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奔驰e汽车营销策划方案第一部分：市场分析与目标定位1.1 市场分析奔驰E汽车是奔驰品牌旗下的高端豪华轿车系列，市场定位于中高端消费群体。
如今，随着消费者对汽车品质与舒适性的要求不断提高，奔驰E汽车作为一款经典的豪华轿车，具备了出色的性能、高端的配置和舒适的乘坐体验，拥有巨大的市场潜力。
当前，中国的汽车市场正处于快速发展阶段，消费需求不断升级。
与此同时，中产阶级人数的持续增加，给高端汽车市场带来了巨大的需求。
加之政府的政策扶持以及改善城市交通配套设施，奔驰E汽车在中国市场拥有广阔的发展空间。
1.2 目标定位基于对市场的分析，将奔驰E汽车的目标定位如下：- 主要面向中高端消费群体，包括中产阶级和企事业单位的高管、经营者等；- 主要在大中城市进行推广和销售，以北京、上海、广州为重点城市；- 重点关注消费者对品质、性能和服务的需求，提供高端豪华的驾驶体验；- 加强品牌形象建设，塑造奔驰E汽车的高端豪华形象。
第二部分：竞争分析与差异化策略2.1 竞争分析奔驰E汽车在中高端豪华轿车市场，面临着来自宝马、奥迪等国际豪华品牌的竞争。
这些竞争对手在产品设计、性能表现、服务质量等方面具有一定的竞争优势。
同时，国内自主品牌在中高端豪华轿车市场也有一定的份额，如领克、吉利等。
这些品牌以优惠的价格和良好的口碑吸引了一些消费者。
2.2 差异化策略为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，奔驰E汽车应采取差异化策略，具体包括以下几个方面：- 产品差异化：注重设计与技术革新，不断提升车辆的驾驶性能、安全性和舒适性，满足消费者对高品质豪华车的需求；- 客户体验差异化：提供高质量的售前咨询和售后服务，建立忠诚度较高的客户群体；- 品牌差异化：通过品牌塑造和市场推广，打造奔驰E汽车的高端豪华形象，并强化消费者对其品质和性能的认知。
第三部分：营销策略与实施计划3.1 营销策略3.1.1 产品策略- 不断进行产品研发和创新，推出具有差异化竞争优势的新车型；- 加强技术研发，提升电动汽车技术和智能化配置，以满足消费者对新能源和智能化的需求；- 开展丰富多样的产品宣传和体验活动，让消费者更好地了解奔驰E汽车的产品优势。
奔驰汽车企业营销策划报告书IMB standardization office【IMB 5AB- IMBK 08- IMB 2C】奔驰汽车企业营销策划报告书专业班级：市场营销1203小组组长姓名及学号：专业班级：市场营销1204小组成员姓名及学号：时间：2014年6月16日—6月20日摘要本文应用麦卡锡教授提出“产品（product）、价格（price）、渠道（place）、促销（promotion）”大营销组合策略中的产品策略，对奔驰汽车公司进行了全面的产品分析。
首先，本文对奔驰汽车企业背景做了介绍，然后针对奔驰汽车企业的宏观环境，微观环境分析以及对其swot分析，并总结出其产品优势和劣势。
其次介绍现有营销环境分析问题及发展状况。
针对企业市场战略分析和市场目标细分划分几个市场。
最后在把奔驰企业产品策略组合和4p策略一一介绍，对奔驰企业发展产品进行了优化设计。
当前主要生产梅赛德斯-奔驰E级、C级轿车以及GLK等产品。
以“拓展行驶空间，提高生活品质”为使命，BBAC将向中国用户提供先进的、并与奔驰国际标准一致的产品和服务，引领和创造中国汽车工业和市场发展的新时代。
本文结论可应用于所有豪华品牌轿车旗下的汽车公司的产品策略制定。
关键词：产品策略，营销环境，奔驰产品，优化设计目录1奔驰企业背景 (2)2营销环境分析宏观环境 (4)微观环境 (5)分析 (7)3营销现状分析现有营销战略和营销策略分析 (7)存在问题及原因分析 (13)4汽车营销策略策略 (15)策略组合 (16)参考文献 (19)1、奔驰企业背景1926年，奔驰汽车公司和戴姆勒汽车公司，为了避免日益增大的汽车工业中互相排挤两大汽车巨人终于走到一起创了举世闻名“戴姆勒·奔驰”公司1986年，梅赛德斯-奔驰(中国)有限公司成立。
1885和1886年，卡尔与哥德利普构造出了各自的第一辆汽车，1883年卡尔先起炉灶，在曼海姆建立了奔驰汽车公司，1890年哥德利普紧随其后在斯图加特建立起戴姆勒汽车公司。
奔驰车营销策略范文奔驰是世界著名的高端汽车品牌之一，拥有悠久的历史和卓越的技术实力。
为了在激烈的市场竞争中取得优势，奔驰一直致力于制定创新的营销策略，加强品牌形象和产品推广。
下面将详细介绍奔驰车的营销策略。
首先，奔驰注重品牌定位和形象塑造。
作为高端汽车品牌，奔驰着力打造独特的品牌形象，强调其豪华、质感和卓越的技术。
奔驰通过多种方式展示其品牌形象，例如高质量的广告宣传、赞助名人和体育赛事、参加顶级车展等，以增强消费者对奔驰品牌的认知和好感度。
其次，奔驰通过多样化的产品线满足不同消费者的需求。
奔驰车型丰富多样，包括轿车、SUV、MPV等不同类型的车辆，满足消费者在不同场景和用途下的需求。
此外，奔驰不断创新车型设计和技术，推出豪华电动车和自动驾驶技术等新颖的产品，以吸引更多年轻消费者和科技爱好者的关注。
第三，奔驰注重用户体验和关系维护。
奔驰提供全方位的服务和保障，例如丰富的配件和维修网络、快速响应的售后服务、个性化定制和长期保修等，并通过建立车主俱乐部等方式与消费者保持良好的沟通和互动。
此外，奔驰积极推进数字化转型，在产品和服务中融入先进的科技手段，提升用户体验和便利性。
第四，奔驰重视市场营销和推广活动。
奔驰通过广告、促销、赛事赞助、展览等多种方式向目标消费者传递品牌信息和产品优势。
此外，奔驰与明星合作推出特别版车型，利用明星的影响力提升品牌的知名度和吸引力。
此外，奔驰积极利用社交媒体和数字媒体平台，与消费者进行互动和传播，以更好地推广品牌。
第五，奔驰注重可持续发展和社会责任。
奔驰积极推进绿色环保和可持续发展的理念，努力减少车辆的排放和资源消耗，并致力于研发更加环保的技术和材料。
此外，奔驰积极参与公益慈善活动和社会责任项目，为社区和环境做出积极贡献，提升品牌形象和美誉度。
综上所述，奔驰车在营销方面注重品牌形象塑造、多样化产品线、用户体验和关系维护、市场推广和社会责任，通过不断创新和提升，奔驰赢得了众多消费者的青睐和推崇，成为全球豪华车市场的领先品牌之一。
一、背景分析如今，在全球汽车市场竞争异常激烈的情况下，奔驰作为一家世界知名的汽车品牌，要在市场中立足并取得更大的发展，就必须制定有效的营销策划方案。
本文将针对2024年奔驰汽车的营销策划进行分析，力求通过市场调研，确定目标市场和目标消费者，并制定相应的深入市场的策略。
二、目标市场和目标消费者分析1.目标市场2.目标消费者奔驰汽车的目标消费者主要包括年收入较高、追求品质生活的中高级白领、企业高层以及成功人士。
除此之外，还要考虑到一些特殊群体，如年轻一代、女性消费者等。
三、营销策略1.建立品牌形象奔驰作为一家世界知名的汽车品牌，拥有悠久的历史和卓越的品质。
因此，应该通过广告、公关活动等方式来加强品牌形象的塑造，提升品牌在市场中的知名度和美誉度。
2.产品定位奔驰汽车应该以高端的定位策略来满足目标消费者对品质和舒适度的追求。
在产品设计和功能上，要注重与时俱进，引入最新的科技和创新元素，打造独特的产品特性，让消费者感受到奔驰品牌的价值。
3.渠道建设为了更好地接触目标消费者群体，在渠道上应该选择合适的销售方式。
可以与高端商场、购车平台等进行合作，建立奔驰专卖店，并提供优质的售后服务，以提高消费者的购车满意度和忠诚度。
4.市场调研通过市场调研，了解目标消费者的需求和偏好，将其作为产品设计和定价的依据。
同时，可以通过调研了解竞争对手的优势和劣势，从而更好地制定市场竞争策略。
5.品牌推广四、执行计划1.确定目标市场和目标消费者，在市场调研的基础上制定针对性的营销策略。
2.建立品牌形象，通过大规模的广告宣传、公关活动等方式加强品牌的知名度和美誉度。
3.改善产品设计和功能，引入最新的科技和创新元素，打造独特的产品特性。
4.与高端商场、购车平台合作，建立奔驰专卖店，提供优质的售后服务，提高消费者的购车满意度和忠诚度。
5.进行市场调研，了解目标消费者的需求和偏好，制定产品设计和定价策略。
6.与社交媒体平台合作，利用新媒体的影响力推广品牌。
奔驰汽车营销策划书奔驰汽车营销策划书梅赛德斯-奔驰荣获“第五届中国最佳品牌建设案例”奖“这个奖项体现了广大消费者对奔驰品牌形象的许和推崇，”梅赛德斯-奔驰汽车销售有限公司销售及市场营销总经理郝博先生表示：“作为奔驰中国战略的核心内容，帮助中国消费者全面领略奔驰的魅力是我们市场工作的方向，更引领我们实现了近年来销售业绩的持续、稳定和快速发展，进一步巩固了奔驰在豪华车领域不可动摇的领导地位。
”近年来，梅赛德斯-奔驰在中国市场始终致力于塑造优秀的品牌形象，成功运用整合营销策略，一改奔驰品牌以往在中国市场单一的高端商务车形象，完美展示了过去曾被中国消费者忽略的丰富的品牌内涵。
在品牌策略方面，梅赛德斯-奔驰通过与国家大剧院、F1等顶级文化、体育机构与活动结缘，全面展现出这个经典汽车品牌的动感魅力和飞扬激-情。
此外，多位中外影视或体坛明星，例如章子怡和费德勒等，也被邀请参与到奔驰的品牌传播活动中，为奔驰带来更多年轻、时尚和激-情的元素。
在产品策略上，梅赛德斯-奔驰不遗余力地充实在中国的产品线。
在过去三年中，奔驰在中国陆续引入了包括SUV、跑车、R级、B级、Smart在内的几乎全系产品，并以不断延展的产品结构丰富其品牌形象。
例如最新引进的S 400 HYBRID，这一二氧化碳低排放冠军以其全球领先的环保动力技术，印证了奔驰在可持续发展道路上的坚定承诺。
目前，奔驰已经在中国构筑了最丰富的豪华产品阵营，不但进一步扩大了客户群体，也让众多追求时尚和动感的年轻消费者尽享顶级豪华汽车品牌带来的卓越体验。
在市场营销手段上，梅赛德斯-奔驰积极采用形式多样的传播途径，借助互动营销和新媒体传播方式拉近与客户的距离，深入广泛地传递奔驰的品牌价值。
比如B级豪华运动旅行车、都市时尚座驾smart forto等新产品上市推广过程中，梅赛德斯-奔驰大量使用新媒介，通过网络平台与目标客户进行沟通，让公众从更多渠道欣赏奔驰品牌的丰富内涵，并展现出奔驰勇于创新的品牌个性。
奔驰营销策划书1. 引言本文档旨在为奔驰品牌的营销策划提供一个详细的计划和执行方案。
通过深入分析奔驰品牌的目标受众、市场竞争情况和目标，我们将制定一系列有针对性的市场推广活动，以提高品牌的知名度和销售额。
2. 目标受众分析奔驰作为高端汽车品牌，其目标受众主要是中高收入人群和追求豪华品质的消费者。
针对这一目标受众，我们需要通过精准的市场定位和差异化的营销手段，吸引他们的注意并激发他们对奔驰品牌的兴趣。
3. 市场竞争分析在奔驰所处的汽车市场中，存在着激烈的竞争。
主要的竞争对手包括宝马、奥迪等其他高端汽车品牌。
为了突出奔驰品牌的独特性和优势，我们需要深入了解竞争对手的市场策略和产品特点，并制定相应的应对策略。
4. 品牌定位奔驰作为一个享有盛誉的豪华汽车品牌，我们将强调其精湛的工艺、高品质的产品和独特的设计理念。
通过与奢侈品、时尚等领域的合作，我们将进一步打造奔驰的高端形象，吸引更多目标受众的关注。
5. 营销策略5.1. 媒体宣传借助电视、广播、杂志等传统媒体，我们将定期发布奔驰的广告和宣传活动。
通过精心制作的广告片和画面精美的印刷品，我们将展现奔驰品牌的独特魅力和卓越品质。
5.2. 社交媒体营销随着社交媒体的兴起，我们将加大在社交媒体平台上的宣传力度。
通过与知名博主、社交媒体达人的合作，我们将借助其影响力和粉丝群体，传播奔驰品牌的形象和产品信息。
5.3. 活动营销为了增加消费者的互动参与和品牌忠诚度，我们将举办各种线上线下的活动。
例如，组织奔驰车主聚会、提供试驾体验、举办品牌分享会等。
通过这些活动，我们将与消费者建立更紧密的联系，增强品牌的认可度和好感度。
5.4. 合作伙伴营销与其他奢侈品或时尚品牌的合作，是提高奔驰品牌声誉和影响力的重要手段。
我们将寻找与奔驰品牌价值观相符合的合作伙伴，共同打造联名产品或举办合作活动，以扩大品牌的曝光度和影响力。
6. 营销执行计划6.1. 时间安排根据市场情况和活动准备的需要，我们将制定详细的时间安排表，确保每个营销活动都能按计划顺利进行。
奔驰营销策划方案引言奔驰作为世界知名的豪华汽车品牌，一直以来以其卓越的品质、独特的设计和高端的形象而备受消费者追捧。
随着市场竞争的日益激烈，奔驰需要制定一套切实可行的营销策划方案，以进一步巩固其在豪华汽车市场的领导地位，吸引更多潜在客户并提升品牌忠诚度。
一、目标市场分析在开始制定营销策划方案之前，首先需要对目标市场进行深入分析。
奔驰的目标市场主要集中在高收入人群中，追求品质、独特性和豪华感的消费者。
此外，随着年轻一代对豪华品牌的追求和消费能力的提升，奔驰也需要在年轻人群中寻找更多的机会。
二、品牌定位和差异化策略为了更好地满足目标市场的需求，奔驰需要明确定位自己的品牌形象。
奔驰作为一款高端豪华汽车，其品牌形象应该注重品质、创新和科技感。
同时，奔驰还需要通过差异化策略来与其他豪华汽车品牌区分开来。
例如，通过强调奔驰独特的设计、领先的驾驶技术和环保理念，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
三、营销渠道策略在营销策划中，选择合适的营销渠道对于品牌的推广至关重要。
奔驰可以采用以下渠道策略来达到最佳的营销效果。
1. 传统媒体：奔驰可以通过电视、广播、杂志等传统媒体来进行品牌宣传和广告投放。
这些媒体可以覆盖较广的受众群体，帮助奔驰扩大知名度和影响力。
2. 数字营销：随着互联网的普及和社交媒体的兴起，奔驰可以通过建立官方网站和社交媒体账号来与潜在客户进行互动，发布品牌信息和宣传活动，增强品牌形象。
3. 体验式营销：奔驰可以举办品牌体验活动，如试驾活动、豪华车展等，让潜在客户亲身感受奔驰的驾驶体验和豪华感，增强他们对品牌的信任和好感。
4. 合作营销：奔驰可以与其他高端品牌以及豪华酒店、高档商场等合作，通过互相推广和合作活动来提升品牌形象和影响力。
四、产品创新和定价策略在市场竞争激烈的环境下，产品创新是保持品牌竞争力的重要因素之一。
奔驰可以通过不断引入新的驾驶技术、智能化系统和环保方案来提升产品竞争力。
同时，奔驰还需要制定合理的定价策略，既能够维持品牌的高端形象，又能够吸引更多消费者。
奔驰营销策划方案文库摘要：本文旨在为奔驰汽车提供一份全面的营销策划方案，以提升奔驰品牌在市场中的竞争力和知名度。
通过综合运用市场调研、品牌定位、广告宣传、社交媒体、线上线下互动等多种策略和手段，本方案旨在实现奔驰汽车销售额的增长和品牌形象的提升。
1. 引言1.1. 背景介绍奔驰汽车作为世界著名的豪华汽车品牌，拥有悠久的历史和卓越的工艺。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，奔驰汽车在市场中的地位面临一定的挑战。
因此，为了确保奔驰汽车的持续发展和市场竞争力的提升，制定一份全面的营销策划方案是非常重要的。
1.2. 目标本方案的主要目标是实现以下几点：- 提升奔驰汽车的品牌知名度和美誉度。
- 提高奔驰汽车的销售额和市场份额。
- 提供个性化的购车体验，吸引更多的潜在客户。
- 建立良好的客户关系，增强客户忠诚度。
- 增加奔驰汽车在年轻一代消费者中的吸引力。
2. 市场调研在制定营销策划方案之前，市场调研是至关重要的一步。
通过市场调研可以了解消费者的需求和市场趋势，为后续的策划工作提供依据。
2.1. 目标消费者奔驰汽车的目标消费者主要包括高收入、追求豪华生活方式的人群，以及对汽车技术和性能有较高追求的消费者。
2.2. 竞争分析通过对竞争对手的分析，可以了解奔驰汽车在市场中的地位和竞争优势。
2.3. 市场趋势了解市场的动态变化和趋势，可以及时调整营销策略以适应市场需求。
3. 品牌定位奔驰汽车作为豪华汽车品牌，品牌定位非常重要。
本文建议奔驰汽车以“卓越的工艺和卓越的性能”为核心，强调奔驰汽车的豪华、高品质和领先技术。
4. 广告宣传广告宣传是提升品牌知名度和美誉度的重要手段。
本方案将结合线下广告和线上广告，以全方位地传递奔驰汽车的品牌形象和价值主张。
4.1. 线下广告- 利用高端时尚杂志、电视广告、户外广告等渠道，展示奔驰汽车的豪华形象，并突出其卓越的性能和品质。
- 组织奔驰汽车的品牌活动，如车展、赛车活动等，吸引潜在客户的注意。
奔驰公司营销策划方案一、市场概况分析1.1 市场规模和增长趋势奔驰公司是全球知名的高端汽车制造商之一，提供豪华汽车、SUV和跑车等多个系列产品。
根据市场调研数据，全球豪华车市场呈现出稳步增长的趋势，预计未来几年将继续保持增长。
中国市场作为全球最大的汽车市场之一，对奔驰公司尤为重要，其销量占奔驰全球销量的约30%。
1.2 竞争对手分析奔驰公司在豪华汽车领域拥有众多竞争对手，包括宝马、奥迪、雷克萨斯等。
这些竞争对手同样具备强大的品牌影响力和产品实力，与奔驰公司竞争激烈。
为了在市场中保持竞争优势，奔驰公司需要制定切实可行的营销策划方案。
1.3 目标市场分析奔驰公司的目标市场主要是中高端消费者群体，他们对汽车的品质、性能和安全性有着较高的要求。
此外，根据中国市场的特点，奔驰公司还需要关注年轻一代消费者的需求，他们更加注重汽车的科技感和个性化定制。
二、营销目标与策略2.1 营销目标奔驰公司的营销目标主要包括以下几个方面：- 提升品牌知名度和影响力，成为消费者首选的豪华汽车品牌；- 增加销量，保持在豪华车市场的领先地位；- 提高客户满意度和忠诚度，建立稳定的客户基础。
2.2 营销策略2.2.1 品牌定位策略奔驰公司将品牌定位为高端豪华汽车制造商，强调产品的品质、性能和安全性。
同时，奔驰公司也要注重产品的科技感和个性化定制，以满足年轻消费者的需求。
2.2.2 产品策略奔驰公司将继续推出高品质、高性能的新产品，包括豪华轿车、SUV和跑车等。
同时，奔驰公司还将注重产品的环保性能，推出符合最新环保标准的新能源汽车。
2.2.3 价格策略奔驰公司将采取灵活多样的价格策略，满足不同消费者群体的需求。
在高端市场中，奔驰公司将维持相对稳定的高价位，以维护品牌形象。
同时，在中低端市场，奔驰公司将推出更具竞争力的产品，以吸引更多消费者。
2.2.4 促销策略奔驰公司将通过多种促销活动来提升销量和品牌知名度。
例如，组织豪华车展，展示最新产品和技术；开展试驾活动，让消费者亲身感受奔驰车的驾驶享受；推出特别优惠和礼品，吸引消费者购买等。
奔驰e300的营销策划方案一、市场概述随着社会经济的发展和个人收入水平的提高，中国汽车市场不断扩大。
豪华轿车市场作为一个高端细分市场，市场空间巨大且潜力不断释放。
奔驰E300作为奔驰品牌的代表性车型，具有卓越的品质和领先的科技，一直以来都受到消费者的喜爱。
本营销策划方案旨在通过市场分析和市场营销策略的设计，进一步提升奔驰E300的品牌知名度，拓展消费市场，提高销售量。
二、市场分析1.目标市场奔驰E300作为一款高端豪华轿车，其目标市场主要是高收入人群和成功人士，年龄集中在30-50岁之间，他们对豪华、品质和品牌的追求较高。
2.竞争分析在豪华轿车市场，奔驰E300的竞争对手主要有宝马5系、奥迪A6等品牌。
这些品牌在技术、品质和服务方面都有一定的竞争优势，因此需要找准奔驰E300的市场定位，突出其特点和优势。
3.消费者需求豪华轿车消费者更加关注的是豪华、品质和科技，同时也更加注重舒适性和安全性。
目标市场的消费者需要一款既具有豪华别致的外观和内饰设计，又能提供舒适驾乘体验和稳定可靠的性能的车型。
三、市场营销策略1.定位策略奔驰E300定位为高端豪华轿车，旨在满足追求豪华、品质和品牌的成功人士的需求。
通过奔驰品牌的品牌口碑和产品的卓越性能，打造奔驰E300的高端形象。
2.品牌传播策略奔驰E300作为奔驰品牌的代表性车型，可以借助奔驰品牌的整体宣传和推广，加强品牌与产品之间的连结。
在媒体上进行大规模的品牌推广，提高消费者对奔驰E300的认知度和好感度。
3.产品特点营销策略奔驰E300的产品特点是豪华、品质和科技，并且具有舒适驾乘体验和稳定可靠的性能。
通过对产品的特点和优势进行宣传和推广，提升消费者对奔驰E300的购买欲望。
4.购车促销策略为了吸引消费者购买奔驰E300，可以采取一些购车促销策略，比如提供优惠折扣、增加购车礼包、推出分期付款等。
通过购车促销策略，降低购买门槛，增加消费者购车的意愿。
5.客户关系管理策略奔驰E300的消费者主要是高收入人群和成功人士，他们对服务的要求较高。
奔驰汽车企业营销策划报告书专业班级：市场营销1203小组组长及学号：专业班级：市场营销1204小组成员及学号：时间：2014年6月16日—6月20日摘要本文应用麦卡锡教授提出“产品（product）、价格（price）、渠道（place）、促销（promotion）”大营销组合策略中的产品策略，对奔驰汽车公司进行了全面的产品分析。
首先，本文对奔驰汽车企业背景做了介绍，然后针对奔驰汽车企业的宏观环境，微观环境分析以及对其swot分析，并总结出其产品优势和劣势。
其次介绍现有营销环境分析问题及发展状况。
针对企业市场战略分析和市场目标细分划分几个市场。
最后在把奔驰企业产品策略组合和4p策略一一介绍，对奔驰企业发展产品进行了优化设计。
当前主要生产梅赛德斯-奔驰E级、C级轿车以及GLK等产品。
以“拓展行驶空间，提高生活品质”为使命，BBAC将向中国用户提供先进的、并与奔驰国际标准一致的产品和服务，引领和创造中国汽车工业和市场发展的新时代。
本文结论可应用于所有豪华品牌轿车旗下的汽车公司的产品策略制定。
关键词：产品策略，营销环境，奔驰产品，优化设计目录1奔驰企业背景 (2)2 营销环境分析2.1 宏观环境 (4)2.2微观环境 (5)2.3 SWOT分析 (7)3 营销现状分析3.1现有营销战略和营销策略分析 (7)3.2存在问题及原因分析 (13)4 汽车营销策略4.1 stp策略 (15)4.2 4p策略组合 (16)参考文献 (19)1、奔驰企业背景1926年，奔驰汽车公司和戴姆勒汽车公司，为了避免日益增大的汽车工业中互相排挤两大汽车巨人终于走到一起创了举世闻名“戴姆勒·奔驰”公司1986年，梅赛德斯-奔驰(中国)成立。
1885和1886年，卡尔与哥德利普构造出了各自的第一辆汽车，1883 年卡尔先起炉灶，在曼海姆建立了奔驰汽车公司，1890年哥德利普紧随其后在斯图加特建立起戴姆勒汽车公司。
1894年和1896年，两公司分别推出了世界上第一辆汽油机公共汽车和第一辆汽油机载重汽车，经过了初期的竞争与发展和一战后的经济衰退、国外同行业产品的冲击，为了生存两家公司联手御敌，于1926年合并正式成立戴姆勒—奔驰汽车公司（简称奔驰公司）奔驰这个强大的汽车王国，总部设在德国的斯图加特市，职员19.7万人，1993年完成销售额591.02亿元，年生产汽车约100万辆，在国有14家直属厂，主要的子公司35个，销售服务站100多个，在国外它拥有50多个生产装配厂及6300多个代理机构和维修中心，产品行销190多个国家和地区。
戴姆勒于1909年为三星标志申请专利权，但本茨则属于一个圆形徽章。
奔驰的标志来源于戴姆勒给他妻子的信，他认为他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运，这颗三叉星还象征着奔驰汽车公司向海陆空三个方向发展。
1909年，戴姆勒先生为了纪念他的VELO型车大批量生产，将三叉星的齿轮图案改为月桂枝，以示胜利，而标志的“梅赛德斯”则取自埃米尔·耶利克美丽女儿的名字。
“梅赛德斯”在西班牙语中有幸运的含义，可惜这位美女于四十岁死于不幸的婚姻，而以她命名的做法却不径而走。
到了1916年，星形的标星形的标志与奔驰的名字终于合二为一，而随着这两家历史最悠久的汽车生产商的合并，厂方再次为商标申请专利权，而此圆环中的星形标志演变成今天的图案，一直沿用至今。
并成为世界十大著名的商标之一。
奔驰，德国汽车品牌，而今，奔驰汽车公司已成为了世界的豪华车了。
奔驰公司资产超过500亿美元，每年的净利润达12亿美元，调研报告调研报告格式调研报告写作技巧市场调研报告大学生调研报告社会调研报告雇员约40万人，在德国，大众汽车排第一，过了就是奔驰汽车公司，屈居第二。
该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2008年度《世界品牌500强》排行榜中名列第五。
美国《幸福》杂志公布的全球五百家最大工业公司中，奔驰公司名列第十，在全球最大汽车工业公司中，奔驰公司仅次于美国的通用、福特和日本的丰田而居第四位，这一串数字说明奔驰公司在全球汽车产业中的实力和地位.2.营销环境分析2.1宏观环境：第一点,当现在德国的大奔几个系列已经国产化,将来会更加完善,这个是必然的,国产化的系列会更多,更完善国产的产品而且主要是以小排量以及中排量的车.包抱(C,E.以及A,B系列)这此主要是中国的产品.第二点.大奔公司一定会将主要的战略方面在小排量的车身上(因为国的油价太高)面对国情况,相信小排量是以后的大方面.所以主要是开发A,B系列的车,至于C,E这些高级一点的车就会出小排量的,你看现在国都是C200,以及E280多就知道.第三点,如果国外的油价压力与国的相同或者差不多的时候我相信,以德国人的智慧一定会开发用水的车以及混合动力的车.其实用水的车很早就有了(宝马已经有了相信大奔只是时间问题).所以这一点以后大奔是一定会做到的.第四点,价格其实会越来越大众化.国产化,不过S系列还是会进口的,因为S系列是大奔的命根.不会轻易将其命根国产化.除非好像日本那样地震之后日本很多核心技术准备在国生产.否则一般德国人是不会国产的,其实日本也不会只不过情况不许可.2.2微观环境作为一个拥有百年历史的著名汽车品牌，奔驰已形成了一个核心企业精神：公平、尽责。
“公平”是指公平竞争、公平经营。
这是每个企业必须遵循的游戏规则，梅赛德斯一奔驰也是在产品质量、花色品种、技术水平、市场销售和售后服务等各方面凭借自身的实力来力争上游。
“尽责”是指在将赛德斯一奔驰经营围－－汽车行业，尽到自己作为一个顶级品牌的责任，不仅为了自己的经济利益，也要兼顾社会所认同，成为同类企业仿效的楷模。
核心理念是很抽象的，往往是企业经营管理者经过多年的经验积累总结出来的企业精华以其为中心、为基础具体化为经营理念。
传统理念。
梅赛德斯一奔驰是汽车的发明者创立起来的汽车企业，它的发展也充分反映了整个汽车工业的发展，因此其经营更趋向于采用传统和高效的规则。
企业的经营者首先就是要确保这一理念为广大员工、合作伙伴和外界环境所承认。
这是几代奔驰人的不断努力才营造出的立身之本。
经营理念是思想意识形态，我们必须用这些理念来支撑一系列能使顾客感觉得到的、实实在在的价值，才能做到理论与实践相结合。
梅赛德斯一奔驰的工程技术人员从不满足于目前的技术领先，而充分利用公司提供的研究开发费用，发挥聪明才智，深入细致地研究驾驶者和乘客的需求，预测汽车未来发展的各种趋势。
50多年来，专利技术、技术革新改造层出不穷，为汽车工业的发展作出了巨大的贡献。
“安全”是奔驰最为重视的一方面的价值，并在这方面成果显著，推出了多项新技术，如：安全气囊、碰撞褶皱区、乘员安全车厢和ABS、ETS、ASR、ESP等大量的电子辅助安全设备，为汽车安全领域的发展作出极大贡献。
“质量”是企业制胜的法宝。
奔驰汽车质量优异举世公认，这依赖于完善的质量控制体系。
奔驰产品不仅满足于符合行业部和各国的有关规定，还制定了一套更为苛刻的标准，确保产品质量万元一失。
“舒适”对于驾驶者和乘客来说是极为重要的。
驾驶是一种乐趣，乘坐是一种享受。
一级）、进口商等，应避免太多中间环节的供应商。
公众：让公众真正有了好感CIS是让公众对公司有真正的好感。
赢得好感看上去很难办，但也不难，对于公众真正关心的问题，你站在公众的一边。
公众关心环境问题，你就必须作出姿态来，奔驰新建的加鲁更工厂专门生产E系列轿车。
工厂建设过程中，公司就投了7500万马克用于环境保护。
种了2000多棵树，还让一条河改道。
更有趣的是，为了不使厂区路灯的灯光给当地的飞蛾的生活习惯带来不利的影响，工厂专门同环保机构合作，投入大量资金，开发源。
(六)CIS就是塑造人的工程企业很难在社会上招聘到一大批自己需要的人才，CIS实际上就是重塑企业员职工的手段，以培养自己的一流人才。
奔驰公司决策人明智地认识到，要保持并不断提高产品的质量，人是决定的因素，因此公司不惜血本，加大气力培训员工。
他们在国设有502个培训中心，培训围包括新招收的徒工，以及在职职工、企业领导等；容既有基本职业培训、专业培训，也有高级管理知识。
正是因为有这样一支重视质量、技术过硬的职工队伍，奔驰汽车公司在国外才能保持着很强竞争力。
奔驰的经营思想--不断开发新的车型是很耐人寻味的。
现代社会进入了消费时代，企业经营又进入竞争激烈时期，这两个因素使得企业很难再有以一两种产品占领市场许多年的机会。
消费时尚不断促使人们追求时髦、追求新鲜，而厂家的竞争又很注意从消费者的这种心理去把握成功的机会。
奔驰公司当然更注重这种契机。
于是，"不断开发新车型，适应新的市场"就成了奔驰公司的经营哲学。
(四)独特的展示方法--让人难忘说到底，企业形象识别系统(CIS)就是利用一系列手段、方法系统、整体地展示企业形象及产品的策略。
说到展示，CIS有它系统的传播方式。
一般划分主要有：①人际传播方式，指的是盲接利用人与人传递给分散的公众2.3 swot分析S:优势1)奔驰，知名度高，德国品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一。
2)完美的技术水平，过硬的质量标准，推出新的创新能力，以及一系列娇跑车款式令人称道。
3)历史悠久，自1900年12月22日戴姆勒发动机厂向世界推出了第一辆梅赛德斯为品牌的轿车开始，奔驰车就称为世界汽车工业的楷模。
100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者。
W：弱势1）价格过于昂贵，一般消费者难以接受。
2）购买人群比较单一，市场不够广阔。
3）销量不是很大，抗风险力比较弱。
4）奔驰年轻化的进程显然不够快，在对它来说的低端市场上，竞争很乏力。
5）研究市场能力弱。
6）财务结构单一。
O：机会1）汽车产业政策的鼓励。
2）技术环境不断更新。
3）潜在消费市场丰富，中国乃至整个世界，消费者购买力迅速增长，消费欲望不断增强。
4）经济环境不断改善。
5）社会文化环境充分发挥，社会上逐渐形成了浓郁的奢饰品文化氛围。
T:风险1）企业竞争强度大，行业部竞争激烈。
2）政府调整了汽车消费税。
3）更多的豪华汽车轿车品牌进入中国市场。
4）汽车行业进入障碍大3营销现状分析3.1现有营销战略和营销策略分析2012年来，豪华车的发展极其不正常，人民币升值，而车价却一直保持稳定，现在是理性回调而已，上半年可能还没那么明显地显现出来，毕竟供需的反应会沉一沉，饱和状态才会在终端反映出来。
二线品牌处境艰难从细分市场来看，进口SUV的反应会比较大，本来占比也较大，基础型SUV已经非常多了，20-30万中高档车车型增长迅猛，宝马X1国产后，这一领域竞争越来越激烈。
从品牌来看，二流品牌会相对比较艰难，德系豪华车在金字塔的顶端，相对稳定。
2012年宝马品牌的品牌价值达到了246.23亿美元，相对于2011年提升了10%左右，这无疑对宝马品牌的发展是个强大的推动力。
