企业实施绿色营销的可持续发展方法探讨
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企 业 实施绿 色 营销 的可 持续 发展 方 法探 讨
柯 黎
４０２ ） ３ ０ ３ （ 武汉软 件 工程职 业 学 院 湖 北 武 汉
摘
要 ： 销 是 企 业 发 展 的 战 略 措 施 ， 对 现 在 日益 复 杂 的 国 际 环 境 问 题 ． 国 的 企 业 当前 应 该 建 立 营 面 我
现 实意义及 实施 的必要 性 方 面入 手 ． 出了我 国企 业 实施 绿 色营销 的方 法讨论 与 战略 分析 提
关 键 词 ： 色 营 销 ： 状 ： 色 营 销 战 绿 现 绿 中 图 分 类 号 ：７ ３５ Ｆ １．营 销
１１ 绿 色营 销的 内涵 ． 英 国威 尔 斯大 学 肯 ・ 提 （ ｅ ｐ ａ 毕 ｋｎｅｔ ． ｔ ） 授 在他 所 著 的 《 ｉ 教 ｅ 绿色 营 销— — 化 危 机 为 商 机 的经 营 趋 势 》 的一 书 中 指 出 ：绿 色 营 销是 一 种 能辨 识 、 “ 预期 及 符
们 的绿 色 需 求 ．还 可 以扩 大 市 场 占有 求 ．符 合 企 业 开 展 绿 色 营 销 的 活 动 ． 这
． （ ） 色 文 明 的 营造 ． 进 企 业 绿 １３ 绿 色 营 销 的 特 点 ２绿 促
合 消 费 的 社 会 需 求 并 且 可 带 来 利 润 及
永 续 经 营 的 管理 过 程 ” 国 的学 者 认 我 为 ： 绿 色 营销 ， 指企 业 在 营销 中要 重 “ 是 视保 护 地 球 资源 环 境 ． 防治 污 染 以保 护 生 态 ． 分 利用 并 回收再 生 资 源 以造 福 充 后 代 。” 所谓 绿 色 营 销 是 在 绿 色 消 费 的 观
产 品 的生产 提供 了大量 的机会 。通过 对 展 战略 实 施 作 用 的方 法 和 手段 就 是 在
绿 色 营销 的 推广 ． 业不 但 给 消 费者 提 企 供 了 他们 所 需要 的绿 色 产 品 ． 足 了他 满 率 ． 企业 发 展 的前途 更 为广 阔 让
色 文 化 的 塑 造 新 型 绿 色 文 明 的 发 展 是
绿 色 营销 的 推动 ． 种 以追 求 环境 与 人 一 类 和 谐 共 存 和 发 展 的新 型 文 明 是 绿 色 营销 。对 经济 的发 展 既要满 足现 在 人 的 需要 ． 不 会对 后 来 的人 生 存 和发 展 构 又
成 威 胁 ． 且 还 促 进 社 会 经 济 文 明 的 进 而
消 自己是其 中的一 员 而 感 到 自豪 ． 消费 就 必 须 尊 重 自然 的 规 律 ． 费 者 绿 色 意 而 者 为 自 己 的 绿 色 消 费 的 行 为 而 感 到 满
识 的觉 醒 让 他们 在购 买产 品时不 仅要
考 虑 自己身 体 健康 的影 响 ， 要 考 虑 生 还
态 环 境 的 影 响 ． 那 些 破 坏 生 态 环 境 的 对
绿 色 营销 ．变成 了一 种新 的营 销 时 尚 。
绿 色 消 费 的 出 现 为 了 引 导 和 强 调 绿 色
的循 环 ． 就 是 可持 续 发展 战略 。对 企 这
业 而言 ． 环境 保 护是 主 力 军 、 持 续 发 可 实 施绿 色 营销 。绿 色营 销所 提供 的绿色 消 费 ．完 全 符 合 人 们 可 持 续 发 展 的要 才 有利 于社 会 实现 可持 续发 展 的 目标 ｆ） １ 综合 性 特 点 绿 色 营 销 的 观念 综 合 了市 场 营 销 、 态 营销 和 社 会 营销 生 的 内容 多种 营销 观念 所组 成 的绿 色营 销． 它要 求 企 业 在满 足 顾 客需 要 和保 护 生 态环 境 同时 的前 提 下 ． 三 方 利益 相 把 协 调结 合起 来 ， 来实 现 可持 续发 展 。 用 （） ２ 统一 性 特 点 绿 色 营 销 始 终在 统 一 结 合 。企 业 在 制 定 产 品 策 略 的时 候 ．不 仅 要 考 虑 到产 品的 经济 效 益 ， 还 要 考 虑 到社 会 公 众 的 长 远 利 益 和人 身 体 的健康 人 们 要寻 找 可 持续 的发 展 ，
念 下 产 生 的 ． 持 续发 展 理 论 是它 的指 步 ． 要 通 过 绿 色 营销 的 活动 通 过 绿 可 需 导思 想 ． 营销 的过 程 中 自始 自终 每 一 在
个 环 节都 贯 彻 和 实 施 绿 色 的新 型 市 场 营销 企 业 以保 护环 境 的理念 作 为它 的
经 营 哲 学 思 想 ． 其 绿 色 文 化 作 为 它 的 以
色营 销 的实 施 ． 企 业 中 的全 体 员工 树 强 调要 把 社 会 效 益 与 企 业 的经 济 效 益 使 立 绿 色 的营 销观 念 ． 企业 的 内部 营造 清 洁 、 保 、 色 和 安 全 的 工 作 环 境 必 须 环 绿
理． 以保 护生 态 环 境 为宗 旨的 绿色 市 场 营 销模 式
１２ 绿 色 营 销 的 必 要 性 ．
意 ． 以 业有 必要 实施 绿 色营 销 。这 所 企 样． 才有 利 于 企业 员 工保 护 自己 的身 体 健 康 ． 有 利 于 企 业 培 育 它 的 的“ 色 更 绿
要 在 这 种 观 念 的 指 导 下 进 行 要 想 企 业 家 得 到 了 满 足 ． 让 企 业 里 面 的 员 工 为 又
价 值 观 念 ． 消费 者 的绿 色 消 费为 它 的 以 出发 点 ． 极力 追 求 满 足经 营 者 和消 费 者
的 共 同 利 益 为 目 的 的 社 会 绿 色 需 求 管
绿 色营销模 式 。绿 色营销 是 满足 消 费者和 企 业 的共 同利 益 为 目的 的社 会 管理过 程 ． 以保 护 生 态环境 为宗
旨的 市 场 营 销 方 式 。 绿 色 营 销 的 主 体 归 根 到 底 是 企 业 ． 色 营销 是 企 业 的 营 销 活 动 从 绿 色 营销 的 内 涵 、 绿
柯 黎
４０２ ） ３ ０ ３ （ 武汉软 件 工程职 业 学 院 湖 北 武 汉
摘
要 ： 销 是 企 业 发 展 的 战 略 措 施 ， 对 现 在 日益 复 杂 的 国 际 环 境 问 题 ． 国 的 企 业 当前 应 该 建 立 营 面 我
现 实意义及 实施 的必要 性 方 面入 手 ． 出了我 国企 业 实施 绿 色营销 的方 法讨论 与 战略 分析 提
关 键 词 ： 色 营 销 ： 状 ： 色 营 销 战 绿 现 绿 中 图 分 类 号 ：７ ３５ Ｆ １．营 销
１１ 绿 色营 销的 内涵 ． 英 国威 尔 斯大 学 肯 ・ 提 （ ｅ ｐ ａ 毕 ｋｎｅｔ ． ｔ ） 授 在他 所 著 的 《 ｉ 教 ｅ 绿色 营 销— — 化 危 机 为 商 机 的经 营 趋 势 》 的一 书 中 指 出 ：绿 色 营 销是 一 种 能辨 识 、 “ 预期 及 符
们 的绿 色 需 求 ．还 可 以扩 大 市 场 占有 求 ．符 合 企 业 开 展 绿 色 营 销 的 活 动 ． 这
． （ ） 色 文 明 的 营造 ． 进 企 业 绿 １３ 绿 色 营 销 的 特 点 ２绿 促
合 消 费 的 社 会 需 求 并 且 可 带 来 利 润 及
永 续 经 营 的 管理 过 程 ” 国 的学 者 认 我 为 ： 绿 色 营销 ， 指企 业 在 营销 中要 重 “ 是 视保 护 地 球 资源 环 境 ． 防治 污 染 以保 护 生 态 ． 分 利用 并 回收再 生 资 源 以造 福 充 后 代 。” 所谓 绿 色 营 销 是 在 绿 色 消 费 的 观
产 品 的生产 提供 了大量 的机会 。通过 对 展 战略 实 施 作 用 的方 法 和 手段 就 是 在
绿 色 营销 的 推广 ． 业不 但 给 消 费者 提 企 供 了 他们 所 需要 的绿 色 产 品 ． 足 了他 满 率 ． 企业 发 展 的前途 更 为广 阔 让
色 文 化 的 塑 造 新 型 绿 色 文 明 的 发 展 是
绿 色 营销 的 推动 ． 种 以追 求 环境 与 人 一 类 和 谐 共 存 和 发 展 的新 型 文 明 是 绿 色 营销 。对 经济 的发 展 既要满 足现 在 人 的 需要 ． 不 会对 后 来 的人 生 存 和发 展 构 又
成 威 胁 ． 且 还 促 进 社 会 经 济 文 明 的 进 而
消 自己是其 中的一 员 而 感 到 自豪 ． 消费 就 必 须 尊 重 自然 的 规 律 ． 费 者 绿 色 意 而 者 为 自 己 的 绿 色 消 费 的 行 为 而 感 到 满
识 的觉 醒 让 他们 在购 买产 品时不 仅要
考 虑 自己身 体 健康 的影 响 ， 要 考 虑 生 还
态 环 境 的 影 响 ． 那 些 破 坏 生 态 环 境 的 对
绿 色 营销 ．变成 了一 种新 的营 销 时 尚 。
绿 色 消 费 的 出 现 为 了 引 导 和 强 调 绿 色
的循 环 ． 就 是 可持 续 发展 战略 。对 企 这
业 而言 ． 环境 保 护是 主 力 军 、 持 续 发 可 实 施绿 色 营销 。绿 色营 销所 提供 的绿色 消 费 ．完 全 符 合 人 们 可 持 续 发 展 的要 才 有利 于社 会 实现 可持 续发 展 的 目标 ｆ） １ 综合 性 特 点 绿 色 营 销 的 观念 综 合 了市 场 营 销 、 态 营销 和 社 会 营销 生 的 内容 多种 营销 观念 所组 成 的绿 色营 销． 它要 求 企 业 在满 足 顾 客需 要 和保 护 生 态环 境 同时 的前 提 下 ． 三 方 利益 相 把 协 调结 合起 来 ， 来实 现 可持 续发 展 。 用 （） ２ 统一 性 特 点 绿 色 营 销 始 终在 统 一 结 合 。企 业 在 制 定 产 品 策 略 的时 候 ．不 仅 要 考 虑 到产 品的 经济 效 益 ， 还 要 考 虑 到社 会 公 众 的 长 远 利 益 和人 身 体 的健康 人 们 要寻 找 可 持续 的发 展 ，
念 下 产 生 的 ． 持 续发 展 理 论 是它 的指 步 ． 要 通 过 绿 色 营销 的 活动 通 过 绿 可 需 导思 想 ． 营销 的过 程 中 自始 自终 每 一 在
个 环 节都 贯 彻 和 实 施 绿 色 的新 型 市 场 营销 企 业 以保 护环 境 的理念 作 为它 的
经 营 哲 学 思 想 ． 其 绿 色 文 化 作 为 它 的 以
色营 销 的实 施 ． 企 业 中 的全 体 员工 树 强 调要 把 社 会 效 益 与 企 业 的经 济 效 益 使 立 绿 色 的营 销观 念 ． 企业 的 内部 营造 清 洁 、 保 、 色 和 安 全 的 工 作 环 境 必 须 环 绿
理． 以保 护生 态 环 境 为宗 旨的 绿色 市 场 营 销模 式
１２ 绿 色 营 销 的 必 要 性 ．
意 ． 以 业有 必要 实施 绿 色营 销 。这 所 企 样． 才有 利 于 企业 员 工保 护 自己 的身 体 健 康 ． 有 利 于 企 业 培 育 它 的 的“ 色 更 绿
要 在 这 种 观 念 的 指 导 下 进 行 要 想 企 业 家 得 到 了 满 足 ． 让 企 业 里 面 的 员 工 为 又
价 值 观 念 ． 消费 者 的绿 色 消 费为 它 的 以 出发 点 ． 极力 追 求 满 足经 营 者 和消 费 者
的 共 同 利 益 为 目 的 的 社 会 绿 色 需 求 管
绿 色营销模 式 。绿 色营销 是 满足 消 费者和 企 业 的共 同利 益 为 目的 的社 会 管理过 程 ． 以保 护 生 态环境 为宗
旨的 市 场 营 销 方 式 。 绿 色 营 销 的 主 体 归 根 到 底 是 企 业 ． 色 营销 是 企 业 的 营 销 活 动 从 绿 色 营销 的 内 涵 、 绿
