综述写作模板

国产动画产业发展困境
及发展策略的文献综述
邓蒙
（北京师范大学珠海分校艺术与传播学院广东珠海519087）
摘要：在提倡创意文化产业发展带动我国经济多元化、可持续化发展的今天，关于分析国产动画不足与困境的归因研究，以及引导国产动画产业发展方向的策略研究开始大量出现。

在我国相关研究文献中，对于国产动画最主要不足的论述大致有三方面：一、作品内容形式的创新水平有限；二、市场定位不准确缺少受众；三、产业链及运营机制不完善。

对于国产动画产业发展方向的论述主要有三种策略：一、人才培养；二、准确定位，市场细分；
三、打造品牌，延长产业链。

关键词：动画产业发展困境发展方向综述
一、中国动画产业发展历史及现状概述
追溯中国动画相关产品制造的源头，是20世纪20年代以万氏兄弟为主要创作者的一
系列作品的诞生。

在20世纪60年代中国动画曾一度出现发展“黄金时期”，以上海美术
制片厂出品的《大闹天宫》为代表，中国动画产业的发展整体水品在当时走在了世界前列。

而在当美国、日本动漫产业发展步入正轨的80年代，中国动画制作的活力则明显衰
退；产业化方面，中国还并未把动画定义为一种极具专业性、盈利性、正规化的产业来制
造、经营、推广，这就使得在相较之下中国动画产业化的进程大大延缓；而作品方面，直
到今天中国原创动画在数量上虽有了显著提升，但在文化产业中的占比仍旧偏低，但针对
其在质量的表现，评价还存在较大争议。

二、关于中国动画产业不足之处的理论研究
我国学界对于中国动画产业发展中不足之处的理论研究主要分以下三个方向。

(一）有限的作品创新水平
对于从属文化创意产业的动画业而言，创意占据“第一性”的重要地位，即是说相较
技术的提升，中国动画当务之急是要突破创造力的关卡。

我国创意人才培养机制中仍趋于
模式化、呆板化，过于强调技术培训，而忽视了创意思维的培养。

国产动漫在内容题材创
新方面还存在较大的缺陷，“弘扬民族文化精神，教育年轻一代追溯历史寻根，是一件值
得推崇的事。

但这不是一张标签，哪里都可以贴上。

”[1]学界中对于是否应始终着眼传统
文化题材说法略有分歧，需要植根于我国优秀传统文化进而从中汲取灵感这一点是共识性
的，部分学者认为不可将动画的民族性与动画的科教性等同，从而将动画题材局限在说教性质的内容中。

(二）不准确市场定位，导致受众的缺失
社会中对动画刻板印象使得动画被迫沦为针对孩童的说教或科普工具，而导致行业发展空间受到严重限制。

其次，在上述社会主流思想中，动画产业所蕴含的强大商业价值、经济利益被忽视，相较于“文化产业”的提法，其更大程度的是被限制在以科教功能为主的文化事业的范畴内。

“事实上，中国当今的80 后、90 后，和日本战后成长的一代非常相似，他们伴随着动漫长大，对动漫的依赖并没有因年龄的增长而减弱，反而是国内漫画界将动漫定位于低幼群体，市场上缺乏适合他们阅读的动漫产品。

”[2]我国动画行业内部存在一种选题先于市场调研的倾向，忽视对受众心理需求的分析，无法意识到其对于动画的需求是随着年龄的增长而转向而非消失，而这就导致行业无法在更广阔的受众群之中挖掘商业利益以获得产业更长远的发展。

(三)不完善的运营机制下不健全的产业链
我国动画产业化进程仍处在初期阶段，因为经验的缺失，制作方也好，投资商也罢，甚至连政府相关部门都是如履薄冰。

无法有效预估利益回报的能力及周期就导致政府在扶持政策的方向不确切；政府不能准确了解市场状况，而动画制作方也无法正确利用政府的扶植政策，最终导致了产业链的断裂，营销模式模糊化、运营机制缺失等情况。

其次，言及机制的不完善，其中最亟待改善添置的则是动画知识产权保护机制。

“经典的动漫角色变成品牌，品牌带动效益，效益宣传品牌，一个良性循环的产生就缺不了一个产品的唯一性。

”[3]在现有动画作品产业链之中“山寨”的情况屡见不鲜，这使得本身就缺少消费群体的产业形势显得更为严峻。

三、关于中国动画产业发展方向的理论研究
针对以上中国动画发展面临的三方面问题，我国学界存在以下四种主流的有关中国动画产业未来发展方向的理论。

（一）大力培养动画产业相关人才
首先要大力培养创意思维能力、原创能力强的各类漫画人才，提升作品形式到内容全
方位的创意水平及原创水平。

“越来越多的研究表明，创意并非神秘的灵感突现，而是旧元素的新组合，需要依赖经验和视野。

”[4]内容创新可回归我国特色的悠久历史、民族文化，与此同时紧跟潮流文化，更要着眼于生活中的细节、人们心灵深处的共鸣点。

其次要广纳优秀营销人才进入行业内部。

“动漫企业应增强市场意识，与动漫产业实际情况相结合，开展有针对性的营销活动。

”[5]要为动画产品的推出实现营造更为浓厚的市场化、商业化氛围，以此为前提其次就需要大批有了解动画、热爱动画又具有市场开拓能力营销人员发挥其作用，为产业链的运营出谋划策注入新的营销理念，并能够在以市场调查的基础上去调动市场，激活消费者的需求。

（二）了解最广泛受众不同需求，准确定位
“动画片的‘童真’价值在于其与成人世界理性化、逻辑化、功利化的世俗追求形成审美距离，并借之反省乃至批判成人世界本身。

”[6]改变过去的刻板印象，把动画产品的功能性与电视节目、影视作品、电影作品等放在同等地位看待，充分意识到其作为媒体产品多样化的传播价值，进而认识到动画并不是孩童专属，要看到作为年龄层的受众内在需求上仍旧存在较大共性的同时，更要注意其需求的差异化以此来进行市场细分，使每部作品更具有针对性。

（三）延长产业链，打造聚集化、品牌化经营模式
在主要产品——动画推出之后或是同时间，制作方及时设计并联系厂家生产衍生产品进行贩卖。

但为保障产业链延长进程中的专营化、品牌化，制作方可根据作品客观人气状况决定是否规模化、聚集化打造其衍生文化产品，如从设立品牌到开设专门店或在动漫展上设置贩卖摊位等。

这样一来不仅使得产业链更为正规化，也一定程度打压了山寨品的嚣张气焰，动画知识产权受到一定程度的保障。

（四）国民参与，企业投资，政府扶植
在中国动画产业处于探索时期的当下，民意的反应与民心的聚集就显得尤为重要，走群众路线倾听民众的呼声，做民众想要的动画，增强民众的参与度与选择自由才能自然而然地推进产业去进行发展方向的选择。

相关企业应当进一步提高参与意识，放长目光着眼这一行业拥有无尽可能性的发展前景及丰厚的商业利益，有侧重、有目的地去投资去带动动画产品的开发与推广，为动画创
作者提供适当的支持。

当前政府已经逐渐提升了对动画产业的重视程度，也做出了相关政策的放宽与追加来给予我国动画市场以政策扶助，与市场形成良性互动。

四、总结评述
从研究内容上看，国内现有对国产动画产业发展困境及发展方向的理论研究，已逐渐趋于系统化并具有较高的客观性及可操作性。

学界中主流理论是将国产动画发展中的不足分为三大方面，并且与这三方面相对应地提出了三大发展导向策略，可以结论从中看出研究已有了一定的深度与广度，且在归因理论与建设性理论间有着很强的关联性及针对性，切实并清晰地为我国动画产业发展指出了一条可行之径。

但在对发展策略的研究上，对于企业参与以及政府支持策略的理论还有待进一步地深入化、具体化、体系化。

研究方法上，可根据研究的侧重以及细化程度，结合“新媒体时代”、“媒体全球化时代”的特征采取更多样的形式进行调查研究。

如在定量研究方面，可在现有数据基础上，进一步利用新媒体平台的优势去进行更有可靠性、现实性及贴近性的受众调查，获取最新的数据来支撑跟进理论的研究进度。

定性研究方面，在横向比对世界各国家地区动画产业发展的同时，更要从纵向上对我国自身动画产业的发展历程进行更为细节化的研究，从而更清晰地认识我国文化的本土独特性，媒体传播渠道及市场的特殊性，进而寻找到最符合我国国情的特色发展道路。

参考文献
[1]冯心宇. 论当今国产动画题材困境[J]. 艺术科技,2015(07):55
[2]何建平,刘洁. 日本动漫产业运作模式研究——兼论对中国动漫产业的启示[J].当代电影,2009(07):72-77。