下载文档原格式
监管医疗广告，国外出重拳作者：姚兆达等来源：《公民与法治》 2017年第14期姚兆达青木文远姚蒙美国违规宣传罚五亿美金在美国，网络上的医疗广告一直有着非常严格的管理规定，虽然很多药品都能在网上搜索到广告，但美国政府密切监管着国内备大搜索引擎关于药品的推广行为，不给虚假广告一点可乘之机。
美国目前针对网上药品广告的监管部门主要是食品和药品管理局(FDA)和药房理事会( NABP)，任何想要在搜索引擎上宣传药品的医药企业，都必须经过这两个部门认证药品确实安全有效后，才能在网络搜索引擎上投放广告。
而且，联邦贸易委员会(FTC)还会联合FDA对药品广告经常进行抽查，一旦发现违规，除了重罚药品企业，还会对搜索引擎进行重罚。
2009年，美国政府为了检验搜索引擎的公正性，派出“卧底”试图在搜索引擎上宣传禁止在网上出售的固醇类药物并成功挂在了这个搜索引擎上。
随后，美国政府为这家公司开出了5亿美元（约合人民币30亿元）的罚单。
从此，为了保证投放的医疗广告符合政府规定，美国的网络搜索引擎公司除了遵守各项法规，还制定了严格的内部审查程序，将可疑的医疗广告拒之门外。
2015年，这家搜索引擎公司通过内部自查，屏蔽了1250万条违规医疗用品及药品广告，理由是带有虚假、误导性语言。
德国不许出现假专家根据德国《医疗广告法》规定，医院只能在网络、杂志、电视等媒体上做广告，禁止散发广告传单。
而且，广告内容必须与其营业许可证上的内容相符，不得宣传未经临床验证的疗法。
而且，在广告宣传语上，也禁止出现“领先”“特色”“最好”等误导性词语。
而且，在网络等媒体上出现的医学专家，必须将他们的姓名、学位、头衔等公示，民众可随时上网搜索其真实身份。
而一些医疗广告中的疗效数据，都是由与该医疗机构没有利益关系的第三方检测机构独立检验的；有的广告中患者出来现身说法，也必须都是确实使用过的人。
在广告播出前，医疗机构要把广告拿到德国联邦药监局和反不正当竞争保护中心，对其中的专家、产品检测数据、消费者使用效果等内容进行审核，审核通过后会出具证明，医疗机构必须向网络等媒体出示这个证明，才能在上面做广告。
美国是世界最大的药品消费国, 它在全球性的药品广告市场上也雄居榜首。
美国的药品广告是如何管理的,有哪些法律法规,受哪些部门监管,企业如何自律,有那些经验教训值得借鉴?.这正是本文试图初步探讨的问题。
美国药品广告的概况300多年前，美国波士顿信使报首次刊登一则药品广告，美国的药品广告业一直在稳步成长中。
据了解，美国研究型的药厂每年花费销售额20-30%的经费用于市场促销。
市场上22000种药品的促销活动主要集中在前200种热销药品上，促销手段基本分三类, 70%靠销售代表, 27%靠广告, 3%电话邮寄和网络直销。
药品广告很讲究针对性，97年以前美国的处方药只能针对医生专业人士，非处方药广告可以针对百姓，比例比较小，自从10年前开放针对百姓的DTC广告（direct-to-consumer）, 药品广告市场有了明显的增加。
现在药品广告的大头（60%）还是针对医疗服务专业人员, 30% 已专门针对消费者, 剩下10% 同时针对上述两者。
美国联邦审计署GAO去年所作的调查发现：在1997-2005年间, 药厂通过电视和杂志所做的处方药DTC广告增幅几乎是针对医生的处方药广告或研究开发费用增幅的二倍。
未来几年的增幅不会减少。
美国是世界上唯一两个国家允许做药品DTC广告的，另一个国家是新西兰。
DTC广告的确能增加了药品的花销和使用量，促使消费者向医生要求广告促销的药品，医生一般也都予以考虑。
DTC广告既可以是正面的，比如增强医患沟通，也可以是负面的，一味增加使用广告药的使用，忽略其他更合适的选择。
药品广告花费不断创新高根据美国TNS统计数据，美国2006年药厂花在处方药上的广告费用又创新高, 从2005年的41亿美元上升到45亿美元。
美国的药厂平均花费2%的销售总额用于药品的广告，业内最舍得花钱做广告的是Sepracor 药厂，光在其单个产品睡眠药Lunesta上就花费广告费用 2 亿2千多美元，连续两年荣登单一产品广告王之首。
美国的广告法规美国早在1911年就颁布了《印刷物广告法案》，这是美国，也是世界上最早的广告法规，该法案的主要内容为：“凡个人、商店、公司、社会欲直接或间接出卖或用其他方法处理其商品、证券、劳务或任何物品，或者欲增加这些物品的消费量，或用任何方法，诱使公众，就这些事物缔结契约、取得利益，或发生利益关系而制成广告，直接或间接刊载于本州各种报纸或其他刊物上，或作书籍、通告、传单、招贴、小册子、书信等分发的，如其中陈述的事实，有不确、欺诈或使人误信者，治以轻罪。
”美国是广告法规十分健全的社会，行业自律也十分严肃，如美国广播事业协会在1975年订立的《美国电视广告规范》，除了对一些电视广告播映的基本标准作出规定外，另外还订立了六项准则。
全文如下。
美国电视广告规范第一，一般性准则(1)对于广告客户的信誉，广告商品或服务内容的真实性，如有充分理由加以怀疑时，应拒绝接受播映。
(2)对于广告的目的与精神，如有违背法律的嫌疑，应拒绝接受播映。
(3)由广告客户赞助的节目，应标明其提供者。
(4)对正常安全有影响的广告，应禁止播映。
具有某种危险性可能的商品，禁止儿童参加其广告活动。
(5)基于社会习俗，认为某项广告将为社会上大部分人士所反对者，应拒绝接受播映，必须将此项广告作适当的改进，始能接受。
(6)用蒸馏法酿造而成的烈酒，其广告不得接受。
(7)啤酒及温和性酒类之广告，内容应力求高尚，制作应求审慎，不得表现饮酒的动态。
广告影片中，应避免“饮”的镜头。
(8)香烟广告，禁止播映。
(9)训练、补习机构(学校或专班)广告，如暗示或夸大在参加课程讲习后可获得就业机会者，应拒绝接受。
(10)邮购火器弹药之广告，禁止接受。
其他有关户外运动等等之火器弹药广告，必须先符合所适用之法规。
(11)算命、测字、占星、摸骨、手相、测心、测性等广告，禁止接受。
(12)痔疮药品及妇女卫生用品等，属于私人秘用的商品广告，必须从严要求，重视伦理道德及高雅格调。
第1篇一、引言虚假宣传一直是消费者权益保护领域的热点问题。
在美国，虚假宣传法律体系较为完善，对虚假宣传行为的打击力度较大。
本文将以可口可乐公司为例，对美国虚假宣传法律进行案例分析，揭示虚假宣传的危害，并探讨如何加强消费者权益保护。
二、案例背景可口可乐公司是全球知名的饮料制造商，其产品遍布全球。
然而，在近年来，可口可乐公司因虚假宣传问题频遭消费者质疑和诉讼。
以下将以可口可乐公司在美国市场推广一款“健康”饮料——“Coca-Cola Zero Sugar”为例，分析其虚假宣传的法律问题。
三、案例详情1. 产品宣传可口可乐公司在其宣传材料中称，“Coca-Cola Zero Sugar”是一种“无糖、无卡路里、健康”的饮料。
然而，这一宣传与事实不符。
2. 实际成分经过调查发现，“Coca-Cola Zero Sugar”中含有大量的人工甜味剂，如阿斯巴甜、糖精钠等。
这些人工甜味剂被一些研究指出可能对人体健康产生负面影响，如引起肥胖、糖尿病、心脏病等。
3. 消费者反应面对这一事实，消费者对可口可乐公司的虚假宣传表示不满，并开始质疑其产品的健康性。
许多消费者要求可口可乐公司对虚假宣传行为进行道歉，并赔偿损失。
四、法律分析1. 虚假宣传的定义根据美国《联邦贸易委员会法》（FTC Act），虚假宣传是指企业在宣传产品或服务时，故意夸大、误导消费者，使其对产品或服务的真实情况产生误解。
2. 可口可乐公司的虚假宣传行为可口可乐公司在宣传“Coca-Cola Zero Sugar”时，故意隐瞒了产品中含有大量人工甜味剂的事实，误导消费者认为该产品是一种健康饮料。
这种行为符合虚假宣传的定义。
3. 法律责任根据美国《联邦贸易委员会法》，可口可乐公司可能面临以下法律责任：（1）禁止继续进行虚假宣传；（2）赔偿消费者损失；（3）支付罚款。
五、案例分析结果1. 可口可乐公司被责令停止虚假宣传在美国消费者权益保护组织的干预下，可口可乐公司被迫停止了“Coca-Cola Zero Sugar”的虚假宣传。
国外如何打假？作者：高美来源：《公民与法治》 2016年第8期◆高美打击假货、维护消费者权益越来越成为一个国际性问题。
近年来，中国人出国旅游购物澈增，但在国外买到假货案例时有发生。
在国外购物容易买到哪些假货，外国在打假方面都有哪些绝招？美国：设专门网站举报假货经济损失：世界范围内，假货每年造成的损失高达6500亿美元；美国经济因假货每年损失2150亿美元，250万个工作岗位流失。
打假依据：根据美国联邦法律规定，贩卖假货是犯罪行为，初犯者将面临最高10年的监禁，并被罚款200万美元；再犯者则将面临20年的监禁，并处500万美元的罚款。
打假机构：美国有十几个部门负有打假任务。
美国商务部下属的国际贸易管理局推出打假举报网站（停止假货），提供为企业、消费者、政府和国际合作伙伴的投诉通道。
英国：拍摄电视节目打假假货情况：根据英国在2013年做的一项调查，英国人最爱买的假货是盗版音像制品，42%的英国人表示曾经买过或愿意购买。
打假手段：从2010年起，BBC就开始播出一档调查节目《不列颠冒牌货》。
这档节目讲述了假货对消费者的影响和危害，比如假冒儿童座椅可能危害到生命等，目前这一节目已经播到第五季了。
法国：建赝品博物馆假货现状：据统计，法国每年因为假货造成的损失高达60亿欧元。
打假机构：法国政府的多个部门负责打假，包括“国家竞争、消费和反假冒委员会”、海关、刑事警察、宪兵等，其中海关是打假的主力军。
打假手段；早在1951年，法国就在塞纳河畔设立了—个赝品博物馆，陈列着世界驰名的各种香水、钟表、皮具等物品的仿冒品。
暗访打假：许多法国公司都设有专门的打假机构，在假货“重灾区”明察暗访，并聘请律师和法律顾问打击侵权案件。
执法打假：在法国各机场、码头、火车站和边境关卡执行任务的海关稽查人员、警察、宪兵和品牌监察员均有权对可疑行李进行例行检查或抽查。
德国：造假企业最怕曝光法律依据：如果携带假货入关，通常情况下5件以下的予以没收；5～10件的还要追加罚款；10件以上的会被视为制售假冒产品，将会被送法庭审理，最高可被处以30万欧元的罚款并被判3年监禁。
本科生毕业论文（设计）论虚假宣传行为的认定——“脑白金”虚假宣传案评析姓名拓鲜鲜学号20084100214专业法学指导教师2012年5月5日摘要虚假宣传行为是指经营者在提供产品或者服务过程中，所进行的与产品实际情况不符的宣传行为，由于这种行为本身难以明确界定，隐蔽性强，存在诸多法律规制的盲区，故成为当前我国经济法学界研究的焦点。
论文用一个案例作为分析这一问题的切入口，通过活生生的案例，将现实生活中存在的在虚假宣传行为认定过程中所存在的难点找出来，进而找出这些难题的症结所在，以案说法，摆脱单纯就理论而谈理论的机械模式。
论文紧紧围绕着虚假宣传行为本身的相关理论加以展开，依次介绍了虚假宣传的定义、构成要件、虚假宣传的界定标准，其中主要就虚假宣传的两个界定因素标准加以详细阐述，最后得出一个合理的界定标准体系。
在相关理论的基础上，总结了在实践中的对虚假宣传行为进行判定的方法。
最后结合相关界定标准和判定方法，对文中案例及相关判决进行了相应的评析，进而得出了相应的结论。
作者希望通过本文的理论介绍和相关探讨，为我国的理论研究和法律实务方面提供有益的帮助。
关键词：虚假宣传；不正当竞争行为；经营者；引人误解；界定AbstractThe false propaganda is the act of propaganda of the operators in the publicity for goods or services, which made it not accord with the actual condition. Because there are many problems remained in the identified and remedied issues about the behavior in actual life, which becomes a hot spot that often discussed in the circles of theory and practice of our economic law. In this article, the author introduces the false propaganda behavior through one case, at the same time, to sum up the way to define the false propaganda behavior through the introduction of the relative theory about the false propaganda, including the definition, the elements, especially the define rules. At last, the author gives a relative reasonable define rule system. Besides, the author creates a new way to judge the false propaganda on the base of the former relative theory, and takes this way to judge the case of this article and give the opinions about the case. The author hope to provide the useful help for our theory research and law practice through the article’s theory introduction and investigation.Keywords:false propaganda; the act of unfair competition; operator; misleading; definition目录引言 (5)一、案情介绍 (5)（一）本案事实 (5)（二）本案争论的焦点 (7)二、虚假宣传相关理论介绍 (7)（一）虚假宣传行为的定义 (7)（二）虚假宣传行为的构成要件 (9)（三）虚假宣传行为的界定标准 (9)1.“引人误解”与“虚假信息”的关系 (9)2、什么是虚假信息？ (10)3、“引人误解”的判断标准 (11)三、本案中被告行为定性及法院判决评析 (14)（一）本案中被告行为的定性 (14)（二）法院判决评析 (15)小结 (16)参考文献 (17)致谢 (18)引言竞争是市场经济的灵魂。
第1篇一、引言打假，即打击假冒伪劣商品，是维护市场经济秩序、保护消费者权益的重要手段。
世界各国都高度重视打假工作，纷纷制定了一系列法律法规来规范打假行为。
本文将探讨外国法对打假的法律规定，以期为我国打假工作提供借鉴。
二、美国打假法律制度1. 美国消费者保护法美国消费者保护法主要包括《消费者保护法》、《公平债务收集法》等。
这些法律规定了消费者权益保护的基本原则，如知情权、选择权、安全权等。
在打假方面，美国消费者保护法规定，生产、销售假冒伪劣商品的行为属于违法行为，应受到法律的制裁。
2. 美国商标法美国商标法规定，商标是商品的标志，具有区分商品来源、保证商品质量等作用。
对于假冒商标的行为，美国商标法规定了严厉的处罚措施。
一旦发现假冒商标，执法部门可对违法行为人进行罚款、没收违法所得，甚至追究刑事责任。
3. 美国专利法美国专利法规定，专利是发明创造的一种法律保护，具有独占性、地域性和时间性。
对于侵犯专利权的行为，美国专利法规定了赔偿、禁令等救济措施。
在打假过程中，专利法为打击侵犯专利权的行为提供了法律依据。
4. 美国反不正当竞争法美国反不正当竞争法规定，不正当竞争行为包括虚假宣传、商业诽谤、侵犯商业秘密等。
在打假方面，反不正当竞争法为打击不正当竞争行为提供了法律依据。
三、欧盟打假法律制度1. 欧盟消费者保护法欧盟消费者保护法规定了消费者权益保护的基本原则，如公平交易、透明度、安全性等。
在打假方面，欧盟消费者保护法规定，生产、销售假冒伪劣商品的行为属于违法行为，应受到法律的制裁。
2. 欧盟知识产权法欧盟知识产权法包括商标法、专利法、著作权法等。
这些法律规定了知识产权的保护范围、保护期限和保护措施。
在打假方面，欧盟知识产权法为打击侵犯知识产权的行为提供了法律依据。
3. 欧盟反不正当竞争法欧盟反不正当竞争法规定，不正当竞争行为包括虚假宣传、商业诽谤、侵犯商业秘密等。
在打假方面，欧盟反不正当竞争法为打击不正当竞争行为提供了法律依据。
中外广告史10-11中外广告史10-11章问题解答2009年10月30日广告本科第十章国际广告组织与管理一、国际广告组织主要有哪几个？1．国际广告协会；2．亚洲广告协会联盟；3．世界广告行销公司。
二、国际广告协会的宗旨和目的是什么？国际广告协会的宗旨是：满足一定范围内对广告和市场营销中的行业和消费集团的不同需要，把广告界品质优良、富有声望的人士团结起来。
国际广告协会的目的有：1．按惯例约定，把广告、公共关系、销售促进、发行物、广播、市场调查等有关的从业者及有兴趣的人们联合起来，探讨广告与各种商品或劳务市场以及传播方式与构想。
2．使会员之间能交换构想、经验与情报，使彼此皆能增进个人的专业技能。
3．提高广告以及有关业务活动的水平，总结实际经验，执行与鼓励所制定的特别方案。
4．促进目标相近的机构相互合作，为整个传播界谋取福利。
三、亚洲广告协会联盟的宗旨是什么？亚洲广告协会联盟的宗旨是：1．团结亚洲从事广告专业或业务的协会；2．提高广告的道德规范和业务水平；3．促进各国对广告作用的认识；4．收集地区性的广告和市场的资料和信息；5．增进广告业的自我调节能力；6．制定和实施关于广告的教育计划，协调开发亚洲广告人才。
四、国际广告管理的重点包括哪些内容？1．对虚假广告的界定。
如美国政府授权联邦贸易委员会对虚假广告做过两次界定；欧共体1984年通过的《欧共体部长理事会关于误导性广告的法令》，也体现了立法者对虚假广告不良后果的关注。
2．禁止有害健康的产品广告。
关系到人们健康的食品、药品、化妆品、烟、酒的广告、商标和标签受到最多的限制或禁止。
如法国已禁止一切形式的香烟广告；美国和其他许多国家，香烟盒及印刷广告上必须印有“香烟可能导致癌症”一类的健康警语；在欧美国家“处方药”不允许做广告；药品广告的表现方式受到限制等等。
3．制定儿童广告管理规则。
儿童广告的真实性如何，直接影响下一代的身心健康，许多国家对面向儿童的广告设置了种种规定和限制，涉及到广告内容、表现形式和广告刊播时间。
虚假广告罪探析作者：石城县人民法院许红青发布时间：2010-03-02 09:10:00[引言]2008年，我国发生了震惊世界的“三鹿奶粉”事件，三聚氰胺含量严重超标的产品三鹿奶粉，对广大消费者特别是婴幼儿的身体健康、生命安全造成了严重损害。
虽然最终三鹿公司以破产收尾，其主要负责人也受到了法律的严惩，但这样的结果却并不能平民愤，广大受害者认为是三鹿的虚假广告让他们选择了三鹿、是广告中某知名明星的公信力让他们相信了三鹿，三鹿出现了严重的质量问题，为其广告的广告商和为其代言的明星也必须受到法律的惩罚。
为何这些代言人不用受到刑法的惩罚，是司法机关的失职还是法律的缺陷？我国刑法中的虚假广告罪又是如何规定的？是否存在着缺陷？该如何改善？我想，作为法律职业者的我们必须认真思考这些问题，为我国刑法的完善贡献自己的一点力量。
本文拟从我国现行虚假广告罪存在的缺陷出发，参考外国有关虚假广告罪的规定的基础上，提出完善我国虚假广告罪的一些建议,尤其是增加虚假广告代言人的刑事责任。
[关键词]虚假广告广告代言人网络虚假广告随着社会主义市场经济的深入发展，广告已经成为了商家推销商品和服务的主要手段，也成为消费者选择商品和服务的主要信息来源和重要参考指标，广告在经济生活中发挥着越来越重要的作用。
然而随着广告业突飞猛进发展的同时，虚假广告也越来越多，同时出现了一些新形式的虚假广告，如网络虚假广告，严重干扰着我国的市场秩序，侵害其它商品生产者、经营者和消费者的利益。
笔者认为，对于虚假广告我们必须采用最严厉的措施――刑罚，从而对虚假广告行为产生很强的震慑作用。
可是虽然我国早在1997年就已经确定了虚假广告罪，虚假广告现象也越来越严重，但审判实践中虚假广告罪的判例却十分少，对广告代言人更是无从处罚。
一、我国现行虚假广告罪的理论分析我国1997年修改后的刑法第二百二十二条规定：广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
