中国移动某分公司网络性能监控解决方案
目录
一网络性能监控和流量管理的重要性 (4)
二需求分析 (5)
1.网络设备性能监控 (5)
2.网络流量分析 (5)
3.路由器交换机配置管理 (5)
4.工程师工具集排错，故障查看等 (5)
5.IP地址管理 (5)
6.网络拓扑图的绘制 (5)
三解决方案 (5)
3.2.1Solarwinds系列产品概述 (6)
3.2.2产品构架图 (7)
3.2.3网络解决架构图 (8)
3.2.4采用Solarwinds Orion监控 (9)
CPU、memory 、Disk、接口流量、接口状态、接口丢包率监控。 (9)
3.2.5采用solarwinds toolset 实现对网络监测和分析以及网络故障及时发现。 (12)
3.2.6采用Orion NetFlow Analyzer流量分析器 (16)
3.2.7采用Orion Application Performance Monitor实现对服务器进程的性能监控和状态警
报, (19)
3.2.8 Network Configuration Manager 进行批量上传下载修改备份网络设备的配置 (21)
3.2.9 IPAM (25)
3.2.10 LANsurveryor (27)
四项目建设的投资回报 (28)
4.1主动性网络管理，减少网络瘫痪和性能下降的时间 (28)
4.2减少解决网络故障的时间 (28)
4.3减少或延迟资金投入，降低网络运营费用 (28)
4.4优化网络流量，合理利用网络资源，提高关键业务的生产力 (28)
4.5增强网络安全 (29)
4.6预防问题程序造成的故障 (29)
4.7 有效的统计报告和事件日志 (29)
五Solarwinds 安装实施 (29)
六总结 (30)
七售后服务细则 (31)
网络接入成本不断降低，企业上网不再是大企业大机构的专利，中小企业用户利用宽带接入手段只需付出很少的开支，就可以同样享受到互联网信息高速公路的便利。继电话、传真之后，互联网成为企业又一个主要对外沟通手段，而且大有取代前两者的趋势。不仅如此，越来越多的企业不再满足于网上浏览、电子邮件等初级信息应用，逐渐开始关注远程视讯会议、IP电话等网络通讯手段，ERP/ERM、OA等信息管理应用也被越来越多的企业所采纳。通过组建跨地域的企业Intranet，企业将分散在各地的结构联成一个整体，显著提高了工作效率，有效降低了管理成本。另外，通过建设企业门户网站，开展电子商务应用，网络帮助企业不断赢得新的商机。网络信息技术已经成为企业日常运行中不可缺少的一个重要环节，网络服务的中断或者性能降低都会导致企业遭受重大直接经济损失，或者间接引起运营成本的增加。网络在企业日常运行中的重要地位，决定了网络运行维护成为企业IT人员的首要工作。然而长期以来，网络管理人员对于网络上流量的有多少，什么时间流量最高，流量中不同协议和应用的分布等情况一概不知，唯一能够确定的就是网络通或是不通。由于只能维持最低限度的网络管理，当出现网络性能下降的情况时，技术人员无法及时做出判断，并采取有效措施加以解决。IT管理员将需要更多工具和服务，来提高网络可视性，并在发生网络问题前进行主动规划和防御.
一网络性能监控和流量管理的重要性
1.1 影响网络性能的原因
网络技术发展日新月异，各类新型应用不断涌入，如流媒体通信、Web会议、IP语音等。这类应用为网络增光添彩的同时，也消耗掉大量带宽，使网络不堪重负，最终导致整个网络性能降级.应用性能是最值得关注的一个问题。据有关调查表明，有近32%的用户反映他们的网络应用性能明显降级，43%的用户认为在过去一年中网络速度在不断降低。导致网络应用性能降级的因素是多方面的。从IT主管角度看，公司员工过于分散以及公司内部部门划分过多是最重要原因；同时多数IT主管认同一点，即网络性能降级最终会妨碍企业生产效率的提高，并影响到客户服务。而且这项调查还发现，有三分之一的公司已经推迟配置ERP、CRM、门户站点或其它网络应用，原因是它们或多或少地影响到网络性能。超过三分之一的被调查者承认，由于担心网络在负荷激增的情况下难以高效运转，他们已经推迟采纳对一些关键商务的应用.
1.2问题的症结
由此可见，找出引发网络性能问题的症结所在是关键。可将网络应用大体为分为约束性和非约束性访问，后者如Web冲浪、对等（peer-to-peer）文件共享操作和实时通信。另一个问题是很多公司往往不知道网络都运行有哪些应用系统。只有四分之一的被调查者回答他们准确知道哪类应用在运行，它们占用带宽几何；有39%的用户估计，非约束性应用占据了21%到40%的网络带宽。
二需求分析
1.网络设备性能监控
2.网络流量分析
3.路由器交换机配置管理
4.工程师工具集排错，故障查看等
5.IP地址管理
6.网络拓扑图的绘制
三解决方案
一般来说，网络管理者所需要了解的是各个网段的使用情形，频宽的使用率，网络问题的瓶颈发生于何处。当网络问题发生时，必须能够很快地区隔出问题的发生原因，可能是线路问题、网络设备问题、或者是路由器的设定问题。一个有经验的管理者要回答这些问题并不难，但是如果所管理的网络范围过于庞大，那么就可能需要一个有效率的网管系统了。透过网管系统可以协助网络架构管理，并显示网络上目前发生的各种流量与运作情形。若发生问题时，也能够减少许多处理时间。以牵涉的节点数量以及能够在节点上执行的协议组合而言，网络都是一个复杂的系统。即使将范围局限在单一行政范围内，还是可能包含数十个路由器及数百、甚至数千台主机。如果考虑在任一节点上保存及处理的所有状态，例如地址转译表、路由表、TCP连接状态等，那么很容易就陷入充满各种数据的
茫茫大海中。
3.1方案目的
针对网络环境的实际需要，对服务器，路由和交换机进行了监测和管理，具体添加CPU、memory 、Disk、接口流量、接口状态、接口丢包率,流量流向,协议使用分布,网络增长趋势等监测器,并绘制和发布网络拓扑图, 设置专门的邮件报警,在超过预设阈值时发送报警邮件，故障恢复同样发送通知邮件.
同时通过长期对公司网络性能监控，在业务网络出现瓶颈前升级，避免有网络性能下降造成的业务损失,实现对网络监测和分析以及网络故障及时发现。.
并且需长期保存监控数据，以作同期数据比较.
3.2方案实施
3.2.1Solarwinds系列产品概述
SolarWinds是一个基于多Agent体系结构的分布式网络性能监控系统,用于网络性能监测和性能分析.该系统根据管理员配置的任务模型主动、智能和协作地监控网络,利用Agent技术从网络节点收集数据,并分析出其潜在的错
误.orion是专门为各种复杂的网络环境开发的网络管理、网络监控和网络探测工具，能够满足电信运营商、大中院校、企事业单位对网络管理和专业咨询的不同需求SolarWinds与用户共同关注网络管理软件的使用：
●网络管理软件的简便的安装和方便使用;
●网络状态监测管理系统直观的操作；
●监测数据、设备状态、故障时间能更快速发现；
●专业的SolarWinds网络性能监视管理系统，在全球得到最广泛的使用。超
过45%的全球财富500强公司使用SolarWinds 系统来管理他们的网络。
3.2.2产品构架图
3.2.3网络解决架构图
3.2.4采用Solarwinds Orion监控
CPU、memory 、Disk、接口流量、接口状态、接口丢包率监控。
产品介绍:
Orion Network Performance Monitor是全面的带宽性能监控和故障管理软件，能监控并收集来自路由器、交换机、服务器和其他SNMP设备中的数据，您可以直接从Web浏览器上观察您网络信息的实时统计表。另外，Orion还能监控
CPU负载、内存利用率和可用硬盘空间。Orion NPM高度可升级，能够监控10到10,000个网络元素。Orion新版本包含了更多的特色和改进，其中最为显著的是Orion同网络工具箱的集成功能，意味着您直接从Web网页上单击右键便可以启动您的En gineer’s Edition工具箱。另外，Orion还提供了新的安装向导，一小时之内您就可以完成安装操作。
Orion 网络性能监控器是一个服务器端的解决方案，让您管理整个企业网络并有大量的可通过web访问的图表来显示网络中的设备和线路的详细状态和使用情况。Orion 网络性能监控器能跟踪和记录带宽的使用情况并在用户定义的极限被触及的时候通过email等方式进行警告。它运用了SQL服务器开放结构数据库。
一些在线的可用信息包括：
●使用百分比
●最小/ 最大/ 平均BPS
●平均信息包/ 秒
●当前网路负荷
●最高网路负荷
●平均信息包大小
●MAC 地址
●网络反应时间
●传输的总字节数
●传输的信息包总量
●错误和丢弃
●多点传送通信量
●Unicast 通信量
●平均响应时间
●信息包丢失百分比
●IOS 版本和图像
Orion 网络性能监控器为您提供：
●Orion 系列网络性能监控器一个可升级的支持互联网的网络管理系统。
它直观和简便的使用使您在得到软件的几分钟内就能上手操作使用。
●性能管理使用SNMP来监控整个网络的运行表现。实用的应用程序包括
管理网路的带宽使用，检验运送服务等级协议(SLA)，监控路由器和交
换机界面来获取网络通信状况和错误率，监视带宽使用趋势。
●监控和检验传输SLAs监控广域网(WAN)连接，由此你能核实你从电信
和ISP处付费获得的服务。你能监控数据帧传递，ATM，点对点等的利用情况。
●容量计划编制是网络管理中非常重要的一个环节。Orion网络性能监控
器帮助您通过监控路由器，交换机，服务器，防火墙和其它网络设备来
管理整个网络。你将知晓何时需要升级，添加设备或是增加带宽。
●错误管理提供你需要的能力来保持你网络的可用性。全面的警报引擎和
事件监控器帮助您立即识别和诊断网络问题，从而把损耗和检修事件降
到最低。
3.2.5采用solarwinds toolset 实现对网络监测和分析以及网络故障及时发现。
产品介绍:
SolarWinds Engineer’s Edition是一套网络管理软件，包括网络发现、错误监控、性能管理等工具,是为网络工程师开发的专业工具，它特别注重以下一些特性：●简便的使用
●发现的速度
●显示信息的精确性
●可测量性
●独立的硬件
SolarWinds 网络管理工具包含配置管理,带宽和网络性能监控,发现和错误管理等40多种应用程序工具。
该工具库包含网络和错误管理软件，安全和Cisco路由器管理工具，MIB浏览器等。网络性能监控器能够对带宽、错误、性能门限进行查询、图示和警告。
新版本8可以同ORION Network Performance Monitor相集成。
工具库浏览：
网络性能监控工具
无论您是负责一个小的教育系统还是整个国家的网络，该工具库都可以帮助您进行网络管理。SolorWinds的网络性能监控器能够对有效性、带宽利用率、CPU 负载、内存和硬盘空间的利用情况进行监控和警告，当发生中断或达到性能门限时，它的自定义警告功能还可以向您的数字电话发送提示信息。SNMP Graph 能够监视任何SNMP设备，实时界面监控器可以同时显示路由器和转换器的统计信息表，CPU Gauge显示单个转换器、服务器或路由器的CPU性能，而高级CPU Gauge可以监控路由器的实时负载。
网络发现工具
SolarWinds提供了业界性能最好、速度最快的发现引擎。IP网络浏览器和网络定位是最流行的发现工具。新的Switch Port Mapper可以自动映射到Layer2和Layer3，另外，还包含其他发现工具，如MAC Address Discovery, Subnet List, SNMP Sweep 和DNS Audit。
Cisco路由器工具
SolarWinds Engineer's Edition Toolset专门为Cisco路由器管理设计了一个简
单的图形界面。通过Config Downloader、Config Uploader和Config
Editor/Viewer，简化了路由器的配置管理工作，还可以在远程Cisco路由器上对运行和启动配置进行比较。高级CPU负载监控器允许您浏览路由器的实时负载。其他工具还有：Proxy Ping、路由器密码解译、路由器安全检查、配置管理和CPU核查。
故障监控工具
该工具是完全的交互式管理程序，允许您监控选择的设备，并发送中断警告。Watch It是另一个便利的工具，可以控制网络波动。除此，还含有系统日志服务器（Syslog Server）。
Email管理工具
DNS黑名单可以帮助邮件管理者拦截垃圾邮件。配置邮件服务器，使之在接收邮件信息之前查询DNS黑名单，可以拦截大量的垃圾邮件。https://www.doczj.com/doc/751242745.html,垃圾邮件黑名单允许您测试自己的邮件服务器，以确认是否被记于黑名单内。MIB浏览器工具
MIB浏览器含有220，000个预编译的OID（对象标志符）。通过MIB浏览器，查询引擎能够由SNMP查询任何远程设备的软件和硬件配置，利用MIB Walk，还可以获得MIB树。通过系统MIB更新和MIB浏览器，您不仅能够浏览MIB
细节，还可以进行远程更改。采用SNMP Graph您可以远程图示和监控任何MIB。安全和侵袭工具
通过SNMP Brute Force Attack和Dictionary Attack，您可以测试您的Internet
安全性，利用路由器安全检查（Router Security Check）也可以验证您Cisco路由器的安全性。远程TCP Reset可以显示设备上所有活动会话，密码解译允许您破译Type7 Cisco密码。端口扫描器可以测试所有开放的TCP端口，包括整个IP地址和端口范围或者选择专门机器和端口。
SNMP trap工具
SolarWinds的Trap接收器用来接收、存录和浏览SNMP trap，而其Trap编辑器则可以修改网络管理工具的SNMP trap模板。
Ping和诊断工具
Solarwinds Engineer's Edition Toolset含有许多工具可以用来管理您网络的日常操作，它们并非是基本的标准工具，例如其多线程工具就品质卓越，得到业界好评。包括工具有：Ping，Ping Sweep，高级Ping，跟踪路由，Proxy Ping，TFTP服务器，WAN Killer和Wake-On-LAN（可以远程开关服务器）。
3.2.6采用Orion NetFlow Analyzer流量分析器
产品介绍:
Orion NetFlow Analyzer流量分析器
NetFlow Configurator是使用简单的有效工具，在所支持的Cisco? devices上通过SNMP远程快速配置NetFlow v5。NetFlow Configurator也可以便于安装NetFlow数据的收集器（collectors），列出listening的collectors的站点，使得每个界面的inbound 和outbound (ingress/egress) 传输数据得到监控
如何给您带来好处：
通过去除NetFlow的手动配置来有效节省时间
Cisco Config Tools Enhancements
增加了支持SNMP v3功能，所以您可以更加安全
Orion NetFlow 流量分析提供了对网络流量行为和趋势的分析。网络工程师现在可以更深层次的分析网络流量，包括对于带宽利用的全局浏览以及对于设备流量的详细信息。NetFlow流量分析能提供更深层次的分析-哪个用户及哪个应用(如HTTP, FTP, VoIP)占用了绝大部分的带宽。NetFlow流量分析能够把数据转换成趋势图以便能让网络工程师分析网络、解决网络问题以及了解网络增长趋势。
功能特点
Orion NetFlow 流量分析器功能特点如下：
●优化网络资源分配
●网络问题的快速排障
●图形化用户占用资源带宽
●图形化网络应用占用资源带宽
●对于流量数据的快速访问
●对于NetFlow数据进行长期存储分析
●提高性能和可用性
借助NetFlow，用户不仅可以发现网络通信的规律，分析这些数据还可以达到入侵检测系统（IDS）的部分能力，实际上由于NetFlow在很多Cisco设备上采用硬件实现，性能要优于IDS，结合NetFlow和IDS，可以构成更好的安全监控方案.
3.2.7采用Orion Application Performance Monitor实现对服务器进程的性能监控和状态警报,
根据程序的处理器和内存使用情况生成历史图形和报告,对服务器升级和第三方程序改进提供事实依据,明确分清故障原因,实现查找引发CPU负载高和内存使用率高的问题程序.
产品介绍:
Application Monitoring Management Pack，能够扩展ORION Network Performance Monitor的监控能力。只要服务器上安装了Orion，就可以安装使用该管理包。
特性和功能概览：
监控服务和程序(Monitor Services & Applications)
能够监控Windows、Linux、Unix服务器上运行的进程，该功能要求使能服务器上的主机资源MIB.Orion还为用户提供自定义web浏览视窗,能够显示哪些程序已经停止,进而及时采取解决措施.Orion的web视窗还提供程序分组能力,能够根据程序的类型、服务器、状态进行分组。
监控程序性能和资源利用率(Monitor Application Performance & Resource Usage)
对于服务器上运行的所有程序和服务，能够监控其处理器和内存的占用率。
该特性提供10个最顶级Orion报告页面，能够显示10个顶级程序和服务的
处理器和内存利用率。
高级服务器监控功能(Advanced Server Monitoring)
Orion能够监控Windows、Linux、Unix服务器的可用性、响应时间、信息包丢失率、流量、错误、CPU负载、内存使用率、可用硬盘空间等.如今,使用该管理包，还可以对那些CPU负载高和内存使用率高的服务器进行深入分析，以便查找引发这些问题的程序。
中国最有创意的网络广告语 广告是社会经济生活中不可缺少的一部分,尤其在商品经济飞速发展的今天,广告充斥着大众的视听,影 响着消费者的消费观念,广告已经成为现实生活的真实 写照，下面小编给大家介绍中国最有创意的网络广告语。最有创意的网络广告语网络广告语一、情系人人、人人链接 来至：人人网(原校内网) 点评：作为S N S平台的佼佼者，人人网的情感定位很恰当。网络就是人与人的链接，是友情的信息传递。该广告语诠释了人人网的新定位，通过疏通人际关系成了主要重点。20**10月27日，人人网举行了人人连接战略联盟发布会，正式宣告人人网将通过人人连接技术实现与各垂直领域优秀网站的全面连接，为用户带去更丰富的互联网生活体验。千橡旗下人人网发布人人连接战略，通过该技术与土豆网、互动百科、天极网、游学网、大众点评网、豆瓣网等各垂直领域网站实现全面连接。千橡董事长兼C E O陈一舟对此表示，只要有了人人连接，人人网就不需要做内容。据人人网预计，通过与第三方网站合作，人人网将获得30%-20**网络十大流
行语排行榜。该广告语的最大妙处在不X X、玩X X的句式，通过鲜明对比，让人们产生好奇，不偷菜，玩啥呢?还可以赚钱，哪有那么好的事情。这就是圈套所在，也是创意所在。画外音就是：贝客网的信息钱庄就可以让你边玩边赚钱!与贝客网的把花钱的行为变成赚钱的手 段就紧密联系起来了。玩还有另一层含义，同是S N S，开心网，人人网都很火，都是源于玩，但是网上容易让人空虚，如果玩与钱结合在一起，就不一样了。这层含义是我自己的揣测的，到底如何，仁者见仁智者见智! 网络广告语七、混圈子、混朋友! 来至：360圈 点评：360圈作为最时尚的年轻人社交网络平台，它致力于推广国内新生代的潮流文化，通过各类基于互联网应用的功能性产品，提供年轻人表现自己、交流想法，分享时尚，追逐潮流的愿望。360圈的广告语的点睛之笔在于混，出来混的，迟早是要还的。一种调侃，一种自嘲，但是却有一种积极向上的朝气。如果少了一个混字，变成混圈子、交朋友就会黯然失色很多。双语叠加，往往会有出奇的效果。 最有意思的广告语消声器广告
中国移动市场营销策略 伴随着全球移动通信需求的飞速增长和移动通信技术的日新月异，中国移动也加快了自 身发展的步伐，一方面不断推出新业务，创建新品牌；另一方面不遗余力地吸引、留住用户，积累客户资本，打造核心营销能力，因此针对移动通信市场的营销活动显得越来越重要。 中国移动在短短几年能够取得快速的发展，关键在于其赢得了客户的心，在产品、服 务、客户关系、营销传播等层面不断创新。 今天的电信业存在着前所未有的创造价值的机会，但是许多尝试利用这些机会的公司正 在遇到很大的挑战。 中国移动一直在实施整合营销传播，强调“沟通从心开始，强化自身“移动通信专家的定位。 如分布在各城市的户外广告牌；电视、电台、网络、报纸、杂志等平面媒体上的形象传播、促销和产品传播；形象广告与软文相互配合；以大客户经理和终端营业员为代表的个人 营销传播，以直邮与短信为代表的直接营销传播，围绕重大节日或事件的事件营销等等集中 突出在企业形象、服务质量、社会公益等诸多方面的良好形象，以赢得广大用户和社会公众 的认知与支持。 同时根据不同目标客户的特定展开相应的针对性传播，如校园营销计划，主要是通过一 些校园内的相关活动或举办相应的全国大型赛事，如街舞大赛、彩信暗语大赛等等；全球通高端论坛；VIP卡计划，针对商务人士的活动特点，与一些高尔夫俱乐部、机场、高档休闲场 所等联合促销；事件营销，通过赞助2015年奥运会、与世界杯、央视等合作来提升品牌的 影响力、认知度和美誉度等等。 一、移动通信行业发展概况与趋势近几年，中国移动通信市增长迅速。 截止11月，移动电话用户总数已达1.98亿户，年增长超过6000万户。 2002年5月，中国移动的GPRS正式商用，并于10月推出彩信服务。 中国的3G频谱划定，国家第三、第四张移动牌照颁发在即，TD-SCDMA产业联盟宣布 成立，移动支付等新增值业务发展迅速，中国的移动通信市场有着巨大的发展空间。 据移动公司统计数据表明，到目前为止，中国移动用户规模和网络规模已跃居世界第 二，仅次于美国。 1、移动数据业务的发展已揭开新的一页虽然话音业务仍是目前我国移动通信业务中的主 要业务，但以短消息、WAP业务为代表的移动数据业务的发展则已进入了起步阶段。 据有关人士预测，今年年底，全国移动数据用户将达到80万户，2004年将达到4300万户左右，其中手机上网用户数将占手机用户数的30%。 2、预付费业务迅速发展随着今年我国移动市场竞争格局的初步形成，我国移动运营商的 竞争也日趋激烈。
竭诚为您提供优质文档/双击可除 中国移动广告词好多 篇一：史上最让人动心的十大IT广告语 史上最让人动心的十大IT广告语 1、全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现 还记得中关村的那个著名的广告吗?在电子一条街的一座楼顶，悬挂着一幅巨大的广告，远一站路都能看清上面的广告词：“全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现。”这个句式大部分中国人都耳熟能详，这条广告不仅能让人会心一笑，还能让人热血澎湃。 2、赢海威：中国人离信息高速公路还有多远?向北1500米。 1996年深秋的一天，北京白颐路口竖起了一面硕大的牌子，上面写着：“中国人离信息高速公路还有多远?向北1500米。”———前方向北1500米，就是瀛海威的网络科教馆。说起瀛海威，很多年轻的网民可能不知情，但是“想当年”，瀛海威曾是一面标志性的大旗，一家名声曾经如日中天的互联网先锋企业。张树新为瀛海威打出的这句广告语，其口气
之大、胆色之壮，一夜之间便令瀛海威在中关村地区迅速扬名。说不清是这句广告语成就了瀛海威，还是瀛海威成就了这句广告语，反正这句广告语已经成为很多人对早期中国互联网的一个经典记忆，说起来乐此不彼。 3、人类失去联想，世界将会怎样 联想的这个广告，不光是在IT行业，即使在整个品牌广告领域，也绝对是气势不凡的广告语。在这句广告语里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类;而以“失去??会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重要性。结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对(我们生活的)世界也是很重要的!”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻!联想的这个广告，比后来巨额聘请那些明星拍的广告，不知好了多少倍。 4、诺基亚：科技以人为本 来自芬兰首都赫尔辛基的一个小镇的通讯品牌诺基亚，最终能成为一个世界移动通讯巨人，这句广告语起到了很大的作用。“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚
机密 中国移动通信2008-2010年战略规划 二〇〇八年二月
目录 前言 (3) 一、2007-2009年战略规划实施回顾 (6) 二、2008—2010年发展环境判断 (10) 三、2008—2010年战略思路和目标 (15) 四、2008—2010年度工作重点 (16) 五、2008—2010年战略措施 (20) （一）打造卓越运营体系 (20) （二）开创移动多媒体事业 (26) （三）形成“创新型”增长模式 (28) （四）实施“走出去”战略 (31) （五）构建卓越组织 (33) （六）培育卓越人才 (37) （七）做优秀企业公民 (40) 六、战略规划实施要求 (43)
前言 为迎接新的历史机遇与挑战，中国移动通信集团公司（以下简称中国移动通信）与时俱进，提出了“新跨越”战略,明确了从“争创世界一流通信企业”走向“做世界一流企业”,从“移动通信专家”成为“移动信息专家”的战略定位，并确立了中国移动通信“成为卓越品质创造者”的长期战略目标。 2006年以来，随着“新跨越”战略的深入推进和外部环境的不断变化，中国移动通信在继续稳步实施“新跨越”战略，大力打造“一个中国移动”的同时，进一步明确了不断提升企业软实力，加快互联网和海外市场的拓展，创建开放、安全、无处不在、功能丰富的通信信息生态系统，提供多样化、个性化的无所不能的信息应用，履行企业社会责任、促进社会和谐等多项重大战略决策并开展了有益的尝试，进一步丰富了“新跨越”战略的内涵与实践。 2007年，通过强化战略-绩效闭环管理体系，公司总体战略执行力进一步增强，《中国移动通信2007-2009年战略规划》（以下简称07-09年战略规划）中各级指标的07年目标值完成情况良好。通过实施07-09年战略规划,公司经济实力和竞争优势持续提升，国际竞争力和国际影响力进一步增强，在做世界一流企业、从优秀到卓越的新跨越征程中再创佳绩。 随着形势的变化与企业自身的发展，中国移动通信滚动制定了《中国移动通信2008-2010年战略规划》（以下简称《08-10年战
******************** 毕业设计（论文） 题目网络广告的互动设计 学生姓名***** 专业班级 **级*******班 学号 ******** 系别艺术系 指导教师(职称) ****** 完成时间 ****年**月** 日
网络广告的互动设计 摘要 随着科技的发展，机械智能化的普遍应用，人机互动成为当下时尚的主题，电话、短信、游戏、上网都成为生活的一部分。科学技术条件的前提给网络广告带来了独特的性质——互动性。互动普遍存在于网络以及网络广告当中，如何能够更好的运用网络广告区别于其他媒体的这一特性，这是一个至关重要的问题。 现代网络广告设计的核心在于创意，其魅力、体现水平的部分也在于创意。广告创意是个极为复杂的创造性思维活动过程，其作用是把广告设计的主题形象地表现出来。现代网络广告设计的创意最为独特之处就在于其互动性，但它并不能随兴之所至，而要遵循一定的原则性。现代网络广告设计要求“创意=创异+创艺+创益”，也就是说设计人员应该在创意和现实之间找到平衡点，不仅注重标新立异，有艺术品味，更要创造效益。 本文运用“互动”这个概念贯穿全文，论述了网络广告创意的立足根本、互动性是网络广告设计创意的关键等，最后结合自己的认识总结了互动与网络广告设计的联系。 关键词网络广告/互动性/个性化/网络
INTERACTIVE DESIGN ONLINE ADVERTISING ABSTRACT With the development of technology, the universal application of machine intelligence, human-computer interaction become the subject of the current fashion, telephone, text messaging, games, Internet access have become part of life. Scientific and technological condition of the premises to the network nature of advertising to bring a unique - interaction. Interaction exists in these networks and online advertising, how to better use of online advertising that is different from other media properties, which is a critical issue． Modern design is the core of online advertising creative, its charm also lies in part reflects the level of creativity. Advertising creative is a very complex process of creative thinking activities, its role is the subject of the advertising image to show it. Online advertising creative modern design of the most unique in its interactivity, but it can not with the claim whatever, and to follow certain principles. Design requirements of modern online advertising "creative differences + Creative = create the benefits from, "that designers should be creative and find a balance between the reality, not only focus on unconventional, artistic taste, but also to create efficiency. I n this paper, "interactive"concept throughout the text, discusses the fundamental based online advertising creative, interactive, design creativity is the key to online advertising, etc. Finally, summed up his understanding of interactive advertising with the network connection. KEY WORDS Online advertising, Interaction, Personalized,Network
网络广告的现状 摘要 网络作为新兴的广告传播媒体,随着网络的不断普及,也越来越受到广告客户及消费者的关注。据众多的网络报纸纷纷报道:付费企业的数目在迅猛的增长,这将是2003年网络广告收入的巨大来源。另据调查研究表明:82%的汽车消费者在采购前首先会上网查询广告,在经过前两三年网络低谷的时期后,目前:网络广告面对现在的回升,又将有何优势缺陷及发展前途呢? 关键词:网络广告、广告业、网络 引言 广告是一种由企业或个人付费,以说服的方式,通过媒体传播,有关商品的住处传播活动和经济宣传手段。纵观人类历史,可以说广告历史悠久。从人类祖先开始利用姿态(如舞蹈、声音(如叫卖、火光(如烽火等进行广告传播,后来又发明和运用语言与文字,扩大了广告传播的浓度与广度,到广播、电视等大众传播媒体的出现,使人类广告传播再次发生质的变化,在广告传播媒介不断发展的同时,19世纪计算机与其网络的出现后诞生的用计算机设计制作的传统广告与网络广告,再次提高了广告的经济宣传效果和广告的信息传播速度及广度。 网络广告发展 1946年,第一台计算机的诞生,及计算机网络的发展,还有随后多媒体的产生给人类产生了巨大的、积极的影响。因为他们的存在,于1994年10月在Hotwird杂志的网络版上第一次出现了包含AT&在内的14家企业的广告。从此,网络经济时代在传统的四大媒体(电视、广播、报纸、杂志之外开辟了广告的新天地。至今,短短八年时间,网络广告来取得了闪电式增长。1995年,美国的网络广告支出为5000万美元,1999年达到了46.2亿美元。 国内网络广告业也在不断发展、完善,1997年,至1998年间第一次出现网络广告至今,也有五个年头了。其间潮起潮落,网络也经历了许多风风雨雨。在1999年,网络广告的收入达到了近1亿元人民币。
中国移动通信集团X X有限公司X X分公司 企业文化规划手册 （2007~2009） 中国移动通信集团XX有限公司XX分公司 二零零七年二月
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根据《中国移动企业文化建设实施纲要(2006-2008)》，特制定《中国移动XX公司XX分公司企业文化规划手册（2007~2009）》，作为XX分公司开展企业文化建设、贯彻落地集团文化的纲领性指导文件。 一、指导思想 坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，以贯彻落实中国移动企业文化、企业文化为公司战略发展服务为主线，坚持以人为本，树立科学发展观，通过大力加强企业文化建设，进一步塑造良好的企业形象，提升企业软实力。 二、背景分析 （一）XX分公司企业文化建设的背景 秉承做优秀企业公民的诚意，中国移动坚持以诚信实践承诺，以永不自满、不断创新的进取心态，精益求精，追求企业与社会和谐发展。在践行责任、追求卓越的征途中，移动人以奉献诠释责任，以责任铸就卓越，中国移动业绩蒸蒸日上，正推进从优秀到卓越的新跨越战略。 在追求卓越的征途中，XX分公司根据集团新跨越战略，适时对文化理念体系进行了重塑。XX分公司文化理念体系的塑造，以“一个中国移动（One CM）”为前提，本着“有机融合、彰显共性、拓展内涵、体现特色”的原则，贯彻落实中国移动企业文化，同时兼顾XX分公司特色，将XX分公司原有企业文化资源与中国移动企业文化理念进行对接，提炼总结出符合XX分公司管理特点的执行文化。 经过反复研讨和全员参与，通过多种科学有效的专业方式，在传承和创新的原则指导下，经过反复修改和广泛征求意见，最终形成了《中国移动XX公司XX分公司执行文化理念手册》，这是我们XX分公司所有员工智慧的结晶，也是我们XX分公司全体成员共同心声的凝聚！这本手册系统提出了以愿景、使命及核心价值观为主的核心理念，以及提出了落实核心理念的执行理念。它是在“一个中国移动（One CM）”的指导下，以“正德厚生，臻于至善”的核心价值观为准则，基于中国移动XX公司XX分公司过去成功实践的精神要素的总结，也是放眼未来驱动中国移动XX公司XX分公司追求高远的价值指导。 （二）XX分公司企业文化建设的主要内容 XX分公司企业文化建设的主要内容是：塑造XX分公司新的执行文化理念体系，建立和完善企业文化管理机制，全面、协调、深入地贯彻落实XX分公司执行文化理念，不断推进企业文化宣贯落实，从文化明晰化逐渐过渡到文化制度化，达到实现文化管理化，最终实现中国移动企业文化理念在XX分公司落地生根。 1、积极推行XX分公司新的执行文化理念，使文化标准化、明晰化 本阶段的主要任务是“就文化而论文化”，通过多种多样的文化建设方法，使文化理念深入人心，使员工行为有了可供参照的标准，支持企业形象与企业品牌的大幅跃升，企业内部进一步增强凝聚力与向心力。 2、努力使企业文化通过制度获得更强的执行力，得到基本的组织保障、资源保障与执行保障
网络广告创意的原则与方法 网络广告创意是广告人员对确定的广告主题进行的整体构思活动，为了让网络广告达到达到最佳的宣传效果，根据网络媒体的特点，充分发挥想象力和创造力，提出有利于创造优秀甚至杰出广告作品的构思。创意策略以研究产品概念、目标消费者、广告信息和传播媒介为前提，是广告活动的灵魂，也是一则广告是否成功的关键。现在，网络广告的形越来越丰富，如何在网络广告设计中保持独特的创意的同时，能够很好的达到广告应有的效果是非常重要的，在网络广告创意有一些方法，也要遵循一定的原则。 网络广告的创意原则 1、目标性原则 目标性是网络广告创意的首要原则，网络广告必须与广告目标和营销目标相吻合，创意的最终目标是为了促进营销目标的实现。任何广告创意都必须考虑：广告创意要达到什麽目的?起到什麽效果？ 2、关注性原则 网络广告必须要能吸引消费者的注意力，美国广告大师大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。除非你有很好的点子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。” 3、简洁性原则 广告创意必须简单明了，切中主题，才能使人容易读懂广告创意所传达的信息。 4、互动性原则 网络广告的创意必须关注目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？从而运用网络媒体互动性的优势，设计能和受众进行互动的广告，以调动他们的兴趣，主动参与到广告活动中来。 5、多样性原则 网络广告的多样性是指网络广告表现形式多样的创意，随着WEB2.0网站的出现，广告创意应该多样化，这样才能充分利用网络的优势来达到更好的广告效果。 6、精确性原则 网络广告趋向于进行精准传输，也就是”把适合的信息传达给适合的人“。目标受众的精确定位是网络广告的创意原则之一，这是网络广告发展的未来趋势之一。 网络广告的创意方法 1、提炼主题 选择一个有吸引力的网络广告创作的主题。 2、进行有针对性地诉求 在买点的设计上，应站在访问者的角度，注意与广告内容的相关性，从而提高广告的点击率。 3、品牌就有亲和力 广告不仅是推销产品，广告同时也是建立品牌形象的一种方式，利用树立企业的品牌让用户对产品产生信心和认同。但要注意过分的品牌宣传则会降低浏览者的好奇心，降低点击率。因此，在广告创意上要注重对品牌亲和力的塑造。 4、营造浓郁的文化氛围 应用传统文化进行网络广告的创意设计，既新鲜易于受众接受，又能起到很好的效果。 5、利益诱惑 抓住消费者注重自身利益的心理特点，注重宣该传网络广告活动给浏览者带来的好处，吸引浏览者参与活动。 6、其他方法
本科生毕业论文(设计) 网络广告的现状及发展趋势 姓名王** 学号 专业信息管理与信息系统100703班
指导教师陈俊慧 2013年1月4日 摘要 本文以网络广告为研究对象，网络广告是随着互联网不断发展而出现的一种新兴媒体，它虽然起步晚，但发展速度快、传播形式多样具有许多传统媒体广告所不能比拟的优势，其发挥的效用也显得越来越重要。所以在人们的生活已和互联网紧密地联系在一起的今天，对网络广告的进行研究具有非常重要的意义。经过查阅资料，了解了网络广告的一些基本常识，掌握了网络广告的现状和发展趋势，网络广告的发展趋势是锐不可挡的。本论文指出了中国网络广告中存在的问题，提出了完善对网络广告科学化管理的方法。通过图表对中国网络广告的现状
及发展趋势做了分析和总结。通过分析中国网络广告的市场特征，中国网络广告的现状，及存在的一些问题，解决问题的一些见解。最后并指出了网络广告的发展形势不可阻挡，是现代广告的继承和发展，成为新兴的广告媒体。 关键词：网络广告；市场问题；对策分析；产业发展趋势
Abstract According to the Internet advertising as the research object, the network advertisement is along with the Internet development and the emergence of a new media, although it starts late, but development speed, transmission forms with many of the traditional media advertising incomparable advantages, its effect also appears more and more important. So in the life of people and the Internet closely together today, advertising on the network 's research has very important significance.Has been checked the data, understand some basic common senses that network advertise, control the present condition of the network advertisement and develop the trend, network the development trend of theadvertisement is a rui and can't block of.This thesis pointed out the Chinese network advertisement in the existent problem, putting forward perfect advertise the method of scientific management to the networks.Pass the chart to the Chinese network advertisement of present condition and the development trend did the analysis and summaries.Pass the market characteristic of the analytical Chinese network advertisement, Chinese network the present condition and
篇一：网络广告主题与创意 网络广告主题与创意 1.网络广告主题 网络广告主题是广告的中心思想，是广告内容和目的的集中体现和概括，是广告诉求的基本点、广告创意的基石。广告主题在广告的整个运作过程中处于统帅和主导地位。广告设计、广告创意、广告策划、广告文案、广告表达均要围绕广告主题展开。广告主题使广告的各种要素有机地组合成一个完整的广告作品。 2.网络广告创意 广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度地吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。更进一步说，它是指广告中有创造力地表达出品牌的销售信息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。广告创意在英语中的表达： 大部分组成，一是广告诉求；二是广告表现。 创意有很多的类型：综合型、暗示型、双关型、警告型、比喻型、反语型、经济型、感情型、韵律型、幽默型。 3.网络广告主题与创意的关系 ideacreative&?广告创意由两 广告创意必须紧密围绕广告主题。广告策划要首先确定广告主题，但广告主题仅仅是一种思想或概念，如何把广告主题表现出来，表现得更准确，更有感染力，才是广告创意的宗旨。如果没有很好的表现广告主题的广告创意，广告就很难吸引人的注意，很难达到效果。 也就是说，广告主题是中心思想，广告创意是通过艺术构思来表现广告主题，广告创意必须先有广告主题。 咸阳网站建设、网站制作、关键词排名篇二：网络广告创意分析1 网络广告创意分析 ——filesize桎梏下的问题与对策 摘要 本文认为网络广告有其固有的优势与劣势，网络广告创意在文件大小等的限制下出现了一系列的问题，本文对了优秀的网络广告创意与劣质的网络广告创意进行了分析，认为当前我国网络广告创意机构应首要问题是的是数据统计技术不健全，缺乏策略与技术的结合以及技术创新的滞后。网络广告创意应当走向互动性、鲜明性、娱乐性和技术性相统一的道路。 关键词：网络广告；创意 analysis of online advertising creative the filesize under the yoke of the problems and countermeasures key words: online advertising; creative 目录 前言 ??????????????????????????????????? 1 一、网络广告的特性及其创意受文件大小限制的表现 ??????????????1 二、如何做好网络广告创意??????????????????????????2 （一）优秀网络广告创意的评价标准 ????????????????????2 （二）优秀网络广告创意应具有的特性 ???????????????????2 （三）优秀网络广告案例的创意分析 ????????????????????4 三、网络广告创意的问题???????????????????????????6 （一）劣质网络广告创意的案例分析 ????????????????????6 （二）网络广告创意出现问题的原因 ????????????????????7 四、网络广告创意的未来??????????????????????????7 结束
广告创意的关键所在: 现在许多企业在产品推广上首选的就是做广告,当然好的广告创意带来的结果也是令人惊喜的,但当下广告设计公司数不胜数,要做一则好的广告那一定要明白好广告是怎么做的,这样才能花小钱,办大事,选择出一家较好的广告设计公司。 广告设计不同于一般的大众传媒和宣传活动,它是将某一种产品信息,从创意到设计的制作过程。随着中国改革开放的发展,市场竞争日趋激烈,广告也从之前的“媒体大战”上升到广告创意的竞争,因此可以说广告设计实际上就是创意设计。 广告创意要遵循独创性原则,即广告创意要敢于标新立异,独创蹊径,不能因循守旧。独创性的广告往往能给顾客带来最大强度的心理冲击,能够给顾客留下深刻的印象。独创性广告与众不同的新奇感以及鲜明的魅力符合广告传达目标阶层的心理需要。 广告创意还要遵循实效性原则。它是指广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率。在进行广告创意的时候,就要灵活地将各种信息手段进行最佳的组合,使其具有适度的新颖性和独创性。 同时一则好的广告还需要好的广告标语。往往一则好的广告标语既可以带出企业的形象,也强调了产品的优点,例如广泽公司:“广泽牛奶,新鲜到家。”,可谓一语道出了企业的形象,深入民心。 当然一则好的广告光靠广告创作人的才华还是不够的,它需要企业与广告策划机构之间的通力合作,企业要提供准确的资料,甚至商业上的一些秘密。这样才能设计出能够精准定位企业品牌的好广告。 发散思维: 概述 发散思维发散思维是指大脑在思维时呈现的一种扩散状态的思维模式,比较常见,它表现为思维视野广阔,思维呈现出多维发散状。发散思维是多向的、立体的和
开放型的思维。发散思维又称辐射思维、放射思维、扩散思维或求异思维。发散思维是大脑在思维时呈现的一种扩散状态的思维模式,比较常见,它表现为思维视野广阔,思维呈现出多维发散状。可以通过从不同方面思考同一问题,如 “一题多解”、“一事多写”、“一物多用”等方式,培养发散思维能力。从问题的要求出发,沿不同的方向去探求多种答案的思维形式。又称求异思维。当问题存在着多种答案时,才能发生发散思维。它不墨守成规,不拘泥于传统的做法,有更多的创造性。与发散思维相对应的是辐合思维。 发散思维的体现形式: 1、立体思维 思考问题时跳出点、线、面的限制,立体式进行思维。 立体绿化:屋顶花园增加绿化面积、减少占地改善环境、净化空气。 立体农业、间作:如玉米地种绿豆、高粱地里种花生等 立体森林:高大乔木下种灌木、灌木下种草,草下种食用菌。 立体渔业:网箱养鱼充分利用水面、水体 立体开发资源:煤、石头、开发产品 2、平面思维 以构思二维平面图形为特点的发散思维形式如用一支笔一张纸一笔画出圆心和圆周。 这种不连续的图形是难以一笔画出的。 3、逆向思维
中国移动动感地带的营销成功策略"动感地带"在营销上作了很有意义的探索,是通信业品牌经营和竞争的一个典范。 第一,"动感地带"在原有的产品基础上所做的一个全新的定位是非常成功的。市场营销很讲究市场定位的问题,可能同一个产品,比如铃声下载对成年人可以服务,对青少年同样可以服务。但是,当把不同的产品作为一个组合去重新定位,就赋予它一个全新的意义,事实上就变成了一个全新的产品。在市场营销中有一句话,叫作"分类就是市场",也就是把消费者重新做一个分类,就可能是一个全新的市场。"动感地带"实际上是从年龄上对消费者进行区分,这种年龄上的区分,在很多产品当中也许不一定很典型,但是在通信产品上却找到了非常典型的市场。 第二,"动感地带"这个品牌还是"体验经济"的经典个案。现代经济中,消费者的消费体验是一个非常重要的消费需求。所谓体验经济就是一种消费过程当中难忘的回忆,体验。产品可能还是那些产品,但是它被赋予了新的文化,赋予了新的概念,赋予了新的含义,使得消费者在消费物质产品时,实际上体验出了一些他自己内心当中的东西。比如"动感地带"的品牌特性是"时尚,好玩,探索",这已经让青少年心中增加了很多新的体验。所以,"动感地带"这个品牌的推出,适应了第四代经济的特点。互联网其实就应该是体验经济的一个区域,但现在的互联网经济中,体验经济的品牌塑造还不多见,应当加强。 第三,"动感地带"在高科技领域的品牌传播上,也创造了一个全新的方式。"动感地带"借助代言人,借助与品牌内涵相关的文化活动,借助与品牌内涵相关的产业结盟来推广品牌。动感地带本身通过这样一些方式,让人能够处处从生活当中感受到"动感地带"这一品牌的影响力。这种转播是一种全方位的传播,在市场传播当中也创造了一个典范。 第四,"动感地带"是直效行销的成功案例。所谓DM(直效行销)就是利用各种各样的传播媒介来跟消费者或者是跟用户直接传递信息。这种方式在现代科技通信手段发达的情况下,其实已经具备了现实可行性。DM这种方式在国外非常流行,通过DM销售的比例能够占到30%以上。"动感地带"利用各种传播媒介影响消费者,在亚洲直效行销大会获奖,从直效行销的角度讲,是一个比较好的案例。
中国移动职业规划 为了能够成为滚石移动集团大家庭中得一员，如若有幸，为了能快速融入其工作环境中去，为了能够对中国移动数字娱乐事业的发展做出自己的贡献，同时，也为了提升自己的综合能力和职业素养，我将对今后在滚石移动的工作进行职业生涯规划。具体说来，就是在重新认识自我和对移动数字娱乐行业、滚石移动分析的基础上，找到与自己、与中心最匹配的职业发展道路，确立自己今后的发展方向、职业目标以及达到目标所需的实施方案。 一、自我剖析 “知己知彼，百战不殆”，进行职业规划首先要“知己”，即全面、深入、客观的分析和了解自己。可以用两句话来概括我自己：出生于三湘大地一个小县城——攸县，一个普通的农民家庭。艰苦的成长环境塑造了我勇于挑战、坚忍不拔的坚强意志，纯朴善良的父母教会了我诚实守信、与人为善的处世原则，十年高等教育的经历给予了我广博深厚的知识积淀。 （一）爱好及个性 广泛的个人兴趣和业余爱好，如爬山、打球、唱歌、交友等，使我认识和结交了众多的朋友，接触并融入了不同的“圈子”，从而培养了我活泼开朗、友善待人的个性特点和性格取向。漫长而丰富的学习历程和实习经历造就了我吃苦耐劳、锲而不舍、永不退缩的坚强意志，养成了我仔细认真、踏实、追求完满的做事风格。 （二）学习能力
学习努力，治学严谨，作风踏实，动手能力较强，在学校以来及一直秉持着精益求精的态度踏实学习，工作以来，更是虚心接受外界的一切可学习的知识，各方面知识都有所涉猎，尤喜好哲学、交际口才等方面知识，并阅读学习了大量此方面的书籍。具备较强的动手能力和培养潜力。在注重理论学习的同时，更注重自身的理解与体会，并以此通过与人的交流和沟通、社会经历当中进行实践验证。具有较宽的知识面和较高的业务素养。 （三）践行能力 积极参加社会实践，先后从事实习教学、训练教官、正是销售与渠道拓展等工作，并创办了自己的家教工作室，逐步形成了自己在工作中独特的分析判断能力、业务执行中娴熟的驾驭能力和组织管理能力，能够独自开展工作。 （四）外语及计算机能力 通过国家英语四级考试，具有较强的听、说、读、写、译能力。同时，熟练计算机操作，能够熟练使用Office等各类办公及统计软件，计算机水平较高。 以上四点分析的都是我的优点和长处。我的缺点和不足主要在于工作经历、社会阅历较少，缺乏深厚的实践经验，对工作、社会理解还不够深刻，这正是我今后要在滚石移动加以学习、补充和完善的地方。 二、环境分析 在“知己”的基础上还要“知彼”，即全面、客观、正确地分析和了解自己将要从事的工组岗位、单位情况以及行业环境，这样才能做出
iResearch:中国网络广告发展态势分析中国广告业持续保持两位数增长，全球广告人毫不掩饰他们羡慕的目光，而中国广告人则把同样的目光送给了正在互联网广告领域收获果实的同行。2005年7月发布的中国互联网络发展状况统计调查数据表明，我国网民数、上网计算机数、网站数分别达到了10300万人、4560万台、677500个。与之相对应，整个网络广告市场也保持了高速增长的状态。2004年中国的不含搜索引擎的网络广告市场从2003年的亿元增长到19亿元，市场增长率近70%。但是，更诱人之处在于另外两个数字还有12亿中国人没有上网; 目前中国网络广告市场占整体中国广告市场的比例不到%，远低于国际平均5%左右的水平。 然而，当越来越多的企业计划大幅增加明年对网络广告的投放额度之际，许多广告公司仍然在网络广告的门前徘徊。与其说是犹豫不决，不如说是无从下手。宏观的数据给人以信心，但具体的决策动作，必须基于对各种市场因素的认知和分析。 网络广告代理市场“门槛”低、回报丰厚 IResearch的调查报告显示，目前在中国从事过网络广告代理的广告公司超过100家，以网络广告代理为主的广告公司超过20家。网络广告代理公司发展迅速，只是相对以前的寥落状况而言。而从互联网正在跃升为最强势的媒体之一这个背景来考虑，如此规模的网络
广告代理队伍实在是小得可怜。我们看到，在排名前列的网络广告代理商中，有许多本土公司的身影。一方面，这是对其中一些公司坚守网络广告阵地的回报，一方面，说明网络广告代理的进入门槛依旧较低，尚未进入激烈竞争的白热化阶段。 目前，网络广告代理的专业化，基本还是表现为按行业划分服务。这方面，本土公司似乎体现得更为积极。而国际广告公司大多仍然保持着“通吃”的姿态。创世奇迹广告90%的客户来自于网络游戏行业、世纪华美广告拥有最多的手机类客户、科思世通广告的大部分广告主来自于汽车行业。鑫海恒、嘉华恒顺、龙拓等广告公司则主要是房地产广告主为主，红马联媒、新经合主要服务于教育等类型的行业客户。这种比较单一的专业分工现象，表明网络广告领域的特色化服务水准不高，对网络媒体资源的整合力不强。 2004年，中国广告主共在网络广告市场投放了19亿元的网络广告费用，其中7亿元是广告主以框架式协议和赞助等形式直接投放给网络媒体，而其余的12亿元(品牌营销支出10亿; 效果营销支出2亿元)是广告主委托网络广告代理商进行网络媒体投放的，网络广告代理商从中获得2亿元的收入后，向网络媒体支出10亿元费用。2004年的网络广告代理费收取比例在%左右，这说明行业回报比较合理、整体运作比较规范，而且竞争度比较低。随着网络广告投放总额以及代理商数量的增加，可以想见此比例将呈逐渐下降的趋势。但也由于
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中国移动通信集团公司企业发展战 略规划策划书 目录 前言
战略纲要 战略目标 第一章、战略总则与分析一、战略总则 （一）战略编制背景（二）战略指导思想及原则（三）战略规划时限 二、战略分析 （一）企业宏观环境分析（二）企业行业环境分析（三）竞争对手分析（四）目标市场分析（五）供应商分析（六）企业分析 第二章战略选择与评价 一、企业总体发展战略 二、企业竞争战略 第三章、战略实施与控制一、战略实施 （一）品牌战略 （二）人力资源战略（三）财务战略 二、战略控制 （一）事前控制
（二）事后控制 （三）随时控制 前言 【战略纲要】： 中国移动通信公司以争创世界一流通信企业为的战略目标。创无限通信世界，做信息社会栋梁。持续为社会、为企业创造更大价值。以卓越的服务与技术创新、经营创新，为组成社会的各个不同利益群体创造共性的价值和个性的价值。追求客户满意服务，让客户满意，以市场为导向，以客户为中心，是中国移动通信公司经营的根本。追求优良的业绩，树立全局观念、整体观念和共同成长的观念，为了共同的目标团结一致，为达到共同的企业目的而奋斗。 【战略目标】 销售目标 公司五年内将抓住市场机遇，通过稳妥经营，实现销售快速增长。 单位：百万
到2018年主线业务实现的净利润占到公司净利润的70%左右：辅线实现的净 利润占公司净利润的30%左右。
（3）阶段发展目标： 如：力争五年时间实现上市，到2018年，企业产值达19704亿。 第一章、战略总则与分析 一、战略总则 企业发展战略是企业发展的灵魂与纲领，指引企业发展方向，明确企业的业务领域，指导企业资源配置，指明企业的发展策略以及发展措施。有利于建立企业和员工的共同愿景，使员工对组织产生归属感和奉献精神，从而更加全身心的投入工作；有利于履行社会责任，扩大就业，保护资源和环境，充分利用实现可持续发展。 （一）战略编制背景 中国移动通信集团公司（简称“中国移动通信”）于2000年4月20日成立，注