中国传统文化元素在珠宝设计制作中的应用

从色彩与材质角度论中国元素在首饰设计中的运用

摘要 在东西方生活文化交融的今天，随着中国在世界上的影响日益上升，充满魅力的中国元素越来越多地进入世界时尚圈，同样在珠宝首饰界，“中国风”的首饰越来越受到欢迎。在首饰设计中，色彩和材质的运用是两个很重要的因素，并且两者是密不可分的，本文仅从色彩与材质的角度来论述在首饰设计中所蕴含的中国元素。

关键词：首饰设计 中国元素 色彩 材质

中图分类号：j526 文献标识码：a

引言

当今民族文化正逐渐成为时尚界的宠儿，市场消费对中国元素的产品产生浓厚的消费指向，在珠宝首饰界，“中国风”的首饰越来越受到欢迎，越来越多的中外首饰设计师将目光投向了中国古老而悠久的传统文化，从传统文化中提取经典中国元素运用于现代的首饰设计，珠宝设计开发中均渗入浓郁的“中国风”，蕴含越来越多的中国元素。

中国元素是指具有中华民族特色的首饰设计风格、款式和首饰佩戴习俗，它包括首饰设计中运用到的材质、色彩、图案造型及传统象征性主题等设计要素。

在首饰设计中，色彩和材质的运用是两个很重要的因素，并且两者是密不可分的，本文仅从色彩与材质角度，来论述在首饰设计中所蕴含的中国元素。

一 色彩和材质在首饰设计中的运用

随着我国经济的发展，人们对首饰的需求量比以往更大，首饰在传统意义上“保值”的功能退居次要地位，人们更多的注重首饰的审美形态，同时，经济发展带动了科技的发展，也为首饰的技术工艺提供了更好的条件，设计师可以得心应手地结合不同材料与工艺进行艺术首饰创作。

所谓首饰设计指的是把首饰的构思、造型及材料与工艺要求，通过视觉的方式传达出来并实施制作或生产的活动过程。在工艺、用途、材料和经济条件等前提下，设计者利用图案形式反映出包括造型、纹样、色彩在内的首饰形象方案。

电脑艺术设计自考本科毕业生

毕业论文

题 目: 中国元素在现代广告创意中的运用

学生姓名： 李丹丹 准考证号：010514101351

指导教师： ***

2015 年 4 月 20 日

I

摘 要

中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化,是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征,是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。它包含着有形的物质文化,但更多的体现在无形的精神文化方面,这些无形的东西会体现在人们的生活方式、审美情趣、心理特征、价值观念、一言一行上,侵入、积淀、渗透于每一代社会成员的内心深处.广告创意表现运用中国元素是体现一个民族的精神和文化，它不仅仅是一种经济行为，也不简单是一个符合和形式，它关系到一个国家民族的形象。它影响着受众生活价值观念。所以在广告创意的过程中要充分了解历史和民族的心理，突破传统，合理的利用中国元素，才能塑造出具有中国特色的国际广告创意新方法、新方向，提高广告创作水平，创建有中国特色的广告文化。

关键词： 传统文化；现代广告；广告创意

II

目 录

1 绪论……………………………………………………………………………… 1

2 中国元素的含义与特征

2.1中国元素的含义 ……………………………………………………… 2

2.2 中国元素特征………………………………………………………… 2

3 广告创意过程中国传统文化元素……………………………………………… 5

4 中国元素的应用

4.1中国元素在广告语中的运用………………………………………… 3

中国传统文化元素在现代广告设计中的应用

摘要：中国传统文化博大精深，源远流长。是我们中华民族的瑰宝，民族精神的体现。中华上下五千年的历史全都融在中国传统文化之中。而在当代物欲横流的物质社会中，中国传统文化正面临着前所未有的考验，它该何去何从？看似与快速发展的现代社会不相适应的传统文化却与我们的日常生活有着密切的联系。比如中国传统文化元素在现代广告设计中的应用。这种应用是传统文化与当代思想的完美结合，是广告艺术的体现与诠释，是社会中的工艺品。

当代社会，广告无处不在，无时不有。报纸，广播，电视，网络等各种媒体中都充满了广告。从这些广告中我们可以发现，有许多中国传统文化元素都被应用到其中。由此我们可以发现，中国传统文化在现代广告设计中的应用有着举足轻重的作用。

关键词： 中国广告业 传统文化 广告设计 应用

传承与发展

1.传统文化元素

所谓的中国传统文化元素指的不是一种形式与符号，而是蕴含了传统的精神的各种载体，如：书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、武术、玉雕、漆器、甲骨文、钟鼎文、中药、文房四宝、剪纸、风筝、阴阳太极、笛子、鼓、古琴、琵琶、织绣、蜡染、瓷器、青铜器、年画、舞狮、唐装、泥人面塑、筷子、长城、唐诗、宋词、象棋、玉佩„„及春节、端午节、清明节、中秋节等。这些传统文化元素在广告设计中都有很多应用。比如，徽商银行的广告语：贾道儒行，以人为本。这就是以中国传统文化中的儒家思想为基础而阐述以人为本的理念，志在维护人民利益，为百姓谋福利。还有青花瓷酒业的白酒，以青花瓷为瓶身，白色与青色的相互映衬，体现了它的高贵典雅。同时也反映了中国传统文化元素中的瓷器元素。给人一种古典美的感受。

2.广告的起源与发展

2.1.古代广告

“社会广告”是一个较为宽泛的概念，早于“商品广告”产生。在原始社会主要以文化广告的形式出现，在奴隶社会及以后时期则表现为政治广告，军事广告和文化广告三种主要形态。在中国原始社会已经有了原始的社会广告。在《尚书.尧典》中记载了尧，舜禅让的故事：尧在帝位时，“咨询”四岳，四岳推举虞舜为继承人。《左传》记载：禹铸九鼎，以示天下；又如“诰”是夏，商，周三代一种训戒勉励的广告；此后各朝代的“制”，“策书”，“檄文”，“露布”等，都是社会广告的形式。经济广告是随着商品交换的产生而产生的。

第１８卷　２０１６丘　第３期　５月　宝石和宝石学杂志　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｇｅｍｓ　ａｎｄ　Ｇｅｍｍｏｌｏｇｙ　Ｖｏ１．１８　Ｎｏ．３　Ｍａｙ　２Ｏ１６　

首饰设计中的阴阳乾坤　

论阴阳五行文化学说对首饰设计的指导及应用　

王音青　

（中国美术学院，浙江杭州３１００００）　

摘　要：随着国内珠宝首饰业的不断发展，首饰设计成了其不可缺少的重要环节，为了将不同民族、不同地　区的文化特征通过首饰这一载体得以传承，设计师在设计首饰时，立足于中国传统文化，设计出适合个体的首　饰。阴阳五行文化是中国传统文化的重要体系。本文通过对阴阳五行基本哲学思想的分析，研究其美学层面　上对中国首饰设计的指导，探索首饰设计新的方法和思路，提出以“虚实论…‘天人合一，道法自然”与ｔ　和，，的哲　

学思想为基础，并结合人的生辰，运用五行分类表，有针对性地对首饰的造型、色彩、材料和人文进行统一设　计，把阴阳五行文化精髓融入到现代首饰设计中，以此适应珠宝首饰个性化和高品位化的发展趋势。　关键词：阴阳五行文化；首饰设计；传统；文化．　中１ｉＩ３ｆ类号：ＴＳ９３　文献标识码：Ａ　文章编号：１００８—２１４Ｘ（２０１６）０３—００５７—０５　

Ｊｅｗｅｌｒｙ　Ｄｅｓｉｇｎ　ｉｎ　ｔｈｅ　Ｔｈｅｏｒｙ　ｏｆ　Ｙｉｎ—Ｙａｎｇ　ａｎｄ　Ｆｉｖｅ　Ｅｌｅｍｅｎｔｓ　ｏｆ　

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