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大学生球鞋市场调查研究报告资料调查报告题目大学生球鞋市场调查报告调查单位营销1401班第五小组调查成员陈佳意杨勇龙梅满李鑫龙艳芬古晓桐指导老师姚梅芳定稿日期： 2015年 12 月 29 日伴随着北京2008年奥运会的脚步，中国运动市场也日益繁荣，中国体育品牌正处于前所未有的发展契机。
国际著名品牌耐克和阿迪达斯等跨国巨头纷纷加大对中国市场的投入，国内运动品牌如何应对国际品牌的大规模介入，在其品牌知名度和美誉度的强大攻势下得以发展，本次调查对此进行了研究。
此次调查通过对体育用品行业中具有较强代表性的运动鞋产品的品牌进行专项研究，揭示了我国运动鞋市场的品牌格局，探索了品牌对消费者，对产品的价值。
最后根据调查分析的结果，对国内运动品牌的营销提出了可行性建议，以进一步提升其国际竞争力。
一、调研背景 (1)二、调研方案设计 (1)（一）、调研目的 (1)（二）、调研对象 (2)（三）、调研内容 (2)（四）、调研方法 (2)三、调研过程 (3)（一）、问卷设计 (3)（二）、问卷试测 (4)（三）、问卷发放及回收 (4)（四）、样本描述 (4)四、调研结果分析 (5)（一）、消费者购买行为分析 (5)（二）、消费者购买意图分析 (6)（三）、消费者对于国内运动鞋品牌满意度分析 (7)五、调研结论与建议 (8)（一）、国内运动鞋品牌的相对劣势 (8)（二）、国外知名品牌的先进经验 (10)（三）、国内品牌发展建议 (11)附录 (14)一、调研背景2008年北京奥运会成了体育用品产业的助推器，极大刺激了年轻人休闲和健身的需要，目前国内运动用品市场的70%也集中在这个年龄段。
作为运动产品市场重要的分支，运动鞋市场竞争已日趋白热化。
众厂商共同认识到，企业要想在竞争如此激烈的市场上长久立足，就必须加强品牌知名度和美誉度的培育。
很多运动鞋企业都将这个阶段的品牌战略锁定在主攻品牌认知上，而由明星代言无疑是实现品牌认知最快捷的路线。
调查报告题目大学生球鞋市场调查报告调查单位营销1401班第五小组调查成员陈佳意杨勇龙梅满李鑫龙艳芬古晓桐指导老师姚梅芳定稿日期： 2015年 12 月 29 日伴随着北京2008年奥运会的脚步，中国运动市场也日益繁荣，中国体育品牌正处于前所未有的发展契机。
国际著名品牌耐克和阿迪达斯等跨国巨头纷纷加大对中国市场的投入，国内运动品牌如何应对国际品牌的大规模介入，在其品牌知名度和美誉度的强大攻势下得以发展，本次调查对此进行了研究。
此次调查通过对体育用品行业中具有较强代表性的运动鞋产品的品牌进行专项研究，揭示了我国运动鞋市场的品牌格局，探索了品牌对消费者，对产品的价值。
最后根据调查分析的结果，对国内运动品牌的营销提出了可行性建议，以进一步提升其国际竞争力。
一、调研背景 (1)二、调研方案设计 (1)（一）、调研目的 (1)（二）、调研对象 (2)（三）、调研内容 (2)（四）、调研方法 (2)三、调研过程 (3)（一）、问卷设计 (3)（二）、问卷试测 (4)（三）、问卷发放及回收 (4)（四）、样本描述 (4)四、调研结果分析 (5)（一）、消费者购买行为分析 (5)（二）、消费者购买意图分析 (6)（三）、消费者对于国内运动鞋品牌满意度分析 (7)五、调研结论与建议 (8)（一）、国内运动鞋品牌的相对劣势 (8)（二）、国外知名品牌的先进经验 (10)（三）、国内品牌发展建议 (11)附录 (14)一、调研背景2008年北京奥运会成了体育用品产业的助推器，极大刺激了年轻人休闲和健身的需要，目前国内运动用品市场的70%也集中在这个年龄段。
作为运动产品市场重要的分支，运动鞋市场竞争已日趋白热化。
众厂商共同认识到，企业要想在竞争如此激烈的市场上长久立足，就必须加强品牌知名度和美誉度的培育。
很多运动鞋企业都将这个阶段的品牌战略锁定在主攻品牌认知上，而由明星代言无疑是实现品牌认知最快捷的路线。
而高端市场国际品牌地位难以撼动。
关于大学生对鞋子选择的调查报告关于大学生对鞋子的需求情况市场调查的报告一、概述随着社会经济的发展，人民生活水平日益提高，消费需求日趋多样化，尤其是大学生这一特殊群体。
当前，鞋类种类繁多，品牌也日趋多样化，消费者面对的选择也越来越多。
鞋类行业面临的竞争和挑战也越来越激烈，符合消费者要求的鞋类产品也越来越受到重视。
为了满足行业发展和广大消费者的需求，现对四川师范大学成都学院以及相关大学生市场进行市场调查。
二、市场调查区域首先根据四川师范大学成都学院各行政班级分布，将其划分为4个部分：1、2011级经济与管理系财务管理3班2、2011级经济与管理系市场营销本科班3、2011级电子商务本科班4、2012级会计4班三、调查结果1、你的性别是（）其中对39个男生和40个女生进行了调查。
数据统计结果显示，在购买鞋子类型的人群中，在总比例为1的情况下，高跟鞋所占比例为0.15，低跟鞋所占比例为0.05，平底鞋所占比例为0.675，坡跟鞋所占比例为0.025，中跟鞋所占比例为0.1。
由此可得，购买平底鞋人数所占比例最大。
为什么会有这样的结果呢？下面将对此进行分析。
原因：1、平底鞋便于行走、运动，穿起来舒适安逸。
2、四川师范大学成都学院的女生普遍较高，不需要穿高跟鞋之类的来突出身高。
3、平底鞋款式较多，选择性较高，符合广大女学生的需求。
4、坡跟鞋相对于平底鞋而言，不是那么简洁好看，而且也没有平底鞋方便行走。
5、平底鞋与其他鞋类相比对人体健康更有好处。
数据统计结果显示，在购买鞋子类型的人群中，在总比例为1的情况下，高跟鞋所占比例为0.045，低跟鞋所占比例为0.27，平底鞋所占比例为0.18，坡跟鞋所占比例为0.27，中跟鞋所占比例为0.227。
由此可得，购买低跟鞋和坡跟鞋人数所占比例最大。
为什么会有这样的结果呢？下面将对此进行分析。
原因：1、低跟和坡跟鞋相对于其他鞋来说，穿起来更舒适安逸。
2、与高跟鞋相比，低跟和坡跟鞋兼具了美观与时尚。
大学生运动鞋消费情况调查分析报告第一篇：大学生运动鞋消费情况调查分析报告合肥耐克运动鞋消费调查报告耐克运动鞋是世界第一体育运动品牌nike推出的一款鞋子类别。
耐克运动鞋的设计符合人体运动学原理，使得穿着脚感更好，运动时候更舒适，便捷。
耐克运动鞋最大的特点和特征在于鞋身侧边有耐克勾勾的标志。
运动鞋是人们日常生活，运动，旅游的消费品之一，更是热爱运动的人们必不可少的装备之一。
因此，运动鞋拥有广阔的消费市场和消费群体。
尤其是像耐克这样的国际知名品牌，其消费市场和消费群体就更为广阔了。
在几年以前或许大家对运动鞋的消费并没有现在这么普遍，然而现在随着生活条件的发展，购买一双运动鞋已经不再是问题了，品牌运动鞋越来越多的进入普通百姓的生活中。
尤其是在合肥这样经济发展迅速的省会城市里，人们对运动鞋的消费就更平常和普遍了。
因此针对耐克运动鞋在合肥的消费状况我们做了一个简单的调查。
首先，我们从消费者的收入情况出发，研究收入对耐克运动鞋消费状况的影响。
我们将运动鞋的价格分为100元以下、100元到150元、150元到200元、200元到250元以及250元以上五个层次，调查发现约有13%的人会选择消费100元以下的运动鞋、20%的人会选择消费100元到150元价位的运动鞋，比例最高的是150元到200元的运动鞋，约占32%，200元以上价格越高消费人数越少。
通过调查中对消费者收入状况的简单了解，我们很容易发现消费者购买运动鞋的价位选择通常是和自己的收入挂钩的，收入较低者较倾向于价位偏低的运动鞋，而收入较高者一般都会购买价格相对较贵的运动鞋，其实不光运动鞋的消费状况如此，我相信大家在消费任何东西时都会自觉或不自觉的将商品价格与自己的收入联系起来。
这一点说明了：影响消费者消费的价格因素与收入呈正相关关系，往往收入越高，就越追求高品质高品位，相应的所能接受的商品价格就高。
其次，我们对耐克运动鞋消费人群的年龄进行分析。
无论是从接受调查的对象分析，还是从整体年龄的比例分析，年轻人都是耐克运动鞋消费群体的“绝对主力”。
狮山大学城学生对篮球鞋消费调查问卷分析报告目录一.篮球鞋消费问卷调查表………………………………………….二.70份有效问卷调查表统计及分析报表……………………三.篮球鞋消费调查表总结分析………………………………..狮山大学城学生对篮球鞋消费调查问卷各位同学：您们好！近几年来，随着经济、科技的全球化的加快，使我国运动鞋的市场出现了跨越式的发展，特别是一大批世界顶级鞋业品牌相继落户中国，致使大学生对名牌篮球鞋的需求不断增长，为了了解大学城学生对篮球鞋的消费，我们决定进行市场调查，以供大家参考。
（每个问题后面有2－5个答案，请您在认为正确的答案下面打上对勾。
最后的开放题请您不要忘记填写。
非常感谢您的参与！）1、你的性别是什么？（）A、男B、女2、请问下列不同品牌的篮球运动鞋，哪一种你更喜欢使用？（）A、耐克B、迪达斯C、李宁D、安踏E、乔丹F、其他3、你对篮球鞋的消费一般选择什么价位？（）A、300以下B、300~500C、500~800D、800以上4、你购买篮球鞋的主要原因是什么？（）A、外观造型别致B、性价比高C、品牌D、气派，赶时髦E、其他5你所购买的篮球鞋价格相对于你的购买力来说（）A、很高B、有些高C、适中D、有些低E、很低6、你的篮球鞋除了运动时穿外，会不会在其他场合穿？（）A、会B、不会C、看情况7、如果你想购买一双篮球鞋，你会通过怎样的途径去购买？（）A、朋友、家人陪同B、独自去购买C、网上购买D、其他8、你认为篮球鞋的价格趋势将会怎样？（）A、会上升B、变动不大C、会下跌D、不清楚9、你近期是否再打算购买篮球鞋？（）A、是B、否C、看情况而定10、如果您现在要购买一双篮球鞋，怎样的篮球鞋是符合你心意的？调查员： 调查时间：70份有效调查问卷分析报表1、你的性别是什么？ A 、男 B 、女性别统计图422851015202530354045男女系列12、请问下列不同品牌的篮球运动鞋，哪一种你更喜欢使用？ A 、耐克 B 、啊迪达斯 C 、李宁 D 、安踏 E 、乔丹 F 、其他221597985101520251品牌统计图耐克阿迪达斯李宁安踏乔丹其他据图分析，现在很多大学生穿的都是耐克，耐克占的市场份额相比其他品牌的大，占31%份额，而其他品牌的消费者使用比例的比较小，随机调查70个人中穿啊迪达斯的只有21%，李宁14% ，安踏10% ，乔丹13% ，其他11%，这种情况是基于目前品牌在国内的知名度。
球鞋市场分析报告1.引言1.1 概述球鞋市场一直是一个备受关注的领域，随着人们对时尚和运动的注重，球鞋作为一种时尚潮流和运动装备已经成为人们生活中必不可少的一部分。
本报告旨在通过对球鞋市场的概况、消费者需求和竞争对手进行分析，揭示当前球鞋市场的发展现状和趋势。
通过对市场的深入调研和分析，本报告将提供有益的建议与展望，以期为球鞋从业者和消费者提供参考，推动行业的健康发展。
1.2 文章结构：本报告将分为三个主要部分进行分析。
第一部分是对球鞋市场的概况进行介绍，包括市场规模、增长趋势和主要品牌情况。
第二部分将对消费者需求进行深入分析，包括对不同消费群体的需求特点和趋势的研究。
最后一部分将对竞争对手进行分析，包括主要品牌的定位、市场份额和竞争策略。
通过对这三个方面的全面分析，我们将得出关于球鞋市场发展趋势和未来发展方向的有效结论和建议。
文章1.3 目的: 本报告旨在分析当前球鞋市场的整体情况，包括市场概况、消费者需求以及竞争对手情况。
通过对市场发展趋势和竞争对手分析，提出建议和展望，以帮助相关企业更好地了解市场动态，制定有效的营销策略，并预测未来发展趋势，为企业决策提供参考依据。
1.4 总结在本报告中，我们对球鞋市场进行了全面的分析和调查。
通过对球鞋市场概况、消费者需求分析和竞争对手分析的研究，我们了解了当前市场的发展情况，并深入挖掘了消费者对于球鞋的需求和偏好。
同时，我们也对竞争对手的市场表现和产品特点进行了详细的分析，以便为市场参与者提供参考和建议。
在市场发展趋势方面，我们发现随着消费者对于时尚和运动健康的重视，球鞋市场将迎来更加多样化和个性化的产品需求。
此外，运动品牌与时尚品牌之间的融合也将成为市场的一个新趋势，对于企业来说将面临更多的机遇和挑战。
基于我们的分析，我们建议企业应该着眼于产品创新和品牌营销，以满足消费者需求和提升品牌影响力。
同时，也需要加强对竞争对手的监测和分析，以制定出更加有效的市场策略。
市场调查与预测实训实训项目: 大学生运动鞋市场调查报告调查员：吴翔: 20110744004阳川: 20110744014蔡利均: 20110744019李南山: 20110744034 调查单位：市场营销专业11.2 班指导老师：**日期：2013 年 6 月1目录一、前言： (2)二、调查对象的基本情况： (2)(一)性别构成情况： (2)(二)年级构成情况 (2)(三)月消费构成情况 (3)二、调查统计分析： (3)四、分析总结： (8)（一）追求时尚 (8)（二）品牌意识强 (8)（三）经济与档次的矛盾 (8)（四）款式追求多样化 (8)（五）决策复杂与购买冲动 (9)五、结论： (9)六、建议： (9)七、运动鞋市场的现状及市场前景的预测和发展方向： (10)（一）现状： (10)（二）市场前景与预测方向： (10)八、总结： (10)附录：略一、前言：随着人们生活水平与质量的提高,运动消费已经成为居民消费的一个新热点。
特别是2008年北京奥运会的成功举办和全民健身计划的实施，使运动健身成为健康娱乐生活的主流，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。
同时，人们的防病健身渴求，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。
这都有利的带动了运动器材和运动服装的热销，为体育用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。
伴随着全民健身热潮而来的，是人们对运动休闲服饰用品需求爆发性的增长。
国内外的运动器材厂家也都看好了这一体育商机，纷纷加大对我国市场的投入，各大运动鞋厂商也不例外，运动鞋行业正在进入战国争霸的时期。
运动鞋市场的竞争是愈演愈烈，各种品牌之前的竞争越来越激烈，包括国际品牌、国内品牌、普通品牌及其他杂牌。
而我们大学生做为消费的一大群体对企业商家的影响及意义重大。
因次我们组决定了做这次对大学生运动鞋消费的市场调查。
二、调查对象的基本情况：(一)性别构成情况：此次调查回收问卷为100份，涵盖了各个年级，院系的人员。
