下载文档原格式
濮阳网络整合营销策划方案一、背景介绍濮阳市位于河南省中部，是国家历史文化名城，拥有丰富的旅游资源和农产品资源。
然而，相对于其他发达城市，濮阳在网络整合营销方面较为滞后。
为了促进濮阳市旅游业和农产品业的发展，提高整体经济水平，制定一套濮阳网络整合营销策划方案，将是亟待解决的问题。
二、目标设定1. 旅游业目标：- 提升濮阳市的旅游知名度，吸引更多的游客前来濮阳旅游。
- 扩大旅游产业规模，增加旅游业的经济收益。
- 增加旅游消费者的满意度。
2. 农产品业目标：- 提高濮阳市农产品的品牌形象，打开市场。
- 增加农产品的销售渠道，提高农民收入。
- 加强农产品质量安全监管，提高消费者信任度。
三、策划方案1. 建立濮阳旅游官方网站- 设立官方网站，包括旅游景点介绍、线路推荐、酒店预订、景区门票等功能。
- 提供在线客服人员，解答游客疑问，提供便捷的旅游信息查询服务。
- 将官方网站链接到各大旅游平台，提高曝光度和知名度。
2. 打造濮阳旅游手机应用程序- 开发手机应用程序，提供旅游景点地图导航、景区介绍、线路设计、旅游攻略等功能。
- 可以根据用户兴趣推荐个性化旅游行程，提供导游讲解语音功能。
- 在应用程序中加入社交分享功能，让用户可以与朋友分享旅游心得。
3. 加强濮阳旅游微信推广- 创建濮阳旅游官方微信号，定期发布濮阳旅游景点介绍、特色美食、民俗活动等内容。
- 与旅行社、酒店等合作，开展微信抽奖活动，吸引用户参与与关注。
- 设立微信购票平台，提供便捷的门票预订服务。
4. 举办濮阳旅游线下活动- 定期举办濮阳旅游推广活动，可以是旅游节、演出表演、农产品展销会等。
- 邀请社交媒体达人、明星艺人等参与活动，增加曝光度和关注度。
- 利用线下活动，进行网络营销宣传，增加用户粘性和转化率。
5. 创建濮阳农产品官方线上购物平台- 开发濮阳农产品官方线上购物平台，提供农产品的在线销售服务。
- 引入第三方支付平台，提供安全、便捷的支付方式。
濮阳市某商业市场调研报告调研报告：濮阳市某商业市场调研报告一、概述濮阳市位于河南省中部，是一个经济发达的城市。
商业市场是城市经济发展的重要组成部分，对于城市居民的生活和消费水平起到了至关重要的作用。
本次调研旨在了解濮阳市某商业市场的运营情况、商户经营状况以及消费者需求，为商场的进一步发展提供参考。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方法，共发放300份问卷，回收有效问卷274份，有效回收率91.33%。
另外，我们还进行了深入访谈，并对商场的运营数据进行了收集与分析。
三、商场概况1.商场名称：某商业广场2.商场位置：濮阳市中心商圈3.商场规模：总建筑面积50000平方米，租赁面积38000平方米4.商场主营业务：商场以濮阳市本地居民为主要目标客户，主要经营服饰、家居、日用品等品类。
5.商户数量：商场内共有100家商户，包括服装店、餐饮店、超市等。
四、商场运营情况1.商场客流量：调研数据显示，商场平均每天客流量约3000人次，其中周末较工作日有明显增长。
2.商户租金：商户租金水平相对较高，以平方米每月500元为均值，不同类型商户单价差异较大。
3.商场活动：商场定期举办促销活动，如打折、赠送礼品等。
但对于消费者来说，活动吸引力不够强烈，需要更具特色与创新性。
4.商场管理：商场管理较为混乱，整体运营模式较为简单，缺乏创新性。
商场维护和设施管理需要加强。
五、调研结果1.商场优势：(1) 地理位置优越：商场位于市中心，交通便利，周边居民多，有较大的潜在消费群体。
(2) 商户种类齐全：商场内有各类商户，覆盖了居民的各种需求。
(3) 客流量稳定：商场每天客流量稳定，人气相对较高。
2.商场存在的问题：(1) 商户经营不佳：部分商户经营状况不佳，缺乏特色和竞争力。
(2) 活动吸引力不足：商场的促销活动吸引力不够大，缺乏创新，未能有效提升消费者的购买欲望。
(3) 管理混乱：商场管理较为混乱，商户管理不严格，物业维护不到位，导致商场整体形象不佳。
濮阳市场调研报告目录第一部分濮阳市宏观环境一、自然环境二、行政区划及人文历史三、经济发展状况四、城市规划发展方向五、现阶段房产政策环境分析第二部分濮阳市房地产发展状况一、濮阳宏观经济状况二、濮阳（住宅）土地交易市场状况三、濮阳房产市场发展历程四、版块划分及其特点第三部分竞品个案分析城中央铜锣湾建业桂园建业壹号城邦中央公园龙之光·国际中心棕榈泉中央公园海斯顿公园海晟名居东湖方舟金域湾中房·龙湖华苑香榭里海斯顿公园凤凰城瑞园第四部分濮阳房产市场总结及未来预测第一部分濮阳市宏观环境一、自然环境1、气候环境濮阳位于河南省的东北部，中纬度地带，常年受东南季风环流的控制和影响，属暖温带半湿润大陆性季风气候。
四季分明，春季干旱多风沙，夏季炎热雨量大，秋季晴和日照长，冬季干旱少雨雪。
光辐射值高，年平均气温为13.3℃，年平均日照时数为2454.5小时，年平均降水量502.3~601.3毫米。
2、地质水文濮阳地貌系中国第三级阶梯，属于黄河冲积平原。
地势平坦，自西南向东北倾斜，海拔一般在48-58米之间，过境河主要有黄河、金堤河和卫河，除此外，较大的河流还有天然文岩渠、马颊河、潴龙河、徒骇河等。
濮阳市的土壤类型有潮土、风砂土和碱土三个土类。
潮土表层呈灰黄色，土层深后，熟化程度较高，耕性良好，保水保肥，适合栽种多种作物。
风砂土有半固定风砂土和固定风砂土，主要分布在西北部黄河故道，华龙区、清丰县和南乐县的西部。
风砂土养分含量少，理化性状差，漏水漏肥，不利耕作，但适宜植树造林，发展园艺业。
碱土改良后适合种植水稻。
3、自然资源矿藏资源：濮阳地质因湖相沉积发育广泛，下第三系沉积很厚，利于油气生成及储存。
主要矿藏是石油、天然气、煤炭，还有盐、铁、铝等。
石油、天然气储量较为丰富，且质量好，经济价值高。
水资源：濮阳市属于河南省比较干旱地区之一，水资源不多。
地表径流靠天然降水补给，平均年径流量为1.86亿立方米，径流深为44.4毫米。
濮阳花店营销方案背景介绍濮阳市是一个拥有50多万人口的中型城市，花店数量众多。
而随着互联网的发展，传统花店在面对电商的竞争时，也需要更好地利用互联网资源，才能增强自身的竞争力。
本文将探讨如何在互联网时代下，制定濮阳花店的营销方案，提高品牌知名度和营业额。
目标人群花店的主要消费人群是女性，有一定消费能力和良好的消费习惯，性格开朗，喜欢送花表达情感。
在营销推广中，要以女性为主要目标客户，充分考虑她们的消费心理和行为习惯。
营销策略1.利用社交媒体打造品牌社交媒体是现代人最常用的互联网工具之一，微信、微博、抖音等社交媒体已经成为了很多品牌推广和营销的重要渠道。
濮阳花店也可以充分利用社交媒体，发布精美的花卉图片，推广店铺细节和特色，以提高品牌知名度和曝光率。
建议在发布社交媒体上，可以结合节日、情人节等时机发布推广内容，创造趋势话题。
同时也要不断寻找新鲜热门元素，吸引新客群。
如推出有创意的“自己设计花束”活动，让消费者在购买花束时，可以自己动手进行设计和搭配，增强客户互动性和受参与感，留下深刻的品牌印象。
2.打造便捷广告营销平台在互联网时代下，在线购物已经成为了消费者的首选购物方式，这为花店提供很好的机遇。
设计一个便捷的广告营销平台，可以提高消费者购买的转化率。
可以建立互联网订花渠道，让消费者可以在线上进行选购，然后进行配送，提高购买的便捷性和速度，增加品牌销量。
此外，在花店里展示QR码，鼓励客户扫码进网站进行选购，可以从多方面加强便捷性，并给花店带来更多的流量。
3.联合推广，交叉销售为了扩大品牌曝光率，可以联合其他有影响力的品牌进行推广和宣传。
如和当地的婚纱摄影店、餐厅、甜品店等进行合作，互相推荐和交叉销售，为品牌成长打造更多的机遇。
同时还可以参加花艺展览、节日庆典等活动，以扩大品牌影响力，吸引更多顾客关注。
总结互联网已成为花店营销的必须渠道，需要不断地创新、尝试新的营销策略，打造更好的用户体验，提高品牌知名度和销售转化率。
濮阳花店营销方案前言濮阳市是河南省的一个县级市，花店在濮阳市生意相当红火。
但是随着网络销售的逐渐兴起，许多网上花店和电商平台开始进场争夺市场份额。
面对激烈的市场竞争，濮阳花店需要制定一份营销方案来加强市场竞争力，提高销售业绩。
目标客户濮阳花店主要面向消费群体是年轻人和中老年人。
其中，年轻人购买花卉主要是为了送礼或者装饰自己的家居和工作场所，而中老年人则主要是为庆祝节日、祝贺生日或者慰问探望病人等。
营销策略1. 提供个性化服务客户购买花卉希望得到的不仅仅是商品本身，更希望得到贴心的服务，这一点可以通过提供个性化服务来满足他们的需求，例如为客户制定独特的组合花束、提供周边配送等。
2. 营造品牌口碑品牌口碑是影响顾客购买的一个重要因素，濮阳花店可以通过参加或组织客户活动、建立客户关系管理系统、加强员工培训等方式来加强品牌口碑，提升品牌认知度。
3. 加强线上营销线上销售成为了竞争的主流方式之一，电子商务、社交网络等平台的异军突起，也促进了线上营销的发展。
濮阳花店可以通过开设官方网站、微信公众号等方式来加强线上营销。
同时，在线上平台上进行优惠促销也是加强线上营销的一个好办法。
4. 加强传统媒体广告宣传虽然现在很多企业都流行在网络上进行广告宣传，但是传统媒体广告仍然是一个常用的宣传方式，例如在中心商务区的电视、报纸、杂志、地标广告牌上投放广告，可以起到提高品牌知名度和吸引潜在客户的作用。
营销实施方案1. 个性化服务为客户提供独特的花卉组合，根据客户需求进行对应的花卉设计和配送方案。
此外，濮阳花店可以对客户进行高端品牌化的定位，以质量为保证，提供增值服务，例如送货上门、附赠精美礼品等。
2. 品牌口碑濮阳花店可以通过举办会员交流会、针对不同节日举办特别活动等方式来加强品牌口碑。
同时，投资客户关系管理系统也是一个非常有效的提升品牌口碑的方法，可以有效地提升濮阳花店在客户心中的形象。
3. 线上营销开设官方网站和微信公众号可以方便客户在线购买和咨询。
濮陽市城市品牌營銷研究優秀論文縮寫本濮阳市城市品牌营销研究马宜品【摘要】在市场经济意义上，对区域和国家来讲,城市也是一个产品，一个城市可以是一个品牌，并且可以象营销企业及营销产品一样运用市场营销方法来进行营销。
城市品牌营销与企业营销有相通之处,也有很大的差异。
城市品牌营销涉及的因素、范围、政策比较复杂，有它许多特殊的地方。
目前，城市品牌营销还属一个较前沿的课题。
城市品牌营销是以科学理论和方法为指导的新型营销观念，是营销理论的又一个里程碑。
但城市品牌营销至今缺乏系统的研究，尚没有成熟的理论.为在更大的范围、更新的领域对城市这一事关地区和国家发展的重大战略问题进行深入研究,做到城市发展理论与工商管理知识的有机结合，并以此有效指导推动城市建设管理工作。
论文以城市品牌为研究对象,将品牌营销的理念和方法引入城市发展研究领域,通过理论和实证相结合的方法,综合多学科的知识，对城市品牌营销的基础知识以及濮阳市城市品牌营销个案作了多视角、多侧面、多层次的探讨，归纳出一个新的城市认知观和发展观,以丰富城市品牌的价值观，为加快打造城市品牌提供理论参考与借鉴.第一章绪论1.1 课题研究背景21世纪是城市的世纪。
中国作为世界上人口最多的发展中国家，中国的城市化和美国的高科技被许多学者并列为影响21世纪人类发展进程的两大关键因素。
世界银行在迈向21世纪的世界发展报告中说：充满活力的城市是增长的发动机.联合国环境规划署署长进一步指出：城市的成功就是国家的成功.在全球城市化普遍推进、国际市场品牌主导竞争的时代背景下，区域、国际间的竞争越来越表现为以城市为核心、以城市为载体、 作者為本校工商管理碩士研究生（MBA）畢業生以城市为平台的综合实力竞争.一个国家不仅需要叫响世界的品牌产品,更需要叫响世界的品牌城市.经济全球化、商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中,如果这座城市不想被淘汰，就必须象营销产品一样营销这座城市,并把城市做出品牌，进而保持在市场竞争中的有利地位。
濮阳花店营销方案一、市场分析1.1 行业分析鲜花市场是一个充满竞争的市场，濮阳市作为一个三线城市，在花卉市场上也有着很激烈的竞争。
市场上有各种品牌的花店、礼品店、水果店等等。
但是，濮阳市目前鲜花市场的整体发展水平相对落后，以经济实惠类花店为主，高端品牌花店较少，而且大部分花店的市场占有率分散，未形成明显的垄断，为后期市场竞争埋下了伏笔。
1.2 消费者分析濮阳市的消费群体以中青年消费者居多，他们注重生活品质和时尚感，在选择礼品时看重情感意义和品质。
另外，濮阳市的女性消费者对鲜花也有着较高的需求量，是我们的主要目标消费者。
在这个消费群体中，越来越多的人意识到鲜花的重要性，有了更高的花费预算，对高品质、高档次的鲜花礼品产生浓厚兴趣。
二、营销策略2.1 品牌定位我们提出“高品质、高档次”的品牌定位，以打造出一家高端的花店品牌，切入高端市场，打造出良好的品牌形象和口碑。
同时，我们也积极拓展大众市场，在价格上做到物超所值，使消费者可以在一定范围内接受我们的高品质花店品牌，让品牌影响力渗透到不同消费人群之中。
2.2 产品创新我们应该不断推陈出新，提供新鲜、高品质、有创意、富有时尚感和艺术性的花卉产品，以满足消费者的个性化需求，同时提升顾客对我们的信任感和满意度。
例如，我们可以在节日礼品中增加一些创意元素，如鲜花与巧克力、鲜花与蜡烛组合，既能让顾客有更多选择，还能提升消费额度。
2.3 做好客户关系管理客户关系管理是一项非常重要的工作，我们应该注重维护我们的老客户，发现新客户，积极主动地进行客户关怀，提升客户的满意度和忠诚度。
例如，我们可以向客户提供会员制度，给予VIP优惠价格、优先服务等，以吸引客户留存。
2.4 加强线上销售渠道随着现代化电子商务的兴起，线上销售渠道变得越来越重要。
我们应该加强自身线上渠道，打造自己的官方电商平台，对于声誉良好、资质合法的第三方电子商务平台也应积极合作，开设货源店铺，并提供线上支付、线上发货等全套服务，满足消费者多样化的购物需求。
XX市城市品牌营销研究马宜品【摘要】在市场经济意义上，对区域和国家来讲，城市也是一个产品，一个城市可以是一个品牌，并且可以象营销企业及营销产品一样运用市场营销方法来进行营销。
城市品牌营销与企业营销有相通之处，也有很大的差异。
城市品牌营销涉及的因素、X围、政策比较复杂，有它许多特殊的地方。
目前，城市品牌营销还属一个较前沿的课题。
城市品牌营销是以科学理论和方法为指导的新型营销观念，是营销理论的又一个里程碑。
但城市品牌营销至今缺乏系统的研究，尚没有成熟的理论。
为在更大的X围、更新的领域对城市这一事关地区和国家发展的重大战略问题进行深入研究，做到城市发展理论与工商管理知识的有机结合，并以此有效指导推动城市建设管理工作。
论文以城市品牌为研究对象，将品牌营销的理念和方法引入城市发展研究领域，通过理论和实证相结合的方法，综合多学科的知识，对城市品牌营销的基础知识以及XX市城市品牌营销个案作了多视角、多侧面、多层次的探讨，归纳出一个新的城市认知观和发展观，以丰富城市品牌的价值观，为加快打造城市品牌提供理论参考与借鉴。
第一章绪论1.1 课题研究背景21世纪是城市的世纪。
中国作为世界上人口最多的发展中国家，中国的城市化和美国的高科技被许多学者并列为影响21世纪人类发展进程的两大关键因素。
世界银行在迈向21世纪的世界发展报告中说：充满活力的城市是增长的发动机。
联合国环境规划署署长进一步指出：城市的成功就是国家的成功。
在全球城市化普遍推进、国际市场品牌主导竞争的时代背景下，区域、国际间的竞争越来越表现为以城市为核心、以城市为载体、以城市为平台的综合实力竞争。
一个国家不仅需要叫响世界的品牌产品，更需要叫响世界的品牌城市。
经济全球化、商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中，如果这座城市不想被淘汰，就必须象营销产品一样营销这座城市，并把城市做出品牌，进而保持在市场竞争中的有利地位。
实施城市品牌战略，开展城市品牌营销，已成为城市经济社会发展战场上一种必要的竞争工具和竞争优势，并引起许多国家和城市领导人、专家、学者的关注和探索。
1.2 研究的主要问题第一，针对长期以来人们对品牌的错误理解和模糊认识，从理论上阐述品牌的概念、内涵，探讨城市品牌的定义、类别、特性、功用，分析城市品牌建设的误区，提出城市品牌战略构建的方法、步骤，以及城市品牌塑造的主要方式。
第二，城市品牌有何价值？城市品牌如何识别？城市营销与市场营销如何整合？这是城市品牌营销的基础问题。
这就需要对城市品牌资产、城市品牌识别、以及营销的4P、4C、4R理论等做出具体研究分析，构建城市品牌资产要素框架、城市品牌识别系统和城市营销组合策略。
第三，XX市作为中国中西部经济欠发达地区的一个城市，目前有没有品牌？是怎样一个品牌？如何把“XX”塑造为一个品牌？这对认清XX市城市品牌营销环境，树立城市品牌营销优势，推动城市现代化发展有着积极意义，也是理论与实践的个案探索。
1.3 研究的意义理论意义在于通过解答城市品牌是什么？有何作用？如何塑造？城市营销与市场营销差异何在？探求城市品牌营销的基础知识，使人们对城市品牌营销的指导理论有一个初步了解，有助于解决城市品牌建设中的认识模糊问题，有助于丰富创新城市的认知观和发展观。
实践意义在于通过XX市城市品牌营销历程、城市品牌营销环境的分析研究，提出XX 市城市品牌营销措施，为XX城市现代化发展纳言献策，为国内中小城市开展城市品牌营销提供参考、借鉴与启示，以便更好地与城市专家、学者以及建设者、管理者切磋交流。
第二章文献评论2.1 课题研究的基础理论自然——城市和谐发展观。
城市的发展，不应以牺牲城市自然环境和景观特色为代价，“千城一面”无助于城市品牌的建立。
区域——城市整体发展观。
城市是区域的中心，区域是城市发展的基础。
城市品牌运营也要依据区域规划，从整体考虑，扬长避短，精心打造，科学运作。
人——城市全面发展观。
城市的主体是人，塑造城市品牌的过程，也是塑造现代人的过程。
这是城市品牌营销的目的所在。
经济、社会、文化、环境综合发展观。
城市应遵循可持续发展原则，追求经济、政治、科学、文化以及人口、资源、环境的综合发展和社会的全面进步。
2.2 课题研究的相关学科城市科学。
城市品牌营销研究需要城市科学提供基础理论和依据。
城市经济学。
城市品牌是一个应用性的城市经济问题。
城市社会学。
正确构建城市政府、社会组织、群体与个体行为的新模式，对建立城市品牌，开展城市营销有着重要意义。
城市管理学。
城市管理的目标在于保持城市的长期稳定协调发展和良性运行，改善生产方式和生活环境，提高居民生活质量。
这与城市品牌营销的目标大体上是一致的。
城市规划学。
城市品牌战略作为城市发展战略的一个组成部分，应与城市中长期规划目标相符合。
市场营销学。
在现代社会，营销的研究领域和应用X围不断扩展，城市同样需要营销，并通过一系列连续不断的营销活动来建立城市品牌。
与城市品牌营销研究相关的学科十分广泛，另有城市政治学、城市生态学、城市地理学、城市建筑学、城市景观美学、城市哲学、城市文化学、城市历史学等等。
第三章研究方法与设计3.1 研究方法一是运用理论和实证相结合的方法进行研究。
既重视理论上的提炼总结，又重视对个案的深入剖析，并通过典型案例举证说明，使理论认识更加可靠确切，以增强研究的真实性和说服力。
二是以定性分析为主，定性、定量和定位相结合进行综合研究。
定性分析方面主要采用了以下方法：第一，资料文献分析法。
通过对国内外有关城市发展及品牌、营销近期文献的分析研究，探求了城市品牌营销的基础知识。
第二，专家座谈法。
就XX市如何建立城市品牌，邀请了部分学者、专家进行了座谈，对论文研究提出了衷恳意见，有着积极帮助。
第三，比较研究法。
通过对市场营销与城市营销的比较研究，辨清了两者的异同，加深了对城市品牌营销的认识。
定量分析方面，论文中引用了国家核心期刊、专家最新成果、当今学术权威的大量数据进行佐证，并据此整理了一些图表进行辅证，以保证研究结果的可信性和客观性。
定位分析方面，针对XX市城市品牌营销个案研究，尽量作出定位分析，使具体观点更为清晰准确，以免有失偏颇。
三是综合了多学科的理论进行研究。
城市品牌营销涉及的问题广泛而复杂，论文着重综合了城市科学、经济学、社会学、管理学、规划学、营销学等相关理论，并注重它们之间的相互交叉，尽可能多视角、多侧面、多层次地进行综合研究。
3.2 研究贡献论文在理论上的贡献主要有：第一，综合多学科知识的基础上，首次给城市品牌做出了一个明确的定义，并就城市品牌的内涵、类别、特性、功用作了诠释。
第二，首次就城市品牌资产、城市品牌识别等问题进行了深入研讨，增强了对城市品牌的整体认知。
第三，首次就城市营销与营销的4P、4C 、4R理论进行了整合研究，建立了城市营销的一些模型。
第四，将城市科学与工商管理知识进行了有机融合，得出了一个全新的城市认知观、发展观，丰富了城市发展思想和内容。
论文在实践上的借鉴主要有：第一，实施城市品牌战略是一项长期的系统工程。
对大多数城市而言，建立城市品牌，塑造品牌城市，应加快制订并实施城市品牌战略。
第二，不管城市营销如何提法，但城市营销活动事实上已经普遍存在。
本课题研究为制订一个完整的城市营销计划作了很好的铺垫。
第三，本课题研究开拓了城市科学研究的视野，扩大了城市发展研究的X围，为深化城市科学与营销学的交叉研究作了有益的引导。
第四章：城市品牌战略4.1城市品牌的内涵城市品牌是城市地理名称在某一空间区域内政治、经济、社会、文化、环境等方面所传递信息的总和，以及由此所产生的感知、认知与联想，是城市政府、社会组织、企业、人及城市所提供的产品、服务等品牌的综合。
城市品牌的本质特征为：第一，城市品牌是一个地理名称，这一名称是相对固定的，是城市属性和利益的诉求，体现着城市的个性和价值。
第二，城市品牌不是单一的地理名称，而且是象征，是国家或地区政治、经济、文化、技术等的综合象征。
第三，城市品牌是一个品牌体系，且内容是不确定的，是城市在不同的领域、不同的方面所创造的品牌的综合。
第四，城市品牌是城市的资源和资产，并随着城市的发展和时间的推移而不断变化，且这种资产是可以积累和可以运营的。
城市品牌的功用:主导作用，聚集作用，竞争作用，沟通作用，文化作用。
低竞争力高高高凝聚力一般城市低低低形象力高图4.1 一般城市到品牌城市的连续谱4.2 城市品牌建设的误区城市形象≠城市品牌。
城市不论大小，都有一定的形象，但不一定都有品牌。
良好的城市形象是城市品牌塑造的基础条件。
城市特色≠城市品牌。
有品牌就有特色，有特色不一定有品牌。
城市规模≠城市品牌。
城市有没有品牌，不是城市规模的大小决定的。
知名城市≠品牌城市。
知名度仅仅是品牌的一个方面。
品牌城市是城市多个品牌共同作用的结果。
4.3 城市品牌战略构建城市品牌战略构建步骤：战略规划，调查研究，城市定位，效果评估。
城市品牌战略规划的原则：全局性，长期性，层次性，可行性，灵活性，群众性。
城市品牌定位原则：公众导向原则，差异化原则，个性化原则，动态调适原则。
城市品牌效果评估方式：事前评估和事后评估。
城市品牌塑造的三重境界：一是知名城市，二是魅力城市，三是品牌城市。
城市品牌塑造的七种方式：分别是以城市环境、城市文化、城市产业、节庆活动、政治活动、知名人物、市民素质塑造品牌。
第五章：城市品牌与城市营销5.1 城市品牌营销的实质城市品牌营销实质上是城市品牌资产的成长过程，是城市知名度、可信度、美誉度、满意度的渐进式的建设过程。
产品品牌资产城市品牌资产品牌质量城市可信度品牌联想城市美誉度品牌忠诚城市满意度…………图5.1 产品品牌资产与城市品牌资产要素的对应树立城市知名度的要点有：其一，认清城市在区域城镇体系中的位置；其二，分析城市营销环境的优势、劣势；其三，把握城市功能、性质与战略定位；其四，提炼城市最有价值的传播信息；其五，发掘创造并利用好营销机会；其六，选择有效的营销活动和传播方式。
构建城市可信度的要点有：其一，城市目标的前瞻性、可行性；其二，城市决策的科学性、准确性；其三，城市政策的公正性、连贯性；其四，城市产品和服务品质的优良性、可靠性；其五，社会舆论的权威性、认同性；其六，大众传播的真实性、及时性。
提高城市美誉度的要点有：其一，注重城市品牌独特功能的展示和发挥；其二，注重城市品牌时代主题的调整和变化；其三，注重城市文化个性与文化魅力的宣扬和体现；其四，注重城市品牌良好形象的包装和推广；其五，注重受众消费心理与消费倾向的理解和把握；其六，注重品牌营销活动形式与内容的创新和发展。
提升城市满意度的要点有：其一，保持城市设计发展的人本化、个性化;其二，营造优异的城市人居环境和经济发展环境；其三，提高城市权力运用的效率和透明度；其四，树立城市政府与领导的亲民、爱民形象；其五，加强城市与“顾客”沟通平台的建设；其六，尊重善待并尽力满足“顾客”的期望和需求；其七，创新城市产品与服务的品质和功能；其八，运用营销策略推动城市品牌的发展壮大。
