中国奥运赞助商战略对比

奥运会的赞助商是如何选择的奥运会，作为全球最具影响力的体育盛事之一，吸引着数十亿人的目光。

而在其背后，赞助商的角色举足轻重。

他们不仅为奥运会的成功举办提供了重要的资金支持，还借助这个巨大的平台提升了自身的品牌形象和知名度。

那么，奥运会的赞助商究竟是如何选择的呢？这可不是一个简单的过程，而是涉及到众多因素的综合考量。

首先，品牌的声誉和形象是至关重要的因素。

奥运会作为一项全球性的体育盛会，一直秉持着公平、公正、团结、友谊的价值观。

因此，奥运会的赞助商也必须具备良好的声誉和积极正面的品牌形象。

那些在商业运作中存在欺诈、环境污染、社会责任缺失等问题的企业，几乎不可能成为奥运会的赞助商。

例如，如果一家企业曾因产品质量问题引发大规模的消费者投诉，或者在劳动用工方面存在不合法的行为，那么它就很难获得奥运会的青睐。

因为奥运会需要确保与其合作的赞助商能够传递积极的价值观，与奥运会的精神相契合。

其次，企业的财务实力也是一个关键因素。

举办一届奥运会需要巨大的资金投入，包括场馆建设、运动员和工作人员的费用、赛事组织和宣传等方面。

因此，赞助商需要有足够的财务实力来提供稳定的资金支持。

这不仅包括能够支付高额的赞助费用，还包括在奥运会期间能够承担各种营销和推广活动的费用。

例如，像可口可乐、麦当劳这样的国际知名企业，它们拥有雄厚的资金实力和全球影响力，能够为奥运会提供长期而稳定的支持。

再者，企业的市场影响力和全球布局也是重要的考量点。

奥运会是一个全球性的舞台，吸引着来自世界各地的观众和参与者。

因此，赞助商需要在全球范围内具有广泛的市场影响力和知名度，能够通过奥运会这个平台将其品牌推广到世界各地。

比如，一些国际知名的运动品牌，如耐克、阿迪达斯等，它们在全球范围内都拥有庞大的消费者群体和销售网络，能够与奥运会的全球影响力相匹配。

同时，这些企业也能够借助奥运会的契机，进一步拓展其在新兴市场的业务。

此外，企业的产品或服务与奥运会的相关性也是选择赞助商时需要考虑的因素之一。

奥运会赞助商分级标准一、概述奥运会作为全球最具影响力的体育盛事，对于赞助商来说，能够成为其合作伙伴是一种极具价值的营销策略。

奥运会赞助商分级标准是根据企业在赞助金额、赞助级别、广告权益、赞助回报、营销策略、品牌形象、市场地位、行业影响、业务范围和战略合作等方面的不同投入和贡献，将企业分为不同级别，以便更好地管理和协调赞助商关系，并为奥运会提供更全面、更有效的商业支持。

二、赞助金额赞助金额是确定赞助商级别的首要因素。

不同级别的赞助商在赞助金额上存在明显差异。

高级别的赞助商通常提供更高的赞助金额，以获得更广泛的品牌曝光和商业机会。

三、赞助级别赞助级别是根据企业对奥运会的贡献和合作深度划分的。

主要分为金牌合作伙伴、银牌合作伙伴、铜牌合作伙伴等不同级别。

不同级别的合作伙伴享有不同的权益和回报。

四、广告权益不同级别的赞助商享有不同的广告权益。

高级别的赞助商通常享有更广泛的品牌曝光机会，如广告牌、电视广告等。

同时，不同级别的赞助商在广告内容和形式上也存在差异。

五、赞助回报不同级别的赞助商享有不同的赞助回报。

除了广告权益外，高级别的赞助商还享有更广泛的商业机会，如参与奥运会的活动、获得独家授权等。

同时，不同级别的赞助商在回报的具体内容和形式上也存在差异。

六、营销策略不同级别的赞助商在营销策略上也存在差异。

高级别的赞助商通常享有更广泛的品牌宣传和推广机会，同时可以借助奥运会的品牌效应和影响力开展更有针对性的营销活动。

七、品牌形象品牌形象是企业形象的重要组成部分。

通过成为奥运会赞助商，企业可以提升自身品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。

不同级别的赞助商在品牌形象塑造上也存在差异。

高级别的赞助商通常享有更广泛的品牌曝光和形象展示机会，如成为奥运会开幕式或闭幕式的嘉宾或表演者等。

八、市场地位市场地位是指企业在目标市场中的地位和影响力。

不同级别的赞助商在市场地位上也存在差异。

高级别的赞助商通常在行业中具有较高的市场地位和影响力，可以借助奥运会的影响力和资源加强自身市场地位。

195作者简介：王海洋（1992—），男，汉族，黑龙江绥棱县人，体育系专业硕士。

中国企业赞助国内大型体育赛事的策略研究——以安踏体育为例王海洋 上海交通大学摘要：作为人类古老的社会活动之一，体育赛事不仅是人们对美好生活的向往体现，而且是推动城市发展的重要助推剂，拥有不容小觑的社会效益。

大型体育赛事有助于美化城市的形象，也逐渐成为吸引企业推动品牌和产品的具有特殊魅力的商业资源。

本文以安踏体育作为案例，分析了其在国内大型体育赛事的赞助的现状，通过总结经验和不足，分析国内大型体育赛事赞助的策略和建议。

关键词：国内大型体育赛事；体育营销；赞助大型体育赛事与人民对幸福、美好生活的追求完美契合，且符合我国建设社会主义现代化强国的战略，已经成为促进塑造城市良好形象、增强居民幸福感的重要助力。

同时大型体育赛事的营销也是市场经济环境下营销模式的重要组成，企业通过赞助大型体育赛事，期望与消费者之间产生近距离的互动，实现企业品牌、产品的塑造与推广。

尤其是新媒体时代，大型体育赛事的赞助形式、方式更加多元化、层次化。

因此，研究分析国内大型体育赛事赞助策略具有重要的现实意义。

一、安踏体育国内大型体育赛事赞助现状安踏体育用品公司是我国著名的专业体育用品民营企业，公司成立于1991年，经过三十年的发展，安踏体育的市值已经突破千亿元，且在全球范围内成为影响力巨大的专业体育用品品牌。

安踏体育站在终端消费者角度，重金投入科研费用致力于产品的创新超越发展，朝着超越自我、受人尊重的具有国际影响力的综合性专业体育品牌前进。

多年来，安踏体育重视体育营销，赞助了国内众多的大型体育赛事，包括CBA 联赛、全运会、北京奥运会、乒超联赛等，抢占了专业体育用品市场的先机，赢得了市场营销的主动权，不仅对外展示了安踏体育尖端科技的体育产品，而且实现了与消费者的互动、共鸣，成为消费者心中信赖的专业体育用品。

（一）安踏体育赛事赞助策略的目标流程作为体育营销策略的一种形式表现，大型体育赛事的赞助若想取得理想中的营销效果，就必须结合传统的品牌营销策略，安踏体育从自身行业环境、竞争对手现状等角度分析，结合大型体育赛事的实际情况，系统化的规划赞助策略，不仅做到有的放矢，而且通过长期坚持不懈的努力，最终达成大型体育赛事的赞助的营销目标（见图1）。

奥运会的赞助商选择有何标准奥运会，作为全球范围内最具影响力的体育盛事之一，吸引着数十亿人的目光。

而在其背后，赞助商的支持起着至关重要的作用。

那么，奥运会的赞助商选择究竟有着怎样的标准呢？首先，品牌形象和声誉是关键考量因素。

奥运会作为体育界的顶级舞台，其赞助商的品牌形象必须积极、正面，且在市场上拥有良好的声誉。

一个有过不良记录、产品质量问题或社会争议的品牌，很难成为奥运会的合作伙伴。

这是因为奥运会所代表的价值观是公平、公正、团结和拼搏，赞助商的形象应与之相符，共同传递积极向上的能量。

其次，企业的经济实力不容忽视。

赞助奥运会是一项巨大的投资，需要企业具备雄厚的资金支持。

从赛事的筹备、场馆建设到运动员的训练和比赛，各个环节都需要大量的资金投入。

只有经济实力强大的企业，才能够承担起这样的责任，并且在长期的合作中持续提供稳定的资金保障。

再者，企业的全球影响力和市场覆盖范围也是重要的标准之一。

奥运会是全球性的活动，其赞助商的业务也应该具有广泛的国际布局。

这样的企业能够借助奥运会的平台，在全球范围内提升品牌知名度和影响力，同时也能够为奥运会带来更广泛的传播和推广。

技术创新能力同样在选择标准之中。

现代奥运会对于科技的应用越来越广泛，从赛事的直播技术、运动员的训练设备到场馆的智能化管理，都需要先进的技术支持。

具备强大技术创新能力的企业，可以为奥运会提供最新的科技解决方案，提升赛事的品质和观众的体验。

此外，企业的社会责任意识也是不可或缺的。

奥运会不仅是一场体育盛宴，更是推动社会进步、促进可持续发展的重要力量。

赞助商应积极参与公益事业，关注环境保护、教育公平、健康促进等社会问题，并通过实际行动为社会做出贡献。

在选择赞助商的过程中，行业的相关性也会被考虑。

与体育产业、健康生活方式相关的企业往往更具有优势。

比如体育用品制造商、运动饮料品牌、健身器材公司等，它们与奥运会的主题和理念更为契合，能够为赛事和观众提供更直接、更相关的产品和服务。

奥运会的赞助商选择标准是什么奥运会作为全球最具影响力的体育盛会之一，吸引了无数企业竞相成为其赞助商。

然而，要成为奥运会的赞助商并非易事，背后有着一系列严格而明确的选择标准。

首先，企业的品牌形象和声誉至关重要。

奥运会是一个代表着和平、友谊和公平竞争的舞台，与之合作的赞助商必须具备良好的公众形象，没有负面的社会舆论和不良记录。

这意味着企业在商业运营中要遵守法律法规，秉持诚实守信的原则，在消费者心中树立起可靠、值得信赖的形象。

一个有过欺诈、环境污染、劳动纠纷等不良行为的企业，是绝对无法通过奥运会赞助商筛选的。

其次，企业的财务实力是一个硬指标。

赞助奥运会需要投入巨额资金，包括现金赞助、提供产品和服务等。

因此，企业必须具备雄厚的财务基础，能够承担起这份责任，并确保在赞助期间资金的稳定供应。

同时，良好的财务状况也能反映出企业的经营稳定性和可持续发展能力，这对于长期的合作至关重要。

再者，企业的市场影响力和全球知名度也是考量的重要因素。

奥运会是一个全球性的舞台，吸引着来自世界各地的目光。

赞助商的品牌需要在国际市场上具有一定的影响力，能够与奥运会的全球影响力相匹配。

这样不仅能够为奥运会带来更多的资源和支持，也能够借助奥运会的平台进一步提升自身品牌的国际知名度和美誉度。

产品和服务的质量也是不可忽视的一点。

奥运会对品质有着极高的要求，赞助商提供的产品和服务必须达到一流的标准，以确保运动员、观众和工作人员的需求得到满足。

例如，食品赞助商必须保证食品安全和质量，运动装备赞助商要提供高性能、符合标准的装备。

如果产品和服务出现质量问题，不仅会影响到奥运会的正常运行，也会损害赞助商自身的品牌形象。

此外，企业对于社会责任的承担和履行情况也是选择标准之一。

奥运会倡导的价值观包括团结、友谊、进步，赞助商需要在社会公益、环境保护、教育支持等方面积极发挥作用，展现出对社会的贡献和担当。

通过与奥运会的合作，将这种社会责任的理念传递给更广泛的受众，共同推动社会的发展和进步。

奥运会赞助商结构及TOP计划赞助商汇总奥运会赞助商结构及TOP计划赞助商汇总⼀、系统体系1.国际奥委会TOP计划——国际奥委会全球合作伙伴（TOP计划）国际奥委会全球合作伙伴计划，即TOP计划，每四年为⼀个周期，包括⼀次冬季奥运会和⼀次夏季奥运会。

每期在全球范围内选择8—12家企业，每家企业都是所在⾏业内的唯⼀⼊选赞助商。

TOP成员对于各国、各地区奥林匹克委员会和参赛队伍等全部的奥林匹克活动也提供⽀持。

这项计划从1985开始实施，根据国际奥委会TOP计划的规定，各⼤赞助商每4年与国际奥委会重签协议，协议期包括冬季奥运会和夏季奥运会哥⼀届，协议规定期间，各奥委会成员不得再与某⼀签约赞助商竞争性⼚商签约。

TOP计划赞助经费的50%归当届奥运会组委会，7%归国际奥委会，43%由参加奥运会的各国奥委会平分。

“TOP”计划的重要组成部分是奥林匹克的赞助商，通常称为奥林匹克商业伙伴，分奥运会全球赞助商、国际奥委会赞助商、冬季奥运会赞助商、夏季奥运会赞助商、国家奥委会赞助商、奥林匹克代表团赞助商6种类型。

夏季奥运会赞助商投⼊最⼤，每个公司赞助费为4 000万美元以上。

除提供资⾦⽀持外，还提供重要的技术服务。

作为回报，他们在4年的周期内可以享有世界范围内(包括夏季、冬季奥运会、国际奥委会以及2O0个国家或地区奥委会)销售其附有奥林匹克标志产品的专营权，⼴告优先权以及奥运会期间参与- 1 -赞助奥林匹克圣⽕传递、奥林匹克公园、赛场产品专卖、展销、促销的权利。

权威⼈⼠指出，在⼀般情况下，投⼊1亿美元，品牌知名度提⾼l%，⽽赞助奥运会，投⼊l亿美元，产品知名度可提⾼3%。

因⽽，跨国公司的奥运赞助⼤战往往⽐较激烈，不仅企业之间明争暗⽃，还有企业与国际奥委会为价格⽽争。

在所有奥运会的门票上，必须印有这些赞助商的名号。

奥运会为TOP成员提供了优秀的⼴告平台，为这些赞助企业营造了良好的盈利空间，因此成为TOP成员也不是⼀件容易的事。

奥运会赞助商如何从中获得最大收益奥运会作为全球瞩目的体育盛事，吸引了无数的目光和关注。

对于赞助商而言，这是一个难得的机遇，但要从中获得最大收益，并非易事。

以下将从多个方面探讨奥运会赞助商如何实现这一目标。

首先，品牌曝光是关键。

奥运会期间，全球各大媒体的报道铺天盖地，赞助商需要巧妙地利用这一机会，让自己的品牌在众多竞争对手中脱颖而出。

这不仅包括在比赛现场的广告牌展示，还包括在电视转播、网络直播中的品牌露出。

例如，可口可乐作为奥运会的长期赞助商，通过在比赛场馆内设置醒目的售卖点和广告标识，以及在电视广告中与奥运元素紧密结合，成功地在观众心中留下了深刻的印象。

然而，仅仅有曝光是不够的，品牌形象的塑造同样重要。

奥运会所倡导的价值观，如团结、友谊、公平竞争等，与许多企业的品牌理念是相契合的。

赞助商可以借助奥运会这个平台，将自己的品牌与这些积极的价值观联系起来，提升品牌在消费者心中的形象。

比如，某运动品牌赞助奥运会运动员的装备，强调其产品对运动员表现的支持和助力，传递出追求卓越、勇于挑战的品牌精神。

精准的目标受众定位也是不可或缺的。

奥运会的观众群体广泛，包括不同年龄、性别、地域和兴趣爱好的人群。

赞助商需要明确自己的目标客户，有针对性地制定营销策略。

例如，如果赞助商的目标客户是年轻群体，那么可以通过社交媒体平台开展互动活动，吸引年轻人的关注和参与。

创新的营销活动能够大大提升赞助效果。

例如，举办与奥运相关的线上线下互动游戏，让消费者在参与的过程中增强对品牌的认知和好感。

或者推出限量版的奥运主题产品，激发消费者的购买欲望。

除了营销方面，产品和服务的质量也是根本。

赞助奥运会为品牌带来了巨大的曝光和流量，但如果产品和服务不能满足消费者的需求和期望，那么之前的努力都可能付诸东流。

赞助商需要在奥运会期间保证产品的供应和质量，提供优质的客户服务，以提升消费者的满意度和忠诚度。

与奥运会组织方的紧密合作也是至关重要的。

赞助商可以争取更多的合作机会，如参与奥运会的官方活动、获得独家的宣传资源等。

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在奥 运 赞助企 业 广 告花 费 中
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助商 无提示提 及率 达到 ３ 而本届 运 Ｔ ４ 动服饰 赞助商 阿迪 达斯 只达到 了２ ． ， ２％ ８ 已与 奥运 “ 爱 ”８ 恋 ０年 的可 口可 乐 ， 在 今 年 上半 年 广告 花 费达 到 了 ９２亿 人 民 ． 币 ，与 去 年 同期略 有 下降 ，似 乎是 蓄势
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奥运会的赞助商选择标准是什么奥运会，作为全球最大的体育盛会之一，吸引着数十亿人的目光。

而在其背后，赞助商的支持起着至关重要的作用。

那么，奥运会的赞助商选择标准究竟是什么呢？这可不是一个简单的问题，它涉及到多个方面的考量。

首先，品牌形象和声誉是极为重要的标准之一。

奥运会作为一个代表着公平、公正、团结和友谊的体育平台，其赞助商的品牌形象必须积极正面，具有良好的声誉。

一个有不良记录或者负面形象的品牌，是很难获得奥运会的青睐的。

例如，如果一个企业曾经涉及环境污染、欺诈消费者等不良行为，那么它几乎不可能成为奥运会的赞助商。

因为奥运会需要的是能够与自身价值观相契合，能够传递正能量，为社会树立榜样的合作伙伴。

其次，企业的实力和财务状况也是关键因素。

赞助奥运会可不是一笔小数目，需要企业具备雄厚的资金实力和稳定的财务状况。

这不仅能够确保企业能够按时、足额地履行赞助义务，还能够为奥运会的顺利举办提供有力的资金保障。

想象一下，如果一个企业在赞助过程中因为资金问题而无法兑现承诺，那将会给奥运会带来多大的困扰？因此，奥运会通常会选择那些在行业内具有领先地位，财务状况稳定，盈利能力强的企业作为赞助商。

再者，产品或服务的质量也是不可忽视的一点。

奥运会是一个展示人类体育精神和成就的舞台，与之相关的产品和服务必须具备高质量和可靠性。

比如，提供食品和饮料的赞助商，其产品必须符合严格的食品安全标准；提供运动装备的赞助商，其产品必须具备优异的性能和质量，能够保障运动员的安全和发挥。

如果一个企业的产品或服务质量不过关，那么它就没有资格成为奥运会的赞助商，因为这可能会影响到奥运会的形象和运动员的体验。

此外，企业的全球影响力和市场覆盖范围也是重要的考量标准。

奥运会是一个全球性的活动，其赞助商也需要具备全球视野和影响力。

一个在全球范围内都有广泛知名度和市场份额的企业，能够更好地借助奥运会这个平台，提升自身品牌的国际知名度和影响力。

同时，这样的企业也能够为奥运会带来更广泛的宣传和推广，吸引更多的人关注和参与奥运会。

奥运会的赞助商如何实现品牌价值奥运会作为全球最具影响力的体育盛会之一，吸引了无数人的目光。

对于赞助商来说，这是一个绝佳的展示品牌、提升形象和拓展市场的机会。

然而，要想真正实现品牌价值的最大化，并非易事。

接下来，让我们一同探讨奥运会的赞助商如何实现品牌价值。

首先，奥运会的赞助商需要明确自身的品牌定位与奥运会的契合点。

奥运会所倡导的价值观，如卓越、友谊、尊重等，与许多品牌的核心理念是相通的。

例如，运动品牌可以强调其产品对运动员追求卓越表现的支持，食品饮料品牌可以突出为运动员和观众提供健康、活力的保障。

只有找到品牌与奥运会的深度契合之处，才能在赞助活动中传递出一致且有力的品牌信息。

其次，创新的营销活动是关键。

单纯的品牌曝光并不足以实现品牌价值的提升，而是要通过独特而吸引人的营销方式，引发消费者的共鸣。

比如，推出与奥运会相关的限量版产品，举办线上线下的互动活动，邀请消费者参与，让他们亲身感受品牌与奥运会的紧密联系。

某知名运动品牌在奥运会期间，推出了以奥运项目为灵感设计的运动鞋系列，不仅在外观上融入了奥运元素，还通过线上抽奖的方式，让幸运消费者有机会与奥运冠军见面交流，这一活动极大地提高了品牌的知名度和美誉度。

再者，借助奥运会的平台，提升品牌的社会责任形象。

奥运会不仅是体育的舞台，也是传递正能量、推动社会进步的平台。

赞助商可以通过支持公益项目，如体育设施建设、运动员培养、环保行动等，展现品牌对社会的关注和贡献。

这种积极的社会责任形象能够增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

一家饮料企业在奥运会期间，发起了“为运动健儿加油，为环保助力”的活动，每销售一瓶指定产品，就向环保组织捐赠一定金额，同时在社区开展环保宣传活动，赢得了社会的广泛赞誉。

此外，充分利用数字媒体和社交媒体的力量也是必不可少的。

在当今数字化时代，信息传播迅速而广泛。

赞助商可以通过制作精彩的视频内容、开展直播活动、与粉丝互动等方式，扩大品牌的影响力。

奥运会的赞助商招募策略都有哪些奥运会作为全球最具影响力的体育盛会之一，吸引了数十亿人的关注。

对于企业来说，成为奥运会的赞助商不仅是一种荣誉，更是提升品牌知名度、拓展市场份额的绝佳机会。

然而，要成功招募到合适的赞助商并非易事，需要制定一系列精心策划的策略。

一、明确奥运会的价值和品牌形象首先，组织者需要清晰地阐述奥运会所代表的价值观和品牌形象。

奥运会强调的是团结、友谊、公平竞争、超越自我等精神，以及全球和平与文化交流的重要意义。

这些价值观和形象构成了奥运会独特的魅力和吸引力。

只有明确了奥运会的核心价值和品牌形象，才能吸引那些与之相符、具有共同理念的企业作为赞助商。

例如，一家倡导健康生活方式的运动品牌，可能会因为与奥运会所传达的积极健康的形象相契合，而更有意愿成为赞助商。

二、制定详细的赞助方案制定全面、灵活且具有吸引力的赞助方案是招募赞助商的关键。

赞助方案应包括不同层次和类型的赞助权益，以满足各类企业的需求和预算。

1、顶级赞助商权益顶级赞助商通常享有最高级别的曝光度和特权，如在全球范围内的广告宣传、赛事现场的显著标识展示、与运动员的合作机会等。

2、中级赞助商权益中级赞助商可以获得在特定地区或特定赛事项目中的宣传机会，以及与奥运会相关的一些营销资源。

3、本地赞助商权益针对本地企业，可以提供在本地区赛事中的宣传和推广权益，如本地赛事的冠名权、现场广告位等。

此外，赞助方案还应明确赞助金额、赞助期限、权益的具体内容和执行方式等细节，让企业能够清晰地了解其投入和回报。

三、精准定位目标赞助商在明确了赞助方案后，需要精准定位潜在的目标赞助商。

这需要对市场进行深入的调研和分析，了解不同行业、企业的发展战略、品牌定位和市场需求。

1、行业巨头一些在全球范围内具有广泛影响力的大型企业，如国际知名的运动品牌、科技公司、金融机构等，通常有足够的资金和资源来承担顶级赞助商的角色，并期望通过奥运会提升其全球品牌形象。

2、本土优势企业在举办奥运会的国家或地区，一些本土的优势企业往往也会对成为赞助商表现出浓厚的兴趣。

合， 同时又都是奥运冠军 ， 为伊利 的奥运 赞助商认知加 分 责无 旁贷 ，这 就如中国电网 、中 国网通都是合作伙伴 一
不少 。
样， 是必须 的。 但相 比与这些合作 伙伴在奥运推广 方面的 “ 默默无
在此之后到现在 ， 伊利的奥运 营销 渐入佳境 ， 重点开 始转 向奥运 、 消费者和伊利的关 系上 ， 如其联 合中央电视
中国移动忠实完成奥运赞助商使命
对企业来 说 ，赞助奥运 的主要目的就是提升 品牌 知
体育营销专家对伊利的表现深感 失望 ，而民众则误 以为 蒙牛是赞助商 ， 当时的误认率达到 ５％。 ７
而也就在此时 ， 伊利正秘 密地与刘翔 、 郭晶晶等金牌 名度 ， 影响力和竞争力 。 扩大 但作为 国内乃至全球最大 的
８１ ．
同样 ， 普索 （ ｓｓ 查显示 ， 另一个赞助指 数 据益 Ｉ ｏ） ｐ 调 在 购买 意愿方面 ， 七期时 ， 在第 其购买 意愿 指数为 ８． ， ０ ９而 ５
９＿２０ ０ ８一市 场 研 究
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体赞助效果更是位居各赞助企业之首。
同时 ， 伊利借 助网络媒体 ， 推出了营销 ２０ 包括 新口 ．， 号“ 有我 中国强” 。其中最大 的活动是伊利和央视 国际合
运坐标” 。此后又推 出健康中 国公益计划 ， 不只此 次奥运 会， 今后 中国队每获 得一块金牌 ， 利都将向公益基金 中 伊
当然 ， 能取得这样 的成就 ， 伊利 奥运赞助商的身份 只是个 外衣 ， 关键还是其在奥运营销方面的成功运作。
注入 ２ ０万元人民币。
正是 伊利 这些有步骤 、有 计划 的奥运营销 活动不 仅
在伊利成为奥运赞助商的 ２０ 至 ２０ 年，伊利只 拉开了伊利与蒙牛在民众之 间奥运赞助身份认 知上的距 ０５ ０６

奥运会的赞助商都有哪些奥运会作为全球最具影响力的体育盛事之一，吸引了众多企业竞相成为其赞助商。

这些赞助商不仅为奥运会的成功举办提供了重要的资金支持，还通过与奥运会的合作提升了自身品牌的知名度和形象。

那么，奥运会的赞助商都有哪些呢？首先，全球知名的科技公司通常会成为奥运会的重要赞助商。

比如英特尔（Intel），其在科技领域的创新能力和领先地位，为奥运会的赛事转播、数据分析等方面提供了强大的技术支持。

通过在奥运会上展示其最新的技术成果，英特尔不仅提升了品牌形象，还向全球观众展示了其在科技领域的实力。

可口可乐（CocaCola）也是奥运会的长期赞助商之一。

作为全球饮料行业的巨头，可口可乐与奥运会的合作历史悠久。

其品牌形象通过奥运会的广泛传播，深入到世界各地消费者的心中。

在奥运会期间，可口可乐推出的各种与奥运主题相关的包装和营销活动，进一步增强了品牌的吸引力和影响力。

另外，运动品牌在奥运会赞助商中也占据着重要的位置。

耐克（Nike）和阿迪达斯（Adidas）这两个全球知名的运动品牌，经常通过赞助奥运会来展示其最新的运动装备和技术。

运动员们穿着他们的品牌服装和鞋子在赛场上拼搏，无疑为品牌做了最好的宣传。

在汽车领域，丰田（Toyota）是奥运会的赞助商之一。

丰田通过提供车辆服务、展示环保车型等方式，展现了其在汽车技术和可持续发展方面的努力。

同时，奥运会也为丰田提供了一个广阔的平台，使其能够向全球展示品牌的创新和社会责任。

金融行业的赞助商也不少，比如 Visa 信用卡。

作为奥运会的官方支付合作伙伴，Visa 在奥运会期间为运动员、观众和工作人员提供了便捷的支付服务。

这种合作不仅提升了 Visa 的品牌知名度，也推动了无现金支付在全球范围内的普及。

此外，还有一些本地企业会成为奥运会在特定举办地的赞助商。

比如 2008 年北京奥运会，联想（Lenovo）作为中国本土的科技企业，通过赞助奥运会提升了其在国际市场上的知名度。

我国企业参与奥运市场竞争的现状及对策研究（作者:___________单位: ___________邮编: ___________）摘要：奥运赞助对企业而言有着重大的战略意义，它能为企业带来巨大的经济效益。

在此背景下，我国企业纷纷通过加入奥运赞助计划进入奥运市场平台。

在奥运市场平台上，赞助企业必须灵活运用营销的策略和技巧，学会驾驭大型赛事的影响过程，把握奥运营销的特性，更好地实现企业赞助奥运的目标。

关键词：奥运市场；我国企业；对策自从商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来，并使1984年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”以来，奥运经济越来越成为众商家关注的焦点。

国际事件行销集团(IEG)的赞助调查报告数据显示：1998年全球体育赞助总额为173.5亿美元，且以平均15％的速度增长。

一般情况下，每赞助1亿美元，品牌知名度提高1％，而赞助奥运会能提高3％。

因此，能否获得进入奥运赞助计划的“门票”成为国际跨国公司争夺的焦点。

历史上的奥运会经济周期当中，奥运赞助商向来是大赢家。

以三星为例，在盐湖城冬奥会上三星公司花了1500万美元的巨额赞助费赞助冬奥会，为其产品促销。

通过赞助奥运，三星的国际知名度和形象得以提高，企业营销效果成倍增长，市场效果是投入的3倍。

三星公司负责人不止一次地表示，赞助奥运是市场营销的最有效手段之一。

在此大环境的影响下，加之北京的申奥成功，有力地增强了中国企业参与奥运经济的信心，国内大公司纷纷通过加入奥运赞助计划进入奥运市场平台。

2004年3月，中国联想集团被国际奥委会选为TOP计划第6期新增的赞助商，中国企业由此迈出了参与TOP计划的第一步。

舆论界认为，这不仅是中国企业营销史、中国体育发展史上的大事，也是中国企业作为世界品牌获得国际商业社会承认的一个里程碑。

2002年3月28日中国奥委会第一个市场开发计划正式颁布时，短短3个月就有33家国内企业参与了中国奥委会不同层次的赞助计划。

奥运会的赞助商如何选择奥运会，作为全球规模最大、影响力最深远的体育盛会，吸引着无数人的目光。

而在这一盛大舞台的背后，赞助商的角色至关重要。

他们不仅为奥运会的成功举办提供了重要的资金支持，还借助奥运会的平台提升了自身品牌的知名度和影响力。

那么，奥运会的赞助商究竟是如何选择的呢？首先，品牌形象与价值观的契合是关键因素之一。

奥运会所倡导的是公平竞争、团结友爱、超越自我等积极向上的价值观。

因此，赞助商的品牌形象和价值观必须与奥运会的理念相吻合。

例如，一个注重环保、可持续发展的品牌，更容易与奥运会强调的绿色、低碳理念相契合；一个倡导健康生活方式的品牌，也能与奥运会所激发的人们对运动和健康的追求相得益彰。

只有在品牌形象和价值观上保持高度一致，赞助商才能在奥运会的舞台上展现出真实、可信的形象，从而赢得消费者的认可和尊重。

其次，企业的实力和财务状况也是重要的考量因素。

举办一届奥运会需要庞大的资金投入，而赞助商需要具备足够的经济实力来提供稳定的资金支持。

这不仅包括一次性的赞助费用，还包括在赛事期间的各种物资、服务等方面的投入。

同时，企业的财务状况要稳定，具备良好的盈利能力和偿债能力，以确保能够履行赞助合同中的各项义务。

再者，品牌的市场影响力和知名度同样不容忽视。

奥运会是一个全球性的舞台，能够吸引来自世界各地的观众。

因此，赞助商的品牌需要在国际市场上具有一定的影响力和知名度，这样才能借助奥运会的平台进一步扩大品牌的传播范围，提升品牌的价值。

一个在国际市场上默默无闻的品牌，即使投入大量资金成为奥运会的赞助商，也可能难以获得预期的效果。

此外，产品或服务的质量也是选择赞助商时需要考虑的因素之一。

奥运会对品质的要求极高，赞助商提供的产品或服务必须能够满足奥运会的高标准和严要求。

无论是运动装备、食品饮料还是其他相关产品和服务，都必须具备卓越的品质和可靠性。

只有这样，才能为运动员和观众提供良好的体验，同时也不会损害奥运会的声誉。

奥林匹克运动会的赞助商选择标准是什么奥林匹克运动会作为全球最具影响力的体育盛会之一，吸引了无数企业竞相争取成为其赞助商。

然而，成为奥运会的赞助商并非易事，背后有着一系列严格的选择标准。

首先，品牌形象和声誉是至关重要的考量因素。

奥运会作为一个代表着公平、团结、友谊和卓越的舞台，其赞助商的形象必须与之相符。

一个具有良好社会声誉、高度诚信和负责任的企业形象，是获得赞助资格的基础。

赞助商的品牌应能够传递积极的价值观，并且在市场上拥有广泛的认可度和信任度。

那些在商业运作中存在不良记录，如欺诈、环境污染、侵犯劳工权益等问题的企业，几乎没有可能成为奥运会的合作伙伴。

其次，财务实力是另一个关键因素。

赞助奥运会需要投入巨额资金，涵盖赞助费用、广告宣传、产品供应以及相关的服务支持等方面。

只有具备强大的财务实力和稳定的资金流，企业才能够承担起这样的经济负担，并确保在赞助期间能够持续履行承诺。

此外，财务状况的稳定还能保证企业在面临突发情况或市场波动时，依然能够按照合同要求提供必要的资源和支持。

再者，企业的市场地位和行业影响力也在选择标准之中。

奥运会期望与在各自行业中处于领先地位、具有广泛市场份额和强大竞争力的企业合作。

这样的合作能够提升奥运会的品牌价值，同时也为赞助商带来更多的曝光和商业机会。

例如，在科技、通信、金融、体育用品等领域，那些具有创新能力、引领行业发展趋势的企业往往更受青睐。

产品和服务的质量也是不容忽视的一点。

奥运会要求赞助商提供高质量、安全可靠的产品和服务。

无论是运动装备、食品饮料、交通服务还是信息技术支持，都必须符合严格的标准和规范。

这不仅是为了保障运动员、观众和工作人员的权益，也是为了维护奥运会的整体形象和声誉。

此外，全球影响力和市场覆盖范围也是重要的考量因素。

奥运会是一个全球性的活动，赞助商的业务也应具有全球性或在多个主要地区具有显著的市场存在。

这样能够确保奥运会在世界各地都能得到广泛的宣传和支持，同时也让赞助商能够借助奥运会的平台在全球范围内提升品牌知名度。

奥运会的赞助商如何获得曝光奥运会，作为全球瞩目的体育盛事，吸引着无数人的目光。

对于赞助商而言，这是一个绝佳的宣传机会，但如何在众多赞助商中脱颖而出，获得足够的曝光，却是一个需要精心策划和实施的挑战。

首先，品牌与奥运会的形象和价值观相契合是关键。

奥运会所倡导的公平竞争、团结协作、超越自我等精神，应当与赞助商的品牌理念相呼应。

例如，一家注重健康生活理念的运动品牌，赞助奥运会就显得顺理成章，因为其品牌核心与奥运会所传递的积极向上、挑战极限的价值观高度一致。

这种契合能够让消费者在看到奥运会相关内容时，自然而然地将对奥运会的好感延伸到赞助商的品牌上。

在广告投放方面，赞助商需要精心策划，把握时机和渠道。

电视广告仍然是重要的手段之一，特别是在奥运会比赛的直播期间。

通过制作富有创意、情感共鸣的广告，能够在短时间内吸引大量观众的注意力。

但仅仅依靠电视广告是不够的，如今的互联网时代，社交媒体和在线视频平台也是不容忽视的渠道。

赞助商可以在这些平台上投放定制化的广告内容，针对不同的受众群体进行精准推送。

比如，针对年轻消费者，可以制作更具活力、趣味性的短视频广告；对于专业运动爱好者，则可以推出强调产品性能和技术创新的广告。

赛事现场的品牌展示是获得曝光的直接方式之一。

从场地周边的广告牌、运动员的装备，到比赛场馆内的设施和标识，都可以成为赞助商展示品牌的舞台。

但要注意的是，展示方式需要巧妙且不影响比赛的正常进行，不能让观众感到厌烦。

比如，在不影响运动员比赛和观众观赛的前提下，在场地周围设置醒目的、具有创意的广告牌；为运动员提供设计精良、舒适且带有品牌标识的装备，既体现了对运动员的支持，又能自然地展示品牌。

此外，与运动员和体育团队的合作也是一种有效的策略。

赞助知名运动员或热门体育团队，能够借助他们的人气和影响力提升品牌曝光度。

运动员在比赛中的出色表现，以及他们在媒体面前的曝光，都可以带动赞助商品牌的传播。

而且，运动员的个人形象和故事往往能够与品牌产生深度的情感连接，让消费者更容易对品牌产生好感和认同。