美的集团出口冰箱产品认证
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美的集团产品组合和品牌策略
• 展望未来，美的集团将通过持续稳健发展，打造 成为全球化、科技化、适度多元化的具备完善法 人治理结构的企业集团，到2015年成为全球前三 的世界级白色家电类制造企业集团并实现“再造 一个美的”的战略目标。
美的集团产品
• 美的集团主要产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、 冰箱、洗衣机、饮水机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、微 波炉、烤箱、风扇、取暖器、空气清新机、洗碗机、消毒 柜、抽油烟机、热水器、吸尘器、豆浆机、电水壶等家电 产品和空调压缩机、冰箱压缩机、电机、磁控管、变压器 等家电配件产品，拥有中国最大最完整的空调产业链、微 波炉产业链、洗衣机产业链、冰箱产业链和洗碗机产业链， 拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。
• 美的集团产品策略：
• 1）扩大产品组合策略。美的集 团增加了现有产品的深度扩大 经营范围。
• 2）产品现代化。美的生产的产 品采用现代科技化的手段，利 用智能化、自动化的科技，从 而提高产品的质量和使用期。
美的集团产品策略建议
• 1）扩大企业产品在市场上的占 有率，生产出能为消费者认可、 接受的产品，实现产品的有用 价值。
美的产品组合表
空调
冰箱
冷柜
洗衣机 生活小 厨卫家 个人护 其他产
家电 电
理
品
家用空 节能冰 迷你小 波轮洗 电饭煲 吸油烟 剃须刀 空调压
调
箱
冷柜 衣机
机
缩机
商用空 常规机 螺形门 滚筒洗 饮水机 洗碗机 电烫斗 工业电
调
械冰箱 转化柜 衣机
机
大型中 双门电 双顶开 干洗衣 电磁炉 热水器 蒸脸器 环境工
建议 • 6）美的集团品牌策略 • 7）美的集团品牌计划
美的企业概况Байду номын сангаас
美的集团产品
• 美的集团主要产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、 冰箱、洗衣机、饮水机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、微 波炉、烤箱、风扇、取暖器、空气清新机、洗碗机、消毒 柜、抽油烟机、热水器、吸尘器、豆浆机、电水壶等家电 产品和空调压缩机、冰箱压缩机、电机、磁控管、变压器 等家电配件产品，拥有中国最大最完整的空调产业链、微 波炉产业链、洗衣机产业链、冰箱产业链和洗碗机产业链， 拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。
• 美的集团产品策略：
• 1）扩大产品组合策略。美的集 团增加了现有产品的深度扩大 经营范围。
• 2）产品现代化。美的生产的产 品采用现代科技化的手段，利 用智能化、自动化的科技，从 而提高产品的质量和使用期。
美的集团产品策略建议
• 1）扩大企业产品在市场上的占 有率，生产出能为消费者认可、 接受的产品，实现产品的有用 价值。
美的产品组合表
空调
冰箱
冷柜
洗衣机 生活小 厨卫家 个人护 其他产
家电 电
理
品
家用空 节能冰 迷你小 波轮洗 电饭煲 吸油烟 剃须刀 空调压
调
箱
冷柜 衣机
机
缩机
商用空 常规机 螺形门 滚筒洗 饮水机 洗碗机 电烫斗 工业电
调
械冰箱 转化柜 衣机
机
大型中 双门电 双顶开 干洗衣 电磁炉 热水器 蒸脸器 环境工
建议 • 6）美的集团品牌策略 • 7）美的集团品牌计划
美的企业概况Байду номын сангаас
冰箱出口国外市场分析报告
03
反倾销措施：进口国对低价进口商品进行 反倾销调查，征收反倾销税
02
非关税壁垒：进口国通过技术标准、卫生 检疫等手段限制进口
04
贸易保护政策：进口国通过补贴、税收优 惠等手段支持本国冰箱产业，限制进口
01
02
03
04
原材料价格波动： 原材料价格波动 可能导致生产成 本上升，影响企 业利润
劳动力成本上升： 随着经济发展， 劳动力成本逐年 上升，增加企业 生产成本
服务完善
出口市场价格：受原材料成本、运输成本、关税等因素影响，不同地区的出口市场价格存在差异 利润水平：受市场竞争、产品定位、品牌影响力等因素影响，不同企业的利润水平存在差异 价格战：部分企业通过降低价格来抢占市场份额，可能导致利润水平下降 品牌溢价：知名品牌可以通过品牌影响力获得更高的利润水平 成本控制：通过优化生产流程、降低原材料成本等方式，可以提高利润水平
品牌建设
A
B
C
D
挑战：国际贸易摩擦、汇率波动、 市场竞争加剧等
未来趋势：智能化、节能化、环 保化等将成为冰箱出口市场的发
展趋势
汇报人：
01 冰箱类型：单门、双门、三
门、对开门、多门等
04
冰箱品牌：国产品牌、国际 品牌等
02
冰箱结构：直冷、风冷、混 合制冷等
05 冰箱价格：中低端、中高端、
高端等
03
冰箱功能：节能、静音、智 能控制等
06
冰箱出口市场：欧美、亚洲、 非洲、南美等
01
海尔：全球知名家电品牌，产品覆盖面广，质 量可靠，售后服务完善
04
加强知识产权保护，防止侵权纠 纷
05
建立完善的风险应对机制，提高 应对国际贸易摩擦和争端的能力
反倾销措施：进口国对低价进口商品进行 反倾销调查，征收反倾销税
02
非关税壁垒：进口国通过技术标准、卫生 检疫等手段限制进口
04
贸易保护政策：进口国通过补贴、税收优 惠等手段支持本国冰箱产业，限制进口
01
02
03
04
原材料价格波动： 原材料价格波动 可能导致生产成 本上升，影响企 业利润
劳动力成本上升： 随着经济发展， 劳动力成本逐年 上升，增加企业 生产成本
服务完善
出口市场价格：受原材料成本、运输成本、关税等因素影响，不同地区的出口市场价格存在差异 利润水平：受市场竞争、产品定位、品牌影响力等因素影响，不同企业的利润水平存在差异 价格战：部分企业通过降低价格来抢占市场份额，可能导致利润水平下降 品牌溢价：知名品牌可以通过品牌影响力获得更高的利润水平 成本控制：通过优化生产流程、降低原材料成本等方式，可以提高利润水平
品牌建设
A
B
C
D
挑战：国际贸易摩擦、汇率波动、 市场竞争加剧等
未来趋势：智能化、节能化、环 保化等将成为冰箱出口市场的发
展趋势
汇报人：
01 冰箱类型：单门、双门、三
门、对开门、多门等
04
冰箱品牌：国产品牌、国际 品牌等
02
冰箱结构：直冷、风冷、混 合制冷等
05 冰箱价格：中低端、中高端、
高端等
03
冰箱功能：节能、静音、智 能控制等
06
冰箱出口市场：欧美、亚洲、 非洲、南美等
01
海尔：全球知名家电品牌，产品覆盖面广，质 量可靠，售后服务完善
04
加强知识产权保护，防止侵权纠 纷
05
建立完善的风险应对机制，提高 应对国际贸易摩擦和争端的能力
最佳雇主品牌之美的集团
最佳雇主品牌——美的集团有限公司
美的集团有限公司简介
美的集团有限公司是一家创业于1968年的集团性企业，是 一家以家电业为主，涉足物流等领域的大型综合性现代化企业 集团，旗下拥有三家上市公司、四大产业集团，是中国最具规 模的白色家电生产基地和出口基地之一。 美的集团主要产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、 冰箱、洗衣机、饮水机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、微波炉、 烤箱、风扇、取暖器、空气清新机、洗碗机、消毒柜、抽油烟 机、热水器、吸尘器、豆浆机、电水壶等家电产品和空调压缩 机、冰箱压缩机、电机、磁控管、变压器等家电配件产品，拥 有中国最大最完整的空调产业链、微波炉产业链、洗衣机产业 链、冰箱产业链和洗碗机产业链，拥有中国最大最完整的小家 电产品群和厨房家电产品群。 美的集团一直保持着健康、稳定、快速的增长。由于其快 速的发展，使得她在“2009中国最有价值品牌”的评定中，美 的品牌价值达到453.33亿元，名列全国最有价值品牌第六位。
美的集团有限公司简介
2009年8月，在中国企业联合会、中国企业家协会发布的 “中国企业500强”中，美的集团列第69位。2010年2月，在国 际权威品牌价值评估机构英国品牌顾问公司(Brand Finance) 公布的“全球最有价值500品牌排行榜”中，美的集团作为唯 一的中国家电企业入选 2012年，美的集团整体实现销售收入达1027亿元，其中外 销销售收入达72亿美元。2012年“中国最有价值品牌”评价中， 美的品牌价值达到611.22亿元，名列全国最有价值品牌第5位。 2012年，中国企业联合会、中国企业家协会评出的2012年“中 国企业500强”中，美的集团名列第79位。 展望未来，美的集团将通过持续稳健发展，打造成为全 球化、科技化、适度多元化的具备完善法人治理结构的企业集 团，到2015年成为全球前三的世界级白色家电类制造企业集团 并实现“再造一个美的”的战略目标。
美的集团有限公司简介
美的集团有限公司是一家创业于1968年的集团性企业，是 一家以家电业为主，涉足物流等领域的大型综合性现代化企业 集团，旗下拥有三家上市公司、四大产业集团，是中国最具规 模的白色家电生产基地和出口基地之一。 美的集团主要产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、 冰箱、洗衣机、饮水机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、微波炉、 烤箱、风扇、取暖器、空气清新机、洗碗机、消毒柜、抽油烟 机、热水器、吸尘器、豆浆机、电水壶等家电产品和空调压缩 机、冰箱压缩机、电机、磁控管、变压器等家电配件产品，拥 有中国最大最完整的空调产业链、微波炉产业链、洗衣机产业 链、冰箱产业链和洗碗机产业链，拥有中国最大最完整的小家 电产品群和厨房家电产品群。 美的集团一直保持着健康、稳定、快速的增长。由于其快 速的发展，使得她在“2009中国最有价值品牌”的评定中，美 的品牌价值达到453.33亿元，名列全国最有价值品牌第六位。
美的集团有限公司简介
2009年8月，在中国企业联合会、中国企业家协会发布的 “中国企业500强”中，美的集团列第69位。2010年2月，在国 际权威品牌价值评估机构英国品牌顾问公司(Brand Finance) 公布的“全球最有价值500品牌排行榜”中，美的集团作为唯 一的中国家电企业入选 2012年，美的集团整体实现销售收入达1027亿元，其中外 销销售收入达72亿美元。2012年“中国最有价值品牌”评价中， 美的品牌价值达到611.22亿元，名列全国最有价值品牌第5位。 2012年，中国企业联合会、中国企业家协会评出的2012年“中 国企业500强”中，美的集团名列第79位。 展望未来，美的集团将通过持续稳健发展，打造成为全 球化、科技化、适度多元化的具备完善法人治理结构的企业集 团，到2015年成为全球前三的世界级白色家电类制造企业集团 并实现“再造一个美的”的战略目标。
美的midea BCD-350WTPZV(E)冰箱 产品规格书
基础信息规格书类型冰箱内销编码0000118066名称BCD-350WTPZV(E) 产品规格书状态已发布关联的产品冰箱产品基本信息产品大类冰箱产品类型多门产品系列多门330系列品牌美的副品牌凡帝罗产品型号BCD-350WTPZV(E)外观颜色芙蓉金门板材料PCM产品描述BCD-350WTPZV(E) 冰箱 风冷 浙江美芝 DZ90V1A 内销电源线 220V,1Ph 50Hz R600a 芙蓉金 新国标 RoHS产品编码21031040001341产品型号代码A0341产品认证CCC认证编号2013010701632661内销冰箱二级平台生产基地经开区工厂制冷方式风冷控制方式电脑式冷藏室容积(单位:L)197冷冻室容积(单位:L)113变温室容积(单位:L)40软冷冻容积(单位:L)0冰温室容积(单位:L)0二星级室容积(单位:L)0首批订单时间防触电保护类型Ⅰ产品规格信息能力名称容积能力单位L能力数值(单位:L)350能效等级二级产品定位中端包装类型纸箱包装包装数量(单位:台)1码放层数2机身尺寸(长)(单位:mm)696机身尺寸(宽)(单位:mm)670机身尺寸(高)(单位:mm)1870机身体积(单位:m³)0.872018单台外包装尺寸(长)(单位:mm)745单台外包装尺寸(宽)(单位:mm)715单台外包装尺寸(高)(单位:mm)1980单台外包装体积(单位:m³) 1.054697单台平均外包装体积(单位:m³) 1.054697多台外包装尺寸(长)(单位:mm)745多台外包装尺寸(宽)(单位:mm)715多台外包装尺寸(高)(单位:mm)1980多台外包装体积(单位:m³) 1.054697单台毛重(单位:Kg)100单台净重(单位:Kg)90多台毛重(单位:Kg)100产品性能参数变频_定频变频耗电量(单位:kW•h/24h) 1.01冷冻能力(单位:kg/12h) 3.6噪音(单位:dB(A))39冷冻星级四星级气候类型T电源电压(单位:V)220V,1Ph电源频率(单位:Hz)50Hz额定电流(单位:A) 1.4电流类型交流照明灯输入功率(单位:W)3额定除霜功率(单位:W)180低温补偿无制冷剂R600a制冷剂充注量(单位:g)65发泡料环戊烷冷凝器位置内置冷藏室温度范围(单位:℃)2~8冷冻室温度范围(单位:℃)-24~-16变温室温度范围(单位:℃)-7~5产品结构参数箱体结构拼装背板材质镀锌钢板侧板颜色灰色开门方式对开+抽屉把手类型暗把手显示屏类型LED按键类型按键式门端盖材质和颜色ABS,金色S32074 门瓶框数量6内胆材料HIPS照明灯普通LED灯果菜盒数量1果菜盒盖板数量1冷冻室抽屉数2冷冻室抽屉结构整体其它间室抽屉结构拼接透明件颜色灰绿S32052 冷藏玻璃搁架数量2酒架材质无保鲜器类型无吧台无制冰方式其它产品电控参数显示屏及控制面板图片智能管家有是否智能是解锁功能有开门报警有速冻功能有是否触屏否产品其它参数升级说明产品铭牌主要技术点。
美的集团国际化的成绩
美的集团国际化的成绩
美的集团是一家中国著名的家电企业集团，成立于1991年，是一
家以大型家电为主的多元化企业，总部位于中国广东深圳。
近30年来，在张瑞敏老师的领导下，美的不断创新、不断发展，从本土企业成长
为国际品牌，已经取得了巨大的成就。
美的在国际化发展过程中，取
得了一系列辉煌的成就。
首先，美的早在2010年就在海外建立了品牌体系，将美的品牌扩
展至欧洲、美洲、亚太地区等。
通过完善品牌体系，美的在海外市场
的影响力、美誉度等得到了显著的提升，全球影响力不断提升，非常
有力地推动了全球化发展。
其次，美的深耕海外市场，先后在泰国、波兰、俄罗斯、印度尼
西亚、墨西哥、非洲等海外国家和地区设立分公司，大力发展海外业务。
目前美的已经在32个海外国家和地区设立有分支机构，拥有8个
海外生产基地，涉足海外多个国家和地区，这些成就大大提升了美的
在全球范围内的知名度和品牌影响力。
再者，美的展开了技术创新的道路，在欧洲Parasol之家有限公
司成立了研发中心，开启了比较先进、更加独特的国际化研发体系。
该研发中心负责多个国际市场的技术研发，在整体技术强度、技术质
量等方面均有不错的发展，为美的在全球市场迅速发展奠定了强有力
的技术基础。
最后，美的重视海外市场拓展，在冰箱、洗衣机等一系列家电产
品上陆续取得包括美国能效标准认证、欧盟性能认证、日本能源标准
标识等多项荣誉，这些都是美的在国际化发展过程中所取得的成就。
总之，美的的国际化发展取得了显著的成就，市场拓展力度大，
品牌知名度提升，这是美的成功发展的不可磨灭的记录。
美的获颁KEMA“IECEE TMP”资质望高价值产品稳扎欧洲市场
K E M A 授 予 美 的 ”IE C E E T M P ” 证 书
作为来 自荷兰 的 国家认 证 机 构 K E M A ， 目前在 C B 认 证 机
构体系中已经 拥有 8 个 CB T L 实验室 。 根据 以往 CB 测试认证
签发数量 的统 计 ，K E M A 在签 发 CB 测试 证 书上 一 直居 于 前 五
面对这种局 面 ， 在颁证 会 上 ， 美的生 活 电器事业 部副总裁
刘 丽 睿 对 《电子 质 量 》记 者表示 ， 高附加值 产品 是 美 的深 耕 欧
美市场的长期方向， 虽 有因金融风暴导致 出 口 下 滑 的客观 事
实 ，但是美的希望通 过 与 K E MA 的合作 ， 能够快速 应对 欧美市
在金融海啸的后 成长时代 ， 跨界整合资源 已经 成为企业 自强 的重 要 渠道 。 据双 方 表示 ， 此 次 的 颁证 将 为 K E M A 和 美 的今后 更广泛 的合作打下坚实 的基础 ，最终实现 双 赢 。
困 2 0 0 9 第 6 期
有业 内专家指 出 ，要 深耕 国际市场 ，从 长期来讲 ， 主动参 与 国 际 标准 的制定也 是 中国企 业提 高研 发 自主能 力 的重 要 方 式 。 李家勋透露 ，美 的一 直积极参 与产 品标准的制定 ， 近 期正 参与到起草修订液体加热器及压 力容器 的 国际标准修订 ， 预 计这 个标准将在第三 季度 能够 出 台草案 。
水平 在 ， 产 品 的设计 阶 段 就 对产 品进 行 指 导 ， 这 样 对美 的产 品 在进 军欧 洲市场时能够减少 安全 隐患 ． 提 高欧洲 消 费者 的满 意程 度 。
据悉 ，2 0 0 8 年 ， 美的生 活 电器 国 内外销售额 超过 7 0 亿人 民币 ， 国 内 占 5 8 亿 ， 出 口 占 12 亿 。 其 中 ， 水壶 、 慢炖 锅 、 电磁 炉 、 电饭 煲 等产 品 出 口 额在 2 0 0 8 年均超 过 1 亿元 。
quality certification
产品认证
根据相应的标准，对产品进行检测、并对结果进行评审的过程。 按实验类别可分为安全认证、电磁兼容认证、性能认证。 （海外技术支持负责）
管理体系认证
管理体系认证，亦称管理体系注册，是指由公正的第三方体系认 证机构，依据正式发布的管理体系标准，对企业的管理体系实施 评定，并颁发管理体系认证证书和发布注册名录，向公众证明企 业的管理体系符合某一体系标准，有能力按规定的管理要求提供 产品，可以相信企业在产品方面能够说到做到。 （品质管理部负责）
美的冰箱事业部
出口冰箱产品认证
海外营销公司产品技术部主来自内容认证基本知识 产品国际认证标志简介 各地区认证介绍
一、认证知识 认证
是由第三方(非供方，也非需方；非生产者，也非消费者 )经授 权的独立的权威机构根据相关的国际或国家法规标准，对产品或企业管 理体系进行检测与监督，并就通过与否签发检测报告与证书的过程，取 得认证也就说明产品或体系符合了国际或国家标准。
C-Tick和RCM标志 和 标志 输往澳洲的电器产品，必须符合电器安全及电磁兼容性标准。同时符合 电器安全及电磁兼容性标准的产品，也可使用RCM标志。
C-Tick标志 标志
RCM标志 标志
在澳洲市场，对于能耗要求是非常严格的，电冰箱能耗标签是强制要求， 能耗测试标准是：AS/NZS 44741.1、AS/NZS 4474.2，产品必须过MEPS 最低能效限值,才能进行销售. (MEPS:Minimun energy performance standards澳洲最低能效标准)
SASO认证标志及ICCP证书和CoC证书
SASO认证标志
ICCP证书
COC证书
CB认证 认证
IECEE CB体系是电工产品安全测试报告互认的第一个真正的国际体系。 各个国家的国家认证机构（NCB）之间形成多边协议，制造商可以凭借 一个NCB颁发的CB测试证书获得CB体系的其他成员国的国家认证。 CB认证使用的是IEC标准，通过CB认证，CB成员国内其他认证，可以通 过CB并加以差异性测试来转。
美的集团技术创新战略
美的集团技术创新战略第二章美的集团技术创新环境分析2.1经济环境1.居民收入水平的提升增加家电消费需求国内经济持续增长，居民消费水平不断提高，2010年农村和城镇居民人均可支配收入分别比上年实际增长10.9%和7.8%。
这为家电行业提供良好外部经济环境，2010 年，全国家电行业累计完成工业总产值9642亿元，同比增长31.4%。
城市市场中，冰箱、洗衣机、空调器已基本普及，拥有量已趋于饱和，市场将进入大批量更新期，“十二五”时期预计将有约5050万台的冰箱、6200万台洗衣机和12000 万台空调器超过使用寿命，平均每年更新量电冰箱1000万台、洗衣机1250万台、空调器2400万台。
农村市场中，农民收入提高和政府的政策激励，家电产品在农村将快速普及并实现消费升级，农村消费者对高品质家电的需求将大大增加。
预计“十二五”时期农村市场电冰箱、洗衣机和空调器的年均需求量分别为1200-1400万台、1000-01200万台和800万台。
2.家电产品出口量回升，国际市场存在机遇2010年全年白色家电出口约450亿美元，居全球首位，比2009年增长超过30%。
从2010年出口产品来看，家用空调出口3710.78万台，同比增长37%；冰箱出口2364万台，同比增长23%；洗衣机出口1662.8万台，同比增长28.2%。
“十二五”时期，以美国、欧盟和日本为主的发达国家的家电市场需求规模将保持稳定，但高端市场上我国家电业仍有巨大的提升空间；俄罗斯、巴西、印度、拉美等新兴经济体的快速发展将带来更多的市场机遇；中东市场和东盟等周边国家市场需求的快速增长也会给我国的家电出口带来更多的机会。
3.原材料价格上涨，家电产品成本普遍增长随着经济上行，2010年钢材、铜、铝等原材料价格普遍上涨。
其中，国际铜价由年初的6000-7000美元/吨价位上涨到年末9687美元/吨的历史新高，年度涨幅高达60.43%；钢材和铝材的价格也双双创下2008年以来的新高。
美的集团冰箱对外营销方案解析
三、微观环境分析
• 购买者分析 • 竞争者分析
• 推荐工具——五种竞争力模型分析
五种竞争力模型
替代产品
(其他行业的厂商)
关键投入的 供应商
竞争厂商 之间的竞争
购买者
潜在的新进入者
四、企业自身分析
• 推荐工具——SWOT分析
企业自身SWOT分析
优势——S
机会——O
1、实力雄厚 、品牌广 为人知 2、销售系统完备 3、绿色消费
消费品市场细分的基本变量
变量
地理变量
地区 城市大小 气候 人口密度
人口变量
性别 年龄 家庭生命周期 家庭人数 收入
标准划分
华东、华北、东北、西北、中南、西南等 特大城市、大城市、中等城市、小城市、城镇 海洋性、大陆性、亚热带型、热带型、温带型、亚寒带型、寒带型 400 人/K M 2 以上，200--400 人/K M 2，100--200 人/K M 2，100 人/K M 2 以下
谢谢大家！
第 小组
（一）市场细分 消费者市场细分的依据
地理变量：
地理位置、城市或 农村、地形、气候、 交通运输等。
人口变量：
年龄、性别、收入、职业、 教育水平、家庭规模、家庭 生命周期、宗教、民族等。
心理变量：
生活方式、 消费者个性
行为变量：
购买或使用时机、消费者追求的 利益、使用者情况、使用率、品 牌忠诚度、待购阶段、态度等。
（2）零售商使用于消费者市场的销售促进工具。 如：折价券、特价包、赠奖、交易印花、商品 示范表演、竞赛、兑奖、游戏等。
（3）企业用于中间商的销售促进工具。如： 购买折让、广告折让、陈列折让、推销 金、赠品等。
（4）企业用于推销人员的销售促进工具。 如：销售竞赛、销售红利、奖品等。
美的集团企业价值评估报告
美的集团企业价值评估报告1. 引言美的集团作为中国家电行业的领军企业，拥有悠久的历史和强大的实力。
本报告将对美的集团的企业价值进行评估，并分析其在市场竞争中的地位和潜力。
2. 企业概况美的集团成立于1968年，总部位于广东省佛山市。
多年来，美的集团专注于家用电器制造，不断发展壮大。
截至目前，美的集团已经成为一家全球化的跨国公司，在海外市场也取得了显著的成绩。
美的集团的核心产品包括空调、冰箱、洗衣机、热水器等家电产品。
3. 企业价值评估3.1 品牌价值美的集团作为中国家电行业的领军企业之一，拥有广泛的用户基础和高度认可的品牌。
根据最新的品牌评估报告，美的集团的品牌价值达到数百亿元人民币，位列中国企业品牌价值排行榜的前列。
美的集团通过不断提升产品质量和创新能力，树立了在家电行业的良好口碑和形象。
3.2 财务状况美的集团在近年来保持了稳健的财务状况。
根据最新的财务报告，美的集团的销售收入连续多年保持了快速增长，利润持续稳定增长。
其财务指标表明，美的集团具备了良好的盈利能力和偿债能力，为企业的可持续发展提供了坚实的基础。
3.3 技术创新能力美的集团一直以来注重技术创新和研发投入。
通过持续的研究和开发，美的集团推出了一系列领先行业的创新产品，包括智能家电、节能环保产品等。
这些创新产品不仅满足了消费者对品质和功能的追求，也提高了企业的竞争力。
3.4 市场占有率美的集团在国内市场拥有较高的市场占有率，多个产品线的市场份额位居行业前列。
同时，美的集团也将目光投向海外市场，通过并购和拓展渠道等方式，在国际市场上取得了可观的业绩。
这使得美的集团在全球范围内都拥有相当大的竞争优势。
3.5 企业社会责任美的集团一直以来注重履行企业社会责任，通过加强环境保护、支持公益事业、改善员工福利等方式，积极回馈社会。
这种社会责任感不仅提升了企业声誉，也为美的集团赢得了消费者的信任和忠诚。
4. 潜力与展望4.1 国内市场增长潜力中国家电市场仍然具有较大的增长潜力，尤其是在乡村市场和一线城市以外的地区。
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Programme的缩写是尼日利亚联邦政府实施的检查控制不合格不安全产品
二、欧洲市场 CE
CE:是从法语“Communate Europpene”缩写而成，是欧洲共同体 的意思 ，又叫欧洲统一。原来用英语词组EUROPEAN COMMUNITY缩写为EC
CE认证标志的意义在于：用CE认证缩略词为符号表示加贴CE认 证标志的产品符合有关欧洲指令规定的主要要求（Essential Requirements），并用以证实该产品已通过了相应的合格评定程 序和/或制造商的合格声明，真正成为产品被允许进入欧共体市场 销售的通行证。有关指令要求加贴CE认证标志的工业产品，没有 CE认证标志的，不得上市销售，已加贴CE认证标志进入市场的产 品，发现不符合安全要求的，要责令从市场收回，持续违反指令有 关CE认证标志规定的，将被限制或禁止进入欧盟市场或被迫退出 市场。
CB测试证书是由授权的NCB颁发的正式的CB体系文件，其目的是 告知其它的NCB：已测试的产品样品被认定符合现行要求。CB测 试证书不应该用于广告，但是允许将已有的CB证书作为参考资料
IECEE CB:国际电工产品测试证书互认体系 IECEE CB体系是电工产品安全测试报告互认的第一个真正的国际
CB:CB体系的缩写名称意思是“Certification Bodies‘ Scheme” – “认证机构体系”，采用的标准是IEC 标准。
CB体系的主要目标是促进国际贸易，其手段是通过推动国家标准 与国际标准的统一协调以及产品认证机构的合作，而使制造商更接 近于理想的“一次测试，多处适用”的目标。
SASO标准中有很多是在相关的国际电工委员会（IEC）等国际组织 的的安全标准基础上建立的
沙特各城市都采用较低电压,分为127伏和220伏(利雅德为235伏)两 种,皆为60赫兹，但在麦加及工业区系采用较高电压,有220伏及380 伏两种,亦为60赫兹.
一般家庭及办公室同时备有110伏(即指127伏)及220伏两种电插座 以供不同电压的电器产品使用
SAA是一个独立的公司，与政府没有直接的关系 SAA是澳大利亚的非政府标准机构的最高组织 SAA认证标志是世界上最知名的第三方产品认证标志之一 澳大利亚的标准以’AS’开头，澳大利亚与新西兰的联合标准为AS/NZS’
标准。澳大利亚的标准与新西兰的标准基本与IEC一致（目前澳大利亚的 标准有33.3%完全与国家标准一致），存在一些国家差异 澳大利亚和新西兰推行标准的统一和认证的相互认可，产品只要取得一个 国家的认证后就可在另外一个国家销售 澳洲电冰箱能耗标签是强制要求，适用测试标准：AS/NZS 44741.1、 AS/NZS 4474.2） SAA认证标志是世界上最知名的第三方产品认证标志之一
体系。各个国家的国家认证机构（NCB）之间形成多边协议，制 造商可以凭借一个NCB颁发的CB测试证书获得CB体系的其他成员 国的国家认证。
二、欧洲市场 CB
IECEE是在国际电工委员会(IEC）授权下开展工作的国际认证组织。 它的全称是“国际电工委员会电工产品合格测试与认证组织”。
IEC: International electro technical commission 国际电工 委员会
MEPS:Minimun energy performance standards澳洲最低能效标准
四、亚太市场-日本
PSE：对于冰箱等一般电器产品，在日本进行贩卖时必须有圆形pse 标制。这个认证有点象欧州的ce 标制，是制造商的一种自主安全 宣言行为
s认证是由第三方对产品进行安全评价的标志，是非强制性的
CE认证标志是安全合格标志而非质量合格标志 CE认证标志是为官方的市场销售产品安全控制而设计的，不是为
消费者制作的，也不是推销工具，因此不适合作为广告。 但是， 在制作您的产品目录时，别忘了在目录中印上合法取得的CE认证 标志。
二、欧洲市场 CE
CE认证标志的接受对象是谁？ CE认证标志的接受对象为欧共体成员国负责实行市场产品安全控制的国家 监管当局，而非顾客，当一个产品已加附CE认证标志时，成员国负责销售 安全监督的当局应假定其符合指令主要要求，可在欧共体市场自由流通。
产品认证
根据相应的标准，对产品进行检测、并对结果进行评审的过程。按实验类别可分为安全认证、 电磁兼容认证、能耗认证。
管理体系认证
管理体系认证，亦称管理体系注册，是指由公正的第三方体系认证机构，依据正式发布的管理 体系标准，对企业的管理体系实施评定，并颁发管理体系认证证书和发布注册名录，向公众证 明企业的管理体系符到做到。
谁对CE认证标志的正确性负责？ 制造商或其代理商，或欧盟成员国的进口商必须对CE认证标志的正确性负 责
当一个产品同时受多个指令覆盖时，该产品只有在全部符合有关指令的规 定后，才能加贴CE认证标志。例如：若对一个节能灯仅做安全检查（低电 压测试），则不构成使用CE认证标志的充分条件，只有在低电压指令和电 磁兼容指令同时满足后才能施加CE认证标志。
目前电磁兼容性（EMC）没有纳入CB体系，除非所使用的IEC标准特 别要求
CB测试报告只有在与CB测试证书一起提供时才有效
CB测试证书的申请人既可以是制造商，也可以是得到授权，代表制 造商的实体。
二、欧洲市场 GS
GS的含义是德语“Geprufte Sicherheit”(安全性已认证)，也有
CE认证的三个指令要求： LVD:Low Valtage Directive 低电压安全指令 EMC: Electro Magnetic Compatibility 电磁兼容 EMF: Electro Magnetic Frequency 电磁频率干扰（10Hz-400KHz)
二、欧洲市场 CB
告)的前提下可自行宣告CE
无须年费 无须工厂检查 工厂对产品符合性的自我宣
告, 公信力及市场接受程度低
CE标志
三、美洲市场 UL
UL是英文保险商试验所（Underwriter Laboratories Inc.）的简写。UL 安全试验所是美国最有权威的，也是界上从事安全试验和鉴定的较大的民 间机构
“Germany Safety” （德国安全）的意思。GS认证以德国产品安全法 （SGS）为依据，按照欧盟统一标准EN或德国工业标准DIN进行检测的一种 自愿性认证，是欧洲市场公认的德国安全认证标志。
GS标志表示该产品的使用安全性已经通过公信力的独立机构的测试。GS 标志，虽然不是法律强制要求，但是它确实能在产品发生故障而造成意外 事故时，使制造商受到严格的德国（欧洲）产品安全法的约束。所以GS标 志是强有力的市场工具，能增强顾客的信心及购买欲望。虽然GS是德国标 准，但欧洲绝大多数国家都认同。而且满足GS认证的同时，产品也会满足 欧共体的CE标志的要求。和CE不一样，GS标志并无法律强制要求，但由于 安全意识已深入普通消费者，一个有GS标志的电器在市场可能会较一般产 品有更大的竞争力。
主要从事产品的安全认证和经营安全证明业务。
它是一个独立的、非营利的、为公共安全做试验的专业机构。
总部设在芝加哥北部的 Northbrook镇
事实上，美国的国家标准机构是美国国家标准协会 ANSI（American National Standards Institute）,而非UL。但大多数人眼里面UL代表了 美国国家产品安全标准，
JET:Japan Electrical Safety & Environment Technology Laboratory).日本电器用品和环境实验所,在日本第三方认证的机 构中，是最具影响和权威的。
四、亚太市场-沙特
SASO: Saudi Arabian Standards Organization 沙特阿拉伯标准 组织，负责为所有的日用品及产品制定国家标准
二、欧洲市场 GS
GS
自愿认证non-compulsory 适用德国安全法规进行检测GS 由经德国政府授权之独立之第三
方进行检测并核发GS标志证书
必须缴年费 每年必须进行工厂检查 由授权测试单位来核发GS标志,
公信力及市场接受度高
GS标志
CE
强制性认证Compulsory 适用欧洲标准(EN)进行检测 在具备完整技术文件(包含测试报
美的冰箱事业部 出口冰箱产品认证
海外产品规划部
2006年09月
主要内容
认证知识 欧洲市场 美洲市场 亚太市场 能耗要求 认证资料查询及补充说明
一、认证知识
认证
就是由第三方经授权的独立的权威机构根据相关的国际或国家法规标准，对厂家的产品或管理 体系进行检测与监督，并就通过与否签发检测报告与证书的过程，取得认证也就说明产品或体 系符合了国际或国家标准。
美国UL认证标识
加拿大UL认证标识 美国/加拿大通用UL认证标识
三、美洲市场 CSA
CSA是加拿大标准协会（Canadian Standards Association）的简称它成 立于1919年，是加拿大首家专为制定工业标准的非盈利性机构。
目前CSA是加拿大最大的安全认证机构，也是世界上最著名的安全认证机 构之一
发ETL标志。可以销往美国和加拿大。 ETL标志右下方的“US”表示适用于美国，左下方的“C”表示适用
于加拿大，同时具有“US” 和“C”则在两国适用。
四、亚太市场-澳洲
SAA：Standards Association of Australian .把澳大利亚认证称为SAA 认证应根据“SAA制定的标准来认证”的简称
工厂审查
为了保证实际生产的产品与经认证测试过的样品相一致，认证机构周期性地对机械厂进行的跟 踪审查。
认证知识-常见名称
IEC: International electro technical commission 国际电工委员会 IECEE CB:国际电工产品测试证书互认体系 VDE: Verband Deutscher Elektrotechniker德国电气工程师协会 CSA: Canadian Standards Association加拿大标准协会 UL: Underwriters Laboratories Inc.保险商试验所 ITS: Intertek Testing Service 英之杰集团 ETL: ETL为ITS下属的一个实验室 TUV:德国技术监督协会 SASO: Saudi Arabian Standards Organization 沙特阿拉伯标准组织 CE: Conformite Europeenne 欧洲统一 CQC:China Quality Certification Centre中国质量认证中心 EMI: Electro Magnetic interference 电磁干扰 EMS: Electro Magnetic susceptibility 电磁敏感性 CoC:Certificate of Conformity 符合性证书 MEPS:Minimun energy performance standards澳洲最低能效标准 SONCAP：Standards Organization of Nigeria Conformity Assessment
二、欧洲市场 CE
CE:是从法语“Communate Europpene”缩写而成，是欧洲共同体 的意思 ，又叫欧洲统一。原来用英语词组EUROPEAN COMMUNITY缩写为EC
CE认证标志的意义在于：用CE认证缩略词为符号表示加贴CE认 证标志的产品符合有关欧洲指令规定的主要要求（Essential Requirements），并用以证实该产品已通过了相应的合格评定程 序和/或制造商的合格声明，真正成为产品被允许进入欧共体市场 销售的通行证。有关指令要求加贴CE认证标志的工业产品，没有 CE认证标志的，不得上市销售，已加贴CE认证标志进入市场的产 品，发现不符合安全要求的，要责令从市场收回，持续违反指令有 关CE认证标志规定的，将被限制或禁止进入欧盟市场或被迫退出 市场。
CB测试证书是由授权的NCB颁发的正式的CB体系文件，其目的是 告知其它的NCB：已测试的产品样品被认定符合现行要求。CB测 试证书不应该用于广告，但是允许将已有的CB证书作为参考资料
IECEE CB:国际电工产品测试证书互认体系 IECEE CB体系是电工产品安全测试报告互认的第一个真正的国际
CB:CB体系的缩写名称意思是“Certification Bodies‘ Scheme” – “认证机构体系”，采用的标准是IEC 标准。
CB体系的主要目标是促进国际贸易，其手段是通过推动国家标准 与国际标准的统一协调以及产品认证机构的合作，而使制造商更接 近于理想的“一次测试，多处适用”的目标。
SASO标准中有很多是在相关的国际电工委员会（IEC）等国际组织 的的安全标准基础上建立的
沙特各城市都采用较低电压,分为127伏和220伏(利雅德为235伏)两 种,皆为60赫兹，但在麦加及工业区系采用较高电压,有220伏及380 伏两种,亦为60赫兹.
一般家庭及办公室同时备有110伏(即指127伏)及220伏两种电插座 以供不同电压的电器产品使用
SAA是一个独立的公司，与政府没有直接的关系 SAA是澳大利亚的非政府标准机构的最高组织 SAA认证标志是世界上最知名的第三方产品认证标志之一 澳大利亚的标准以’AS’开头，澳大利亚与新西兰的联合标准为AS/NZS’
标准。澳大利亚的标准与新西兰的标准基本与IEC一致（目前澳大利亚的 标准有33.3%完全与国家标准一致），存在一些国家差异 澳大利亚和新西兰推行标准的统一和认证的相互认可，产品只要取得一个 国家的认证后就可在另外一个国家销售 澳洲电冰箱能耗标签是强制要求，适用测试标准：AS/NZS 44741.1、 AS/NZS 4474.2） SAA认证标志是世界上最知名的第三方产品认证标志之一
体系。各个国家的国家认证机构（NCB）之间形成多边协议，制 造商可以凭借一个NCB颁发的CB测试证书获得CB体系的其他成员 国的国家认证。
二、欧洲市场 CB
IECEE是在国际电工委员会(IEC）授权下开展工作的国际认证组织。 它的全称是“国际电工委员会电工产品合格测试与认证组织”。
IEC: International electro technical commission 国际电工 委员会
MEPS:Minimun energy performance standards澳洲最低能效标准
四、亚太市场-日本
PSE：对于冰箱等一般电器产品，在日本进行贩卖时必须有圆形pse 标制。这个认证有点象欧州的ce 标制，是制造商的一种自主安全 宣言行为
s认证是由第三方对产品进行安全评价的标志，是非强制性的
CE认证标志是安全合格标志而非质量合格标志 CE认证标志是为官方的市场销售产品安全控制而设计的，不是为
消费者制作的，也不是推销工具，因此不适合作为广告。 但是， 在制作您的产品目录时，别忘了在目录中印上合法取得的CE认证 标志。
二、欧洲市场 CE
CE认证标志的接受对象是谁？ CE认证标志的接受对象为欧共体成员国负责实行市场产品安全控制的国家 监管当局，而非顾客，当一个产品已加附CE认证标志时，成员国负责销售 安全监督的当局应假定其符合指令主要要求，可在欧共体市场自由流通。
产品认证
根据相应的标准，对产品进行检测、并对结果进行评审的过程。按实验类别可分为安全认证、 电磁兼容认证、能耗认证。
管理体系认证
管理体系认证，亦称管理体系注册，是指由公正的第三方体系认证机构，依据正式发布的管理 体系标准，对企业的管理体系实施评定，并颁发管理体系认证证书和发布注册名录，向公众证 明企业的管理体系符到做到。
谁对CE认证标志的正确性负责？ 制造商或其代理商，或欧盟成员国的进口商必须对CE认证标志的正确性负 责
当一个产品同时受多个指令覆盖时，该产品只有在全部符合有关指令的规 定后，才能加贴CE认证标志。例如：若对一个节能灯仅做安全检查（低电 压测试），则不构成使用CE认证标志的充分条件，只有在低电压指令和电 磁兼容指令同时满足后才能施加CE认证标志。
目前电磁兼容性（EMC）没有纳入CB体系，除非所使用的IEC标准特 别要求
CB测试报告只有在与CB测试证书一起提供时才有效
CB测试证书的申请人既可以是制造商，也可以是得到授权，代表制 造商的实体。
二、欧洲市场 GS
GS的含义是德语“Geprufte Sicherheit”(安全性已认证)，也有
CE认证的三个指令要求： LVD:Low Valtage Directive 低电压安全指令 EMC: Electro Magnetic Compatibility 电磁兼容 EMF: Electro Magnetic Frequency 电磁频率干扰（10Hz-400KHz)
二、欧洲市场 CB
告)的前提下可自行宣告CE
无须年费 无须工厂检查 工厂对产品符合性的自我宣
告, 公信力及市场接受程度低
CE标志
三、美洲市场 UL
UL是英文保险商试验所（Underwriter Laboratories Inc.）的简写。UL 安全试验所是美国最有权威的，也是界上从事安全试验和鉴定的较大的民 间机构
“Germany Safety” （德国安全）的意思。GS认证以德国产品安全法 （SGS）为依据，按照欧盟统一标准EN或德国工业标准DIN进行检测的一种 自愿性认证，是欧洲市场公认的德国安全认证标志。
GS标志表示该产品的使用安全性已经通过公信力的独立机构的测试。GS 标志，虽然不是法律强制要求，但是它确实能在产品发生故障而造成意外 事故时，使制造商受到严格的德国（欧洲）产品安全法的约束。所以GS标 志是强有力的市场工具，能增强顾客的信心及购买欲望。虽然GS是德国标 准，但欧洲绝大多数国家都认同。而且满足GS认证的同时，产品也会满足 欧共体的CE标志的要求。和CE不一样，GS标志并无法律强制要求，但由于 安全意识已深入普通消费者，一个有GS标志的电器在市场可能会较一般产 品有更大的竞争力。
主要从事产品的安全认证和经营安全证明业务。
它是一个独立的、非营利的、为公共安全做试验的专业机构。
总部设在芝加哥北部的 Northbrook镇
事实上，美国的国家标准机构是美国国家标准协会 ANSI（American National Standards Institute）,而非UL。但大多数人眼里面UL代表了 美国国家产品安全标准，
JET:Japan Electrical Safety & Environment Technology Laboratory).日本电器用品和环境实验所,在日本第三方认证的机 构中，是最具影响和权威的。
四、亚太市场-沙特
SASO: Saudi Arabian Standards Organization 沙特阿拉伯标准 组织，负责为所有的日用品及产品制定国家标准
二、欧洲市场 GS
GS
自愿认证non-compulsory 适用德国安全法规进行检测GS 由经德国政府授权之独立之第三
方进行检测并核发GS标志证书
必须缴年费 每年必须进行工厂检查 由授权测试单位来核发GS标志,
公信力及市场接受度高
GS标志
CE
强制性认证Compulsory 适用欧洲标准(EN)进行检测 在具备完整技术文件(包含测试报
美的冰箱事业部 出口冰箱产品认证
海外产品规划部
2006年09月
主要内容
认证知识 欧洲市场 美洲市场 亚太市场 能耗要求 认证资料查询及补充说明
一、认证知识
认证
就是由第三方经授权的独立的权威机构根据相关的国际或国家法规标准，对厂家的产品或管理 体系进行检测与监督，并就通过与否签发检测报告与证书的过程，取得认证也就说明产品或体 系符合了国际或国家标准。
美国UL认证标识
加拿大UL认证标识 美国/加拿大通用UL认证标识
三、美洲市场 CSA
CSA是加拿大标准协会（Canadian Standards Association）的简称它成 立于1919年，是加拿大首家专为制定工业标准的非盈利性机构。
目前CSA是加拿大最大的安全认证机构，也是世界上最著名的安全认证机 构之一
发ETL标志。可以销往美国和加拿大。 ETL标志右下方的“US”表示适用于美国，左下方的“C”表示适用
于加拿大，同时具有“US” 和“C”则在两国适用。
四、亚太市场-澳洲
SAA：Standards Association of Australian .把澳大利亚认证称为SAA 认证应根据“SAA制定的标准来认证”的简称
工厂审查
为了保证实际生产的产品与经认证测试过的样品相一致，认证机构周期性地对机械厂进行的跟 踪审查。
认证知识-常见名称
IEC: International electro technical commission 国际电工委员会 IECEE CB:国际电工产品测试证书互认体系 VDE: Verband Deutscher Elektrotechniker德国电气工程师协会 CSA: Canadian Standards Association加拿大标准协会 UL: Underwriters Laboratories Inc.保险商试验所 ITS: Intertek Testing Service 英之杰集团 ETL: ETL为ITS下属的一个实验室 TUV:德国技术监督协会 SASO: Saudi Arabian Standards Organization 沙特阿拉伯标准组织 CE: Conformite Europeenne 欧洲统一 CQC:China Quality Certification Centre中国质量认证中心 EMI: Electro Magnetic interference 电磁干扰 EMS: Electro Magnetic susceptibility 电磁敏感性 CoC:Certificate of Conformity 符合性证书 MEPS:Minimun energy performance standards澳洲最低能效标准 SONCAP：Standards Organization of Nigeria Conformity Assessment