媒体资产管理系统概述

媒体资产管理系统概述

北京中科大洋公司 媒资产品总监 王付生

媒体资产管理系统的起源

在电视台业务范畴内，媒体资产管理系统的应用需求来源于对大量素材和节目的良好管理和便捷查询利用。在现代媒体资产管理系统建立之前，国内电视台对素材和节目资料的保存利用方式，大都是基于录像带的密集架管理和卡片式目录查找工具，再后来发展到基于卡片信息的一部分计算机化的管理检索系统，这些管理检索手段最大的不便在于由于没有对录像带的画面镜头进行详细的描述，所以无法准确的查找到再制作需要使用的素材片断，而同时卡片资料对录像带的描述信息项目非常少，不同时期产生的节目/素材，不同栏目组完成的资料其编目信息详简成度更是相差很大，所以无法做到对镜头资料的准确高效的检索再利用。

在技术基础方面，现代媒体资产管理系统的核心技术架构起源于多媒体内容管理，或者称为通常意义上的内容管理平台。IBM是内容管理平台的先行者，其CM（Content Manager）系列内容管理平台中间件产品是最早产品化，同时也是应用较为广泛的多媒体内容管理基础软件，国内的媒体资产管理系统在发展初期多在CM基础上进行研发或参考CM的部分体系结构研发。与此同时，IBM在国外电视台和电影工业机构的一些成功案例也给国内电视台的媒体资产管理系统建设提供了一些有意义的参考。

随着数字视音频编解码技术、海量信息存储管理技术、多媒体信息加工检索技术、计算机网络技术的不断发展和成熟，媒体资产管理系统的基础技术架构开始逐步完善和成熟起来。

由于业务需求的不断上升，同时相关的技术日趋成熟完善，在2001年以来，随着中国电影资料馆、上海文广集团、中央电视台、中国音像资料馆、电影局等一些应用单位媒体资产管理系统的建设和应用，媒体资产管理系统在国内电视台以及行业外的部分单位开始逐步发展普及起来。 1.1. 基本概念

随着近年来广电行业数字化网络化改造，媒体资产管理系统在电视台有了越来越多广泛的应用。这些应用系统由于其面向的业务不同，其系统组成、应用模式、工作流程也各不相同。那么究竟什么样的系统可以被称作媒体资产管理系统，什么样的系统是完整的媒体资产管理系统，什么样的系统可以称为媒体资产管理系统的不同应用模式？这些就需要对媒体资产管理系统的具体应用模式进行考察才能给出。

在广播电视行业里面，一般意义上来讲，媒体资产管理系统是指对数字化视音频节目资料进行收集、获取、加工、处理、保存、再利用的一套完整的应用系统，它的核心功能通常包括采集上载、编目、检索、存储管理和下载输出，此外通常还有用户管理、工作流管理、系统管理、转码传输等。

音像资料转换及编目 音像资料管理 音像资料再利用

图1． 媒体资产管理系统示意图

对于独立的媒体资产管理系统来讲，上载/采集、编目、存储管理、检索、下载/分发五个核心功能必不可少，而用户管理、系统管理也同样重要。对于一些和具体的业务系统相结合的媒体资产管理系统来说，可能节目的数字化采集上载是通过非编或播出系统完成的，节目资料的再利用是通过文件形式直接输出到非编工作站或播出服务器的，这时媒体资产管理系统所完成的仅是对节目资料的编目、资料的检索和海量信息的存储管理。 数字媒体再利用检索输出数字媒体管理

传统视音频磁带在线信号收录通过对传统资料的整理采集生成多码流数据化媒体资料采集编目内容管理数据存储

生成传统视音频介质信号输出数据生产数据管理数据复用从概念层面对媒体资产管理系统进行深入理解是很有必要的。这一方面将使我们可以更加清晰的了解媒体资产管理系统的实现目标和意义，同时也有助于在管理对象的使用、投入产出比的分析核算、系统技术路线的选择上更方便我们做出正确的判断。首先我们从“媒体”、“资产”、“管理”、“系统”四个角度来做一些讨论。

媒体：

 我们将从2个角度来理解媒体。媒体一方面指媒介,手段。如:传播媒体;教学媒体;视听媒体;印刷媒体；另一方面专指新闻媒体，也叫做企业媒体。媒体按照传播介质(企业媒体的属性)来划分通常可分为：纸质媒体（平面媒体）、电波媒体，近年来又出现了以互联网为代表的网络媒体等。我们所关注的是电波媒体，也就是通常意义上的电视台和广播电台。

资产：

 资产是指过去的交易、事项形成并由企业拥有或者控制的资源，该资源预期会给企业带来经济利益。

通常讲资产时往往会有一些缀词来限定资产的属性，如有形资产、无形资产、固定资产、金融资产、著作权类的资产（文章、图片、电子文档视音频资料）等，或者资产收益、资产保全、资产价值等，对于电台、电视台来说，资产可能包括办公设施、家具、设备等等，同时由于媒体行业的特殊性，决定了广播电台和电视台的核心资产还是其所拥有的素材/节目资源，也就是我们此处关注的“媒体资产”，特指媒体行业的音像资产。

 媒体资产不同于资源。我们认为资产与资源的最大区别在于资源属于不可再生型，资源的使用是损耗式的，对资源的使用势必带来资源本身的减少或降低其价值，因此从资源的使用与管理上，是限制其使用的。而资产的使用是会创造价值的，无论是固定资产、金融资产、著作权类资产，其都可通过其使用过程创造出价值来，因此资产特别是媒体资产，究其资产属性本身来说，是需要鼓励使用，尽可能的再利用来创造更多的价值（或节约新的成本投入）。 管理：

 媒体资产管理系统的管理涉及到媒体资产本身的搜集整理加工存储及应用，同时也涉及系统的使用者包括内容创建、维护、加工及最终用户的管理。那么这些系统管理得诸多方面，我们更加关注的是内容管理和权限管理，也即对媒体资产本身的全生命周期管理，管理人员、使用人员在系统内活动的管理；而不过多地涉及交易管理、经营管理，交易管理和经营管理应该由业务应用系统实现，媒体资产管理系统对业务应用系统提供后台的内容管理及支撑。

系统：

 我们在“媒体资产管理系统”中提到的系统，一般意义上是指建立在计算机网络基础之上，支持电台电视台媒体资产管理业务的软硬件组合。

媒体资产管理整体概念：

由于媒体资产管理系统从其诞生之初就是面向应用的，为解决电视台的实际问题产生的，相对于一些在学术机构研究的比较多的一些技术而言，媒体资产管理系统缺少比较权威的严格定义。这里仅从几个例子给一简单介绍。

美国运动图像和电视工程师协会（SMPTE）针对媒体资产管理系统的关键术语给出了以下解释：

原始素材（Essence）:——也称媒体数据是媒体资产的基本元素，如视频或音频素材信息、图形、静止图象、文本等等。

元数据（Metadata）: 任何与原素材Essence或原始素材描述相关的信息，但不是原始素材本身 —— 如一个磁带编码，摄影日期或作者姓名。

内容（Content）: 原始素材与元数据的结合。

资产（Asset）是内容与权限的结合。很多组织只是在内部使用内容，而相关的权限信息在某些工作组，甚至在整个企业范围内，只是在某些操作上才使用。在这种情况下我们可以说，是内容而不是资产管理在被操作实施。在将来，如果用户想真正受益于媒体资产管理的话，被使用内容的权限信息必将统一并在整个组织甚至以外的范围内被使用。媒体资产管理系统不仅仅只管理视音频数据，图片、文字以及组织内其他数据都是系统的考虑对象。 由上述讨论我们可以明确，媒体资产管理系统的建设根本目的在于应用，所以其核心应该是使媒体资产的价值最大化。

通过对现有媒体资产管理系统的考察，我们可以发现，一个实际有效运行，可以对电视台的节目生产提供切实有效帮助的媒体资产管理系统，需要具备以下基本要素：完备编目、方便获取、有效存储；同时根据具体生产应用环境的不同，或多或少涉及以下扩展要素：数字化节目资料的采集整理、数字媒体文件格式编码方式的转换、跨媒体业务的支持、节目资料下载/分发应用的支持，远程访问、有效的版权管理。

因此，对于媒体资产管理系统的界定来说，只要一个系统中具备完备的节目资料编目功能，可以对不同类型的素材/节目资料提供灵活有效的编目著录，具备节目资料检索查询功能，可提供使用人员方便快捷的检索手段，具备海量数字化视音频节目存储管理功能（无论是全部数字化的、半数字化半传统磁带的还是全部以传统磁带作为存储介质的），同时具备从已有系统收集或从传统录像带上载采集节目资料（资料“数字化收集”的功能），具备节目下载或传送到其他系统中浏览观看或编辑使用（节目“再利用”的功能），我们都认为它是一个“媒体资产管理系统”。

1.2. 应用领域

根据现有资料分析，媒体资产管理系统应用最多的还是在广电领域，近50家电视台、10家广播电台建立了媒体资产管理系统，这些媒体资产管理系统一部分是作为中心节目存储管理系统独立运行使用，一部分是作为其他业务应用系统的后台支撑系统在运行。

由于广电行业内的单位长期积累的节目里量非常大，对节目/素材的保存和再利用的需求也最突出。媒体资产管理系统的建设和应用一方面较好的解决了海量是音频数据资料的保存问题，在广播电台、电视台的珍贵资料抢救、传统资料保存整理、日常节目归档、日常素材的整理保存方面发挥了重大作用；另一方面由于其一般提供方便的检索功能和资料的下载/分发功能，为电视台、电台内部节目的制作业提供了大容量、快捷、高效的后备资料支持，不仅丰富了节目制作的内容来源，同时也在很大程度上减轻了资料收集准备的工作强度，提高了节目生产制作效率，降低了节目制作成本；同时在节目整体保存的成本上，在采用大规模数据流磁带存储后，在存储介质成本、存储空间占用、存储管理人员的人工投入等方面相比传统录像带方式的存储都有了较大程度的改善。

媒体资产管理系统的应用目前已经从广电行业的海量视音频管理，扩展到了越来越广泛的行业和多样化的应用场合。

在广电行业之外，媒体资产管理系统已经广泛应用于政府部门、企业、教育、图书馆、博物馆、新闻出版、公安、司法、军队、影视剧制作交易发行公司等行业。

在图书馆博物馆，媒体资产管理系统可提供读者、参观者更丰富的信息，更有交互性的参观体验；在新闻出版和互联网方面，媒体资产管理系统可管理和为用户提供更多样化的新闻资讯、更富原创性的新鲜节目；各大院校，媒体资产管理系统更是帮助学校开辟了教师备课、学生自学的新途径。

由于媒体资产管理可广泛应用于广电行业及其他各行各业，由此给人们的学习和生活必将带来更丰富更专业的视音频资源。

1.3. 应用模式

由于系统在各个电视台的建设目的不同，周边配套的系统环境不同，其应用模式也多种多样。总的来说电视台的媒体资产管理系统有两大类主要应用模式：

 面向节目的用于资料长期保存的资料馆型系统

 资料馆型媒资管理系统。这类媒体资产管理系统通常相对其他生产系统比较独立，或通过较为松散的耦合方式进行一些资源交互，以对节目资料长期保存，稳定提供节目/素材为主。

 与业务系统结合紧密的媒资管理系统，针对内容生命周期中某个或者某些环节，以提高相应环节的处理效率和质量为主要目的。

 支持新闻及制作的媒资管理系统

 支持播出业务的媒资管理系统

 支持各业务系统并实现跨系统互联的资源交换型系统

这些系统在设计和应用上都有各自不同的一些特点和个性化需求，只有这些个性化需求被充分满足的情况下，媒资管理系统才能真正对电视台的业务起到