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“中国元素”在广告创意中的应用随着中国经济的快速发展和国际地位的提升，中国元素在广告创意中的应用越来越受到关注和重视。
在当今广告界，越来越多的广告创意开始融入中国元素，这既是对中国传统文化的传承和弘扬，也是对中国当代文化的展示和发展。
本文将就“中国元素”在广告创意中的应用进行深入分析和探讨。
一、中国元素在广告创意中的表现形式中国元素在广告创意中的表现形式多种多样，可以是中国传统文化的符号、中国特色的建筑、中国名人的形象，也可以是中国的传统艺术、中国传统节日等。
一些广告会用到中国的传统绘画、中国古典诗词、中国的传统戏剧、中国的传统音乐等，在广告中通过表现这些中国元素来体现对中国文化的尊重和传承。
也有一些广告会选取中国的名胜古迹、中国的特色建筑、中国的工艺品等作为广告的背景或道具，以此来营造中国式的氛围和风格。
中国元素还可以体现在广告的文案和语言中。
一些广告会使用中国的传统成语、中国的古诗词或者中国的民谣歌谣等作为广告的文案，这不仅能够展现中国传统文化的魅力，也能够为广告增添文化底蕴和内涵。
一些广告还会选用具有中国特色的口号、广告语和品牌标语，通过语言的表达方式来彰显中国的个性和特点。
中国元素在广告创意中的应用具有重要的意义和作用。
中国元素可以为广告注入独特的文化底蕴和民族气息。
在全球化的今天，各种广告充斥着人们的视野，如何使广告在众多广告中脱颖而出，成为消费者关注的焦点，就需要在广告创意中注入独特的文化元素和地域特色，而中国元素正是具有鲜明的地域特色和文化底蕴的元素，能够为广告带来独特的品味和氛围。
中国元素可以带来新鲜感和创新性。
在广告创意中融入一些具有中国特色的元素，不仅能够激发人们对广告的好奇心和新鲜感，还能够为广告注入创新性和时尚感。
中国元素和现代元素的融合可以产生出许多意想不到的美妙效果，这样的广告作品往往能够给人耳目一新的感觉，并且能够引发人们对广告内容的共鸣和共同话题。
中国元素还可以为广告赋予情感和文化内涵。
“中国元素”在广告创意中的应用1. 引言1.1 背景介绍在过去的几年里，随着中国文化走出国门，越来越多的外国品牌也开始在他们的广告中使用中国元素，以吸引中国消费者的注意。
这种现象不仅体现了中国文化在国际舞台上的影响力，也促进了不同文化之间的交流与融合。
研究中国元素在广告创意中的应用对于理解文化传播、品牌建设和国际化战略具有重要意义。
本文将从中国元素在广告创意中的意义、种类和特点、应用形式、影响力与效果以及国际化结合等方面展开讨论，旨在深入探讨中国元素在广告领域的重要性及未来发展趋势。
1.2 研究意义在当前全球化背景下，广告已经成为企业推广和营销的重要手段，而广告创意作为广告的灵魂，更是至关重要。
研究中国元素在广告创意中的应用具有重要的意义。
中国元素是中国文化的象征，通过运用中国元素能够增强广告的本土特色，使受众更容易接受和认同广告内容。
随着中国在国际舞台的日益崛起，中国元素的应用也可以增加企业在国际市场的竞争力和吸引力。
研究中国元素在广告创意中的应用还可以促进中国传统文化的传承和发展，为中国文化走向世界提供新的途径和方式。
深入探讨中国元素在广告创意中的应用具有重要的理论和实践意义。
1.3 研究目的本研究旨在探讨"中国元素"在广告创意中的应用，并旨在为广告创意设计者提供一些有益的启示和建议。
通过分析中国元素在广告中的应用情况，我们可以更深入地了解中国文化对广告创意的影响，并探讨如何借助中国元素创造出更具吸引力和独特性的广告作品。
同时也可以帮助国内外企业更好地定位目标市场，提升品牌形象和市场竞争力。
通过本研究，我们还可以更好地理解中国文化在当代广告中的作用，揭示中国元素在国际化广告中的重要性，并为中国广告创意的发展提供一定的参考和启示。
通过对研究目的的深入分析，我们将能够更好地把握中国元素在广告创意中的应用价值，为中国广告创意的不断创新和发展提供有力支持。
2. 正文2.1 中国元素在广告创意中的意义中国元素作为文化符号和象征，具有丰富的内涵和独特的魅力，能够引起受众的共鸣和情感共鸣，增强广告的吸引力和影响力。
“中国元素”在广告创意中的应用在当今全球化的背景下，越来越多的国际品牌开始重视在广告中应用中国元素。
中国元素是指能够代表中国文化的符号、形象、色彩和文字等，广告中应用中国元素可以更好地塑造品牌形象，增强品牌辨识度，吸引中国消费者，同时也能够更好地促进中外文化交流。
1.符号和形象：如中国龙、熊猫、中国结、太极图、茶具等。
2.色彩：红色、金色、黑色、白色等是中国传统的颜色，也可以呈现品牌的元素。
3.文字：在广告中使用中文标语和汉字，让消费者更容易地识别品牌，更容易产生共鸣。
二、中国元素的优点1.提高辨识度：将中国元素应用到广告创意中可以提高品牌的辨识度。
这样，在消费者的脑海中，品牌是与中国文化结合在一起的，品牌形象也更加深入人心。
2.更好地吸引中国消费者：在中国市场中，消费者普遍比较重视品牌形象，如果品牌能够融入中国文化，就能够更好地吸引消费者。
3.促进中外文化交流：在广告创意中使用中国元素，不仅可以为品牌塑造形象，还可以促进中外文化交流。
通过这种方式，外国消费者能够更好地了解中国文化，应该也能够增进中外之间的友谊。
同时，也能够促进中国文化的传承和发展。
1.苹果公司：苹果公司在推出iPhone X系列手机时，使用了中国元素的形象和符号，尤其是在亚洲市场中应用较多。
例如，手机后面的设计以中国元素为灵感，加入了中国古代皇帝的纹饰，颜色为暗红色和黑色，符合中国消费者的口味。
2.可口可乐：可口可乐公司在中国也考虑到了本土化的需求，推出“可口可乐应景好天气”系列广告，每组广告都使用了中国传统元素的设计，印象深刻，广受欢迎。
3.宝洁公司：宝洁公司在2009年推出了“谁是颜值王”系列广告，其中一款广告“惊死猴王”非常成功。
这广告里的元素，猴子是中国十二生肖之一，这种中国元素的广告受到了中国消费者的喜爱。
1.尊重中国文化：在广告创意中应用中国元素时一定要尊重中国文化，不应该曲解、污化或扭曲中国文化。
2.多角度呈现：可以从不同角度来呈现中国元素，比如可以从色彩、形象、文字和符号等方面进行呈现，这样更容易让消费者产生共鸣。
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打造中国品牌提升国家竞争力，弘扬工匠精神是前提。
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打造中国品牌提升国家竞争力，崇尚创新精神是关键。
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“中国元素”在广告创意中的应用中国元素在广告创意中的应用，是指将中国传统文化、历史、地理等元素融入到广告创意当中，以突显产品或品牌的中国特色，增强消费者对产品的认知和认同感。
这种应用可以在不同的层面上进行，下面将对其中几个常见的应用方式进行探讨。
中国元素可以通过视觉形象的表达来体现。
广告创意中的视觉元素，包括图像、色彩、场景等，都可以通过运用中国传统的图案、色彩和景观来表达中国元素。
在食品和饮料广告中，可以采用中国传统的食物和器皿作为视觉元素，或者运用中国传统的色彩和风景来展示产品的特点。
这样做不仅可以吸引消费者的注意力，还可以强调产品的品质和传统背景，增加消费者对产品的好感和认同。
中国元素可以通过情感共鸣的方式来体现。
中国传统文化中蕴含着丰富的情感内涵，这些情感可以通过广告创意来表达。
在保健品广告中，可以通过展现传统中医养生的理念和方式，引起消费者对健康的关注和认同。
通过运用中国传统文化中的情感元素，如家庭、友情、亲情等，可以打动消费者的心弦，增强他们对产品的信任和购买意愿。
中国元素可以通过故事叙述的方式来体现。
中国有着丰富的传说和神话故事，这些故事富含道德教育和人生智慧。
在广告创意中，可以借鉴这些故事，通过讲述一个有情节的故事，将产品特点与传统文化中的智慧相结合，以引起消费者的兴趣和共鸣。
这种应用方式能够使广告更加生动有趣，同时也能够增加消费者对产品的记忆和印象，有利于品牌的传播和推广。
中国元素可以通过品牌定位和形象塑造的方式来体现。
在广告创意中，可以借助于中国传统文化的元素，来定义产品或品牌的独特属性和个性。
在服装鞋业的广告中，可以运用中国传统服饰和鞋履的元素，来表达产品的风格和文化内涵。
通过将产品与传统文化结合起来，可以使消费者对产品产生共鸣和认同，从而增加他们对品牌的好感和忠诚度。
中国元素在广告创意中的应用是一种有效的营销手段，可以帮助品牌凸显特色、增强消费者的认知和认同感。
不过，在运用中国元素时，需要注意平衡和适度，不要过度夸张或滥用中国元素，而失去了广告创意的原本目的和效果。
摘要：伴随着中国国际地位的提高，中国文化被越来越多国家的人民接受。
“中国元素〞概念提出以后，广告业掀起了一股运用“中国元素〞的风潮。
本论文采用了归纳法、文献法等研究方法，分析了广告创意与中国元素联合使用的展现形式，，明确了“中国元素〞的定义，然后指出了中国元素在广告创意中运用时出现的问题，最后说明应该怎样正确运用中国元素进行广告创意。
关键词：中国元素；广告创意；消费者中国是一个历史悠久，文化灿烂的国度，随着中国文化被越来越多国家的人认识，中国元素这一概念也被更多的人接受。
广告创意要求独特性与新鲜性，而在广告创意中运用中国元素，不仅能提高广告创意的水平，广告作品的质量，而且对树立企业形象，弘扬企业文化，传播中国文化，提升中国形象具有很好的作用。
自从“中国元素〞这一概念被提出之后，越来越多的人开始了解和接受这一概念。
尤其是在广告行业，中国元素在广告中的运用受到了广告业内人士的注意和重视，由中国广告协会举办的中国元素国际创意大赛就是对中国元素与广告创意结合在一起的一次鼓励性比赛。
2006年9月17日，在成都举行的以“中国元素〞为主题的巅峰对话提出中国元素与广告创意的结合使用将是国际广告商赢得市场竞争的关键，但对它的讨论课题并不是很多。
从这一系列的活动和表现来看，中国广告人越来越重视中国元素在广告中的运用，中国广告的创意越来越需要中国元素的介入来形成自己的风格，从而为中国企业和中国品牌走向世界打上文化的烙印。
关于中国元素的概念，目前还没有一个权威的定义，从《辞海》上看，“元素〞是一个现代用语，历史上并没有这个词语。
从新华字典上查询“元素〞犹言本质、要素的意思。
灵智精实整合行销传播集团〔EURO RSCG WORLDWIDE〕大中国区执行创意总监〔EDDIE WONG〕黄国雄认为中国元素是从中国的传统文化中挖掘、提炼出来，发现并加以运用。
智威汤逊〔JWT〕上海部的创意总监朱海〔Thomas Zhu〕也提出了对中国元素的观点，他说：“我们现在说的中国元素有点狭窄。
中国元素在广告中的应用--------康美药业广告片的分析随着中国国力的日益强盛，中国在世人眼中也更加令人瞩目。
中国的众多东西都被外国人所接受和学习，而我们也在发展中也不断弘扬我们的优良之处，其中，从不断发展的广告业角度看，无论是外国还是我们自身都在不断的应用到中国元素。
泛泛说来，凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。
由此中国元素所含范围之广、种类之多、事物文化之纷繁复杂可见一斑。
中国元素如空气渗入每个人的生活，贴切每个人的心灵，由此充分应用中国元素于广告中能够使受众更易于接受广告内容，从而接受被广告的产品，达到做广告的目的。
广告中应用中国元素的例子信手拈来，举不胜举。
例如广东康美药业股份有限公司为推广它的品牌而拍摄的一个《康美之恋》MTV就是一个充分应用了中国元素的典例。
《康美之恋》是广东康美药业股份有限公司投资300余万元制作的MTV音乐电视，它是由著名作曲家王晓峰与著名导演童年全力打造，由李冰冰、任泉担纲主演的一个动人的电视广告，片中悠扬委婉的歌曲是由著名歌星谭晶演唱。
《康美之恋》演绎由李冰冰、任泉饰演的主角在桂林神奇秀丽的山水间相互爱恋，共同创业的感人故事，诉说着创业的信念与情怀。
《康美之恋》的中国元素应用处处有。
首先，是其音乐。
该片中的歌曲歌词相当的美，词藻清新怡然，温暖舒心。
“一条路海角天涯，两颗心相依相伴，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫。
意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐。
一条路千山万水，两颗心无怨无悔。
风吹不走誓言，雨打不湿浪漫。
意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐。
明月清风相思，丽日百草也多情。
两颗心长相伴，你我写下爱的神话。
明月清风相思，丽日百草也多情。
康美情长相恋，你我写下爱的神话···”。
诗一般的歌词就是一个中国元素，继承的是中国上下五千年的文学精髓。
再听它的旋律，由谭晶婉转的歌喉演唱出柔情似水，诉说中华儿女的情长意绵，是一屡很浓重的传统的中国风。
中国传统文化元素融入国际化品牌传播”的相关案例摘要：一、引言二、中国传统文化元素融入国际化品牌传播的案例分析1.案例一：孔子学院2.案例二：故宫文化创意产品3.案例三：李宁品牌的国际化发展三、中国传统文化元素在国际品牌传播中的优势1.独特的文化内涵2.高度的艺术价值3.广泛的受众基础四、中国传统文化元素融入国际化品牌传播的意义1.提升品牌形象2.增强品牌竞争力3.促进文化交流与认同五、面临挑战与对策1.本土化与国际化需求的平衡2.创新与传承的结合3.加强知识产权保护六、结论正文：一、引言随着中国经济的快速发展和国际地位的提升，越来越多的中国传统文化元素开始融入国际化品牌传播。
在全球化的背景下，如何将中国传统文化元素巧妙地融入品牌传播，成为许多企业面临的重要课题。
本文将通过对相关案例的分析，探讨中国传统文化元素融入国际化品牌传播的优势、意义以及面临的挑战与对策。
二、中国传统文化元素融入国际化品牌传播的案例分析1.案例一：孔子学院孔子学院作为推广汉语和中国文化的非营利性机构，通过在全球范围内设立分支机构，开展汉语教学、中国文化传播等活动，将中国传统文化元素融入国际化品牌传播。
孔子学院的品牌形象和标识采用了中国古代传统建筑、孔子形象等元素，突显了中国传统文化的特点。
2.案例二：故宫文化创意产品故宫文化创意产品以故宫丰富的历史、文化和艺术资源为依托，将传统与现代相结合，设计出一系列独具特色的产品。
这些产品既保留了故宫传统文化的韵味，又符合现代审美和实用需求，成功地将中国传统文化元素融入国际化品牌传播。
3.案例三：李宁品牌的国际化发展李宁作为国内著名的体育用品品牌，通过收购国际品牌、与国际顶级设计师合作、参加国际时装周等方式，逐步实现品牌的国际化。
李宁品牌在产品设计中融入中国传统文化元素，如龙、凤、云纹等，使产品具有独特的中国风格。
三、中国传统文化元素在国际品牌传播中的优势1.独特的文化内涵：中国传统文化源远流长，具有丰富的文化内涵和独特的魅力，为国际化品牌传播提供了丰富的素材。
中国传统文化元素融入国际化品牌传播”的相关案例摘要：一、引言1.中国传统文化元素在国际品牌传播中的重要性2.本文通过案例分析探讨中国传统文化元素如何融入国际化品牌传播二、中国传统文化元素融入国际化品牌传播的案例分析1.案例一：孔子学院1.1 孔子学院的创立背景及使命1.2 孔子学院在全球的传播与影响力1.3 孔子学院如何融入中国传统文化元素2.案例二：李宁品牌2.1 李宁品牌的创立与发展2.2 李宁品牌如何融入中国传统文化元素2.3 李宁品牌在国际市场的传播与影响力3.案例三：张艺谋的电影作品3.1 张艺谋的导演生涯及代表作品3.2 张艺谋如何将中国传统文化元素融入电影创作3.3 张艺谋电影作品在国际市场的传播与影响力三、中国传统文化元素融入国际化品牌传播的意义与启示1.提升中国文化软实力2.增强国际品牌的文化底蕴3.提高国际品牌的市场竞争力4.为其他国际化品牌提供借鉴与启示正文：随着全球化的不断深入，越来越多的国际品牌开始关注如何在传播过程中融入中国传统文化元素。
本文通过分析“孔子学院”、“李宁品牌”和“张艺谋的电影作品”三个案例，探讨中国传统文化元素如何融入国际化品牌传播，并分析其意义与启示。
一、引言中国传统文化元素在国际品牌传播中的重要性日益凸显。
在全球化背景下，国际品牌传播需要借助中国传统文化元素，以增强其文化底蕴和市场竞争力。
本文通过案例分析，探讨中国传统文化元素如何融入国际化品牌传播。
二、中国传统文化元素融入国际化品牌传播的案例分析1.案例一：孔子学院孔子学院是中国政府为了推广汉语和中国文化而设立的全球性非营利性教育机构。
自2004年首家孔子学院成立以来，孔子学院已在全球范围内建立了500多所，遍布130多个国家和地区。
孔子学院通过汉语教学、中国文化传播等活动，让更多的国际友人体会到中国传统文化的魅力。
2.案例二：李宁品牌李宁品牌是中国著名的体育用品品牌，创立于1990年。
李宁品牌以“一切皆有可能”为口号，将中国传统文化元素融入产品设计中，如将中国元素的图案、色彩运用到运动服装上，以展现中国传统文化之美。
“中国元素”在广告创意中的应用随着中国经济的快速发展和国际地位的提升，中国元素在广告创意中的应用也日益受到重视。
中国元素既能展现中国的传统文化，又能展示中国的现代风貌，能够为广告注入独特的魅力和文化底蕴，从而吸引更多的目标受众，提高广告的吸引力和影响力。
中国元素在广告创意中的应用可以展现中国的传统文化和民俗风情。
中国拥有悠久的历史和灿烂的文化传统，如中国的四大发明、中国的传统节日、中国的传统建筑等等，这些都是具有独特吸引力的中国元素。
在广告中巧妙地运用这些元素，可以让广告更具文化底蕴和特色，吸引更多受众的目光。
一些国际大品牌在中国推出的广告中，会使用中国元素来表现品牌与当地文化的融合，既向中国消费者传递了品牌的尊重，也让中国消费者感到亲切和亲近。
中国元素在广告创意中的应用可以展示中国的现代风貌和国际化形象。
随着中国改革开放的不断推进，中国的城市化进程加快，中国的现代化水平不断提升，中国已成为了世界上重要的经济体和文化中心。
在广告中加入中国的高铁、中国的互联网、中国的科技成就等现代元素，可以展现中国的现代风貌和国际化形象，让消费者感受到中国的活力和魅力，提升品牌的国际形象和竞争力。
中国元素在广告创意中的应用可以为广告注入独特的魅力和情感共鸣。
中国元素包含着丰富的文化内涵和民族情感，这些元素具有独特的魅力和深厚的情感共鸣，能够让受众产生共鸣和情感连接。
有些广告会利用中国的传统歌曲、中国的艺术表演、中国的民间故事等元素，来激发观众的情感共鸣，进而加深受众对广告的记忆和认同。
这种情感上的连接和共鸣，对于品牌的形象传播和影响力提升具有重要意义。
中国元素在广告创意中的应用可以提升广告的传播效果和品牌推广效果。
中国元素具有独特的文化认同和情感共鸣，能够激发消费者的兴趣和好奇心，吸引消费者的注意力，从而提升广告的传播效果和品牌推广效果。
在品牌推广的过程中，巧妙地运用中国元素，可以让品牌更容易被受众接受和认同，提高品牌在中国市场的知名度和美誉度。
“中国元素”在广告创意中的应用中国广告创意一直以来都在利用中国元素作为创意灵感的源泉，这些中国元素不仅有着浓厚的民族文化气息，更能够引起观众的情感共鸣，增强品牌的认知度和影响力。
本文将探讨中国元素在广告创意中的应用，并通过案例分析来说明其在广告行业的重要性。
中国元素在广告创意中的应用可以说是多种多样，可以是中国传统文化、中国特色风景、中国名人故事、中国民间传说等等，可以说无所不包。
在广告创意中融入中国元素可以帮助品牌塑造出更加鲜明的形象，激发共鸣感，提高品牌认知度和好感度。
中国元素在广告创意中的应用是一种文化自信的表现。
中国拥有悠久的历史和灿烂的文化传统，中国元素具有独特的魅力和内涵，可以展现中国人民对自己文化的自信和自豪。
在如今全球化竞争激烈的市场环境中，通过将中国元素融入广告创意中，不仅可以传递出品牌对于中国文化的尊重和认可，还可以凸显品牌的国际化形象。
中国元素在广告创意中的应用还可以激发观众对品牌的情感共鸣。
中国元素代表了中国人民的情感和共同记忆，观众看到熟悉的中国元素时，往往会引发情感上的共鸣。
比如在中国传统节日的广告中使用中国元素，会勾起人们对于家庭团聚、亲情、友情的向往，从而将品牌与这些美好情感联系在一起，加深观众对品牌的好感。
这也是为什么很多品牌在中国传统节日时都会推出相关的广告创意。
中国元素在广告创意中的应用可以帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
在当今商业社会中，市场竞争异常激烈，品牌需要不断地创新和突破才能够在众多竞争对手中脱颖而出。
通过巧妙地运用中国元素，可以帮助品牌摆脱同质化竞争，树立起独特的品牌形象，吸引更多消费者的关注。
在产品包装设计或广告宣传中融入中国传统元素，可以使产品更具特色，更具有吸引力。
以下通过一些成功案例来说明中国元素在广告创意中的应用。
第一个案例是苹果公司的中国年节日广告。
苹果公司曾在中国农历新年前夕推出过多个主打中国元素的广告，比如用红色太极图案作为背景、以中国传统年画为创意灵感等。
《论提高我国文化软实力》篇一一、引言随着全球化的深入发展，文化软实力已成为国家综合实力的重要组成部分。
文化软实力是指一个国家通过文化、价值观、制度等非物质因素所展现出的国际影响力。
提高我国文化软实力，不仅有助于提升国际地位和影响力，更是实现中华民族伟大复兴的必然要求。
本文将从多个角度探讨如何提高我国文化软实力。
二、文化软实力的内涵与重要性文化软实力是指一个国家通过文化、价值观、制度等非物质因素所展现出的国际影响力，它包括文化吸引力、价值观念的传播力、制度话语权等。
在当今世界，文化软实力已成为国家综合实力的重要体现，对于提升国际地位、增强民族自信心、促进经济发展等方面具有重要意义。
三、提高我国文化软实力的途径1. 传承与发展中华优秀传统文化中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是提高我国文化软实力的根本。
我们要深入挖掘中华优秀传统文化的内涵，弘扬中华民族优秀价值观，如和谐、包容、仁爱等。
同时，要推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，使其与现代社会相适应，与世界文明相交融。
2. 增强文化创新能力创新是文化发展的不竭动力。
我们要加强文化创新，推动文化产业的发展，培育文化产业新业态、新模式。
同时，要鼓励文化创意产业的发展，提高我国在国际文化市场上的竞争力。
3. 扩大文化交流与传播加强国际文化交流与合作，是提高我国文化软实力的有效途径。
我们要积极参与国际文化交流活动，如举办文化节、艺术展等，展示中华文化的魅力。
同时，要利用现代传媒手段，如互联网、影视等，扩大中华文化的传播范围和影响力。
4. 提升国民素质与教育水平国民素质与教育水平是提高国家文化软实力的基础。
我们要加强国民素质教育，提高国民的文化素养和审美水平。
同时，要重视教育事业的发展，培养具有国际视野和创新精神的人才。
四、提高我国文化软实力的实践举措1. 实施文化产业振兴计划政府应加大对文化产业的扶持力度，推动文化产业的发展。
通过实施文化产业振兴计划，培育一批具有国际竞争力的文化企业，推动文化产业成为国民经济的重要支柱产业。
《论提高我国文化软实力》篇一一、引言随着全球化的深入发展，文化软实力已成为国家综合实力的重要组成部分。
文化软实力不仅包括文化自身的价值，还涉及文化传播、文化影响力和文化创新力等方面。
对于我国而言，提高文化软实力，不仅是提升国家形象、增强国际竞争力的需要，也是推动社会主义文化繁荣发展的必然要求。
本文旨在探讨如何提高我国文化软实力，以促进文化发展和国家综合实力的提升。
二、我国文化软实力的现状我国拥有悠久的历史和灿烂的文化，文化资源丰富，这是提高文化软实力的基础。
然而，在全球化背景下，我国文化软实力的发展仍面临一些挑战。
一方面，文化多元化趋势使得各种文化相互交融，竞争激烈；另一方面，我国文化的国际传播力仍有待提高。
因此，提高我国文化软实力具有重要意义。
三、提高我国文化软实力的途径1. 挖掘和传承优秀传统文化优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是提高文化软实力的根基。
我们应该深入挖掘传统文化的内涵，弘扬中华民族优秀传统文化，让世界更好地了解和认识中国。
同时，要加强传统文化的传承，使传统文化在现代社会中焕发新的活力。
2. 创新文化发展方式创新是文化发展的动力。
我们要推动文化创新，鼓励文化创意产业的发展，打造具有国际影响力的文化品牌。
同时，要结合现代科技手段，推动传统文化与现代文化的融合，使文化发展更具时代性。
3. 加强文化传播力度文化传播是提高文化软实力的关键。
我们要利用各种渠道和平台，加强我国文化的国际传播，让世界更好地了解中国文化的魅力。
同时，要提高我国文化的传播效果，使中国文化在国际舞台上发挥更大的影响力。
4. 培养高素质的文化人才人才是文化发展的核心。
我们要培养一批高素质的文化人才，包括文化创意人才、文化传播人才、文化管理人才等。
这些人才将为我国文化软实力的提高提供有力的人才保障。
四、实施策略1. 政策支持：政府应制定相关政策，鼓励文化创新和传统文化传承，为文化发展提供政策支持。
2. 资金投入：加大对文化产业的资金投入，推动文化产业的发展。
中国传统文化元素融入国际化品牌传播”的相关案例中国传统文化元素融入国际化品牌传播”的相关案例：案例一：哈尔滨雪乡玛珥雪啤酒哈尔滨雪乡玛珥雪啤酒是中国传统文化元素融入国际化品牌传播的成功案例。
该品牌以中国寒冷的气候、浓厚的冰雪文化为基础，将传统文化元素融入到产品名称、包装设计以及广告宣传中。
品牌名称中的“雪乡”和“玛珥雪”都与中国北方的冰雪文化紧密相关，从名字中就能够感受到中国传统文化元素的融入。
同时，哈尔滨雪乡玛珥雪啤酒的包装设计也体现了中国传统文化元素，如冰雪纹理、中国画风格的插画等。
在品牌广告宣传方面，哈尔滨雪乡玛珥雪啤酒采用了中国传统文化元素的广告语和形象。
比如，品牌广告语“冰封的精灵”、以冰雕艺术为背景的广告视觉等，通过融入传统文化元素，运用中国传统文化的意象和美学来传递品牌的独特性和品质。
通过将中国传统文化元素与国际化品牌传播相结合，哈尔滨雪乡玛珥雪啤酒成功塑造了自己独特的形象，并在国际市场上取得了成功。
案例二：华为Mate系列手机华为Mate系列手机是另一个成功融入中国传统文化元素的国际化品牌传播案例。
华为Mate系列手机在产品命名、外观设计和广告宣传中融入了中国传统文化元素。
首先，华为Mate系列手机在产品命名上采用了中国传统文化元素，并配以相关的Logo图案。
例如，华为Mate系列中的某些手机命名为“尊享版”、“荣耀版”，这些名称通过传统文化元素的运用，传递出产品高贵、荣誉的特性。
其次，华为Mate系列手机的外观设计体现了中国传统文化元素。
例如，某款华为手机采用了中国传统的陶瓷制作工艺，将传统工艺与现代科技产品相结合，突出了品牌的独特性和文化底蕴。
最后，在品牌广告宣传中，华为Mate系列手机也融入了中国传统文化元素。
比如，在某款手机的广告中，通过展现中国传统文化元素的建筑和景观，强调了华为手机的优雅与品质，同时也展现了中国文化的魅力。
通过将中国传统文化元素与国际化品牌传播相结合，华为Mate系列手机在市场上取得了广泛的认可和成功。
中国元素在广告设计中的应用分析随着社会信息传递的方式及速度的变革, 广告设计水平迅猛发展, 在进入经济全球化的背景下, 中国广告设计与国际逐步接轨, 并将中国传统元素与广告设计相结合的模式带入国际广告。
广告设计中, 中国元素的展现能体现我国传统特色、增进消费者亲切感并提供丰富的创意素材。
一、广告设计与中国元素广告设计主要采用多种元素进行创作, 为了实现对产品或理念的宣传, 最终达到吸引受众并加深其印象, 从而达到宣传目的的创作创意活动和过程。
随着科技的发展, 广告设计得以不断发展和革新, 因此对广告艺术价值及审美价值的要求也越来越高。
漫长的历史长河是中华文化精华, 即中国元素沉积的基础, 充分地展示了具有中国特色的文化与民俗艺术, 是具象的物质形态与抽象的精神内涵相融合的产物, 是物质文化元素与精神文化元素的源泉。
中国传统文化源远流长, 涉及领域众多, 不管是宫廷艺术还是民间艺术, 都经历了世世代代的创作与创新, 因此积累了大量的艺术表现形式。
中国传统文化设计元素是中国献给世界的非常宝贵的财富, 体现了中国独特的文化内涵, 因此具有丰厚的创作题材和广泛的表现内容, 形式上更加多样, 因此很难从其他艺术作品中找到替代或共同点。
“中国元素”融入广告设计已经发展为时尚创意的代名词。
二、中国元素的应用价值1. 体现中国传统特色中国作为四大文明古国之一, 不但拥有悠久的历史, 同时含有浓厚的文化底蕴。
传统剪纸、水墨丹青、篆刻印章等都是极具文化特色的符号, 展现了中国五千年来在各个方面的深深印记。
因此, 将中国元素与广告创意进行合理的结合是传递广告信息与传递中国特色可以同行的重要途径。
2. 增进消费者亲切感广告设计中运用中国元素, 能够借助特色文化表现形式和独特的吸引力提升广告本身的内涵, 并且更符合我国消费者的心理需求。
对此, 国外企业的运用仿佛更成功, 如百事可乐集团在每年中国春节前夕, 都会制作一部以阖家团圆为主题的广告, 从而符合广大中国人的崇高追求, 使中国人的心理需求得到充分满足。
沈阳师范大学学报（社会科学版）Journal of Shenyang Normal University(Social Science Edition)2010年第2期第34卷（总第158期）№2,2010Vol.34General,№158“中国元素”与国家软实力竞争———以广告与品牌创意为例陈培爱，张丽萍（厦门大学人文学院，福建厦门361005）[摘要]国家之间有硬实力与软实力的竞争，而“软实力”竞争已经越来越凸显其重要的价值。
“软实力”竞争的核心是文化力的竞争。
“中国元素”是中华民族传统文化的集中体现。
在广告创意与品牌形象塑造中，挖掘“中国元素”是推动中国“软实力”发展的有效途径。
[关键词]中国元素；软实力；广告与品牌[中图分类号]F590.3[文献标识码]A[文章编号]1674－5450（2010）02－0001－05[收稿日期]2009－10－11[作者简介]陈培爱（1950-），男，福建厦门人，厦门大学教授，博士研究生导师，中国新闻史学会副会长，福建省传播学会会长。
2009年7月22日，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》(以下简称《振兴规划》)，这是继纺织、轻工等规划之后的第十一大产业振兴规划。
国家将重点推进的文化产业包括：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。
广告作为国家文化产业的主要组成部分，对于国家软实力竞争必将发挥重要作用。
一、“中国元素”与软实力软实力(Soft Power)一词，最早由原哈佛大学肯尼迪政府学院院长、新自由主义国际关系理论的创始人之一约瑟夫·奈(Joseph S.Nye)在1990年提出。
他认为，国家的实力分为硬实力(Hard Power)和软实力两大类，硬实力指军事等强制力和经济实力等诱惑力；软实力包括文化、意识形态吸引力、价值观等无形的、抽象的、非物质性的力量文化和意识形态的吸引力，或政治议程的控制力[1]。
约瑟夫·奈还认为：“软硬两种实力均属重要，在全球信息时代，软实力变得比以往更重要了。
”[2]在国际政治中，如果“硬实力”是强迫其他国家就范的必要工具的话，那么,“软实力”就是一种吸引其他国家作为自己盟友和伙伴的“隐性资源”。
然而，在国人广泛的关注中，软实力的理解存在着诸多问题。
可以看到，“软实力”似乎成了一个杂货箱。
人们只有通过深入的研究分析，把握住各种“软实力”的深刻本质，才能灵活高效和创造性地发展各自关心的软实力，进而提升综合实力。
党的十七大报告把“建设社会主义核心价值体系”作为文化建设的首要任务。
其中提到“建设和谐文化”、“弘扬中华文化”、“推进文化创新”，也都是围绕提升国家“软实力”这根线索，以纵贯古今、横跨中外的大气魄大眼光，重新梳理、归纳、表述文化建设的总体构想。
而“弘扬中华文化”的提法特别有新意。
长期以来，我们囿于现代与传统对立的思维偏见，对传统文化否定多于肯定。
“保持民族性，体现时代性”是我们今天对待传统文化的一个清醒的态度。
只有总体肯定中华文化，才能理直气壮地弘扬中华文化，才能不因自己骨子里存活着中华文化的基因而感到自卑。
中华文化的外显符号是中国元素，科学地挖掘中国元素，在广告与品牌创意中给以合理的运用，将有助于提升国家软实力建设。
在这样的背景下，2006年10月末，在昆明中国广告节上的首届“中国元素”国际创意大赛，一部分优秀的中国广告人、创意人打出了“中国元素”的概念。
大赛明确提出把中国文化和创意结合在一起的思路，希望参赛者以中国五千年的深厚文化底蕴作为素材，去发现及寻找那些被隐藏或让人忽视而有价值的中国元素。
上海梅高公司董事长高峻认为：“中国的广告业虽然经历25年的发展，但如果25年前不懂得向西方学习，那是自己的无知，而25年后，还一味地崇拜西方，那就是自己的无能。
”[3]这番话体现了中国广告人对中国广告发展的一【特别约稿】种反思，也是对中国广告未来发展提出了一个方向：就是利用“中国元素”来激发中国广告人的创意，打出中国广告自己的风格，在世界广告创意领域独树一帜。
对于什么是“中国元素”，广告人一般认为，中国元素不仅是一种图案，它是由中国文化派生出来，用于沟通使用的素材，是体现中国文化精神的一种载体。
文化部和人文中国系列活动组委会于2007年创办“人文中国”大型系列活动时提出，凡是被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。
从上面的论述可见，中国元素来自于中国传统文化，它扎根于中国的社会、文化和历史，同时又以各种文化符号或具体事物表现出来，这些符号和事物成为中国文化的象征。
可以说中国元素表达着中国的传统文化，是中国“软实力”的一部分。
戈公振在《中国报学史》中这样描述广告的社会意义：“广告为商业发展之史乘,亦即文化进步之记录”，“不仅为工商界推销产品之一种手段,实负有宣传文化与教育群众之使命”[4]。
虽是以商品售卖为目的的广告，但是其中必然内在包含对受众文化的关注，其中最具有震撼力的莫过于那些触摸到民族精神内核的作品。
中华民族文化博大精深，源远流长，是我国文化软实力的首要资源和重要基础。
“中国元素”广告具有中国文化的精神内核，是中国“软实力”传播的形式之一，同时也承担着提升中国“软实力”的重要使命。
二、国际品牌中的中国元素热中国消费者曾有一段时间非常崇洋媚外（即使是现在，电脑等高科技产品中还是存在这种现象），凡是名字带字母、广告有老外的产品，都比较好卖，于是便有了不少顶着英文牌子、由老外推销的中国货。
但现在，我们却常在可口可乐、NIKE、Swatch、LV等国际品牌的广告乃至产品设计中，看到自己熟悉的中国元素。
1.可口可乐的中国策略可口可乐在全球播放的广告，都是由其亚特兰大总部统一控制规划的，1998年以前可口可乐在中国的广告，也以美国风格和美国精神为主打。
但从1999年开始，可口可乐公司开始实施中国本土化广告策略，从广告公司、拍摄地到广告题材、广告语等，都出现了大转变（如表1）。
[5]我们在可口可乐的广告中看到了刘翔、SHE、潘玮柏、李宇春等华人明星，看到了借用可口可乐表达爱意的中国式含蓄爱情，看到了“回家的每个方向都有可口可乐”这样的中国人团聚情结。
近几年可口可乐为中国春节市场推出的系列以“泥娃娃阿福”和“中国北方的小村庄”作为重要的创意元素的贺岁广告片,勾起了很多人对往昔时光的美好回忆。
这些创意充分运用了风车、鞭炮、泥娃娃、春联、烟花、舞龙、生肖等中国元素，将中国的春节、乡情、亲情等与可口可乐品牌巧妙糅合，对中国消费者来说更具备亲和力,让消费者感到可口可乐是结合了中国传统文化的属于自己的产品,深入中国人心，可以算作中国元素应用的经典之作。
2.NIKE、Swatch、LV的中国元素产品以NIKE为例，2006年NIKE的设计师们专门为球星詹姆斯设计了一款新鞋：詹姆斯四代———中国红；此款鞋在中国市场只限量发售4500双，这个产品的理念和设计元素正是挖掘了中国传统的帝王色彩：新鞋的鞋盒以古代帝王的皇城门为主题，融入中国帝皇气派，鞋盒整体造型酷似中国皇帝玉玺，在盒内还配有类似玉玺的中国印章，球鞋内侧还印有代表中国区号的字样“0086”……这双有浓郁中国特色的球鞋，将美国的篮球鞋文化与中国古典文化进行完美融合。
在发行的主场地，NIKE还特别采用了中国宫廷的红色殿门为背景。
越来越多的国际品牌在进入中国市场后越发重视中国元素的挖掘，以著名手表企业瑞士国际斯沃琪集团（Swatch）为例：2007年他们在中国设计的“狗来福”，首次推出以“生肖”为主题的特别款，迎接“狗年”的到来。
这款产品，除了生肖外更挖掘了大量的中国元素，整款设计以红色为基调，用灯笼作为包装盒，在浓浓的年味中象征着财富、繁荣、来年红火。
LV来自骄傲的法国，其设计师一向以独特的设计风格自成一格。
但一款红白蓝拎包，却让中国消费者大跌眼镜，因为这是中国底层消费者最熟悉的一种地摊手袋。
事实上，当中国的传统文化被我们自身忽略的时候，国外企业正在大肆挖掘中国文化，把中国元素充分运用到产品当中，而且取得了良好的效果。
值得回味的是，当外资品牌糅合了中国元素之后，反过来在中国市场却深得消费者的青睐。
其实，外资企业实践“中国元素”早就有先例。
当年万宝路请张艺谋、陈凯歌拍摄的广告都很成功。
但如果国外品牌仅利用中国文化进行投机，那么一定会惨败。
比如日本的丰田霸道汽车，表现的是卢沟桥的石狮子下跪；再比如，立邦漆表现的滑倒盘龙和耐克的恐惧斗室。
在这些广告片中，广告主都想用“中国元素”进行传导，但适得其反，却因其对中国文化的一知半解触表1可口可乐在中国的广告策略对比广告公司拍摄地广告题材广告明星广告语实施全球标准化广告策略亚特兰大总部以美国为主的西方国家典型美国风格的题材国际明星英文或直译自原版英文实施中国本土化广告策略中国本土广告公司以中国大陆为主结合中国文化的题材中国本土明星原版中文犯了中国人的民族自尊心。
由此可见，“中国元素”的运用也必须遵循中国人的价值观，如果仅利用了一个角度而根本不了解民族价值观，就会出问题。
外资企业是否融入本土文化关键要看企业的行为和理念，是否运用了中国的文化和特点，只有这样才能彰显品牌的亲和力，才能赢得本土消费者的尊敬和喜爱。
三、“中国元素”广告对中国“软实力”发展的促进1.“中国元素”广告提升文化凝聚力文化凝聚力是本民族对自己的文化价值的认同程度，居于文化“软实力”中的核心地位。
只有文化凝聚力强，一个民族或国家才能具有强大的向心力和凝聚力。
在国与国、民族与民族之间的文化价值冲突频发的全球化时代中，文化凝聚力是民族融合、国家稳定的重要保证。
具有五千年历史的中国传统文化所体现出来的价值观，一方面深切影响着中国广告的创意和设计，另一方面也受到中国广告的补充和强化。
“中国元素”广告通过对中国传统文化中积极因素的肯定和宣扬，在很大程度上强化了国人对本国文化的认同，甚至通过这类广告的“示范”作用，很大程度上还影响着国人的思想意识和行为方式。
如2008奥运期间，安踏、361°等运动品牌的广告，采用了大量的“中国红”的元素，再加上号召式的口号如：“中国，TO BE NO.1”（鸿星尔克）、“中国，勇敢做自己”（361°），所表现出的爱国热情和民族自豪感，也深深地感染了所有中国人，相当于进行一次全国性质的爱国主义教育。
“中国元素”广告也在宣扬中国传统美德方面不遗余力。
关于节俭的消费观，例如,移动通信中的神州行卡的广告文案“如果不拔插头,电器依然处于低耗电状态,从现在起,请告知并带动您身边的每一个人,正确使用家电,及时切断电源。
神州行就是这样,不仅话费实惠,还处处为您的生活着想。
