服装品牌调研报告45页PPT
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女装服装品牌调研报告PPT
NASNA
那塞纳
• 品牌特点 NASNA是为繁忙、独立、开放、时尚的 都市女性创造的时尚女装品牌，追求时尚 而独立的气质是NASNA永远的目标。设计 团队每年多次往返于巴黎、米兰、东京、 首尔、香港等地，将世界最流行的元素和 谐融入产品，始终在鲜明色彩与黑白之间 、天然材料与高科技面料之间、大块裁切 与细节推敲之中寻找NASNA穿着者潜在的 个人魅力。
CC DD 的店铺琳 琅满目
CC&DD，1982年诞生于英国Virgin Islands，品牌名源于创始人 CINDY、CANDICE姐妹名的缩写。
• 品牌特色
“CC&DD”标识由字母“C”、“C”、“D”、“D”组成，源于品牌创 始人CINDY、CANDICE姐妹名的缩写，蕴含简洁、大气的国际化气质； LOGO整体变形为皇冠图形，具有浓郁的英伦风情。 品牌性格——知性、简约、品位 消费主张——平价时装 品牌诉求——知性白领代言人 核心广告语——时尚如此亲近 核心价值观 以知性文化为核心的品牌内涵，以简约时尚为核心的产品诉求，以轻松简约 为核心的卖场文化。 “平价时装”定位 CC&DD简约时尚的风格，适合知性白领生活状态；坚持平价定位，是大众买 得起的时装。 产品设计力 强大的设计力保证CC&DD每年分18个波段推出产品；同时，公司结合中国 市场的特点改进产品，保证了国际背景产品与中国市场的契合。
• • •
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2008年1月，CC&DD发布品牌宣言，宣布正式进入中国市场。同期，“萌动”08春夏 品牌战略发布会举行，吸引了众多亿元级经销商关注，青岛南宁郑州等第一批25家店 铺确定并在08年5月份陆续开业。 2008年3月，CC&DD首创活体平面模特秀引爆2008CHIC，“平价时装倡导者”的全 新模式，第一次登上中国最大的行业展会，被行业聚焦关注。 2008年3月，CC&DD品牌投资价值峰会举行，向行业人士深度解析品牌投资价值全新 运营模式，吸引了包括新浪、《瑞丽服饰》、东方卫视等在内的150多家主流媒体报道 ，惊呼CC&DD会引发行业革命。 2008年5月CC&DD “秋· 实” 秋季品牌峰会召开。第一批25家店铺正式开业。 2008年6月CC&DD全国立体巡展开始，先后走进了湖北、河南、湖南、四川等七省， 深度营销取得强烈反响。 2008年7月CC&DD冬季品牌峰会顺利召开，与会客户超过300人。 2008年8-9月CC&DD品牌进入秋季开店高峰，创造出两个月共开店80多家的骄人业绩 。 CC&DD门店图(7张)2008年10月CC&DD 09 “金色畅想”春季品牌峰会顺利召开。 2008年12月CC&DD“09传奇”炫· 夏”新品发布顺利召开，惊艳业界。 2008年12月首届全国供应商大会召开，对2009年的生产工作全面部署，确保2009年货 品供应上火及时，品质优良。
服装品牌市场调研报告课件
THANKS
感谢观看
竞争对手A
该品牌在市场上拥有较高的市场份额，以时尚、年轻化的产 品为主要卖点，拥有强大的营销团队和品牌影响力。
竞争对手B
该品牌以高品质、高价位的产品为主要卖点，目标客户为高 端消费者。该品牌在市场上拥有一定的知名度和口碑。
市场趋势和机会分析
市场趋势
未来几年，随着消费者对品质、舒适度和个性化需求的提升，中高端服装品牌 市场将迎来更大的发展空间。同时，线上渠道将进一步壮大，成为更多消费者 购买服装的首选。
消费者偏好分析
年龄层次
调研结果显示，XX-XX岁的年轻 人是服装品牌市场的主要消费群
体，占比约为XX%。
性别差异
女性消费者在服装品牌市场中的 占比略高于男性，约为XX%。
购买偏好
线上购买已成为消费者购买服装 的主要渠道，占比达到XX%。此 外，消费者更倾向于购买时尚、
舒适、品质优良的服装。
主要竞争对手分析
致谢
感谢参与调研的被调查者
被调查者是市场调研的重要参与者和贡献者，对他们的支 持和配合表示衷心的感谢。
被调查者的反馈和建议对品牌的发展和改进具有重要的指 导意义。
感谢调研团队成员的努力工作
调研团队成员是市场调研的核心力量，对他们的专业能力 和辛勤工作表示感谢。
没有他们的付出和支持，本次调研不可能取得如此圆满的 成果。
评估市场机会
通过市场调研，评估市场机会 和趋势，为品牌拓展和多元化 提供参考。
优化营销策略
通过市场调研，了解消费者的 购买行为和渠道偏好，优化营 销策略，提高品牌知名度和销
售额。
02
调研方法和范围
调研方法
定量调研
通过收集和分析服装品牌市场的 相关数据，以数量化的方式描述 市场状况和发展趋势。
调查问卷-服装品牌市场调查报告(PPT40页)
第一部分 市场调查
调查品牌: 歌莉娅、ONLY、 JECCI FIVE、欧点 调查人员所属单位:欧点服饰 （国际）有限公司 调查地点:益阳市商业步行街、 赫山步行街、桃花仑中路、 东莞虎门服装城、香港旺角 调查日期:2007-03-27 指导老师:张继荣
服装市场现状分析
• 1.对女装品牌现状的市场调研分析
西收归己有”的高端时尚生活方式。
以独特的审美视觉及艺术鉴赏力，
将生活和艺术完美融合，其时装中
有独一无二的存在感。让东方女性
如四季里的个性女人花，时刻从内
而外散发出自信和女人味。
•
今年的环球之旅第十五站为意
大利佛罗伦萨，主题是佛罗伦萨灵
感.趣味黑白．
•
今年色彩方面以黑色、白色为
主色，搭配蓝色和红色，时尚前卫
长袖衫品类中，200元以下的选择率为50%，200—400元的
选择率为39%，400元以上的选择率为11%；在短袖衫品类中，
200元以下的选择率为77%，200—400元的选择率为23%，
400元以上的选择率为零。
•
消费者对2008年春夏装产品的需求上，薄外套的购买
几率为29%，长袖衫的购买几率为29%，短袖衫的购买几率
场覆盖率相差很大，大部分品牌的商场覆盖率都很低。
•
从品牌女装的品牌来源地方面来分析，商场覆盖率在50%以上的11个品牌中，北京
的品牌数量最多，达到4个，分别为：蓝地、赛丝特、玫而美、郎姿
•
ONLY、VEROMODA、欧点、柯利亚诺；上海的品牌2个，排在第三，分别为：埃斯普
利特、艾格；福建和广东的品牌各一个，排在第四，品牌为：福建的宝姿、广东的天意。
•
通过对消费者的调查统计可以发现，全国市场消费者
调查品牌: 歌莉娅、ONLY、 JECCI FIVE、欧点 调查人员所属单位:欧点服饰 （国际）有限公司 调查地点:益阳市商业步行街、 赫山步行街、桃花仑中路、 东莞虎门服装城、香港旺角 调查日期:2007-03-27 指导老师:张继荣
服装市场现状分析
• 1.对女装品牌现状的市场调研分析
西收归己有”的高端时尚生活方式。
以独特的审美视觉及艺术鉴赏力，
将生活和艺术完美融合，其时装中
有独一无二的存在感。让东方女性
如四季里的个性女人花，时刻从内
而外散发出自信和女人味。
•
今年的环球之旅第十五站为意
大利佛罗伦萨，主题是佛罗伦萨灵
感.趣味黑白．
•
今年色彩方面以黑色、白色为
主色，搭配蓝色和红色，时尚前卫
长袖衫品类中，200元以下的选择率为50%，200—400元的
选择率为39%，400元以上的选择率为11%；在短袖衫品类中，
200元以下的选择率为77%，200—400元的选择率为23%，
400元以上的选择率为零。
•
消费者对2008年春夏装产品的需求上，薄外套的购买
几率为29%，长袖衫的购买几率为29%，短袖衫的购买几率
场覆盖率相差很大，大部分品牌的商场覆盖率都很低。
•
从品牌女装的品牌来源地方面来分析，商场覆盖率在50%以上的11个品牌中，北京
的品牌数量最多，达到4个，分别为：蓝地、赛丝特、玫而美、郎姿
•
ONLY、VEROMODA、欧点、柯利亚诺；上海的品牌2个，排在第三，分别为：埃斯普
利特、艾格；福建和广东的品牌各一个，排在第四，品牌为：福建的宝姿、广东的天意。
•
通过对消费者的调查统计可以发现，全国市场消费者
品牌服装市场调查44页PPT
木真了主要产品为旗袍、礼服、生活休闲、新娘装 等。木真了继承华夏文明的服饰文化，传承创新， 以唐装为载体，独树一帜，把“木真了”打造成具 有文化力的品牌，这是“木真了”的品牌理念。经 过十年的不懈努力，“木真了”已发展成为中式服 装中最具有代表性的品牌，义不容辞的担当起连接 华服与国际服装服饰文化交流的平台。
“天意”的服装整体造型简洁，形态多变，以H型为主， 总体比较宽松，给人以沉静、飘逸的视觉感受。上衣的 肩部设计合适，常以肩部为支点，衣料自然下垂，很少 强调腰身，部分收腰的设计也比较合体自然；服装整体 造型直挺，大方利落，给人以飘逸洒脱的视觉感觉。
色 彩 范 围
“天意”的服装在色彩上以低纯度的冷、暖色调为主， 包括经典的黑色、棕色、墨绿、藏青、深蓝、暗紫和柠 黄、橙黄、西瓜红等等；色彩搭配方面，偏爱黑白对比， 或者以色相相近，或者同一色相而纯度或明度不同的色 彩进行组合。另外，低明度、低纯度的单色服装也经常 出现，如纯白、纯黑、深灰等等；同时，在素色面料上 常辅以少量色彩亮丽的刺绣装饰，如在黑色面料上运用 银丝绣等，或是以同色系的机绣图案做出机理的效果。
“天意”每季的产品开发中，又特别注意结合流行色， 经调整明度或纯度后应用于品牌服装的设计中；近年流行 的渐变色，如黑白渐变等，也常出现在该品牌的设计中。
主 要 面 料 类 型
在面料的选择上，一方面，“天意”致力于发扬民族传统素材用于现代 服装设计的探索，以真丝、棉、麻、毛等天然面料为主导，在全面面料 中占80%以上。春夏装以悬垂感良好的柔软型面料，如莨绸，生莨纺， 丝棉、麻纱、薄棉等为主，莨绸占50%左右，面料轻薄，表面往往呈现 出其天然的肌理和质感；秋冬装采用相对厚重的棉布、涤棉、棉麻，和 丝或毛料与莫代尔纤维、克莱尔纤维或者莱赛尔纤维等人工纤维混纺的 各种面料，莨绸面料占20%左右。莨绸面料塑形性好，造型平挺规整，同 时还具有凉爽舒适、易洗快干、耐脏耐穿等优点，是休闲装中受青睐的 高档面料。
女装品牌调研-PPT课件 共39页
成衣
–高级定 制
–christia n Dior 2019秋 冬高级定 制图片
• 收腰短上衣、蓬松伞裙等Dior的经典款式，在2019秋冬的高级 定制秀场上呈现出更强的立体感和建筑感，轻盈的雪纺层层叠加，
细密褶皱卷曲成花朵形状，不规则金银线条和透明鳞片状装饰从
轻软的材质中跳脱出来，仿佛在模拟着现代派建筑冷峻、前卫的 造型。2019秋冬高级定制秀场上的Dior女郎们在复古与华丽之外， 也有几分先锋的未来意识与超现实的趣味性，着实让人觉得耳目
• 高级成衣
夏奈尔Gabrielle Chanel
一个有80多年经历的著名品牌， 夏奈尔时装永远有夏奈尔着高 雅、简洁、精美的风格，她善 于突破传统，早40年代就成功 地将“五花大绑”的女装推向 简单、舒 适，这 也许就是最早 的现代休闲服。夏奈尔最了解 女人，夏奈尔的产品种类繁多， 每个女人在夏奈尔的世界里总 能找到合适自己的东西，在欧 美上流女性社会中甚至 流传着 一句话“当你找不到合适的服 装时，就穿夏奈尔套装”。
• 中性的造型在2019秋冬势头依然不减，Dolce & Gabbana 2019秋冬女装 LOOK BOOK中的中性造型，或严谨，或俏皮，又或者利用如丝绸、网袜这 样极女性化的元素制造出别样的中性错觉，很值得借鉴玩味。无论是宽大的 男装式外套，还是贴身剪裁的小西装，中性造型总是很有出位的效果。
秋冬季节再没有比针织更保暖舒适的了，Dolce & Gabbana 2019秋冬女装LOOK BOOK中的针织休闲类造型，保证你在舒适保暖的基础上继续保持应有的型格风范。 仔细观察就不难发现，诀窍在于张弛的搭配，宽大的针织衫配上短裙短裤或紧身裤成
高级定 制
Louis Vuitton 华丽的 S&M
服装品牌调研PPT课件
腊神话中的胜利女神尼刻（尼克）。
Nike360是耐克品牌延伸出来的运动生活系列，NIKE360的出现
是要把“运动带入生活”和“生活带入运动”理念带给大家，为
耐克的爱好者在体育场外的生活中也能融入NIKE的精神。
NIKE360的顾客定位在22——35岁之间的求新求变的年轻时尚
族群。NIKE360，会不定期地推出只有自己专控的限量发行的运
1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联 络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里) 的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生 产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞 速进展。
30.12.2019
28
目标消费人群：
运动态度和生活态度。NIKE的体育营销的行动能力的强
大，也正是基于这样一种个性这样一种理念。一个品牌，
抑或一个产品，不可能满足所有消费者的需要，但NIKE
最大的成功之处就在于，能在最广泛的共性中使消费者显
3现0.12出.20最19 突出个性来，最大限度满足消费者的需要。
1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂夫·普雷 方丹成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
1978年，NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、 澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
1979年。第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋 诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。
30.12.2019
24
耐克 (Nike) 品牌
• 国家：美国
• 创建年代：1972年
• 产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运动 配饰 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories)
Nike360是耐克品牌延伸出来的运动生活系列，NIKE360的出现
是要把“运动带入生活”和“生活带入运动”理念带给大家，为
耐克的爱好者在体育场外的生活中也能融入NIKE的精神。
NIKE360的顾客定位在22——35岁之间的求新求变的年轻时尚
族群。NIKE360，会不定期地推出只有自己专控的限量发行的运
1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联 络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里) 的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生 产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞 速进展。
30.12.2019
28
目标消费人群：
运动态度和生活态度。NIKE的体育营销的行动能力的强
大，也正是基于这样一种个性这样一种理念。一个品牌，
抑或一个产品，不可能满足所有消费者的需要，但NIKE
最大的成功之处就在于，能在最广泛的共性中使消费者显
3现0.12出.20最19 突出个性来，最大限度满足消费者的需要。
1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂夫·普雷 方丹成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
1978年，NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、 澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
1979年。第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋 诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。
30.12.2019
24
耐克 (Nike) 品牌
• 国家：美国
• 创建年代：1972年
• 产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运动 配饰 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories)
服装品牌市场调研报告ppt
服装品牌市场调研报告ppt服装品牌市场调研报告一、市场概况1.1 市场规模根据调研数据显示，目前中国服装市场规模已经超过10000亿元人民币，并呈现出持续增长的态势。
其中，中高端品牌市场占据了较大的份额。
1.2 市场竞争格局中国服装市场竞争激烈，品牌众多。
国际知名品牌和本土品牌均参与竞争，其中国际品牌在高端市场占据领先地位，本土品牌在中低端市场有一定的优势。
1.3 消费趋势近年来，消费者对于服装品牌的需求逐渐呈现多样化和个性化。
同时，消费者对于品质和设计的要求也越来越高，对于品牌故事和文化的认同也越发重视。
二、品牌调研2.1 品牌定位及特点调研显示，不同品牌在市场定位和特点方面存在差异。
国际品牌多以奢侈、高端的形象示人，注重品质和设计；而本土品牌则多以实惠、年轻的形象示人，注重时尚和潮流。
2.2 品牌认知度和口碑国际品牌由于较早进入中国市场，品牌认知度较高，口碑较好。
本土品牌则在近几年逐渐崛起，品牌认知度和口碑也在不断提升。
2.3 品牌发展策略国际品牌借助其在全球的知名度和资源优势，不断进军中国市场，通过名人代言和线上线下的宣传推广来扩大影响力。
本土品牌则通过创新设计和市场细分来提升品牌竞争力。
三、消费者调研3.1 消费者需求分析调研数据显示，消费者对于服装品牌的需求主要包括品质、价格、设计和文化。
消费者对于服装品牌的选择更倾向于满足个人需求和个性化。
3.2 消费者购买行为调研显示，消费者购买服装品牌时主要参考的因素包括品牌信誉、口碑评价、产品质量和价格。
消费者更愿意选择那些有良好口碑和高品质的品牌。
3.3 消费者忠诚度根据调研数据显示，消费者对服装品牌的忠诚度相对较低。
他们更愿意尝试各种不同的品牌，对于新兴的本土品牌比较感兴趣。
四、市场机会和挑战4.1 市场机会随着消费者需求的多样化和个性化，品牌可以通过注重品质和设计、挖掘品牌文化和故事等方式来吸引消费者，提升市场份额。
4.2 市场挑战市场竞争激烈，品牌数量众多，品牌差异化不够明显，品牌发展过程中需要面对价格战、市场细分难题以及复杂的市场环境等挑战。
服装品牌市场调研报告精选ppt
.
4.品牌识别
.
五.目标消费群
目标群体
•
跨越年龄界限、超越衣橱
概念，追求意趣生活的内敛知
性女性群体。
.
• 以纯目标消费者调查分析
性别：女 年龄：18~30岁 职业：外资企业职员 月收入：8000〈人民币〉 购买以纯理由：符合自己的穿 着需要，风格接近国际化
时尚的款式设计，精良的手工制做工艺 及中西合璧、无与伦比的板型制造所带 来的穿着效果，充分体现穿着以纯品 牌所带给人们的风采与自豪。 怎样知道以纯：朋友介绍
.
二、设计师简介
“江南布衣”掌柜——李琳,这个既是老板又是设计师的女人，只是单纯的在做自己喜欢 的服装。不曾考虑会在哪种群体中受到欢迎，也不曾考虑产品会销往何处。多年来她
一直相信，能感动自己的服装，世界上总有人也会被感动.
JNBY创始人李琳
李琳最钟爱黑色和白色，每年大部分时间都在国外，一捆一捆地买衣服，一扎一 扎地买裤子。衣服都堆在固定的小仓库，数得清楚的也就那200多条牛仔裤。她说，
有时候就觉得那些衣服是艺术品，不想穿就挂着欣赏欣赏。
“相比服装设计师这个称呼，我更适合做时装买手。”她不懂怎么去准确地设计， 也不懂什么叫时尚，也不喜欢上网或者参加派对。她就爱躲在家里看碟看书，每天睡
到中午12点，觉得在人家早起上班的时候睡大觉是“赚”到了的美事。
相比最早的JNBY，李琳更喜欢现在的JNBY。以前的JNBY似乎是撞巧，在竞争不 那么激烈的时候出现了比较特别的东西——自然的面料上绣上了几朵小花，一看就是 江南特色。而现在的JNBY在不断地进步，无论是面料、款式还是设计,这些都是整一 个设计团队的功劳。她喜欢聘用刚毕业的学生做设计，给他们最大的创作空间，即便 是知道作品不合实际，她也愿意给机会去做一做。“刚毕业的学生思想很单纯，敢想敢 画，会坚持自己的个性和喜欢的风格，只要有一个主设计师引导，就会慢慢进步。”
4.品牌识别
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五.目标消费群
目标群体
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跨越年龄界限、超越衣橱
概念，追求意趣生活的内敛知
性女性群体。
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• 以纯目标消费者调查分析
性别：女 年龄：18~30岁 职业：外资企业职员 月收入：8000〈人民币〉 购买以纯理由：符合自己的穿 着需要，风格接近国际化
时尚的款式设计，精良的手工制做工艺 及中西合璧、无与伦比的板型制造所带 来的穿着效果，充分体现穿着以纯品 牌所带给人们的风采与自豪。 怎样知道以纯：朋友介绍
.
二、设计师简介
“江南布衣”掌柜——李琳,这个既是老板又是设计师的女人，只是单纯的在做自己喜欢 的服装。不曾考虑会在哪种群体中受到欢迎，也不曾考虑产品会销往何处。多年来她
一直相信，能感动自己的服装，世界上总有人也会被感动.
JNBY创始人李琳
李琳最钟爱黑色和白色，每年大部分时间都在国外，一捆一捆地买衣服，一扎一 扎地买裤子。衣服都堆在固定的小仓库，数得清楚的也就那200多条牛仔裤。她说，
有时候就觉得那些衣服是艺术品，不想穿就挂着欣赏欣赏。
“相比服装设计师这个称呼，我更适合做时装买手。”她不懂怎么去准确地设计， 也不懂什么叫时尚，也不喜欢上网或者参加派对。她就爱躲在家里看碟看书，每天睡
到中午12点，觉得在人家早起上班的时候睡大觉是“赚”到了的美事。
相比最早的JNBY，李琳更喜欢现在的JNBY。以前的JNBY似乎是撞巧，在竞争不 那么激烈的时候出现了比较特别的东西——自然的面料上绣上了几朵小花，一看就是 江南特色。而现在的JNBY在不断地进步，无论是面料、款式还是设计,这些都是整一 个设计团队的功劳。她喜欢聘用刚毕业的学生做设计，给他们最大的创作空间，即便 是知道作品不合实际，她也愿意给机会去做一做。“刚毕业的学生思想很单纯，敢想敢 画，会坚持自己的个性和喜欢的风格，只要有一个主设计师引导，就会慢慢进步。”
服装品牌市场调研报告ppt
服装品牌市场调研报告ppt服装品牌市场调研报告一、市场概况当前，服装品牌市场呈现出快速发展的趋势。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变革，消费者对服装品牌的需求也不断增加。
市场上出现了许多国际知名品牌以及本土品牌，竞争激烈。
二、消费者需求分析1. 年龄段：根据调研数据，不同年龄段的消费者对服装品牌的需求有所差异。
年轻人更注重时尚与个性，而中年人则更注重品质和舒适度。
2. 消费习惯：消费者对服装品牌的选择受到品牌知名度、产品质量、价格和购物体验等方面的影响。
3. 网络影响力：网络时代的来临让消费者更容易接触到各种服装品牌信息，并对产品进行评价和推荐，网络影响力对品牌的发展起到了重要作用。
三、市场竞争分析1. 国际品牌优势：国际品牌凭借其设计创新、品质保证和全球化运作的优势在市场上占据较大份额。
2. 本土品牌发展迅猛：随着本土品牌的不断崛起，更多消费者开始关注国产品牌，本土品牌的市场份额有所增加。
3. 电商平台影响：电商平台的兴起极大地改变了市场竞争格局，消费者可以通过互联网轻松购买到各种服装品牌的产品，电商平台对品牌的渠道发展提供了新的机遇。
四、市场发展趋势1. 个性化定制：消费者对个性化服装的需求越来越高，品牌应该加强对个性化定制的开发和推广，提供多样化的产品选择。
2. 环保可持续发展：消费者对环保材料和可持续发展的关注度提高，品牌应该注重生态环保和可持续的生产方式。
3. 跨界合作：品牌之间的跨界合作将成为发展趋势，通过与其他行业的合作，可以为消费者带来全新的产品和体验。
五、建议1. 加大市场宣传力度，提升品牌知名度和美誉度。
2. 不断提高产品质量和设计创新能力，满足消费者不同需求。
3. 加强线上线下渠道的整合，提升购物体验和服务质量。
4. 关注环保和可持续发展，符合消费者绿色消费的趋势。
以上是对服装品牌市场调研的一份简述报告，希望对您了解该市场有所帮助。
谢谢！。
女装服装品牌调研报告PPT
• 品牌历程
2007年8月来自英伦CC&DD品牌正式登陆中国市场。山考特公 司组织多位专家前后对中国14个省260多个城市进行市场调研，对 CC&DD的定位、运营模式、板型、款式等作深入研究，确保产品符 合中国市场。 2007年9月CC&DD中国独立的运营团队建立。 2007年11月 中国市场SI系统确立。
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2009年1月 CC&DD启动“大店工程”一大批形象大店相继诞生，如：兰州张 掖路店（1100平方）、郑州旗舰店（500平方）。 2009年2月“见证· 传奇”CC&DD品牌进入中国周年酒会在上海百乐门举行， 吸引了一大批行业媒体及协会领导参加。 2009年2月,CC&DD“大店工程”迅速推进，在上海\沈阳\青岛\郑州\兰州\南 京\苏州\合肥\乌鲁木齐\成都\武汉\南昌\重庆\昆明\广州\深圳等全国206个城市 全面辅开,其中300平米以上旗舰店达40多家,开业店铺总数达到232家。 2009年3月，CC&DD延续经典创意“平面模特秀”以最长的活体橱窗再度聚 焦CHIC2009，同期品牌投资价值峰会与会的经销商突破800人，在全国刮起 CC&DD平价时尚风潮。 2009年4月底，全国实际开店数量超过300家，四月以70家店的开店速度刷新 单月开店记录。 2009年6月，“冬蕴· 传奇”2009年冬季新品发布会在上海太平洋会议中心顺 利召开。参会经销商人数超过千人。首次进行南北分区订货。洋溢着浓郁英 伦风情的冬季新品再次引爆时尚界。 2009年8月，全国实际开店超过400，达到410家.全国省会城市和副中心城市 的一类商圈网络覆盖率达到70%。
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服装品牌市场调研报告ppt
服装品牌市场调研报告ppt服装市场调研报告服装市场调研报告衣、食、住、行是人类生活的四大元素。
人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。
那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些？哪些产地的服装最受欢迎？中国服装市场发展趋势又是怎样的呢？本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行（其他地区通过朋友调研的资料总结），以面对面访问形式。
目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及大学生（比例为随机）。
调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其意见及观察。
期间，我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。
本篇简报是本次研究报告的提炼。
调查主要结果如下：消费者购买服装的种类：多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港品牌为首选；购买高档服装者，以外国名牌为首选；下价市场为内地品牌天下。
大部分受访者都知道的国际品牌包括：BOSS、PRADA、LOUISVUITTON、MAXMARA、ALMA、CHANEL、BUBBERRY、BALLY、ARMANI等，并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌（香港消费者尤为中意）很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌包括Esprit、Theme、G2000、MichelRene、Jessica及Episode；便服方面，受访者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、JeanWest、AppleShop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。
逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。
消费者对香港品牌服装印象尤佳；国内服装以上海为标的的消费概念比较浓。
消费者购买成衣的频率及场合：77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店；在白领女性受访者中，83-85%经常到服装店购物；最喜爱购买服装的消费者：香港（92%）、广州（88%）、上海（83%）、大连（72%），成都（76%）及北京（66%）、深圳（64%）。
服装品牌调研PPT课件
美特斯邦威的售后服务就很好， 会有很多的回头客，是顾客的 忠诚度提高。都愿意来这第二 次购买产品。
15
与消费心理的关系
感情动机
感情动机不能简单地理解感情动机 为不理智动机。它主要是 由社会的 和心理的因素产生的购买意愿和冲 动。感情动机很难有 一个客观的标 准，但大体上是来自于下述心理。
ME&CITY ME&CITY立足spar型连锁零受模式，倡领“都市、时尚无疆界”的品
牌主张。致力于满足22-35岁都市白领族群对不同场合的着装需求，对个性 与品位的追求 。
ME&CITY KIDS，是来自ME&CITY品牌旗下的童装品牌。
TAGLINE
TAGLINE都市系列是上海美特斯邦威公司旗下品牌系列，以设计开
不 走 寻 常 路！
12
与消费心理的关系
美特斯邦威服装以“简洁、时尚、休 闲”的设计风格，锁定18-25岁的青年 学者及白领群组的时尚高端品牌。 美特斯邦威产品多种多样，包括： 服装、卫衣、书包、童装等，满足顾客 消费者的全方位需要。
在推行环保理念的同时，美特斯邦威在产品的设计细节上更加融入人文关怀的
企业对产品外观设计注入愈来愈多的投资，就是因为消费者购买决
策时，美感动机的成份愈来愈重。
美特斯邦威服装的美感很强，视觉冲击力很大，会把爱美的消费者的目光 吸引过来，然后使其够没此产品。
使用方便 省力省事无疑是人们的一种自然需求。商品，尤其是技术复
杂的商品，使用快捷方便，将会更多地受到消费者的青睐。许多 一次性商品 走俏市场，正是迎合了消费者的这一购买动机。
4
企业方案
美特斯邦威基于行业差异化的品牌延伸，采用了同行业品牌延伸，基于 产品差异化的品牌延伸，运用了纵向延伸，同一市场大类的市场细分。
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与消费心理的关系
感情动机
感情动机不能简单地理解感情动机 为不理智动机。它主要是 由社会的 和心理的因素产生的购买意愿和冲 动。感情动机很难有 一个客观的标 准，但大体上是来自于下述心理。
ME&CITY ME&CITY立足spar型连锁零受模式，倡领“都市、时尚无疆界”的品
牌主张。致力于满足22-35岁都市白领族群对不同场合的着装需求，对个性 与品位的追求 。
ME&CITY KIDS，是来自ME&CITY品牌旗下的童装品牌。
TAGLINE
TAGLINE都市系列是上海美特斯邦威公司旗下品牌系列，以设计开
不 走 寻 常 路！
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与消费心理的关系
美特斯邦威服装以“简洁、时尚、休 闲”的设计风格，锁定18-25岁的青年 学者及白领群组的时尚高端品牌。 美特斯邦威产品多种多样，包括： 服装、卫衣、书包、童装等，满足顾客 消费者的全方位需要。
在推行环保理念的同时，美特斯邦威在产品的设计细节上更加融入人文关怀的
企业对产品外观设计注入愈来愈多的投资，就是因为消费者购买决
策时，美感动机的成份愈来愈重。
美特斯邦威服装的美感很强，视觉冲击力很大，会把爱美的消费者的目光 吸引过来，然后使其够没此产品。
使用方便 省力省事无疑是人们的一种自然需求。商品，尤其是技术复
杂的商品，使用快捷方便，将会更多地受到消费者的青睐。许多 一次性商品 走俏市场，正是迎合了消费者的这一购买动机。
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企业方案
美特斯邦威基于行业差异化的品牌延伸，采用了同行业品牌延伸，基于 产品差异化的品牌延伸，运用了纵向延伸，同一市场大类的市场细分。
品牌男装调研报告ppt
品牌男装调研报告ppt品牌男装调研报告一、调研目的本次调研旨在了解品牌男装市场的发展趋势、消费者需求和竞争格局，为品牌男装企业提供决策参考。
二、调研方法1. 网络调研：通过网络问卷调查的方式，收集消费者对品牌男装的意见和看法。
2. 实地调研：走访品牌男装实体店，观察店内产品陈列、销售情况和顾客反应。
三、调研结果1. 品牌男装市场发展趋势：根据统计数据显示，品牌男装市场正保持稳定增长的态势，消费者对品牌男装的需求逐渐增加。
同时，消费者对品牌男装的品质要求越来越高，对设计风格和时尚感也有较高的追求。
2. 消费者需求调研结果：（1）消费者年龄分布：调研显示，品牌男装的目标消费群体主要集中在25-40岁之间，这一群体对品牌男装的认知度和消费能力较高。
（2）消费者购买侧重点：消费者对品牌男装购买的侧重点主要包括款式设计、品质保证和价格合理。
（3）消费者购买途径：消费者购买品牌男装的途径主要有实体店购买和线上购买两种方式。
在实体店购买以试穿、颜色搭配和店员推荐为主要决策因素。
3. 竞争格局调研结果：（1）知名品牌男装：调研显示知名品牌男装在市场中占据较大份额，如XXX、XXX品牌等。
（2）中小品牌男装：中小品牌男装在市场中的竞争较为激烈，需要通过品质保证、独特设计和差异化经营来取得竞争优势。
四、调研结论1. 品牌男装市场前景广阔，但竞争激烈，中小品牌需要通过差异化经营来吸引消费者注意。
2. 消费者对品质和设计有较高需求，品牌男装企业应注重产品设计和品质保证。
3. 实体店和线上渠道是品牌男装企业的主要销售途径，需要加强店面陈列和线上推广。
4. 25-40岁的消费群体是品牌男装的主要消费者，企业需要通过精准定位和市场宣传来吸引目标客户。
五、建议1. 提高产品品质：加强产品原材料选择，注重产品加工技术，提升品牌男装的品质保证。
2. 加强设计创新：调研市场趋势和消费者需求，加强设计团队建设，推出更具个性和时尚感的产品。
某服装市场调研分析报告(共69张PPT)
JNBYHOME
营造历久弥新的体验，尊重材 料，传承顺应自然的设计，倡 导“livelively”的品牌理念，展现 人们的真实生活状态。
• 高低结合
产品种类丰富， 价格从0~199元到 1000元以上跨度。 针对不同水平的 消费者，满足不 同层次的时尚需 求。
不同季节，档次的服装价格
• 远近结合
100%
5E14093
白、蓝、 灰、黑、 裸
品 价 款式 面辅料 名格
代 色彩 表 款 号
连 75 S形，H 面料：（针织）莱赛尔纤 5E150 白、蓝、
衣 5- 形中长 维70%棉30%
88
黄、黑、
裙 89 修身款 （机织）聚酯纤维100% 5E150 裸、棕、
5
（前片）桑蚕丝100%（其 35
短款
品名
背心 吊带
价格 款式
285-335 修身中 长款
635
修身、
拼接、
中款
面辅 料
面料： 棉100%
面料： 桑蚕丝 100%
代表 色彩 款号
5E16012 黄、裸 色、白 色
5E11054
白、森 林绿、 裸、蓝、 黑、红、 橙
通过以上的价格盘点和款式介绍可以看出：
1·江南布衣的产品价格采用的是中介定价法，既保持了价格水平的相对稳定，又 减少了市场风险。
代表款 色彩 号
外套 7851980
H形， 短款中 长款，
面料：桑蚕丝 5E12079 100%，羊毛 5E12021 39.3%聚酯纤维 98.4%粘纤
25.1% 里料：棉100%、 （后背）聚酯 纤维98.4%氨纶
1.6%
（前片）桑蚕 丝100%
黄、蓝、 白、雨 林绿、 橙、棕、 卡其、 灰、黑
服装品牌调研ppt。
潜力很大。
艾尚品牌设计企 划
调研问卷
1.您的年龄： □ 15—22 □ 23—28 □ 29—35 □ 36以上
2.您的婚姻状况： □ 未婚 □ 已婚 □ 分居 □ 离婚
3.您的教育程度： □ 初中 □ 高中 □ 大专 □ 大学本科或本科以上
4.您从事的工作是： □ 干部/国家公务员 □ 高级管理人员 □ 企业职工 □ 私营企业主 □ 家庭主妇 □ 学生 □ 其他工作
调研时间： 2012/2/29~3/3 调研地点： 河南工程学院周围，大上
海，华城国际中心 国贸，万达广场，等 调研对象： 25岁至35岁女性，有固定
收入和购买能力 调研目的： 如何从零开始定位，创办
一个高级本土女装品牌，发展前景 如何 调研份数： 50份，有效问卷45份 有 效 率： 95%
艾尚品牌设计企 划
•
精致的平针织物；涂漆
的透明硬纱和具有光泽的塔
夫绸；分层和激光切割的图
案，面料采用多功能加工和
变色龙涂层。
艾尚品牌策划书
（二）本季的灵感来源及 设计概念 回归田园，回归 农村大自然，更显新 的亮点。个人一向主 张简洁实用，穿着上 的舒适感。面临经济 危机的洗礼，百花齐 放，百家争鸣。勇于 战胜临时存在的困难， 把握机遇，追求时尚， 扩大内需，激活市场 经济。 如夏日的景致，回 归娇媚温柔的女性特 质，纯洁无暇，充满 浪漫诗意的未来主义 者。
艾尚品牌策划书
品牌对比-欧时力
• （一）欧时力；在女装市场享有 一丁点知名度和美誉度，欧时力 的目标消费群定位在成熟、独立、 自信、高贵大方的时代女性。她 们大多接受过高等教育，接受过 高品位的文化熏陶，喜欢不断变 化的生活和挑战，有着自己的生 活方式以及对于时尚的独到体味 和要求，将其品牌时尚，潮流， 典雅欧式风情尽情演绎
艾尚品牌设计企 划
调研问卷
1.您的年龄： □ 15—22 □ 23—28 □ 29—35 □ 36以上
2.您的婚姻状况： □ 未婚 □ 已婚 □ 分居 □ 离婚
3.您的教育程度： □ 初中 □ 高中 □ 大专 □ 大学本科或本科以上
4.您从事的工作是： □ 干部/国家公务员 □ 高级管理人员 □ 企业职工 □ 私营企业主 □ 家庭主妇 □ 学生 □ 其他工作
调研时间： 2012/2/29~3/3 调研地点： 河南工程学院周围，大上
海，华城国际中心 国贸，万达广场，等 调研对象： 25岁至35岁女性，有固定
收入和购买能力 调研目的： 如何从零开始定位，创办
一个高级本土女装品牌，发展前景 如何 调研份数： 50份，有效问卷45份 有 效 率： 95%
艾尚品牌设计企 划
•
精致的平针织物；涂漆
的透明硬纱和具有光泽的塔
夫绸；分层和激光切割的图
案，面料采用多功能加工和
变色龙涂层。
艾尚品牌策划书
（二）本季的灵感来源及 设计概念 回归田园，回归 农村大自然，更显新 的亮点。个人一向主 张简洁实用，穿着上 的舒适感。面临经济 危机的洗礼，百花齐 放，百家争鸣。勇于 战胜临时存在的困难， 把握机遇，追求时尚， 扩大内需，激活市场 经济。 如夏日的景致，回 归娇媚温柔的女性特 质，纯洁无暇，充满 浪漫诗意的未来主义 者。
艾尚品牌策划书
品牌对比-欧时力
• （一）欧时力；在女装市场享有 一丁点知名度和美誉度，欧时力 的目标消费群定位在成熟、独立、 自信、高贵大方的时代女性。她 们大多接受过高等教育，接受过 高品位的文化熏陶，喜欢不断变 化的生活和挑战，有着自己的生 活方式以及对于时尚的独到体味 和要求，将其品牌时尚，潮流， 典雅欧式风情尽情演绎