色彩的地域性在广告设计中的运用
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进。
一
域性色彩具有认知和识别能力 ，地域性色彩也符合当地消 费者的审美 ， 有助于广告设计个性创造的需求 ， 使消费者加 深对广告印象的存留。因此 ，地域性色彩在广告设计 中有 着特殊的诉求 力。
２ ． 色 彩 的地 域性 和 广告 的表 现力 。色彩 具 有很 强 的表 现力， 地域性色彩尤甚 。对于当地消费者来说 ， 地域性色彩
中图分类号 ： １ ６ ７ ４ — ９ ３ ２ ４ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ６ — ０ １ ２ ５ — ０ ２
人类生活的 自然界五彩缤纷 ，色彩可以说是人们视觉 中最活跃 的因素 。色彩通过视觉传达 ，并影 响人们 的生理 状态和心理感受。而且随着科学 的发展和社会进步 ， 源于 自然 的色彩不断被 引入我们的生活 ， 尤其各种新材料投入 使用 ， 人们对色彩 的美学性研究也 随之不断发展 ， 尤其是在 色彩应用方 面的研究随着人们对生活品质的追求 日益精
２ ０１ ４年 ２月 第 ６期
教 育教 学论 坛
Ｅ ＤＵ Ｃ ＡＴＩ ＯＮ ＴＥＡ ＣＨＩ Ｎ Ｇ ＦＯ ＲＵ Ｍ
Ｆｅ ｂ． ２０１ ４ Ｎ Ｏ． ６
色彩的地域性在广告设计中的运用
骆英 萍
（ 湖州师范学院 求真学院 ， 浙江 湖州 ３ １ ３ ０ ０ ０ ）
摘要 ： 广告设计的 色彩选择 对于产品的认知度和 市场竞争 力具有 重要 意义， 这些主要是来 自消费者对 色彩的偏爱 ，
而这种偏 爱又受到不 同地域 文化特 色的影响。所以， 广告设计 的关键在 于如何合理并有效地运用这些 带有地域 文化特 色 的 色彩 。本 文 通 过 理 论联 系 实 际的 分析 ， 探 讨地 域 性 色彩研 究 的重 要 性及 其 在 广 告 设 计 中 的运 用 。
关键 词 ： 色彩 ； 地 域性 ； 广告 设 计 ； 运用
－
的使用可以使广告产生更强劲的冲击力和更深刻的艺术感 染力 。对于一个成功的广告设计来说 ，好 的色彩运用是至 关重要的。广告色彩可以向人们传递某种信息 ，在地域性 的广告环境下 ， 色彩具有独特而固定 的象征意义 ， 人们对色 彩也具有根深蒂固的印象和感受 ， 运用合理 的色彩 ， 会使广
告设计更加具有亲和力 ，更能吸引消费者 。色彩的地域性 还表现为可以获得消费者的共鸣。在不 同地域 自然环境 、 人文文化、 风俗习惯、 生活经历、 年龄等的影响下 ， 每个人对 色彩的感知都带有主观性。广告设计师必须要分析好上述 因素， 才能合理利用地域性色彩 ， 让当地的消费者体会到很
、
色彩的地域性及其对广告设计的重要性
人类对于色彩的喜爱是普遍性的 ，但是这种喜爱却是 带有偏爱性质的。对色彩的偏爱是一个复杂的问题 ，源于 长期 的自然环境 、 文化环境、 民族风俗下养成的对于颜色的 习惯和热爱 ，即色彩的地域性。最典型 的例子就是在对婚 礼礼服的选择上 ， 西方 国家选择 白色的礼服 ， 而我们 国家却 选择大红的礼服 。色彩 的地域性主要两种来源 ，一是当地 人对该地域 自然色 的概括和总结 ， 二是人们 由 自然色衍生 出来 的希冀 。人们 由于长期生活在某一环境里 ， 周 围的色 彩缺少变化 ， 便会对环境 中缺少的色彩产生渴望 ， 并对司空 见惯 的颜色进行有意识 的加工和改造 ， 创造出新 的颜色来 。 例如 ， 阿拉伯 国家 的人们 由于长期生活在沙漠中， 便对绿色 充满 了渴望 。也正因如此 ，可 口可乐公 司在其进军 中东之 时， 将其标准色改成了绿色。 二、 色彩的地域性在广告设计中的运用 广告是 由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产 品的、 有偿的 、 有组织性的 、 综合性 的、 说服性 的、 非人员的 信息传播活动 。广告设计的 目的是为了推销产品和推广品 牌。由于色彩地域性的存在 ，人们会更加接受与 自己成长 的地域环境相符的色彩的广告。因此 ， 在进行广告设计时 ， 我们不能忽略产品推广地 的地域性特点 ， 也不能忽略 当地 人们对某种或某些色彩偏爱。 １ ． 色彩的地域性 和心理感受。自然界的色彩千差万别 ， 如何将这些色彩合理地运用在广告设计 中， 提升广告设计 的视觉效应 ，不是一件容易的事情。随着人类对色彩的认 识不断深入 ， 对色彩功能的掌握也 日益精进 ， 色彩对人类 的 生理和心理作用也越来越受到重视 。而且 ，在广告设计愈 来愈国际化的今天 ， 自信色彩逐渐成为主流的发展趋势 ， 必 将对人们生活的方方面面产生巨大影响。地域性色彩在艺 术设计中的价值主要体现在其具备鲜明性 、 认识性、 情感性 和审美性 的特征 。人 的视觉对色彩最为敏感 ，所以光鲜亮 丽的广告 比黑白交加 的广告更能吸引人们的注意力 。但是 只有光鲜亮丽是远远不够的 ， 广告设计 真正投消费者所好 的应该是其认识性 、 情感性和审美性 ， 这三者是带有明显的 地域色彩的。在广告设计 中寻找地域性的色彩 ，从中获取 灵感 ， 并借助对色彩的各种处理 ， 吸引消费者的眼球 ， 引导 消费者产生联想 ，从而达到取悦消费者的 目的。人们对地
多 共 同的感 受 。
３ ． 色彩的地域性和广告设计的个性化 。 改革开放至今 ， 中国的广告行业发展已有三十余年。这期间，人们看过 了 无数广告 ， 早已厌倦那些功利性明显、 虚有其表 、 夸张肤浅 的广告。随着每个季度的流行色的推出， 人们不难发现 ， 许 多品牌 ，甚至包括一些国际大品牌的广告都是使用同一种 或者类似的流行色。流行色便成为毫无个性 的国际通用颜 色 。与流行色相对 比，带有地域文化特性的色彩是根据当 地人的文化、 习俗和习惯发现并被运用到广告设计 中的 ， 更 具有文化内涵 ， 且返璞归真 、 回归 自然。 风格上的本土化 ， 也 使得广告设计平添一份地域文化特性。 ４ ． 色彩的地域性和广告设计的协调性 。 在广告设计 中， 即使运用地域性的色彩 ， 设计师也必须把握好色彩的冷 暖、 明暗、 面积、 纯度 、 亮度 、 色相等 ， 以保持画面的均衡性 和色 彩 的调理性。在设计主题标志时 ，要考虑到广告整体的形 象， 因为广告设计不是以地域性色彩 的实用为 目的 ， 而是以 合理运用地域性色彩 ， 传达广告设计的理念 ， 迎合该地区的 市场审美 ， 利用地域性色彩创造出一种更集中、 更强烈 、 更 单纯的视觉体验 ， 加深公众对广告宣传商品的认知。 三、 在广告设计 中运用地域性色彩的注意事项 １ ． 地域性色彩运用合理 。首先 ， 对于广告设计来说 ， 色 彩运用最主要的 目的是体现商品的内容和用途，反映商品 的属性 ，让人一看广告就知道这则广告想要推销或揭示的 产 品为何物。如果使用了地域性色彩后 ，反倒让消费者丈 二和尚摸不着头脑 ， 那还不如不用。其次 ， 不论什么色彩运 用 ，其 目标之一都是要能提升商品属性。色彩设计除了要 符合商品的内容外 ，也要能提升商品的属性 。仍 以红色为 例， 同样是红色 ， 对于中国人 、 英 国人和 日本人来说是完全
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域性色彩具有认知和识别能力 ，地域性色彩也符合当地消 费者的审美 ， 有助于广告设计个性创造的需求 ， 使消费者加 深对广告印象的存留。因此 ，地域性色彩在广告设计 中有 着特殊的诉求 力。
２ ． 色 彩 的地 域性 和 广告 的表 现力 。色彩 具 有很 强 的表 现力， 地域性色彩尤甚 。对于当地消费者来说 ， 地域性色彩
中图分类号 ： １ ６ ７ ４ — ９ ３ ２ ４ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ６ — ０ １ ２ ５ — ０ ２
人类生活的 自然界五彩缤纷 ，色彩可以说是人们视觉 中最活跃 的因素 。色彩通过视觉传达 ，并影 响人们 的生理 状态和心理感受。而且随着科学 的发展和社会进步 ， 源于 自然 的色彩不断被 引入我们的生活 ， 尤其各种新材料投入 使用 ， 人们对色彩 的美学性研究也 随之不断发展 ， 尤其是在 色彩应用方 面的研究随着人们对生活品质的追求 日益精
２ ０１ ４年 ２月 第 ６期
教 育教 学论 坛
Ｅ ＤＵ Ｃ ＡＴＩ ＯＮ ＴＥＡ ＣＨＩ Ｎ Ｇ ＦＯ ＲＵ Ｍ
Ｆｅ ｂ． ２０１ ４ Ｎ Ｏ． ６
色彩的地域性在广告设计中的运用
骆英 萍
（ 湖州师范学院 求真学院 ， 浙江 湖州 ３ １ ３ ０ ０ ０ ）
摘要 ： 广告设计的 色彩选择 对于产品的认知度和 市场竞争 力具有 重要 意义， 这些主要是来 自消费者对 色彩的偏爱 ，
而这种偏 爱又受到不 同地域 文化特 色的影响。所以， 广告设计 的关键在 于如何合理并有效地运用这些 带有地域 文化特 色 的 色彩 。本 文 通 过 理 论联 系 实 际的 分析 ， 探 讨地 域 性 色彩研 究 的重 要 性及 其 在 广 告 设 计 中 的运 用 。
关键 词 ： 色彩 ； 地 域性 ； 广告 设 计 ； 运用
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的使用可以使广告产生更强劲的冲击力和更深刻的艺术感 染力 。对于一个成功的广告设计来说 ，好 的色彩运用是至 关重要的。广告色彩可以向人们传递某种信息 ，在地域性 的广告环境下 ， 色彩具有独特而固定 的象征意义 ， 人们对色 彩也具有根深蒂固的印象和感受 ， 运用合理 的色彩 ， 会使广
告设计更加具有亲和力 ，更能吸引消费者 。色彩的地域性 还表现为可以获得消费者的共鸣。在不 同地域 自然环境 、 人文文化、 风俗习惯、 生活经历、 年龄等的影响下 ， 每个人对 色彩的感知都带有主观性。广告设计师必须要分析好上述 因素， 才能合理利用地域性色彩 ， 让当地的消费者体会到很
、
色彩的地域性及其对广告设计的重要性
人类对于色彩的喜爱是普遍性的 ，但是这种喜爱却是 带有偏爱性质的。对色彩的偏爱是一个复杂的问题 ，源于 长期 的自然环境 、 文化环境、 民族风俗下养成的对于颜色的 习惯和热爱 ，即色彩的地域性。最典型 的例子就是在对婚 礼礼服的选择上 ， 西方 国家选择 白色的礼服 ， 而我们 国家却 选择大红的礼服 。色彩 的地域性主要两种来源 ，一是当地 人对该地域 自然色 的概括和总结 ， 二是人们 由 自然色衍生 出来 的希冀 。人们 由于长期生活在某一环境里 ， 周 围的色 彩缺少变化 ， 便会对环境 中缺少的色彩产生渴望 ， 并对司空 见惯 的颜色进行有意识 的加工和改造 ， 创造出新 的颜色来 。 例如 ， 阿拉伯 国家 的人们 由于长期生活在沙漠中， 便对绿色 充满 了渴望 。也正因如此 ，可 口可乐公 司在其进军 中东之 时， 将其标准色改成了绿色。 二、 色彩的地域性在广告设计中的运用 广告是 由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产 品的、 有偿的 、 有组织性的 、 综合性 的、 说服性 的、 非人员的 信息传播活动 。广告设计的 目的是为了推销产品和推广品 牌。由于色彩地域性的存在 ，人们会更加接受与 自己成长 的地域环境相符的色彩的广告。因此 ， 在进行广告设计时 ， 我们不能忽略产品推广地 的地域性特点 ， 也不能忽略 当地 人们对某种或某些色彩偏爱。 １ ． 色彩的地域性 和心理感受。自然界的色彩千差万别 ， 如何将这些色彩合理地运用在广告设计 中， 提升广告设计 的视觉效应 ，不是一件容易的事情。随着人类对色彩的认 识不断深入 ， 对色彩功能的掌握也 日益精进 ， 色彩对人类 的 生理和心理作用也越来越受到重视 。而且 ，在广告设计愈 来愈国际化的今天 ， 自信色彩逐渐成为主流的发展趋势 ， 必 将对人们生活的方方面面产生巨大影响。地域性色彩在艺 术设计中的价值主要体现在其具备鲜明性 、 认识性、 情感性 和审美性 的特征 。人 的视觉对色彩最为敏感 ，所以光鲜亮 丽的广告 比黑白交加 的广告更能吸引人们的注意力 。但是 只有光鲜亮丽是远远不够的 ， 广告设计 真正投消费者所好 的应该是其认识性 、 情感性和审美性 ， 这三者是带有明显的 地域色彩的。在广告设计 中寻找地域性的色彩 ，从中获取 灵感 ， 并借助对色彩的各种处理 ， 吸引消费者的眼球 ， 引导 消费者产生联想 ，从而达到取悦消费者的 目的。人们对地
多 共 同的感 受 。
３ ． 色彩的地域性和广告设计的个性化 。 改革开放至今 ， 中国的广告行业发展已有三十余年。这期间，人们看过 了 无数广告 ， 早已厌倦那些功利性明显、 虚有其表 、 夸张肤浅 的广告。随着每个季度的流行色的推出， 人们不难发现 ， 许 多品牌 ，甚至包括一些国际大品牌的广告都是使用同一种 或者类似的流行色。流行色便成为毫无个性 的国际通用颜 色 。与流行色相对 比，带有地域文化特性的色彩是根据当 地人的文化、 习俗和习惯发现并被运用到广告设计 中的 ， 更 具有文化内涵 ， 且返璞归真 、 回归 自然。 风格上的本土化 ， 也 使得广告设计平添一份地域文化特性。 ４ ． 色彩的地域性和广告设计的协调性 。 在广告设计 中， 即使运用地域性的色彩 ， 设计师也必须把握好色彩的冷 暖、 明暗、 面积、 纯度 、 亮度 、 色相等 ， 以保持画面的均衡性 和色 彩 的调理性。在设计主题标志时 ，要考虑到广告整体的形 象， 因为广告设计不是以地域性色彩 的实用为 目的 ， 而是以 合理运用地域性色彩 ， 传达广告设计的理念 ， 迎合该地区的 市场审美 ， 利用地域性色彩创造出一种更集中、 更强烈 、 更 单纯的视觉体验 ， 加深公众对广告宣传商品的认知。 三、 在广告设计 中运用地域性色彩的注意事项 １ ． 地域性色彩运用合理 。首先 ， 对于广告设计来说 ， 色 彩运用最主要的 目的是体现商品的内容和用途，反映商品 的属性 ，让人一看广告就知道这则广告想要推销或揭示的 产 品为何物。如果使用了地域性色彩后 ，反倒让消费者丈 二和尚摸不着头脑 ， 那还不如不用。其次 ， 不论什么色彩运 用 ，其 目标之一都是要能提升商品属性。色彩设计除了要 符合商品的内容外 ，也要能提升商品的属性 。仍 以红色为 例， 同样是红色 ， 对于中国人 、 英 国人和 日本人来说是完全
