移动动互联网发展趋势及案例

移动互联网是什么
移动互联网的发展
移动互联网能做什么 营销案例
PART 3
PART 4
PART4：营销案例 游戏互动：捷豹F-Type
X
捷豹新款跑车F-Type上市，针对年轻高档车消费群体“活力”“个性”“科技感”诉求， 除了传统宣传手段，还与极品飞车这款经典游戏大玩跨界融合。
深度植入四部曲：
一、登记个人信息即可免费获赠虚拟F-Type
扫描二维码
PART4：营销案例 APP： Jeep指南者
Jeep Compass指南者推出《遇 见你的城》系列微纪录片，意图在 熟悉的城市中探寻那些平日里被忽 略的美好。 Jeep专门开发的APP应用与微纪 录片同时上线，整合了片中十个城 市的试驾线路图，期待用户通过 Jeep指南者的试驾体验，重新遇 见、重新发现一座城。
优势：
广告展现形式多样化，可部分调用用户手机硬件，用户使智能手机平台，质 量相对较高。
劣势：
APP更新换代快，媒体稳定性低，广告容量低，对用户操作的干扰较强。
PART3：移动互联网能做什么 能互动
形式一：公众帐号
用户群：基本覆盖所有智能手机用户。 优势：同上，而且额口碑营销效果显著。 劣势：初期投入成本大，植入创意难度大。
劣势：
广告展现形式相对单一，视觉效果一般。
PART3：移动互联网能做什么 能投放
形式二：手机浏览器
用户群：
80%以上的移动互联网用户均使用浏览器访问网页，浏览器是这些用户 的上网入口。
优势：
用户非常集中，入口作用明显，对HTML5支持较好，且可调用部分手机 硬件功能。
劣势：
广告形式目前较单一。
PART3：移动互联网能做什么 能投放
无线门户成为下一 个关键驱动力
移动支付的普及将 改写电子商务格局
PART 1 PART 2
移动互联网是什么
移动互联网的发展
移动互联网能做什么 营销案例
PART 3
PART 4
PART2：移动互联网的发展
基础设施完善
随着中国3G网络的逐渐完善，移动互联网发展的瓶颈终于解 除。没有了网络速度的限制，移动终端终于可以实现传统互 联网的许多功能；相比笨重的PC，用户显然更偏爱移动终端。
PART1：移动互联网是什么？ 影响
移动互联网深化人际间的传播，并且将传播进一步“私有化”，于是微博、微信等“自媒体”诞生。
微博
网民数 （千人）
微信、云应用
SNS
搜索引擎 社区网站 博客
500,000 400,000 300,000 200,000 100,000 0 2002.12 2003.12 2004.12 2005.12 2006.12 2007.12
20836 44175 5361 5486 26012
7193 15086 1718 1742 7143
34.50% 34.20% 32.00% 31.80% 2Hale Waihona Puke Baidu.50%
爱奇艺 优酷
爱奇艺网 优酷网
爱奇艺 优酷
20261 26863
18866 25994
2039 1876
10.80% 7.20%
新浪微博、QQ、淘宝等热门应用，它们的移动客户端人群覆盖量已经达到甚至超过PC端的三分之一；而视频网站由于中国移动 互联网网速有待提升覆盖度依然偏低。
形式三：应用门户
用户群：
智能手机用户经常使用应用商店或论坛来下载手机APP。
优势：
用户需求强烈、活跃度高，推广成本低。
劣势：
用户登录应用商店时目的明确（下载某款应用），所以容易忽视广告。
PART3：移动互联网能做什么 能投放
形式四：APP植入广告
用户群：
智能手机用户经常使用APP上网，较为依赖手机的硬件能力和Wi-Fi、3G网 络。
移动终端火热 不仅是微信和微博
数据来源：中国互联网络信息中心
PART2：移动互联网的发展
2012年12月中国主要PC网页/软件与移动APP对比
新浪 QQ 大众点评 京东 淘宝
新浪微博网站 QQ客户端 大众点评网 京东商城网 淘宝网
手机新浪微博 手机QQ 大众点评 京东商城 手机淘宝
24769 45894 6281 6242 27035
微博 微信
PART3：移动互联网能做什么 能互动
形式二：二维码扫描信息
用户群：移动互联网的活跃用户。
优势：企业可以将官网、会员卡、认证帐号等信息导入二维码，用户扫
描后不仅可以浏览网页、关注帐号，还能获取店铺优惠，形成O2O闭环。
劣势：二维码扫描软件尚未完全普及，成为用户门槛。
PART 1 PART 2
的品牌营销也是从2009年才开始。在美国，“凯迪拉克” 的意思就是“出类拔萃”，而作为 全球唯一在美国本土之外的生产基地，中国的团队赋予它另一则含义：瞩目风范。
凯迪拉克的价格及定位决定了它是大多数中国普通民众的梦想，却不
是他们消费得起的品牌和产品。凯迪拉克如何利用社交媒体拉近与消 费者的关系，传达自己的品牌声音，提升品牌美誉度呢？
数据来源：艾瑞数据研究
PART 1 PART 2
移动互联网是什么
移动互联网的发展
移动互联网能做什么 营销案例
PART 3
PART 4
PART3：移动互联网能做什么 能投放
形式一：手机门户
用户群：
覆盖所有移动互联网用户,基本不受手机和网络限制，访问门槛低。
优势：
综合类门户为主导，用户集中，短期内可为广告活动导入大量用户。
二、在游戏中举办捷豹专享比赛，炒热车型话题
三、在比赛中获胜可获赠丰厚实物礼品（试驾来回机票 住宿、车模、香槟等），吸引玩家参与。
四、整合一键分享微博按钮，激活裂变式传播。
PART4：营销案例 微信营销：凯迪拉克
凯迪拉克微信公众平台
虽然凯迪拉克有110年的历史，但是其全系车型正式进入中国才短短7年时间，针对中国消费者
50% 46% 33%
2010年
2011年
2012年
30%30% 28%
移动互联网网民最常上网地点
26% 29% 23% 21%19% 17%
家里
路上
户外
其他
数据来源：艾瑞数据研究
PART2：移动互联网的发展
2012年8月-2013年2月中国【PC端】 & 【移动端】日均覆盖人数（万人）
PC端流量竞争进入红海，下跌无可避免；移动终端覆盖人数持续上升，潜力十分巨大
移动互联网发展趋势及案例介绍
PART 1 PART 2
移动互联网是什么
移动互联网的发展
移动互联网能做什么 营销案例
PART 3
PART 4
PART1：移动互联网是什么？
移动互联网=移动通信技术+互联网技术+商业模式
通过移动终端设备，我们可以随时随地享受传统互联网的服务
通过近场感应、云端储存、移动支付等技术，我们可以享受 传统互联网无法提供的服务
东风悦达起亚进去展开 多平台交叉活动，用户 不仅可以直接在微博发 图参加活动，还可以通 过二维码关注微信，获 得双重抽奖机会！
THE END 谢谢！
PART4：营销案例 微信营销：凯迪拉克
每天一条微信
凯迪拉克的微信公众账号每天只向粉丝推送1条信息，以图 文活动展示的品牌信息、市场活动、产品推介等内容为主， 粉丝可选择是否急速深入了解。
将原本用在广播上的30秒左右的语音及代言人莫文蔚广告歌
曲语音推送给粉丝也取得了较好的收听率。
每天不间断的1条信息推送，既向粉丝有效传达产品信息，亦保持彬彬有理的距离。 利用新浪微博及腾讯微博做二维码推广，账号开通一个星期即拥有470名左右听众。
PART4：营销案例 微信营销：凯迪拉克
永远与粉丝在一起
“3.8”日，凯迪拉克也微信上向女
性粉丝推送了节日祝福。
紧贴粉丝需求 增强粉丝黏度
上海暴雨橙色警报时，凯迪拉克在 微信上对粉丝做了安全出行提醒。
PART4：营销案例 微信营销：凯迪拉克
梦想互动：发现心中的66号公路
2011年，莫文蔚主演的一则短片引发关注，在优酷上，这则短片 的浏览量达到了1952万。剧终，莫文蔚代表凯迪拉克发出了邀 请，一场“SRX大使”招募也同时展开。 活动过程中，微信公众账号上每天会发一组最美的旅行图片 给用户，以引起共鸣。 把SRX开上66号公路，成为了很多粉丝的梦想，最终，凯迪拉克帮助其 中4名粉丝完成了这一梦想。
PART4：营销案例 APP：荣威350
“车震”是一个极具挑逗意味和话题性的词语，荣威350则通过APP将自己与这个词语结合。
打开荣威350车震摇摇乐程序。在男女主角模版上,分别上传两张照片，用力摇晃手机,系统通过处理图象，自动对 照片合成处理，趣味宝宝诞生。
PART4：营销案例 多平台（微博、微信）交叉：东风悦达起亚
终端设备平民化
大量廉价的安卓系统手机出现，推到了移动互联网普及的最 后一道门槛。
数据来源：中国互联网络信息中心
PART2：移动互联网的发展
手机上网时间持续增加 深度用户比例上升明显
每天手机上网超过一小时网民比例
数据来源：艾瑞数据研究
每天手机上网超过五小时网民比例
PART2：移动互联网的发展
移动终端上网地点不再局限户外
梦想照进现实 品牌不再高高在上
http://video.sina.com.cn/v/b/74687353-2529927604.html
PART4：营销案例 二维码：大众Crafter
利用水果箱子摆出一个巨大的二维码，当用户扫描二维码是看到的是一辆大众Crafter把这 整个“二维码货物”运走的视频。借此展现大众Crafter超强的运输能力。
门户网站
2008.6
2008.12
2009.6
2009.12 2010.12 2011.12 2012.12
Web 1.0
Web 2.0, 注重用户的互动
Web 3.0 加强用户间的传播
数据来源：中国互联网络信息中心
PART1：移动互联网是什么？ 影响
微博、微信等 基于人脉关系社 会化媒体重构广 告的推广方式
数据来源：艾瑞数据研究
PART2：移动互联网的发展 移动互联网网民最常访问新闻和娱乐类WAP网站
• 新闻类依旧是移动互联网网民最常访问的WAP网站类型，其次是娱乐类和图书/阅读类 • 随着垂直类媒体的发展，综合门户类所占比重明显下降 • 7%的手机网民完全不访问WAP网站，因为越来越多的手机网民开始通过APP上网以及获取信息