广告的基本特征、分类与功能

第一章 广告概论

第一节 广告的定义

由我国国家工商管理局编辑的《现代广告专业知识》一书，广告定义如下：

“广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。”

解释广告的定义

“ 是以付费的方式”就是广告需要广告主付费 ，任何广告都是有成本的。

“ 通过一定的媒介”就是广告信息的传播必须通过媒介，必须以某种形式和手段表现出来，包括大众传播媒介和分众传播媒介。

“ 向一定的人” 就是说明广告肯定是给人看的或是听的。但是广告不是对所有人做的，而是针对目标受众进行的 。

“ 传达一定的信息”就是告诉受众一些信息或观念，由于媒介的时间与空间限制，不可能是传达所有的信息，而是传达最有效的信息。

“达到一定目的”是指广告活动是有的放矢的，不论是商品服务广告还是公益广告都是为了达到某种目的。特别是商品服务广告，其每一个阶段所要达到的目的，均须在事前谋划明确。 上述概括起来为一句话：“广告是有偿的，有责任的信息传播活动。”

第二节 广告的分类

广告学科涉及面较广，其中经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、语言学、统计学、美学等与广告学的关系都比较密切。

广告可以按各种不同的方式进行分类，而系统分类有助于对广告进行全面深入的研究。

通常分类简介如下：

按广告传播范围分有：全国性广告、地区性广告、国际性广告、商场广告等。

按传播对象分有：儿童广告、妇女广告、情侣广告、青年广告等。

按产品进入市场的周期分有导入期广告、成长期广告、成熟期广告、衰退期广告等。

按传播媒介可分为：报纸广告、广播广告、电视广告、杂志广告、户外广告、售点（POP）广告、之邮（DM）广告等待。以上几种分类方法均是从形态上分类的。

为了准确的给广告定义，还按照目的来分类

按目的分类的广告有公共服务性广告和商业性广告两大类，前者有节日庆典广告、社会保护广告、社会活动广告、个人启事广告等；后者以经济活动为主，有商品及服务广告、文化娱乐广告。

1 《广告策划与管理》复习思考题

第一章 导论

1、什么是广告？它由哪些基本要素构成？

广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。三大要素：广告主体、广告媒体、广告信息。

2、广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？

广告的功能：1、传播信息、沟通产需；2、扩大销售,加速流通；3、指导消费,便利购买；4、树立形象,塑造名牌。

分类：查看课本。（很多）5-9

3、现代广告有哪些主要形式？

报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告

4、当前我国广告发展有哪些特点？存在哪些主要问题？

课本第13-16

第二章 广告组织

1、广告组织包括哪些主要形式？

主要包括工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。

2、企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？

企业广告组织的职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告果。

专业广告组织的职能与任务：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理。

第三章 广告调研

1、什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？

市场调查：就是运用科学的方法，系统的收集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策提供科学的依据。

广告调研：广告调研是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分 2 析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。

联系：广告调研是对进行广告活动的有关因素的调研，是市场调查的专门化和纵深化。它具有市场调查的一般属性，如主体明确、方法科学、过程连续、内容系统、结果反馈等，也有自己的特殊性，如资料来源特殊、调研技术复杂、效益直接等。企业在实际操作时，要充分利用市场调查已获得的资料，吸收市场调查已取得的成果，在此基础上再延续深入开展广告调研。

影视广告的分类与特点

影视广告是一种通过电影、电视等媒体平台传播的广告形式，其目的是通过视觉和声音的结合来吸引观众的注意力，传达产品或服务的信息。影视广告的分类与特点如下：

1. 电影院广告：

电影院广告是在电影放映前或中间播放的广告形式。它具有如下特点：

- 大屏幕和良好的音响效果，能够吸引观众的视觉和听觉感受。

- 广告时长通常较长，可以更充分地介绍产品、表达广告主的理念。

- 定向性强，因为电影院内的观众群体比较固定，可以根据电影类型和观众特征进行定向投放。

2. 电视广告：

电视广告是指在电视节目中插播的广告形式。它具有如下特点：

- 覆盖面广，电视是一个受众广泛的媒体平台，可以将广告传达给各个层次和年龄段的观众。

- 短暂而精准，通常电视广告时长较短，需要迅速吸引观众并传递产品或服务的核心信息。

- 广告成本较高，因为电视广告的播出费用通常是按照广告时段和观众规模来计算的。

3. 广播广告：

广播广告是在广播节目中播放的广告形式。它具有如下特点：

- 口播和音频结合，主要依靠声音来吸引观众的注意力。

- 耐久性较强，由于广播节目通常具有一定的时长，所以广告可以在短时间内重复播放，增加观众对广告的记忆度。

- 节目选择灵活，可以根据广告主的需求选择与目标受众群体相关的广播频道和节目。

4. 网络影视广告：

网络影视广告是指在在线视频平台和流媒体网站上播放的广告形式。它具有如下特点：

- 覆盖面广，互联网的普及使得在线视频观众群体庞大，可以触达全球范围内的受众。

- 广告形式多样化，可以根据不同平台的特点选择不同形式的广告，例如贴片广告、插入式广告等。

- 数据分析与投放精准，网络影视广告可以根据用户的浏览行为和兴趣进行定向投放，提高广告转化率。

总之，影视广告具有不同的分类和特点，每种形式都有其独特的优势和适用场景，广告主可以根据目标受众群体和宣传目的选择适合的广告形式进行投放。影视广告是一种通过电影、电视等媒体平台传播的广告形式，其目的是通过视觉和声音的结合来吸引观众的注意力，传达产品或服务的信息。影视广告的分类与特点如下：

广告的功能、种类与特性

广告是指通过一定的媒介，针对一定的对象软性地推销某种产品、服务或思想的一种宣传手段。广告不仅能够提高产品的认知度和满意度，还能够促进产品的销售和市场份额的增长。本文将介绍广告的功能、种类与特性。

1.宣传和推广功能。广告通过各种方式和媒介来宣传和推广产品、服务或理念，帮助消费者了解并认知这些产品、服务或理念，引导他们进行购买和使用。

2.提高品牌知名度。广告通过各种手段和媒介来提高品牌知名度，强化品牌形象和价值，使得消费者在购买时更愿意选择这个品牌的产品。

3.促进销售。广告通过创造有吸引力的宣传语言，精美的广告设计和形象的代言人来增加产品的销售量，提高企业的营收和利润率。

4.建立品牌形象。广告通过不断地展示产品的特点和服务优势，加强品牌与消费者之间的联系，从而建立起品牌忠诚度和品牌形象。

1.电视广告。电视广告是指在电视节目中播出的、关于某种产品或服务的广告，可以通过广告创意和演员演绎等手段吸引消费者的注意。

2.报纸广告。报纸广告是指在报纸上刊登的广告，以文字和图片的形式来展示产品的特点、服务优势和价格等信息。

4.户外广告。户外广告是指在街头、广场、地铁等公共场所展示的、以幅面、灯箱、广告牌等形式呈现的广告，具有较强的视觉冲击力和覆盖率。

5.网络广告。网络广告是指通过互联网等数字媒体展示的广告，包括横幅广告、弹出窗口、电子邮件和视频广告等。

1.非性格限制。广告不具有个性特征，广告的内容和形式必须是符合大众口味的，具有相对普遍性的。

2.灵活性。广告的创意设计可以根据不同的需求而随时进行调整和变换，灵活性较强。

3.宣传效果不可逆性。广告的宣传效果在一定程度上是不可逆的，一旦向一个消费对象传递了某种信息，就不可能再收回。

4.与时俱进。广告必须与时俱进，随时调整和变化，以兼顾消费者的需求和市场的变动。