企业营销网站.pptx

❖ 及时掌握网站推广的效果，减少盲目性； ❖ 分析各种网络营销手段的效果，为制定和修正网络
营销策略提供依据； ❖ 通过网站访问数据分析进行网络营销诊断，包括对
网站推广的效果分析、网站优化状况诊断等； ❖ 了解用户访问网站的行为，为更好地满足用户需求
提供支持； ❖ 网站访问量可以用于作为网络营销效果评价的参考
统计指标。
❖ 用户浏览网站方式： ❖ 上网设备类型； ❖ 用户浏览器的名称和
版本； ❖ 访问者电脑分辨率显
示模式； ❖ 用户所使用的操作系
统名称和版本； ❖ 用户所在地理区域分
布状况等。
网站页面浏览数的基本含义
❖ 页面浏览数（ ）： ❖ 在一定统计周期内所有访问者浏览的网页数量。页
面浏览数也就是通常所说的网站流量，或者网站访 问量。 ❖ 每个访问者的页面浏览数（ ） ❖ 在一定时间内全部页面浏览数与所有访问者相除的 结果，即一个用户浏览的网页数量。这一指标表明 了访问者对网站内容或者产品信息感兴趣的程度。
第三层:网络品牌的价值 第二层:网络品牌的信息传递 第一层:网络品牌的表现形态
建立和推广网络品牌的七种主要途径
❖ 企业网站中的网络品牌建设 ❖ 电子邮件中的网络品牌建设和传播 ❖ 网络广告中的网络品牌推广 ❖ 搜索引擎营销中的网络品牌推广 ❖ 用病毒性营销方法推广网络品牌 ❖ 提供电子刊物和会员通讯 ❖ 建立网络营销导向的网络社区
网站推广四个阶段的主要任务
Hale Waihona Puke 网络品牌的建立与推广❖ 网络品牌的含义 ❖ 网络品牌的特点 ❖ 网络品牌的三个层次 ❖ 建立和推广网络品牌的七种主要途径
网络品牌的含义
企业品牌在互联网上的存在即网络品牌。 网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联 网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下 既有品牌的影响。两者对品牌建设和推广的 方式和侧重点有所不同，但目标是一致的， 都是了为企业整体形象的创建和提升。
网站增长期推广的特点
❖ 网站推广方法具有一定的针对性 ； ❖ 网站推广方法的变化 ； ❖ 网站推广效果的管理应得到重视 ； ❖ 网站推广的目标将由用户认知向用户认可转
变。
网站稳定阶段的特点
❖ 访问量增长缓慢，可能有一定波动； ❖ 注重访问量带来的实际收益而不仅仅是访
问量指标； ❖ 内部运营管理成为工作重点； ❖ 如何让网站进入新的增长期？
8.3 网站访问统计分析基础
❖ 网站访问统计分析，是指在获得网站流量统 计基本数据的前提下，对有关网站访问数据 进行统计、分析，从中发现用户访问网站的 规律，并将这些规律与网络营销策略等相结 合，从而发现目前网络营销活动中可能存在 的问题，并为进一步修正或重新制定网络营 销策略提供依据。
网站访问统计分析对网络营销管理的 意义
第8章 企业营销网站
❖ ［知识目标］ ❖ 1．了解有关企业网站建设的基本要素、网站推广
及网站评价与网站诊断的知识。 ❖ 2．掌握常用网站建议的知识开展企业网络营销。 ❖ ［技能目标］ ❖ 1．运用网站建设基本要素的知识进行案例分析。 ❖ 2．运用知识对某一具体网站进行评价与诊断。
❖ 8.1 网络营销导向的企业网站研究的问题 ❖ 8.2 网络营销导向的企业网站研究的问题 ❖ 8.3 网站评价与网站诊断 ❖ 网站诊断评价对网络营销的价值 ❖ 不同机构的网站评价指标体系 ❖ 自行实施网站诊断的建议
网站推广常用方法概述
❖ 1.搜索引擎推广方法 ❖ 2.电子邮件推广方法 ❖ 3.资源合作推广方法 ❖ 4.信息发布推广方法 ❖ 5.病毒性营销方法 ❖ 6.快捷网址推广方法 ❖ 7.网络广告推广方法 ❖ 8.综合网站推广方法
网站推广的四个阶段
❖ 一个网站从策划到稳定发展 要经历四个基本阶段：
❖ 网站策划与建设阶段； ❖ 网站发布初期； ❖ 网站增长期； ❖ 网站稳定期。
企业网站的一般内容
❖ 公司信息 ❖ 产品信息 ❖ 顾客服务信息 ❖ 促销信息 ❖ 销售和售后服务信息等
企业网站的常见功能
❖ 信息发布 ❖ 会员管理 ❖ 订单管理 ❖ 在线调查
❖ 产品管理 ❖ 在线帮助 ❖ 邮件列表 ❖ 流量统计
企业网站的常见服务
❖ 产品选购和保养知识 ❖ 产品说明书 ❖ 常见问题解答 ❖ 在线问题咨询、即时信息服务 ❖ 优惠卷下载 ❖ 驱动程序下载 ❖ 会员社区、会员通讯、订阅
网络品牌的特点
❖ 网络品牌是网络营销效果的综合表现 ❖ 网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现
出来 ❖ 网络品牌体现了为用户提供的信息和服务 ❖ 网络品牌建设是一个长期的过程
网络品牌的三个层次
❖ 第一层:网络品牌的表现形态 ❖ 第二层:网络品牌的信息传递 ❖ 第三层:网络品牌的价值转化
网络品牌的三个层次
企业网站四项基本要素
❖ 网站结构：网站布局、栏目设置、信息的表 现形式等
❖ 网站内容：通过网站向用户传递的所有信息 ❖ 网站功能：必要的技术支持系统 ❖ 网站服务：网站可以提供给用户的价值
网站栏目结构
❖ 网站栏目、导航 ❖ 网页布局 ❖ 信息排列位置 ❖ 用户浏览网页时的F现象： ❖ 详细分析见：
第8章 目录导航
❖ 8.1 网络营销导向的企业网站研究的问题 ❖ 8.2 企业网站建设的一般要素 ❖ 8.3 网站评价与网站诊断 ❖ 网站诊断评价对网络营销的价值 ❖ 不同机构的网站评价指标体系 ❖ 自行实施网站诊断的建议
8.2 网站推广
❖ 网站推广常用方法概述； ❖ 网站推广的四个阶段与访问量增长曲线； ❖ 网站推广的阶段特征； ❖ 网站运营各个阶段的推广任务。 ❖ 病毒性营销推广方法的一般规律。
网站策划与建设阶段网站推广的特点
❖ “网站推广”很可能被忽视 ； ❖ 网站策划与建设阶段的“网站推广”实施与
控制比较复杂 ； ❖ “网站推广”效果需要在网站发布之后得到
验证 ；
网站发布初期推广的特点
❖ 网络营销预算比较充裕 ； ❖ 网络营销人员有较高的热情 ； ❖ 网站推广具有一定的盲目性 ； ❖ 网站推广的主要目标是用户的认知程度。
指标。
网站访问统计指标概述
❖ 网站流量指标： ❖ 独立访问数量； ❖ 重复访问数量；
❖ 用户行为指标： ❖ 用户在网站的停留
时间； ❖ 用户来源网站（引
导网站）；
❖ 页面浏览数； ❖ 用户所使用的搜索
❖ 每个访问者的页
引擎及其主要关键 词；
面浏览数（；
❖ 在不同时段的用户
❖ 具体文件/页面的 访问量情况。