

在国内，品牌多被理解为产品本身的名称，注重传递品牌信息和形象；而在国外，品牌则强调对人的期望和未来价值的信任，具有更为深刻的文化内涵。

例如，国内的百事可乐品牌为了在国内市场建立良好的形象，将口号改为了“乐无止境”，以强调产品的快乐感受；而达能公司则在美国市场中主打“无限的幸福”品牌理念，让人们感受到品牌传递的文化内涵和人性化的体验。

二、品牌定位的异同品牌定位对于产品的销售和营销非常关键。

在国内，大多数企业仍然沿袭“质量第一、价格第二”的营销策略，这种定位方式主要是追求市场占有率的扩张，但在竞争激烈的市场环境中，其效果不再明显。

而国外的市场环境更加开放，品牌定位更加注重产品的差异化和消费者的个性化需求。

例如，苹果公司以“个性化、尖端技术、时尚感”为定位策略，不断推出新产品，不断创新，领跑整个科技行业。

三、品牌传播的渠道及方式品牌传播是品牌营销的重要环节。

在国内，传统的品牌宣传渠道包括电视、报纸和广播等传统媒体，虽然这些渠道的传播效力依然强大，但由于互联网的快速发展，品牌传播方式和渠道也在不断更新。

而在国外，品牌营销的传播渠道更加多元化、灵活多样，不同品牌较为注重当地文化和市场环境的独特性。

例如，可口可乐会在不同国家推出不同风味的产品来满足当地市场的口味。

四、品牌战略的国际化品牌战略也需要考虑国际化问题。

在国内，品牌国际化发展相对滞后，较为偏重本土市场。

国内企业在进军国际市场时也需要面对语言、文化等多方面的困难，因此很多企业在品牌战略方面还缺乏较为先进的经验和应对策略。

而国外企业则更为关注市场的国际化，通过适应当地市场环境、人才引进、语言转化等方式，以多种方式实现国际化发展模式。

国内外快时尚品牌对比研究快时尚品牌在近几十年来迅速崛起，成为了时尚行业的重要一环。

它们以快速的生产和销售周期、低廉的价格以及时尚的设计风格吸引了大量消费者。

本文将对国内外快时尚品牌进行对比研究，探讨它们的发展特点、市场影响力以及持续可持续性的问题。

首先，国内外快时尚品牌在发展特点上存在一些差异。

国内快时尚品牌较为注重本土市场，通过准确把握国内消费者的需求，推出符合他们口味的产品。

与此相比，国外快时尚品牌更加注重全球市场，通过开设线下门店和线上电商平台，将产品销售到世界各地。

此外，国外快时尚品牌更加注重品牌形象和营销手段，通过与明星和时尚博主的合作来提升知名度和吸引力。

其次，国内外快时尚品牌在市场影响力上也存在差异。

国内快时尚品牌由于能够更好地满足本土消费者的需求，拥有较大的市场份额。

例如，ZARA、H&M等国外品牌在中国市场的竞争压力较大。

然而，国外快时尚品牌因为其全球化特点，在全球范围内拥有更广阔的市场。

它们的产品设计更加国际化，能够吸引不同国家的消费者。

最后，国内外快时尚品牌都面临着可持续性的问题。

快时尚的生产和销售模式存在着对环境的负面影响，例如大量的资源浪费和环境污染。

许多快时尚品牌正在采取措施，如推行可持续材料、回收利用和减少包装等，以减少对环境的影响。

然而，这些措施的实施还需要更多的努力，以达到真正的可持续发展。

综上所述，国内外快时尚品牌在发展特点、市场影响力和可持续性等方面存在差异。

通过对比研究，我们可以更好地了解快时尚品牌的运营模式和发展趋势。

未来，随着消费者对可持续性的关注度不断提高，快时尚品牌需要不断创新和改进，以适应市场需求，实现可持续发展。

国内外品牌形象研究综述
品牌形象是指消费者对品牌所持有的整体印象和感受。

国内外的品牌形象研究涉及了广泛的领域，包括品牌认知、品牌态度、品牌联想、品牌忠诚度等方面。

以下是对国内外品牌形象研究的综述：
1. 品牌认知：研究发现，消费者对品牌的认知可能涉及品牌的名称、标识、产品特性、品牌声誉等。

品牌认知的强度和准确性对消费者的购买意愿和忠诚度有重要影响。

2. 品牌态度：品牌态度体现了消费者对品牌的整体评价和情感倾向。

研究表明，消费者对品牌的态度受到多种因素的影响，包括品牌形象、产品质量、服务质量等。

3. 品牌联想：品牌联想指消费者在脑海中形成的与品牌相关的概念和形象。

研究表明，品牌联想可以通过品牌标识、品牌广告、品牌包装等方式进行引导和塑造。

4. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对品牌选择和购买决策的稳定性和重复性。

研究发现，品牌形象对品牌忠诚度有重要影响，消费者对品牌的认知、态度和联想等因素都可以影响品牌忠诚度的形成和维持。

综上所述，国内外对品牌形象的研究主要关注品牌认知、品牌态度、品牌联想和品牌忠诚度等方面，通过了解和塑造品牌形象，可以提高消费者对品牌的认知和认同，从而促进品牌的发展和市场竞争力。

品牌调研报告国内外知名品牌形象比较研究品牌调研报告：国内外知名品牌形象比较研究品牌形象在市场竞争中起着至关重要的作用。

一个好的品牌形象可以帮助企业吸引更多的消费者，提升产品销量和知名度。

本品牌调研报告将对国内外知名品牌进行比较研究，分析它们的品牌形象特点以及在市场中的竞争优势和劣势。

一、国内知名品牌形象比较分析1. 国内品牌A的形象国内品牌A是一家以家电制造和销售为主的企业，其品牌形象以高性价比、质量可靠和售后服务完善为特点。

这种形象使其在国内市场拥有很高的知名度和用户口碑。

2. 国内品牌B的形象国内品牌B是一家以快速消费品为主的企业，其品牌形象以创新、时尚和个性化为特点。

该品牌通过不断推出新品和与知名设计师合作，塑造了一个年轻、活力的形象。

3. 国内品牌C的形象国内品牌C是一家以服装行业为主的企业，其品牌形象以高端、奢华和品质保证为特点。

该品牌注重产品设计和材料选择，并通过高端形象塑造和品牌大使的代言来提升其在市场中的地位。

二、国外知名品牌形象比较分析1. 国外品牌X的形象国外品牌X是一家全球知名的科技公司，其品牌形象以创新、先进和高质量为特点。

该品牌通过持续的研发和技术革新，赢得了全球消费者的认可，并成为这个行业的领导者。

2. 国外品牌Y的形象国外品牌Y是一家奢侈品牌，其品牌形象以高端、尊贵和独特为特点。

该品牌通过传统工艺和精湛技艺，打造了一系列优雅的产品，成为众多顶级社交场合的首选品牌。

3. 国外品牌Z的形象国外品牌Z是一家运动品牌，其品牌形象以活力、自由和运动精神为特点。

该品牌通过与体育明星合作以及赞助全球体育赛事，提升了其形象和品牌影响力，在年轻一代中具有很高的认知度。

三、国内外品牌形象比较优势和劣势在国内，品牌A的高性价比和售后服务优势使其在市场中拥有较大的竞争优势。

品牌B通过创新和时尚形象吸引了许多年轻消费者的关注。

品牌C在高端市场中的奢华形象带来了较高的溢价能力。

在国外，品牌X通过科技创新赢得了消费者的认可，并取得了市场的领导地位。

国内外研究现状及分析1有关品牌研究1.1品牌界定研究品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是烙印，它非常形象地表达出了品牌的真谛，它是品牌商标、名称、包装、价格、历史、个性、声誉、符号、广告风格等方面给受众在心中留下印象的总和。

品牌观念的出现，可追溯到罗马时代。

当时，商人将标识画贴在商店墙上，使不识字的消费者能了解商店提供的产品类别。

品牌经过漫长的历史发展，在现代市场环境中，品牌被赋予不同的定义。

通过不同的品牌定位可以看出不同的品牌观念，主要由产品品牌观、消费者品牌观和科学品牌观。

1.1.1产品品牌观什么是品牌?美国市场营销协会(AMA)定义委员会定义：品牌是个名称、名词、符号、象征、设计或其组合，用以识别一个或—群出售的产品或劳务，使之与其他竞争者相区别。

《哈佛管理丛书——最新企业管理大辞典》中指出：品牌(Brands)“之于商品或服务恰如人的名字一般，用于分别各个不同的商品，更可以让人们藉以根据个人不同的需要去选择不同品牌所代表的具有不同特点的商品或服务。

根据营销学者菲利普·柯特勒(Philip Kotler)所下的定义，“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来”。

按照柯特勒的观点，一个深层品牌有六层含义，它包括：（1）属性：一个品牌首先给人带来特定的属性。

（2）利益：属性需要转换成功能。

（3）价值：品牌还体现了该制造商的某些价值感。

（4）文化：品牌可能附加和象征了一定的文化。

（5）个性：品牌还代表了一定的个性。

（6）使用者：品牌还体现了产品的目标消费者。

由此可见，品牌不止是一个牌号和产品名称，它是产品属性、名称、质量、价格、信誉、形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表征。

菲利普·柯特勒关于品牌的说法并没有错，但他的概念更多地是从产品角度来看待品牌。

国内外品牌本性理论研究综述一、本文概述品牌本性理论研究是市场营销和品牌管理领域的重要分支，它关注品牌的本质属性和核心价值，对于品牌塑造、品牌传播和品牌管理具有重要的指导意义。

本文旨在综述国内外品牌本性理论的研究现状和发展趋势，以期为我国品牌建设和国际化进程提供理论支持和实践借鉴。

本文首先回顾了品牌本性理论的起源和发展历程，阐述了品牌本性理论的基本概念和研究范畴。

接着，本文分别从国内外两个层面对品牌本性理论的研究成果进行了梳理和评价，重点介绍了国内外学者在品牌本性理论方面的主要观点和研究成果。

在此基础上，本文分析了品牌本性理论在实践中的应用情况和存在的问题，探讨了品牌本性理论未来的发展趋势和研究方向。

通过本文的综述，我们可以更加深入地理解品牌本性理论的内涵和外延，把握品牌建设和管理的核心要素和关键路径。

本文也为后续的品牌本性理论研究提供了参考和借鉴，有助于推动品牌本性理论研究的不断深入和发展。

二、国内外品牌本性理论的发展历程品牌本性理论自诞生以来，在国内外均经历了漫长而丰富的发展历程。

从早期的品牌识别到现代的品牌价值观，品牌本性理论不断深化和拓展，为品牌管理和营销实践提供了坚实的理论基础。

在国内，品牌本性理论的发展可以追溯到上世纪90年代。

当时，随着市场经济的快速发展，品牌逐渐成为企业竞争的核心要素。

国内学者开始关注品牌本性，探讨品牌的本质和特征。

早期的研究主要集中在品牌的识别与定位上，强调品牌应该具有独特性、差异性和一致性，以便在市场中形成独特的竞争优势。

进入21世纪后，随着消费者需求的多样化和市场竞争的加剧，国内学者开始关注品牌与消费者之间的情感联系和认知过程。

品牌不再仅仅是一个标识或符号，而是成为企业与消费者之间沟通的桥梁。

这一时期的研究更加注重品牌的情感价值和文化内涵，强调品牌应该与消费者的价值观、生活方式和情感体验相契合。

与此国外品牌本性理论的发展也经历了类似的历程。

从早期的品牌识别到现代的品牌价值观，国外学者对品牌本性的探索不断深入。

国内外品牌对消费者购买意愿的影响研究概述：国内外品牌对消费者购买意愿的影响是一个长期以来备受研究者关注的领域。

消费者购买意愿是指消费者在购买决策过程中对于某一特定品牌的偏好程度。

本文将探讨国内外品牌在消费者购买意愿上的影响因素，并分析其背后的机制。

I. 品牌知名度与消费者购买意愿品牌知名度是消费者对于某个品牌的熟悉度，是消费者在决策购买时首先考虑的因素之一。

国内外知名品牌能够通过广告宣传、口碑传播等渠道提高其知名度，从而对消费者购买意愿产生积极影响。

研究表明，当消费者对品牌有较高的知晓度和熟悉度时，他们更倾向于选择知名品牌产品。

因此，国内外品牌应通过积极的品牌推广活动提高其知名度，从而增加消费者的购买意愿。

II. 品牌形象与消费者购买意愿品牌形象是指品牌在消费者心中的整体形象和印象。

一个良好的品牌形象能够建立起消费者的信任和好感，从而对消费者的购买意愿产生积极影响。

研究表明，消费者更倾向于购买那些具有积极品牌形象的产品。

因此，国内外品牌需要注重塑造良好的品牌形象，通过提供高品质的产品和优质的服务来提升消费者对品牌的好感度和信任度。

III. 品牌价格与消费者购买意愿品牌价格是消费者在决策购买时考虑的重要因素之一。

不同品牌的产品在价格上存在差异，这对消费者的购买意愿产生影响。

研究表明，国内外品牌如果在价格上具有竞争力，能够吸引更多消费者购买其产品。

然而，对于某些高端品牌来说，较高的价格并不妨碍消费者的购买意愿，因为这些品牌的高价也成为了一种独特的价值和形象的象征。

因此，国内外品牌需在价格策略上灵活运用，以满足消费者不同的购买需求。

IV. 品牌信誉与消费者购买意愿品牌信誉是指消费者对品牌的信任和满意度。

不论是国内还是国外品牌，其良好的品牌信誉能够提高消费者的购买意愿。

研究表明，消费者更倾向于购买那些信誉良好的品牌产品，因为他们相信这些品牌提供的产品质量和服务是可靠的。

因此，国内外品牌需要注重建立和维护品牌信誉，通过持续提供优质的产品和服务来赢得消费者的信任和口碑传播。

国内外旅游目的地品牌研究述评摘要：旅游目的地品牌是近年来即旅游目的地形象之后的新的研究热点，本文在简要评述国内外旅游目的地品牌研究现状的基础上，结合国外的研究进展，认为在旅游目的地品牌战略管理、强化定量研究和强化旅游目的地品牌与形象关系方面的研究应是我国近期旅游目的地品牌研究的主要方向。

关键词：旅游目的地；品牌；旅游目的地品牌1.国外旅游目的地品牌研究1.1旅游目的地品牌的理论研究对旅游目的地品牌的研究是建立在旅游形象已有的研究成果基础上的，旅游品牌与旅游形象密不可分。

旅游目的地形象的研究已有30年的历史，但是对旅游目的地形象这众多研究的批判集中于没有形成旅游目的地形象的理论和概念体系，对于形象形成过程和可操作性研究不够。

因此，90年代后国外学者开始转向旅游目的地品牌的研究，研究内容主要涉及以下几个方面：1.1.1关于旅游目的地品牌概念的研究Hall(1999)指出旅游目的地品牌的核心目标在于“创造一种和谐的、集中的沟通策略”［1］,但他用一般市场学中品牌的定义,而没有给出旅游目的地品牌的具体含义；Brent和Robin(2003)定义旅游目的地品牌是一个名字、符号、标志、文字记号和其他图形，它确定了目的地的身份，使其与众不同。

它能够带来永不磨灭的旅行体验，这种体验使得该目的地独一无二，通过品牌能够合并和强化对目的地美好体验的回忆。

［2］BillBaker和SteveYastrow（2003）他们认为旅游目的地的品牌不是认为它是怎么样它就应该是怎么样的，它应该是游客对目的地的感知，而且每个游客对目的地的体验是独一无二的。

［3］DunaeKnapp(2004)则认为真正的旅游目的地品牌是游客和众多利益相关者对旅游目的地内在印象的累积，由于个人的利益不同，这必然导致目的地在他们心中处于截然不同的位置。

［4］1.1.2关于旅游目的地品牌构建的研究Schmidt、Simonsen(1997)认为树立旅游品牌单纯地强调质量服务是不够的，必须同时更多地强调提供“高质量的体验”［3］；Richard•Buchla(1999)分析了旅游目的地形象和目的地品牌化问题；劳乃尔•贝克勒(1999)对目的地定位和品牌化进行了探讨，他认为一个有效的定位策略会大大增强那些急于向目标市场展示其吸引力的旅游目的地的竞争力，目的地越来越倾向于采用品牌化技术来塑造形象并实现这种形象的差异化，使之能与其他产品区分开。

品牌差异化策略研究开题报告国内外研究现状品牌差异化策略是品牌创建和经营中非常重要的一环。

品牌差异化策略的制定需要深入了解目标市场和消费者需求,同时需要根据产品特点和市场趋势进行定位和设计。

本文将介绍品牌差异化策略的国内外研究现状,并对现有研究进行分析和总结,最后进一步探讨如何在实际品牌创建和经营中运用这些研究成果。

一、品牌差异化策略的国内外研究现状1. 国内研究现状近年来,国内品牌差异化策略研究得到了越来越多的关注和重视。

许多学者和研究人员从不同的角度和层面对品牌差异化策略进行了研究。

其中,一些研究主要关注品牌差异化策略的理论基础、品牌定位策略、品牌差异化感知等方面的研究。

也有一些研究关注品牌差异化策略的实施过程,比如对品牌差异化标识的设计和执行进行了研究。

2. 国外研究现状在国外,品牌差异化策略研究也取得了不少进展。

一些研究主要关注品牌差异化策略的理论基础、品牌定位策略、品牌差异化感知等方面的研究。

另外,一些研究还关注品牌差异化策略的实施过程,比如对品牌差异化标识的设计和执行进行了研究。

二、现有研究的结论和不足1. 结论从现有研究的结论来看,品牌差异化策略是一个非常重要的策略,可以帮助企业在市场中获得竞争优势。

品牌差异化策略的制定需要深入了解目标市场和消费者需求,同时需要根据产品特点和市场趋势进行定位和设计。

2. 不足尽管现有研究已经提供了很多关于品牌差异化策略的信息和理论,但是仍然存在许多不足之处。

目前,我们还缺乏系统的、定量的、实证的研究来探讨品牌差异化策略的具体实施过程,以及在不同市场和行业背景下的适用性。

三、如何在实际品牌创建和经营中运用这些研究成果1. 深入了解目标市场和消费者需求品牌差异化策略的制定需要深入了解目标市场和消费者需求。

因此,企业应该通过市场调查、消费者反馈、竞争分析等方式,深入了解目标市场和消费者需求,从而制定符合市场需求的差异化策略。

2. 运用品牌定位策略品牌定位是品牌差异化策略的核心。