中国品牌的历史和发展之路

1 中国古代品牌文化探究

在现代经济中，品牌是一种市场营销行为，品牌是指，不同竞争者为相互识别而赋予各自产品或服务的名称、说明、标记、符号、形象设计以及它们的组合。

自古以来，中国就有许许多多的品牌，中国文化博大精深，传承了中国五千年文化，品牌文化也逐渐形成。

一、中国古代玉文化

中国拥有独特的玉文化历史，玉文化较其他文化早数千年，早在新石器时期已经成为礼器和工具。春秋战国，孔子认为“君子比德于玉”。《管子》说：“先王以珠玉为上币，黄金为中币，刀布为下币”。“完璧归赵”中价值连城的和氏璧，后来为秦始皇所得，用以制皇印，成为秦至晋的传国宝。古代封禅用的书文，刻在玉上，称之灾玉牒;外交使节用的信物，称为玉节。古人贵玉，兼贵其声。所以古乐器有玉磬、玉笛、玉篁、玉箫。

从新石器时代至商朝，昆仑山下的先民们把美玉向东西方运送，开辟了“古玉石之路”或称“古玉帛之路”。“古玉石之路”向东由新疆进入甘肃，经宁夏、山西、陕西进入河南；向西由新疆进入乌兹别克斯坦到欧亚各国。由于玉石之路的开辟，大量的和田玉向东西方向运送，至商周时期出现了我国第二个玉器高峰时代。最主要的佐证是：传说黄帝、尧、舜之时，居住在昆仑山的西王母（母系社会中，王母实为部族之首领）向他们觐献玉环等，在《穆天子传》里记载：周穆王西巡会见西王母于昆仑，赞昆仑为“唯天下之良山，瑶玉之所在……于是取片版三乘，载玉万只而归。”

明清以后，玉器的制作有了重大发展，使用范围覆盖了上层阶级的衣食住行：衣帽发冠上的各种佩件、饰物;住所有玉嵌璧饰、桌案饰等;车马轿也有种种玉饰及食盏、玉杯等。至于桌几上的陈列品及玉如意、坠子等掌中玩物，更是不胜枚举。

据《史记》记载，公元前283年前，苏厉给赵惠王的信中说：如秦国攻下山西北部，控制住雁门关一带，昆山之玉不复为赵王所有。元代的维吾尔大诗人马祖常写道：“采玉河青石子，收来东国易桑麻。”这充分证明了比“丝绸之路”还早的“古玉石之路”的存在和繁荣。和田玉是东西方交流的第一媒介，它为东西方的经济繁荣、政治文明、文化交流起着十分重要的作用。

王老吉品牌的发展历程

一、起源和发展

王老吉的品牌可以追溯到清朝道光年间，由王泽邦在广州创立，其基本配方沿用至今已近180年。180多年的发展历史足以让我们震惊 。

1949年解放后，王老吉凉茶维持了多年，1956年国家实行工商业社会主义改造，将8间历史悠久的中药厂合并，以固定资产和员工数目最多的王老吉命名，称为王老吉联合制药厂。“文化大革命”期间，“王老吉”一名，被认为是为资本家树碑立传，于是改名为“广州中药九厂”，而“王老吉凉茶”也改名为“广东凉茶”。1982年，中药九厂改名“广州羊城药厂”。1992年转制成为以国家股为主体的股份制企业，改名“广州羊城药业股份有限公司”。

羊城药业的母公司广州医药集团有限公司在1997年重组资产，成立广州药业股份有限公司。至此，王老吉凉茶基本就划归在两个实体里，羊城药业主导王老吉在大陆的品牌，香港王老吉主导着王老吉在港澳及海外的品牌。另外，有一个非常重要的事实是：此时两家经营王老吉产品的营业额都是很小的，如果没有后面故事的发生，也许两家产品就相安无事地在低水平规模上运作下去了。这个半路杀出的程咬金就是香港鸿道集团有限公司。这家公司的老板陈鸿道，原是大陆东莞人，后跑到香港发迹。

1995年，陈鸿道从香港王老吉那得到了秘方，开始生产王老吉凉茶，后来卖得不错，开始琢磨在大陆发展业务。1997年在大陆成立了加多宝公司，在东莞开了第一家工厂，又从广药集团处获取了王老吉大陆品牌使用权。从这一系列事情可以看出，陈鸿道是以很低的成本获取了王老吉秘方以及在大陆的品牌使用权。也说明当时王老吉品牌的认知度很低，用广药集团某领导的话说，把一个“用不上的资源”交给别人去运作。可是这个“用不上的资源”到了加多宝手里就成了宝贝，他们开始大规模市场运作，利用奥运会、亚运会、汶川地

震、玉树地震等机会，生生把一个无人问津的品牌做成了妇孺皆知的品牌，“怕上火就喝王老吉”成了三岁小孩都知道的广告语。

1品牌 在享誉中 思想大国外引为全国明烟草名优品 销290重1金、举新配方日报》世1供“大在世纪向2首次进的进军22承载着了云南战情结回南成为“重九一兴烟”品牌设精工造站学发展一流效实现1943～1956年“大重九”。 “实业报国在抗日战争期中华，成为云“科技兴业自1973年起大解放，率先引进卷包机，国烟草13种草人在创云南品牌的决心和“大重九”牌0余万箱。 重金投入“还1989年，针对举全厂之力对方“大重九”》刊登标题为世纪之交品牌1999年，作为大重九”，9月纪之交再次引向红云红河集2008年11月进军高端卷烟军号。 2011年新品云2011年辛亥革着红土高原厚南烟草（红云结”“爱国情回首往事“大为中国烟草大九”不是梦，一部“大重九”、“品牌兴业设计理念与风造企业，强势站在新的历史展，高扬“两效益，增强核“十二五”3年，云南纸烟”理念开创期间，“重九”云南民族品牌”理念为“大，昆明烟草人先引进中国烟开始生产8种首批放开价南名牌、保名和意志。 牌卷烟，196还我重九”提对消费者反映对“大重九”进跃居全国第为《“大重九”牌兴业“大重为对‘99’昆9日推出1引发市场热销集团献礼“大8日，红云烟市场，一款云烟之王—革命“重九起厚重的“重九云红河）“圆梦结”。 大重九”承载大省的拓荒者今朝再续“九”品牌史，业”到近期追风格，就是企势推品牌的发史起点上，红两个利益至上核心竞争力，31发展宏伟烟厂以“工业“大重九”名”牌香烟成为牌的典范。 大重九”插上人以敢于第一烟草第一台进81mm过滤嘴价格的名优卷名牌、发展名64～2005年提质升级“大映“大重九”进行全面改造第1名；同年”又回来了》重九”引发市昆明世界园艺13mg 蓝盾“销。 大重九”首次云红河烟草（集款高端软包硬“大重九”倾起义”100周年九情结”、满载梦重九”挺进载了太多的责者，云南烟草“重九情”。 承载了云南追求“人与自企业品牌创新发展壮大之路红云红河人将上”的鲜明旗培育高端“伟目标。 业救国”为理名牌先河 为“抗战烟、上腾飞的翅膀一个吃螃蟹、进口卷接包机嘴“大重九”烟之一；同年名牌的历史进年，获国家、大重九”又回”牌卷烟质量造升级；1990年，“大重九”》的文章，指市场旋风 艺博览会、澳“大重九”和次进军高端卷集团）有限责硬化“大重九倾情巨献中国年之际，红云载华夏儿女“进中国卷烟高责任——早期草人魂系“重南、昆明烟草自然和谐完美新的源动力，路。 将不忘昨天的旗帜；锻造““大重九”新理念，历尽艰爱国烟”，凝膀 勇争第一的组，1977年卷烟；1988年，“大重九进程中，不断行业、省级回来了 量下降的信息0年，在中国”牌卷烟被指指出“大重九澳门回归、建15mg红盾卷烟市场 责任公司成立九”牌卷烟在国高端卷烟市云红河集团倾“九九重阳”高端市场的进期云南民族卷重九”的百年界多少能人志美”与时俱进更是红云红的艰辛曲折，“和谐红云”新的增长点，艰难为云南烟凝聚了一种抗的精神，以“，昆明卷烟厂8年7月28日九”牌卷烟获断传承和发扬41项重要奖息，昆明卷烟国烟草标准化指定为外交部九”又回到了建国50周年“大重九”，继立，在此之前在澳门特区面市场 倾情力作云南的浓情美意进军号，回馈卷烟品牌的开年美梦——在志士，从早期进的新时代精红河集团第四珍惜今天的核心理念，在2010年红烟草的创业奠抗战情结和爱“科技兴业”厂用1975年日，经国务院获首届中国食前辈烟草仁人奖项，1950‐2烟厂提出“还化质量检测中部“外事用烟了消费者的心年及新世纪的继1997年“前，为向红云市，吹响了南高端顶级卷意，倾情巨献馈了云南人民创、复兴；中国高端卷烟期“工业救国神。高品味次思想解放强劲势头，正凝聚刚健有为红云红河集团奠定基石，确立爱国情结，“为理念，成年投入使用的院批准，“大食品博览会金人志士，致力2007年“大还我重九”的心举办的甲烟”；1990心中。 一份贺礼，“三包烟”掀起云红河集团献“大重九”挺卷烟——“云烟献中国高端卷民百年凝聚的中期云南卷烟烟品牌中占有国”、中期“、高技术、高、着力打造新正视明天的严为的进取精神团实现税利4立云南第一个重九”牌香烟功地尝试了第中国第一台重九”卷烟，奖。自此之后力于开创云南重九”牌卷烟口号，不惜投级烟质量评定年12月6日隆重推出世博起红色旋风之献礼“大重九挺进高端卷烟烟.大重九”香烟市场，再次“讲武情结”烟品牌的发展有一席之地。实业报国”、高防伪的“三新时期精品香严峻挑战；立神；在发展中411亿元的基个名烟烟自此第二次（套），被列后，昆南烟草烟共产投入重定中，《云南博会专之后，”香烟烟市场香烟，次吹响”、“抗展、云。百年“科技三高”香烟，立足科中争创基础上，

２０１０年第１１期（总第１６５期）　山东纺织经济　

我国民族服装品牌的发展之路　

郝晶　

（北京服装学院　北京　１０００２９）　

摘要：我国是拥有５６个民族的大家庭。很多本土服装品牌大都追随西方服饰的潮流，我们应该创　造属于自己的服饰文化。体现我们的民族性．形成自己特有的风格，巧妙地把民族元素和时尚、市场结　合．终有一天，我国在服饰方面也将在世界服装的舞台上占有一席之地。　关键词：民族；本土服装品牌；服饰文化　中图分类号：Ｆ４２６．８６　文献标识码：Ａ　ｄｏｉ：１０．３９６９￣．ｉｓｓｎ．１６７３—０９６８．２０１０．１１．００５　

我国是一个拥有５６个民族的大家庭。由于各　

个民族地域分布、自然环境的差异，生产方式、审美　

情趣的差异。形成了丰富多彩的少数民族服饰，不　

同民族的服饰都包含了无穷的文化魅力。这些独特　

的少数民族服饰从形式到内容。从创意到工艺的制　

作都有很多优秀的东西值得我们去学习和借鉴。对　

于设计师来说，这都是无尽的宝藏，是我们进入世　

界服装先进行列的文化根基。　

今天．充斥着我们现实生活的现代中国服装．　可以说是我们对西方服饰文化的照搬。虽然我们常　

常以旗袍、中山装作为我们民族的服装得到承认而　

感到十分自豪，但是，在我们的生活中，它们已经成　为我们现代服饰中的点缀，而占领主导地位的是：　

西服、夹克、衬衫、牛仔等等从西方流传而来的服　

装。人们在生活中所崇尚的、追逐的名牌，如迪奥、　

香奈儿、范思哲等等，都是西方服饰的代表。我们中　

国本土的很多品牌由于缺乏自己的特色，只是盲目　地追随西方服饰的潮流．而最终不能在世界服装的　

舞台上占有自己的一席之地。这样的状况实在是让　我们中国的服装人汗颜，我们如何才能让具有我们　

中国民族特色的服装品牌走向世界？这对于我们来　

说，是肩上一副沉重的担子。　

虽然很多我国自己本土的品牌缺乏特色，只是　

西方服饰潮流的追随者，但是，在我们国家还是有　

一些品牌逐渐发展出自己的特色，将我国传统的民