海南省节庆旅游初探

海南师范大学地理与旅游学院本科生毕业论文题目: 海南省节庆旅游初探*名：***学号：************专业：旅游管理年级： 2010级系别：旅游系完成日期： 2012年5月指导教师：**本科生毕业论文（设计）独创性声明本人声明所呈交的毕业论文（设计）是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，本论文中没有抄袭他人研究成果和伪造数据等行为。

与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。

论文作者签名：日期：本科生毕业论文（设计）使用授权声明海南师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交毕业论文（设计）的复印件和磁盘，允许毕业论文（设计）被查阅和借阅。

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论文（设计）作者签名：日期：指导教师签名：日期：目录1.引言 (1)2.节庆旅游概述 (2)2.1 节庆旅游的基本概念 (2)2.2 节庆旅游的分类和特点 (2)2.2.1节庆旅游的分类 (2)2.2.2 节庆旅游的特点 (2)3.海南省节庆旅游现状分析 (3)3.1海南省节庆旅游的主要形式 (3)3.1.1 海南省主要节庆旅游活动 (3)3.1.2 海南省节庆旅游活动的空间分布情况 (5)3.1.3 海南省节庆旅游活动的类型分布 (5)3.2 海南省节庆旅游的特色 (6)3.3海南省节庆旅游发展存在的问题 (6)4.海南省节庆旅游发展策略 (8)4.1有效规划，用心策划 (8)4.2政府主导，企业和全民参与 (9)4.3丰富文化内涵，展现地方特色 (9)4.4平衡节庆的时间和空间分布 (9)4.5开发具有特色的节庆旅游产品 (10)参考文献 (11)致谢 (11)海南节庆旅游初探作者：杨育英指导教师：田宇讲师（海南师范大学地理与旅游学院旅游系，海口，571158)摘要：海南省旅游资源丰富，在国际旅游岛方针政策的支持下，节庆旅游成为展现海南省地方文化特色的有效手段。

目前海南省的节庆旅游多为民俗风情、娱乐休憩、主题文化、运动休闲型等形式，虽已取得较好的经济文化效益，但仍存在公众参与度低、节庆旅游产品雷同等问题，本文针对这些基础分析从产品规划开发、政府引导等几个方面提出建议。

关键词：海南省；节庆旅游；竞争；旅游形象；DISCUSSION OF FESTIVAL TOURISM IN HAINANPROVINCEAuthor: Yang Yu-ying Tutor: lecturer Tian Yu(Department of tourism, geography and Tourism College,Hainan Normal University, Haikou China 571158)Abstract: Tourism resource of Hainan is abundant. With the support of policy building international tourismisland, festival tourism becomes the best way to show Hainan’s local culture and it’s characteristic. Now thereare many kinds of festival tourism in Hainan, such as the folk custom, recreation, and theme culture andsports entertainment. Although haven achieved good economic and culture benefits, it also has the problem oflow public participation and the same festival tourism products. The article will be based on the analysis fromproducts development, government guidance and so on, and then propose the suggestions.Key words: Hainan province; festival tourism; competition; tourism image.1.引言在激烈的旅游市场竞争和游客旅游需求的明显变化下，为了在竞争中占有一席之地同时能更好的满足旅游者的需求，全国各地纷纷推出新的旅游项目，开发具有创新意义的旅游产品，节庆旅游成为重要的有效手段之一。

我国的节庆旅游开发晚，发展慢，而我国的节庆旅游发展是从河南洛阳举办的牡丹花会后正式拉开序幕的。

海南省近几年旅游发展迅速，同时又是在国际旅游岛进程的推进下进入了一个新的阶段，海南各地旅游节庆活动的大规模开展也将在一定程度上成为展现海南岛民俗文化特色性的重要手段节庆旅游能够促进地方区域经济的发展，减少各个市县的经济差距，增加区域的旅游形象，对产品的升级有促进作用。

本文正是在这种背景下对海南节庆旅游的现状进行分析和评估，探讨目前海南省节庆旅游的特点和存在的问题，同时提出自己对海南省节庆旅游发展的一些看法。

2.节庆旅游概述2.1 节庆旅游的基本概念节庆旅游又称为旅游节庆，国外又称为节事旅游，简单的说就是节事引起的旅游，但不同的学者有不同的解释。

如吴必虎（2000）认为“节庆旅游就是目的地利用地方特有的文化传统，举办意在增强地方吸引力的各种节日、活动，使旅游者在停留期间具有较多的参与机会，以促进地方旅游业的发展[10]。

”综上所述，节庆旅游，是指利用各种节事活动或节庆而开展起来的一种旅游形式，又或是，节庆旅游是以政府为主导，同时也由一些组织机构预先安排和策划，以各种节庆主题内容和举办形式为依托，在固定时间和区域内举办的有特殊主题和内容，融经济、旅游，文化和当地特色为一体的，有各地民众主动参与的节日活动[10]。

本文以此概念为准对海南省节庆旅游进行分析。

2.2 节庆旅游的分类和特点2.2.1节庆旅游的分类我国的节庆旅游种类多，数量大，近两年一些知名的旅游目的地也推出了很多新主题的节庆。

节庆旅游可以根据等级和主题内容两种方式分类，按照等级分为国家级、省级、市级和县级；根据主题内容可以分为自然景观、历史文化、民俗风情、物产餐饮、运动休闲、娱乐休憩、综合型七种类型[10]。

本文主要根据主题内容的分类方法对海南省节庆旅游活动进行分析。

2.2.2 节庆旅游的特点（1）时间性和周期性每个节庆旅游活动均有固定的时间，且一旦固定下来，每年均在特定的时间段开展。

固定的时间举行有利于节庆的策划、举办、安排、营销等，海南的很多节日都是有固定日期的，一些一年一度的节日也有利于宣传，更便于人们的记忆，因而曝光率也增加了。

（2）综合性节庆活动的综合性体现在活动内容的丰富多彩，同时涉及到民俗，美食，文化，历史等各方各面。

而主办单位的综合性体现在参与组织的部门涉及到交通，卫生，安全，医疗，旅游等相关部门。

如海南的欢乐节，每年举办地点不一样，也是考虑到各地的民俗文化不同，因而也让各地不同组织参与其中。

（3）地方性地域特色是节庆旅游的魅力所在，比如海南的换花节，军坡节，儋州的中秋歌节等就是海南当地有特色的节日。

（4）参与性游客的参与性也是节庆旅游的显著特征之一，海南的三亚国际婚礼节和南山长寿文化节就是参与性很强的节日，有了游客的参与才能将节庆的原滋原味展现出来。

在海南的三月三节庆中，黎苗的竹竿舞表演中，有了游客的参与，节日的本源也体现的更完美。

3.海南省节庆旅游现状分析3.1海南省节庆旅游的主要形式3.1.1 海南省主要节庆旅游活动在国际旅游岛建设的背景下，省政府，省旅游局和各县市的相关部门陆续推出了一系列丰富多彩的节庆旅游活动，数量也随之增加。

而各类国际赛事也相继落户海南，2012年，就相继有20项国际体育赛事在海南举办，这也会使海南省国际节庆旅游形象的提升有一个质的飞跃。

目前海南省开展的节庆旅游活动大致有民俗风情、娱乐休憩、综合型、主题文化、运动休闲这几种类型，如表3-1：表3-1海南省节庆旅游的主要形式3.1.2 海南省节庆旅游活动的空间分布情况从海南省节庆旅游空间分布图（图3-1）中能看到，海南节庆旅游数量多集中于北部和南部地区，主要也就是海口和三亚两个城市，西部中部和东部地区数量较少，有些地区几乎没有。

海口和三亚知名度高，经济发达，交通方便，旅游资源丰富，为节庆旅游的开展提供了条件。

东中西部一些小的市县，旅游资源匮乏，交通不便，没有雄厚的资金力量，即使开展了一些节庆活动，也没有产生实际性的影响。

如欢乐节，每年的举办地点不同，也是为了平衡各地的经济差距。

像黎苗的三月三也只在海南岛中部一些少数民族聚居的地方举办。

而那些国际性的体育赛事，大多都安排在了知名度比较高的三亚举办，这也加大了地方之间的经济差距。

总的来说，海南省节庆旅游活动的举办与当地的历史文化、自然资源、经济水平、旅游环境等息息相关，所以在空间分布上呈现差异性。

图3-1 海南省节庆旅游空间分布3.1.3 海南省节庆旅游活动的类型分布从海南省各类型节庆旅游数量分配图中（图3-2），可以看出以民俗风情型和运动休闲型所占的比例较大，特别是以运动休闲为主题的节庆几乎占据了海南节庆的一半，这也得益于政府对海南岛的大力支持，加上各种媒介包括电视、广播、杂志等对海南的大力宣传，整体的旅游形象得到了提升。

而主题文化型作为一种新鲜的节庆旅游也收到了重视。

而从近两年的节庆旅游发展看，海南本土文化也慢慢在各级政府的指引下得到宣扬和发展。

海南得天独厚的热带气候和丰富的自然资源吸引国内外的企业和投资商前来举办各种类型的体育赛事，如海南的高尔夫公开赛，游艇盛会，以及帆船大赛等，这些活动的举办，一方面归功于政府的引导和宣传，但更重要的是被热带海岛的天然魅力所吸引。

图3-2 海南省各类型节庆旅游数量分配3.2 海南省节庆旅游的特色在国家政策的支持下，海南省借鉴国内外节庆旅游发展的成功经验，并结合海南当地特色文化，开发出了一条新颖独特的节庆旅游之路。

综合分析，海南省节庆旅游的特色主要有：（1）出现了主题新颖独特的，具有创新意义的节庆旅游。

一个独特的节庆主题肯定会成为节庆旅游的一大亮点，近几年，海南省通过调整、优化旅游产品结构，着力发展热带海岛休闲旅游客源市场，并且取得了乐观的效益。

比如三亚南山长寿文化节，天涯海角国际婚礼节等，在一定程度上，使海南的热带休闲海岛形象得到了飞速提升，提高了海南旅游的吸引力。