浅谈广告企业的升级与转型

浅谈对中国企业转型升级的认识赵惠香摘要：企业的转型升级是近年来比较热的话题，不管在什么时间，也不管在什么地点，总是时不时听到“转型升级”这个字眼，它是社会进步的表现，是社会发展的必然。

然而，什么是企业的转型升级？企业为什么要转型升级？企业要转型升级的方向？企业在转型升级中应注意哪些问题？防范哪些风险？等等这些问题，很多人都比较茫然，企业的转型升级是当今时代的产物，是社会对企业的迫切要求，是企业发展的创新，是社会发展的必然过程。

关键词：转型升级一、企业转型升级的概念企业的转型升级是制造商成功地从生产劳动密集型低价值产品向生产更高价值的资本或技术密集型产品的经济角色转移过程。

企业的转型升级可以从转型和升级两个层面来理解。

转型，即企业在不同产业之间的转换和不同发展模式之间的转变。

升级，即企业提高迈向更具获利能力的资本和技术密集型经济领域的能力的过程，一般通过创新和整合来实现。

但不论从哪个层面来看，企业的转型升级都包括由低技术水平、低附加价值状态向高技术水平、高附加价值状态演变的过程。

二、企业转型升级的背景1.国外环境变化促使企业加快转型升级。

当前我国面临的总体政治经济形势十分严峻，在世界政治经济格局中，美国的四个显性霸权和一个隐形霸权的架构，主导了二战后整个世界秩序的形成。

任何国家只要不屈从与美国的主导，对任何一方面的霸权形成挑战，结果必然受到美国的打击。

而今天中国的崛起引起了美国的强烈关注，中国的一带一路战略和科技水平的提升，都对美国的霸主地位产生挑战。

美国一方面担心本土产品的销售及产业利润的下滑，另一方面担心中国会通过模仿，研究出先进产品背后的技术，从而实现技术进步，所以美国努力采取一系列的措施对中国进行遏制，主要包括两个方面：一是中国具有比较优势的出口领域；一是中国中国没有优势的进口和技术知识领域。

比如美国对中国实施惩罚性关税和限制芯片等高新技术产品出口，目的就是打击中国高端制造业。

目前中国的高端产品的生产也正是技术密集型经济领域的产品，比如信息和通信技术领域，中国的华为公司已经处于全球领先水平，美国对华为公司的销售采取了强制性措施进行封杀。

浅谈如何为企业可持续发展助力杨辅荣企业可持续发展是指企业在追求自我生存和永续发展的过程中，既要考虑企业经营目标的实现和提高企业市场地位，又要保持企业在已领先的竞争领域和未来扩张的经营环境中始终保持持续的盈利增长和能力的提高，以保证企业在相当长时间内长盛不衰。

随着社会环境的变化，企业面对多变的市场和环境变革，面临的挑战和风险越来越多，如何使企业在未来依然取得良好的发展势头，愈加引起企业重视。

新发展理念指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，必须坚持质量第一、效益优先，不断增强我国经济创新力和竞争力。

新发展理念深刻揭示了实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续发展的必由之路，是关系我国发展全局的一场深刻变革。

当前企业要针对我国经济发展进入新常态、世界经济复苏低迷的形势，用新发展理念来解决当前发展面临的突出问题和挑战，让新发展理念落地生根、变成普遍实践，促进企业可持续、健康发展。

企业党组织要团结和带领公司各级党组织、全体党员和广大干部职工，解放思想、转变观念，在新的历史方位下，坚持新发展理念，号召员工全力为企业转型升级、可持续发展贡献力量，争做承担新的历史使命的先锋队，实践新发展理念的主力军。

正确认识和把握经济发展新常态，主动适应市场需求新变化，把创新发展作为重中之重，积极争取发展主动权。

创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，是管全局、管根本、管长远的导向，具有战略性、纲领性、引领性，为企业发展提供了政策引导，指明了市场方向。

要以此理念武装头脑、指导实践、提升能力，着力开展以下几方面工作：1 当好创新发展的引领者创新是引领发展的第一动力，发展动力决定发展速度、效能、可持续性。

要把创新摆在公司发展的核心位置，使创新成为企业做强做优做大的强大引擎，不断推进制度创新、科技创新、管理创新等各方面创新。

从近几年电力行业面临的市场来看，传统电力形成的驱动力明显不足，传统优势领域也日减削弱，全国电力市场呈现“僧多粥少”的局面，市场开拓面临动力转换。

关键词 ：广告公 司；营销策划 ；市场定位
１ 营销 策略 相关理 论综 述
１ ． １市场营销 市场营销是企业 以顾客需要为出发点 ，
差异化 的个性或形 象 ， 并把这种形象和个性 特征生动有力的传递 给 目 标顾客 ， 并让其接 受 ，从而在市场上确 立强有力的市场位置 。
此赢得 了良好 的口碑 。例如公司 ２ ０ ０ ９年 ７ 月 ８日 接到县政府的通知 ， 为我县前广场设 计一个 Ｌ Ｅ Ｄ全彩显示屏 ， 并要求在一周内完
司． 公司尊崇” 踏实’ 拼搏喷 任 的企业 精神， 并 以诚信， 共赢为经 营理念 ． 志宏广告公 司是在 ” 一穷二 白” 的基础上创立 的． 在 创立 初期， 公 司的员工仅有 ８名， 武 志宏在公司 既当老板
又当员工， 他在多方考察 学习， 广纳 良策 的基 础上， 为公 司确 立了” 走出去” 的发展战 略， 使 公司的发展进入 了快车道． 志宏广告公司 目前有员工 １ ０ ０人 ， 主要 经营 的产 品有广告 设计制作， 发布代理 国内 各类广告 ， 室外 Ｉ 内装 饰， 工程设计 ， Ｌ Ｅ Ｄ 显 示 频， 光 电技术产品开发组装， 户外照明工程等． 近几年时间， 为志丹县委， 县政府， 延长油 田股 份有 限公司， 长庆采油厂 以及甘泉， 黄陵， 延长， 宜川 吴起 等县设 计策划 并制作 了大 中型广
据 是根 据经验 获得 顾客需 求量 以及 购买力
的信息、商业 界的期望值（ 中间销售 商） ；其 目标为 为消费 者或顾 客提供最 优化 的解决 问题 的方法并且 达到 比竞争对 手更 高的业
绩。
Ｋｏ ｔ ｌ ｅ ｒ ’ ｓ ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ ｄ ｅ ｆ ｉ ｎ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ｉ ｓ Ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ ｉ ｓ ａ ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ ａ ｎ ｄ ｍａ ｎ ａ ｇ ｅ ｒ ｉ ａ ｌ ｐ ｒ ｏ ｃ ｅ ｓ ｓ ｂ ｙ ｗｈ ｉ ｃ ｈ ｉ ｎ ｄ ｉ ｖ ｉ ｄ ｕ ａ ｌ ｓ ａ ｎ ｄ ｇ ｒ ｏ ｕ ｐ ｓ ｏ ｂ ｔ ａ ｉ ｎ ｗｈ ａ ｔ ｔ ｈ ｅ ｙ ｎ ｅ ｅ ｄ

现代营销一、广告业的现状和发展趋势（一）过去—社会社会是发展经济、娱乐、文化等各个方面的基础条件。

社会化媒体日渐主流，其大众化、便捷度等特点，都吸引了大批消费者，表达了自主性表述的传播要求，也体现了一个社会的文明水平和整体素质。

广告的价值体现在社会中，针对的不仅仅是个体，更多的是不同的具有某一特征的群体，还包括这一群体周围的环境。

其原因在于，消费人群从“远处围观式”正走向“参与沉浸式”。

广告能够更加准确定位，并根据用户画像细分市场人群，能够更直观、更有条理地向用户传达信息，交流思想，营造氛围。

根据马斯洛需求曲线，它在极大地满足归属感这一精神需求的同时，将社会价值观、道德体系，无声地注入人们的思想中。

朋友圈的刷屏、微博的热搜，已经证明广告是不容忽视的强大力量，如：华扬联众（广州）主创的云养流浪猫（见图1），阳狮广告主创的“Run To Protect ”（见图2）。

各种数字化创新公益广告，辅以GPS 定位、VR 、互动等新技术，能够让用户在满足自己兴趣的同时，为社会作出贡献。

在社会公益事业和道德建设方面，广告是一个旗帜、标杆，也是一种传播、表达。

最早起源的文字广告是统治者为了维护统治，宣传政治思想、政策、军事的社会广告，目的是为了鼓舞士气、奖罚军队等。

广告是整个社会的公共事业建设不可或缺的部分。

从古至今，招工、报时、天气预报、科举放榜等广告，并没有消失也没有改变太多，随着科学技术发展，一直保持不变的性质。

它的存在仿佛提醒着广告人，用户、广告主等依然有着“过去”，占据着不可取代的地位，有着不能替换的价值。

尽管在数字化时代，广告依然保持着传达信息的重要作用。

尽管表现形式、承载媒介、内容与以前不尽相同，但数字化改变不了广告内在最基本的责任感。

尽管信息碎片化，广告也一直传递着一个国家、一个社会的理想。

总的来说，我们可以看到广告的过去、广告的起源、广告的本质。

数字化技术在社会层面与广告的过去，进行了一次深度的融合。

第一时间获取当地最 有价值 的信息 。
二 、 亲 和 力 、公 信 力— — 实现 竞 争 力 的 资 本
“ 全媒体 ”时代 ，地 方传 统媒 体 自身所具有 的优势便 成 为其 应对新媒体挑战 的关键 。当前 ，地方传统媒体在与 新 媒体 的竞争 中 ．在亲 和力 、公信 力 、粘合度 上更 胜一
筹 ，而 这些 优势也 成为 地方传 统媒 体实现 转 型升级 的基
石。
亲和 力带来 的区域影 响力。打 造地方传统媒体的区域 影响力 ，必须建 立在本 土化的基础 上。这不仅是新闻贴近 性 的要求 ，更在于新闻报道 中隐含 的一种本土化 认同 。作 为一个地区 的受众 ，其最关注 的是发 生在 自己身边 ，与 自 己相关度高 的区域新闻 。地方传统媒体除 了刊播 共同关注 的国内外重大新闻外 ，应该 用更多的版面 、时段来刊播本
媒 介经营
打 鼷尊 纛嗍 浅谈全媒体背景下地方媒体的转型升级
口邢冀波
面对以 “ 多样 化媒 体 表现 手段 、多 业态媒 介业 务融
刘
蕾
媒体 的生存发展从根本上来说取决于 当地 国民经 济发 展水
合 ”为标志带来的传 媒革命浪潮 ，地方传统媒体 显得 力不
从 心 、应对乏力 ：市场化经营模式 不明朗 、媒体 运营人才 缺失 、资源整合不科学 …… “ 全媒体 ”背景 下 ，地方传统 媒体如何摆脱被边缘化 的命运 ？转 型升级 的突围之路又在
系大学 生实 践教学 活动创 新 Ｓ ＣＰ Ｃ 项 目。项 目名 称 ：媒 介 融合背 景下 地市 级 电视 台发 展策 略 。项 目编号 ：Ｚ Ｂ 一
２ ０ １ ３ — ２ ２ ６ 。指导老 师 ：白长燕 ）
２ ｔ ） １ ４ 年第 １ 期固

四、 打造本土品牌影视广告走向国际化
虽然近几年在国际广告赛事上获得了 【 关键词I 影 广 人 观 发 策 视 告 本 念 展 略 一些成功， 但还欠缺将西方的广告创意策略 概念与中国民族文化内涵形象有机结合的作 品， 自己的形象品牌意识尚未完全形成系统。 无论是神化的“ 太阳神”精耕细作的“ 、 孔府家 本的广告理念 ， 强调的是提倡并传播一种基 酒”还是气势如虹的“ ， 巨人”叠叠不休、 ， 让人 1979 年1 月28 日在中国广告史上应 该是浓重的一笔 上海电视台首开先河播出 于消费者心理和社会意识形态的观念， 从而 过 目不忘的“ 脑白金”其水准都未让全世界 ， 认同， 它们的国际知名度并不像“ 麦当劳” 、 我国第一条电视广告， 自此我国的影视广告 深入受众心灵深处并为受众所理解、 接受， 甚 至引发共鸣。 同样地 ， 在迎接2 1世纪的更加 就呈直线发展趋势。 影视广告一跃成为商家 “ 肯德基”“ 可乐” 、可口 那样走得更远。广州 “ 宣传的第一选项， 为所有的传媒广告中增长 经过20 多年的沉淀和不断努 激烈的竞争下， 影视广告也应该改革旧思路， 人在纽约 ! ” 速度最快。 自90年代中期以来 ， 国内影视广 引进新理念， 以确保影视广告能适应现代社 力， 中国本土广告终于走出了国门。 中国大陆 : 会发展的需要， 影视广告作用与目的的真正 影视广告首先与国际化接轨的是:99年由广 告为我国经济发展做出巨大贡献。 中国加入 州乱一广告公司苏夏掌机摄制的海南航空 W丁 O后， 许多国 外富有艺术号召力并具一流 实现 。 《 云篇) 获美国纽粼 广告时代)g 佳广告奖 A 国际品牌的广告已浩浩荡荡地开进中国消费 二、 影视广告的法制建设 影视金奖， 开启了中国内地第一个广告在国 市场， 这就给本土影视广告艺术与国际潮流 接轨提出了更为严峻的挑战和要求。 中国是 在我国， 前还没有专门的影视广告管 际上获奖的先河。 目 一个有着五千年丰厚历史底蕴的国家， 与西 理法规， 1994年10月全国人大通过了 中华 ( 结束语: 方社会有着迥然不同的文化背景， 只要我们 人民共和国广告法》 以及颁发的一系列广告 中国大陆影视广告从， 979年诞生到今 注重自己的民族特色. 看到在当前国际潮流 管理条例、 标准、 办法、 通知， 虽然适用于影视 已逐步被世界所接受， 中国影视广告取得 中的不足， 就可以不断超越自我， 在国际影视 广告的管理， 但随着中国电影产业化进程提 天， 但跨国广 广告界中找到自 我的席位。 笔者抱着参与、 讨 速， 我国影视事业的管理包括对影视广告的 的成绩. 着实让国人感到一些高兴， 经济全球化趋势成为 论、 关心我国影视广告的心态， 拟了几个应对 管理缺少法律的强制性、 稳定性、 规范性的 告公司介入本国市场， 各种西方思想正强烈的冲击着本土文 的办法。 矛盾已日益突出。 《 而 电影法》 起到新法典 必然， } 各 西方文化与中国本土文化有着不同的历 的作， 它不仅对电影的创作制作、 发行放映、 化。 一、 影视广告的人本化观念 是西化还是固我? 鲁迅先生曾说 胶片器材等作出系统的法律规范， 而且应当 史背景的， 过:“ 取之精华， 去其糟粕， 要学会‘ 拿来”。 ’ 我 对电影与电视、 盒带、 光盘、 广告等的关系作 所谓人本观广告就是以受众为根本和 们应少一些自满， 多一些研究和批判， 更快地 出符合价值规律的法律协调。 真正地切实地 目的， 一切为受众的广告。 人本观广告的核心 改正自己的不足， 更深层次地挖掘本土文化 与灵魂是一切为人。 如果说20世纪的主流广 做到“ 有法可依、 有法必依、 执法必严、 违法必 之人文精神， 展我中华文明之特色! 。 告是在大卫 奥格威等人的“ 推销主义广告” 究” 理念的指导下， 以物为本， 强调一切广告都是 三、 ，视影视广告的创意 为了推销商品的话， 那么， 以人为中心， 关切 随着我国经济持续高速增长、 市场竞争 人的生存状态， 满足人的整体需要， 关注人的 日益扩张、 升级， 影视广告也从以前的所谓 个性发展， 以人为本， 则是人本观广告的核心 理念。 “ 媒体大战”“ 、投入大战” 上升到影视广告创 广告毕竟是广告， 广告的首要功能在于 意的竞争。 美国广告学教授 ， 詹姆斯 扬说 创意不仅是靠灵感而发生的， 纵使有了灵 沟通品牌与消费者。 人本观广告并不否定广 “ 告的市场工具性， 超越的是传统广告“ 销售 感， 也是由于思考而获得的结果。 创意是从 “ 现有的要素重新组合” 而衍生出来的， 创意 第一” 销售唯一” 或“ 的缺陷， 强调的是以生活 者为目魄 销售不是目的， 而是手段 商品、 品 并非天才者的独 占品， 应用较为主要的广告 作简 考 介A丽 ，江 院 化 播 院 萍九 学 文 传 学 。 唐红梅.九江学院文化传播学院。 牌、 广告为人服务， 而不是相反。 不过 。 以人为 创意策略:US P 广告策略、 : 品牌形象策略、 广

浅谈广告策划对品牌战略的影响摘要：广告策划建立了企业的品牌形象，提高品牌产品在市场上的竞争力,进而引导消费者去购买。

广告策划把产品卖点告诉受众，宣传了品牌的知名度。

目前,我国广告策划中存在很多定位不清晰的问题.本文在总结国外广告策划成功经验的基础上.提出了一些广告策划对品牌影响的完善策略。

关键词：广告策划，品牌形象，品牌战略一、我国广告策划的发展现状1.广告的媒介类型日益多样化传统的电视、报纸、杂志、广播、户外广告等传播产品的媒介,传播信息过程很慢，有效到达率也不高，现在科技的进步随着手机、移动电视、博客、微信、微博等新媒体的迅速崛起，广告策划可以精准的对准目标群体更快的送达。

对2014年企业广告市场的调查数据分析发现，中国广告整体市场在2014年依旧保持增长，新媒体的广告策划投放增速显著，相反的是传统广告市场的投入却下降了，其中电视广告的总费用也首次出现停滞,报纸广告的投放进一步下滑.企业的广告策划开始注重与媒介资源的整合利用，在以微信红包为载体的2015羊年春晚中，把电视与移动客户端连在一起，全国的观众可以实时互动，达到了全民参与的新高度，企业也借助微信红包让更多的消费者关注了自己，对企业有了初步的了解。

广告策划塑造企业或品牌的形象，媒介选择和组合的把握则决定了传播的效果.随着新兴媒体的发展，企业对于广告媒介的选择也越来越宽,媒介资源进行整合投放，了解目标客户的喜好和行为，选择适合企业最优方案的媒介组合.2.广告策划中注入情感目前阶段大多数的是属于感性消费,企业借助消费者的情感创造产品差异化,激起消费者内心深处细小的涟漪，让品牌在消费者心中有自己独特的定位，牵动消费者的心理情感那根弦.目前这类广告策划运用较多的是日常生活消费品中，消费者的日常生活有很多可以把握的细节，产品策划抓住受众的情感世界，很容易触动目标消费者的内心。

现在的知名品牌雕牌洗衣粉是这类广告很突出的代表,在策划中抓住中国人都崇尚的孝道和感恩,懂事的小女孩心痛妈妈自己开始做家务，同时很听妈妈的话在广告中将雕牌洗衣粉只放一点点就可以。

浅谈创新对企业的重要性创新是现代企业发展的关键因素之一，对于企业来说，保持创新能力和创新思维的活力至关重要。

本文将从不同角度探讨创新对企业的重要性。

一、创新带来竞争优势企业在市场竞争中要想立于不败之地，必须拥有独特的竞争优势。

而创新正是实现这一目标的途径之一。

创新能够使企业获得更高的技术含量、更优质的产品和更高的客户满意度，进而使企业在市场中脱颖而出。

例如，苹果公司通过不断的技术创新和产品设计创新，推出了一系列受人追捧的产品，赢得了全球用户的喜爱，形成了强大的竞争优势。

二、创新推动企业发展创新是企业发展的源泉和动力。

在一个快速变革的时代，企业如果没有创新能力，就容易被市场淘汰。

创新可以帮助企业不断适应市场变化，迅速响应客户需求，提高生产效率，降低成本，提高盈利能力。

同时，创新还可以推动企业开拓新的市场，实现业务的快速增长。

例如，亚马逊公司通过创新的电子商务平台和物流系统，迅速崛起为全球最大的电商企业之一。

三、创新激发员工创造力创新是源于人的创造力的发挥。

企业如果要在竞争中立于不败之地，就需要不断激发员工的创造力，鼓励员工提出新的想法和解决问题的方法。

创新能够激发员工的工作热情和积极性，使他们充满动力地工作。

而激励员工创新的企业文化和制度是实现这一目标的重要手段。

例如，谷歌公司一直致力于提供开放、创新、激励和支持员工创新的工作环境，吸引了世界上最优秀的人才，取得了长期的成功。

四、创新驱动企业转型升级创新是企业转型升级的重要引擎。

在面对市场和技术的不断变化时，企业需要通过创新来改变现有的经营模式、产品结构和管理方式，以应对新的机遇和挑战。

创新可以帮助企业实现资源的重新配置、业务的升级和结构的优化，进而提高企业的竞争力和可持续发展能力。

例如，阿里巴巴通过创新的“双十一”购物节和电商生态系统，推动了整个电商行业的升级和转型。

总之，创新对企业的重要性不可忽视。

它能够为企业带来竞争优势，推动企业发展，激发员工创造力，驱动企业转型升级。

浅谈广告效果的双重性广告不仅是商业营销中重要的组成部分，更是现代社会中一种广泛存在的文化现象。

广告可以促进商品的销售，增加企业收益，同时也可以塑造品牌形象，宣传文化观念。

然而，作为营销工具，广告的效果并非一定是良好的，同样也存在负面效应。

因此，本文将就广告效果的双重性进行探讨。

广告效果的正面作用首先，广告可以促进商品的销售。

企业通过广告宣传产品，可以对消费者进行吸引和引导，帮助消费者了解产品的信息和特点，从而增强消费者对产品的购买欲望，提高品牌知名度和销售额。

其次，广告可以塑造品牌形象。

品牌是企业的重要财产，对一个品牌的塑造和宣传具有重要意义。

广告可以通过营造品牌形象来提高消费者对品牌的认可度和忠诚度，进而实现品牌效益的提升。

再次，广告对消费文化的鼓励和引导是有积极作用的。

广告不仅可以引导消费者的消费行为，还可以通过文化、社会和道德的引导去使消费者在消费时注意诸如环保、安全、健康等。

广告倡导健康的生活方式，促进公益事业，引导消费者关注社会问题等，这对整个社会都有积极的影响。

广告效果的负面作用广告的负面作用也同样面临着被广泛讨论和批评。

首先，广告的消费诱惑会导致无效消费和浪费。

广告宣传的直接目的只是销售商品，它与消费者的真实需求不一定相符。

广告诱导消费者购买不必要的产品或存在缺陷的产品，在一定程度上造成了资源和能源的浪费。

其次，广告的虚假宣传和不道德行为是消费者和企业都要面对的问题。

广告之所以能够刺激消费者的购买行为，与对产品的实际描述和推销有着密不可分的关系。

如果广告虚假宣传，投诉率就会越高，品牌形象也会大打折扣。

例如某家汽车制造商的广告在车辆上进行了特殊做手段，使得在拍摄时看起来手机信号比较好，但是是否能够如实展示车辆在有GPS信号的情况下的表现，并非如广告所言。

再次，广告的恶劣影响对人们的心理和价值观有不良影响，在一定程度上对社会生活的规范产生了不良影响。

广告效果的双重性可以看出，广告效果涉及到企业的利益和消费者的权益，牵扯到社会责任和文化价值的传播。

仅是 两个 小 兄 弟 的符 号 形 象 ， 更 多 的是 ： 质 量 有 保
段 之一 ， 是 维 护 自己 品牌 时 所 使 用 的 战 术 手 段 。
动 ， 而 品牌 升级是 企 业 发 展 中、 后 期 的一 系列 活 动 。 同时 ， 二 者 是 相 辅 相 成 的 。 品 牌 升 级 是 品 牌 塑 造 的
一
系 列 活 动 。它 是 企 业 战 略 转 型 中所 使 用 的 重 要 手 可 以说 ， 品 牌 塑 造 是 企 业 发 展 前 期 的 一 系 列 活
包含的文化、 形象 、 质量、 服务、 风 险等 元 素 。 因此 ， 从广 义 的角度 来讲 ， 品 牌 是 消 费 者 对 于 产 品 属 性 的 感知 、 感情 的总和 ， 包 括 品 牌 名 称 的 内 涵 以 及 品 牌 相 关 的联想 。比如海 尔 品牌 ， 给 予 消 费 者 的 感 知 不 仅
铁 工业基 地 、 世界 最 大 的 稀 土工 业 基 地 ， 拥有钢铁、
稀 土 、 矿 业 、 非钢 四大产 业板 块 和“ 包 钢股 份” 、 “ 包 钢
造 与升 级 的发展 历 程 ， 以 包钢 为 例 探 讨 了品 牌 塑 造 与 升 级 的 策 略 。
关 键 词 ： 品牌 ； 塑造 ； 升 级 中图分 类号 ： Ｆ２ ７ ０ １ 品 牌 的 涵 义
一
文献 标识 码 ： Ａ
文章 编号 ： １ Ｏ Ｏ ７ —６ ９ ２ １ （ ２ ０ １ ３ ） １ ９ 一 Ｏ ０ １ １ 一 Ｏ ２ ２ 品牌 塑 造 与 品 牌 升 级
的 。
般 来讲 ， 品 牌 塑 造 与 品 牌 升 级 是 企 业 发 展 战
略规划 的一 部分 内容 ， 也称 品牌 战略 。

浅谈民营代工企业转型路径【摘要】随着世界金融危机的蔓延，出口贸易环境严重恶化。

为国际品牌做代工的民营企业更是受到了严重考验，如何改变企业的生产经营模式以取得竞争性优势，适应市场的变化，从而实现企业的可持续发展，成为企业亟待解决的问题。

【关键词】民营代工企业；价值链；企业转型路径随着经融危机和欧债危机引起的的一系列出口萎缩、经济环境恶化、人民币升值、人力成本上升等一系列相关问题，处于产品价值链末端的劳动密集型代工小型企业纷纷倒闭，中型或大型代工企业处于利润大幅下降和产能不足，制造成本大幅上升，勉强维持运营的局面。

民营代工企业和外资或台资代工企业相比较，无论是资金还是管理上都相差良多，规模上也多为中小型的代工企业，因此所面临的形势更为严峻。

如何成功转型成为民营代工企业所考虑的重大焦点课题，生，还是死，这是一个问题！1.民营代工企业的特点（1）劳动密集型是民营代工企业的主要特点，过去在金融危机爆发之前，这曾经一度是国内民营代工企业最大的杀手锏，然而随着人力成本的不断攀升，这一优势已在逐渐消失。

（2）粗放式的管理模式是大部分民营企业的管理方式。

比起外资企业，民营企业大多不重视现代化专业的管理方式，更多的是凭借企业创始人的个人魅力来凝聚人才、完成生产经营目标。

所以导致了许多企业致命的弊端，如缺乏长远战略等。

（3）代工企业大多没有核心技术，民营代工企业更是如此，他们主要从事一些劳动密集型的边缘零部件的加工和生产。

而核心技术是企业不断成长的原动力。

对企业而言，离开了技术支持则必会受制于人，特别是在国际市场中绝然难以找到一席之地。

“一流的设备，二三流的产品”在一些民营代工企业中依然存在。

2.民营代工企业面临的问题（1）国际环境不断恶化，人民币对美元的持续不断升值，挤压了以外向型出口为主的代工企业的利润空间。

民营代工企业一般都是规模较小，所以抗风险能力更弱，所以首当其冲地面临着倒闭、破产风波。

（2）原材料价格上涨，加上新劳动法生效，代工企业成本不断往上攀升。

浅谈新闻传媒企业成本管理的问题及对策新闻传媒企业的成本管理是保持盈利能力和竞争力的关键因素之一。

由于行业的特殊性和市场竞争的加剧，新闻传媒企业在成本管理方面面临着一系列的问题。

本文将从几个方面讨论这些问题，并提出相应的对策。

新闻传媒企业面临的一个问题是技术投入成本高。

随着互联网技术的迅猛发展，媒体形式的多样化和传播渠道的多元化，新闻传媒企业需要不断更新和升级技术设备和平台，从而增加了技术投入成本。

对策之一是加强与IT企业的合作，借助其技术优势和经济规模来降低技术投入成本。

新闻传媒企业还可以通过技术创新来提高效率和降低成本，例如采用人工智能和大数据分析技术来改进新闻报道和编辑流程。

第二，新闻传媒企业还面临着人力成本管理的问题。

新闻传媒行业对高素质的人才有较高的需求，而人力成本也是企业成本的重要组成部分。

对策之一是加强人才培养和引进，提高员工的综合素质和职业技能，从而提高工作效率和降低人力成本。

新闻传媒企业还可以通过灵活的用工制度，如雇佣外包和临时工等，来灵活管理人力成本。

新闻传媒企业还面临着市场营销成本高的问题。

由于市场竞争的加剧和媒体形式的多样化，新闻传媒企业需要加大市场宣传和推广力度，从而增加了市场营销成本。

对策之一是加强市场调研和分析，了解受众的需求和喜好，有针对性地进行市场宣传和推广，从而提高市场营销的效果并降低成本。

新闻传媒企业还可以通过与其他企业的合作，如与广告公司和媒体代理商等合作，共同开展市场推广活动，以共享资源和降低成本。

新闻传媒企业还面临着原材料和能源成本上涨的问题。

新闻传媒企业的生产过程中需要大量的纸张、墨水和电力等原材料和能源，其价格的上涨会直接影响企业的成本。

对策之一是合理采购和管理原材料和能源，通过谈判和合作来降低采购成本。

新闻传媒企业还可以通过技术创新和节能减排来降低能源消耗，降低成本，并积极寻求可再生能源的应用。

新闻传媒企业在成本管理方面面临着一系列的问题，但通过合理的策略和对策可以有效地控制和降低成本。

浅谈传统外贸公司的转型升级之路【摘要】传统外贸公司面临着转型的挑战，需要在行业背景的变化下寻找新的发展机遇。

外贸公司转型的动因主要包括市场需求变化、全球贸易环境影响等因素。

转型路径的选择涉及到产业升级、技术应用等方面。

技术和人才的转型需求成为转型过程中需要重点关注的问题。

市场营销策略的升级是传统外贸公司转型的关键一环。

传统外贸公司转型的必要性在于适应市场变化、提升竞争力。

转型升级之路的关键因素包括战略规划、创新能力、团队建设等方面。

展望未来的发展趋势将注重数字化、智能化等方向，传统外贸公司需要不断调整策略，谋求长远发展。

【关键词】传统外贸公司，转型升级，行业背景，动因，转型路径，技术，人才，市场营销策略，必要性，关键因素，发展趋势1. 引言1.1 传统外贸公司面临转型挑战在当前的经济环境下，传统外贸公司面临着巨大的转型挑战。

随着全球贸易格局的变化和外部环境的不确定性增加，传统外贸公司已经不能满足市场需求和客户需求，必须进行转型升级以应对日益激烈的竞争。

传统外贸公司长期以来主要依靠传统的销售模式和渠道来开展业务，但随着互联网和电子商务的发展，传统外贸公司面临着市场份额受到挑战的局面。

新兴企业利用互联网和技术优势快速发展，打破了传统外贸公司的市场壁垒，传统外贸公司必须积极调整策略，加快转型升级。

市场需求的变化也给传统外贸公司带来了转型的压力。

消费者对产品品质和服务水平的要求不断提高，传统外贸公司如果不能适应市场的需求变化，将难以保持竞争力。

传统外贸公司必须挖掘创新的市场营销策略，提升产品和服务质量，以获得市场认可和竞争优势。

在这样的背景下，传统外贸公司面临着巨大的转型挑战。

只有主动适应市场变化，积极调整策略，加快转型升级，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

传统外贸公司需要认识到转型的紧迫性和必要性，着手制定有效的转型计划，实施有效的转型措施，才能赢得市场和客户的信任和支持。

2. 正文2.1 传统外贸公司的行业背景传统外贸公司是指以进出口贸易为主要经营内容的公司。

充物 中 下功 走 ． 用 了鹅 娥 ， 人 们 还 在 采 在
为鸭绒 ， 城 哪 个保 暖性 更 强一 些而 犯 鹅 愁 时， 北极城 “ 企业的品牌 却 以“ 两拨 四 千斤” 态势展 现 在世 人 面前 的 ，而这 一 切 成 功 的 秘 诀 ． 一 不 是 在 广 告 堞 体 强 无 太的 宣传攻势下得 以 妾现 的
次． 创新 的关键 还在 于刺 出ｒ ， 裁 与众 不 同． 而产 生轰 动效 应。我 国的羽 蛾服 从 市场 ， 在前几 年“ 鸭 牌” 业 占领 市场 鸭 企 的情况 下，波 司登 ” 业根 据 市场 需求 ， “ 企 改 鸭鸭牌 ” 蛾服 面料 单 一 ， 式 陈 羽 样
一
旧 ， 有 轻” “ ” 能的状 况 ， 出紧 只 、磋 功 推 身、 细腰、 ｊ 斓 的 多种 新品 种 ， 爱 色幸 斑 深 青年度 广 走消 费者的 喜 爱， 响 了 自己 打 的品牌 ． 赢得 了市场 。而更有胜 者， 皆 在 有 以上动 能的情 况下 ，０ １年 的羽域 服 ２ｏ 市场 又冒出 了一个 咬 金 ， 面料 填 程 在
的 存在 ． 经 济 利益 的 驱 动 下 ． 些 地 方 在 一
训练都可以得 到强化 和提 高。市场 竞争 愈是教烈 ． 愈是 需要有推 陈 出新的 头脑。 当然创 新 思雏井 不是 胡 鳊乱 遣 ， 不是 也 异想天开。首先． 它是从 实 际 出发 ， 对 在 策划 素材进 行仔 细 分析研 究的基 础 上 ． 根 据市场 需求和 消费者喜好 来进行。 策 划者成功 的 源 采不仅 在 于探 索 未知 ， 开 拓创新 ， 而且还 在 于克服 人性 卣身 的弱
维普资讯
《 经济师》０２ ２０ 年第 ４ 期
●经济师论坛
浅

些 自己 的 见解 。
关键升 级 ； 融 支 撑 平 台 转 金
乐清 作为 “ 州模式 ”的 发源地 ， 温 以区域 产业 突 出、经营 机制灵 活的 民营经济 闻名 国 内外 。２ １ 年全年全市 工业总产值 ０ １ １０ ．３ 元 ， ５ ３３ 亿 比上 年 增 长 １ ．％， 现 工业 增 加 值 ３ ６ ５ 元 。全 ６１ 实 ２ ．亿 市 规 模 以 上 工 业（ 营 业 务 ２０ 万 元 以上 ）８ ７ 家 ， 有 “ 国 电 主 ００ ３ 拥 中 器之都 ”、 全 国 “ 钻头之 乡”等１ 个 “ ５ 国”字号 产业基地 ， 其 中高 、中、低压 电器分别约 占国内市场份额的 １％、２ ％、７％， ０ ０ ０ 建工钻头 约占７ ％ ， 闲服业约 占１％等 。近年来 ， 国际金融危 ０ 休 ０ 在 机和经济危机 冲击下 ， 很多传统产 业企 业面临较大 困难 ， 市经 该 济进 一 步 发展 和 企 业转 型升 级 面 临 很 大压 力 。
现 代 企 业 方 向发 展 。 门要深入 实 际、深入调 查 ， 寻找 集体 经济与 配套政 策 的矛盾症 ３ 、构筑 集体 经济 发展 的产 业支 撑 。济 源村 级集体 经济 的 结 ， 时 调 整 操 作 不 规 范 、 不 切 实 际 的 政 策 措 施 。 三 是 完 善 财 及 发展 要 围绕社 区居 民就 业 和城 市功 能 区划有 所侧 重 。一是 统 政转 移支 付力 度 。逐 步将 农村 及社 区 的社 会治 安 、环境 保 护 筹考虑 功能 区划 、城市规划 等 ， 定相 对集 中 、错 位发展 的集 等应 由政府提 供 的公共产 品纳入 到公共 财政 范畴 ， 正减 轻村 制 真 体经济 发展 规划 。在 中心 城 区内 ， 体经济 组织通 过土地 增减 级集 体负担 。 四是 加大对 集体 经济组 织的信 贷支持 力度 ， 集 为集

品牌的力量：浅谈品牌引言概述：品牌是企业的重要资产，是企业在市场中竞争的利器。

一个好的品牌可以带来消费者的信任和忠诚，提升企业的市场地位和竞争力。

本文将从品牌的定义、品牌的价值、品牌的建立、品牌的传播和品牌的维护等方面来探讨品牌的力量。

一、品牌的定义1.1 品牌是什么？品牌不仅仅是一个企业的名称或者标识，更是企业在消费者心目中的形象和信誉。

品牌是企业的核心竞争力之一，是企业文化和产品的集中体现。

1.2 品牌的内涵品牌包括品牌名称、标识、口号、产品特性、服务质量等多个方面。

品牌的内涵是企业对市场的承诺和价值观的体现。

1.3 品牌的外延品牌的外延是指品牌在市场中的影响力和知名度，是企业在消费者心中的地位和认可度。

二、品牌的价值2.1 品牌价值的重要性品牌价值是企业的核心资产之一，可以带来市场份额的增长、销售额的提升和企业形象的提升。

一个有价值的品牌可以为企业带来长期的竞争优势。

2.2 品牌价值的构成品牌价值由品牌的知名度、忠诚度、声誉度等多个方面构成。

品牌的知名度可以带来更多的消费者，品牌的忠诚度可以带来更多的重复购买，品牌的声誉度可以带来更多的口碑传播。

2.3 品牌价值的评估品牌价值可以通过市场调研、品牌评估等方式进行评估。

企业可以通过评估品牌价值来了解品牌在市场中的地位和潜力。

三、品牌的建立3.1 品牌定位品牌定位是企业在市场中的位置和角色，是企业对目标消费者的定位和承诺。

品牌定位要符合消费者需求和市场趋势，要与企业的核心竞争力和价值观相一致。

3.2 品牌传播品牌传播是企业将品牌形象和价值观传递给消费者的过程，可以通过广告、促销、公关等方式进行传播。

品牌传播要注重传播效果和传播方式的选择。

3.3 品牌管理品牌管理是企业对品牌形象和价值观的管理和维护，可以通过品牌战略、品牌标准、品牌保护等方式进行管理。

品牌管理要注重品牌的一致性和持续性。

四、品牌的传播4.1 品牌传播的渠道品牌传播可以通过传统媒体、新媒体、社交媒体等多种渠道进行传播。

浅谈广告新闻化现象作者：张晓军来源：《科技创新导报》2011年第07期摘要:近年来,在社会主义市场经济条件下,广告新闻化愈演愈烈,很大程度上误导了受众,也影响了媒体的公信力。

本文通过探讨分析广告新闻化现象及其所产生的影响和原因,并对此提出些许对策,希望对抵制广告新闻化、实现传播新闻信息与广告盈利的平衡有所帮助。

关键词:市场经济广告新闻化受众媒体公信力中图分类号:F713.8 文献标识码:A 文章编号:1674-098X(2011)03(a)-0237-01我国新闻媒体的运作模式是事业单位、企业经营。

“事业单位”意味着媒体作为政府、人民的喉舌,要实现其社会价值;“企业经营”意味着媒体要赚取利润维持生存,实现其经济价值。

在我国现阶段,媒体的经营手段主要以广告为主。

随着市场经济的发展,新闻媒体在竞争激烈的环境中日趋商业化,部分媒体为了追求利益最大化,采取多种手段,表现尤为明显的是广告新闻化。

在这里提到一个词——广告新闻,它是以新闻形式宣传广告内容,与经济有关。

新闻是新近发生的事实的报道。

广告是为达到营销目的,以付费的方式,通过媒介,向人们传达一定信息的传播活动。

两者在传播功能、目的等方面均有不同,只是都是以媒介为传播渠道。

1 广告新闻的表现形式仔细分析广告新闻的表现形式,可发现其常用的手法有这么几种:一是采用新闻形式的广告,运用新闻语言,采用客观的陈述语气,而混迹于报纸、电视的新闻栏目,让受众难以分辨其是广告还是新闻;二是植入实为广告的新闻,更多描述的是广告内容,并没太多新闻点,这些新闻一看便是在替某个商家及产品做广告;三是新闻混编的广告,并不自称为新闻,而是在迎合消费者接受信息习惯的基础上,利用编排技巧,使受众误接受广告信息。

2 广告新闻化造成的危害有句流行语叫“聪明的企业做新闻,愚蠢的企业做广告”[1],可见,广告新闻化已成普遍,但这种对传媒受众的欺骗行为是违法的,更违背了新闻传播的规律,必将造成巨大的危害。