数字媒体技术论文

数字媒体技术论文
跟随世界发展形势
---创新改变中国
从国家到经济行业
在历史的长河中，国家间的边界曾经一次又一次被重新划分。

但是，现今社会人们争夺的已经不再是地理上的疆域，而是经济领域。

各个国家都在争夺经济霸权，然而争夺经济霸权的主体并非国家，而是某一经济行业，我们必须要重新调整自己对经济的理解，国家不能创造经济，创造经济的是企业和企业家，就如eBay 和淘宝网在中国争夺市场份额中激烈的竞争。

在同时进行的经济全球化与分散化的进程中，我们所目睹的并不是国家的全球化，而是经济活动的全球化，我们从一个由国家组成的世界转变为由经济行业组成的社会。

和分散化及全球经济行业同时出现的还有全球人才的共享，外部采购人才把企业的人才招聘范围扩大到了全球，把分散化的程度深入到了个人。

用经济活动而不是国家来衡量世界经济，并不意味着不把国家看做国家。

相反，随着国家间经济相互依赖性越来越强，各个国家都会通过民族或者国家文化来增强自己的民族性或国家特征。

中国是世界最大的生产工厂，但是中国不会仅仅是产品比其他所有国家都要多的世界工厂，中国在生产的过程中也在发展，创新。

美国把昨天的工作机会出口到中国，中国也会把部分下一代的新产品出口到其他的国家。

视觉文化占领世界
在当今世界中，视觉文化在从艺术和建筑到时尚和商品的设计等领域都占据了史无前例的优势。

这是一个MTV的世界，一个视觉表达压倒了文字表达的世界。

报纸在我们的日常生活中的重要性日益下降，人们阅读新闻的渠道逐渐由印刷走向电子产品。

据美国Pew Research研究中心最新报告显示，2010年在线广告营收和读者数量首次超过印刷报纸广告收入。

4年里报业广告营收下降了46%。

国外多家报社因无法与网络媒体竞争而倒闭，连默多克的新闻集团都不得不承认，“内容为王”已经逐步演变为“渠道为王”。

广告从文字到视觉影像的转变，商品设计趋于外观夺目、使用方便、并且能够引发顾客积极的感情回应的高情感、高品质设计，建筑也作为一门视觉艺术这一观念被普遍接受，时尚和艺术的共存更加离不开视觉的设计和表达，任何时间，任何地点我们都可以享受到音乐、视频、电影带来的乐趣，作为艺术形式的视频游戏正受到越来越多人的关注。

信息也在走向视觉化，Infographic成为信息管理中最热门的表现手段之一。

全球生活数字化
世界互联网走过了20多年，直至2010年世界总人口有69亿，网民已经超过20亿之多。

随着数字处理时间、访问速度的加快，存储容量的提高，高清屏幕的出现，各种电子设备之间实现连接，全球生活已经进入到了数字化时代。

全球两大社交网络Facebook和Twitter的用户量达到6亿5千万，YouTube每天的视频访问数达到20亿，智能手机的APPs
下载数量突波79亿，其中71%来自于苹果在线商店。

手机订阅、付费高清电视、宽带服务也在飞速发展，使用总量超过了60亿。

智能手机，平板电脑，电视游戏机的消费群体都在日益壮大。

人们比以往花更多的时间穿梭于社交网站而不是那些大型门户网站，社交网络更加本土化，观看新闻获取信息的方式逐渐由传统的计算机转移到智能手机和平板电脑。

展望未来，智能手机的市场前景远大，其发展的速度将在未来超过传统的笔记本电脑成为人们数字生活的核心设备，这就意味着更多的手机应用开发，更大范围的数据M2M传输。

未来的数字生活将由更宽广的多媒体平台构成，物流逐渐被下载和信息流取代，云端技术的服务让更多的设备实现无缝对接。

中国数字媒体2.0时代
我们已经步入全球化3.0时代，世界变平了。

这是弗里德曼告诉我们的。

近年来，在中国人们的阅读、消费、娱乐、交流和生活方式受数字媒体技术的影响发生了翻天覆地的变化。

中国用户在网络通信方面的消费一度超越了其他发展中国家，人们通过互联网进行各种商业活动，透过互联网的社交、通信已经成为中国人生活不可缺少的一部分。

自2007年，中国的电子商务在阿里巴巴淘宝网的引领下进行C2C（顾客到顾客）直接交易，这无疑是电子商务发展的一个里程碑。

自2008年，开心网，校内网等一批社交网络大量涌现。

截至今年3月，新浪微博的用户量已超1.4亿。

然而在中国，不可忽视的一点就是消费群体的差异，改革开放以来，中国的建设重点一直是放在东部沿海，从较早的经济特区到后来如雨后春笋涌现的许多新的现代化城市都相对集中在沿海，这就造成了沿海城市和其他内陆中小城市以及农村的消费群体之间的差异。

研究各消费群体的差异对促进中国数字技术的竞争和发展显得尤为重要，平坦世界的中国也应该考虑到大环境下的不平坦。

中国目前拥有网民数量4亿多，超过了美国和日本的总和，而这个数字只占到中国总人口的30%，说明中国仍有很大的发展空间。

伴随着数字技术的发展，用户的行为习惯也将发生重大变化。

寻求具备中国特色社会主义的发展
过去三年来，中国的数字生活发生了巨大的转变，数字设备的大量应用和互联网在城镇农村的推广加速了中国互联网和数字技术的发展，据统计，中国的数字消费收入主要来自35岁以下的人群，他们占据了中国73%的网民数量和80%的中国网民在线时间。

由于社会环境，历史和经济因素的差异，中国网民的网络使用模式也不尽相同，例如不同地区的人群使用IM（即时消息）和电子邮件的比例不同。

在中国有超过80%的网民习惯使用IM，通过互联网分享和下载音乐，超过50%的网民喜欢玩在线游戏。

中国几大网络巨头如腾讯，百度，阿里巴巴，新浪的快速壮大正是因为他们的发展战略符合具备中国特色的消费模式，满足了本土化的消费需求。

社交网络的浪潮正在席卷全球，世界各地的互联网用户正以前所未有的方式连接起来。

中国拥有逾4.5亿网民；但与其他市场不同的是，中国的社交网络市场并未被Facebook、Twitter等美国公司所垄断，而是由多家中国公司唱主角。

移动网络是中国市场的显著特色，大量使用移动设备的用户通过手机来同时满足娱乐和通讯的需求，除了发送信息和打电话，中国的手机用户还通过手机来发送彩信，下载音乐，彩铃，游戏、观看手机视频等等，3G网络的发展显得尤为重要，目前国内的3G网络不仅费用较高也存在覆盖问题，这给未来手机应用的开发提供了契机，在这样的大背景下，众多传统媒体都开始尝试发展APP业务。

并且随着享誉全球的《周末画报》、《国家地理杂志》等海外媒体借助IPAD和IPHONE在APP战略上取得了巨大成功，更加激励和鼓舞了一大
批中国本土媒体开始将视野转向这个建立在移动互联网基础之上的全新舞台。

他们希望将自身的品牌价值、采编优势及资源优势与移动互联网等新兴媒体的技术优势、受众优势和精准、互动价值进行深度整合。

从而推出更符合现代民众信息获取习惯、社会行为特征以及个性化偏好的手机媒体平台。

此外，由于中国的电视媒体行业基本受控于国家，造成了内容的局限性，在这样的形势下，更多的中国人选择从网络获取信息，我周围的很多年轻人平时基本都不看电视，因为电视上的内容基本都能在网上找到，并且网上的资源更加丰富而不受限制。

中国互联网的另一特色是，只要有网络就可以无限量地下载到电影，音乐和其他免费资源，这在中国是被普遍接受的。

中国目前的科技创新还存在很多问题，例如中国研发人员多,但科技竞争力低下，我们的科技基础设施不仅无法与西方发达国家相比，甚至还比不过新加坡、中国香港以及卢森堡这样的小国家和地区，尽管21世纪以来，中国设立了大量的技术开发区，但中国科技研发效率仍不容乐观，企业专利申请数量为数不多，在全球化竞争的立足点变得如此平坦的今天，中国要想在全球化得竞技场上占有一席之地，必须把人才培养列为经济发展的首要任务科技是巨大的推动力，但不是在真空状态下的推动力，当科技与人们的需求和人性达到平衡的时候科技才真正改变着我们的生活，中国的科技创新也并非盲目跟风，必须考虑到中国的实际情况，依据中国本土消费对象为其量身定制，才能发挥其本身强大的推动力。