尼尔森媒介研究

AC尼尔森简介AC尼尔森，荷兰VNU集团属下公司，是领导全球的市场研究公司，在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。

客户依靠AC尼尔森的市场研究、专有产品、分析工具及专业服务，以了解竞争环境，发掘新的机遇和提升他们市场及销售行动的成效和利润。

AC尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者，服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。

在全球100多个国家里有超过9,000的客户依靠AC尼尔森认真负责的专业人士来测量竞争激烈的市场的动态，来理解消费者的态度和行为，以及形成能促进销售和增加利润的高级分析性洞识。

AC尼尔森的业务范围AC尼尔森AC尼尔森利用多方面的信息来源，为客户发现最佳业务增长方式提供最全面、最具综合性的市场资讯、先进的信息管理工具、精确的分析系统和分析方法以及专业化的客户服务。

•衡量他们的市场业绩•分析市场动态•诊断并解决营销问题•识别并抓住增长机遇AC尼尔森的员工与客户紧密合作，帮助他们把信息与服务有效地结合为一体，并在此基础上制定出最优化的决策方案。

市场评估AC尼尔森的市场评估服务覆盖范围极广：•根据分布于各种类型及规模零售商店中的销售点所收集的数据，衡量快速消费品的销售额。

通过这些针对零售业务的衡量，可以在竞争对手之间的产品销售额比较、市场状况的趋势和变化以及销售结果等方面，为客户提供最基本的素材。

此外，这种服务还可以就零售渠道中的专门化展示、定价、分销以及零售商店的货架摆设等促销活动，为客户提供重要信息。

•根据由顾客组成的调查组及专项研究收集的数据，衡量消费者的快速消费品采购额。

通过这些顾客调查组及专项研究，可以针对客户的采购动机、态度、行为、采购模式及地理特征，提供认识和分析基础。

分析工具及相关服务AC尼尔森为客户提供大量的软件及专业化服务，帮助客户采集、甄选和分析AC尼尔森所提供的市场衡量信息，并把这些信息与内部数据及第三方资讯结合为一体，从而最终对具体经营事务及经营环境做出剖析。

尼尔森典型案例1. 引言尼尔森（Nielsen）是一家全球领先的市场研究和数据分析公司，总部位于美国。

该公司在全球范围内提供大量的市场和消费者行为数据，为企业和品牌提供决策支持。

在过去的几十年中，尼尔森已经积累了众多典型案例，帮助客户了解市场趋势、消费者行为和竞争对手情报。

本文将通过介绍尼尔森的典型案例，探讨该公司在市场研究领域的优势和应用。

2. 尼尔森的典型案例2.1 尼尔森调查电视收视率•尼尔森调查电视收视率是该公司的一项核心业务。

通过在家庭中安装盒子式调查设备，尼尔森能够实时追踪电视观众的收视行为。

这些数据可以被广告商和广播公司用于评估广告效果和制定广告定价策略。

•尼尔森调查电视收视率的典型案例是在选举期间，政治候选人和广告公司可以通过尼尔森的数据了解不同地区的选民收看哪些电视节目，根据这些数据制定相应的广告投放策略，提高选民对候选人的认知度和支持度。

2.2 尼尔森实时消费数据分析•尼尔森的实时消费数据分析能够帮助企业了解消费者购买行为的变化趋势。

通过与零售商合作，尼尔森能够获取实时销售数据，并通过数据挖掘和分析技术提供消费者购买行为的洞察。

•一个典型案例是尼尔森与一家食品公司合作，分析其产品在不同超市的销售数据。

通过对购买者的地理信息、购买时间、购买数量等数据的分析，尼尔森帮助该食品公司了解不同超市的销售情况，并根据数据提出了针对性的营销策略，提升产品销量。

2.3 尼尔森在线调查•尼尔森通过在线调查收集消费者的意见和反馈，以了解他们对特定产品和品牌的态度和喜好。

这些数据可以帮助企业了解消费者需求，改进产品设计并制定市场推广策略。

•一个典型案例是尼尔森与一家电子公司合作进行在线调查，了解用户对其新产品的兴趣和使用意愿。

通过调查数据，该公司得知消费者对产品功能和设计的反馈，从而进行相应的产品改进，提高用户满意度。

2.4 尼尔森社交媒体分析•尼尔森通过分析社交媒体数据来了解消费者的态度和情绪，帮助企业评估品牌声誉和市场反应。

2005年，《华尔街邮报》评选出了目前在中国市场开展业务的十大市场调查公司,评选基于如下标准:企业规模、经营业额、业务范围、专业度、影响力、公信力。

以下这个排名,仁者见仁,智者见智,与诸位分享。

一、AC尼尔森市场研究公司简介: AC尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者，服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。

在全球100多个国家里有超过9，000的客户。

AC尼尔森在中国主要提供以下三大市场研究服务：零售研究、专项研究和媒介研究。

二、华南国际市场研究有限公司简介: 1990年，华南市场研究有限公司（SCMR）在中国广州成立，1997年，国际市场研究集团（RI）和SCMR 正式成立合资企业－－华南国际市场研究有限公司Research International China (RI China)。

华南国际在7个城市设立了分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，提供定性和定量研究的项目设计、项目管理、研究分析和营销建议。

三、世界经理人资讯有限公司简介: 世界经理人资讯有限公司1999年8月成立，总部位于美国纽约，在香港、北京和上海设有分公司。

作为成长最快的研究公司之一，世界经理人在不到6年的时间里，成功地将业务从专项研究拓展到商业情报、品牌调查、消费者数据报告、促销服务、营销软件开发、数据处理服务及其他相关领域，建立了以消费者专项研究为主、配合多种营销服务的业务模式。

每年编制和发布《全球1000大制造商》、《中国机械500强》等权威排行榜。

四、益普索(中国)市场研究公司简介: 益普索集团成立于1975年，总部位于巴黎，是目前市场研究顾问行业中唯一一家独立的由专业研究顾问人员管理的全球性的上市公司。

益普索集团于2000年正式进入中国，在北京、广州、上海和成都设有分公司。

主要业务包括策略研究、营销研究和数据收集。

五、新华信市场研究咨询有限公司简介: 新华信市场研究前身是成立于1992年的新华信商业风险管理有限公司市场研究事业部。

中国十大市场调查公司（）排名不分先后中国10家最具代表性的市场调研公司（排名不分先后）1 央视市场研究（CTR）CTR市场研究是中国领先的市场研究公司，成立于1995年，2001年改制成为股份制企业，主要股东为中国国际电视总公司和TNS。

消费者固定样组、个案研究、媒介与产品消费形态研究、媒介策略研究、媒体广告及新闻监测。

可提供连续性的多客户研究，还可以为不同客户提供量身定制的具有针对性解决方案。

2 广州策点市场调研有限公司（CMR）策点市场调研公司，是国内最具竞争力的跨行业市场调查公司。

策点调研着力基于基础市场数据的采集，给予企业决策支持，从而让企业更了解市场。

擅长领域为满意度研究、消费者研究、政府及公共服务研究、市场进入研究、新产品开发研究、房地产专项研究、行业研究等，总部位于广州，成都、南京、北京均有分公司。

3 央视-索福瑞媒介研究(CSM)媒介研究是CTR和TNS合作成立的中外合资公司。

拥有世界上最大的电视观众收视调查网络，提供独立的收视率调查数据。

致力于专业的电视收视和广播收听市场研究，为中国大陆地区和香港传媒行业提供可靠的、不间断的收视率调查服务。

4 上海尼尔森市场研究有限公司 (ACNielsen)尼尔森公司是全球首屈一指的媒介和资讯集团，尼尔森公司为私营公司，其业务遍布全球100多个国家，总部位于美国纽约。

提供全球领先的市场资讯、媒介资讯、在线研究、移动媒体监测、商业展览服务以及商业出版资讯。

5 北京特恩斯市场研究咨询有限公司（TNS）由原TNS合并而成的TNS中国是中国专项市场研究公司中的佼佼者，致力于为客户提供可行性市场洞察和基于调研的商业咨询，以帮助客户做出更具成效的商业决策。

在消费品、科技、金融、汽车等多个领域为客户提供全面而深刻的专业市场调研服务和行业知识，并拥有一整套先进独特、覆盖市场营销和商业运营所有环节的商业解决方案，其中产品开发与创新、品牌与沟通、利益相关者关系管理、零售与购物者研究和定性研究等更是公司的特色强项。

在信息爆炸的时代，人们每天都会接触到各种各样的信息，而这些信息往往会对我们的思想和行为产生影响。

久而久之，我们就会在不知不觉中形成一些固有印象和偏见。

这种现象被称为“尼尔森效应”。

“尼尔森效应”得名于美国传播学家杰克·尼尔森。

在1952年，尼尔森发表了一篇名为《新闻媒体中的种族偏见》的论文，他在论文中指出，当时美国媒体对黑人的报道存在着严重的偏见。

这种偏见不仅体现在新闻报道中，还体现在广告和娱乐节目中。

尼尔森的研究表明，媒体对黑人的负面报道往往要多于正面报道。

而且，媒体对黑人的报道往往会带有刻板印象，比如，黑人男性经常被描述成犯罪分子或暴力分子，而黑人女性则经常被描述成性工作者或家庭主妇。

这些负面的报道和刻板印象会对黑人的社会地位和经济状况产生负面影响。

尼尔森的研究还表明，媒体对黑人的负面报道往往会引发白人观众的种族偏见。

白人观众在接触到媒体对黑人的负面报道后，往往会对黑人产生负面的印象，并认为黑人是一个危险的群体。

这种种族偏见可能会导致白人观众对黑人进行歧视和排斥。

“尼尔森效应”不仅存在于美国媒体中，也存在于其他国家的媒体中。

在中国，媒体对少数民族的报道也存在着严重的偏见。

比如，媒体对少数民族的报道往往会带有刻板印象，比如，少数民族男性经常被描述成犯罪分子或暴力分子，而少数民族女性则经常被描述成性工作者或家庭主妇。

这些负面的报道和刻板印象会对少数民族的社会地位和经济状况产生负面影响。

“尼尔森效应”是一种非常有害的现象。

它不仅会对少数群体造成伤害，还会对整个社会造成伤害。

因此，我们必须采取措施来消除“尼尔森效应”。

首先，媒体应该加强对新闻工作的职业道德教育，引导记者在新闻报道中坚持客观、公正的原则，避免对少数群体进行歧视和排斥。

其次，政府应该加强对媒体的监督，防止媒体对少数群体进行负面报道。

第三，公众应该提高自己的媒介素养，学会批判性地看待媒体报道，避免被媒体对少数群体的负面报道误导。

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AC尼尔森：中国尽在掌握2024年尼尔森中国消费市场研究报告一、前言1、AC尼尔森简介AC尼尔森（AC Nielsen）是一家全球领先的市场研究公司，专注于提供深入的消费者行为和市场洞察。

作为尼尔森公司的子公司，AC尼尔森的专业领域包括市场调研、媒介研究、零售研究以及专项研究。

该公司总部位于美国，在全球范围内拥有广泛的客户和合作伙伴。

AC 尼尔森的调查数据是全球各大品牌、广告公司、投资机构和媒体平台制定战略决策的重要依据。

AC尼尔森在中国拥有超过20年的市场研究经验，深入了解中国消费者的需求和趋势。

为了更好地服务中国客户，该公司于2018年成立了中国消费者研究院，整合全球资源，提供更加本地化的市场分析和预测。

AC尼尔森的研究成果不仅覆盖了中国的主流市场，还涉及到一些新兴领域，如电商、新零售、数字化和绿色环保等。

在2024年尼尔森中国消费市场研究报告中，AC尼尔森深入分析了中国消费市场的现状、趋势和潜力。

报告基于大量的调查数据和实地调研，全面展示了中国消费者的购买行为、消费心理和品牌偏好等方面的变化。

通过这份报告，读者可以深入了解中国市场的特点和挑战，为未来的市场策略和业务拓展提供有价值的参考。

2、报告目的和背景AC尼尔森的《中国尽在掌握：2024年尼尔森中国消费市场研究报告》旨在深入了解中国消费市场的趋势、规模和潜力，为全球品牌和零售商提供决策参考。

随着中国经济的快速发展和消费市场的不断扩大，国内外品牌和零售商都对中国市场充满了兴趣，对中国市场的了解和把握程度仍然有限。

因此，本报告旨在通过深入调研和分析，帮助品牌和零售商更好地了解中国消费市场，为其制定有针对性的市场策略提供参考。

本报告基于尼尔森的全球消费者数据和调研结果，通过分析中国消费者的购买行为、品牌偏好、媒介接触等数据，揭示了中国消费市场的特点和趋势。

同时，报告还结合了中国政策环境、社会经济变化、科技发展等因素对市场的影响，预测了中国消费市场的发展趋势。

AC尼尔森的业务范围AC尼尔森AC尼尔森利用多方面的信息来源，为客户发现最佳业务增长方式提供最全面、最具综合性的市场资讯、先进的信息管理工具、精确的分析系统和分析方法以及专业化的客户服务。

衡量他们的市场业绩分析市场动态诊断并解决营销问题识别并抓住增长机遇AC尼尔森的员工与客户紧密合作，帮助他们把信息与服务有效地结合为一体，并在此基础上制定出最优化的决策方案。

市场评估AC尼尔森的市场评估服务覆盖范围极广：根据分布于各种类型及规模零售商店中的销售点所收集的数据，衡量快速消费品的销售额。

通过这些针对零售业务的衡量，可以在竞争对手之间的产品销售额比较、市场状况的趋势和变化以及销售结果等方面，为客户提供最基本的素材。

此外，这种服务还可以就零售渠道中的专门化展示、定价、分销以及零售商店的货架摆设等促销活动，为客户提供重要信息。

根据由顾客组成的调查组及专项研究收集的数据，衡量消费者的快速消费品采购额。

通过这些顾客调查组及专项研究，可以针对客户的采购动机、态度、行为、采购模式及地理特征，提供认识和分析基础。

分析工具及相关服务AC尼尔森为客户提供大量的软件及专业化服务，帮助客户采集、甄选和分析AC尼尔森所提供的市场衡量信息，并把这些信息与内部数据及第三方资讯结合为一体，从而最终对具体经营事务及经营环境做出剖析。

客户可以从具体产品类型、地理区域或零售渠道等多个角度出发，对这些市场资讯加以阅览和分析。

同时，AC尼尔森在组织并提供这些市场的时候，也会考虑到来自制造、服务及零售组织中不同个体的具体需求，比如总经理、营销专员、销售专员、采购、经销商和品类经理。

诊断性服务AC尼尔森的顾客调查组及专项研究服务可以为客户提供众多认识市场发展趋势的机会和手段，并对影响顾客消费决策的各种市场力量加以分析。

通过顾客调查组，可以把针对客户的采购信息与地区联系起来，从而为剖析客户的采购动机创造一个可控的研究环境。

AC尼尔森的分析及建模服务可以为客户评价并认识其营销活动的成败提供大量可供选择的方案，并针对优化促销、定价、顾客定位及营销组合的最优化等未来市场营销活动，提供具体指导。

AC尼尔森在中国如何做市场研究1．AC尼尔森简介1923年，阿瑟〃C〃尼尔森在美国创建了AC尼尔森 (A．C．Nielsen)市场研究公司。

70多年后的今天，AC尼尔森已发展成为全球领先的提供市场研究、资讯和分析服务的专业公司。

在全球，尼尔森公司现拥有雇员21000名。

年财政收入达16亿美元，服务对象包括消费品行业、服务行业、政府和社会机构。

在全球100多个国家，有近9000家客户依靠AC 尼尔森的专业人士来监控市场动态、了解消费者的态度和行为以及形成能促进销售和增加利润的战略性分析与洞察。

2001年2月16曰。

AC尼尔森和VNU公司完成了一项作价23亿美元的并购计划，产生了一个新的领导全球的市场与媒介资讯公司。

这项合并大大加强了AC 尼尔森在市场资讯和媒介资讯提供方面的实力。

AC尼尔森是最早进入中国市场的世界著名市场调查公司。

自1984年开始，尼尔森公司就对中国消费者和发展迅速的中国市场进行了深入的研究。

如今，AC尼尔森已成为国内最具规模的市场研究公司，在北京、上海、广州及成都设有办事处，拥有超过600名员工。

AC 尼尔森的专业人士经验丰富，具有广泛的市场研究、销售和零售业背景。

他们熟知每一个市场研究环节，从统计和信息处理、先进软件的开发到发展客户业务。

AC尼尔森优质的服务水平逐渐成为了市场研究行业的标准。

2．在中国的服务项目AC尼尔森的信息服务策略性地将从概念到最终消费的各个环节紧密联系起来，使客户更好地理解每个有利于业务成功的关键问题，包括“谁”、“什么“、“多少”、“何时”、“何地“等等。

先进的分析能力更能深入解答“为什么”的问题．并能预测商业决策的改变可能对市场产生的影响。

凭借在中国17年的调研经验，AC尼尔森积累了关于中国消费者的态度和动机、消费习惯、品牌偏好、媒介消费模式等方面的研究优势，并在零售、专项、媒介监测等三个核心领域上为客户提供全面的、颇具战略价值的信息和洞识。

这三个领域已成为尼尔森公司在中国的主要服务项目。

尼尔森媒介研究电视收视率调查在8个月内覆盖中国主要城
市的50%
佚名
【期刊名称】《现代商业》
【年(卷),期】2004(000)003
【摘要】@@ 电视在动荡的媒体市场中仍得到广告商的青睐rn北京,2004年2月25日,收视率调查领域的全球领导者--尼尔森媒介研究,宣布其在中国展开的电视收视调查研究拓展比预期快,在短短的8个月已覆盖了全国重点城市的50%.目前已经有23个主要城市开始采用日记法进行收视率监测;尼尔森在中国的客户已经可以获取有关中国东西部、北方和南方各主要市场的数据.
【总页数】1页(P22)
【正文语种】中文
【中图分类】G22
【相关文献】
1.尼尔森媒介研究数据显示:第二季度中国广告市场再创新高 [J],
2.媒介融合下电视收视率的价值研究 [J], 许爽
3.Gayle Cunningham 女士出任尼尔森媒介研究中国大陆及香港区执行总监 [J], 无
4.电视媒介研究对电视节目编排的影响电视收视率和电视节目系列论坛之二 [J], 王兰柱
5.中国主要城市轨道交通覆盖通勤空间特征研究 [J], 王楠;杨少辉;付凌峰;谢昭瑞;戴继锋
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尼尔森系数
尼尔森系数是一种用来衡量广告媒介的效果的指标，也被称为广告效果测量指标。

它最初由美国市场研究公司尼尔森（Nielsen）于20世纪50年代提出，是评估广告媒体影响力的重要工具。

尼尔森系数主要衡量广告受众的注意力、记忆力和反应力，以及广告对消费者购买决策的影响程度。

具体来说，它通过对广告受众进行问卷调查、观察消费者购买行为等方式来测量广告效果。

根据调查结果，尼尔森系数可以计算出广告的曝光率、广告受众的认知度、品牌忠诚度、购买意愿等指标，从而评估广告媒体的实际效果。

尼尔森系数在广告行业中被广泛应用。

它能够帮助广告主和媒体商更好地了解广告效果，优化广告投放策略，提高广告投资回报率。

同时，尼尔森系数也是广告媒体评估的重要标准之一，各大媒体机构会根据尼尔森系数的结果来制定广告定价和销售策略。

总之，尼尔森系数是广告行业中非常重要的指标，它能够提供客观的数据支持，帮助广告主和媒体商更好地了解广告效果和市场趋势，从而做出更明智的决策。

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尼尔森数据的名词解释在当今信息极度发达的时代，数据已经成为了决策的重要依据。

而尼尔森数据作为全球知名的市场研究和数据分析公司，为企业和机构提供了有力的支持和指导。

然而，对于大多数人来说，尼尔森数据这个名词可能还比较陌生。

本文将着重解释尼尔森数据的概念和其在市场研究领域的应用，以期能对读者们有所帮助。

尼尔森数据，简称Nielsen，是一家总部位于美国的国际性市场研究和数据分析公司。

该公司成立于1923年，至今已有近一个世纪的历史。

尼尔森数据的主要业务范围包括市场测量、媒体研究、消费者研究以及广告效果评估等领域。

通过收集和分析大量的数据，尼尔森帮助客户了解消费者行为、市场趋势以及广告投放效果，从而帮助他们做出更加明智的决策。

在市场测量领域，尼尔森数据使用各种方法和技术来收集和分析市场数据，以了解消费者购买行为和消费趋势，帮助客户了解他们的产品在市场上的表现。

尼尔森数据通过购物面板、电视收视率调查、在线调查等方式收集数据，并利用先进的分析工具对数据进行加工和挖掘，从而提供客户需要的市场洞察，帮助他们优化产品定位、提高市场份额。

在媒体研究领域，尼尔森数据主要关注收视率和听众率的调查。

通过使用人工调查、数字监测技术和人工智能等方法，尼尔森数据追踪和记录观众对电视节目、广播节目或流媒体内容的观看和收听情况。

这些数据可以帮助广告商在媒体投放方面做出更具针对性和精准度的决策，提高广告效果。

消费者研究是尼尔森数据的另一个重要领域。

通过市场调研和消费者行为数据分析，尼尔森数据能够为企业提供洞察消费者喜好和购买动机的信息。

无论是通过购物渠道、社交媒体还是在线调查等方式，尼尔森数据能够帮助企业预测市场趋势，更好地满足消费者的需求。

广告效果评估是尼尔森数据在市场研究领域的另一项关键业务。

通过跟踪和分析广告投放的效果，尼尔森数据能够帮助广告商评估广告活动的效果以及对消费者行为的影响。

这些评估数据可以帮助广告商确定广告投放的策略和预算，并优化广告内容和传播渠道。