西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探论文

《“网红西安”城市形象传播研究》篇一网红西安：城市形象传播研究一、引言近年来，随着互联网的迅猛发展，城市形象传播的方式和手段发生了深刻变革。

西安作为一座历史悠久的文化名城，凭借其独特的文化底蕴和旅游资源，迅速成为网络上的“网红城市”。

本文旨在探讨西安城市形象的传播策略、传播途径及其对城市发展的影响，以期为其他城市提供可借鉴的经验。

二、西安城市形象的传播策略1. 深度挖掘历史文化资源西安拥有丰富的历史文化资源，如兵马俑、大雁塔、古城墙等。

通过深度挖掘这些历史文化的内涵，结合现代传播手段，将西安的历史文化以生动、形象的方式呈现给网民，增强了西安的城市魅力。

2. 创新旅游宣传方式西安以旅游城市为定位，通过短视频、直播等新型网络媒体，展示西安的旅游景点、美食文化等，吸引了大量网友的关注和游览。

3. 强化城市品牌形象西安通过举办各类文化活动、体育赛事等，强化了城市的品牌形象，提高了城市的知名度和美誉度。

三、西安城市形象的传播途径1. 社交媒体平台借助微博、抖音、微信等社交媒体平台，西安通过发布城市宣传片、旅游攻略、文化活动信息等，吸引了大量网友的关注和互动。

2. 网络短视频和直播短视频和直播已成为城市形象传播的重要途径。

许多网红和自媒体通过在西安拍摄短视频、直播等方式，向网友展示西安的风土人情，吸引了大量粉丝的关注。

3. 旅游推广活动通过举办各类旅游推广活动，如旅游节、文化展览等，吸引游客前来参观游览，提高西安的旅游知名度。

四、西安城市形象传播的影响1. 提升城市知名度和美誉度通过多种传播途径，西安的城市形象得到了广泛传播，提高了城市的知名度和美誉度，吸引了更多游客前来游览。

2. 促进城市经济发展城市形象的传播带来了更多的投资机会和旅游收入，促进了城市的经济发展。

同时，也吸引了更多的人才来到西安工作和生活。

3. 推动文化交流与传播西安作为历史文化名城，通过城市形象的传播，推动了与世界各地的文化交流与传播，增强了文化的多样性和包容性。

城市旅游形象建设初探——兼论西安市旅游形象建设目前，旅游业正如火如荼的迅速发展，城市旅游业快速兴起，由此而产生了一系列旅游研究的新领域。

城市旅游形象就是其中之一，并且在实际工程中，形象工程也在红红火火的进行中，而有关城市旅游形象的理论、范例也不多，从事这方面研究的人也不多，而它的发展、它的操作都是需要一定的理论来指导的。

即使有一些对于旅游形象的研究也是针对于旅游目的地的，而且是有关形象的某一方面的，对于城市旅游形象的研究在国内外都很少，而目前的城市旅游的快速发展越来越需要对他进行科学的研究。

所以，对它进行理论上的、实际问题上的探讨是非常紧迫的。

本论文在对城市旅游及其有关研究的基础上提出了城市旅游形象，并对城市旅游形象的研究现状作了初步调查，对城市旅游形象的有关概念等做了初步的介绍。

在对城市旅游形象有了初步了解后，进一步探讨旅游形象的建设的有关问题。

首先，分析了影响一个城市旅游形象的硬件和软件因素的主要构成元素，这些因素对于建设好形象是具有很大影响的，所以有必要对他们作分析；其次，提出了城市旅游形象设计的方法，引入企业的CI理念，从理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)三方面来论述形象的系统的构建；之后对城市旅游形象的树立、维系与更新的方法、内容等作了简单论述；最后在构建了城市旅游形象建设的理论体系的基础上以西安市为例，应用这一理论体系对西安市的城市旅游形象进行了初步探讨。

本论文从旅游形象影响因素、旅游形象的CI系统、旅游形象的树立、维系与更新这几个方面对西安市的旅游形象进行了探讨，但由于本人的知识能力的有限、在对西安市的旅游形象建设进行探讨时、对于某些问题的把握不是很准确，本论文以西安为例的目的是为了更好的理解本论文前几章所构建的城市旅游形象建设理论的系统性。

西安建筑科技大学硕士学位论文本论文通过理论上的分析、研究初步构建了一个城市旅游形象建设的理论体系。

可能它的完善性、准确性并不很完美但是它是本人构建的一个理论系统。

西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探西咸地区是陕西省新城区域，是陕西省政府实行的一个新的发展战略，旨在将西安与宝鸡两座历史文化名城连接起来，区域面积较为广阔且以近年来高速发展的经济、工业、交通等方面为主，而旅游业也是该区域发展的重要方向之一。

文化旅游作为一种新兴的旅游模式，具有高附加值、高消费、低污染、低能耗等特点，尤其是在整个西部地区，具有很大的发展潜力。

西咸地区依托其得天独厚的文化旅游资源，打造文化旅游品牌定位，具有十分重要的意义。

西咸地区文化旅游品牌定位首先，要确定品牌定位的基本思路和定位方向，西咸地区的文化旅游品牌应该定位为“汉文明、古谷城市、现代城区”，即体现汉文化的特点，又将古城建筑和现代城市相结合，形成一种全新的文化旅游品牌。

具体来说，可以从三个层面进行定位：一、以汉文化为主要特色西汉是西咸地区文化的核心，也是历史的重要时期，西咸地区应该将汉文化作为主要的特色，对其进行深入挖掘，传承和发扬。

二、以历史古城为特色西咸地区存在着许多著名的历史古城，如临潼、蓝田、高陵等，这些古城在历史上均有着重要地位，也是现代城市规划的重点。

因此，在发展文化旅游品牌时，应该将西咸地区的历史古城作为一个特色进行推广。

三、以现代城区为特色西咸地区作为一个新兴地区，发展速度非常快，现代化程度也非常高，因此在文化旅游品牌定位中也应该突出这方面的特点。

同时，结合现代城市规划，强化文化旅游的“亲民、特色、深度、高品质”定位。

西咸地区文化旅游品牌形象塑造品牌形象塑造是文化旅游品牌定位的重要组成部分。

通过对西咸地区丰富的文化资源进行挖掘和利用，可以构建一个充满无限魅力和吸引力的文化旅游品牌形象。

1、打造文化旅游目的地形象西咸地区的文化旅游品牌塑造需要统筹规划，充分利用资源，通过建设文化旅游基础设施，实现文化旅游与现代城市的完美融合。

同时，让广大游客在此处感受到由历史遗存、现代化城市、地方特色等因素所组成的目的地文化形象，获得愉悦的旅游体验。

西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探西咸地区位于中国陕西省西部，包括咸阳市、西安市未央区、长安区、蓝田县以及铜川市等地。

作为中国历史文化名区，西咸地区拥有丰富的文化资源和旅游景点，如秦始皇兵马俑、大兴善寺、秦岭等。

因此，对于西咸地区来说，定位一个独特的文化旅游品牌并塑造相应的形象至关重要。

本文将初探西咸地区文化旅游品牌的定位和形象塑造。

首先，西咸地区的文化旅游品牌可以以“秦文化”为基础进行定位。

秦始皇兵马俑作为中国乃至世界文化遗产的代表，是西咸地区最独特和著名的景点之一、因此，将秦文化作为品牌定位的基础，有助于塑造西咸地区作为中国历史文化名区的形象。

在品牌定位中，可以突出秦文化的历史价值和文化内涵，强调其独特性和影响力，吸引更多游客前来观光和体验。

其次，品牌定位可以融入“生态旅游”元素。

西咸地区拥有秦岭山脉等自然景观，这为发展生态旅游提供了良好的条件。

将生态旅游与秦文化品牌进行结合，可以营造出一种与众不同的旅游体验，吸引更多游客前来感受大自然与历史文化的融合。

在品牌形象塑造中，可以强调西咸地区的自然美景和生态保护，传递出一种绿色、健康、可持续的旅游理念。

此外，西咸地区也可以以“时尚与艺术”为品牌定位。

西安作为陕西省的省会，一直以来都是文化艺术的中心之一、在西咸地区的品牌塑造中，可以将时尚和艺术元素融入其中，展示西咸地区的时尚艺术魅力。

可以举办时装秀、艺术展览等活动，吸引更多的时尚和艺术爱好者来到西咸地区，增加旅游收入并提升地区形象。

最后，在品牌定位和形象塑造中，还可以借鉴其他地区成功的经验。

比如，可以学习北京的“国际化”品牌定位，吸引更多国际游客来到西咸地区；可以学习杭州的“人文之城”品牌定位，突出西咸地区的人文特色和人文魅力。

通过学习借鉴他们的经验，西咸地区可以更好地发展自己的文化旅游品牌，形成独特的地域特色和竞争优势。

总结起来，西咸地区的文化旅游品牌可以以“秦文化”为基础进行定位，融入“生态旅游”和“时尚与艺术”元素，并借鉴其他地区成功的经验。

西安印象——城市旅游形象品牌定位研究摘要：城市旅游品牌定位是城市旅游形象设计的重要工作内容，对于指导城市旅游开发、产品设计和影响游客旅游决策等方面都具有重要意义。

在分析城市旅游品牌内涵和总结国内外研究进展的基础上，对西安市相关城市旅游形象品牌定位理念进行了解读，认为现有形象定位理念在指导城市旅游开发和影响旅游者消费决策方面的作用不明显。

按照旅游形象定位的一般流程，在地方性研究的基础上，重新将西安城市旅游形象定位为“最具东方神韵的遗产旅游目的地城市”，并对这一定位进行了相应解释。

关键词：西安旅游城市品牌定位一、引言我国旅游业经过二十多年的迅速发展，现已初具规模。

旅游业的大发展对旅游地管理与运作水平提出了更高的要求，原有的管理体制和方式已不能很好地适应新的形势，以“品牌”为核心的一系列深层问题突显出来，旅游地品牌构建问题日显迫切。

西安，这座有着1100年建都史和3100年建城史的历史文化名城，与国内外诸多城市一样，在享受城市化所带来成果的同时面临着巨大挑战，旅游业的发展和城市建设还存在诸多问题。

近几年旅游业的迅速发展，出现了一大批新兴旅游城市，旅游市场竞争激烈，西安作为陕西省核心的旅游资源地，尽管从九十年代以来的总趋势上分析，西安市接待游客数量和旅游经济效益均平稳上升，但横向比较，这种增长明显缺乏有效的动力机制，主要表现为游客数量增长缓慢、平均停留时间短、人均消费不高、市场占有率逐年降低、总体经济效益差等问题，这些问题与我国近年来蓬勃发展的旅游形式相比很不和谐。

在开放性市场环境下，旅游业发展初期依赖于产品和市场的竞争已经逐渐演化为旅游地之间的形象竞争，目的地对游客的吸引除受空间距离、闲暇时间和出游成本等物质要素影响外，还受到自身通过对旅游地资源、知名度、美誉度、口碑宣传等相关信息加工而形成的旅游期望感知——即旅游目的地形象这一柔性要素的影响，旅游目的地形象定位作为形象确立的前期工作对城市旅游发展具有重要意义。

西安形象定位与旅游形象定位(doc 14页)论西安市旅游形象的定位与推广[西京学院管理科学系旅游管理0802班]王楠[摘要] 城市旅游发展的核心是建立独特、鲜明、有招徕性的旅游形象 ,信息社会的时代特点对城市旅游形象的策划工作提出了新要求。

本文从此视角出发 ,综合西安的旅游市场现状、旅游资源禀赋和地理背景特征 ,提出了新世纪西安旅游形象的定位“帝王之都 :就是西安 !”。

强调围绕这一主题开展一系列的传播与推广活动去塑造西安的旅游形象 ,并提出了可行的建议[关键词]西安旅游形象形象定位形象推广论西安市旅游形象的定位与推广引言城市是现代旅游的支撑点，随着后工业化时代的到来，旅游开始“城市化”，城市成了旅游目的地与客源地的统一体。

城市旅游形象是指旅游者对一个旅游城市总体的、抽象的、概括的认识和评价。

近年的研究表明，形象是吸引游客最关键的因素之一，如何策划成功的旅游形象成为各个国家、地区和城市的重大挑战。

首先，随着旅游业的蓬勃发展，旅游城市之间的区域竞争越来越激烈，从“资源竞争”发展到“产品竞争”进而“形象竞争”，各个城市纷纷把城市旅游形象整体塑造作为城市旅游发展的首要战略。

如香港、上海、大连、威海、珠海等城市。

另外，1980，s以来全球进入信息时代，出现了信息传播的多样化、快速化和个性化。

在这种全球化、信息化的时代背景下，城市旅游形象策划的方法及手段已发生了很大的变化。

城市旅游形象的营造活动成为传播主体（旅游城市）和传播客体（旅游者）之间的信息沟通活动，传播媒体在其中起了关键的中介作用。

如何利用各种传播媒介及手段，开展一系列公关策划活动，是信息时代进行城市旅游形象策划活动的更高要求。

本方正是从此视角出发，以西安为案例，探讨了在这种全球化、信息化的时代背景下，如何开展系统的城市旅游形象策划工作。

第一章、西安形象定位及旅游形象定位的概念定位（positioning）一词本源于广告界，是指对未来的潜在顾客心智所下的功夫，也就是把产品定位在未来潜在顾客的心中，以期在潜在顾客心目中占据一个独特的、有价值的位置。

西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探【摘要】本文主要对西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造进行初探。

在通过背景介绍，研究意义和研究目的的阐述，为后续分析奠定基础。

接着在通过西咸地区文化旅游品牌定位分析和形象塑造策略探讨，深入挖掘该地区文化旅游潜力。

最后在对西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造的初步探讨进行总结，同时展望未来研究方向。

通过本文的探讨，有助于提升西咸地区文化旅游品牌的市场竞争力，同时为该地区文化旅游的发展提供重要思路和建议。

【关键词】西咸地区、文化旅游、品牌定位、形象塑造、背景介绍、研究意义、研究目的、品牌定位分析、品牌形象塑造策略、总结、展望未来、研究方向。

1. 引言1.1 背景介绍西咸地区位于中国陕西省西安市西北部，是一个以文化旅游资源为主导的区域。

西咸地区拥有丰富的历史文化遗产、自然风光和民俗风情，吸引着大批游客前来观光游览。

随着旅游业的发展和消费升级，西咸地区需要打造具有吸引力和竞争力的文化旅游品牌，提升地区形象，提升旅游业的影响力和竞争力。

基于以上背景，本文旨在对西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造进行初步探讨，希望能够为该地区的文化旅游发展提供一些启示和参考。

1.2 研究意义西咸地区作为陕西省西安市、咸阳市和渭南市相交汇的区域，拥有深厚的历史文化底蕴和丰富的旅游资源。

随着国内旅游市场的不断发展和国际旅游市场的逐渐开放，西咸地区的文化旅游产业迎来了发展的机遇和挑战。

对于西咸地区文化旅游品牌的定位与形象塑造，具有重要的研究意义。

西咸地区作为中国重要的历史文化名片，文化旅游资源丰富多样，具有独特的地域特色和文化底蕴。

通过深入研究西咸地区的文化旅游品牌定位与形象塑造，可以有效地提升地区文化旅游的知名度和美誉度，推动地区文化旅游业的可持续发展。

文化旅游品牌的定位与形象塑造对于引导游客消费行为、提升游客满意度、推动地方经济发展具有重要意义。

通过科学合理地定位文化旅游品牌，塑造地区文化旅游独特的形象，可以吸引更多游客前来体验，促进当地旅游业的蓬勃发展，带动相关产业的繁荣。

西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探西咸地区位于中国陕西省西部，又称为西安经济和技术开发区，是陕西省首个国家级开发区。

随着西咸新区的发展，其文化旅游产业也逐渐崛起，具有丰富的历史文化资源和自然景观资源，因此需要进行品牌定位与形象塑造，以吸引更多游客前来旅游。

一、品牌定位1. 突出文化特色品牌西咸地区拥有丰富的历史文化遗产，如秦始皇兵马俑、华清池、兴庆宫、夜郎国遗址等，这些文化资源是西咸地区的核心竞争力。

因此，品牌定位应突出西咸地区的文化特色，打造具有民族文化传统的旅游品牌。

2. 强化生态特色品牌西咸地区拥有优美的自然景观，如秦岭自然保护区、洛川古夫人沟、茨峪梁国家森林公园等，这些自然资源是西咸地区的另一竞争优势。

因此，品牌定位也应强调自然生态特色，打造环保、休闲、度假的旅游品牌。

3. 建立国际知名品牌西咸地区作为中国西部的重要门户，与中亚、欧洲等地区有着紧密的经济联系，因此可以打造具有国际影响力的旅游品牌，吸引更多外国游客前来旅游观光。

二、形象塑造1. 宣传推广在品牌宣传方面，可以通过各种渠道进行推广，如电视广告、杂志广告、户外广告等，提高品牌知名度和影响力。

同时，可以利用互联网进行宣传推广，制作以西咸地区为主题的旅游宣传片、旅游手册、微信公众号等。

2. 重视客户体验西咸地区的文化和自然资源十分丰富，因此可以通过提升游客的旅游体验来促进品牌形象的提升。

可以开办旅游主题讲座、文化展览等活动，同时完善旅游服务设施，提升服务质量，让游客感受到浓厚的文化氛围和优美的自然环境。

3. 建立品牌形象通过建立具有特色的品牌形象，可以吸引更多的游客来到西咸地区旅游。

可以从品牌LOGO设计、口号标语、品牌形象代言人等方面进行塑造，营造具有品牌特色的形象，形成较强的品牌认知度。

综上所述，西咸地区文化旅游品牌定位应突出文化特色、生态特色与国际知名品牌，对品牌形象的塑造应重视客户体验、宣传推广和建立品牌形象，从而提高品牌的知名度和美誉度，为文化旅游产业的发展提供稳定的基础。

西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探西咸新区是陕西省境内一个新兴的城市群，包括咸阳市、渭南市、宝鸡市和铜川市四个地级市，总面积超过1万平方公里，人口超过300万。

西咸新区以其独特的文化、历史和地理环境成为了一个旅游热点，吸引了越来越多的游客前来观光旅游和度假休闲。

因此，如何定位和塑造西咸地区的文化旅游品牌形象是非常重要的。

第一步，我们需要分析西咸地区的特点和资源，以便找到文化旅游品牌定位的正确方向。

西咸地区历史悠久，文化底蕴深厚。

其文化遗产、自然景观、民俗风情等方面都具有很高的旅游价值。

其中，泾阳县的“世界巨犬文化节”、“李希涛艺术馆”、乾县城墙、韩城市的“宋城遗址”、兴平市的“秦始皇陵”等都是西咸地区较为有名的文化旅游资源。

此外，西咸地区的农业生产和特色美食如杨凌农业观光和渭南火陶鸡等也是吸引游客的不错选择。

因此，我们可以初步确定西咸地区的文化旅游品牌形象为：一个具有深厚文化底蕴和独特人文景观的文化旅游目的地。

第二步，我们需要通过市场调研来了解游客的需求和市场的发展趋势，以便给出更详细的文化旅游品牌定位。

目前，随着人们旅游消费水平的提高，文化旅游已经成为旅游业中的重要分支。

很多游客希望通过旅游了解当地的历史文化、风土人情等内容，尤其是对于海外游客、老年人和年轻人来说，他们的文化素养和旅游体验要求越来越高。

此外，当下疫情防控仍然是各地旅游业发展的大趋势，这也意味着文化旅游要更加注重健康、生态和环保等方面的品牌形象塑造，增强游客的安全感和信任感。

综上所述，我们可以将西咸地区的文化旅游品牌形象进一步细化为：1. 深厚的文化底蕴和独特人文景观。

2. 精致的旅游服务和安全、可靠的旅游环境。

3. 健康、生态和环保的文化旅游特色，满足游客的消费需求和品牌形象期望。

最后，我们需要通过适当的宣传和市场推广来树立西咸地区文化旅游品牌形象。

可以在旅游咨询、旅游购物中心等地方设立信息展示点，发布宣传资料，用鲜明的品牌形象吸引游客，吸引他们前来文化旅游，提高西咸地区文化旅游品牌形象的知名度和美誉度。

城市文旅品牌形象构建研究——以淮安西游品牌为例摘要：国潮近年来迅速崛起，它不仅仅是潮流的产品，更代表着中国的潮流，是一种趋势，是年轻人的时尚文化新宠，成为年轻人表达自我情怀和时尚态度的新形式。

国潮风尚的兴起折射出国货的崛起和传统文化的兴盛，同时也代表着更加积极的消费观和更加自信的文化自觉。

淮安在面对新国潮的发展时，要如何进一步发挥好自身西游文化的发源地的优势，加大西游国潮品牌的传播力和影响力。

关键词：文旅品牌；形象；传播；西游构建具有吸引力和影响力的文化旅游品牌形象对发展文化旅游产业起着重要作用，一方面文化旅游品牌形象的树立对城市整体形象产生积极具象的阐释作用，另一方面城市文化底蕴与旅游产业的发展为文旅品牌形象的树立和传播提供基础。

淮安依托自身现有的西游品牌在城市文旅品牌形象构建中存在着诸多挑战。

只有在全面深入的认识基础上才能够进行具体的形象塑造。

一、淮安西游国潮品牌形象构建面临的挑战中国特色的西游记大型游乐园西游主题乐园的建成和正式开园大大提升了淮安西游品牌影响力。

相较发展时间早、发展周期长、品牌体系完善、品牌文化深厚的潮流品牌，西游品牌还很年轻，还没有形成完整成熟的品牌系统。

（一）现有的西游品牌关联性有待加强西游乐园根据《西游记》中大陆的设定，将整个园区分为9个区，分别对应《西游记》里的四大部洲、师徒四人和作者吴承恩，并根据取经途中遇到的磨难进行了经典场景游戏设定。

这给淮安西游国潮文化的发展，尤其是西游国潮品牌的打造升级提供了得天独厚的契机。

但这只是西游乐园内部的布局，其周边已经较为成熟的龙宫大白鲸等暂时还未能与之形成较好的联动。

在文化的关联性上，西游品牌不仅仅是西游乐园这一主题乐园，更是当代年轻人看待传统文化的态度。

因此《西游记》不仅仅是一本古典文学作品，更是传统文化在现当代的广泛传播，尤其是《西游记》中唐僧取经路线与古丝绸之路的高度重合，和一带一路战略的契合，都展示出了其背后身后的文化内涵。

“不怕生坏命，只怕起错名”，这一俗语在当今营销时代，正被广泛并且深刻实践，如何通过由口号导引的形象塑造进而形成注意力经济，成为当前的研究、实践热点，而在旅游救市、旅游革命等一系列舆论下，以区域旅游主题形象塑造为开端的大旅游开发，正在进入历史性高潮。

本文试图从旅游实战运营的角度，对当前旅游大潮下的区域旅游主题形象定位及落实进行论述。

1.认识区域旅游主题形象就像小沈阳的大红大紫一样，在当今，注意力经济已经以巨大的能量受到业界的追捧，而所谓的注意力，便是形象的能动表现。

同样，在旅游领域，一提起大连、苏州等旅游城市，旅游者脑海中会迅速浮现一个概念、一副画面，因为这种感知而触发了旅游动机，由此而形成旅游经济，进而拉动城市产业链。

区域旅游主题形象，便是指旅游地的具体形状或姿态。

它既是旅游地对自身的理解和认识，也是旅游者对旅游地的感知。

但是，旅游者感知的旅游主题形象，是旅游者运用自己的知识、经历，结合旅游地传播的信息综合所形成的对旅游地的感知，这和旅游地对旅游者所期许的形象认知是有区别的，这便涉及到一个“信息不对称”的问题，也即，从旅游实战运作角度，旅游主题形象的定位及建构，主要应该考虑旅游者，切忌一厢情愿，切忌顾影自怜。

比如常州市的旅游主题形象定位为“中华龙城”，中国被称为龙城的城市有六座，常州为其一，市境内有中华恐龙园，但是，龙作为中华民族的图腾，而常州并非知名文化名城，这种偷换概念，并没有站在旅游者需求的角度去思考，最终不是不突出，就是因为惹争议而尴尬。

游客不认可，一切都是白搭。

旅游地对自身的理解与旅游者对旅游地的感知出现了不对称，这便要求主题形象塑造要仔细研究旅游者的需求，那么，我们大致可以将旅游主题形象简化为旅游者对旅游地的形状或姿态的认知。

为深化对区域旅游形象这一概念的认识，还必须认清下面几个问题。

1.1切忌将旅游主题形象的理念、视觉、行为分离旅游形象识别系统，包含了旅游地理念识别、视觉识别、行为识别，要综合看待旅游主题形象，切忌理念、视觉、行为的分离。

一、古镇旅游形象定位的重要性目前旅游业的竞争不单纯是质量、价格和服务的竞争，其焦点集中体现为形象战略的策划。

良好形象的创立和传播，是旅游城市和旅游企业开拓市场的重要手段，是城市和旅游企业的巨大财富和无形资产。

古镇类景区就更加如此了。

1、不同景区的旅游资源是各不相同的，在现代激烈的市场竞争中，旅游景区的定位一定要自有特色的原则，找到自己的特色，以奇特取胜。

另外，准确的市场定位还能为旅游资源众多的旅游供给主体提供一个较为明确的目标模式，引导他们的行为朝一个方向发展，确保景区旅游业的发展。

2、可以在降低宣传成本的基础上更有效地让游客了解本景区的旅游价值。

随着旅游业的高度发展，新的旅游景区不断涌现，游客的可选择性也不断增加。

怎样让处于信息包围之中的潜在旅游者到本地旅游是应该思考的问题。

唯有准确定位景区自身的旅游形象，以整体形象进行宣传，才能既有效地节约成本，又能给人们以深刻印象，吸引更多的旅游者。

3、旅游营销的核心是品牌传播，对于景区而言，是核心吸引力的传播，用旅游界的习惯概念，品牌传播就是旅游形象的传播。

因此，品牌的提炼与打造是营销的前提。

品牌提炼，必须围绕核心吸引进行，使游客神往，产生旅游的冲动，从而引至旅游产品的购买。

二、现状与误区景区品牌，特别是古镇类景区品牌，更多的时候是景区本身一种特有文化的传承和推广，不仅是他的知名度，因为他的知名度也许只是市场的。

很多人，甚至是旅游行业从业人员对品牌的认识模糊不清。

为什么模糊不清主要是因为对品牌的认识有误区。

只要认识到了以下几点，对品牌的认识应该可以从本质上来评价了。

1、品牌不是评出来的国内目前存在名目繁多的品牌评选，如“消费者最喜爱的品牌”、“××十大品牌”、“××年度品牌”，让许多消费者，甚至企业都认为品牌是可以评出来的，企业可以通过各种评选，参与各种大赛建立自己的知名品牌。

实际上，品牌不是评选出来的，而是在市场竞争中产生的。

陕西曲江文化旅游品牌建设刍议摘要：曲江文化景区是1993年成立的以旅游为主导产业的省级开发区，以盛唐文化景观为其代表性文化景观，但针对旅游者的问卷调查表明，游客对曲江旅游文化景区的整体形象感知较低，对景区所反映的文化不是很清楚。

本文试图从文化内涵的角度对曲江文化旅游品牌建设问题提出几点看法。

关键词：曲江文化旅游；品牌；文化内涵Abstract: Cultural area of Qujiang was established in 1993 to travel at the provincial level development zones as the leading industry, taking the culture of Tang Dynasty landscape as the representative cultural landscape, but the questionnaire to the tourist’s show, the overall image perception of tourism culture of Qujiang scenic spot of tourists to the scenic area is relatively low, reflected in culture is not very clear. This paper tries to put forward some views on the problems of Qujiang cultural tourism brand construction from cultural angle.Key words: Qujiang cultural tourism; brand; cultural connotation曲江文化旅游景区是1993年成立的以旅游为主导产业的省级开发区，其建设是西安及陕西旅游产业全面提升的一个标志性事件，2007年同深圳华侨城被授予国家级文化产业示范区，以盛唐文化景观为其代表性文化景观，拥有一大批包括大唐不夜城、大雁塔文化广场、唐城墙遗址公园、大唐芙蓉园、大明宫遗址公园在内的唐文化旅游景点。

大 众 文 艺165宝贵的礼物来享受，它不是作为一种艰苦的任务要他负担。

”教学中，如能巧妙地编制学生喜闻乐见的故事让问题寓于其中，可使学生产生迫不及待地要学新知识的情感，激起学生探索的兴趣。

学生在这种情境下，会乐于学习，且有利于学生对信息的贮存和对概念的理解。

（2）利用学生认知上的不平衡性来创设问题情境学生的认知发展就是观念上的平衡状态不断遭到破坏，并不断达到新的平衡状态的过程，因此，在课堂教学中应善于利用学生认知上的不平衡性来创设问题情境，使学生较为清楚地看到自身已有知识的局限性，并产生要努力通过新的学习活动达到新的、更高水平的平衡的冲动。

（3）利用学生的实践活动来创设问题情境心理学研究表明，思维作为学习过程中智力活动的核心，一般要经过动作思维、形象思维、抽象逻辑思维三个发展阶段。

动作思维是一种初级的、基本的思维方式，可以促进其它两种思维的快速发展。

而实验就是强调学生主动参与，通过自己的动手、动脑去制作、设计、发现，通过探讨、归纳总结、发现规律。

由于数学中有许多问题是来源于实践，教师可以指导学生亲自动手实验，或者是借助于软件平台进行模拟实验，通过学生动手操作，去探究问题,体验知识的形成过程，为建构新知创造条件。

5 结论总之，创设问题情境的方法很多，但创设问题情境教学归根结底是为了调动学生主动、合作、探索学习的积极性，真正使教学过程实现师生互动，达到“教学相长”的目的，但它仅仅是教学上的一种方法，并不是包治百病的“灵丹妙药”。

只要符合新课程的理念，能培养学生主动、探索、合作、学会学习的能力，就是有效的教学方法，都值得我们去探究。

参考文献[1] Gonzales, Nancy A. Problem formulation: Insights from student generate questions [J], School Science and Teathing, 1996, (3): 152 157.[2]Eric J Knuth, Fostering mathematical curiosity[J].The Teathing Teacher, 2002, (4).[3][美]G.波利亚.怎样解题(第一版序言)[M].阎育苏译,北京:科学出版社,1982.近年来，随着中国旅游业的发展，建设旅游强国已成为我国在旅游经济全球化的时代大背景下提出的宏伟战略。

城市文化定位和塑造城市形象的思考——以陕西省汉中市兴元汉城规划设计项目为例【摘要】准确的城市文化定位是塑造、树立和传播城市形象的基础和核心。

城市文化是一个城市的历史底蕴、审美情趣、道德价值以及体现于城市内涵外质中的人文精神，它积淀城市最深层的精神追求和行为准则。

城市是政治、经济、文化等多方面要素在一定区域中交互作用的综合实体。

本文从城市文化的角度出发，分析城市文化本身的定位以及它与城市形象的关系，提出塑造城市文化形象的构想。

【关键词】城市文化定位；塑造城市形象；思考1、前言随着文化日益渗透到社会生活和经济生活的各个领域，城市的文化价值在城市发展中的地位也日渐凸显，显示出其巨大的影响力。

一定区域最先进的文化设施、最经典的文化成果都聚集在城市，而一个城市的人文环境和文化形象，也往往代表着一个地区的文明水平。

因此，如何展示城市文化魅力、塑造城市文化形象，就越来越成为每一个城市发展的战略任务。

2、城市文化的定位2.1城市性质城市性质是城市在国家经济和社会发展中所处的地位和所起的特定作用。

城市性质决定了城市产业、服务、管理、建设和发展方向，是城市文化定位的最重要依据，也是研究城市文化定位的关键。

城市性质影响和决定着城市文化定位的准确性，城市文化的定位必须与城市性质保持协调一致。

例如陕西省汉中市兴元汉城规划设计项目中，在设计之初，方案组结合汉中作为国家级历史文化名城、生态环境优越的宜居休闲城市和优秀旅游城市的城市性质，确立了兴元汉城的文化规划与建设，以汉文化为基本依据的设计理念，树立“城区即景区”的设计策略，以汉文化发展旅游，形成一座大文化旅游景区。

明确“文化即生活”，落实以文化立城，以文化兴城，规划的所有产业都是围绕汉文化产业，使整个兴元汉城，实现为一座大文化产业城。

2.2城市经济城市经济是城市发展和进步的基本动力，对城市文化起着决定性或制约性的作用。

经济增长是城市发展的原动力。

经济发展水平越高，城市发展的步伐越快，城市的景观格局、文化内涵、基础设施等发生变化越明显，文化建设的保障也就越高。

西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！陕西省西安、咸阳两市在地理区位上紧邻，文脉相承，西咸地区旅游资源丰富，品类多样。

长期以来，陕西作为旅游大省一直以西咸地区密集的周、秦、汉、隋、唐时期文化旅游资源蜚声于海内外。

本文从区域旅游资源整合的视角来探讨西咸地区文化旅游品牌的定位与其旅游形象的塑造，为西咸地区旅游一体化发展的方向提供一些思路。

一、西咸地区文化旅游特色分析1、文化旅游资源品类丰富文化旅游资源从形态上涵盖了民族文化、民俗文化、宗教文化、建筑文化、饮食文化、园林文化、艺术文化旅游等多种形态。

西咸地区文化旅游资源包含以上种种形态，且每一种都有其巨大的历史文化价值和旅游价值。

例如，我国古代文化发展鼎盛时期周、秦、汉、唐的都城遗址以及帝王陵寝绝大部分都分布在西咸地区。

以国家文物局公布的国家考古遗址公园为例，西咸地区坐拥阳陵国家遗址公园、秦始皇陵国家遗址公园、大明宫国家遗址公园、汉长安城遗址公园、秦咸阳城遗址公园等数个，其规格之高、数量之大，居全国首位。

在此资源基础上能够引申发掘的与体验各朝代社会文化风情、考古各历史遗址遗存相关的文化旅游产品线路多种多样，不胜枚举。

2、文化旅游品牌认同度高西安与咸阳本身为全国距离最近的两大城市，在西咸地区开展的旅游活动也呈现出联系紧密、共同完成的频次较高等特征。

近年来陕西省对区域旅游资源进一步整合，为西咸地区打造出综合配套的东线与西北线旅游线路。

其中东线以西安地区秦兵马俑博物馆及遗址公园、华清池、骊山为主要景区，西北线以咸阳地区汉阳陵、茂陵、唐乾陵、昭陵等为主要景区。

这两条旅游线路特色鲜明、相对成熟，在广大海内外旅游者心目中有较高的知名度与认同度。

在此基础上，西咸地区进一步加强旅游产业一体化发展，拓宽文化旅游方向，打造文化旅游新品牌，也将具有事半功倍的效果。

西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探
西咸地区是陕西省的一个新兴经济区，随着区域经济的不断发展，文化旅游已经成为当地的重要产业之一。

因此，如何定位文化旅游品牌并进行形象塑造成为了关键所在。

首先，西咸地区的文化旅游品牌应该突出其区域文化的特色，比如说秦腔、汉服、陕北民俗等。

同时要与国内外著名的形象进行比较，以塑造地区文化的品牌形象，提高宣传效果。

其次，西咸地区的文化旅游品牌应该包含一定的教育、科技和生态元素。

地区有着较丰富的历史文化遗产和自然资源，可以利用之加以整合，将其打造成具有高科技含量和生态美景的文化旅游品牌。

再次，西咸地区的文化旅游品牌应该注重体验式的游览方式。

在安排游览路线和项目的过程中，要给游客留下深刻的印象，让游客有大量的参与体验感，这样才能够让游客对该地区文化旅游品牌产生浓厚的兴趣和好感。

最后，要在品牌定位和形象塑造上进行深入挖掘，通过各种手段如媒体推广、网络宣传、合作交流等方式进行广泛的宣传推广，吸引更多的游客和投资商到西咸地区旅游和落户。

只有不断加强品牌宣传和形象打造，西咸地区的文化旅游品牌才能够不断发展和升华，进一步提升当地经济和社会的发展水平。

西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探
马悦;程萍;原志华
【期刊名称】《新西部：下旬·理论》
【年(卷),期】2014(000)010
【摘要】文章分析了西咸地区文化旅游特色,探讨西咸地区的文化旅游品牌定位原则和文化旅游形象塑造.旅游品牌定位原则：整合区域资源优势,以公共品牌为主导,公共品牌与企业品牌相结合.文化旅游形象塑造：塑造多主题形象,树立一体化形象,加强形象传播.
【总页数】2页(P16-17)
【作者】马悦;程萍;原志华
【作者单位】咸阳师范学院旅游与资源环境学院,陕西咸阳712000
【正文语种】中文
【中图分类】F592.3
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