关于巧克力的市场调查问卷

德芙巧克力的市场调查分析一．德芙巧克力的问卷样卷尊敬的朋友：您好！我是重庆工商大学08级广告专业的学生，因课题研究需要我们特进行此项市场调查活动，并真诚地希望等够得到您的支持！为了保证研究数据的客观性与真实性，请您根据实际情况填写。

在此谢谢您的合作！1. 请问您的性别是男女2.请问您的年龄：A 15-25 Ｂ25-35 Ｃ35-45 Ｄ45-55 Ｅ55以上3.请问您的职业是A 白领 B学生 C公务员 D 教师 E 医生 F律师G职工 H 家庭主妇 I农民 J其他4.请问您的月收入大概在A 500元以下B 500-1000元C 1000-2000 元D 2000-3000 元E3000-4000元 F 4000-5000元 G 5000元以上5.假如情人间送礼物，您会选择送什么给男/女朋友？A 鲜花 B玩偶 C 首饰 D 衣物 E巧克力 F 其他6.请问您不送巧克力的原因是:（多选）A 价格高 B有比巧克力更好的礼物 C热量太高 D过于俗气E 其他__________请选择巧克力的朋友继续作答：7.请问您选择送巧克力的原因是：(多选)A 代表浪漫B 对方非常爱吃C 价格合适 D对两人有特殊含义E 巧克力使人愉悦F 其他______________8您喜欢吃巧克力吗？A 喜欢B 一般C 不喜欢D 无所谓9您通常在什么情况下吃巧克力？(多选)A 和朋友分享B 肚子饿时C 看电影或电视时 D与情人一起分享E 心情不好时F 想吃时G 其他________________10.您经常买巧克力吗？A 经常B 一般C 偶尔 D从来没有11.您购买巧克力的原因是：（多选）A 自己吃. B送给情人的一份浪漫礼物 C.节日送礼 D.小朋友喜欢 E.巧克力能提神和补充体力 F.其他_________________12.您了解哪些巧克力品牌？(多选)A.德芙B.m&m’sC.金帝D.金丝猴E.费列罗F.吉百利G.雀巢H.其他____13.您购买过哪几种品牌的巧克力（多选）A.德芙B.m&mC.金帝D.金丝猴E.费列罗F.吉百利G.雀巢H.其他___14影响您选择此品牌巧克力的原因有哪些？并按影响因素重要程度大到小排列(例A>B>C>D)A 口感 B价格 C知名度 D包装 E 知名度 F 品牌第14题有选择德芙巧克力的朋友请做以下题目：1.德芙巧克力给您的感觉是：（多选）A.浪漫B.时尚C.丝滑D.温馨E.美味 F其他_________2.您觉得德芙巧克力有哪些吸引你的地方？（多选）A.味道B.口感C.种类D.品牌E.外包装F.价格G.纯粹想试一下3.您认为德芙在哪些方面需要改进？（多选）A.外包装B.宣传力度C.味道D.价格E.口感F.配料G.其他(请注明)谢谢合作！祝您好二．德芙巧克力调查数据粗略统计第一题第二题第三题第四题第五题第六题第七题第八题第九题第十题第十一题第十二题第十三题第十四题负一题负二题负三题A B B B B E ABCDE A BDF B BC ACF EF A>C>B>D>EB A GC B B AD B BF C BC ABCDEFG ABCEF C>A>B>E>D CD ABD AD B A G C B AC CDE A AEF C BC ABCEF ACE B>A>C>D>E ACD BD ADB A B B F E(适用性不高)BD A EF B AE ACEFG AF A>B>D>E>C CD AB DEB A GC B BC ACE A ADF B AC ACEF ACE A>D>B>C>E ADE AB A B A B A B AC B AF C AB ABCEF AE A>E>C>D>B E ABD B A B B C BB A GC F BB A GCD C B A ABCDEFG A AE ABCEF E>C>A>D>B F(没有感觉)G DA AB G ADC E(不喜欢) B G(家里放的有时)C BD ABCDEFG ABCEFG E>C>D>A>B AB BD CA B G EB A GC F CA B B A F D B A F A AE ABCEFGH(明治)ABCEFGH(明治)A>B>E>D>CF(一般)F CEB C H G F C F(因为我A A A ACEFG ABFEG B>A>D>E>C EB ADE喜欢)B C H G F C F(自己喜欢)A A A ACEFG ABCDE D>B>A>C>E C BE CDEFA B G D D E(不实用）B A GC CDF BB A B B F BA AB A F BCA AB A BC C G C C AC AC C>A>B>D>E ED CA AB A B F（喜欢送）B ADC C ACFG AC B>C>A>D>E AB G DA AB A F BB B A B D D B AD B BC AC C B>C>A>D>EA B G B B C C G C B AC A B>A>C>D>E E C CB B GC B AD A ABD A A ACF AC A>B>C>E>D AB G CB B H A D BB A B A BCD DE C B AC C B>A>C>D>EB B G D B A A DE A A ABCEFGH ABCEF A>C>B>D>E F BC BD A A G C C BA B G C C EB A B A D BA AB B A BB A B B B ACD C C G C E>B>C>D>A1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 1 2 3B A B A D E A A F B A ABCDEFG ACD ABCDF ABE DF AB B A B A B D A FC F ACE AE CBDFA ABE CD DA AB A B E B E B ABE ACF ACF A ACE AB DB A B A F EA AB A F BA AB F EB A B B A A ABCF B ABE ACDG ACDG FBACD ABDE ABD DB B B F BB A B AC BB A B A B B A B ABCF B AC ABCFD ABCF ABCFD CD ABE CA AB A B AE BC B BE ADG ADG BCE ACE BE BB A B A B AD B ADC BCE ABCDFG ACDF FCDBA AD BE ADA B B A C CB A B B B AD A AD B ABE ABCDFG ABCDF ABC AD ABE DF B A B A C BB A B A B D B DF B ABE ACDG ACF ADEB ABDE BD DF B A B B B A B CF B AC ACE A BAECD BCE AB BA A I CB F A F A A ACF ACF ACF A CE AB DB A B B B E B A B E ACDE ACE ACBD AE BD DF A B ICD CA A G F D EB A B B D BB A B A D BB A B AC EB B I F DA AB BC BA A I A A CB A B A D DA AB A B EB B I B F D1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17A AB A E CB C G C D BB B G D B A A D B B ABCEF AC BCAEFD A D DA C G C D BB A B B F BA B G C C BA B A F C B A AF B A DG DG ABCFEDA B B A C A AF A G C A ADF ADF BACDFEB A B AC B B C F B ABE AG AC ABDFECA AB A A BA AB A E E ABCD B ACFC ABE A A EBACDF AD A A B B B C D F B BF B A ADF A BADCFE CE BE D A A B B A ABD A ACDF B ABC ACDFG ACDFG ACDFE ABE ABE D A A B A B AB AC A BCF C ABC ABCDEFG AC ABCDFEA AB A E ACDE A FC ABE ACDFG ACDFG ABDEF ABDE BDGE A A A B B C AB A B ACF B ACD ABCFG ABFG BACEDF CD ABD ACDEA AB A A BD BD B DC BC ACDG AC ABCDEF F B DB A B A B A AE A AEF B ACD CFG CFG FDABCEB A B A EC A B ABCF C A ACG ACFG ABCFDE CE ABCD D A A B C F D A B A C B ACG AC CABEFD A B D A A B G CE BF B B ACDEFG ACDEFG CFEDBA A BDGE GA AB A F BB A B A F DC AD A B AD A AA AB A F AA AB A F DA AB B BC ABE A CEF B ABC ACDG ACDFG FACEBD ABCDE AB C A A B B B AD B AD C BC ABCEFG ABCEG ABCEDF FG GA AB A B B B GC ABC AD ADF ABDFCE C AD BDB A B A B A A A F B AB ADG D ABCDEFE A A G B A B B F ABD ABC B F C A ACDEG ACD BCAFE C BE E B A B A A AA AB A B A A CDF B AD ACG AC FCABD AC D EB A B B F B B AEF B AE ABF ABF ABDFCE CE ABDE C二．德芙巧克力数据详尽分析这次对于德芙巧克力的市场调查分析，我们一共发出100份调查问卷，最后得到有效问卷96张，并对着96张问卷做出数据统计和数据分析1.调查人数的那女比例与是否在情人节送巧克力的关系的数据分析从上述表格我们可以看出，此次受访者的男女比例基本持平，而在情人节送礼方面男女送巧克力的比例都相对较低，但是女生送巧克力的比例高于男生。

• • 德芙 德芙的包装也是以其品牌形象的巧克力色为主色调，再辅以与其 主题相关的色彩进行包装设计，在礼盒造型的设计上也不单一， 富有变化。 • • 好时的包装以其经典产品酒心巧克力的外形为包装的主形。没有 好时 过多的改变。但若要吸引更多消费者，这种单一的包装造型不会 是最佳选择，应该在其原有基础上加以改变或加入设计，使其更 富有竞争力。
金帝巧克力市场调查及分析
包设0807 05 陈飞 包设
1.选题目的 选题目的
• 此次选择金帝巧克力作为课题，一是巧克力本身细腻甜 美，又有一股浓郁的香气，正象征着甜蜜的爱情，所以 成为情侣间互相赠送表达爱意的礼物。那么，对于这一 块的包装设计就有很大的发挥空间了。 • 其次选择金帝这个品牌是因为金帝在市场上的知名度还 是比较高的，产品种类也较为丰富，所以可分析讨论的 地方很多。
2.市场调研 市场调研
• 相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场 行业的竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大。据 调查，目前世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全 部进入中国，在上海的超市中可见的进口或合资巧克力品 牌已经多达70多个。 • 吉百利、德芙等品牌进入市场较早。在消费者心中有一定 的分量，但金帝很快后来居上，在去年销售额终于赶超吉 百利，位居行业第二，仅次于德芙。 • 在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场，而 在这个市场的产品销售中恰好以礼品或礼盒为主。这样就 更有利于这次课题的选择了。 • 下面陈列了一些消费者在购买巧克力时的一些数据分析：
这一款是精装礼盒的包装，在设计上较前面几款更大气也更有档次， 从盒型式样到盒面设计都能看出设计的痕迹，整体看来也与其主题定 位更融合更统一。
2.4 同类产品的包装分析
•
费列罗的包装无论是外包装还是内包装都以黄色为主，符合其 费列罗 产品定位和品牌形象。在包装造型上也比较有变化，让消费者有 新鲜感，能引起消费者的购买欲望。

巧克力市场调研问卷亲爱的朋友: 您好！为了能更好的了解大家对巧克力的认可度以及满足广大群众对巧克力的需求。

为此我们需要对市场进行综合性的评估，从而为您提供更好的服务。

请您抽出两三分钟的闲暇时间来为我们完成这份问卷，谢谢!Q1 您的性别? (单选题)A. A.男B. B.女Q2 您的年龄段? (单选题)A. A.15岁以下B. B.15-30岁C. C.30-50岁D. D.50岁以上Q3 您的职业？ (单选题)A. 您的职业？B. A.学生C. B.白领D. C.工人E. D.自由职业Q4 您的月生活开资一般是多少？ (单选题)A. A.800元以下B. B.800-1500元C. C.1500-2500元D. D.2500以上Q5 您平时常购买的巧克力品牌是？ (多选题)A. A.瑞士莲（Lindt）、B. B.克勒斯（Klaus）、C. C.金时（KIM's）、D. D.吉利莲（GUYLIAN）E. E.歌帝梵（Godiva）F. F.德芙（dove）G. G.费雷罗（FERRERO ROCHER）Q6 您通过哪种渠道了解巧克力信息？ (多选题)A. A.杂志、报纸B. B.网络或电视C. C.朋友或家人介绍D. D.商店导购员的介绍E. E.其他Q7 您能够接受特产食品的价格范围是？ (多选题)A. A.10元以下B. B.10元—50元C. C.50元—10元D. D.100元以上Q8 您通常选购巧克力的方式是什么？ (多选题)A. A.巧克力专买店B. B.零售店C. C.网上购物D. D.没买过Q9 您或身边朋友购买巧克力的原因是什么？ (多选题)A. A.产品的味道B. B.产品包装设计吸引C. C.朋友推荐D. D.选购送礼E. E.其他Q10 您对巧克力的关注度依次为？ (多选题)A. A.营养B. B.口味C. C.价格D. D.卫生安全Q11 您更喜欢以下哪类型的巧克力？ (多选题)A. A.薄荷巧克力B. B.酒心巧克力C. C.黑巧克力D. D.牛奶巧克力E. E.果仁巧克力F. F.白巧克力G. G.鲜果巧克力H. H.混合巧克力I. I.伴花巧克力G. J.卡通巧克力K. K.自制巧克力L. L.其他Q12 在平常的购买的巧克力中，您觉得他们有哪方面不足？ (多选题)A. A.品种不全B. B.价格高C. C.服务态度差D. D.没有符合自己的口味E. E.宣传力度不够F. F其他Q13 您对巧克力包装口味有什么建议？或您理想中的巧克力应该具备怎样的特色或者质量才能吸引您的购买？ (填空题)Q14 您或身边朋友购买巧克力的原因是什么？ (多选题)A. A.产品的味道B. B.产品包装设计吸引C. C.朋友推荐D. D.选购送礼E. E.其他____________Q15 您通常选购巧克力的方式是什么？ (多选题)A. A.巧克力专买店B. B.零售店C. C.网上购物D. D.没买过E. E.其他_______________。

好邻居中英文巧克力调查问卷(二)本问卷由好邻居食品提供[出示示卡] Show CardQ22a.总的来说，您对这个包装的喜欢程度如何?请用1-5分来表示，1分代表非常不喜欢，5分代表非常喜欢。

您可以选择任意的分数代表您的想法。

?General speaking, how much do you like the packaging, please use 1-5 to indicate, 1 for dislike it very much and 5 for like it very much. You can choose between 1-5 freely to express your likeness非常喜欢Like very much 5喜欢Like 4一般Neither like it/Dislike 3不喜欢Dislike 2非常不喜欢Dislike very much 1Q23a 您喜欢这个包装的哪些方面?还有吗?还有吗?Which aspect of packaging do you like? ProbeQ24a您不喜欢这个包装的哪些方面?还有吗?还有吗?Which aspect of packing do you dislike? Probe[出示示卡] Show CardQ25a 对于这包装的每个部分，请用1-5分来表示您对这个包装的印象?Your impression on each part of the packing, using 1-5 to indicate[从打X的开始循环] Rotate from X非常好Extremely good 比较好Somewhat good 一般/无所谓好坏Neither good/Bad 有些不好Somewhat bad 非常不好Extremely bad 不知道Do not know色彩Colour 5 4 3 2 1 9图案Pattern 5 4 3 2 1 9设计风格Design style 5 4 3 2 1 9形状Shape 5 4 3 2 1 9包装方式Pack method 5 4 3 2 1 9字体Font 5 4 3 2 1 9尺寸Size 5 4 3 2 1 9包装材质/质感Material 5 4 3 2 1 9[出示示卡]Q26a 请再看一下包装，我想问您对这种包装的产品印象。