广告在营销策略中的运用及其影响大学本科毕业论文

毕业设计（论文）专业班级：市场营销学号：010*******学生姓名：韩文凯广告对市场营销的影响专业：市场营销考号：010*******学生姓名：韩文凯2015年10月18日I摘要广告是营销的重要要素之一，广告在社会经济生活中占有越来越重要的地位，尤其是在竞争日益激烈的今天，不再是酒香不怕巷子深的年代了，企业更需要凭借广告来宣传自己，尤其在同行业中出现与自己势均力敌的竞争对手时，广告策略的选择更显得尤为重要，适当的广告策略能够使企业把握时机超越对手，不适当的广告策略则会让企业错过机会从而落后竞争对手甚至走向灭亡，所以掌握广告策略的规律对企业的生产，营销都有很重要的意义。

本文从广告策略基本理论结合市场营销理论出发，通过对实例的分析，公共活动等多种角度研究，比较出它们在面对竞争对手时在广告上采用策略的方法，最后总结出企业在遇到广大的消费者时从广告上如何制胜的方法。

关键词：广告市场营销策略；广告定位；目标市场目录摘要 (1)引言 (1)第1章广告与市场营销的关系 (2)1.1 市场营销学时现代广告的理论基础 (2)1.2 广告的功能及其发挥途径 (2)2.1 企业营销目标与广告目标 (5)2.2 营销目标与广告传播的关系 (6)2.3 企业竞争战略与USP 广告策略 (6)3.1广告目标市场定位策略 (8)3.2产品生命周期与广告策略 (10)3.3 目标市场广告媒体策略 (11)第4章结论 (13)参考文献 (14)引言现代乃至将来都是一个过剩的消费时代，在一个相对富裕的社会里，消费者的目的，不再是只为需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费”。

这是在一次国际广告研讨会上某位专家提出来的一个观点，这样的话听起来似乎有点诡言众听，但仔细想一想这也并非没有道理。

在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。

事实上，正是在这样的情形下，人们更需要情感。

爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、，事业的成就感、地位的荣誉感等，都将成为人们生活中不可缺少的一部分。

刍议广告在营销策划中的重要性引言：广告是企业向大众传递产品信息、品牌形象和价值观的一种重要手段。

在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要通过有效的广告来促进销售，提升品牌影响力，实现商业成功。

广告在营销策划中起着至关重要的作用。

本文将探讨广告在营销策划中的重要性，并从战略、创意、传播等方面进行分析。

一、广告作为营销战略的重要组成部分广告是企业实施营销战略的重要组成部分。

在制定营销计划时，广告被视为达到市场目标的战略工具。

通过广告，企业可以在竞争激烈的市场中建立差异化的竞争优势，塑造独特的品牌价值。

通过广告，企业可以向潜在客户传递产品特点、功能和优势，引导他们作出购买决策。

广告在营销策划中起着重要的战略导向作用。

创意是广告的灵魂，也是营销策划的核心。

创意广告可以吸引注意力、引起共鸣，从而提高品牌认知度和记忆度。

创意广告还可以激发消费者的情感共鸣，使其与品牌产生情感联系。

通过创意广告，企业可以塑造独特的品牌形象，赢得消费者的信任和忠诚度。

创意广告对于营销策划来说不可或缺。

广告的传播是营销策划的重要环节。

通过广告的传播，企业可以把产品信息传递给目标客户，改变他们的购买行为。

广告的传播可以通过多种渠道实现，如电视、广播、互联网、户外媒体等。

通过选择合适的传播渠道和媒体，企业可以更好地接触到目标客户，提高广告的曝光度和效果。

广告的传播在营销策划中是至关重要的。

广告在不同营销阶段有不同的重要性。

在产品推出阶段，广告可以帮助企业建立品牌认知度和信任度。

通过广告，企业可以向消费者介绍新产品的特点和优势，引起他们的兴趣。

在产品发展阶段，广告可以帮助企业扩大市场占有率，提高销售量。

在产品成熟阶段，广告可以帮助企业巩固品牌地位，保持竞争优势。

在产品衰退阶段，广告可以帮助企业重新定位品牌，寻找新的增长点。

广告在不同营销阶段都是非常重要的。

五、广告在不同行业中的重要性广告在不同行业中的重要性有所不同。

在一些品牌较为相对成熟的行业，如饮料、食品、电子产品等，广告可以帮助企业巩固品牌地位，提高市场占有率。

市场营销专科毕业论文参考选题—浅谈企业名牌战略1、浅谈企业名牌战略2、现代企业国际营销战略及措施再探讨3、论企业定价工作的市场化问题4、从汽车销售谈代理制与集团经营5、新产品投放市场的策略6、服务营销与企业竞争7、利用需求弹性理论作利润最大化的定量财务分析8、企业购销合同管理问题探析9、试论商标在企业营销中的作用10、企业文化在产品销售中的推动作用11、论我国发展绿色营销的问题及对策12、试论营销再造13、论现代企业行销谈判14现代企业定价目标——顾客满意度15、价格估测法在企业营销中的应用16、浅谈企业营销市场化标准及实现途径17、解决销货款拖欠问题之我见18、销售战略与销售计划的分析研究19、强化销售队伍是搞好产品营销的关键20、浅析生产企业如何控制采购要素21、国际营销新趋势──全球营销22、服务营销新模型23、现代营销必须重视广告定位24、供应链管理的本质25、需求弹性对企业价格决策的影响分析26、企业营销策略浅议27、决定营销市场因素28、浅谈企业的营销能力29、企业营销策略的思考30、价值工程与广告策略31、不完全信息下企业的产出决策32、谈企业如何制定广告费预算33、新产品营销策划随笔34、企业营销创新初探35、实行快速营销的战略分析36、技术创新与产品推销网络建设37、试论名牌战略与营销策略38、对价格竞争策略的认识39、转轨变型中的企业营销及其战略调整40、论国际名牌产品的衡量指标41、论”名牌”的特征及产生的条件42、论企业营销管理新技术43、从整体产品出发创造名牌产品44、企业营销中隐性信息的开发利用45、也谈CS营销策略46、论企业营销决策47、略谈企业销售的心理战术48、日英企业营销战略比较与启示49、新产品的推广经验总结和在管理领域中的应用50、关系营销有关问题的探讨51、MPMG方法在企业中的应用及现状调查分析52、直接推销在企业经营活动中的重要作用53、论发展名牌54、企业市场策略常见缺陷55、营销道德初探56、论企业产品定位57、企业选择目标市场的策略58、企业营销商标策略谈59、运用需求弹性系数确定盈利最大化价格60、伏击营销一种值得注意的营销手段61、信誉为本-—浅谈系统集成业的营销策略62、现代企业营销活动中信息作用的探讨63、以销定产的企业管理模式--圆锥型64、论生产企业分销渠道的组织65、成本信息与现代企业66、变动成本法与制造成本法的比较及其结合应用67、企业营销道德测试与评价系统研究68、企业在经济危机中的营销策略69、产品滞销变俏销的奥秘70、不确定条件下存货控制的方法71、绿色消费的心理分析及对绿色营销沟通的启示72、企业营销增长方式的转变探讨73、企业如何应付反倾销74、试论名牌战略下的营销观念转变75、论中国企业文化营销中存在的问题及对策76、产品创新与顾客满意77、企业产销中盈亏分析法的拓展78、论市场调研的不可靠性79、论营销诊断的价值与导入80、论知识经济时代企业营销战略的调整81、面向顾客投诉服务补救和组织学习82、敏捷化供应链系统的分析、设计与重构83、敏捷企业的组织结构与组织设计84、品牌资产的扩张与衍生之道85、企业不同发展时期的营销策略86、论区域市场及营销问题87、企业的非盈利推销88、企业的共生营销战略89、企业的市场细分战略90、企业管理的新模式客户中心论91、企业技术创新与营销的互动性分析92、企业间建立良好合作关系的模型分析93、企业间接分销通路建设浅论94、企业兼并与产品定价策略95、待产品的低价订货问题探讨96、企业市场适应性分析模式──介绍一种新的市场环境分析矩阵97、企业市场营销管理敏捷性的开发模式研究98、企业市场营销系统的自适应协调管理控制模型研究99、企业特色营销范例及其启示100、企业物流系统诊断101、企业销售酬赏制度研究102、企业销售费用初探103、企业营销国际化发展进程中的障碍及对策104、企业营销渠道系统创新动因分析105、企业营销中的顾客期望与顾客满意106、企业营销中的量价决策初探107、企业营销组织的风险模糊评价与预警管理108、企业注重允许营销109、企业资金运营风险管理研究--企业销售过程的风险模拟110、契约型分销联盟发展变化趋势与盟主问题思考111、浅谈”需求层次论”在市场营销中的应用112、浅谈对供方的定量分类管理113、浅谈对企业存货的管理和检查114、浅谈市场机会的选择115、浅谈数学在价格决策中的应用116、浅析供应商开发117、浅析现代客户关系的价值增加功能118、浅析中小企业市场战略决择119、浅议网络对企业营销管理过程的影响120、柔性化未来营销组织发展的方向121、如何建立目标成本订价法122、如何看待和应用模拟市场机制123、如何为统计产品定价124、失控的营销──对一家大型企业经营失败的原因分析125、市场机会的评价方法及其应用126、试论ECR战略的基本原则127、试论产品营销中的品牌文化128、试论企业的营销创新129、试论企业活动中的服务文化130、试论企业营销价格策略131、试论企业知识流程与市场营销反应能力132、试论市场营销取向133、试论现代市场分析方法134、试述顾客导向营销策略在企业中的实施135、试述销售促进136、售后服务交通费用管理的竞争策略137、锁定客户-—差异化营销策略及应用138、谈名牌的内涵与属性139、谈企业进入市场的速度选择140、谈企业营销网络的发展与规范141、谈市场经济条件下企业的采购管理工作142、特许经营──极具诱惑的现代营销模式143、推销员绩效考核的内容与指标体系144、网络营销企业内部控制的探讨145、危机公关及其管理146、为企业赢得顾客的HM原理147、文化营销与企业核心能力构建148、我国企业实施绿色营销的策略探析149、西门子的供应商管理战略150、销售报酬制度151、销售时信息披露的公平原则与互利原则152、新技术产品市场风险控制的营销策略153、信息时代企业营销管理的变革与创新154、虚拟供应链体系结构和运作模式研究155、虚拟企业物流研究156、一种JIT系统供需综合物料采购模型157、以”市场链"为纽带的业务流程再造158、以核心业务为中心的敏捷供应链研究159、以人性化设计营销策略160、营销风险等级评价及预警控制161、营销观念怎样改变促销方式162、营销决策综合效果的DEA评价方法163、营销渠道决策系统分析164、用RS打造全新营销理论165、有限资源能力下的供需问题研究166、运用市场供求法则指导企业经营167、支持供应链管理的多主体系统168、知识经济下的企业库存管理169、知识性企业营销特点浅析170、E时代企业供应链的管理战略171、”功能性文盲”广泛制约市场开拓及企业营销对策172、CRM系统在企业网络营销中的作用173、价格和价值如何实现无缝对接174、"安尔乐"是如何占领市场的175、HM理论与企业营销176、QFD在顾客满意评价中的应用177、采购风险期和零件订货批量之研究178、BPR与企业营销179、CIS──不战而屈人之兵的现代营销全胜战略180、CRM企业客户管理的重塑181、CS：年代的营销哲学182、CS──后工业社会的企业营销战略183、OMT在企业物流分析中的应用184、变革条件下的计划工作185、"泛品牌权益”概念及其在品牌评估中的应用研究186、差异化营销策略及应用187、产品寿命周期营销策略188、企业价格形象管理探讨189、企业营销中的文化倾向刍议190、论销售差异分析技术的改进191、营销人员心理品质的研究及其测评192、我们是如何加强控购指标管理的193、供销人员经济犯罪主要手段之所见194、关于总额法下销售折扣处理方法的探讨195、企业营销信息系统初探196、试析生产企业的直接销售197、企业营销层次现状与提升198、中国企业的销售费用率及其规律性199、存货计价方法探析200、营销人员须把握的关键环节201、企业市场策略常见缺陷分析202、企业市场营销竞争机制的系统分析203、谈如何搞好企业的营销工作204、企业微观管理中的一个重要问题──谈谈现代企业的销售组织管理205、"绿色营销”理论溯源、实践分析及策略探讨206、论顾客满意207、关于Ⅵ理论与实践的几点思考208、永远的导向：消费者认知──反论竞争性产品营销策略209、多层次系统的库存管理战略210、营销研究是确定企业经营战略的基础211、略论商品的审美价值及其在市场营销中的功效212、燃情：企业扩销的手段之一213、价值工程与营销策略214、企业运用营销策略开拓市场刍议215、先"思”而后"行"──谈经营艺术中的思维技巧216、企业处于困境中的营销方法217、市场占有率与综合竞争能力指数研究218、企业后勤与分销渠道219、科学技术是影响企业营销的重要因素220、论企业抢占市场的对策221、"聚焦"共同点─-企业如何协调与消费者的利益关系222、略论玻璃艺术品的市场特点及营销策略223、上市公司的营销优势及其实现224、企业成与败的关键──推销人员的挑选225、由错误构成的营销之道226、试论企业营销中的竞争意识227、最优公共交货期决策与排序228、企业产品销售的计算机模拟综合评判229、浅谈技术在产品销售过程中的作用230、论工业设计在市场营销中的功能231、专利技术营销策略浅谈232、单品核算是现代大中型零售企业商品核算的必然选择233、对营销理论发展趋势的探索234、企业营销市场定位的依据及方法235、关系营销有关问题的探讨236、市场细分：现代企业的入"场”券237、营销活动的系统管理试说238、略论企业的广告促销与SP促销239、浅析广告与企业营销环境的关系240、刍议企业市场竞争与军事策略241、快速营销战略分析242、试论延伸产品的市场营销243、企业营销信息系统探析244、绿色营销及我国企业的对策245、企业直销问题研究246、企业的市场行为与营销观念247、企业的产品市场组合及其方法248、市场机会的识别和寻找249、销售过程中的误区及对策250、公共关系策划与市场的拓宽251、绿色营销的价值分析252、试论政府营销253、名牌的创造途径与保护对策254、确定营销研究费用和估价营销研究的效果255、应用贝尔曼原理于企业营销的定(购)价策略256、营销的研究和计划257、营销渠道的改造258、营销与开发和运用创新项目过程的一体化机制259、中小公司营销成绩的组成部分260、面向顾客的管理261、浅议产品整体概念及其应用262、浅谈企业的营销企划263、论网络营销264、以品牌管理为中心的市场营销制度265、试论实施名牌战略的途径及措施266、运用不等式原理巧解经济订货量267、知识型企业营销部门的知识管理268、知识密集产品的营销269、整体营销管理270、整合营销传播理论与我国企业营销传播工作271、战略分段营销专家制订计划的一种方法272、在买方市场下如何取得营销主动权273、知识营销--知识经济时代的新营销方式274、运输服务市场上公司的营销活动275、优化营销结构加大营销力度276、企业营销不协调的诊治277、企业营销理念的重整278、企业营销战略的选择和论证279、企业营销中的不良行为及其矫正280、企业营销组织预警管理指标体系初探281、企业在市场营销中应建立比较优势观念282、企业资源配置及其规模经济的研究283、浅论数据库营销284、浅析企业后营销管理285、浅议强化企业营销能力286、浅议乡镇企业产品营销的科学程序287、浅议整合营销在我国企业中的开展288、全球营销及其背景下的竞争新战略—-兼论中国企业的对策289、确定市场营销策略的可拓方法290、如何设计销售渠道291、商品营销过程中的竞争认知292、商业代理制代你构筑营销网络293、生产商和供应商战略伙伴关系分析294、生产销售活动中的营销是商业上获得成功的基础295、实施购销价格指数考核296、世界顶尖企业的营销创新297、市场化运行工程298、市场营销的诊断299、市场预测初探300、试论国际营销中的权力障碍问题301、试论敏捷供需链的构建302、试论退货政策在实践中的应用303、╳╳企业（公司）CIS设计304、╳╳企业广告案例分析305、╳╳企业(公司)促销方式评价306、╳╳企业（公司）╳╳产品企划案307、╳╳企业(公司）品牌营销策略研究308、╳╳企业（公司）新产品营销策略研究309、浅论推销技巧310、从”××事件"看危机公关与公关危311、.超市与供应商的渠道冲突 312、龙岩市营销策略研究 313、龙岩市旅游景点的营销策略分析314、反倾销对出口企业的营销影响 315、政治人物营销策略 316、销售人员薪酬体系设计 317消费行为分析对现代企业重要意义 318、企业市场细分与市场定位研究（针对特定商品) 319、连锁企业物流发展趋势探讨 320、第三方物流运作模式探讨 321、龙岩汽车市场消费者行为分析 322、电信企业营销策略研究 323、3G时代电信企业营销战略初探 324、网站营销策略分析 325、点子营销326、龙岩市企业如何让广告公司参与经营活动 327、龙岩市中小企业提升市场营销能力的战略选择 328、市场营销学的未来发展方向 329、论龙岩市企业名牌发展战略 330、网络时代的消费特征及营销对策 331、发展龙岩市企业农村连锁超市的问题与对策 332、龙岩市企业的物流革命与营销创新 333、龙岩市企业可持续发展与绿色营销 334、龙岩市大中型零售商业的竞争态势分析与战略选择 335、龙岩市企业现代市场营销发展新趋势 336、龙岩市农村居民消费需求状况的研究337、从营销角度看企业的可持续发展338、促进战略改变和采购活动在这一过程中的作用339、戴尔营销340、当前龙岩市消费特征及企业营销对策341、电子商务的一般框架体系342、电子商务在企业采购中的应用343、调动销售人员积极性的"互动工资制"344、凡事预则立──谈调查和预测在营销决策中的作用345、关于企业设立物流管理部门的探讨346、代理制的经济学思考。

刍议广告在营销策划中的重要性随着信息时代的到来，广告作为营销策划中不可或缺的一部分，扮演着越来越重要的角色。

广告通过各种手段和媒体，向公众传递商业信息，推动产品和服务的销售，同时也对消费者产生影响。

广告在营销策划中的重要性不言而喻。

本文将就广告在营销策划中的重要性进行探讨。

广告可以提高品牌知名度。

通过广告的宣传和推广，企业可以将自己的产品或服务向更多的潜在客户展示，提高品牌知名度。

在激烈的市场竞争中，品牌知名度成为衡量企业竞争力和市场影响力的重要标准之一。

而广告正是提升品牌知名度的有效手段之一。

通过广告的传播，企业可以让更多的人了解到自己的产品，形成对品牌的认知和信任。

这对企业来说是非常重要的，因为品牌知名度的提高将直接影响到产品的销售和市场份额。

广告可以促进产品销售。

在现代市场经济中，产品的销售是企业最终的目标。

而广告作为销售的重要一环，可以直接影响产品的销售情况。

通过巧妙的广告策划和宣传，企业可以吸引更多的消费者，在竞争激烈的市场中脱颖而出。

通过广告的推广，企业可以让消费者了解到产品的特点和优势，激发消费欲望，从而达到促进产品销售的目的。

广告在营销策划中扮演着至关重要的角色。

广告可以引导消费者消费。

在当今的市场经济中，消费者有着丰富的选择，而广告正是引导消费者选择的重要因素之一。

通过广告的宣传和推广，企业可以影响消费者的购买决策，将消费者的需求引导到自己的产品或服务上来。

在消费者心目中树立自己的品牌形象，提升品牌的美誉度，从而影响消费者的购买行为。

广告作为引导消费者消费行为的重要工具，在营销策划中具有不可替代的地位。

广告还可以传递企业的核心价值观和文化。

在当今社会，企业不仅仅是为了盈利，更需要传递自己的核心价值观和文化。

而广告正是企业传递自己文化和价值观的重要途径。

通过广告，企业可以向公众传递自己对社会责任感的表达，树立企业的社会形象，提升企业的整体形象。

而这对企业的长期发展来说是非常重要的，因为一个好的企业形象将直接影响消费者对企业的认可和信赖。

浅谈营销策略中广告的影响及运用摘要：广告是营销策略中不可少的手段之一，广告宣传在营销策略中的影响力日益显现，很多商家为了能更好的让自身产品占领市场，让消费者接受自己的产品，所以他们选择把广告运用在营销策略中，而广告是最有效和最直接的方式，而且更多的消费者都会去关注和了解。

通过这一途径来激发起消费者的购买欲望，从而达到销售产品的作用。

广告策略是营销战略的一部分，是保证实现营销目的的重要谋略思想，广告策略是在广告实施活动中，为实现营销战略目标而采取的对策与方法。

关键词：广告策略，营销策略，广告定位，广告运用广告的历史源远流长，但是在发展的历程上却是很缓慢的，一个好的广告不仅仅是值得人们去欣赏和赞美的，而是能更好的去让消费者更真实的了解产品的实质信息的。

在当今社会市场竞争激烈的今天，广告应该根据目前我国的经济和文化要求，对企业的需求和消费者的认知度来采取一定的方式，这样就能够更好的为企业的产品销售做到理想的结果，通过对广告的运用来达到最终的目的。

一、广告在营销策略中的影响广告在营销策略中是最突出的体现，具有很大的影响，这种影响是决定企业产品的销售是否会达到最佳的结果，我们要把所有的影响都要考虑在内，才可以制定出最好的广告，达到最好的策略。

广告对消费者和企业都有着很多的影响，想要解决这种营销就要结合两者的切身利益来考虑。

这样才能制定出好的广告策略。

下面我们就来分析一下广告对消费者和企业的影响。

1、广告对消费者的影响首先，对于广告的信息和广告的价值是对消费者与竞争者存在着很大的影响。

其次在于消费者来说，在营销的过程中，广告的基本信息是否真实和有价值，是否能吸引消费者的眼球，让消费者对企业的广告产生好感，因为现在太多的劣质广告使消费者对其产生一种不愿意去接受和去了解，从而让消费者产生一种反感的心理。

所以要对广告的信息和价值还有是否能让消费者满足和接受产品的信息和是否愿意去了解企业的产品。

同时对于广告的自身创意和艺术性去考虑，能更好的去让广大的消费者去接受广告的信息，而且还能保证企业产品的质量，因为消费者更关心的是产品的质量的好坏。

长沙学院CHANGSHA UNIVERSITY 本科生毕业论文影响毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。

尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。

对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。

作者签名：日期：指导教师签名：日期：使用授权说明本人完全了解XX大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。

作者签名：日期：摘要本文主要研究的是微博对广告营销的影响。

文章首先阐述了微博的基本理论，包含微博的定义、发展历程及传播特点；其次概括了微博在广告营销中的应用；接下来分析了微博对广告营销受众、主体、从业公司以及形式的影响；最后提出了微博时代的广告营销策略。

本课题相关的研究虽有不少，但那些研究多从市场营销、电子商务的角度研究微博营销这一营销方式，对微博在广告营销中的具体应用以及微博对广告营销的影响特别是对广告营销受众的影响探讨较少，本文将弥补这一缺陷，并结合对最新案例的分析提出相应的微博广告营销策略，以期给微博时代的广告营销带来新的方向和选择。

关键词：微博，广告营销，应用及影响，广告营销策略ABSTRACTThis paper studies how microblog impacts on advertising and marketing. The article first describes the basic theory of microblog including its definition, development and propagation features. Secondly it summarizes the application of microblog in advertising and marketing. Next it analyzes the influences of microblog on advertising and marketing audience, subject, companies and forms. Last it concludes strategies of microblog advertising and marketing. Although there are many researches related to this topic, many of those studies take marketing or e-commerce marketing perspectives to study microblog marketing. There are not many researches that are focused on the specific application as well as the impacts microblog has on advertising and marketing particularly the impacts on customers. This article will fill this gap and propose corresponding microblog advertising and marketing strategies combined with the latest case analysis. It hopes to bring new directions and options to advertising and marketing in an era of microblog.Keywords:microblog, advertising and marketing, application and impact of advertising, marketing strategy目录摘要 (Ⅰ)ABSTRACT (Ⅱ)一微博的基本理论 (1)（一）微博定义 (1)（二）传播特点 (1)1 传播主体的全民性 (1)2 传播内容的多元性 (2)3 传播速度的即时性 (2)4 传播方式的交互性 (2)（三）发展历程及趋势 (2)1 发展历程 (2)2 发展趋势 (3)二微博在广告营销中的应用 (4)（一）发展现状 (4)（二）具体表现 (4)1 品牌塑造升级 (4)2 市场策划推广 (4)3 微博关怀营销 (5)4 危机事件公关 (5)三微博对广告营销的影响 (6)（一）对广告营销受众的影响 (6)1 消费行为个性化 (6)2 广告趣味娱乐化 (6)3 传播地位主体化 (7)（二）对广告营销主体的影响 (7)（三）对广告营销从业公司的影响 (7)（四）对广告营销形式的影响 (8)四微博时代的广告营销策略 (9)（一）微博广告营销存在的问题 (9)1 广告营销信息虚假粗暴 (9)2 广告营销时节把握不当 (9)3 广告营销模式缺乏创新 (9)（二）微博广告营销策略 (9)1 注重准确和直效 (10)2 注重互动性加强 (10)3 注重价值的传递 (11)4 注重节奏的合理性 (11)5 注重模式创新 (11)结论 (12)参考文献 (13)致谢 (14)一微博的基本理论中国统计网最新发布数据——截至2013年3月底，新浪微博注册用户总数已经突破5亿、腾讯微博注册用户总数也达到5.7亿，并且每日登陆量超过8000万，[1]中国互联网已经全面进入微博时代！另外，《2012年新浪微博用户发展报告》指出百分之八十的微博用户接受过高等教育，他们是中国互联网使用人群中购买力最高的高端人群，也是城市中对新鲜事物最敏感的人群。

分析高校品牌营销中的广告策略论文分析高校品牌营销中的广告策略论文一、电视广告策略电视作为现代信息社会中最有影响力的媒体，在影响消费者决策方面起着举足轻重的作用。

三亚学院的品牌营销，肯定离不开电视媒体。

1广告目标：提高三亚学院的品牌认知度。

即引起公众对三亚学院的注意和形成基本认知。

2广告内容：品牌形象广告。

目前最常用的品牌形象宣传广告有实力宣传广告、信誉宣传广告和观念宣传广告三种类型。

三亚学院应该结合自己不同的宣传目的，在广告的主题和创意上要有所区别，根据以上三种品牌形象宣传广告的类型，做不同的品牌形象广告版本。

3媒体选择：中央电视台。

在多数中国人心目中，把中央电视台播出的节目视作中央发出的声音，在中央电视台播出的广告很大程度上获得同样权威的光环效应，这将为学院的实力和质量带来更高的信任。

因此，三亚学院想在社会树立品牌高校的形象，应该与央视强强联合，向社会传达自己是有实力、上档次、值得依赖和具有特色的民办高校。

但是，与央视匹配影响力的是高额的广告投入，并且具体电视台和栏目的选择也直接关系到广告投入的效果。

因此，在选择具体媒体时要量入而出，建议选择央视综合频道，新闻频道，或教育频道中的一个到两个。

4投放策略：采取长时期的低密度的品牌形象广告展播。

一个大学品牌形象的树立是一个长期的过程，只有进行持之以恒的整合的品牌形象传播，才能有理想的效果。

很多的民办高校都是在招生季节到处都能见到广告，而招生季节一过，广告立刻全部消失。

这会给受众一种商业化太浓的印象，不利于学院形象的树立。

因此，三亚学院的电视广告投放应该保持长期和稳定。

但是，电视广告的投入成本较高，在经费因素的制约下，只有在电视台套数和播放频率的压缩上下点功夫，把节约下的经费投入到一个稳定的长期的栏目中去，对不同创意版本的品牌形象广告，做长期的低密度的轮回播放。

二、报纸广告策略报纸目前依然是大众传播的重要载体，并且报纸有传播信息相对比较详尽，易于保存等优点，是学院传播一些理性信息的重要媒体。

营销策略中广告的运用广告的运用是现代营销策略中不可或缺的一部分，它不仅是商业推广的重要手段，也是增加品牌知名度、吸引潜在客户和促成销售的重要途径。

在这篇文章中，我们将探讨广告的定义、类型、制作过程以及如何制定一个有效的广告营销策略。

一、广告的定义和作用广告是指通过特定的媒体传播某种信息，以达到推销商品、塑造品牌形象、增加知名度等目的的活动。

在市场经济中，广告起到了引导消费、推动销售和培养消费习惯的重要作用。

它不仅能够传递产品的信息和特点，还能够激发消费者的购买欲望，促进市场需求的扩大。

二、广告的类型广告根据媒体的不同形式和传播渠道可以分为很多类型，如电视广告、广播广告、网络广告、户外广告、平面广告等。

每种类型的广告都有其独特的特点和适用范围。

比如，电视广告具有视觉和听觉的双重冲击效果，适合推广消费品和品牌；网络广告可以准确地定位目标受众，适合互联网领域的推广活动。

选择合适的广告类型对于营销策略的成功实施至关重要。

三、广告的制作过程广告制作过程主要包括以下几个环节：确定广告目标、制定广告主题、编写广告文案、设计广告视觉、确定广告策略和选择适当的媒体渠道。

首先，确定广告目标是广告制作的基础，它需要明确广告的宣传对象、广告的目的以及预期的效果。

其次，制定广告主题要突出产品的特点和卖点，与目标受众的需求相符合。

广告文案的编写是广告制作中非常关键的一步，它要简洁明了、引人入胜、具有说服力。

设计广告视觉要注意色彩搭配、版面设计和视觉效果，以吸引消费者的注意。

最后，确定广告策略和选择适当的媒体渠道是广告制作的最后环节，将广告投放在适合的媒体上，使广告信息准确传达给目标受众。

四、制定有效的广告营销策略制定一个有效的广告营销策略是保证广告能够达到预期效果的关键。

在制定广告营销策略时，需要考虑以下几个方面：确定目标受众，深入了解他们的需求、兴趣和购买习惯，以便制定广告的内容和形式；分析竞争对手的广告策略，并找出自己的差异化优势；确定广告的定位和传递的核心信息，以使消费者对产品有清晰的认知；衡量广告的效果，通过市场调研和销售数据来评估广告是否达到预期效果，并进行必要的调整。

广告策略毕业论文广告策略毕业论文广告策略是现代商业中不可或缺的一环。

在激烈的市场竞争中，企业需要通过广告来宣传和推广自己的产品或服务，吸引消费者的注意力并促使他们做出购买决策。

然而，广告策略并非一成不变的，它需要根据市场环境和消费者需求的变化进行调整和优化。

本文将探讨广告策略的重要性、影响因素以及常见的广告策略手段。

首先，广告策略在企业发展中具有重要的作用。

通过广告，企业可以提高品牌知名度，树立企业形象，促进销售增长。

一则精心设计的广告可以在瞬间吸引消费者的注意力，让他们对产品产生兴趣，并进一步了解和购买。

广告还可以传递企业的核心价值观和理念，与消费者建立情感联系，增强消费者对品牌的认同感。

因此，广告策略的制定和执行对企业的长期发展至关重要。

其次，广告策略的制定需要考虑多个因素。

首先是目标市场和受众群体。

不同的产品和服务适合不同的消费者群体，因此广告策略需要根据目标市场的特点和消费者的需求进行定制。

其次是市场竞争环境。

在竞争激烈的市场中，企业需要通过广告来突出自己的优势和特点，与竞争对手区分开来。

此外，广告策略还需要考虑预算限制、媒体选择、广告内容和形式等因素。

综合考虑这些因素，制定出适合企业的广告策略才能取得良好的效果。

然后，我们来看一些常见的广告策略手段。

首先是情感营销。

通过在广告中传递积极的情感，如幸福、快乐、满足感等，企业可以引发消费者的情感共鸣，让他们产生购买欲望。

例如，某牙膏品牌的广告可以展现一个自信笑容灿烂的女性，传递出美丽和自信的形象，吸引消费者购买。

其次是差异化营销。

通过突出产品的独特卖点和优势，企业可以与竞争对手区分开来。

例如，某汽车品牌的广告可以强调其独特的安全性能和舒适性，吸引消费者选择该品牌。

此外，还有明星代言、社交媒体营销、创意广告等策略手段，都可以帮助企业吸引消费者的注意力。

最后，广告策略的成功与否需要通过市场反馈和数据分析来评估。

企业可以通过市场调研、问卷调查等方式了解消费者对广告的反应和购买意愿。

广告应用策略在营销策划中的应用
2020年4月
广告应用策略在营销策划中的应用本文关键词：营销策划，策略，广告
广告应用策略在营销策划中的应用本文简介：摘要：随着二十一世纪的全面到来，市场竞争越来越激烈与复杂，企业在发展中面临着很多挑战与困难。

一个企业要想获得长远发展，就要做好营销策划工作，树立良好的品牌形象，将自己的产品与服务推广出去，深受广大消费者的青睐。

传统的营销策划方式显然已经无法紧跟时代发展的步伐与潮流，因此就需要充分运用广告策略，来做
广告应用策略在营销策划中的应用本文内容：
摘要：随着二十一世纪的全面到来，市场竞争越来越激烈与复杂，企业在发展中面临着很多挑战与困难。

一个企业要想获得长远发展，就要做好营销策划工作，树立良好的品牌形象，将自己的产品与服务推广出去，深受广大消费者的青睐。

传统的营销策划方式显然已经无法紧跟时代发展的步伐与潮流，因此就需要充分运用广告策略，来做到精准影响，针对营销。

关键词：营销策划; 广告运用策略;
1。

广告应用策略在营销策划中的应用-市场营销论文-管理学论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——摘要：随着二十一世纪的全面到来，市场竞争越来越激烈与复杂，企业在发展中面临着很多挑战与困难。

一个企业要想获得长远发展，就要做好营销策划工作，树立良好的品牌形象，将自己的产品与服务推广出去，深受广大消费者的青睐。

传统的营销策划方式显然已经无法紧跟时代发展的步伐与潮流，因此就需要充分运用广告策略，来做到精准影响，针对营销。

关键词：营销策划; 广告运用策略;1、引言在企业的营销策划中,广告运用策略发挥着非常重要的影响。

为了增加企业的经济效益,在今后的营销策划中就要积极转型、变革与创新,充分借助广告策略来为广大消费者提供个性化与人性化的服务,提升广告的宣传效果,与客户建立长期有效的亲密关系。

2、营销策划中广告运用策略的特征与重要性2.1、特征广告作为产品的生产者、经营者与消费者之间展开信息沟通交流的重要手段,也是企业占领市场、推销产品、提供服务的重要形式。

广告的运用有着非常可观的作用,如今运用率也在大幅提升。

第一,广告运用策略不够完善与成熟,与广告计划之间存在着很多的差异。

广告运用策略,属于一种方法,是层面上理论体系。

第二,广告运用策略不属于抽象概念,它属于人们在经过科学合理的分析与概括后,提出的相关建议与意见。

第三,广告运用策略不属于广告创意,它只是为广告创意提供指导性意见。

2.2、重要性正确、充分、合理的运用广告进行营销,对于整个营销策划的质量与效率提升,都发挥着非常深远的影响。

广告运用不仅是营销策划的一种重要手段,更是营销策划的前提与基础,对于企业的长远发展有着重大影响。

随着市场竞争的越发激烈,一个企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,就需要做好广告策划,才能健康长远发展。

在营销策划中合理运用广告,还可以做到针对性的影响,投入的资金费用较少,能够帮助企业树立良好的品牌形象,提高广告的持续效果。

论广告在市场营销中的运用引言广告作为市场营销的重要工具之一，在现代商业领域中扮演着至关重要的角色。

广告的目的是通过传播特定的信息和宣传产品或服务来吸引潜在的消费者。

本文将探讨广告在市场营销中的运用，并深入分析其对企业的影响。

广告的定义和作用广告可以理解为组织或个人为了促销目的而通过媒体向大众传递信息的一种手段。

它通过精心设计的文字、图像和声音来吸引受众的注意力。

广告的主要作用包括宣传品牌、增加知名度、促进销售、塑造企业形象等。

广告在市场营销中的战略意义在竞争激烈的商业环境中，广告对于企业的竞争力至关重要。

广告不仅可以帮助企业建立品牌形象，还可以在市场上推广产品或服务，吸引潜在客户，并增加销售额。

通过精心制作的广告，企业可以与客户建立情感联系，提高品牌忠诚度，从而增强市场地位。

广告的类型和媒介选择广告的类型多种多样，根据媒介的不同可以分为传统广告和新媒体广告。

传统广告包括电视广告、报纸广告、户外广告等，而新媒体广告则是指在互联网、社交媒体等新媒体渠道上进行的广告推广。

企业根据目标受众和营销策略选择合适的广告类型和媒介，以便更好地将信息传达给目标客户。

广告策略与创意广告策略是企业制定的广告推广计划，它需考虑目标受众、竞争对手、媒介选择等因素。

一项成功的广告策略应该能够吸引目标受众的注意力，激发购买欲望。

创意是广告成功的关键之一，它能够使广告脱颖而出，让受众记忆深刻。

创意要求新颖、独特、有趣，并能与品牌或产品形成良好的关联。

广告效果评估为了确保广告投入产生最大的效果，企业需要对广告进行评估。

广告效果评估可以通过一些指标来进行，如广告曝光量、点击率、转化率等。

通过对评估结果的分析，企业可以了解广告的实际效果，并进行优化改进。

广告与消费者行为广告对消费者行为有着深远的影响。

它可以引导消费者的购买决策，影响消费者对产品或服务的认知和态度。

通过精心设计的广告，企业可以改变消费者的购买习惯，促使他们购买自己的产品或服务。

刍议广告在营销策划中的重要性随着市场竞争的日益激烈，营销策划在企业发展中显得尤为重要。

而广告作为营销策划的重要组成部分，其在企业发展和市场推广中发挥着不可或缺的作用。

本文将就广告在营销策划中的重要性进行探讨，并分析广告在营销策划中的作用和影响。

广告在营销策划中的重要性体现在它能够有效提升企业的知名度和品牌价值。

通过广告的宣传和推广，企业可以将自己的产品或服务推向市场，从而加强消费者对产品的认知和了解。

当消费者在多种渠道看到企业的广告时，会对企业和产品形成深刻印象，从而提升企业的知名度和品牌价值。

一个好的广告策划可以让消费者在购买产品时首先考虑的就是该企业的品牌，这也是提升企业竞争力的一种有效途径。

广告在营销策划中的作用不容忽视，它能够为企业在市场中树立良好的品牌形象，从而赢得更多消费者的认可和青睐。

广告在营销策划中的重要性还在于它可以帮助企业推动销售和增加营收。

通过巧妙的广告策划，企业可以有效地吸引消费者的注意，激发他们的购买欲望，从而增加产品的销售量，提高企业的收入。

广告可以在推广产品特点和优势的基础上，向消费者传递产品的信息和使用价值，帮助消费者更好地了解产品的特性，从而促使他们做出购买决策。

一些具有创意和吸引力的广告可以轻而易举地吸引消费者的眼球，打动他们的心弦，从而促成购买行为。

广告在营销策划中的重要性体现在它可以有效推动产品销售和增加企业的营收，成为企业营销的助推器。

广告在营销策划中的重要性还在于它可以帮助企业建立与消费者之间的情感纽带。

通过广告的宣传和传播，企业可以向消费者传递积极的情感和情绪，从而拉近和消费者之间的距离，建立起消费者对企业的信任和好感。

这些情感纽带可以帮助企业建立稳定的顾客群体，提高顾客忠诚度，从而增加企业的回头客和复购率。

一些有温情和感人的广告可以直观地展现企业的社会责任感和人文情怀，让消费者对企业产生认同感和好感，从而愿意选择支持这个企业的产品和服务。

广告在营销策划中的重要性也在于它可以帮助企业与消费者建立积极的情感联系和情感纽带，从而为企业争取更多的忠实消费者和支持者。

市场营销中广告策略的应用-工商管理毕业论文xxx创新科技职业学院毕业设计（论文）题目市场营销中广告策略的应用系(部) 经管系专业工商管理班级姓名指导老师系主任2015 年月日毕业设计（论文）指导教师评语书论文题目市场营销中广告策略的应用学生姓名专业工商管理年级审阅成绩（百分制）指导教师姓名职称系部经济管理系论文评语（包括论文选题是否有意义，数据、资料的收集是否翔实，分析、论证、结论是否正确，基本观点、结论、建议有无新的见解和在理论上、实践上是否有参考价值，文章的结构、逻辑性和文字能力如何，是否达到要求等）：指导教师签名：2015年月日毕业设计（论文）评阅人评语书论文题目学生姓名专业年级审阅成绩（百分制）评阅教师姓名职称系部论文评语（包括论文选题是否有意义，数据、资料的收集是否翔实，分析、论证、结论是否正确，基本观点、结论、建议有无新的见解和在理论上、实践上是否有参考价值，文章的结构、逻辑性和文字能力如何，是否达到要求等）：阅教师签名：月日注：本表各系可根据具体情况选用毕业设计（论文）成绩表系部专业级班学生姓名：题目：答辩记录（需要答辩者填写，可另附详细答辩记录）综合评价（评价包括论述的条理性、逻辑性；回答问题的正确性；水平及创新意识等）答辩小组教师签名：年月日综合成绩指导教师评分(60％)评阅人评分(40％)答辩评分答辩小组教师平均给分：评语总成绩系主任签字：年月日注：答辩评分仅作为参考(此表可自主延伸)xx 创 新 科 技 职 业 学 院毕 业 设 计（论 文）任 务 书兹发给 班学生 毕业设计（论文）任务书，内容如下：1.毕业设计（论文）题目： 市场营销中广告策略的应用2.应完成的项目：（1） 毕业论文资料调研。

要围绕选题搜集、阅读有关中英文文献资料。

同时，在实习单位进行实地调查研究，掌握第一手资料。

根据论文资料撰写3000-8000字论文或设计。

（2）撰写开题报告。

撰写毕业论文详细提纲。

论文提纲应分为几个部分或几个层次。

目录摘要 (1)关键词 (1)一、企业营销策略的概述 (1)（一）营销策略的含义一企业营销策略的概述 (1)（二）营销策略的内容 (1)二、广告策略对企业营销策略的重要性 (2)三、广告策略的选择 (2)（一）确定广告目标 (2)（二）确定广告预算 (2)（三）广告信息的选择 (3)（四）广告媒体的选择 (3)（五）广告效果的评价 (3)四、广告实施策略的实施 (3)（一) 广告区域策略的选择 (4)（二）广告时机策略 (5)1、选择广告区域的方法 (6)2、广告时机策略选择 (6)五、结束语 (7)参考文献 (8)浅谈营销策略中广告的运用摘要：随着市场经济的发展我们越来越注重策略中广告的运用通过广告为了可以让更多的消费者了解我们所要宣传的产品，才能更搞的引起顾客的购买欲望促进顾客的需求。

广告的运用从当代市场营销的策略得到了转变改变了传统的营销手段使营销走进了一个崭新的时代。

本文从营销策略与广告的运用结合起来阐述了广告在营销策略之观点，充分运用现有广告资源来让消费者了解想要购买的物品。

从广告的多个方面来表明广告在现代社会所起到的作用。

关键词：市场营销营销策略广告策略营销是市场经济运作的中的一门艺术。

在市场竞争日趋激烈的今天，谁能够正确把握它，谁就能自由自在的在市场经济的海洋中遨游。

根据我国的实际来建立有中国特色的广告模式，引进外国的广告理念来发展我国的广告业。

企业要考虑多个方面来制定适合自己企业的广告策略，充分了解当今现在市场所需求的是什么？顾客在想什么？企业需要做什么？仔细研究了广告在营销策略中所起到的作用，并仔细了解分析广告在企业营销过程中必须把握以下营销策略。

一企业营销策略的概述（一）营销策略的含义：营销策略就是针对一定的目标市场所采用的一系列可测量可控的旨在提高销售及厂商声誉为目的的活动,是多种营销方法例如产品,价格,渠道,促销,公关策略的综合。

（二）营销策略的内容：（1）企业的产品策略就是根据企业的目标，对产品组合的广度、深度及关连性程度而进行的组合决策。

广告在营销策略中的应用研究摘要：广告作为企业营销策略的具体方式之一，是连接企业与消费者的媒介，在企业营销策略中发挥着举足轻重的作用。

随着互联网和现代信息技术的发展，在新的时代背景和市场条件下，广告在企业市场营销中扮演着日益重要的角色。

本文首先对广告的内涵和特征进行了阐述；然后分别从应用原则、应用形式和应用趋势的角度，分析了广告在营销策略中的应用；再次，重点分析了广告在营销策略中国的作用，主要表现在四个方面，即宣传企业相关信息、激发消费者的需求、扩大产品销量和提升企业的市场竞争力；最后从丰富广告创意内容以及提升广告的趣味性，强化娱乐体验互动参与，打造文化氛围和传播个性化的信息等层面，提出广告在营销策略中应用的优化策略。

关键词：营销策略；广告；作用；企业；消费者目录引言 (1)一、广告的概念及在营销策略中的应用 (1)（一）广告的内涵 (1)（二）广告的特征 (2)（三）广告在营销策略中的应用原则 (2)（四）广告在营销策略中的应用形式 (2)（五）广告在营销策略中的应用目标 (3)（六）广告在营销策略中的应用趋势 (4)二、广告在营销策略应用中存在的问题 (5)（一）广告内容缺乏创意，趣味性不足 (5)（二）与目标受众的互动性缺乏 (5)（三）文化氛围不够浓厚 (5)（四）缺乏个性化的广告信息 (6)三、广告在营销策略中的应用研究 (6)（一）丰富广告创意内容,提升广告趣味性 (6)（二）强化娱乐体验与互动参与 (6)（三）打造文化氛围 (7)（四）传播个性化信息 (7)参考文献 (8)致谢 (9)引言伴随互联网的发展，在新的时代背景下，消费者在选择产品时，经常面对海量的信息资源难以决策。

好的市场营销策略可以让某款企业产品在同类型产品竞争中脱颖而出，而营销策略中好的广告方案更是可以赚足消费者的眼球，从而激发消费者的购买欲望。

因此，在营销策略中发挥重要功能的广告，其应用效果会直接对企业整体的营销策略目标产生影响，与营销策略的成功与否休息相关，甚至直接营销企业产品品牌的销售情况。