实用类文本阅读：故宫博物院文创产业

文创产品的管理创新研究以北京故宫文创为例一、本文概述本文旨在探讨文创产品的管理创新研究，以北京故宫文创为例进行深入剖析。

随着全球化和知识经济的发展，文创产业逐渐成为推动经济增长和文化传播的重要力量。

故宫作为中华文化的瑰宝和世界级的历史文化遗产，其文创产品的开发与管理具有特殊的意义和价值。

本文将从管理创新的角度出发，分析故宫文创产品的开发策略、市场运营、品牌塑造等方面的问题，以期为我国文创产业的发展提供有益的参考和启示。

在本文中，我们将首先回顾文创产品的发展历程和管理创新的相关理论，为后续的案例分析奠定理论基础。

然后，我们将详细介绍故宫文创产品的开发历程、产品特点和市场表现，探讨其在管理创新方面的成功经验和不足之处。

在此基础上，我们将分析故宫文创产品在市场运营、品牌塑造和产业链整合等方面所采取的创新策略，以及这些策略对于提升文创产品竞争力和文化传播效果的影响。

我们将总结故宫文创产品的管理创新经验，提出针对我国文创产业发展的建议和思考。

本文的研究方法主要包括文献综述、案例分析和实地调研等。

我们将通过收集和分析相关文献和资料，了解文创产业的发展趋势和管理创新的理论基础；我们将通过深入调研和访谈，获取故宫文创产品的第一手资料，揭示其管理创新的实践经验和内在逻辑。

希望通过本文的研究，能够为文创产业的可持续发展和文化传承创新提供有益的借鉴和启示。

二、北京故宫文创的发展历程北京故宫，又称紫禁城，是中国明清两代的皇家宫殿，如今已成为中国最大的古代文化艺术博物馆。

近年来，故宫凭借其深厚的文化底蕴和丰富的文物资源，积极开展文创产品的研发与推广，实现了传统文化的现代转化与创新发展。

故宫文创的起步可以追溯到2008年，当时故宫博物院开始尝试将传统文物与现代设计相结合，推出了一系列以故宫元素为主题的文创产品。

这些产品以小巧精致、价格适中的特点，迅速受到了市场的欢迎。

随着市场的不断扩大和消费者需求的日益多样化，故宫文创开始逐步丰富产品线，拓宽设计思路。

博物馆产业发展案例一、故宫博物院故宫博物院是中国最大的皇家宫殿博物馆，也是世界上最为著名的博物馆之一。

故宫博物院以丰富的文物收藏、独特的建筑风格和深厚的历史文化内涵吸引了大量国内外游客。

近年来，故宫博物院积极推进文化产业的发展，开发了一系列文创产品，如创意家居、文化服装、首饰等，深受消费者喜爱。

二、中国国家博物馆中国国家博物馆是国家级综合性博物馆，也是世界上最大的博物馆之一。

它以丰富的文物收藏、全方位的展览和教育活动以及先进的技术手段展示了中国悠久的历史和丰富的文化。

近年来，中国国家博物馆不断拓展文化产业，开发了大量文创产品，如纪念品、艺术品、图书等，满足了不同消费者的需求。

三、秦始皇帝陵博物院秦始皇帝陵博物院是以秦始皇陵为基础建立的大型遗址博物馆。

它以丰富的考古发现和精美的文物陈列展现了秦朝时期的政治、经济、文化和社会生活。

近年来，秦始皇帝陵博物院大力发展文化产业，开发了大量与秦文化相关的文创产品，如复制品、工艺品、图书等。

四、成都金沙遗址博物馆成都金沙遗址博物馆是一座以金沙遗址为主题的博物馆。

它以丰富的考古发现和独特的展览方式向人们展示了古蜀文明的独特魅力。

成都金沙遗址博物馆不仅是一个文化展示平台，也是一个文化产业发展的基地，开发了大量文创产品，如复制品、工艺品、文化服装等。

五、上海博物馆上海博物馆是一座以展示上海历史和文化为主题的博物馆。

它以丰富的文物收藏和高质量的展览吸引了大量国内外游客。

近年来，上海博物馆在文化产业方面取得了长足的进展，开发了一系列文创产品，如纪念品、艺术品、图书等，深受消费者喜爱。

六、苏州博物馆苏州博物馆是一座以展示苏州历史和文化为主题的博物馆。

它以精美的文物陈列和富有特色的展览吸引了大量游客。

苏州博物馆在文化产业方面也取得了一定的进展，开发了大量与苏州文化相关的文创产品，如复制品、工艺品、文化服装等。

七、中国铁道博物馆中国铁道博物馆是一座以展示中国铁道历史和文化为主题的博物馆。

中国博物馆文化创意产品开发研究——以北京故宫博物院为例中国博物馆文化创意产品开发研究——以北京故宫博物院为例引言：中国博物馆作为传承和展示国家文化遗产的重要场所，承载着保护与传承历史文化的使命。

近年来，随着旅游业的蓬勃发展，博物馆文化创意产品也逐渐受到人们的关注。

本文以中国最著名的博物馆之一——北京故宫博物院为例，探讨中国博物馆文化创意产品的开发研究。

一、博物馆文化创意产品的定义与特点博物馆文化创意产品是指通过拓展博物馆收藏的文物资源，创造性地运用现代科技和审美理念，开发出具有文化内涵和艺术价值的产品。

与传统的纪念品相比，博物馆文化创意产品更加注重文化内涵、创意性和艺术性，具有独特的特点和价值。

二、中国博物馆文化创意产品的发展现状随着国内外游客对中国文化的兴趣不断增加，中国博物馆文化创意产品市场迅速扩大。

北京故宫博物院作为中国最重要的博物馆之一，其文创产品在市场上非常受欢迎，涵盖了从服装、饰品、生活用品到书籍、音像制品等各个方面。

这些产品的风格多种多样，既有古典优雅的传统文化元素，也有时尚现代的审美理念，能够满足不同游客的需求。

三、北京故宫博物院文化创意产品的开发（一）完善博物馆文创产品开发机构北京故宫博物院通过建立专门的文创产品开发机构，加强与设计师、艺术家的合作，实现了文化创意产品的持续研发和更新。

这些机构负责策划、设计、生产和销售文化创意产品，并注重产品的品质和文化传承。

（二）研发创新的产品理念北京故宫博物院在文化创意产品的研发过程中，注重创新理念的引入。

通过挖掘博物馆资源和历史文化，结合当代人的审美和需求，开发出具有时代特色且别具一格的产品。

例如，推出了以故宫建筑元素为设计灵感的服装、首饰等产品，深受年轻一代游客的喜爱。

（三）提升产品的文化内涵和艺术价值北京故宫博物院注重产品的文化内涵和艺术价值的提升，努力将博物馆资源转化为具有较高艺术价值的产品。

通过与著名设计师和艺术家的合作，加强产品的设计、制作及包装，使产品更具观赏性和收藏价值，提升了产品的品质和形象。

中国博物馆文化创意产品开发研究——以北京故宫博物院为例中国博物馆文化创意产品开发研究——以北京故宫博物院为例近年来，博物馆作为文化创意产品的开发和营销的重要载体，同时也是展示国家文化底蕴和促进旅游业发展的重要力量。

对于中国博物馆来说，如何将丰富的文化资源转化为创意产品，增加博物馆的吸引力和美誉度，是一项值得深入研究和探讨的课题。

北京故宫博物院作为中国乃至世界上最大、最完整的古代宫殿建筑群，以其独特的历史和文化底蕴吸引着全球游客的目光。

同时，故宫也积极开展文化创意产品开发，充分挖掘博物馆的内在价值，提供多样化的产品和服务，推动了中国博物馆的变革和创新。

一方面，故宫博物院通过传统的文化创意产品如书籍、文创商品等，将博物馆的文化瑰宝变得更加亲民和贴近人们的生活。

例如，故宫推出的各类图书、纪念品等产品，以独特的设计和故宫元素为卖点，深受游客和文化爱好者的喜爱。

这些产品不仅通过购买和使用让人们更加了解故宫的历史与文化，同时也成为了人们展示自己身份与品味的象征。

另一方面，故宫博物院还积极推动与现代科技的结合，开发出更具创新性的文化创意产品。

例如，故宫通过虚拟现实、增强现实等技术手段，打造了“数字故宫”等系列产品，为游客提供了全新的观展体验。

通过这些创新产品，游客可以亲身体验到故宫的壮丽宫殿建筑，感受到古代皇家的气息，加深了对故宫历史文化的了解和兴趣。

此外，故宫博物院还积极参与国内外展览和交流活动，通过扩大国际影响力，吸引更多的国内外游客到访。

例如，故宫博物院在国内外举办了多个大型展览，如“故宫与荷兰文化对话展”等，通过展览策划和文化交流，让更多的人能够近距离了解和感受到故宫的魅力。

然而，虽然故宫博物院在文化创意产品的开发和营销方面取得了一定的成就，但仍然存在一些问题和挑战。

首先，故宫要确保文化创意产品的设计和生产与传统文化的保护相协调。

在文化创意产品的开发过程中，故宫需要注意保护原始文化遗产的完整性和纯粹性，避免商业利益对传统文化的侵蚀。

2020.9一、现代文阅读（35分）（一）现代文阅读I（本题共5小题,19分）阅读下面的文字，完成1-5题。

材料一:最近，一档全新的原创文化类节目《上新了，故宫》成为现象级电视节目，引发全民关注。

《上新了，故宫》打破了大众对故宫的刻板印象，让文物“活”了起来，既有内容，又有产品，“零距离”走进大众视野，以一种喜闻乐见的方式向年轻人传递文物的温度与文化的内涵。

节目将静默的文物转化为富含精神文化内涵的文艺产品。

每期节目都有一个主题，明星嘉宾围绕主题探寻文物的前世与今生，挖掘文物背后的价值与精神内核;通过与国内设计师和高校设计专业学生合作，设计与时代接轨的“年轻化”文创产品让“旧文物”焕发“新生机”，实现深层次的“温故知新”。

“温故知新”具体体现在两个方面:一方面，“故”在探寻故宫未知领域，“新”在获得文化新认知;另一方面，“故”在感知文化记忆与历史内涵，“新”在打造全新文创产品。

节目实现故宫与创新的完美结合，打开了故宫文化的另一种解读方式。

它通过将文物变为文创、文创变为产品的方式，让故宫文化以具象化的文化产品被更多年轻人“带回家”，打通了观众与传统文化双向互动的新通道。

“故”与“新”、“旧文物”与“新创”的平衡实现了观众与古老文明的对话，为传统文化注入新的活力，为优秀文化的弘扬开启了新纪元(摘编自滕华琳《从<上新了，故宫>看优秀传统文化的传承》)材料二:“超级网红”故宫又一次登顶热门话题。

从故宫“紫禁城元宵灯会”的吸睛式宣传,到网友对活动质量的褒贬不一，再到网媒、专家对“故宫开发利用的边界”的广泛评论，一系列话题让我们意识到，当故宫顶着闪耀了600年的历史光环走到当下，变得可亲可近时，文物保护与文化创新的冲突正在悄然酝酿着。

不可否认，故宫作为皇家文化代表，在文创研发上，其占有的资源无可匹敌。

故宫文创品类从朝珠耳机、书签等“小玩意”拓展到珠宝、美妆等多个领域，融入当下生活场景。

显然，故宫文创自成一派，也带动了中国各地博物馆的文创之风。

《新媒介环境下的博物馆文创研究——以台北故宫博物院为例》篇一一、引言随着科技的飞速发展，新媒介环境下的博物馆文创产业正逐渐崭露头角。

本文以台北故宫博物院为例，探讨新媒介环境下博物馆文创的内涵、特点及发展趋势。

通过对台北故宫博物院的深入研究，分析其如何借助新媒介手段，推动文创产品开发、传播及影响，为其他博物馆文创发展提供借鉴。

二、新媒介环境下的博物馆文创概述新媒介环境下的博物馆文创，是指借助数字技术、互联网、社交媒体等新媒介手段，将博物馆的文化资源与创意产业相结合，开发出具有文化内涵和创意价值的文创产品。

这些产品不仅具有观赏性、收藏价值，还能传播文化、传承历史。

三、台北故宫博物院文创发展现状台北故宫博物院作为国内知名的博物馆之一，其文创产品开发具有较高的水平。

该院借助新媒介手段，开发了一系列具有创意和文化内涵的文创产品，如手机APP、文创纪念品、主题展览等。

这些产品不仅丰富了游客的参观体验，还提高了博物馆的知名度。

四、台北故宫博物院文创产品开发策略（一）结合传统文化元素台北故宫博物院在文创产品开发过程中，注重结合传统文化元素。

例如，通过将文物图案、历史故事等元素融入产品设计，使产品具有独特的文化魅力。

（二）借助新媒介手段该院借助数字技术、互联网、社交媒体等新媒介手段，开展线上线下的互动活动。

如开发手机APP，提供虚拟导览、互动游戏等功能，吸引更多年轻游客。

（三）注重产品设计与品质台北故宫博物院在文创产品开发过程中，注重产品的设计与品质。

从材料选择、工艺制作到包装设计等方面，都力求精益求精，确保产品的品质与文化内涵相匹配。

五、台北故宫博物院文创产品的影响与传播台北故宫博物院的文创产品通过新媒介手段的传播，不仅提高了博物馆的知名度，还扩大了文化的影响力。

这些产品不仅在国内外市场受到欢迎，还成为了文化交流的桥梁，促进了中外文化的交流与传播。

六、结论及建议通过对台北故宫博物院的案例分析，可以看出新媒介环境下的博物馆文创发展具有巨大的潜力。

（二）实用类文本阅读阅读下面的材料，完成小题。

材料一：4月8日，执掌故宫博物院7年的“网红”院长单霁翔退休。

单霁翔在任期间，故宫批量产出网红产品，成为国民文化lP。

故宫IP的光环，也令其继任者——原敦煌研究院院长王旭东备受外界关注。

王旭东曾对身边人说，“现在的传播手段太丰富了，就显得内容不够。

”所以他不主张一味迎合用户需求，打造爆款文创产品。

据说王旭东甚至砍掉了许多他认为没有文化传播意义的项目，他一直反复强调，要真正体现敦煌文化，做到精而美。

与敦煌文创的谨慎不同，故宫博物院在过去爆款迭出，围绕故宫IP打造的《我在故宫修文物》《上新了·故宫》等节目让普通大众通过镜头走进故宫，而故宫口红、故宫睡衣等文创产品以及角楼咖啡、故宫火锅等，更是引发公众对故宫IP的追捧。

（摘编自《故宫博物院院长王旭东：不主张一味迎合用户需求》，“财经网”2019年4月9日）材料二：国家统计局数据显示，过去5年，我国文创产业增加值增加了66.09%。

在庞大的文创市场迎来“井喷”的同时，也吸引一大批入局者。

不止故宫博物院，中国国家博物馆、颐和园等文化类展馆正加码生机勃勃的文创产业。

统计数据表明，国内已有2 500余家博物馆、美术馆围绕馆藏进行IP开发。

目前来看，博物馆文创正在食品、彩妆等领域大展拳脚。

例如，国博馆的文创产品已推出灵感源自青花瓷与粉彩瓷的食品棒棒糖，以春夏秋冬元素和每个朝代文物对应的手绘二十四节气锦色书签，以清朝画作《芙蓉双鹭图》为设计灵感的芙蓉双鹭保温杯等文创产品。

数据显示，2018年，国博馆结合馆内藏物开发文创产品，设计开发“国博衍艺”产品90余款，累计国博文物、品牌元素产品形成的市场销售规模达到7.92亿元。

类似的博物馆文创案例还有很多，划分到广东本土同样亮点纷呈。

据悉，广东省博物馆凭借首个推出“粤藏”“粤光宝盒”“风尚”三款文创蛋糕的博物馆身份而爆红网络。

（摘编自《故宫文创一年卖出15亿元博物馆文刨不甘落后》，“新快网”2019年4月1日）材料三：博物馆IP主要是指博物馆拥有的知识产权，如文物藏品的研究成果，博物馆的品牌图像、建筑、陈列设计方案等。

阅读下面的文字，完成下列小题。

材料一在刚过去的2018年12月，许多中国女性的朋友圈都被故宫文创推出的六色口红刷了屏。

每只口红的外壳上装饰着皇家刺绣、古董家具或仙鹅等图案，其灵感就来自于故宫博物院展出的文物。

故宫口红上线仅4天，买家就将10万多只口红抢购一空。

这让“故宫”不再仅仅是历史厚重的博物馆，更成为深受青年喜爱的时是品牌。

事实上，故宫的文创产品早已不是第一次成为“网红”和“爆款”。

自2013年起，故宫文创和故宫淘宝就不断开发各类“爆款”文创产品，如“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇、朝珠式耳机等，一次次地抓住了年轻人追求独特与个性的心理，每每推出的文创产品均大受欢迎。

2016年5月11日，文化部、国家发展改革委等联合发布了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，推动了博物馆文创的进一步发展，各大博物馆纷纷推出符合自己文化调性、具有自身展品特点的文化产品。

2018年北京国际文创产品交易会上，首都博物馆开发出“文具系列”“家居生活系列”“旅行系列”三个主题的现代衍生品，让人们的生活无时无刻不被这些清宫美物围绕。

此外，国际著名博物馆的文创产品也开始登录中国。

2018年7月1日，大英博物馆天猫旗舰店正式上线，中国消费者可以通过互联网购买千里之外的博物馆文创产品，这不仅丰富了中国消费者的选择，同时也为国内博物馆做好文创产品的开发提供了借鉴和学习的思路。

（2019年1月7日《人民日报·海外版》）材料二北京故宫博物院文创产业简要流程材料三博物馆自身人才从数量到专业广度通常具有局限性，台北“故宫”的经验显示，最大限度地动员社会力量共同参与是高效提升文创产品质量的关键。

台北“故宫”通过举办各类公共活动，广泛向社会公众征集创意，陆续开发了“翠玉白菜伞”“‘朕知道了’纸胶带”“冰山一角袜”等广为人知的产品。

此外，还开展诸如“文化创意产业发展研习营”之类的活动，这类活动一方面让社会公众亲近故宫文化，愿意深入了解博物馆，另一方面有效地调动了社会资源参与公共博物馆文化创意的积极性，使文创元素更加多元化。

2023年中考语文试卷含答案（七）一、阅读下面的实用类文本，完成各题。

（10分）阅读文创产品如何破解同质化难题①文创产品指以文化为主题或基本元素，在设计、加工、营销等环节融入创新意识，兼具文化内涵与创新属性的产品。

小到一张贴纸、一对耳环，大到一个电视节目、一处旅游景点，都可以被赋予特定的文化内涵，打造为文创产品。

②优秀的文创产品不仅可以表达文化、传承文化，更能推动文化产业发展，助力经济增长。

中央广播电视台制作的文创精品《国家宝藏》节目，别出心裁地将有代表性的中国文物与电视舞台剧的艺术表现形式结合起来，讲述中国文物宝藏的前世今生。

节目播出后，故宫博物院等多家国家级博物馆的参观人数大幅增加，“为一座博物馆赴一座城”成为旅游打卡的新趋势。

③优秀的文创产品带来了消费热潮，文创产品的同质化问题也随之出现。

某地青砖灰瓦的传统建筑成了旅游热点，不久各地就都建起了“仿古主题小镇”—一满街青砖灰瓦，哪怕完全不符合当地的历史建筑形态。

一个景区以本地景观为造型的文创雪糕上热搜了，其他景区便亦步亦趋，群起售卖类似的文创雪糕——造型虽然有所不同，吃到嘴里都是一样的甜腻。

④文创产品开发设计的周期长、成本高、难度大，而一旦出现爆款，优秀的文创产品被证明了能获取利润，又很容易被一窝蜂地复制模仿。

文创产品的同质化，使其难以维系品牌溢价，只能靠简单粗暴的降价来争夺市场。

越来越微薄的利润，必然会打击研发投入的积极性，导致“盲目模仿一生意惨淡”的恶性循环。

⑤消费者购买文创产品，是为了感受不一样的文化与创意。

如果天南和海北没区别，这里和那里一个样，文创产品的意义在哪里？归根结底，文创产品靠满足人们的精神需求营利。

当今人们缺的不是消费能力，而是消费欲望。

如果文创产品的文化内涵和创意元素能够引发消费者的情感共鸣，多数人都愿意为之买单。

否则，消费者的体验感自然大打折扣。

⑥想要破解文创产品同质化难题，当然离不开知识产权保护意识的增强，但文创产品的开发也是关键。