《广告创意》思考题参考答案

《广告创意》（2）B试卷试题答案：一、填空题1．(摧动引导正相关)2．(广告定位消费者媒体)3．(地域特色非文字)4．（交互性网上）5.（表现方式吸引力说服力）6.（广告创意核心创意穿透力）7.（同质化品牌个性）8.（理由给人的好处）9.背景广告歌曲10. 2511.放映表现观众心理感受12．思想原则逻辑13．镜头14．双向式互动式15．一对一互动二、名词解释1．将广告诉求重点以情绪沟通的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者广告创意表现方式。

创意评价,是指在广告创意的过程中，依据一定的标准对广告创意的各个阶段及各种形态的广告的创意进行分析、思考、测定、总结的活动。

2．把广告商品或服务的实质性信息进行归纳，选取最有说服力的真实内容向受众传达。

3．是由几家广告客户在电台制作的节目中插播的广告。

客户不能对节目内容有所干涉，只能在节目中适当插播广告。

4．蒙太奇，原意是安装、组合、构成，借用到电影中，蒙太奇就是依照着情节的发展和观众注意力和关心的程序，把一个个镜头合乎逻辑地、有节奏地连接起来，使观众得到一个明确、生动的印象或感觉，从而使他们正确地了解一件事情的发展的一种技巧。

5．交互式广告，广告页面上的内容会随着访问者的鼠标位置滑动（Mouse in）而改变，提供更多内容和向导，方便他们选择更想了解的内容，鼓励上网者参与广告上的活动。

这种形式的广告适合向多个消费群体同时传达信息。

三、问答题1．广告表现在广告活动中所起的作用：（1）广告表现对广告创意的影响广告表现的作业水准直接影响广告创意的说服力；而广告能否形成劝服力，在很大程度上取决于广告的表现力。

（2）广告表现对广告目标的影响影响广告目标实现的最大因素主要是广告定位是否准确以及广告是否能选用可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。

所以，广告表现不能与广告定位、媒体策略相剥离。

广告表现对广告效果的影响2．平面广告的构成要素有：文案、图形、色彩、编排。

《广告策划》思考题及参考答案1-1习题及参考答案☐填空题：一个完整的广告活动，应该包括、、、、五个要素。

答案: 广告主、广告经营者和广告发布者、广告媒介、广告信息、受众。

☐填空题：信息构成广告的基本内容，一般包括、、、、五类。

答案: 商品信息、服务信息、社会信息、形象信息和观念信息。

☐单项选择题：在广告活动中居于主体地位的是：A.广告主；B.受众；C.大众媒体；D.广告管理机关。

答案:A。

☐名词解释：广告。

答案：广告是广告主为了实现某种特定的目标而借助媒介或形式面向受众所进行的信息传播活动。

☐名词解释：广告主。

答案：广告主是指愿意承担相应费用而发布商品或服务以及其他信息的法人、其他经济组织和个人。

是广告活动的主体。

1-2习题及参考答案☐多项选择题：对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有：A、提高生活品质；B、加深对商品的认识；C、刺激特殊性需求；D制造消费热点；E、促进生涯设计。

答案：BCD。

☐是非题：在任何时候，都能够做到“广告一响，黄金万两”。

答案：错。

原因是：产品的生命周期、对象和广告作品本身在不同时期是不一样的，其效果也就不同。

☐简答题：广告对消费者有哪些积极作用？答案：加深消费者对商品或服务的认识；刺激消费者的特殊性需求；制造消费热点，形成消费时尚，倡导和确立新的生活方式。

1-3习题及参考答案☐单项选择题：广告运作的第一步是：A、组建广告策划小组；B、开展调查研究；C、制定战略战术；D、广告主审核。

答案：A。

☐名词解释：广告运作。

答案：广告运作是广告主自行或委托广告经营者，对广告活动的总体规划和具体方案进行策划、决策和实施的过程。

☐是非题：广告运作等同于广告策划。

答案：错。

广告策划是广告运作中的一个环节，但属于核心或中心环节。

☐简答题：广告运作一般有哪几个步骤？答案：第一步，组建广告策划小组。

第二步，开展调查研究。

第三步，制定战略战术。

第四步，广告主（广告客户）审核。

第五步，付诸实施。

一名词解释1整合营销传播：（缩写为IMC）其基本观点是将企业的一切传播活动一元化，即一方面将广告、促销、公关、直销、CI、包装与新媒体等一切传播活动皆归属于广告活动范围内，另一方面使企业能以统一的传播资讯传达给消费者，即用同一种声音去说。

2心理细分：是根据购买者的社会阶层、生活方式、个性特点或偏好，将购买者划分成不同的群体。

属于同一人口群体的人可能表现出差异极大的心理特征。

3类别品牌定位：依据产品的类别建立起品牌联想，称作类别品牌定位。

类别品牌定位力图在消费者心目中形成该品牌等同于某类产品的印象，以成为某类产品的代名词或领导品牌。

当消费者有了这类特定需求时就会联想到该品牌。

4歉意广告：是一种企业以真诚态度对自己的过错或失误向公众道歉、取得公众谅解，挽回形象危机的广告形式。

该广告形式有利于展示本企业敢于承担社会责任和有错必改的公正态度和信誉形象。

二简答题1简述现代消费者需求的发展趋势:（一）感性消费需要不断上升（二）休闲消费需要不断强化（三）绿色消费需要开始蔓延（四）个性化消费需要日益彰显2简述杂志广告媒介的优势与不足:杂志的优势有：杂志的编辑精细，印刷精美。

保存性强，阅读时间较报纸长，更从容。

读者集中，选择性强。

杂志的发行量大，发行面广。

杂志的不足有：杂志的时效性不强，难以刊载有时间性要求的广告。

发行范围不灵活，有的缺乏地方性。

印刷复杂，更改和撤换都不方便。

缺乏具有广泛影响力的综合性杂志，广告宣传的效果不突出。

专业性杂志因其专业性强，读者有一定的限制，广告登载选择面小。

四论述题举例论述进行市场细分需注意的核心问题。

因此市场细分就是要将这些不同的市场导向进一步具体的区分出来，从而为营销与广告确立具体的方向，也就是把一类产品的市场整体划分为若干个消费者群的市场分类过程。

五辨析题问题2：请重新拟订定一份调查问卷。

1、在校期间，你一般都会去食堂吃饭吗？每顿都去、一周只有1—2次不去、一周会有3—6次不去、一周只去几次。

《广告创意》本科复习题及参考答案一、单选题1．百事可乐采用与可口可乐进行对比来诉求品牌的青春活力的核心理念，运用的联想方式是（ C ）。

A.接近联想B.因果联想C.对比联想D.相似联想2.一则冰箱广告创意思维过程：新鲜是什么（是天然，是原汁原味）----天然和原汁原味会想到什么（鲜活力）------鲜活力是什么（活蹦乱跳）-----活蹦乱跳是什么（有弹性）-----有弹性想到什么？（最有标识性：弹簧）---弹簧，所以该次创意表现元素选定为弹簧。

以上思维方式属于：（B ）A.水平型思维方式B.垂直型思维方式C.形象型思维方式D.事实型思维方式3.人的思维品质主要取决于（A ）。

A.遗传基因、后天教育和文化的影响B.智商、经济水平C.训练程度、遗传基因D.消费水平、后天教育和文化影响4.____ A ____把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。

A詹姆斯·韦伯·扬 B塞利尔 C奥斯本 D伯恩巴克5．创意的限制性是广告创意的特征之一，它主要是指广告主的限制、（C ）的限制和广告信息本身的限制。

A.广告创意B.广告经费C.广告媒介D.广告投放地6．下列（D ）不属于头脑风暴法遵循的原则。

A.自由思考B.延迟批评C.结合改善D.以质保量7.广告创意的意义在于（ A ）。

A.建立服务于公司形象和产品形象的观点B.介绍公司C.介绍产品价格D.宣传产品8．下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（C ）。

A.大印象减肥茶的“留住你的美丽B.斯达舒—胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊C.舒肤佳爱心妈妈D.脑白金“让你享受婴儿般的睡眠9.“只溶在口，不溶在手”这句广告语是哪种广告创意理论的典型代表（B ）A.品牌形象理论B. USP理论C.定位理论D. ROI理论10．根据大众汽车平面广告的“警察篇”，可以判断大众Polo的创意概念是（ C ）。

A.时尚B.省油C.结实D.速度11.品牌形象理论认为广告的主要目标是（C ）A.销售产品B. 产品定位C.塑造品牌D.产品利益点12．下列产品中，（）不适合于使用以没有使用广告商品的后果为创意元素。

广告创意试题答案
以下是针对广告创意试题的答案：
1. 试题一：请设计一则汽车广告，旨在展示该汽车的高级配置和舒适性。

试题一：请设计一则汽车广告，旨在展示该汽车的高级配置和舒适性。

答案：我们建议使用生动的图像展示汽车外观和内部空间，并强调豪华配置、高级科技和舒适性。

通过展示汽车的创新功能，例如智能驾驶辅助系统和高级音响系统，来吸引目标受众的注意。

2. 试题二：请设计一则电子产品广告，吸引年轻人购买，并展示该产品的创新功能。

试题二：请设计一则电子产品广告，吸引年轻人购买，并展示该产品的创新功能。

答案：为了吸引年轻人的注意，我们建议采用年轻、时尚的形象展示电子产品和其创新功能，例如智能手机的独特界面和多功能性。

通过展示产品在社交媒体上的应用和娱乐功能，以及解决年轻人日常问题的能力，来激发他们购买的兴趣。

3. 试题三：请设计一则健康食品广告，以激发人们对健康生活方式的兴趣。

试题三：请设计一则健康食品广告，以激发人们对健康生活方式的兴趣。

答案：为了激发人们对健康生活方式的兴趣，我们建议使用活力四溢的图像和积极的口号来展示健康食品的优势和益处。

通过强调产品的天然成分、高纤维含量和无添加剂的特点，以及与健康生活方式相关的信息和故事，来吸引目标受众的关注。

以上是广告创意试题的答案，希望能够帮助您。

如有任何疑问或需要进一步的帮助，请随时与我联系。

广告创意与策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场趋势D. 创意团队的想象力答案：B2. 在广告策划中，SWOT分析主要用于识别什么？A. 竞争对手的优势B. 产品的销售渠道C. 产品的优势和劣势D. 产品的成本效益答案：C3. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 目标受众B. 广告媒介C. 广告预算D. 广告效果的长期评估答案：D4. 在广告创意过程中，头脑风暴法的主要目的是什么？A. 快速得出结论B. 激发创意思维C. 确定广告风格D. 制定详细的执行计划答案：B5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 广播C. 社交媒体D. 直接邮件答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，以下哪些因素需要考虑？（ABC）A. 目标市场B. 竞争对手分析C. 广告投放时间D. 产品制造成本答案：A, B, C7. 在制定广告创意时，以下哪些元素是重要的？（ABD）A. 文字内容B. 图形设计C. 广告价格D. 色彩搭配答案：A, B, D8. 广告效果评估通常包括哪些方面？（ACD）A. 品牌知名度B. 广告制作成本C. 消费者态度变化D. 销售业绩答案：A, C, D9. 以下哪些是广告创意的常见来源？（ABC）A. 文化背景B. 消费者洞察C. 社会事件D. 广告法规答案：A, B, C10. 在广告策划中，以下哪些属于创意策略的范畴？（ABD）A. 独特的销售主张B. 情感诉求C. 广告投放地区D. 品牌定位答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括以下几个步骤：- 确定广告目标- 分析目标市场和受众- 进行市场和竞争对手分析- 制定广告策略- 创意开发和概念设计- 确定广告媒介和投放计划- 制定广告预算- 执行广告活动- 效果评估和反馈12. 描述广告创意中的“3B”原则是什么，并举例说明。

广告创意文化智慧树知到课后章节答案2023年下吉林大学吉林大学绪论单元测试1.“消费意识形态”必须改头换面为深入浅出的人类学，以“神话”的形式定义和传播。

（）答案:对2.按照罗兰·巴特的“神话学”理论，所有的工业品都具有神奇的人文品质，广告属于“现代神话”的范畴。

（）答案:对3.詹姆斯·特威切尔教授认为，广告文化的精神实质是“广告崇拜”，广告就是进行中的（）。

答案:“文化人类学”4.王尔德说，在每一个世纪，服装都是极为重要的有关风度、风俗以及（）的符号。

答案:生活方式5.约翰·伯格在《观看之道》中认为，广告主要不是作用于幻想而是作用于现实。

（）答案:错第一章测试1.杰姆逊指出，后现代文化的一个突出特征就是（）取代语言成为文化转型的典型标志。

答案:形象2.现代的广告，特点是影像传播模式跃居主导地位，而广告重点从商品转移到形象正是（）的本质所在。

答案:符号化广告传播3.弗洛伊德将梦中的合成构成物简化为（）。

答案:单纯的表现方式;复杂的表现方式4.在布勒东看来，超现实主义所要做的，就是通过破坏存在的平庸面貌，让精神超出自己习以为常的视野，使其在意外面前感到错愕，这样，它就能使精神隐约瞥见另外一个现实，即超现实。

（）答案:对5.广告的大量出现至少有两个条件，即（）。

答案:大众传播媒介的出现;市场竞争第二章测试1.用流行的观点来看，恋物癖经常涉及一种心理关系或是一种自我经验，但是在创意上，恋物癖可能更多地是被看做一种（）。

答案:文化话语2.在法兰克福学派等的批判哲学中，最重要的一个检查能力是：人不可以物化，而女性消费的“自我取悦”往往被视为“虚假需要”的极致。

（）答案:对3.在后现代主义的框架中，（）都可以在审美谱系中占位。

界限消解了，边缘即是中心。

答案:设计;消费;商品;广告4.“博报堂生活综合研究所”的研究主题是生活，认为研究对象不应该是“消费者”，而应该是（）。

答案:“生活者”5.广告让生活（），原本千姿百态的多样性生活被采摘成经典标本，影响并制约购买的族群。

习题及答案3：一、填空题1、广告创意，从动态的角度看，就是广告人员对广告活动进行的。

从静态的角度看，就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和所提出的创造性的“主意”。

2、“小创意”观的实质是从的观点出发，认为广告创意是单纯指创作，具体说是指广告文案或画面的艺术表现。

3、“大创意”观是从的观点出发，认为广告活动中涉及领域的所有环节都可称之为创意。

4、广告创意在从无转化为“有”之前，它只是一种、模糊的、隐含的意念，一种看不见、摸不着的感觉或思想，而在转化为“有”之后(即经过广告表现之后)，它也不能具体告诉你它是什么东西，它只是一种感受或观念的传达。

5、独创性是的本质属性。

广告创意必须是一种不同凡响，别出心裁，前所未有的新观念、、新理念。

是一种“言前人所未言，发前人所未发”的创举。

【参考答案】1、思维活动；表现形式。

2、广告是一门艺术；广告艺术。

3、广告是一门科学；创造性。

4、内在的；意向。

5、广告创意；新设想。

二、名词解释1、创意理念2、唯一诉求点【参考答案】1、创意理念指导广告信息传达方式的基本目的、想法，是在对广告目的、广告对象、广告策略的综合理解上提出的广告表现方式的核心。

创意理念为品牌与消费者之间架起桥梁。

它代表此品牌为什么与众不同。

创意理念是鲜活的、生动的、立体的。

它是一种理念，却来源于创意部门，创意理念具有广阔的可延展性。

2、唯一诉求点每一个广告都必须向消费者陈诉一个最主要的单一主张，该主张必须是竞争者所不能或不会提出的，并且一定要强有力地打动消费者，吸引他们使用你产品。

三、简答题1、简述广告创意的特点。

2、广告创意应该遵循哪些原则？3、简述广告创意产生的过程4、简述创造性思维的类型。

【参考答案】1、简述广告创意的特点。

答：广告创意活动具有抽象性、广泛性、关联性和独创性等特点。

1、抽象性，是指广告创意是一种从无到有的精神活动，是要经过分析判断才能感觉得到的一种抽象理念。

2、广泛性，是指广告创意普遍存在于广告活动趵各个环节。

《广告创意》思考题参考答案第一篇：《广告创意》思考题参考答案1.什么是广告创意？答：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的销售目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。

2.什么是创意概念？创意概念的实质是什么？答：第一概念是广告的核心诉求点。

创意概念的实质——从围绕产品或服务的市场要素中，所提炼出的广告语（说辞、关键词），是产品特性与消费者利益的交叉点，是整个广告运动的核心诉求点。

3.什么是创意主题？答：创意主题是将创意概念传达为一个主题思想，这一主题思想是对该品牌最主要的个性特征、产品定位、主要卖点、消费者核心利益的概括性、生动性表达。

4.什么是主题口号？答：主题口号表达产品的主要信息，体现着创意的主题思想。

5.什么是戏剧化的创意形态？答：戏剧化就是出现一个意料之外的结局，创造一个陌生化效果，从而产生思维上的兴奋点。

陌生化类似相声里面的“解包袱”，解得合情合理，又出乎意料。

戏剧化创意形态就是在广告创意中利用戏剧化的手法，创造出情理之中意料之外的效果。

6.什么是广告创意的自然原则？举例说明。

答：广告创意的自然原则是指维护对象物的自然属性，从对象物的自然属性中抽取新的视觉意义。

(如英国工业设计展的招贴广告，用我们熟悉的昆虫——天牛的照片，除了增加一点点金属感外，设计者几乎没有人为地介入，所有自然的构造和触角都没有被篡改过，然而这并不妨碍它成为一个震撼人心的作品。

)7.什么是广告的家常原则？举例说明。

答：用最老百姓的语言、最贴近受众的方式表达广告内容。

(如用一个纽扣做家常小店的广告，用一个顶针宣传商店为老百姓服务的经营原则等)。

8.什么是中国元素？答：中国元素——凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是传统元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。

广告创意的思考题参考答案《广告创意》思考题参考答案1.什么是广告创意？答：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的销售目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。

2.为什么说广告创意是创造性的思维活动？答：广告创意，关键就在一个“创”字。

创造意味着提出以前没有过的事物或观念，或者，将过去毫不相干的事物或观念组合成新的事物或观念。

广告活动能不能取得好的效果，在很大程度上要依赖于广告作品是否具有创造性。

精彩的广告创意使广告诉求更形象、更生动、更有说服力。

3．为什么说广告创意就是要善于将抽象的创意概念转换为具体而艺术的表现形式？答：广告创意在思维方式上并不是寻找解决问题的方法，而是要用生动形象的表现方式来体现某个概念，关键就在于转换：将抽象的概念转换为具体的形象，把科学的策略转换为艺术的表现。

4.如何理解广告创意思维的转换性？答：所谓思维的转换性，就是指从逻辑思维转换到形象思维的能力，或者是将概念的抽象思维转换到具象事物的形象思维的能力。

这就需要创意人员能够以丰富的想象力及时转换思维跨度，善于及时捕捉、发现、连接生活中各种事物间的内在关系。

这些联系可能看起来风马牛不相及，但是一旦组合在一起，就会使广告创意具有情理之中、意料之外的效果。

5.论述独特的销售主张（USP）的理论核心，并用实例说明。

独特的销售主张（USP）含义包括三个部分：①广告要根据产品特点向消费者提出一个说辞；这一说辞是别人没有的，或没有诉求过的，即独特性；同时这一主张要能够打动消费者，即商品的“卖点”。

例如宝洁（B&G）产品在中国的广告。

“海飞丝”的特点在于去头屑，“潘婷”的特点在于对头发的营养保健，而“飘柔”的特点是保持头发光滑柔顺。

“海飞丝”洗发精广告语（说辞，或者说是概念）“头屑去无踪，秀发更干净”（具有独特性，别人没有的），在消费者心目中树立起“海飞丝”去头屑的信念（卖点）。

创意广告考试题目及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品功能B. 品牌形象C. 目标受众D. 创意表达答案：D2. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可操作性D. 复杂性答案：D3. 创意广告中，哪种类型的广告最能引起消费者的情感共鸣？A. 理性广告B. 感性广告C. 比较广告D. 直接广告答案：B4. 在广告创意过程中，以下哪个步骤是至关重要的？A. 市场调研B. 创意构思C. 创意实施D. 效果评估答案：B5. 创意广告中，哪种元素最能吸引目标受众的注意力？A. 色彩B. 音乐C. 故事情节D. 明星代言答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告创意中，以下哪些元素可以增加广告的吸引力？A. 独特的视觉设计B. 幽默的语言风格C. 深刻的社会洞察D. 明星效应答案：ABCD2. 创意广告的目的通常包括哪些？A. 提高品牌知名度B. 增强产品形象C. 促进产品销售D. 建立品牌忠诚度答案：ABCD3. 在广告创意中，以下哪些方法可以激发创意？A. 头脑风暴B. 逆向思维C. 联想法D. 模仿他人创意答案：ABC4. 创意广告中，以下哪些因素会影响广告的效果？A. 广告投放的时间B. 广告投放的地点C. 广告的目标受众D. 广告的预算答案：ABCD5. 创意广告中，以下哪些元素可以增强广告的说服力？A. 权威的数据支持B. 真实的故事案例C. 强烈的视觉冲击D. 明确的行动号召答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告创意与广告效果之间的关系。

答案：广告创意是广告效果的基础，好的创意能够吸引受众的注意力，引起他们的兴趣和情感共鸣，从而提高广告的传播效果和说服力，最终达到广告的目的。

2. 描述一下广告创意过程中的一般步骤。

答案：广告创意过程一般包括市场调研、目标受众分析、创意构思、创意实施和效果评估等步骤。

《广告创意》练习题一、思考题：（1）广告创意的内涵是什么?（2）广告创意分哪几个阶段？（3）常用广告创意技法有哪些？如何应用？二、案例分析题：1）冬天里的一瓶水陈大治是市场营销专家。

东北海威市的一家饮料企业老板提出要求：从12月到来年1要完成其产品“生命水”的上市；目标市场海威市的销售量要达到2 万箱，是其旺季销售的20倍；该企业原有的终端才100多个，两个月要达到700家。

海威市人口才100万，2万箱意味着每人都要喝一瓶“生命水”。

陈大治发现，这两个月是节日最多的时间段，有情人节、圣诞节、元旦、春节，正好可以利用。

他决定组织“喝生命水，送超值美钻”活动，而且要大范围送，要无需多买水就可以得到，这样才能绝对超值。

广告快速出台。

100颗美钻，每颗价值5600元。

采用抽奖方式确定获得者。

2箱生命水，价值100元，就可以获得价值800元的美钻购买代金券，在指定珠宝行购买美钻。

消费者在指定珠宝行购买钻戒，能够享受7折优惠。

购买一颗钻戒，一次最多可用两张美钻购买代金券。

4万箱（均为款到发火，主要指渠道囤货）；终端动销近3万箱，平均每月1.5万箱，且有上升趋势；企业知名度已在海威市达100%；大经销商发展为6家，终端客户达1000家；最为重要的事，营销队伍已从4人发展到30人，并在活动过程中得到了实战锻炼与提高；海威市月销售量已稳定在旺季销量的30倍。

该活动震惊了饮品业同行，以至于某著名国际饮料公司快速跟进，送起了金条。

卖水，送美钻，可能吗？算这样一笔账：普通大小的裸钻在国外供应商的出货价一般是1000元左右，钻戒厂家加上的白金托是260元，钻戒也不过1260元，但珠宝行的零售价是5600元，如此大的差价空间，带来了机遇。

大批量进货得到一个合适的价格，找当地最大的珠宝行，要求联合完成促销活动。

给珠宝行的价格要远远低于珠宝行在正常渠道的进货价格，促销活动能给珠宝行带来更多顾客，可以赚取大量加工费并打击通航。

要求珠宝行按原零售价的70%降价卖给消费者，以吸引更多顾客，但额外的要求是消费者要参加活动，凭活动券才可以获得优惠。

《广告创意》（1）B试卷试题答案：一、填空题1．策划创意2．革新惯性以人为本3．相关性原创力冲击力4．角度5.科学派6.消费者、人文7.直觉8.声音的9.事实10.新组合11.集体12.广告战略13.对比14.历史现象15.消费者二、名词解释1．二旧化一新, 新构想常出自两个相抵触的想法的再组合，这种组合是以前从未想到的。

即两个相当普遍的概念或想法、情况甚至两种事物，把它们放在一起，会神奇般地获得某种突破性的新组合。

有时即使是完全对立、互相抵触的两个事件，也可以经由“创意的行动”和谐地融为一体，成为引人注目的新构想。

2．创意评价,是指在广告创意的过程中，依据一定的标准对广告创意的各个阶段及各种形态的广告的创意进行分析、思考、测定、总结的活动。

3.广告创意策略，就是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化，让创意人员在一个既定方向下，打破常规，任意发挥想象力，以更有利于创造出优秀的或杰出的广告构想。

广告创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介四个方面所组成。

4．广告创意观，即对广告创意的基本理念，是如何看待广告的核心观念，是进行广告创意的指导思想。

大体而言，广告创意的众多流派可划分为“艺术派”、“科学派”和“混血儿派”。

5．广义的文化，是指人类社会在一定物质资料生产方式基础上创造的物质财富与精神财富的总和。

三、判断题1．对 2．对 3.错 4.错 5.对四、问答题1．伯恩巴克的创意指南是三位一体、内在相连、共同发挥作用的：广告与商品有关联性才有意义，广告有原创性才有生命力，文选有冲击力才能给消费者留下印象。

2．广告战略这种谋利，是从整体营销过程和广告运动的全局出发的，在全局上带有指导性质，它是广告运动较长时期内稳定不变的基本方针，它为广告运动的各个方面和各个环节规定了必须奉行的根本原则，以达到预定的战略目标。

广告战略则是一种谋划。

它是从广告运动的各个五一节出发回诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略，为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的局部性方式或手段。

广告创意期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 视觉冲击力D. 品牌理念2. 以下哪个不是广告创意的常见类型？A. 情感型B. 幽默型C. 直接型D. 抽象型3. 广告创意的最终目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌形象C. 吸引消费者注意力D. 所有选项都是4. 广告创意中的“USP”理论指的是什么？A. 独特销售主张B. 用户满意度C. 独特视觉风格D. 独特声音效果5. 以下哪个不是广告创意过程中的步骤？A. 确定目标受众B. 研究产品特性C. 选择广告媒介D. 产品定价策略6. 广告创意中的视觉元素包括哪些？A. 色彩B. 图形C. 文字D. 所有选项都是7. 广告创意中，哪种方法可以有效地吸引消费者？A. 重复播放B. 创造独特故事C. 过度夸张产品功能D. 强调价格优势8. 广告创意的评估标准通常包括哪些方面？A. 创意的原创性B. 创意的传播效果C. 创意与产品的相关性D. 所有选项都是9. 广告创意中，哪种策略可以增强广告的说服力？A. 利用权威人物B. 增加广告时长C. 频繁更换广告语D. 降低广告成本10. 在广告创意中，以下哪个不是常见的创意策略？A. 情感联结B. 社会认同C. 明星代言D. 产品功能罗列答案：1. D2. D3. D4. A5. D6. D7. B8. D9. A 10. D二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告创意在市场营销中的作用。

答：广告创意在市场营销中的作用主要体现在以下几个方面：首先，广告创意能够吸引消费者的注意力，提高广告的传播效果；其次，通过创意表达可以更好地传达产品特性和品牌理念，增强消费者对产品的认知和记忆；再次，创意广告可以提升品牌形象，建立品牌与消费者之间的情感联结；最后，创意广告有助于区分竞争对手，为产品创造独特的市场定位。

2. 描述广告创意过程中的一般步骤。

《⼴告创意》期末考试复习题及参考答案⼴告创意复习题（课程代码263007）⼀、单项选择题1．⾦定海教授认为，⼴告创意是为了达成（）上的附加值⽽进⾏的概念突破和表现创新。

A.企业形象B.设计C.传播D.销售2. ⼴告创意从思维本质上来说是从逻辑思维到（）思维的转变。

A．形象 B.横向 C.纵向 D.发散3.在概念阶段测定⽬标受众对不同创意思路的接受程度所做的调查是（）A.⼴告事后调查B.⼴告战略调查C.⼴告事前调查D.创意概念调查4.所谓⼴告定位是指⼴告主通过⼴告活动，使企业或品牌在消费者（）上确定位置的⼀种⽅法。

A.情感B.态度C.⾏为D.⼼⾥5.⼤卫·奥格威的品牌形象论认为塑造并传播（）⽐单纯强调产品具体功能特征重要的多。

A.品牌形象B.品牌理念C.品牌标志D. 品牌服务6. ⼴告创意中常常令⼈们熟悉的事物、经验和知识以⼀种反常的⽅式出现，破坏业已形成的思维定势，出现（）的现象。

A.认知错误B.认知失谐C.认知差异D. 认知障碍7.4A⼴告公司中的AE指的是( )。

A.客户总监B.创意总监C.客户主任8. ⼴告效果的衡量标准⼤致有三个，即传播效果、销售效果和（）。

A.持续效果B.到达效果C.⼼理效果D.影响效果9.默写式头脑风暴法，⼜被称之为（）。

A.组合法B.检核表法C.635法D.联想法10.⼴告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定的诉求策略叫做（）A．感性诉求 B.理性诉求 C.恐惧诉求 D.情境诉求11.《产⽣创意的⽅法》（《A Technique for Producing Ideas》）⼀书是（）所著。

A.詹姆斯·韦伯·扬B.李奥·贝纳C.奥斯本D.乔治·葛⾥宾12.（）把创意的产⽣⽐喻为“魔岛浮现”。

A.詹姆斯·韦伯·扬B.⼤卫·奥格威C.奥斯本D.伯恩巴克13.按思维所借助媒介的不同，⼈们把思维分为（）、抽象思维、形象思维三⼤类型。

第一章1.广告创意可以比作广告的（）。

答案:灵魂2.济南刘家功夫针铺铜版广告属于一种（）。

答案:印刷广告3.广告的构成要素包括：（）。

答案:广告主 ;信息 ;广告媒介;广告费用4.我国的广告最早诞生于明代。

（）答案:错5.创意是实现广告传播目标的最有力武器。

（）答案:对第二章1.MTV频道投放在巴西地区的平面广告用了（）事件的元素。

答案:9·112.（）的广告交流需要我们特别关注语境的变化。

答案:跨文化3.广告创意会受到（）的制约。

答案:社会伦理;文化语境;媒体;广告主4.进行广告创意时不需要考虑最终投放广告的媒体定位。

（）答案:错5.广告主的产品特性和预算限制都会对广告创意产生影响。

（）答案:对第三章1.营销沟通思想在广告创意中的使用展现为明显的（）。

答案:消费者导向2.我们所说的“广义灵感”通俗意义上指（）。

答案:既有知识信息的全新组合3.常见的灵感触媒信息主要有（）。

答案:社会触媒信息;专业触媒信息4.广告创意本质上是一种创造性思维。

（）答案:对5.品牌形象论由大卫·奥格威在20世纪60年代提出。

（）答案:对第四章1.把某个具有象征性的物品，叠加到产品或服务上，让它有一个具象的呈现，这种方法被称为（）。

答案:形象化类比2.精炼广告的核心信息符合本章中提出的（）原则。

答案:简单3.伯恩巴克提出的优秀广告的三个特性包含（）。

答案:关联性;原创性;震撼性4.使用呈现后果模板时，必须呈现产品使用后的正面结果。

（）答案:错5.广告创意中的产品使用要考虑日常的使用情景，不能将产品置于不符合常识的极端情境中。

（）答案:错第五章1.成年礼是（）民俗。

答案:人生仪礼2.蜀绣属于非物质文化遗产中的（）。

答案:传统美术3.民俗分为（）类型答案:社会民俗 ;语言民俗 ;物质民俗 ;精神民俗4.孟姜女传说属于非物质文化遗产中的民间文学。

（）答案:对5.语言民俗包括民俗语言和民间文学。

（）答案:对。

习题及答案4：一、填空题1、广告作品应该能够引起观众或听众的，否则，广告的内容是无法深入人心的。

国际上公认的AI&AS广告法则，所代表的意思即为“”。

因此，电视广告创意的首要原则就是以各种可能的手段吸引尽可能多的观众或听众的注意。

2、是美国BBDO广告公司负责人奥斯本于年首创的创意方法，英文为“brainstorming”，又称“脑力激荡法”、“智力激励法”。

3、电视广告创意是广告人对对象进行想象、加工、组合和创造，它能抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，最后能消费者采取购买行动。

4、报纸广告构图要符合读者的，能够有效地引导读者的视线，使之循序渐进地达到。

5、在广告活动中，创意只是一种手段，是把消费者引向企业或产品的。

正因为如此，广告创意必须接受一些“清规戒律”的约束和制约，在不自由中寻找更高境界的自由。

因此，的观点认为：广告创意应该遵循一定的原则。

【参考答案】1、注意；广告应引起消费者的注意。

2、头脑风暴法；1938。

3、广告创作；说服。

4、视觉流程；广告的诉求重点。

5、桥梁；科学派。

二、名词解释1、组合法2、转借型广告3、消费者参与理论4、头脑风暴法5、“635法”【参考答案】1、组合法组合法就是将原来的旧元素进行巧妙结合、重组或配置以获得具有统一整体功能的创造成果的创意方法。

2、转借型广告：也可以称之为隐性电视广告，这一类型广告指的是其他媒体的广告(主要是户外广告)出现在电视的非广告节目的画面中。

最突出的形式就是在重大足球赛上，足球赛场的四周都有许多广告牌。

转借型广告成本远低于一般电视广告，传播效果却相同于甚至优于一般电视广告。

3、消费者参与理论消费者购买不同产品，由于产品类别、价格高低，以及个体重要性，其参与度存在着高低差异性。

消费者在购买过程中，依照其购买决策系统，分为感性消费与理性消费,而消费者参与本身也是一个变化过程。

4、头脑风暴法：头脑风暴法是美国BBDO广告公司负责人奥斯本(Alex F．Osborn)于1938年首创的创意方法，英文为“brainstorming”，又称“脑力激荡法”、“智力激励法”。

广告创意试题及答案一、单项选择题1. 下列哪项不是广告创意的核心要素？A. 目标受众B. 产品特性C. 创意表达D. 广告预算答案：D2. 在广告创意中，“USP”指的是什么？A. Unique Selling PropositionB. User Satisfaction ProcessC. User Service PlatformD. User Support Program答案：A3. 广告创意中的“情感诉求”主要指的是什么？A. 产品价格B. 产品功能C. 产品与消费者情感的链接D. 产品外观答案：C二、简答题1. 简述广告创意的重要性。

答案：广告创意的重要性在于它能够吸引目标受众的注意力，创造品牌印象，传达产品信息，以及激发消费者的购买欲望。

一个有创意的广告能够使产品在竞争激烈的市场中脱颖而出，增强品牌的市场竞争力。

2. 描述一个成功的广告创意应包含哪些基本元素。

答案：一个成功的广告创意应包含以下基本元素：- 明确的目标受众定位- 清晰的产品或品牌信息- 独特的卖点（USP）- 创意的视觉或听觉表现- 情感上的共鸣，能够引起受众的情感反应- 明确的行动号召（Call to Action）三、案例分析题请分析以下广告案例，并回答相关问题。

案例：可口可乐的“分享一瓶可乐”广告活动，将人们的名字印在可乐瓶上，鼓励人们分享可乐，分享快乐。

1. 这个广告活动的创意点是什么？答案：这个广告活动的创意点在于个性化的产品设计，通过在可乐瓶上印上人们的名字，创造了一种个人化和专属感，从而激发消费者与他人分享产品的欲望，增强了品牌的互动性和参与感。

2. 这个广告活动如何与消费者建立情感联系？答案：通过将消费者的名字印在可乐瓶上，广告活动创造了一种个人化的体验，使消费者感到特别和被重视。

这种个性化的接触点增强了消费者对品牌的好感，并通过分享可乐的行为，强化了社交互动和情感联系。

四、创意写作题假设你是一家旅游公司的市场部经理，你需要为即将推出的“探险之旅”活动设计一则广告。