iphone12策划书3篇
篇一
《iPhone 12 策划书》
一、项目背景
随着科技的不断发展，智能手机市场竞争日益激烈。苹果公司作为全球领先的科技公司，一直致力于推出具有创新性和竞争力的产品。iPhone 12 作为苹果公司的新一代智能手机，将在性能、设计、拍照等方面进行全面升级，以满足消费者对高品质智能手机的需求。
二、项目目标
1. 推出一款具有创新性和竞争力的智能手机，满足消费者对高品质智能手机的需求。
2. 提高苹果公司在智能手机市场的份额和知名度。
3. 为苹果公司带来可观的经济效益。
三、项目内容
1. 产品设计
采用全新的设计语言，打造更加时尚、轻薄的外观。
配备高清显示屏，提供更加清晰、逼真的视觉体验。
支持 5G 网络，实现更快的网速和更低的延迟。
2. 产品性能
搭载最新的 A14 芯片，提供更加强劲的性能和更低的功耗。
配备大容量电池，支持快速充电和无线充电。
优化相机系统，提供更加出色的拍照和录像功能。
3. 产品功能
支持人脸识别和指纹识别等多种解锁方式，提供更加安全、便捷的使用体验。
内置智能语音 Siri，提供更加智能、高效的服务。
支持多种应用程序和游戏，满足用户的多样化需求。
4. 市场营销
制定全面的市场营销策略，包括广告宣传、促销活动、公关活动等。
与各大运营商和零售商合作，推广 iPhone 12。
利用社交媒体和网络平台，进行线上营销和推广。 四、项目执行
1. 项目时间表
产品研发：[具体时间]
产品测试：[具体时间]
产品发布：[具体时间]
市场营销：[具体时间]
2. 项目团队
项目经理：负责项目的整体规划、协调和推进。
产品设计师：负责产品的外观和界面设计。
硬件工程师：负责产品的硬件研发和测试。
经济管理学院市场营销学报告
苹果系列手机的营销
苹果公司（Apple Inc.）是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司（Apple
Computer, Inc.）更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有Apple II、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。2012年8月21日，苹果成为世界市值第一的上市公司。
在当下，一个成功而又具有时代代表性的成功营销案例非属“苹果”不可，iphone就像明星一样被追逐，像宗教一样被崇拜，成为营销界的一个传奇，为什么苹果fans会有这样冲动心里和行为呢？产品是一方面，另一方面，苹果公司的营销策略也很给力。那么乔布 经济管理学院市场营销学报告
斯是怎样带领着他的团队用着怎样的营销策略创造了这样一个苹果王朝的呢？
首先我们先看一下平苹果手机走过的历程以及各个产品的营销特点以及价值。
2007年6月29日18:00 iPhone 2G 在美国上市,4GB版售价(根据各国家与地区的情况，必需要与运营商签订一到两年的话费合约，才能购买iPhone，也可以视之为存话费购机）为499美元，8GB售价为599美元。9月5日苹果宣布减价，苹果公司美国线上商店4GB版停产，8GB售399美元。9月6日，乔布斯在公司网站上刊登一封致全体iPhone用户的公开信，对降价一事表示歉意，并承诺对老用户作出补偿。苹果手机的第一炮，无疑摔了一个大跟头，而后总裁出面致歉。在刚刚开始的探索路程上苹果手机的价格战失败了，对她今后是一个很大的教训。
１ 为什么说苹果的半条命并不在 iPhone 12 上
一直以来，iPhone 手机是苹果总体营收的主力军，在 2017 年、2018 年 iPhone 营收占比一度接近 70%。但第四季度财报显示，与其他四大业务板块服务业务、Mac、iPad、可穿戴业务相比，iPhone
业务成为唯一同比大幅度减少的业务。iPhone 业务营收 264.4 亿美元，较去年同期 333.6 亿美元，同比减少 20.7%，成为苹果近八年以来 iPhone 营收占比的最低点。
iPhone 业务大幅度下滑，一方面，与新冠肺炎有关。大流行期间，苹果大量线下零售店关闭，供应链出现限制，运输延迟。比如，近期，法国新一轮疫情复发，苹果又宣布关闭法国 85% 的线下零售店，势必对新品手机销量产生较大影响。另一方面，与今年 iPhone 新品发布路线延迟有关。iPhone 12 和 iPhone 12 Pro 较往年延迟一个月上市，即在苹果 Q4 季度财报结束之后，而 iPhone 12 mini
与 iPhone 12 Pro Max 将更晚上市，延期至 11 月。所以，本季度
iPhone 新品营收将纳入 2021 年 Q1 财报之中。
苹果对 iPhone 业务、大中华地区的「深度依赖症」确实正在减少。尽管，核心业务 iPhone 营收不佳，营收「晴雨表」大中华地区出现下滑，但
苹果有「后手」，苹果的半条命并不在 iPhone 12 上！
２ 为什么这么说呢？
受疫情影响，大量企业员工、学生远程居家办公学习，以 Mac、iPad 为代表的苹果「新生产力」业务，甚至可穿戴设备销量激增，创下了历史记录。其中，Mac 业务营收同比增加 29%，iPad 业务营收同比增加 45.9%。可穿戴营收同比增长 20.9%，服务营收同比增加 16.3%。
特别是，苹果今年 9 月第一场秋季发布会推出的第八代 iPad、Apple Watch Series 6、2020 新款 iMac 对提振营收功不可没。如苹果 CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）所言，「苹果正处于有史以来产品线最丰富的时期。」
1976年4月1日，苹果公司成立。
1977年，苹果发布Apple I，但当时的Apple I只是以电脑印刷电路板的形式来出售。
1977年，发售最早的个人电脑Apple II。
1980年，苹果发布Apple III，但Apple III成了苹果的一款失败产品。
1982年，推出Apple Lisa电脑。Lisa是以乔布斯的非婚生女儿的名字，Lisa因售价太高而最终停产，唯一的一笔订单是来自美国航天局。
1984年，推出革命性的Macintosh电脑。
1997年，推出彩色的iMac电脑。
2001年，推出iPod数码音乐随身听。
2002年，推出第二代iPod播放器，使用了称为Touch wheel的触摸式感应操控方式。
2003年，推出最早的64位元个人电脑Apple PowerMac G5。
2003年，推出第三代iPod音乐播放器，可同时支持Mac和Windows，并取消Firewire连接埠的设计。
2004年，史蒂夫·乔布斯被诊断出胰腺癌，苹果股价重挫。
2004年，推出第四代iPod数码音乐播放器，沿用了原本在iPod mini上的“Click
Wheel”操控设计。此后还推出搭载彩色显示屏的iPod Video。
2004年，推出迷你版iPod mini数码音乐播放器，其金属外壳与其他机种歧异性极大。
2005年，史蒂夫·乔布斯宣布下一年度将采用英特尔处理器。
2005年，推出第五代iPod播放器。
2005年，推出第二代iPod mini迷你数码音乐播放器与iPod shuffle，其无显示屏设计引起部分使用者不满。
2005年9月，推出iPod nano超薄数码音乐播放器，采用彩色显示屏。
2006年，史蒂夫·乔布斯发表了第一部使用英特尔处理器的台式电脑和笔记本电脑，分别为iMac和MacBook Pro。
苹果创始人之一：Stephen Wozniak
2006年，推出第六代iPod数码音乐播放器，称为iPod classic。
