我国运动服装行业现状分析以及驱动力分析一、运动服装行业概括运动服装是指专用于体育运动竞赛的服装，广义上还包括从事户外体育活动所穿用的服装。
运动服装通常是按照运动项目的特定要求设计制作。
运动服装主要分为田径服、球类服、水上服、冰上服、举重服、摔跤服、体操服、登山服、击剑服。
中国运动服装市场曾从野蛮扩张遭遇转型阵痛，最终重回增长。
运动服装市场从2007年快速发展至今，主要历经三个阶段:2007-2011年(野蛮扩张期)、2012-2013年(去库存)、2014-至今(黄金发展期)。
二、中国运动服装行业现状分析2012年到2020年期间全球运动服装市场收入增速虽小幅度下降，但总体收入值却不断增加。
在2020年全球运动服装收入达到最高值，1882亿美元，与2019年相比增加了3.98%。
伴随着全球整体运动意识增强以及收入增加，未来对运动服装行业的需求还会进一步上升。
2019年，由于经济降速和中美贸易摩擦的影响，中国运动服市场增速略有下滑。
2020年由于疫情影响，人们出于自身安全考虑，必然减少外出运动，这将对我国运动服装行业产生较大的影响，叠加大型体育赛事的取消，2020年运动服市场零售额增速放缓至7.27%，为2523亿元。
但是在疫情彻底控制之后，人们运动消费潜力得以释放，结合疫情时期人们锻炼身体意识的培养、近年来体育政策的出台、运动健身风起以及消费升级等因素，未来运动服装行业仍将保持较高速的增长。
从运动品牌国内外占比情况来看，2010年到2019年，市占率前20品牌中国外品牌渗透率呈上升趋势，国内品牌渗透率呈下降趋势，占比连续三年稳定在38%左右，一方面，以安踏/李宁/特步为代表的出色本土品牌加速崛起，另一方面New balance、Asics等前几年增长势头较好的海外品牌近年来增速放缓。
但2021年初新疆棉事件，中国人民纷纷开始抵制加入了BCI协会的品牌，其中包含大量国外运动品牌，因此预计2021年国外品牌渗透率将出现大幅度下降。
2020年运动服行业分析调研报告一、引言运动服作为体育产业的重要组成部分，近年来随着人们健康意识的提高和运动健身的普及，市场需求持续增长。
2020 年，在全球新冠疫情的影响下，运动服行业也经历了一系列的变化和挑战。
本报告将对2020 年运动服行业的市场规模、消费趋势、竞争格局以及未来发展趋势进行深入分析。
二、2020 年运动服行业市场规模1、全球市场规模2020 年，全球运动服市场规模受到疫情冲击，部分地区的销售出现下滑。
然而，由于人们对健康生活的追求以及居家运动的兴起，整体市场规模仍保持了一定的增长态势。
据相关数据统计，全球运动服市场规模达到了_____美元。
2、国内市场规模在国内，运动服市场在 2020 年也呈现出了不同的发展趋势。
一方面，疫情导致线下门店销售受到影响；另一方面，线上销售渠道的快速发展弥补了部分损失。
国内运动服市场规模达到了_____亿元人民币。
三、2020 年运动服行业消费趋势1、消费者需求变化疫情使得消费者更加关注健康和运动，对运动服的功能和品质提出了更高的要求。
具有抗菌、透气、舒适等功能的运动服产品受到消费者的青睐。
同时，消费者对运动服的时尚感和个性化需求也在不断增加。
2、消费渠道变化线上购物成为 2020 年运动服消费的主要渠道。
电商平台的便捷性和丰富的产品选择，使得消费者更倾向于在线上购买运动服。
此外，直播带货等新兴营销方式也对运动服的销售起到了推动作用。
3、消费群体变化运动服的消费群体不再局限于专业运动员和运动爱好者，越来越多的普通消费者开始购买运动服用于日常穿着和运动健身。
其中，年轻消费者成为运动服消费的主力军，他们对品牌和产品的忠诚度相对较低，更注重产品的性价比和时尚感。
四、2020 年运动服行业竞争格局1、国际品牌竞争国际知名运动品牌如耐克、阿迪达斯等在 2020 年依然占据着较大的市场份额。
这些品牌凭借其强大的品牌影响力、研发实力和营销渠道，在高端市场具有明显的竞争优势。
2020年中国运动鞋服行业市场现状及发展趋势分析功能性产品将成为企业竞争关键1、中国运动鞋服行业进入快速发展阶段近年来，随着体育基础设施的完善和运动观念的普及，我国运动鞋服行业进入快速发展阶段。
Euromonitor数据显示，2019年我国运动鞋服市场增速达17%，远高于全球平均增速7%，市场规模到达459.5亿美元(人民币3166亿元左右)。
在疫情彻底控制之后，人们运动消费潜力得以释放，结合疫情时期人们锻炼身体意识的培养、近年来体育政策的出台、运动健身风起以及消费升级等因素，未来运动鞋服行业仍将保持较高速的增长，2025年市场规模接近6000亿元。
从细分行业来看，根据前瞻产业研究院调查，运动服在整体服饰中的占比不断提升。
2019年中国运动服市场规模达到1336亿元，占总体市场规模的42.2%。
运动服饰行业因其产品的特殊的功能属性，使得行业建立较高壁垒，逐渐向成熟期过度。
运动鞋细分市场相较于运动服有着更高的成长性，2019年已超过运动服市场，实现1830亿元规模，占整体市场的57.8%。
当前我国运动鞋服产品的渗透率达到了12%，相较全球19%的水平未触及行业天花板，仍有较大发展空间。
从竞争格局来看，运动鞋服行业正在逐渐形成“双超多强”的格局，老牌运动品牌NIKE、Adidas占据龙头地位，安踏、李宁、361°等国产品牌增长强势，产业集中度进一步提高。
Euromonitor的数据显示，截止到2020年6月，运动鞋和运动服CR10达到73.13%和62.06%，其中行业龙头NIKE与Adidas分别以22.47%和16.04%的市占率位列鞋、服细分领域第一;安踏与李宁均以6%左右的市占率争夺运动鞋服行业第三名的位置，上半年平均销售增速约为30%-40%。
2、但是，我国运动鞋服行业的高速增长是否能够持续呢?1)下沉市场重面巨头挑战相对于NIKE、Adidas等国际品牌将产品定位于“白领”以及专业运动的消费者，国产品牌则将发力点“由市到区”，近两年在工业区迅速扩张，通过错位竞争把握下沉市场，推动收入增长。
2020年运动鞋服行业分析报告2020年2月目录一、纺织服装产业链影响因子剖析 (5)1、产业链价值拆分，其中费用占比最高 (5)2、产业链上游：核心关注企业成本控制能力与附加价值 (6)3、产业链中下游：核心关注企业的费用使用效率与现金周转 (10)二、格局占优、成长性好，聚焦运动鞋服黄金赛道 (14)1、中国体育行业潜力巨大，增长动能持续释放 (15)（1）中国居民参与运动以及消费运动鞋服的程度相比发达国家仍有较大提升空间15 （2）国内近年政策大力支持体育产业发展 (16)（3）我国居民运动热情持续提高 (17)（4）中国运动鞋服消费量价齐升，市场规模超2000亿 (17)2、龙头品牌壁垒深厚，上中下游巨头携手 (18)（1）头部品牌护城河持续增强，集中度提升更加显著 (18)（2）体育用品头部品牌的集中度较高，而产业链的上下游也处于龙头集中的过程中 (19)3、品牌龙头集中度快速提升，运营周转持续改善 (20)（1）近十年国际龙头品牌在中国市占率显著提高 (20)（2）国际品牌仍保持大中华区快速增长，国产品牌龙头崛起 (21)（3）存货周转改善，维持健康水平 (22)三、关注竞争壁垒，聚焦长青赛道 (23)1、聚焦运动鞋服产业链优质龙头公司 (23)2、申洲国际：稳健成长穿越周期，新增产能释放在即 (24)（1）核心竞争力世界领先，无惧需求周期长期稳健增长 (24)（2）海外产能即将迎来加速释放 (24)3、安踏体育：体育品牌巨头成长期，多品牌接力持续成长 (25)（1）第一龙头深耕中国市场，经营稳健稳步升级 (25)（2）FILA打造运营典范，多品牌孵化空间广阔 (25)4、滔搏：体育零售龙头，与巨人共成长 (25)（1）中国最大的运动鞋服零售商，财务表现优异 (25)（2）强强联合，效率制胜 (26)5、李宁：厚积薄发，品牌张力尽显 (26)（1）中国领先国产运动品牌，多年重整再次崛起 (26)（2）专业核心叠加国潮时尚，品牌张力撬动景气起点 (27)6、特步国际：稳扎稳打，布局长远 (27)（1）主品牌三年整改步入正轨，篮球品类有望打开增量空间 (27)（2）多品牌矩阵初步成型，中长期成长空间可期 (28)7、比音勒芬：高端运动休闲定位，内生外延积极增长 (28)（1）国产高尔夫品牌，定位高端运动休闲景气赛道 (28)（2）产品、品牌、渠道建设持续发力，有望继续受益行业景气 (28)纺织服装产业链影响因子剖析。
