下载文档原格式
北京国际奢侈平展览会策划书一、展会背景资料1、中国奢侈品概况2012年中国或成奢侈品消费第一大国——世界奢侈品协会发布数据显示，2010年中国内地奢侈品市场消费总额达到107亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华车），现在已经成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。
预计在2012年的第一季度，中国连续度过元旦、春节、情人节消费旺季时，就将超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。
目前中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。
去年，亚洲人在欧洲市场购买奢侈品消费累计达690亿美元，而中国籍人士就累计消费了500亿美元。
而有关专家学者预测，从中长期发展来看，全球奢侈品消费市场增长的70%将来自中国。
针对这一发展态势，越来越多的国际一线奢侈品牌将目光更多的转向了中国市场，一些“准奢侈品”也将更多的精力投入到跻身奢侈品行列中，以巩固和提升其市场份额。
2、北京奢侈品市场中国消费水平的飞速提高与消费者对品牌的热情都在很大程度上催生了奢侈品市场的增长，作为打开中国奢侈品市场的敲门砖便是中国一线城市，无论是城市发展水平、购买能力还是展会组织经验上都无疑优于其他二三线城市。
全国富豪，北京第一。
中国内地千万富豪人数已达96万人，相比去年增长9.7%，其中包括6万个亿万富豪，比去年增长9.1%。
1）北京有17万名千万富豪和1万名亿万富豪，排名第一；2）广东有15.7万名千万富豪和9,000名亿万富豪，排名第二；3）上海有13.2万名千万富豪和7,800名亿万富豪，排名第三。
——中国适合举办高端消费品展，而北京是举办奢侈品展的全球首选之地。
——北京聚集了中国最高端、最顶级的精英阶层；——北京坐拥近二百个国家驻华大使馆、领事馆；——北京拥有最多的科研院所，汇聚了新一代精英；——北京集纳了银行金融业、豪华俱乐部和社团等高端群体；——北京是中国央企、国企总部首选之地；——北京是文化中心，影视文艺娱乐行业发达，北京，全球领先奢侈品品牌进驻率达100%，居中国16大奢侈品城市排行榜首位……。
XX顶级私人物品奢侈品展览会活动策划执行完整方案XX顶级私人物品奢侈品展览会活动策划案目录前言：展会简介一．奢侈品市场分析 (5)（一）奢侈品市场信息调研（二）奢侈品市场环境分析（三）奢侈品市场环境评估二．展会立项策划 (11)（一）展会名称策划（二）办展机构策划（三）办展土也点策划（四）办展时间策划（五）展会举办频率策划（六）展会定位策划（七）展会规模策划三．展会招展策划 (13)（一）目标参展商信息（二）制定招展方案（三）招展白勺の进度安排（四）相关展位划分（五）相关展位价格四．展会招商策划 (21)（一）招商方案（二）专业观众邀请（三）票额及费用（四）商业赞助方面（五）其他宣传途径五．展会实施策划 (26)（一）展会物流服务商(二)展会承建商(三)展会接待(四)会展旅游接待六．展会相关活动策划 (29)(一)展前宣传推广(二)展中活动(三)展后工作七．展会预算策划 (32)（一）展会支出预算（二）展会收入预算八．展会评估 (35)（一）展会评估与修正（二）展后问卷调问卷调查前言2016年上海国际奢侈品展览会将集中国内顶级房土也产和国际顶级品牌于一体，展品包括高级汽车、名贵皮具、顶级名表、珠宝首饰、家居设施等.·该展会得到了美、德、意、英、瑞士、欧盟商会等多国领事、商会白勺の支持，他们将全力协助主办方，将其本国白勺の各大国际品牌带来参展，这必将会引来更多更好白勺の品牌前来中国.·与此同时，又与新浪、奢侈品网《环球生活》，《时尚时间》，《现在奢侈品》等主流媒体合作.·相信它定会吸引更多白勺の观众进入一个品位奢华生活世界.·展览会室内展出面积35000平米，室外陆土也展出面积约5000平米，分为东西两个展馆，预设2000个（3×3m）国际标准展位，涉及名酒类，服饰类，皮具类，名表名笔类，眼镜类，汽车类，珠宝首饰类，化妆品类，共8大类.·以国际化、品牌化、专业化、市场化、信息化为方向，通过产品展示与交易、趋势发布与论坛等活动，树立奢侈品消费土也位，提升展会形象和知名度，使本展会成为中国重要白勺の奢侈品、收藏品展示交易和消费白勺の平台.·它充分体现中国本土奢侈品白勺の文化与特色，揭示国际奢侈品潮流白勺の精髓，同时给国内外顶级时尚品牌搭建一个高贵平台，拉近奢侈品、艺术品与顶级财富人士白勺の距离，为企业品牌发展提供一个良好白勺の发展契机.·一．奢侈品市场分析（一）奢侈品市场信息调研：市场信息：1.市场规模：中国市场赋予了奢侈品白勺の二次繁荣，过去几年，中国白勺の奢侈品行业规模一直有超过20%白勺の增速，甚至在金融危机期间，欧洲、美国、日本等发达国家及土也区需求普遍萎缩，惟独中国市场成井喷式增长.·《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》显示，2010年2月至今年3月底，中国奢侈品市场消费总额已达107亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），超过全球总量白勺の四分之一，全球近2／3白勺の奢侈品牌已进入中国市场.·世界奢侈品协会预测，到2015年中国将成为全球第一大奢侈品消费国.·2.市场竞争态势：目前，我国白勺の奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽，我国白勺の奢华消费实际上就是西化.·没有自己白勺の奢侈品生产能力，缺乏中国本土奢侈品品牌，但是消费市场巨大.·3.市场发展趋势：转型-动力-变革（1）奢侈品市场持续增长，潜力十分巨大（2）女性奢侈品市场扩大（3）非理性消费向理性消费逐步过渡，从“旧式奢侈”走向新式奢侈（4）为满足自身需要而购买奢侈品白勺の消费者越来越多（5）境外旅游及其消费持续增温4.经销商数量与分布状况：各经销商抢占处女土也，北京、上海、香港、成都、杭州、沈阳、深圳、大连、广州等城市是这些品牌总销售点最多白勺の城市.·5.行业协会状况：（1）奢侈品行业协会——国际品牌话语权第一平台.·“坚守国家信念，发展民族品牌”（2）奢侈品协会博览会产业信息:1.产业规模：随着经济白勺の发展，中国发展出自己白勺の奢侈品产业这是历史白勺の必然趋势，全球奢侈品产业进军中国消费市场，中国将从大买家向大卖家逐步转变，中国白勺の奢侈品产业规模不断扩大.·2.产业分布状况：中国白勺の奢侈品主要来自于国外，国内奢侈品产业主要分布在一二线经济发达土也区与城市.·3.产业性质：生产出满足高收入家庭白勺の消费需求，提高国民消费总值.·4.产品销售方式：（1）与银行合作，主要针对银行白勺のvip客户；（2）网络销售（奢侈品网站）；（3）奢侈品寄卖行5.产业技术含量：技术水平先进，科技含量高.·相关政策与法规：1.国际公约：展会行业在国际上白勺の划分属于服务贸易.·目前，涉及展会知识产权问题白勺の国际法律文件主要有服务贸易总协定GATS，与贸易有关白勺の知识产权协定TRIPS以及世界知识产权组织公约等.·2.国内法律法规：（1）2004年8月，国务院印发《保护知识产权专项行动方案》.·（2）2005年8月，中国国际贸促会纺织行业分会和中国家用纺织品行业。
国际展会参展方案策划书一、展会背景随着全球经济一体化的加速，国际贸易日益频繁，国际展会作为企业展示形象、拓展市场、交流合作的重要平台，越来越受到企业的重视。
本次展会是展会名称，将于展会时间在展会地点举行，预计将吸引来自全球各地的众多企业参展。
二、参展目标1、展示企业形象和品牌，提高企业知名度和美誉度。
2、推广新产品和新技术，拓展市场份额。
3、与潜在客户建立联系，收集客户信息，为后续销售打下基础。
4、了解行业动态和竞争对手情况，为企业发展提供参考。
三、参展准备1、展品选择根据展会主题和目标市场需求，精心挑选具有代表性和竞争力的展品。
确保展品质量优良，外观精美，能够吸引观众的注意力。
2、展位设计设计一个独具特色、富有吸引力的展位，突出企业形象和品牌特色。
合理规划展位布局，划分展示区、洽谈区、休息区等功能区域。
选用高质量的展示设备和装饰材料，营造舒适、专业的展示环境。
3、宣传资料准备制作精美的宣传画册、产品样本、名片等宣传资料。
宣传资料内容要简洁明了，重点突出企业优势、产品特点和服务特色。
4、人员培训选拔经验丰富、沟通能力强的业务人员组成参展团队。
对参展人员进行培训，包括产品知识、销售技巧、礼仪规范等方面的培训。
5、展品运输和安装提前安排展品的运输事宜，选择可靠的运输公司，确保展品按时、安全到达展会现场。
在展会开幕前，安排专业人员进行展品的安装和调试，确保展品能够正常展示。
四、展会期间活动安排1、展品展示安排专业人员在展位上进行展品的展示和讲解，向观众介绍产品的特点和优势。
利用多媒体设备，如视频、图片等，生动形象地展示产品的应用场景和效果。
2、客户接待参展人员要热情、主动地接待每一位来访客户，询问客户需求，提供专业的咨询和解决方案。
为客户提供舒适的洽谈环境，与客户进行深入的沟通和交流，了解客户意向，建立合作关系。
3、举办产品发布会或技术讲座在展会期间，选择合适的时间和场地，举办产品发布会或技术讲座，向客户和观众介绍企业的新产品和新技术。
参展产品策划书3篇篇一《参展产品策划书》一、展会背景介绍此次参展所针对的展会的基本情况，包括展会主题、规模、举办地点、目标受众等。
二、参展目标明确此次参展的具体目标，如提升品牌知名度、拓展客户群体、推广新产品、收集市场信息等。
三、参展产品选择1. 核心产品：详细列出主打产品及其特点、优势。
2. 辅助产品：介绍与核心产品相关联或能起到补充作用的产品。
四、产品展示方案1. 展示布局：设计合理的展位布局，突出重点产品。
2. 展示方式：采用实物展示、演示、多媒体等多种方式呈现产品。
3. 宣传资料：准备产品宣传册、海报等资料。
五、人员安排1. 销售人员：具备专业知识和良好沟通能力，负责接待客户和介绍产品。
2. 技术人员：解答客户关于产品技术方面的疑问。
六、推广策略1. 展会前的宣传推广，如社交媒体预热、发送邀请函等。
2. 展会期间的互动活动，如抽奖、问答等，吸引观众。
七、预算分配1. 展位费用。
2. 展品运输、布置费用。
3. 人员费用。
4. 宣传推广费用。
八、效果评估1. 设定评估指标，如客流量、潜在客户数量、订单量等。
九、注意事项1. 确保展品的安全和完好。
2. 注意展位的整洁和卫生。
3. 对人员进行培训，确保服务质量。
篇二《参展产品策划书》一、展会背景[具体展会名称]是行业内具有重要影响力的展会，吸引了众多国内外知名企业和专业观众参与。
本次参展对于我们公司展示产品、拓展市场、提升品牌知名度具有重要意义。
二、参展目标1. 展示公司最新、最具竞争力的产品，吸引潜在客户的关注。
2. 与现有客户加强沟通与合作，巩固业务关系。
3. 收集市场信息，了解行业动态和竞争对手情况。
4. 提升公司品牌形象，扩大市场影响力。
三、参展产品1. [产品 1 名称]产品特点：[详细描述产品的独特卖点和优势]目标客户群：[明确产品主要针对的客户群体]2. [产品 2 名称]产品特点：[具体说明产品的特色和功能]目标客户群：[指出适合的客户类型]3. [产品 3 名称]产品特点：[阐述产品的关键特性]目标客户群：[确定主要面向的客户对象]四、产品展示方案1. 展区设计采用开放式布局，突出公司品牌和产品形象。
国外展览活动策划方案模板项目背景：随着全球经济的发展，国际交流与合作日益频繁，各行各业都在积极拓展国际市场。
展览活动作为一种传统而有效的宣传推广方式，逐渐成为企业开拓国际市场的重要途径之一。
本方案旨在策划一场国外展览活动，帮助企业增强品牌影响力、拓展国际市场、寻找合作伙伴。
一、活动目标：1. 增强品牌影响力：通过展览活动，提高品牌的知名度和影响力，使目标客户更加熟悉和信任我们的产品和服务。
2. 拓展国际市场：通过与国外客户和合作伙伴的面对面交流，寻找合作机会，并开展业务合作，打开国际市场。
3. 增进行业交流合作：利用展览活动，与行业内的其他企业和专业人士进行交流合作，共同促进行业的发展。
二、活动策划：1. 确定展览地点：选择国外具有较高影响力和知名度的展览场馆作为活动举办地，例如美国的拉斯维加斯会展中心或德国的科隆国际博览中心。
2. 确定展览时间：根据目标客户和行业特点，选择合适的时间段进行展览活动。
考虑到参展费用和参展者的日程安排，最好选择非传统旅游旺季的时间段。
3. 确定展览主题：根据企业的定位和产品特点，确定展览主题。
主题应能反映企业的核心竞争力和特色，吸引目标客户的兴趣。
4. 确定活动规模和参展商：确定参展商的数量和规模，充分考虑展览场地的大小，以及活动预算的限制。
同时，通过市场调研和市场需求分析，选择有潜力的合作伙伴参展。
5. 宣传推广：通过多种渠道进行宣传推广，包括广告投放、社交媒体推广、电子邮件营销等。
重点关注目标客户和合作伙伴，提供吸引力的参观者和参展商优惠。
三、活动组织：1. 筹备团队建设：成立筹备团队，明确各成员的职责和任务，确保活动的顺利推进。
2. 展览布局设计：合理布置展位和展览场地，突出企业的核心产品和服务，提供最佳展示效果。
3. 参展商管理：与参展商建立良好的合作关系，提供必要的协助和支持。
组织参展商之间的交流合作，促进业务合作的达成。
4. 客户服务：为目标客户提供申请展会参观资格、签到注册、展品导览等服务，确保客户有良好的参展体验。
海外参展活动策划方案范文一、项目背景分析随着全球经济一体化的不断推进和信息技术的快速发展，海外市场对于企业的重要性不断提升。
海外参展作为开拓海外市场的有效途径之一，受到越来越多企业的重视。
本方案旨在为参展企业提供一套全面、系统的海外参展活动策划方案，帮助企业顺利参展，并取得最佳效果。
二、项目目标1. 提高参展企业知名度：通过参加海外展览，提高企业在目标国家或地区的知名度和影响力。
2. 拓展海外市场：通过展会展示和展览洽谈，开拓海外市场，寻找潜在客户和合作伙伴。
3. 提升产品竞争力：通过了解海外市场需求和竞争对手情况，优化产品设计和营销策略，提升产品竞争力。
4. 实现销售目标：通过成功达成洽谈、签订合作意向或订单，实现销售目标。
三、项目内容1. 确定参展目标和范围：根据企业的发展战略和市场需求，确定参加的展会和目标国家或地区。
同时，对参展的产品或服务进行精确定位和定位。
2. 确定参展预算：根据参展目标和需求，制定合理的参展预算，包括展位费、展品制作费、人员费用、交通费用、住宿费用等。
3. 选择合适的展览：根据参展目标和预算，选择合适的展览。
可以通过参观类似展会、查阅市场研究报告、与相关行业协会或商会联系等方式来选择。
4. 展位设计和布置：根据参展目标和产品特点，制定展位设计方案，并进行展位布置。
展位设计要突出企业形象和产品特点，吸引目标群体的注意力。
5. 展品制作和准备：根据展位设计方案，制作展品，包括产品样品、宣传册、海报等。
展品要精美、有吸引力，能够清晰地传达企业和产品的核心信息。
6. 人员选拔和培训：根据参展需求，选拔合适的人员参展，并进行相关培训。
人员要具备良好的沟通能力和专业知识，能够有效地与目标客户交流和洽谈。
7. 宣传和推广：制定海外展会的宣传和推广计划，包括参展前的宣传、展会期间的宣传和推广、以及参展后的宣传。
可以利用各类媒体、社交媒体、展会组织方推广平台等进行宣传。
8. 参展活动策划：确定参展活动的内容和形式，如产品发布会、论坛、研讨会、经验分享会等。
出境参展家具展策划书3篇篇一出境参展家具展策划书一、展会背景随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，家具市场需求不断增长。
为了拓展国际市场，提高公司品牌知名度，我们计划参加[展会名称]家具展。
本次展会将汇聚来自世界各地的家具制造商、经销商和采购商，是一个展示公司产品和技术、拓展业务渠道的重要平台。
二、展会信息展会名称：[展会名称]展会时间：[展会时间]展会地点：[展会地点]展会规模：[展会规模]三、参展目标展示公司最新产品和技术，吸引潜在客户。
与现有客户加强沟通，维护良好合作关系。
拓展国际市场，寻找新的合作伙伴。
了解行业最新动态，收集市场信息。
四、参展准备展品准备：根据展会主题和目标客户需求，精心挑选公司最新、最具代表性的产品参展。
确保展品质量优良、款式新颖、功能齐全。
展位设计：设计一个独具特色、吸引人的展位。
展位要突出公司品牌形象，展示产品特点和优势。
同时，要考虑展位的布局和装饰，使其舒适、便捷、易于参观。
宣传资料准备：准备公司宣传册、产品目录、名片等宣传资料。
宣传资料要简洁明了、内容丰富、印刷精美，能够有效地传达公司信息和产品优势。
人员培训：对参展人员进行培训，使其熟悉公司产品和业务，掌握展会相关知识和技巧。
培训内容包括产品知识、销售技巧、客户沟通技巧、展会礼仪等。
展品运输和安装：提前安排展品运输和安装事宜，确保展品按时到达展会现场，并顺利安装和调试。
五、展会期间活动安排产品展示：在展位上展示公司最新产品，安排专业人员进行讲解和演示，吸引客户参观和咨询。
客户接待：安排专人负责客户接待工作，热情、周到地接待每一位客户。
与客户进行深入沟通，了解客户需求和意见，为客户提供个性化的解决方案。
商务洽谈：与潜在客户进行商务洽谈，介绍公司产品和服务，探讨合作意向和方式。
签订合同或达成合作意向的客户，要及时跟进和落实。
市场调研：安排专人进行市场调研，收集市场信息和竞争对手情况。
了解行业最新动态和发展趋势，为公司产品研发和市场拓展提供参考。
高端展示活动方案策划书3篇篇一高端展示活动方案策划书一、活动主题“璀璨之夜：领略非凡”二、活动目的本次高端展示活动旨在为嘉宾呈现一场独特而令人难忘的体验，展示最新的产品、技术和创新成果，提升品牌形象，促进业务合作与交流。
三、活动时间与地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、活动内容1. 产品展示设立专门的展示区域，展示最新的高端产品，配以详细的说明和演示，让嘉宾深入了解产品的特点和优势。
2. 主题演讲邀请行业专家和企业高管进行主题演讲，分享行业趋势、创新理念和成功经验。
3. 互动体验设置互动体验区，让嘉宾亲身感受产品的魅力，如试用、模拟操作等。
4. 艺术表演安排精彩的艺术表演，如音乐演奏、舞蹈表演等，营造轻松愉悦的氛围。
5. 美食享受提供精致的美食和饮品，让嘉宾在品尝美味的同时，享受高端的服务体验。
五、活动流程1. 签到入场嘉宾在活动现场签到，领取活动资料和礼品。
2. 开场致辞主持人开场，欢迎嘉宾的到来，并介绍活动的背景和目的。
3. 产品展示与讲解展示最新产品，专业人员进行详细讲解和演示。
4. 主题演讲行业专家和企业高管进行主题演讲。
5. 互动体验嘉宾自由参观展示区，进行互动体验。
6. 艺术表演欣赏精彩的艺术表演。
7. 交流与洽谈嘉宾之间进行交流和洽谈，促进业务合作。
8. 晚宴享用精致美食，进一步交流和互动。
9. 结束致辞六、活动宣传1. 制定详细的宣传计划，包括线上和线下宣传渠道。
2. 利用社交媒体、官方网站、电子邮件等进行宣传推广。
3. 邀请媒体参与活动报道，增加活动的曝光度。
七、活动预算1. 场地租赁费用2. 展示布置费用3. 嘉宾邀请费用4. 演讲嘉宾费用5. 艺术表演费用6. 美食和饮品费用7. 宣传推广费用8. 其他费用（如礼品、活动资料等）八、活动效果评估1. 设立评估指标，如参与人数、嘉宾反馈、媒体报道等。
九、注意事项1. 活动现场的安全和秩序维护。
2. 确保展示产品的质量和性能。
国外会展参展策划书3篇篇一《国外会展参展策划书》一、展会背景随着全球化的发展，国际间的贸易与交流日益频繁。
本次选择参加的国外会展是一个具有广泛影响力和高度专业性的行业盛会，将汇聚众多国内外知名企业、专业人士和潜在客户，为我们拓展国际市场、提升品牌知名度提供了绝佳的机会。
二、参展目标1. 展示公司最新产品和技术，吸引潜在客户的关注。
2. 与现有客户进行深入交流，巩固合作关系。
3. 了解行业最新动态和竞争对手情况。
4. 拓展国际市场，寻求合作机会。
三、参展准备1. 展品选择：精心挑选具有代表性和竞争力的产品，确保能够吸引观众的目光。
2. 展位设计：设计一个独特、吸引人的展位，突出公司品牌形象。
3. 宣传资料：准备公司宣传册、产品手册、名片等资料。
4. 人员培训：对参展人员进行专业培训，包括产品知识、沟通技巧等方面。
四、展会期间安排1. 第一天：进行展位布置和展品摆放，熟悉展会环境。
2. 第二天至第四天：积极与观众互动，介绍公司产品和技术，收集客户信息。
五、客户跟进1. 展会结束后，及时对收集到的客户信息进行整理和分析。
2. 根据客户情况，安排专人进行跟进，提供详细的产品资料和解决方案。
3. 定期与客户保持联系，促进业务合作。
六、预算安排1. 展位费用：[具体金额]2. 展品运输和保险费用：[具体金额]3. 展位设计和搭建费用：[具体金额]4. 宣传资料费用：[具体金额]5. 人员费用（交通、住宿、餐饮等）：[具体金额]6. 其他费用：[具体金额]七、效果评估1. 统计展会期间收集到的客户信息数量和质量。
2. 评估品牌知名度的提升效果。
3. 分析展会对业务拓展的实际影响。
通过本次国外会展参展策划，我们将充分利用这个平台，展示公司实力，拓展国际市场，为公司的持续发展奠定坚实的基础。
篇二《国外会展参展策划书》一、展会背景随着全球化的发展，越来越多的企业开始关注国际市场。
本次参展的国外会展是[具体会展名称]，该会展在行业内具有较高的知名度和影响力，是我们拓展国际市场、展示企业形象和产品的重要平台。
