微信营销——大学生创业的新式武器

生用户在使用时无法及时与对方进行联系。 同时微信要求公众号认 证需要有 １ ０ ０ ０个关 注 用 户 ，这 对 于 交 际 圈相 对 较 小 的 大学 生 来 说 存 在 一 定 的 困难 。 （ ３ ） 从 网络环境来说 ， 网络诚信与安全环境仍很缺失。目前我国 的 网络 法 制 建设 还不 健 全 ， 监 管力 度还 不 是 很 大 ， 消费 者 的许 多 切 身 利 益 得 不 到保 障 ， 购 物 纠 纷 不 能 妥善 解 决 ， 导致 许 多 人 不 愿 意 相 信微信营销上的商品 ， 排 斥 这 种 消 费方 式 ， 使 大学 生 微 信 营 销 创 业 步 履维 艰 。 （ ４ ） 从 国家角 度 来说 ， 政 府 的扶 植 力 度 还不 是 很 大 ， 相 关 政策 还 不太完善 。 相关 的一系列政策 ， 包括资助政策 、 认证政策等的支持依 然 是个 盲点 ， 由于 缺 乏有 关 部 门 的支 持 和 帮 助 ， 大 学 生 微 信 营 销 创 业 处境 还很 艰 难 目 。 ４ 促 进 大 学生 微 信 营销 创 业 的措 施 （ １ ） 改 善社 会 文化 环 境 ， 转变 大 学 生 的就 业 观念 ａ ． 要 加强 教 育 和 宣传 ， 提 高创 业 意 识 。ｂ ． 树 立 在实 践 中培 育 、 成 就 人 才 的观 念 。 ｃ ． 鼓 励 大学 生 抓 住机 遇 ， 实 现 价值 。 这 样 大学 生 才 能 顺应潮流， 提高 实践 能力 ， 从 而 提高 创 业 的积 极性 。 （ ２ ） 扩大 宣 传微 信 二 维码 ， 申请 官方 认 证 大学生可 以通过微博 、 网站等途径推广二维码 ， 获取更 多订阅 用户来 申请官方认证。这样有利于提高微信营销使用信用度 ， 推广 自己的 品牌 。 （ ３ ） 加 强 网络 安 全 监督 、 推进 诚 信 环 境 建设 ， 为 大学 生 微 信 创业 创造一个更广阔的舞台 通 过 技术 手 段 、 提 高大 学 生 法 律 意识 ， 保 证 网络 安 全环 境 ， 建 立 统一的信用评价和管理机构 ， 加强信用评价体系建设 。这样为大学 生微信营销创业提供 了可靠 的环境保障。 （ ４ ） 加强政府推动， 营造鼓励大学生微信营销创业 的网络环境 包 括 良好 的 政 策法 律 环 境 、 社会扶持环境 、 良好 的 网络 平 台载 体 环 境 以及 良好 的公 共 服务 环 境 等 。 这 样 有利 于 促 进和 保 证大 学 生 网络 创业 的顺 利进 行 ［ ３ １ 。 总之 ， 微信营销为大学生带来 了越来越多 的创业契机 ， 它在营 销 与 大 学生 创 业关 系 领 域发 挥 着 重 大 的促 进 作用 ， 大 学生 若 能 有 效 利用微信营销 ， 会为 自己在 自主创业的路上 打下坚实 的基础 ， 让微 信营销成为大学生创业 的新式武器 。
业 的新 途径 。
２微信营销在大学生创业 中具有明显优势 （ １ ） 微信 营销与传统 营销模式相 比， 投入的成本较低。 因为这种 方式没有距离 的限制 ， 不仅具有 消费群体多 、 传播 广、 信息量大 、 覆 盖面全等特点 ， 而且 省 去 了店 面费 、 广告费、 库料费等费用 ， 所 以 有 利于实现低成本 、 高效益 的经营。 （ ２ ） 微信公众平 台可以利用手 机订 阅账 号 ， 手机桌 面可以直 接 接 受 信 息 。微 信 还 有 群发 功能 ， 并 且可 以依 托 腾 讯 Ｑ Ｑ和 手 机通 信 录， 实 现 点对 点 信 息 的发 送 ， 这 就 是 利 用微 信 的公 众 平 台功 能 ， 所 以 有 利 于实 现 信息 的高 效 传达 。 （ ３ ） 微信平台可 以利用二维码进行有效宣传 。 人们 １ ３ 常生活 中， 经常会 看到宣传 信息上 的二维码 ，只要用手机扫一下就可 以加 关 注， 了解 到 商 家 以及 产 品 的 详 细 信 息 ， 所 以能 使 客 户 更 方 便 快 捷 的 了解到商品信息 。 （ ４ ） 微 信 与传 统 即时 通讯 工 具 相 比 ， 集通讯 、 交友 、 信息 、 平 台和 商业功能于一体 。拥有兼容性 、 经济性等多种功能 ， 用户体验 良好 ， 所 以吸 引 了越 来 越 多 的用 户 使用 微 信 。 （ ５ ） 微信营销未来的前景更是不可估 量。现在随着智能化通讯 科技的发展 ， 微信用户急剧增加 ， 现在微信用户量已经突破 ６ 亿， 因 此， 微 信 的 潜 在 市 场 正是 广告 发 展 的浩 瀚 蓝 海 ， 也 有 待 我们 更 深 的 挖掘 ， 所 以 拥有 广 阔 的 客户 群 。 ３大学生微信 营销创业有待进一步完善 （ １ ） 从 大 学 生 自身来 说 ， 大学生普遍存在经验不足 、 眼高手低 、 缺 乏 人 际 和 缺 乏 必 要 的 资 金 支 持 等 问题 。缺 乏 必 要 的风 险防 范 意 识， 极 易 导致 创 业 天 折或 半 途 而废 。 （ ２ ） 从微信 营销本身来说 ， 微信存在无法及时与对方沟通 以及 认 证 困难 的 问 题 。 因为 微信 不 显 示 用 户是 否 在 线 的 状 态 ， 很 多大 学
管 理 创 新
Байду номын сангаас
２ ０ １ ５ 年 第１ ２ 期Ｉ 科技创新与应用
微 信 营销
大学 生创业 的新 式武 器
惠雅 雅 苏 洁 卉 李 娟
（ 唐 山学院， 河北 唐 山 ０ ６ ３ ０ ０ ０ ）
摘 要： 随 着 大学 生 就 业 问题 越 来越 突 出， 利 用微 信 营销 创 业 成 为 解决 大 学 生就 业 困难 的 一 个新 途 径 。 文章 通过 对唐 山市 大学 生 对 微信 营销 反馈 情 况的 调 查 ， 了解 大 学生利 用微 信 营销 进 行 创 业 的现 状及 未 来前 景 ， 了解 此种 创 业 方式 的优 势 ， 分析 了３ － ＂ １ 前我 国 大 学 生利 用微信 营销 创 业存 在 的主要 问题 ， 提 出 了一 些促 进 大 学 生 网络 创 业 的主 要 对 策 。从 而 帮助 有创 业 理 想 的 大 学 生树 立科 学 的创 业理 念 ， 理性创业。 关键词： 微 信 营销 ； 大学生； 创 业
１微信 营销为大学生创业提供 了广阔前景 目前 我 国高 等 教 育 已进 入 大 众 化 阶段 ， 高 校毕 业 生 人 数 急剧 增 加， ２ ０ １ ５ 年 就 业压 力 仍 然 非 常 巨大 。２ ０ １ ５ 年 ３月 １ ０日讯 ， 人 社 部部 长尹 蔚 民 在 记者 会 上 表 示 ，今 年 城 镇 新 成 长 劳动 力 大 约 有 １ ５ ０ ０万 人左右 ， 其 中高校 毕 业 生 ７ ４ ９万 ， 另 外还 有 中专 、 技 校 和 初 中高 中毕 业 以后 不 再 继 续 升 学 的学 生 ，以及 需 要 转 移 就 业 的 农 村 富 余 劳 动 力 。总 量压 力 仍 然非 常 巨大 ， 结 构 性矛 盾 更 加 突 出Ⅲ 。 面 对如 此 严 峻 的就 业 现状 ， 国家 和 各级 政 府 出台 了许 多优 惠 政 策来鼓励大学生创业 ， 政府 鼓 励 大学 生 自主创 业 政 策 规 定 ： 各 地 区 要对 自主创业高校毕业生进一步放宽准人条件 ，降低注册门槛 ， 创 业地应按规定给予小额担保贷款及贴息、 税 费减免等政策扶持。 随着 网络 经 济 的 崛起 ， 特 别 是 自腾 讯 公 司 ２ ０ １ １ 年１ 月２ １日推 出 了 一 个 为 智 能 终 端 提 供 即 时 通 讯 服 务 的 免 费 应 用 程 序 —— 微 信 以来 ， 越来越多的大学生选择 了利用网络微信营销进行创业 。微信 作为当下最热门的社交信 息平 台， 正在演变成为一个大型商业交易 平台， ２ ０ １ ４年 微 信用 户 已经 突破 ６亿 ， 且 日增 １ ６ ０ 万人 ， 现 已注册 的 服 务号 为 ２ ０ ０万 ， 保 守估 计 ， 未 来 必将 有 ９ ０ ０ 万至 １ ０ ０ ０万 的用 户 注 册 服务 号 ， 其 对 营 销行 业 带 来 的颠 覆 性 变 化 开始 显 现 。以 唐 山学 院 为例 ， 随着微信营销 的不断发展和壮大 ， 近年来 ， 校园 内利用微信开 微店做代购 ， 利 用朋 友 圈 推广 普 及 品牌 知识 等行 为 越 来 越 多 。微 信 营销 日益成 为大 学 校 园里 流 行 的 销售 方 式 之 一 ， 成 为 大 学生 自主 创