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研究·传媒与发展86浅谈传统媒体如何利用新媒体优势做好宣传工作摘 要：对于传统媒体而言，其获取新闻线索的渠道非常有限，应当充分使用新媒体提供的信息资源平台进行宣传。
在互联网时代，以前仅仅是通过电视和地面广告等来进行宣传。
现在，随着新媒体的出现，贴吧、微信、微博等自媒体平台传播手段逐渐深入人心。
在这种情况下，传统媒体应当充分利用好新媒体独特的优势来做好宣传工作。
当今，新媒体对传统媒体导致的冲击是巨大的。
鉴于此，本文对传统媒体如何利用新媒体优势做好宣传工作进行了相关研究。
关键词：传统媒体；新媒体优势；宣传工作中图分类号：G206.2 文献标识码：A文章编号：1671-0134（2017）05-086-02DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2017.05.028■文/李逸丹1.新媒体特点及优势文化部部长蔡武曾经说到，在传统文化传承中，我们具有经学气、玄谈气和书斋气，但在接地气上却比较欠缺，出现了没有充分展现时代精神中的短板现象。
随着人们对优秀传统文化热情的不断高涨，传统文化的普及也需要新的平台，而新媒体所具有的优势和特点则能为大众提供一个很好的平台，运用新媒体可将传统文化转变为一种能够实施、感知、融合的事物，继而发展传承，传递正能量。
1.1新媒体概念和发展1967年美国哥伦比亚广播电视网技术研究所负责人Peter Goldmark最早提出了新媒体的概念[1]。
在新媒体定义上，美国的杂志《连线》将其定义为全部人相互间的传播，而新媒体是能给人们提供一个内容具有个性化的媒体，能将接受者和传播者两者进行融会，最终成为对等交流者，而新媒体能让各交流者间同时进行个性化交流。
此种媒体形态需以新技术为支撑，比如数字类报纸、杂志、广播、电视、电影，以及移动电视、网络、短信、桌面视窗等。
与传统媒体相比，新媒体更具有交互性、即时性、共享性、海量性等特点，此外自身还具有社群化与个性化，超文本与多媒体的特点，因此也被称之为“第五媒体”。
浅析运用新媒体开展国有企业宣传工作摘要：国有企业的宣传工作可以分解为面向企业外部的宣传和面向企业内部的宣传两个部分。
对内宣传能够增强员工队伍的向心力、凝聚力和战斗力，营造干事创业的良好氛围，对外宣传能够宣传产品服务，提升企业形象，增强企业核心竞争力。
当前，随着以移动互联网技术为代表的新媒体引起了传播的革命，平面媒体已经不能满足企业多方位的宣传需求。
在这样的背景下，如何掌握新媒体传播规律，从而实现新媒体在国有企业宣传工作中的有效应用，就成为了国有企业树立品牌、加强软实力建设中亟待探索的问题之一。
关键词：新媒体；国有企业；宣传工作经济与技术给新媒体的出现与发展奠定了基础，使其迅速发展成为当今媒体当中作用范围与传播途径不断扩大的媒体形式。
但是在新媒体发展起来之前，国有企业的宣传工作一直依赖传统媒体，主要的传播形式为广播、电视、报纸等，传播范围有限、渲染与影响力也不足，不能很好地满足国有企业在新时期的发展需求。
同时，新媒体的兴起与发展给传统媒体也带来了不小的冲击，国有企业仅仅借助传统媒体开展宣传工作是不现实的，要想获得更好的发展，就必须实现新媒体与传统媒体的有机结合。
国有企业的宣传工作可以分解为面向企业外部的宣传和面向企业内部的宣传两个部分。
对内宣传能够增强员工队伍的向心力、凝聚力和战斗力，营造干事创业的良好氛围，对外宣传能够宣传产品服务，提升企业形象，增强企业核心竞争力。
一、新媒体时代国有企业宣传工作面临的问题新媒体技术发展至今，对于国有企业宣传工作来讲，目前新媒体的主阵地是“两微一端”，即微信、微博以及手机客户端，这些新媒体平台发展速度快、受众范围广、影响力大，给传统的宣传工作机制、宣传工作方法带来了巨大的冲击和挑战。
1、工作机制的不适应。
传统媒体时代，人们获取资讯的方式主要有读书、看报、听广播、看电视，国有企业也利用这些途径，制作企业报刊、设计板报和海报宣传栏、组织员工收看电视等等，不仅耗费时间多、成本高、效率低下，而且工作效果也很难得到评估。
新媒体时代加强企业新闻宣传工作的重要性及对策建议思考新媒体时代加强企业新闻宣传的重要性及对策建议思考新媒体时代的企业新闻宣传工作在形式以及效率上都有了极大地转变。
新媒体在企业的新闻宣传中具有互动性、时效性、内容丰富性的鲜明特点，有利于企业新闻宣传工作的多样化开展、有效降低企业开展新闻宣传工作的成本。
在提高新媒体在企业新闻宣传中的影响力过程中，要增强新闻人员的综合素质、建立舆论管理部门、打造优秀的宣传队伍、控制好宣传内容的质量为新媒体在企业新闻宣传中能够发挥更大的作用而不断完善。
企业过去在新闻宣传的过程中没有较大的方式手段可选，几乎是依靠电视、报纸书籍、收音广播系统等这些宣传形式，极大地限制了企业新闻宣传的表达，对于企业想要到达的宣传效果不能很好地反映出来。
新媒体时代的来临，极大地改善了企业新闻宣传工作中的各种弊端，满足了企业的新闻宣传需求，通过多样、有效的宣传形式提升了企业被大众认知和理解的程度，有效地提高了企业在人民大众心中的形象深入以及影响力。
一、新媒体的特点及企业新闻宣传工作的重要性（一）新媒体具有互动性。
过去的媒体信息传递在传递方向上是固定的，即从媒体传播的主体向客体传播，而客体不能向主体反馈相关的信息，主体就是媒体信息的散播者，客体是信息的接受者。
新媒体在信息传递上最大的进步就是加入了信息互动的机制，能够有效地将客体在获取信息后的感悟、观点等情感思想有效地传递到信息传递主体中去，增加了媒体在内容上的丰富性，有效地提高了信息反馈过程中的及时性，由传统的信息单向传递扩展到了双向互动传递的全新机制形式，能够在企业新闻宣传中，及时弥补宣传工作在内容和方式上的不足之处，及时地改善相关问题。
（二）新媒体具有实时性。
新媒体在利用各种先进的技术手段传递过程中，有效地提高了信息传递过程中的高效性特点，信息在高效的传递过程中，极大地改善了各种信息不对称的情况，丰富了信息传递的形式，使得信息的获取者能够有效利用身边比较便捷的方式获取相关信息，改善了传统媒体形式对信息传递路径、格式、手段的客观要求。
收稿日期:2016-05-18浅谈如何利用新媒体做好国企宣传工作王 萌(呼和浩特供电局,内蒙古呼和浩特 010010) 摘 要:阐述了新媒体的特点,分析了新媒体对企业宣传工作的影响,提出了企业宣传工作的新媒体策略。
关键词:新媒体;宣传;策略中图分类号:G 206 文献标识码:A 文章编号:1007—6921(2016)12—0026—01 随着现代信息技术的广泛应用,以网络为代表的新媒体的兴起给现代传播方式带来了一场翻天覆地的革命,网络、手机即时交流平台日益兴盛,传统的宣传方式已经无法满足企业需求。
现今,企业的宣传形式必须逐步向新闻客户端、微博、微信等数字新媒体延伸。
1 新媒体的特点新媒体是指利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
它的产生具有以下几个特点:①大众麦克风时代的到来。
网络时代,每个人都可能成为传播信息的渠道,都可能成为意见表达的主体。
②全媒体格局形成。
体制内舆论场包括党报、国家电视台和网站新闻。
民间舆论场包括口头舆论场、网络和“自媒体”。
如果传统媒体失语,互联网、手机和无线电足以撼动社会。
③各阶层实现网上平等对话。
各阶层包括公共知识分子、中等收入阶层、成功人士、草根阶层、政府和官员、媒体记者、辟谣者、境外媒体和互联网上各色人等。
④新媒体成为民众利益表达的第一通道。
互联网将成为老百姓最便捷地表达利益诉求和赢取公众支持的通道。
⑤新媒体成为突发公共事件的第一信息源。
2 新媒体对企业宣传工作的影响认识和运用新媒体,加强宣传力度,营造良好的舆论氛围,已成为国企宣传工作的一个重要目标。
深入分析新媒体时代企业宣传所面临的机遇与挑战,积极寻求创新工作方法,主动面对社会媒体,才能在新形势下做好企业宣传工作,为打造企业品牌,树立企业良好形象提供动力。
2.1 新媒体带来的机遇就国企而言,原有宣传主要以纸媒、广播、电视视频为主要媒介,这类媒体较新兴媒体主要缺点在于空间局限性以及较慢的时效性。
新媒体时代企业开展宣传工作的理念思路摘要：近年来，随着信息技术的广泛应用，新媒体迎来了快速发展的时代，宣传载体、宣传方式、宣传内容都发生了新的变化。
在新媒体时代，如何合理运用新媒体做好企业宣传工作，成为企业宣传工作应关注的重点。
企业宣传工作可以有效提升企业知名度、形象美誉度、产品认可度，进而促进企业高质量发展。
在新媒体时代，宣传载体、宣传方式、宣传内容都发生了变化，因此，企业需顺应趋势，充分发挥新媒体的功能与优势，以增强宣传工作效应。
关键词：新媒体时代；企业开展宣传工作；理念思路引言信息化浪潮席卷全球，信息的交互性、实时性、实效性大幅提升，引发媒介信息生产方式产生巨大变革，企业宣传作为信息生产的平台之一，工作难度不断增加。
由此，新媒体时代企业想出色完成企业宣传工作任务，就必须适应舆论形式变化，创新企业宣传工作方法和手段，探索运用宣传助力企业发展的新途径。
本文就新媒体时代如何做好企业宣传工作进行思考，为树立企业品牌文化、助力企业高质量发展提供支撑保障。
1新媒体时代做好企业宣传工作的重要性1.1有利于塑造企业文化并增强企业凝聚力、战斗力企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是党执政兴国的重要支柱和依靠力量。
在深化企业改革、推动企业高质量发展过程中，如何让队伍更好发挥战斗力，企业宣传工作能够在其中起到积极作用。
首先，企业宣传工作可以引导员工学习、了解党的路线、方针、政策，和党中央最新指示精神，宣传企业在贯彻中央重要会议精神方面的做法，创造出稳定、和谐的企业内部环境。
其次，企业宣传可以将企业发展理念和精神传递给员工，发动员工按照企业制定的规划部署开展工作，在营造良好工作氛围的同时，增强员工凝聚力，提升员工归属感。
最后，宣传可以通过其影响力促进员工将个人发展与企业发展相融合，有效促进职业素养和企业经营发展内在动力共同提升，为企业可持续发展和长足进步储备人才力量。
1.2有利于实现企业科学协调发展塑造优秀企业文化、树立企业品牌形象能够为企业提供良好发展环境；创造积极向上的工作氛围，引导员工不断提高凝聚力、战斗力，能够为企业奠定良好发展基础。
做好传统媒体与新媒体融合做好国有企业宣传工作随着互联网的飞速发展，传统媒体和新媒体的融合已成为国有企业宣传工作的新趋势。
如何将传统媒体和新媒体有效地结合起来，将成为企业宣传工作的核心问题。
国有企业在宣传工作中，应该结合传统媒体和新媒体，充分利用各种媒介优势，做好宣传工作，提升企业形象，增强品牌影响力。
一、传统媒体与新媒体融合，拓展传播途径传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等, 新媒体则是指互联网、移动互联网、社交媒体等。
传统媒体和新媒体各有其独特的优势，传统媒体覆盖面广，受众群体大，宣传效果持久;而新媒体则能够实现互动性强、时效性好、覆盖面广的特点。
融合传统媒体和新媒体，可以拓展传播途径，更好地覆盖不同的受众群体。
国有企业应该根据企业特点和受众需求，制定传媒体与新媒体融合的宣传策略，将传播覆盖范围扩大，提升宣传效果。
在传统媒体的宣传方式中，国有企业可以通过电视广告、报纸广告、杂志广告等媒介进行品牌推广。
还可以通过新媒体平台进行宣传，比如利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行宣传推广，可以更好地与受众进行互动，增加宣传的触达率。
通过新媒体平台，国有企业可以与用户建立更加亲密的关系，提升用户参与度，从而提升宣传效果。
传统媒体和新媒体的融合宣传方式能够更好地满足受众的多样化需求，提升宣传的精准度和针对性，得到更好的宣传效果。
三、产生更强的宣传效果传统媒体和新媒体的融合已成为国有企业宣传工作的重要手段。
通过传统媒体和新媒体的融合宣传方式，国有企业可以更好地推广企业形象、产品理念和企业文化，提升企业形象和品牌价值。
国有企业可以利用传统媒体和新媒体平台，通过视频、文字、图片等多种形式进行宣传，更好地将企业形象和品牌理念传达给受众，提升宣传效果。
通过传统媒体和新媒体的融合宣传方式，国有企业还可以更好地进行公关活动，对外维护企业形象，增强品牌影响力。
四、提升国有企业宣传工作国有企业应加强传统媒体与新媒体融合宣传工作的组织管理，统筹规划宣传资源的合理利用，建立完善的宣传工作机制。
浅谈传统媒体如何利用新媒体优势做好宣传工作作者：李逸丹来源：《中国传媒科技》2017年第05期摘要：对于传统媒体而言，其获取新闻线索的渠道非常有限，应当充分使用新媒体提供的信息资源平台进行宣传。
在互联网时代，以前仅仅是通过电视和地面广告等来进行宣传。
现在，随着新媒体的出现，贴吧、微信、微博等自媒体平台传播手段逐渐深入人心。
在这种情况下，传统媒体应当充分利用好新媒体独特的优势来做好宣传工作。
当今，新媒体对传统媒体导致的冲击是巨大的。
鉴于此，本文对传统媒体如何利用新媒体优势做好宣传工作进行了相关研究。
关键词：传统媒体；新媒体优势；宣传工作中图分类号：G206.2 文献标识码：A文章编号：1671-0134（2017）05-086-02 DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2017.05.0281.新媒体特点及优势文化部部长蔡武曾经说到，在传统文化传承中，我们具有经学气、玄谈气和书斋气，但在接地气上却比较欠缺，出现了没有充分展现时代精神中的短板现象。
随着人们对优秀传统文化热情的不断高涨，传统文化的普及也需要新的平台，而新媒体所具有的优势和特点则能为大众提供一个很好的平台，运用新媒体可将传统文化转变为一种能够实施、感知、融合的事物，继而发展传承，传递正能量。
1.1新媒体概念和发展1967年美国哥伦比亚广播电视网技术研究所负责人Peter Goldmark最早提出了新媒体的概念[1]。
在新媒体定义上，美国的杂志《连线》将其定义为全部人相互间的传播，而新媒体是能给人们提供一个内容具有个性化的媒体，能将接受者和传播者两者进行融会，最终成为对等交流者，而新媒体能让各交流者间同时进行个性化交流。
此种媒体形态需以新技术为支撑，比如数字类报纸、杂志、广播、电视、电影，以及移动电视、网络、短信、桌面视窗等。
与传统媒体相比，新媒体更具有交互性、即时性、共享性、海量性等特点，此外自身还具有社群化与个性化，超文本与多媒体的特点，因此也被称之为“第五媒体”。
如何在新媒体时代做好企业文化宣传工作当今时代，科学技术发展迅猛，已经全面步入到信息化时代。
现今社会是新媒体时代，在这样的时代背景下，企业需要强化认识，发挥新媒体优势，切实提升企业文化宣传工作的力度。
文章就新媒体时代背景下如何做好企业文化宣传工作展开了一系列的探讨。
标签：新媒体;企业文化;宣传工作;应用;途径时代的变迁和进步，切实推进了科学技术以及信息技术的迅猛发展。
各种形式的新媒体在这样的时代背景下发展起来，例如微信，微博，自媒体等都是新媒体的代表。
新媒体已经成为了企业宣传自身文化的重要渠道。
特别是广大国有企业，在强化自身企业建设工作的时候，更应该紧随时代发展的脚步，强化新媒体在企业文化宣传工作中的应用，将企业的核心价值观真正传递给员工。
那么如何真正发挥新媒体时代的优势，将其在企业文化建设宣传工作中的作用有效发挥出来，值得每一位工作人员深思和探析。
1.新媒体在企业文化宣传工作中所发挥的作用1.1有利于信息的快速传播新媒体时代的到来给广大企业文化宣传工作注入了新的活力。
对信息的快速传播也有很大的帮助。
信息传播速度快是新媒体和传统媒体的本质区别。
信息传播范围更为广泛，传播的频次更高，很多都是传统媒体无法比拟。
新媒体在传播数量以及传播内容上的丰富性远远超过了传统媒体。
并且复合型特征，交互性特征也是更为显著，实现了信息的有效互动及分享，能够将企业的新产品以及最新发展动态及时表达。
1.2有利于信息交互活力的增强新媒体在企业文化宣传工作中的融入对信息交互活力的增强有很大帮助。
新媒体的迅猛发展以及应用，都是将互动作为基础，保障强有力的信息交换目标的实现。
传统媒体，广大受众仅仅出于被动地位，无论什么样的传播内容只能被动接收，而无法将个人观点表达出来。
新媒体时代企业就自身文化做好宣传，是通过多种方式呈现，例如图形，視频，声音都是常用方式，切实推动了信息的二次传播，对于企业品牌影响力的增强也十分有利。
正是由于新媒体时代企业文化宣传工作本身的交互性，对于品牌服务的改善，产品的升级，市场的开拓有很大的帮助。
新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究随着信息技术的飞速发展，新媒体已成为企业宣传思想工作中不可或缺的重要手段。
新媒体以其全新的传播方式和丰富的表现形式，为企业宣传思想工作带来了前所未有的机遇和挑战。
本文将探讨新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径，并分析其在推动企业发展和品牌建设方面的重要作用。
一、新媒体对企业宣传思想工作的影响1. 提供了更广阔的传播平台传统的宣传思想工作往往局限于特定的传播媒介，如报纸、电视、广播等，传播范围有限。
而新媒体以互联网为基础，融合了音频、视频、文字等多种表现形式，为企业提供了更加广泛的传播平台。
通过网络、社交媒体等途径，企业可以实现全球范围内的信息传播，打破了地域的限制，实现了全球化传播。
2. 加强了与受众的互动新媒体不再是单向传播信息的工具，而是实现了双向、多向的交流模式。
企业可以通过微博、微信、社交平台等新媒体渠道，与受众进行即时互动，了解受众需求、反馈意见，提高信息传播的精准度，增强了宣传思想工作的针对性和实效性。
3. 丰富了宣传思想工作的表现形式新媒体的多样性和丰富性为企业宣传思想工作带来了更多的可能性。
通过视频、图片、音频等形式，企业可以更加生动形象地展示自身形象、产品特色、企业文化等内容，提升了宣传思想工作的吸引力和表现力。
1. 制定全面的新媒体宣传计划企业需要针对自身的发展需求和目标受众，制定全面的新媒体宣传计划。
计划中应明确新媒体宣传的目标、内容、形式、渠道等，结合企业的发展战略，有针对性地进行宣传思想工作，提高传播效果。
2. 优化企业官方网站和社交媒体账号企业官方网站和社交媒体账号是企业在新媒体平台上的重要展示窗口，对其内容和形象的优化对于企业宣传思想工作至关重要。
企业需要重点建设自身的官方网站，并在主要社交媒体平台上建立并维护良好的品牌形象，以吸引更多受众关注和参与。
3. 利用新媒体进行在线直播和互动在线直播是新媒体平台上的热门形式之一，企业可以通过举办产品发布会、行业讲座、企业文化分享等活动进行实时直播，吸引更多受众参与。
做好传统媒体与新媒体融合做好国有企业宣传工作随着时代的发展，传统媒体和新媒体在宣传和传播方面都发挥着重要的作用。
传统媒体如电视、广播、报纸等一直是人们获取信息的重要渠道，而新媒体如互联网、社交媒体等则以其快捷、广泛、互动等特点成为了人们获取信息、交流和互动的新平台。
如何做好传统媒体与新媒体的融合，为国有企业的宣传工作提供更加有效的支持，是当前亟待解决的问题。
国有企业应该充分利用传统媒体的渠道，将宣传信息传递给更多的受众。
广播、电视、报纸等传统媒体仍然是人们获取信息的重要途径，在这些平台上发布企业宣传信息，可以覆盖到不同群体的受众，提高企业形象的知名度和美誉度。
国有企业可以通过新闻发布会、专题报道等形式，向传统媒体传递企业的重要信息和发展动态，让更多的人了解到企业的发展情况和业务范围，进而增强企业的公信力和影响力。
国有企业应该做好新媒体的运营和推广工作。
随着移动互联网的普及，人们已经习惯了在手机上获取信息，社交媒体、微博、微信等成为了人们获取信息和交流的新渠道。
国有企业可以通过建立官方网站、微信公众号、微博等新媒体平台，发布企业新闻、产品介绍、企业文化等内容，与受众建立更加直接、密切的联系。
通过新媒体平台，国有企业可以开展线上推广、公关活动、品牌营销等工作，将更多的宣传信息传递给受众，增强受众对企业的关注和认知。
国有企业要做好传统媒体与新媒体的融合工作。
传统媒体和新媒体各有其优势，国有企业应该充分发挥两者的优势，实现互补和整合。
传统媒体能够为企业提供更广泛的传播渠道和受众群体，而新媒体则更加灵活、人性化，并且能够实现受众的互动。
国有企业可以通过新媒体平台整合传统媒体资源，将宣传信息在不同的媒体上进行传播，实现信息传递的多元化和融合。
国有企业还可以通过传统媒体的报道和新媒体的引导，将受众引流到新媒体平台，进一步加强与受众的互动和沟通。
国有企业还应该不断创新宣传方式，提高信息传递的效果。
在传统媒体方面，国有企业可以创新宣传形式，开展专题栏目、宣传片制作、定制报道等形式，增加宣传信息的吸引力和感染力。
充分利用新媒体优势促进企业宣传工作有效开展
在全球信息一体化的今天，以互联网为代表的新兴媒体，在促进经济发展、推动社会进步、提高人民生活质量、倡导文明风尚等方面发挥着越来越重要的作用，其影响力不容忽视。
网络让人人都可以成为信息的发布源和话题中心，从根本上改变了传播与社会管理的参与格局。
在传播渠道空前变革的当下，在网络草根潮涌、围观、戏谑的氛围中，我们企业宣传工作要尽快适应新媒体，推进传统媒体和新兴媒体融合发展，通过全媒体信息传播，加大企业宣传力度，推广企业品牌，从而促进企业发展。
传播媒体的变化，同时也为企业新闻宣传工作带来了新的挑战。
长期以来，企业宣传工作的主要载体是报纸、杂志等传统纸质媒体。
面对新媒体环境，如何因势利导，顺势而为，认识新媒体、学习新媒体、善用新媒体，充分利用新媒体优势促进企业宣传工作有效开展，是当前企业宣传工作的一项重要课题。
一、新媒体的优势分析
首先，我们必须对“新媒体”有一个全方位的认识。
早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。
随着技术的不断进步和更新，新媒体逐步拓展为以网络技术为支撑的多种媒体形态：如电子报纸、电子杂志、微博、微信、移动媒体APP等等。
美国《连线》杂志将新媒体定义为：“所有人对所有人的传播”。
那新媒体又有着什么吸引力让大众趋之若鹜呢？我认为主要有以下几方面的优势：
第一，信息共享的及时性。
新媒体传输速度快，覆盖面广，不受时间、空间的限制，一条新闻在很短时间就可以传遍整个世界。
同时也具有实时更新的功能，重大事件发生时，随着时间的变化可以连续滚动报道，几分钟就可以更新一次。
其中，通过微博、微信、APP等进行信息传播，可以实现与新闻事件发生、发展同步进行，真正做到现场直播的效果。
第二，信息内容的丰富性。
新媒体所包含的信息量大，这些信息包括与事件相关的背景信息，专家评述及广大公众的观点反馈等，这些都是传统媒体无法提供的。
报刊的容量有限，广播及电视的信息传递时间短暂，新媒体却可以依靠海量的信息容量和无时间限制的优势为公众提供更多更全面的信息。
第三，受众参与的互动性。
对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，受众只能被动接受媒体设置的议题和主导传播的内容，不论好坏，受众都只能被动接受，并不能表达本人对信息的观点。
但是新媒体则可以通过评论等手段让受众一同参与其中。
任何人都可以在新媒体平台上发布信息、言论和观点，互相交流讨论。
在这个舆论场中，大家都是平等的，人人都都是通讯员，人人都是评论员，不存在舆论掌控的优势与劣势，是以全体网民共同参与互动为基础的自媒体时代。
随着新媒体的出现与雨后春笋般的发展态势，给企业宣传工作带来了不少挑战。
当然，我们也可以将这些挑战转化成机遇。
二、企业宣传工作的特点
但是，我们必须要清楚认识到，企业的宣传工作是与社会媒体新闻是有所区别的。
首先，企业宣传的出发点和归宿都是企业利益最大化，基本都是是表扬、歌颂、企业精神的塑造、企业好人好事的宣传弘扬；其次，企业宣传是自我总结，不做横向竖向的对照分析，更不与行业中的竞争社作比较。
多用绝对数字来宣扬自身业绩与取得的荣誉。
再次，企业宣传的出发点是灌输、教育，“我讲你听”，“我说你做”，有强制性，基本不考虑受众的需求和感受。
最后，企业宣传的写作或是企业文化或者老板文化的表现，个性鲜明。
报道内容以本企业生产经营动作、取得成绩、荣誉以及组织文化、员工生活为主，少有实时性及过程追踪。
三、新媒体环境下，企业宣传工作的挑战与机遇
有了以上对新媒体及企业宣传特点的认识，我们再来看新媒体环境下，企业宣传有哪些挑战与机遇。
先是挑战。
在以工业化、信息化为特征的现代社会里，人们在享受新媒体时代带来的信息传播的快捷、海量、娱乐与互动带来便利的同时，蓦然发现，新媒体的发展对于信息传播其实是有利有弊的双刃剑。
新媒体时代，由于信息传播的时效性，纸质媒体已经难以存活下去。
就我所在的企业，原本宣传的载体是企业报，一月一次出版发行，已经走过了数十个春秋，记录见证了企业的发展历史。
但是新媒体的出现与兴起，企业报不仅在时效性上输势、在内容丰富性与读者参与互动性上都完完全全被打败了。
报纸传播信息的过程具有很强的周期性限制，日报只能每天发行一次，周报也只是一周一次，像我们企业的月报，一个月才出
版一次。
这种传播的周期性、间隔性、间断性，一定程度上阻碍了信息的及时传播与流通、交流，不能方便、快捷、迅速地向受众传达信息。
企业不得以，将企业报的发行量一减再减以节约成本投入到新媒体的开发运用上去。
企业的纸质报纸与刊物衰落现象其实是社会传统媒体衰落的缩影。
再是机遇。
新媒体与传统媒体相比，信息传播渠道更为多元、表达方式更为灵活、受众人群更为广泛。
传统媒体主要是通过平面、视听、音频等专属特性来实现信息传播的，传播手段单一，与受众的互动性极少。
而论坛、博客、微博、微信等新媒体采用的是“大家一起说”的互动式多对多信息发布方式，信息传播更为快速迅捷，传播的方式可以采取文字、图形、图像、声音、动画、视频等，宣传手段灵活多样，鲜活生动，一条信息受到关注只须几秒钟的时间即可传遍大街小巷，通过新媒体的信息传播通常具备广泛的受众基础。
我们企业抓住了这个机遇，在微博盛行时期注册申请了官网微博，在微信盛行时期开通了微信公众号，与此同时，将内部网、外部网加以整改完善，滚动式推送新闻，邀请员工一同参与分享。
以前企业报由于发看量及规章制度的限制，很多企业外部人员、客户等都无法了解到企业信息、动态，但现在利用“广场式”的微博、微信等媒介，外部人员、客户、供应商等都可以第一时间了解到企业经营管理等动态。
所以说，新媒体的信息传播形式，具有传统媒体无可比拟的优势，利用好新媒体蕴藏着不可估量的宣传潜力。
四、充分利用新媒体优势促进企业宣传工作有效开展
在新媒体环境下，与时俱进，创新思路，充分运用新媒体优势，加强新闻宣传力度，强化舆论引导能力，营造良好内外舆论环境，对于企业的健康发展至关重要。
如何利用新媒体优势促进企业宣传工作有效开展？
1、加强宣传载体建设，创新宣传方式方法。
企业的健康持续发展，离不开全体员工的齐心协力。
齐心协力就要做到统一思想，形成共识。
实现这一目标就要率先做好舆论宣传，为企业的安全、高效、和谐发展提供强大的舆论支持和精神动力。
近年来，我们企业通过对报纸、内外网站、微博、微信等传统与新兴宣传平台进行优化整合，实现了以报纸编辑部人员为班子，企业报、网站、微博、微信为载体四媒体高度融合，形成了新闻宣传资源共享的全媒体发展模式。
登录企业网站，即可随时选读电子报和新闻动态，还能随时查看企业产品及历史资料，
通知决策等重要信息。
通过关注企业公众号，可以接收到企业实时动态新闻、新产品发布、学习资料及行业动态等，还可以通过评论、回复等抒发表达自己的看法意见，增强了企业宣传的及时性、针对性、有效性和互动性。
2、加强对外宣传工作，提高公关意识。
企业是社会的重要组成部分，是在实施名牌战略的今天，企业的发展离不开社会的支持。
做好对外宣传，树立企业形象，提升企业品牌价值和社会影响力，是营造企业发展良好社会舆论环境的重要途径。
在新媒体环境下，企业在做好对外宣传的同时，还要注重舆情管理，提高舆论引导力，有效维护企业的形象和声誉。
企业一方面积极履行政治责任、社会责任和经济责任，以实际工作业绩贡献社会、塑造品牌，从源头减少负面舆情的发生；另一方面在做好企业内外宣传的同时，加强对负面舆情的监测、应对与处置。
企业应该设立专门的公关部门与舆情管理机构，设立专门的新闻发言人，重点对网站、微博、员工论坛等网络舆情进行不间断的监测与分析，提高了企业的危机管理与舆情应对水平。
在一个机遇与挑战并存的新媒体环境下，企业新闻宣传工作要因时而动，顺势而为，宣传工作者要树立高度的政治责任感和危机感，具备敏锐的宣传洞察力和前瞻性，不断提升自身业务素质和工作能力，研究新媒体，运用新媒体，对内凝聚人心鼓舞士气，对外树立形象促进和谐，以饱满的热情、创新的思维和务实的工作，充分发挥企业宣传工作的正能量。
