2019消费领域10大新赛道(完整版)

学习贯彻《关于恢复和扩大消费的措施》心得体会关于恢复和扩大消费的措施学习贯彻《关于恢复和扩大消费的措施》心得体会全面落实带薪休假制度，鼓励错峰休假、弹性作息，促进假日消费……，恢复和扩大消费，国家出手了！日前，国务院办公厅转发国家发改委《关于恢复和扩大消费的措施》（以下简称《措施》）的通知。

《措施》对恢复和扩大消费提出了二十条强有力措施,涉及大宗消费、服务消费、新型消费、农村消费、消费设施、优化消费环境等方面的内容。

作为经济发展的稳定器和压舱石，消费对经济发展的带动作用不言而喻。

尤其今年以来，虽然国民经济持续恢复、总体回升向好，但国内需求不足仍是当前经济运行面临的主要挑战，消费的作用更加凸显。

7月24日召开的中共中央政治局会议，在部署下半年经济工作时强调，“要积极扩大国内需求”“发挥消费拉动经济增长的基础性作用二今年以来，各地各部门均把恢复和扩大消费摆在优先位置，消费市场呈现稳步恢复态势。

上半年，最终消费支出对经济增长的贡献率达到77.2%o下半年欲保持经济回升向好势头，实现全年经济社会发展目标，提振消费也必是重中之重。

近期，有关部门已出台了多项针对性的政策。

仅7月21日，国家发改委等部门就发布了《关于促进汽车消费的若干措施》和《关于促进电子产品消费的若干措施》两份文件。

7月18日，商务部等13部门印发《关于促进家居消费的若干措施》。

而此次《措施》出台，再次对恢复和扩大消费提出二十条强有力措施，正是“消费提振年”的应有之义。

仔细分析此次颁发的《措施》，既有支持刚性和改善性住房需求、扩大新能源汽车消费需求等大宗消费需求的具体举措，也有优化消费环境，提升消费者的消费体验，以此激发消费动力的规定，可谓软硬结合，相得益彰。

比如，针对文旅消费，《措施》中要求全面落实带薪休假制度，鼓励错峰休假、弹性作息。

这也是让公众拍手点赞的内容。

文旅行业是今年消费市场复苏的重要牵引，仅暑期电影档已经破百亿元。

不仅避暑游、研学游、亲子游大受欢迎，音乐节、演唱会等也成为吸引游客的新“武器”。

《2019中国新消费产业研究报告》：未来发展面临六大机遇新消费是以消费者为核心，以满足消费者需求为目的，重构消费者与商家关系，实现业态整体的全要素升级。

2019年7月24日，创业邦研究中心在新消费主义峰会（武汉）上发布了《2019中国新消费产业研究报告》。

报告对新消费产业发展的整体环境和细分赛道做了详实分析，阐述了创新、创业、创投的活跃领域和机遇，为优秀企业画像，并对新消费产业的未来发展趋势做了展望。

新消费产业特征新消费推动商品和服务供给侧优化，逆向驱动消费新技术、新模式涌现，进而催生新的消费业态，循环往复，生生不息。

近年来，随着我国经济的快速增长和居民收入水平的不断提高，消费升级成为了新消费发展的核心动能。

消费升级反映了居民从较低生活质量标准向较高生活质量标准的迈进，是主流商品的消费需求由低级向高级转变的过程，是消费结构随着时代的进步逐渐优化的过程。

目前进行的消费升级正在驱动着以餐饮食品、新零售、新品牌、生活服务、休闲娱乐、教育培训、交通出行为代表的细分赛道快速发展。

此外，新消费也在带动产业实现高技术化、高集约化和高附加值化，有利于增强产品的竞争力，进一步加快产业的发展和转型升级。

伴随新兴消费群体崛起，以及下沉市场的机会，在消费生活领域，围绕品牌、渠道、场景和技术等各元素的创新创业层出不穷，新零售、生活服务、休闲娱乐等各个细分赛道都孕育出巨大的增量市场。

消费者更加重视产品品质和消费体验，品牌赋予产品的价值正不断撬动需求侧，以消费者为中心、以极致体验为追求，正在成为企业经营的目标。

因此，新消费行业各个细分赛道备受企业和投资者关注。

新消费产业挑战和机遇短短几十年的发展，中国经济社会发生了巨大而深刻的变化，取得了举世瞩目的伟大成就。

而消费作为拉动我国经济增长的三驾马车之一，更是重中之重。

2018年，中国社会消费品零售总额增长了9%，高于GDP的增速，达到了38.1万亿元，暂居全球第二。

2019年1-6月，全国实现社会消费品零售总额19.5万亿元，同比增长8.4%。

CBNDataYOHO!：2019中国潮流消费发展白皮书2019中国潮流消费发展白皮书第一财经商业数据中心（CBNData）联合YOHO!发布了《2019中国潮流消费发展白皮书》（下文简称CBNData《报告》，点击阅读原文查看完整内容）。

基于CBNData消费大数据，以有货电商平台用户为主要研究对象，通过分析他们的消费特征，洞悉中国潮系青年消费观及国潮生态的发展现状，以此洞见中国潮流文化的下一股浪潮。

近年来，随着说唱、街舞等综艺节目热势的持续高涨，头部流量明星对潮流装束的高频演绎，潮流文化得以“出圈”为国内大众所认识。

与此同时，国潮品牌也在近年来崛起，屡屡走上国际舞台；球鞋文化更是进一步盛行，爆款球鞋事件屡见不鲜；越来越多国际潮流文化活动来到中国，以上总总都证明中国潮流市场正在觉醒，不可小觑的消费潜力蓄势待发，方便快捷的电商平台更是成为中国潮流消费者紧随“国际潮”的一大重要阵地。

CBNData《报告》显示：1）近一年间，线上综合电商潮流市场的消费规模增速，是线上综合电商整体市场的两倍；2）消费者人数的快速提升，成为近年来线上潮流消费规模提升的主要推动力；3）90后、95后与00后为线上潮流市场的主力军，消费规模占比达八成；4）一二线城市消费者是潮流消费的主力军，在消费与人数的占比上均达六成以上；5）一二线城市潮流消费者偏爱一线潮牌、小众与国潮品牌；三四线城市潮流消费者则对知名品牌一往情深；6）近一年间，潮鞋品类的消费规模领衔，增速拔得头筹，可见潮鞋仍位于时尚高位；7）近三年间，国潮品牌消费规模占比逐年增长，品牌好感度也持续转好；8）2018年最受欢迎的中国原创潮流品牌排名TOP3：李宁、回力、C2H4；9）相比整体潮流市场，球鞋市场中00后人数占比相对更高，增速是整体的4倍；10）女性玩家在球鞋市场中的消费规模稳步提升，人均消费增长高于男性。

基于此，CBNData《报告》将就“国潮”与“球鞋”两大潮流风向标展开现状分析，并结合场景对潮流消费的未来进行展望。

2019电商行业大事盘点马上就到年底了，照例开启2019年的各项盘点。

此文章盘点的是2019电商行业的大事，不仅勾勒出2019电商领域的发展脉络，也将影响着2020年电商发展的趋势。

1. 电商法正式施行2019年1月1日，电子商务法正式施行。

对这部旨在维护消费者合法权益、规范电商市场竞争秩序、促进电商行业高质量发展的法律，社会各界高度关注。

微商代购、信誉评价、商品搭售、押金退还、快递延期、大数据杀熟等成为关键词。

电子商务法施行一个月后，不少消费者表示，信誉评价、商品搭售、押金退还等维权难题得到缓解，获得感明显增强。

2. 有赞强制“996”工作制1月17日，有赞公司在年会上宣布调整作息时间：正常的工作时间为早上9:30到晚上21:00，周三为家庭日，而遇到紧急项目时，一周工作6天，每天工作时间会更长，也就是俗称的“996”工作制。

随后，有赞又在员工在工作群中发布相关通知表示：从年会后的一周开始，实行新的作息制度；并且，除了周三之外，晚上9点前走需要请年假，否则算旷工。

还有有赞员工爆料，周六加班并无法律规定的加班费，而所谓的周三家庭日，就是周三可以不用加班呢，能正常下班。

由此，“996”工作制引发社会热议，不少互联网企业负责人也表达了自己的看法。

3. 苏宁收购万达百货、家乐福，加快完善线下零售场景布局2019年，苏宁先后完成了对万达百货与家乐福中国的两笔收购：2月收购万达百货37家门店；6月宣布拟出资48亿元收购家乐福中国80%股份，9月正式完成交割。

伴随着阿里、腾讯（京东）、苏宁这两年对各自链接能力的强化，各自的战略基点越来越回归实体化，只有在实体、实景、实物、实情、实感基础上建立起的强链接才会成为构建数字化商业生态的持续支撑，只是每一家企业所具有的核心基因带来的链接有企业差别而无本质区别，在此基础上中国零售乃至整个消费品行业业已进入深度整合与升级期。

4.直播电商“爆发年”今年天猫双11出现了超过10个亿元直播间和超过100个千万直播间。

一图看懂2019中国消费市场10大趋势消息：近日，尼尔森发布2019中国消费市场10大趋势，盘点了2018“人”、“货”、“场”的新动向，在这些趋势下，中国市场应当如何决胜2019？
这10大趋势分别为：
1、全民消费时代，人间很值得；
2、理性消费当道，只买合适的不买最贵的；
3、兴趣与熟人重构社交联结；
4、购买的是产品，体验的是稳定；
5、有颜更有料，我们不一样；
6、产品创新小步快跑，生命周期快速迭代；
7、小型化升级加剧，店铺更迭速度加快；
8、融合业态推动升级，满足消费者新需求；
9、百万夫妻老婆店拥抱数字化转型；
10、数据成为人货场重构与连接的核心。

中国消费升级分析报告一、消费分级，逆消费升级频频出现 (5)（一）低价在三四五线城市大有市场 (5)1.低价爆款，拼多多实现弯道超车 (5)2.便利店高速发展，但向低线城市下沉较难 (7)（二）高性价比在一二线城市仍有较大需求 (9)1.主打优质低价，名创优品四年开店2600家 (9)2.坚持高性价比的核心策略，2017年小米强势回归 (11)二、两类逆消费升级现象的原因不尽相同 (13)（一）低线城市居民对价格敏感，时间充裕和互联网渗透助其追求低价 (13)1.低收入者仍然大量存在 (13)2.互联网渗透，低价电商极具吸引力 (14)3.小镇青年时间充裕，无需追求高效 (15)（二）一二线城市居民受经济和文化双重影响，回归理性消费 (15)1.房价对消费的挤出效应 (15)2.中产阶级的焦虑 (16)3.虚荣之后回归理性消费 (17)三．消费分级时代的机会 (17)（一）高线级城市继续看好高端消费 (17)1.以盒马鲜生为代表的新零售模式受消费者青睐 (17)2.以喜茶为代表的奶茶业消费升级 (20)（二）小镇青年崛起，长尾效应值得关注 (21)1.低线城市人口基数大，叠加人口回流 (21)2.一二线城市获客成本陡增，小镇青年成为新一波流量红利 (22)3. 关注被主流平台边缘化的“大众需求” (22)图1：综合电商典型独立APP活跃用户数（万人） (6)图2：2017年12月综合电商APP渗透率排行榜 (6)图3：拼多多和京东用户分布对比 (7)图4：70%的拼多多用户为女性 (7)图5：拼多多用户年龄分布 (7)图6：中国便利店零售额占实体零售额比重（%） (8)图7：便利店、超市、百货销售额增速 (8)图8：超市与便利店的销售毛利率对比 (8)图9：前十大便利店中国门店数及分布城市 (9)图10：名创优品全球店铺分布 (10)图11：名创优品靠优质供应链实现优质低价，门店顾客络绎不绝 (10)图12：名创优品上海门店分布（红点所示） (11)图13：名创优品北京门店分布（红点所示） (11)图14：2017年前10个月小米销售规模破1000亿元 (11)图15：初代小米的高性价比 (12)图16：小米单机利润极低 (12)图17：小米MIX手机设计创新得到国际认可 (12)图18：截至2018年元旦，全国小米之家达到295家 (13)图19：全国31个省及直辖市居民人均可支配收入（元） (14)图20：各线级城市智能手机市场份额（%） (14)图21：农村网民数及占农村人口的比重 (14)图22：不同城市等级手游用户APP偏好 (15)图23：全体居民人均消费支出中居住项目占比（%） (16)图24：全体居民人均消费中食品烟酒和衣着的占比（%） (16)图25：年轻一代是月收入8-50K的核心人群（2016年） (16)图26：盒马鲜生商业逻辑图 (18)图27：盒马客群以中高端为主 (18)图28：盒马鲜生门店分布及拓展情况 (19)图29：盒马发展路径 (19)图30：喜茶主力价位在20-30元 (20)图31：各大奶茶品牌人均消费（元） (20)图32：2016年各线城市城区人口（万人） (21)图33：上海市常住人口变化 (22)图34：北上外来常住人口（万人） (22)图35：阿里、京东年度平均获客成本（元/人） (22)图36：2018年1月快手用户地域分布 (23)图37：2017年12月趣头条用户地域分布 (23)图38：三四线城市手机网民学历 (23)图39：2017年12月趣头条用户地域分布 (23)图40：2017年12月新增手游用户所在城市等级分布 (24)表1：拼多多平台部分水果和食品的团购价、单买价、市场价详情 (5)表2：拼多多发展历程 (5)表3：盒马鲜生与家乐福商品价格对比 (18)表4：喜茶门店发展情况 (20)近两年消费升级成为一个热词，呈现出以下特点：时间更重要，比起便宜但耗费时间的东西，消费者宁愿选择贵一些但更节省时间的东西，如高铁、便利店；体验更重要，吃饭的体验比吃饱重要，住酒店的体验比睡觉重要；品牌更重要，衣服不只是用来遮蔽身体，汽车不只是代步工具，消费者对于品牌的需求越来越大于对功能的需求。

促消费20条原文（一）优化汽车购买使用管理。

各地区不得新增汽车限购措施，已实施限购的地区因地制宜优化汽车限购措施。

着力推动全面取消二手车限迁、便利二手车交易登记等已出台政策落地见效。

促进汽车更新消费，鼓励以旧换新，不得对非本地生产的汽车实施歧视性政策。

加大汽车消费金融支持力度。

增加城市停车位供给，改善人员密集场所和景区停车条件，推进车位资源共享利用。

（二）扩大新能源汽车消费。

落实构建高质量充电基础设施体系、支持新能源汽车下乡、延续和优化新能源汽车车辆购置税减免等政策。

科学布局、适度超前建设充电基础设施体系，加快换电模式推广应用，有效满足居民出行充换电需求。

推动居住区内公共充电基础设施优化布局并执行居民电价，研究对充电基础设施用电执行峰谷分时电价政策，推动降低新能源汽车用电成本。

（三）支持刚性和改善性住房需求。

做好保交楼、保民生、保稳定工作，完善住房保障基础性制度和支持政策，扩大保障性租赁住房供给，着力解决新市民、青年人等住房困难群体的住房问题。

稳步推进老旧小区改造，进一步发挥住宅专项维修资金在老旧小区改造和老旧住宅电梯更新改造中的作用，继续支持城镇老旧小区居民提取住房公积金用于加装电梯等自住住房改造。

在超大特大城市积极稳步推进城中村改造。

持续推进农房质量安全提升工程，继续实施农村危房改造，支持7度及以上设防地区农房抗震改造，鼓励同步开展农房节能改造和品质提升，改善农村居民居住条件。

（四）提升家装家居和电子产品消费。

促进家庭装修消费，鼓励室内全智能装配一体化。

推广智能家电、集成家电、功能化家具等产品，提升家居智能化绿色化水平。

加快实施家电售后服务提升行动。

深入开展家电以旧换新，加强废旧家电回收。

利用超高清视频、虚拟现实、柔性显示等新技术，推进供给端技术创新和电子产品升级换代。

支持可穿戴设备、智能产品消费，打造电子产品消费应用新场景。

（五）扩大餐饮服务消费。

倡导健康餐饮消费、反对餐饮浪费，支持各地举办美食节，打造特色美食街区，开展餐饮促消费活动。

刷爆朋友圈的最具影响力十大商业项目（系列一）你的朋友圈里是否都看到过关于这十个项目的照片、消息、内容分享呢？小到项目开业、品牌进驻，大到案例研究、租金情报....2014年至2015年的今天，这些项目不仅仅是刷爆了我们的朋友圈;他们的到来,变化,一举一动,一颦一笑都影响着商业地产这个行业，也为城市的建设与发展带来不少的贡献。

今天小编就为大家盘点一下2014年至今刷爆我们朋友圈，最具影响力十大商业项目；快来看看都有哪些？刷爆朋友圈最具影响力的十大商业项目（系列一）一、天津大悦城骑鹅公社骑鹅公社是应对购物中心同质化竞争的一次突破性创新，创造了一个新的业态，创造了中国首个购物中心内的创意文化主题街区。

骑鹅公社位于天津大悦城五层，原本是一块“不良面积”，如今成为个性最鲜明，坪效最高的特色业态。

这里不但汇集了线上超人气文具品牌“恋纸癖”、文艺刺青“破浪潮”、从五道营胡同里走来的玩偶店“磁厂”、年轻人喜爱的麻辣烫“许小树”、旅行者香水店“气味集”、专治拖延症、强迫症、密集恐惧症等疑难杂症的“没好诊所”，能听到平行世界声音的“sound gallery”，为星级联盟招兵买马的“李大能宇宙人力资源”等等。

150米的长廊，吸引着众多的年轻人；自骑鹅公社二期“神兽寺街”2014年9月29日开业，国庆假日期间客流高峰达到1.5万人次/天，已经成为华北地区文艺青年的聚集地。

骑鹅公社不仅开创了购物中心原创设计街区的先河，同时也为一些大学生找到了适合自己的创业平台。

许多海归甚至是应届8090后创业者选择骑鹅公社作为实现自己理想的舞台。

可持续的集装箱铺位、低租金高抽成的经营办法和文艺独立的氛围都是吸引大批年轻人加入的关键因素，使得骑鹅公社成为商业创新、可复制的创业孵化器。

骑鹅公社在创新之路上可谓是走在购物中心前列：首先，在把握市场需求的前提下，街区主题和设计师行业的跨界，成就了骑鹅公社全新的商业模式；第二，骑鹅公社每个店铺都是由一个或多个集装箱组成，在提倡环保的同时，赋予设计师创意装修的最大自由；第三，骑鹅公社脱离购物中心千篇一律的设计风格，整个街区每个细节都充满记忆点与画面感，并且很多区域都留给消费者来发挥和创造；第四，在购物中心店铺品牌同质化严重的情况下，骑鹅公社另辟蹊径精选了34家风格迥异的商户，其中含有22个原创设计师品牌，来自中日韩的多个城市，创意产品多达十万多种。