男人装FHM

序言一直以来,在杂志零售市场上,女性杂志占据绝对优势,而男性杂志则在纷繁的市场中勉强占据了一小方领地。

近年来,男性杂志市场发展迅猛,已逐成气候。

其中《男人装》在众多男性杂志处于领先地位，“超女邵雨涵妈妈怒斥《男人装》”、“黄圣依拍《男人装》封面遭公司雪藏”一系列新闻事件让该杂志不断成为大众关注焦点，使这一小众化的纯男性杂志渐渐进入更广泛受众的视野。

一次又一次将其推到舆论的风口浪尖，也带来了大众对其一次又一次的追捧，逐渐形成了该杂志的一批固定受众群。

而性感暴露的女性形象也成为了《男人装》的代名词。

杂志营销过程中的独特的战略，和准确的竞争定位都是业界成功的案例典范。

本论文旨在结合《营销战略与竞争定位》书本的基础上，将理论与实际营销案例相结合，不断累积市场营销专业学生的专业知识。

一、概述1.男性杂志简介过去国内男性较不重视外表，对自身的投资也比较少，因此在时尚及美学的养成上更是比不上日本、英国等国外男性。

但是随着社会生活的转变，男性也逐渐开始注重自己的品味。

近年，许多男性产业不断涌入市场，包括国际男性精品品牌大打广告，男性化妆保养风潮的出现，都使得男性市场蓬勃发展。

当男性开始对时尚产生关注和需求时，男性时尚杂志就迎来了广大的发展空间。

男性时尚杂志是集消费、娱乐和休闲信息于一体的综合休闲型读物,如今已是中国内地期刊市场的一股新生力量,内容往往包括时尚信息、生活指南、两性讨论等方面的消遣类内容,也包括一部分对于政治、经济话题的解读,是时尚集团和出版集团联手打造的新的男性生活方式和男性社会角色定位的反映,内容突破了传统的男性杂志那些严肃谨慎的、忧国忧民形而上的探讨,对男性需求进行深度关注和开发,强调了更多男性以往不被重视的领域,大大丰富了男性的精神世界,成为男性解压释重的交流平台。

男性杂志有广义和狭义之分，广义是指以财经、汽车、房地产、体育等由男性关注的话题划分的行业杂志，如《中国汽车画报》、《商业评论》；狭义为关注男性心理、健康等与男性自身密切相关的读物，如《男人装》、《时尚先生》。

（附件）杂志清单1.《时尚》：1886年创刊于美国，一家老牌杂志，当年以大胆有趣、号召“大都会女郎“的风格出道。

现在《Cosmopolitan》已经不仅仅是一本杂志，它同时也是读者的一种生活方式，主要面对全球那些勇敢、有娱乐精神，并想在各个领域中成为佼佼者的年轻女性。

中国时尚杂志社始终坚持“国际视野、本土意识”的办刊方针，并以其高雅的品位、独特的风格、风趣的文字、新颖的版式引导着潮流，倡导时尚。

2.《时尚先生》：在生活消费方面给予男士们全方位的指导，是描述成熟男性理想、兴趣、好奇心以及热情生活的。

是中国面对成功男士的、最具影响力的生活消费类期刊。

3.《时尚家居》：诞生于1999年4月，一本关于现代家居潮流的精品期刊，也是国内最成功的且发行量最大的家居类杂志。

在介绍分析国际家居潮流、推介一流精品的同时，全面关注家庭生活空间，精致、舒适、实用是这本杂志的核心，力求能为现代人提供家居生活的全方位信息。

4.《时尚健康·女士》：诞生于2000年7月，是国内第一本面对成熟、快乐、健康的现代女性，提供全方位心理及生理健康资讯的女性杂志。

她围绕”健康”这一永恒的主题，以“生理健康、心理健康、社会适应力”三个方面为编辑核心，涵盖了身心发展、两性关系、美容健身、旅游休闲等内容。

5.《时尚健康·男士》：2003 年美国Men’s Health与中国最知名的时尚杂志社签订版权合作协议，共同出版《时尚健康•男士》。

该杂志封面以对比强烈的黑白上身半裸男子出现，诉求非常鲜明，是全国第一本全面关爱男性的身体杂志，三点态度非常直接：“关爱男人、全面减压、享受欲望”，备受都市白领们的喜爱。

6.《世界时装之苑ELLE》：它的内容形式仍然是传统时尚媒体的时装美容、健身美食、文化艺术等现代生活的各个方面。

与其他几大杂志比较，《ELLE》更加年轻而有朝气，比较关注和贴近大众少女的时尚需求和品位，并且重视服饰产业的市场操作，实现时尚精神的倡导。

小编给你一个美联英语官方免费试听课申请链接：/test/waijiao.aspx?tid=16-73675-0美联英语提供：影视英语夏洛克福尔摩斯从未存在永远流传The Museum of London recently debuted Sherlock Holmes: The Man Who Never Lived and Will Never Die, a major exhibition devoted the fictional detective and the real city he inhabited. The items on display include a rare manuscript of Edgar Allan Poe’s The Murders in Rue Morgue—a key influence on Holmes’s creator, Arthur Conan Doyle—and a portrait of Conan Doyle never before seen in public. But alongside these one-of-a-kind historical treasures, visitors will find two curiously modern artifacts: the coat and dressing gown worn by Benedict Cumberbatch in Sherlock, the BBC’s 21st-century reboot of the Holmes stories.夏洛克·福尔摩斯：从未存在永远流传（Sherlock Holmes: The Man Who Never Lived and Will Never Die）——这是英国伦敦博物馆正在举行的首场大型福尔摩斯展的名称。

你想成为时尚杂志的专职摄影师么？你想成为商业摄影师的图片经纪人么？你想成为高端杂志的图片编辑么？你想成功拍摄奢侈商品么？你想拥有自己的商业摄影空间么？梦想就在2011年中赫时尚成真！全新的授课方式；最具时效的国外商业摄影课程；引领行业的商业市场化课程设置和实战训练；世界上赫赫有名的798艺术工厂和拍摄素材；引领你在商业摄影领域轻松驾驭驰骋；成为你―领舞‖商业广告摄影的最佳舞台！课程特点：1、多元化授课形式，完全商业化体验：除了常规的理论与实践相结合的摄影授课模式以外，更加入了多元化的课程形式，外景采风、毕业摄影作品展及酒会、观摩国内一线摄影师的拍摄流程、谈单模拟课程、杂志编辑沟通模拟练习课程等；2、与市场无缝对接，打造完全商业化人才：像工作一样去学习，在学习中完全体验工作状态。

课程中不仅仅能分享到大师的宝贵传授，还更多涉及图片的销售渠道、谈单技巧、报价技巧、团队沟通、审美能力培养等，完全熟悉摄影市场与商业化操作；3、全画幅、大画幅相机拍摄，系统教学，全面提升：深入、专业的内容讲解，除了涉及普通数码全画幅相机的拍摄技术及布光技术，更会涉及到高端商业摄影必修内容——大画幅相机的使用与技术要领，并且提供给学员大量拍摄实践，毕业后可直接上手拍摄项目。

通过在中赫的摄影课程学习之后学员可以得到什么A、学员通过在中赫的体验式培训，可以积累精美静物广告大片，中赫负责择优推荐学员作品至国内一线摄影刊物刊登，例如：《FOTO》、《中国摄影家》、《摄影之友》等。

B、学习期满，将每位学员在中赫时尚学习期间的优秀静物大片印刷装订成册，拥有属于自己的摄影作品集。

C、毕业设计直接在798艺术去办成摄影作品展及酒会，摄影媒体及编辑、行业人士到场，为学员搭建职业平台，扩展学员的杂志资源渠道。

D、毕业后得到源源不断的支持——成立自己的影棚或工作室，免费给予技术支持。

E、一个商业摄影师除了具有精湛的布光技术及拍摄手法，更需要了解相当专业的市场运作、沟通技巧、图片销售渠道、自我营销的方式等，课程中逐一详细讲授。

审美歧视在男性杂志中的表现--以《男人装》为例罗赟喆【摘要】Men’s magazines are publications that are devoted to men, which is an epitome of men’s values, aesthetics and discourses. An analysis of the cover girl images and topics of the FHM , a leading men’s magazine in China shows that the aesthetic discrimination in men’s magazines largely take the f orms of symbolization and one-sidedness of women’s images, and the loss of women’s discourse. The inequality of aesthetic positions constitutes the ma jor cause of aesthetic discrimination, and a clear evidence of this point is that women’s aesthetic tastes are in essence the internalized version of men’s aesthetic standards.%男性杂志作为专为男性而发行的刊物，是男性价值体系、审美情趣以及话语世界的集中体现，《男人装》杂志是目前我国男性杂志中的佼佼者。

通过对该杂志中的封面女性形象、女性话题报道等内容的分析，可以发现：审美歧视在男性杂志中主要表现为女性形象被身体符号化、女性形象的片面化表达以及女性话语权缺失。

审美地位的不平等是造成审美歧视存在的主要原因，女性审美观念是内化了的男性审美标准便是最明显的佐证。

最新一期的世界最性感女人排行榜
著名时尚杂志《男人装》(FHM magazine)于近日评选出了最新一期的世界最性感女人排行榜，已经与英超球星阿什利-科尔处于离婚边缘的谢丽尔力压好莱坞当红女星梅根-福克斯居首。

排名第2的美国超级偶像，主演《变形金刚》的性感女星梅根-福克斯。

排名第3的美国超模，玛丽莎-米勒。

排名第4的英国著名歌手，曾与阿什利-科尔爆出过绯闻的弗兰基-桑福德。

排名第5的英国性感女星，基莉-哈泽尔。

排名第6的美国影星，因主演《暮光之城》而红透全球的克里斯丁-斯图尔特。

排名第7的英国影星兼模特，有性感女神之称的凯利-布鲁克。

排名第8的巴西超模，阿德里安娜-利马。

排名第9的好莱坞甜美女星，杰希卡-阿尔芭。

排名第10的英超球星克劳奇的女友，艾比-克兰西。