18春《现代广告学》作业_3
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北京语言大学20春《现代广告学》作业3答卷答案20春《现代广告学》作业3试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.目前网络广告的最主要形式是A.聊天室广告B.标题广告C.按钮广告D.情景广告答案:C2.为推销商品或服务,自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为:( )。
A.广告咨询B.广告公司C.广告代理D.广告主答案:D3.广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是A.市场营销观念充分发展的今天B.20世纪60年代以后C.20世纪50年代左右答案:B4.在社会再生产过程中,广告费用属于商品的什么费用?A.生产B.消费C.流通D.分配答案:C5.根据记忆对象的性质分类,记忆包括()、()情绪记忆和运动记忆。
A.逻辑记忆永久记忆B.永久记忆瞬间记忆C.形象记忆逻辑记忆D.形象记忆瞬间记忆答案:C6.在确定广告主题时,不属于从原材料方面进行分析的是A.品质B.原料的历史与起源C.价格D.专利答案:C7.在确定广告主题时,从商品使用价值角度进行分析的是A.原料的产地B.制造过程中的品质保证C.使用中的方便和乐趣D.价格答案:C8.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件,衡量名牌的标准首先是( )。
A.得奖情况B.市场C.产品质量D.产品技术含量答案:B9.企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系?A.销售收入=销售量×单位产品售价B.销售收入=销售成本+利润+税金C.销售成本=固定成本+变动成本D.变动成本=单位产品变动成本×销售量答案:B10.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A.独特销售说辞B.定位理论C.商品特点分析方法D.企业品牌形象概念答案:B二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)11.中国古代除了口头与实物广告外,还以哪些广告形式?A.灯笼广告B.楹联广告C.招牌广告D.悬帜广告E.印刷广告答案:ABCDE12.CIS由哪几个子系统组成A.视觉识别B.行为识别C.系统识别D.理念识别答案:ABD13.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A.生产资料和专用产品的广告B.理性购买C.商品的差异小到不足以打动消费者D.商品差异对消费者并不重要答案:CD14.成功的广告表现应具有的特征A.能立刻引起注意B.能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告能引起预期的联想和感觉D.广告的主要部分必须容易被记忆答案:ABCD15.广告效果的特性包括A.间接效果性B.竞争性C.时间推移性D.效果的复合性E.效果两重性答案:ABCDE三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)16.广告就是简单的广而告知,面对所有企业目标对象的信息传播活动。
北语网院18春《现代广告学》作业_2------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------单选题1(4分):企业理念识别(mi)是指()。
答:企业的基本价值取向反映了企业对自身生存和发展中一些基本问题的回答和看法。
事实上,这也是企业法人的世界观。
b:在企业内或者企业生产和管理过程中,以群体形式表现出来的,具有企业自身个性的,以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
c:企业的一系列行为规范,其识别过程是动态的,不同于静态视觉识别(VI)。
d:企业的规章制度、程序、政策和操作方法。
2(4点):目前,中国广告管理的主要法律依据已在1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议上通过,并于1995年2月1日实施()。
a:《中华人民共和国广告法》B《广告管理条例》c:《广告管理暂行条例》d:《广告管理条例》实施细则3(4分):“美好的瞬间,柯尼卡!”属于什么类型的标题a:口号型b:祈使型c:直诉型d:赞美型4(4分):根据媒体的物质属性和自然属性,广告媒体的分类不包括a:印刷媒体B:邮政媒体C:户外媒体D:视觉广告媒体5(4分):在确定广告主题时,不属于从原材料方面进行分析的是a:原料的历史与起源b:品质c:价格d:专利6(4分):在传统的广告运作流程中,广告创意是核心,而现代广告发展则提出了更高的要求。
这一要求体现在注重广告活动的事前调查、事后效果反馈和以()为核心开展广告活动上。
a:广告表现B:广告创意C:广告调查D:广告策划7(4分):企业形象识别系统引入阶段的主要成果是形成CIS实施的关键文件(),通常用于实现现代广告与CIS的结合。
a:企业概念识别系统B:企业行为识别系统C:CIS手册d:企业视觉识别系统8(4分):以下不属于广告文案要素的项目为()。
现代广告学3第一篇:现代广告学31.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和称为A、视听率B、毛评点C、视听众暴露度D、到达率2.视觉识别中最关键的要素不包括A、企业的标志B、标准字C、标准色D、广告用品3.视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括A、大小修正B、地域差异C、引导消费D、及时注册4.下列不属于电子媒体广告的是()。
A、电视广告B、报纸广告C、电影广告D、广播广告5.到达率作为广告媒体的一个评价指标,它是指()。
A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和C、在一定时期内视听率的总和D、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内,特定对象占总量的百分比6.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具,或者说凡是能刊载广告作品,并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为()。
A、互联网B、新闻媒体C、广告代理D、广告媒体7.以下不属于广告文案要素的是()。
A、标题B、正文和随文C、广告语D、广告计划8.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件(),现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A、企业理念识别系统B、企业行为识别系统C、《CIS手册》D、企业视觉识别系统9.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件,衡量名牌的标准首先是()。
A、得奖情况B、产品技术含量C、产品质量D、市场10.根据艾·里斯提出在确定广告主题方法,我们可以认为以下说法错误的是()A、品牌延伸总是正确的,企业应尽可能扩大品牌范围。
B、企业与品牌名称非常重要C、高科技可能导致找不到市场位置D、一味追求质量可能是个陷阱11.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是()。
A、与产品无关的B、预期的C、实际的D、随意的12.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出()。
20春《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答:B q:80 — 500 — 92612.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答:B3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答:D4.广告效果测定的程序不包括A. 确定研究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告答:C5.“世界上最贵的香水只有快乐牌(Joy)”利用的是什么空隙A. 性别空隙B. 年龄空隙C. 高价位空隙答:C6.目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告答:A7.属于杂志媒体的缺点是A. 针对性差B. 选择性差C. 读者对象范围较固定D. 内容庞杂答:C8.我国1984年成立了( )。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督,保护消费者的利益;指导广大群众的消费,促进社会主义市场经济的发展。
A. 广告管理协会B. 广告自律协会C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答:D9.( )是广告所表现的中心思想,是广告创意的主要题材。
A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题答:A10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》,( )才真正开始有法可依。
A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答:D二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样答:ABC2.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查答:ABCDE3.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括()A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂,不会产生歧义D. 易于记忆和传播5.视觉广告主要构成要素包括A. 文字B. 构图C. 色彩D. 附加价值三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。
一、单选题1.(4分)什么是CIS的灵魂∙ A. 理念识别∙ B. 行为识别∙ C. 视觉识别纠错得分:4知识点:3.2 CIS理论与方法的产生与发展收起解析答案A解析2.(4分)按媒体的物质自然属性,广告媒体的分类不包括∙ A. 印刷品媒体∙ B. 邮政媒体∙ C. 户外媒体∙ D. 视觉广告媒体纠错得分:4知识点:5.2 广告表现的方法与技巧收起解析答案D解析3.(4分)哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息,以促进销售的大众传播手段。
”∙ A. 劝服影响型∙ B. 传播宣传型∙ C. 促销营销型∙ D. 比较型纠错得分:4知识点:1.2 广告的基本特点收起解析答案B解析4.(4分)能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具,或者说凡是能刊载广告作品,并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。
∙ A. 互联网∙ B. 新闻媒体∙ C. 广告代理∙ D. 广告媒体纠错得分:4知识点:6.6 其他问题收起解析答案D解析5.(4分)我国1984年成立了( )。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督,保护消费者的利益;指导广大群众的消费,促进社会主义市场经济的发展。
∙ A. 广告管理协会∙ B. 广告自律协会∙ C. 广告行业协会∙ D. 中国消费者协会纠错得分:4知识点:1.1 广告所涉及的基本问题收起解析答案D解析6.(4分)广告并不改变商品本身,因为它不是生产过程。
即:它既不会改变商品的( ) ,也不会改变商品的( )。
∙ A. 优点观念∙ B. 价值使用价值∙ C. 品牌概念∙ D. 形象特点纠错得分:4知识点:6.6 其他问题收起解析答案B解析7.(4分)关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中,正确的是∙ A. 严肃性排斥灵活性∙ B. 灵活性反对严肃性∙ C. 严肃性就是灵活性∙ D. 灵活性是对严肃要求的保证纠错得分:4知识点:6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定收起解析答案D解析8.(4分)分割测定法属于经济效果的∙ A. 事前测定∙ B. 事中测定∙ C. 事后测定得分:4知识点:6.1 广告策划问题收起解析答案B解析9.(4分)邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是∙ A. 商品目录∙ B. 广告信和传单∙ C. 购物券∙ D. 纪念品纠错得分:4知识点:4.1 以前方法的局限性收起解析答案C解析10.(4分)现代广告的操作程序不强调∙ A. 细节性∙ B. 战略性∙ C. 综合性∙ D. 创造规模效应得分:4知识点:1.1 广告所涉及的基本问题收起解析答案A解析二、多选题1.(4分)调查报告一般包括的内容是∙ A. 序言∙ B. 报告主体∙ C. 报告客体∙ D. 附录纠错得分:0知识点:6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定收起解析答案A,B,D解析2.(4分)成功的广告表现应具有的特征∙ A. 能立刻引起注意∙ B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分∙ C. 广告的主要部分必须容易被记忆∙ D. 广告能引起预期的联想和感觉纠错得分:4知识点:5.1 成功广告表现的一般特征收起解析答案A,B,C,D解析3.(4分)一个成功的广告表现应具备哪些特征∙ A. 广告应能立刻引起注意∙ B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分∙ C. 广告的主要部分必须容易被记忆∙ D. 广告能引起预期的联想和感觉纠错得分:4知识点:5.1 成功广告表现的一般特征收起解析答案A,B,C,D解析4.(4分)广告预算时应考虑的主要因素是()。
现代广告学题+答案本页仅作为文档封面,使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March现代广告学题+答案一、单项选择1.有一家企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于:(A)A.广告B.新闻C.宣传D.短讯2.企业自我设计的(C)形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况,在现实中是有一定的差距的。
()。
A.现实的B.长远的C.理想的D.表面的年代以来,广告主题理论和实践发展进入了以(C)为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先(B)都是确定广告主题基础。
A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析5.关于广告媒体研究描述错误的是(B)。
A.研究各种媒体的特点B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制C.最终目的是以尽可能少的费用,去顺利实现广告目标D.为选择最有效的媒体和媒体组合,提供依据6.罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。
也就是广告应有(C)。
A.广告主题B.产品的特点C.独具特点的销售说辞D.消费者利益解说年代以来,广告主题理论和实践发展进入了以(C)为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先(B)都是确定广告主题基础。
A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析9.关于广告策划描述错误的是(D)。
A.广告策划主体是广告主和广告公司B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等D.广告策划是广告计划后的产物,其侧重点在于规划与步骤,广告计划则强调对多个方案的抉择。
广告学作业答案现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观、名词解释1. 广告: 广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点,唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
2. USP理念:由罗瑟?瑞夫斯提出,意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功,在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题,以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3. R.O.I 理念:由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则,指出优秀广告应该具备三项特质,即关联性、原创新和震撼力。
、填空题1. 先导产业2. 宣传活动3. 塑造品牌形象4. 广告代理制5. 公众三、单项选择题1. A2.C3.C4.D5.B 四、多项选择题1. ABE2.ACD3.CE4.ABD5.BCD五、简答题1. 简述现代广告的业务内容。
答:包括六大板块:一是进行广告市场调查,包括进行市场环境分析、商品分析、竞争者分析、消费者分析,从中找出广告宣传活动的优势点、机会点和问题点。
二是制定广告运作模式,包括明确商品宣传核心概念与销售主张,参与制定商品价格策略,确定商品包装策略,确定广告目标策略、定位策略、诉求策略、表现策略、媒体组合策略等。
三是实施广告宣传,包括购买宣传媒体、制作广告作品、发布广告作品、开展广告宣传过程管理和绩效管理等。
四是策划、实施促销活动,五是设计企业识别系统,开展公共关系活动,塑造商品品牌形象,为商品赢得可持续的市场需要奠定基础。
六是策划整合传播营销。
2. 简述品牌印象理念的基本内容。
答:(1) 广告最主要的目标是塑造品牌形象,每一则广告都应该是创造品牌个性的长期投资,对强化品牌形象应有所贡献(2) 品牌见的共性越多,选择品牌的理智考虑就越少,因此需要广告创造品牌个性特色;(3) 品牌必须具有个性,以便让公众具有清晰的认同和识别(4) 品牌形象的形成是一种战略,具有长期性和全面性,需要持续的努力,是广告、公共关系、促销、商品名称和等因素等各种因素共同作用的结果(5) 最终决定市场地位的是品牌总体性格,而不是商品之间微小差异。
18春西南大学《现代广告学》在线作业单项选择题1、下面不是广告计划的是()A. 长期广告计划B. 中期广告计划C. 短期广告计划D. 单一性广告计划单项选择题2、下面不是广告计划内容的是()A. 广告的市场分析B. 广告的目标C. 广告的制作D. 广告的对象单项选择题3、传统广告作业程序里广告创意是核心,而现代广告发展提出更高要求,这种要求表现在重视广告活动的事先调查,事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
A. 广告表现B. 广告创意C. 广告策划D. 广告调查单项选择题4、广告媒体是指。
A. 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品,并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
B. 报纸、杂志C. 广播、电视D. 国际互连网单项选择题5、下列选项中,属于大众传播媒体的是()A. 报纸B. POP广告C. DM广告D. 户外广告单项选择题6、业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件(),现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A. 企业理念识别系统B. 企业行为识别系统C. 《CIS手册》D. 企业视觉识别系统单项选择题7、是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见?面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是?广告作品。
A. 广告艺术B. 广告创意C. 广告主题D. 广告表现单项选择题8、我国广告界提出的“以为先导,以为中心”的方针,体现我国广告界对广告表现的重视。
A. 创意表现B. 主题策划C. 策划创意D. 表现主题单项选择题9、是广告所表现的中心思想,是广告创意的主要题材。
A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题单项选择题10、确定广告主题必须多角度地分析问题,其中分析是基础,分析是关键。
A. 广告创意广告策划B. 商品消费者C. 市场广告表现D. 广告策划艺术形式单项选择题11、根据艾·里斯提出在确定广告主题方法,我们可以认为以下说法错误的是。
[0582]《现代广告学》第一批[多选题]20.以下哪些属于实体定位策略( )A:性别定位B:价格定位C:渠道定位D:品质定位E:年龄定位参考答案:BCD[多选题]19.以下方式属于变相广告的有()A:新闻发布B:示范表演C:上门推销D:纪念品赠送参考答案:ABD[多选题]18.人一般会经过以下哪几种知觉过程( )A:选择性遗忘B:选择性暴露C:选择性扭曲D:选择性保留E:选择性反馈参考答案:BCD[多选题]17.消者的信息来源主要有( )A:资料来源B:人际来源C:商业来源D:公共来源E:经验来源参考答案:BCDE[多选题]16.产品生命周期包括以下哪几种销售状况( ) A:导入期B:预备期C:成长期D:成熟期E:衰退期参考答案:ACDE[多选题]15.产品包括以下哪几个层次( )A:核心产品B:无形产品C:有形产品D:附加产品E:赠送产品参考答案:ACD[多选题]14.广告调查有哪些主要内容?()A:企业状况B:市场环境C:.商品定位D:广告目标参考答案:ABC[多选题]13.广告艺术的门类包括()A:电视B:绘画C:商品造型D:舞蹈参考答案:ABD[多选题]12.虚假广告主要有哪些表现形式?()A:推销质量低劣商品B:贬低同类产品C:不履行验证手续D:以出售技术情报资料非法牟利参考答案:AD[多选题]11.广告市场调查的基本特点是()A:计划性B:模糊性C:目的性D:可操作性参考答案:ACD[多选题]10.广告活动的主体包括_____。
A:广告客户B:广告公司C:广告媒体D:调查公司参考答案:ABC[多选题]9.消费者行为的一般特征包括______。
A:自主性B:有因性C:目的性D:持续性E:可变性参考答案:ABCDE[多选题]8.关于广告效果的正确认识______。
A:广告效果是广告运动追求的终极目标B:广告效果等于销售效果C:广告效果的评估主要是广告传播效果D:广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准参考答案:ACD[多选题]7.电影和电视属于__________。
18秋《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.视觉识别中最关键的要素不包括A. 企业的标志B. 标准字C. 标准色D. 广告用品答案:D 答案联系“文档贡献者”2.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列不是附加价值的是()。
A. 名人和歌星B. 美女与动物C. 构图、文字D. 天空、海洋、高山等背景答案:C3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答案:D4.在社会再生产过程中,广告费用属于商品的什么费用?A. 生产B. 流通C. 分配D. 消费答案:B5.构图的对称法则不包括A. 上下对称B. 移动对称C. 扩大对称D. 缩小对称答案:D6.以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品A. 麻醉药品B. 精神药品C. 治疗性药品D. 放射性药品7.注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件,广告中所谓注意是指:( ) 。
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象。
B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去8.( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
这是作为一个比较完美和理想的形象,作为一个追求的目标而存在。
A. 企业自我设计的理想的形象B. 人们所认识的企业形象C. 企业的实际情况D. CIS9.在确定广告主题时,不属于从原材料方面进行分析的是A. 原料的历史与起源B. 品质C. 价格D. 专利10.世界上第一家电视台是在哪国建立的A. 美B. 英C. 法D. 德二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.标志设计应遵循的基本原则A. 以企业理念为依据,突出企业特征的原则B. 好认、好记、好识别的原则C. 有特点,便于区别的原则D. 造型优美精致,符合美学的原则答案:ABCD2.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性3.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查4.导入前形象调查从内容上看主要包括A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点C. 竞争者的形象状况D. 企业现实的行为特点5.中国古代除了口头与实物广告外,还以哪些广告形式?A. 招牌广告B. 楹联广告C. 灯笼广告D. 悬帜广告E. 印刷广告三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.CIS全面实施成功的关键在管理答案:正确2.一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征,否则很难产生效果。
18春《现代广告学》作业_3
显示答案
一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)
1.《广告法》调整的广告是(4分)
∙ A. 商业广告
∙ B. 公益性广告
∙ C. 分类广告
∙ D. 礼仪广告
是否存疑
答案:A
解析:
2.所谓广告对象的意向性是指( ),它是一个广告引起注意的基本特征之一。
(4分)
∙ A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,
而同时离开其它对象。
∙ B. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一
切事物,集中精力使心理活动深入下去。
∙ C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官
集中于某一事物。
∙ D. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
是否存疑
答案:C
解析:
3.哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法(4分)
∙ A. 任意抽样
∙ B. 判断抽样
∙ C. 配额抽样
∙ D. 滚雪球抽样
是否存疑
答案:B
解析:
4.问卷最基本、最主要的部分是(4分)
∙ A. 被调查者的情况
∙ B. 调查内容
∙ C. 填写说明
∙ D. 编号
是否存疑
答案:B
解析:
5.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称(4分)
∙ A. 经济广告
∙ B. 非经济广告
∙ C. 观念广告
∙ D. 无形劳务广告
是否存疑
答案:B
解析:
6.目前网络广告的最主要形式是(4分)
∙ A. 按钮广告
∙ B. 标题广告
∙ C. 聊天室广告
∙ D. 情景广告
是否存疑
答案:A
解析:
7.( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
这是作为一个比较完美和理想的形象,作为一个追求的目标而存在。
(4分)
∙ A. 企业自我设计的理想的形象
∙ B. 人们所认识的企业形象
∙ C. 企业的实际情况
∙ D. CIS
是否存疑
答案:A
解析:
8.属于杂志媒体的缺点是(4分)
∙ A. 针对性差
∙ B. 选择性差
∙ C. 读者对象范围较固定
∙ D. 内容庞杂
是否存疑
答案:C
解析:
9.为推销商品或服务,自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为:( )。
(4分)
∙ A. 广告咨询
∙ B. 广告公司
∙ C. 广告主
∙ D. 广告代理
是否存疑
答案:C
解析:
10.面谈调查的主要缺点是(4分)
∙ A. 费用支出大
∙ B. 调查时间长
∙ C. 回收率低
∙ D. 无法调查复杂问题
是否存疑
答案:A
解析:
二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)
1.广告预算时应考虑的主要因素是()。
(4分)
∙ A. 广告媒体因素
∙ B. 产品的市场地位
∙ C. 企业的经营目标和广告的目标
∙ D. 广告公司的选择
∙ E. 经济环境
是否存疑
答案: ABCE
解析:
2.从企业形象的形成过程来看,构成企业形象的具体要素包括:(4分)
∙ A. 经营形象
∙ B. 管理形象
∙ C. 广告与公共关系形象
∙ D. 企业家形象
∙ E. 社会形象
是否存疑
答案: ABCDE
解析:
3.媒体研究的主要内容有()。
(4分)
∙ A. 媒体的传播范围与对象
∙ B. 媒体的威信和传真程度
∙ C. 媒体的适用性和使用条件
∙ D. 媒体被收听、收看状况
∙ E. 媒体的费用和效果性
是否存疑
答案: ABCDE
解析:
4.根据记忆对象的性质分类,记忆可分为(4分)
∙ A. 形象记忆
∙ B. 逻辑记忆
∙ C. 刺激记忆
∙ D. 体验记忆
∙ E. 运动记忆
是否存疑
答案: ABDE
解析:
5.成功的广告表现应具有的特征(4分)
∙ A. 能立刻引起注意
∙ B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
∙ C. 广告的主要部分必须容易被记忆
∙ D. 广告能引起预期的联想和感觉
是否存疑
答案: ABCD
解析:
三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)
1.广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。
成功的广告,不仅仅是将信息传达给消费者,更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。
(4分)
∙
∙
是否存疑
答案: 错
解析:
2.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者(4分)
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是否存疑
答案:错
解析:
3.形象的“战略性”特点是指要树立一个好形象需要很长时间,形象具有“稳定性”而不是“脆弱性”。
(4分)
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是否存疑
答案:错
解析:
4.商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
(4分)
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是否存疑
答案:错
解析:
5.广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一,是广告公司成败的关键(4分)
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是否存疑
答案:对
解析:
6.专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法(4分)
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是否存疑
答案:错
解析:
7.商业道德、信誉等会因为企业类型不同而不同(4分)
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是否存疑
答案:错
解析:
8.广告策划就是广告计划,是为广告主整体经营提供有效服务的广告方案。
(4分)
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是否存疑
答案:错
解析:
9.名人广告是企业广告的首选,企业应不须代价使用名人广告。
(4分)
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是否存疑
答案:错
解析:
10.广告媒体费用是决定媒体选择和组合策略的一个重要因素,媒体费用包括绝对费用和相对费用, 广告绝对费用高,并不等于相对费用高。
(4分)
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是否存疑
答案:对。