《市场营销学》考试模拟题（含参考答案）
一、单选题（共50题，每题1分，共50分）
1、工业产品的促销一般多采用 ( ) 的方法。
A、公关
B、广告
C、营业推广
D、人员推销
正确答案：D
2、夏季,“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于 ( ) 。
A、充分需求
B、过量需求
C、不规则需求
D、潜伏需求
正确答案：C
3、谷歌(GooglE.一直以来就以富有创意而闻名,在公司内部有一个福利,就是每位员工每周都可以抽出20%的时间来做自己想做的、喜欢做的事,让灵机一动的想法有机会变成现实,这种自由的氛围,其目的是( )。
A、缓解工作压力
B、员工福利
C、创造产生创意的空间
D、公司宣传需要
正确答案：C
4、食品生产者在食品包装上印制多种食用或烹制方法,这种营销策略称为( )。
A、新技术营销
B、寻找新用途
C、增加使用量
D、进入新的细分市场
正确答案：B
5、指出下列哪种市场是不可扩张市场 ( )。
A、家用电器市场
B、食盐市场
C、儿童玩具市场 D、烟草市场
正确答案：B
6、下列不属于产品生命周期四个阶段的是 ( ) 。
A、成熟期
B、高峰期
C、成长期
D、引入期
正确答案：B
7、某企业的座右铭是“顾客需要什么,我们就生产供应什么”。该企业的营销管理哲学属于( )。
A、推销观念
B、市场营销观念
C、社会市场营销观念
D、生产观念
正确答案：B
8、一个市场是否有价值,主要取决于该市场的 ( ) 。
A、中间商的多少
B、需求状况和竞争能力
C、需求状况
D、竞争能力
正确答案：B
9、按照人口的具体变量细分市场的方法就是 ( ) 细分。
A、地理
B、人口
C、心理
D、行为
正确答案：B
10、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是 ( ) 。
1 自学考试市场营销学试题
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（ D ）1-7
A．产品观念 B．社会营销观念
C．推销观念 D．市场营销观念
2．空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（ C ）1-4
A．潜伏需求 B．充分需求
C．不规则需求 D．过量需求
3．“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（ C ）1-10
A．市场渗透 B．产品开发
C．市场开发 D．多元化发展
4．某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（ C ）2-40
A．业务一体化 B．后向一体化
C．前向一体化 D．水平一体化
5．沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ A ）2-42
A．集团多元化 B．同心多元化
C．水平多元化 D．关联多元化
6．在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ A ）1-9
A．寻找和评价市场机会
B．细分市场和选择目标市场
C．发展市场营销组合和决定市场营销预算
D．执行和控制市场营销计划
7．某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，应采用的实验设计类型是（ C ）3-52
A．前后控制组分析法 B．简单时间序列实验法
C．阶乘设计法 D．重复时间序列实验法
8．衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（ B ）4-81
A．GDP B．可随意支配个人收入
C．可支配个人收入 D．个人收入 2 9．消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（ B ）5-95
真题考试：2020 市场营销学真题及答案(3)
共60道题
1、MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实施差异化战略的途径属于 （单选题）
A. 产品差异化
B. 服务差异化
C. 形象差异化
D. 渠道差异化
试题答案：C
2、选择目标市场覆盖策略应考虑的因素包括（多选题）
A. 企业资源
B. 产品的同质性
C. 市场的同质性
D. 产品所处的生命周期阶段
E. 竞争对手的目标市场选择策略
试题答案：A,B,C,D,E
3、强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是 （单选题）
A. 生产导向
B. 产品导向
C. 推销导向
D. 顾客导向
试题答案：D
4、“超淇”手表公司不断完善所售手表的式样和包装，在产品概念层次中，式样和包装属于 （单选题）
A. 核心产品
B. 基础产品
C. 期望产品
D. 延伸产品
试题答案：B
5、菲利普·科特勒从顾客需求的角度将竞争者划分为（多选题）
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 潜在竞争者
D. 产品形式竞争者
E. 品牌竞争者
试题答案：A,B,D,E
6、某国只有一家航空公司开展境内航空服务，这属于 【 】 （单选题）
A. 完全垄断
B. 完全竞争
C. 垄断竞争
D. 不完全寡头垄断
试题答案：A
7、收音机的销售量逐年减少，这类需求属于 【 】 （单选题）
A. 过量需求
B. 无需求
C. 下降需求
D. 充分需求
试题答案：C
8、小明在家人的推荐下，购买了一部新手机，他的信息来源是 【 】 （单选题）
A. 个人来源
B. 商业来源
C. 公共来源
D. 经验来源
试题答案：A
9、个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是 （单选题）
A. 家庭收入
B. 个人可支配收入
C. 人均国民收入
D. 个人可任意支配收入
试题答案：B
10、A公司进入艺术陶瓷市场前，对该市场可能存在的机会和问题进行了初步调研，这种市场营销调研是 【 】 （单选题）
全国2013年1月自学考试国际市场营销学试题
课程代码：00098 选择题部分
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出
并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.作为文化的核心部分，为人与人之间的沟通架起桥梁的是3-95A
A.语言文字 B.肢体语言
C.教育 D.音乐
2.电子商务背景下，将成为企业最重要的资源是5-154C
A.金融资本 B.产业资本
C.知识资本 D.关系资本
3.自然环境中，决定或者影响交通运输、生产、消费等条件的差异以及
经济建设难易程度不同的是6-164D
A.自然资源 B.气候条件
C.地理位置 D.地形地貌
4.将同一空间区域内的社会群体因其所处于的地理环境影响而形成的具
有共同内容和特B 7-182
征的文化系统称为
A.亚文化 B.地缘文化
C.物质文化 D.分支文化
5.东亚国家中，日本制造业的主要市场国是7-188D
A.朝鲜 B.蒙古
C.韩国 D.中国
6.企业为了评估目标市场的未来变化而进行的调查研究属于8-208B
A.探索性调研 B.预测性调研
C.因果关系调研 D.描述性调研
7.街头访问的抽样方法属于8-218C
A.随机抽样 B.判断抽样
C.任意抽样 D.配额抽样
8.为了运输和储存的方便以及节省物流费用，对体积和重量较大的产品
一般选择的渠道模式为12-301AA.短渠道 B.长渠道
C.宽渠道 D.窄渠道
9.在实施全球营销战略中，最容易在全球进行“价值增值活动配置”的国
际服务类型是14-339D
A.基于人的服务 B.基于物的服务
C.基于技术的服务 D.基于信息的服务
10.企业在选择国际市场进入方式中，战略风险最高的是15-349C
A.出口 B.许可协议
C.对外直接投资 D.战略联盟
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选
