现代巧克力包装设计方案分析

浅析“德芙”巧克力包装纸盒设计原创巧克力又名朱古力，是以可可粉为主要原料制成的一种甜食。

它不但口感细腻甜美，而且还具有一股浓郁的香气。

巧克力可以直接食用，也可被用来制作蛋糕、冰激凌等。

德芙巧克力是美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，本文所分析的是其中一款“德芙”巧克力的包装设计作品，通过外观对该纸盒的规格尺寸进行计算分析，并结合产品特性以及材料特点分析其优越的包装特点、实用功能等。

并以此为例浅研包装折叠纸盒的相关理论基础知识。

关键词：结构设计、装潢设计、尺寸设计、实用美观、管式折叠盒纸盒不仅具有保护和包装产品的功能，优秀的产品包装设计作品还能给商品的销售、物流等方面起到相当大的作用。

一、包装材料的选择包装材料的选择是一款包装生产的首要考虑问题，选用合适的包装材料是后面结构设计、装潢设计的基础条件。

在保证所选用的包材有足够的耐折度、耐破度等承受能力以保护商品免受损坏外，选用成本更低、更绿色、方便印刷等各方面问题也是我们所需要考虑的。

该巧克力包装纸盒采用的是白板纸，白板纸由于纤维组织比较均匀，表面层具有填料与胶料的成分，而且表面涂有一定的涂料，并经过多辊压光处理，所以纸板的质地比较紧密，厚薄也比较均匀，其纸面一般情况下都较洁白而平滑，具有较均匀的吸墨性，表面脱粉与掉毛现象较少，纸质较强韧而具有较好的耐折度。

因此，白板纸适合用于此折叠纸盒的结构设计要求和装潢设计要求等。

二、包装结构设计与尺寸计算纸盒的展开图及作业线如下图所示：该巧克力纸盒为B<L<H管式折叠纸盒，纸盒在成型过程中，盒体通过一个接头接合，盒底以若干襟片、盒板折叠粘合而成。

1、整体结构设计纸盒的成型结构为横放的八棱柱体，结构上摒弃了一般的巧克力包装以花巧、女性化、流线型的设计风格，而以八棱柱体的直线结构，给人以稳重简洁大方的感觉。

这样更能吸引性格稳重的消费者，特别是喜欢巧克力的男性消费者的眼球，以此满足不同层次的消费者，从而拓宽产品的销售渠道。

巧克力包装毕业论文篇一：巧克力包装设计分析巧克力包装设计分析摘要：伴随我国经济的迅猛开展，包装已经成为商品流通、运输过程中的重要组成局部，从简单的分类包装开展到为了保护产品，方便流通，装饰美观从而到达促进销售的作用。

包装材料也从以前的纸、木料等包装材料开展为塑料、金属、纸板、玻璃、复合材料等包装材料，可以使商品得到了更好的保护，还可以到达增加售量的目的。

关键词：巧克力、包装、开展趋势前言：巧克力的原产地是墨西哥，主原料是可可豆(像椰子般的果实，在树干上会开花结果)，它的起源甚早，始於墨西哥极盛一时的阿斯帝卡王朝最后一任皇帝孟特儒，当时是崇拜巧克力的社会，喜欢以辣椒、番椒、香草豆和香料添加在饮料中，打起泡沫，并以黄金杯子每天喝50CC，是属於宫廷成员的饮料，它的学名Theobroma有「众神的饮料」之意，被视为贵重的强心、利尿的药剂，它对胃液中的蛋白质分解酵素具有活化性的作用，可帮助消化。

之后巧克力传至欧洲，瑞士人创造在巧克力中参加牛奶，味道更好，就是今日巧克力的雏形了。

巧克力以其香浓甜蜜的口感搏得世人的欢心，并且代表爱情的甜蜜，是情人之间表达爱意的礼物。

因此巧克力的包装设计必定要经过一番精心设计，才能博得消费者的购置欲。

糖果、巧克力属于休闲类食品，近年来市场上各种不同包装形式的糖果、巧克力产品，可谓琳琅满目，既装点了市场又丰富人民生活。

一、巧克力对包装的要求巧克力是由可可液、可可粉、可可脂、白糖、乳品和食品添加剂等原料，经混合、精磨、精练、调温、浇模、冷冻成型等工序加工而成，巧克力的分散体系是以油脂作为分散介质的，所有固体成分分散在油脂之间，油脂的连续相成为体质的骨架，巧克力的主要成分可可脂的融点在33℃左右，因此，巧克力在温度到达28℃以上渐渐软化，超过35℃以上渐渐融化成浆体。

巧克力外表质量受环境温度和湿度的影响也很大，当温度由25℃逐步上升到30℃以上时，巧克力外表的光泽开始暗淡并消失，或相对湿度相当高时，巧克力外表的光泽也会暗淡并消失。

巧克力包装调研报告一、引言巧克力作为一种广受欢迎的甜品，其包装设计在市场销售中起到至关重要的作用。

因此，本报告旨在通过对巧克力包装进行调研分析，了解当前市场上巧克力包装的特点、趋势和消费者对包装的需求，以指导巧克力企业在包装设计上做出更合理的决策。

二、市场概况1.市场规模：巧克力市场在过去几年呈现出稳步增长的趋势，2024年全球巧克力销售额达到了800亿美元。

2.消费群体：巧克力消费者群体主要集中在年轻人和儿童之间，他们更加注重巧克力的口感和包装设计。

3.行业竞争：巧克力市场竞争激烈，众多品牌争相推出新产品和各种特色巧克力，因此包装设计成为了品牌竞争的重要一环。

三、巧克力包装的特点和趋势1.材质选择：目前巧克力包装主要采用纸盒、铝箔和塑料袋等材料，其中纸盒包装在市场上占有较大的比例，因其可塑性高、环保性好。

2.色彩和图案：巧克力包装常采用鲜艳的颜色和吸引人的图案设计，以吸引消费者的注意力和购买欲望。

同时，一些知名品牌还会采用特殊的材质和纹理设计来增加产品的高级感和独特性。

3.个性化包装：近年来，越来越多的巧克力企业开始注重差异化竞争，推出个性化包装设计，以满足消费者对巧克力的个性化需求。

例如，定制礼盒、情人节限定版和节日主题包装等。

四、消费者对巧克力包装的需求调研1.包装材质：调研结果显示，大多数消费者更倾向于购买采用环保材料制作的巧克力包装，对可持续发展的品牌更有好感。

2.包装设计：消费者普遍认为包装设计应该与巧克力的口感和味道相匹配，要求包装能够准确地传递产品的特质和品质。

3.包装信息：消费者对包装上的产品信息和成分清单非常关注，认为这是判断巧克力质量和安全性的重要依据。

4.价格定位：调研发现，尽管一部分消费者认为巧克力包装是产品价值的一部分，但大多数消费者对巧克力包装的价格并不敏感，更注重产品本身的口感和品质。

五、巧克力包装设计建议1.材质选择：企业应尽可能选择环保材料进行巧克力包装生产，提高产品的可持续性形象，以获得消费者青睐。

交互式包装设计案例
交互式包装设计是一种颠覆传统包装设计的新型趋势，它将产品包装与消费者互动相结合，为产品增添了更多的趣味性和情感表达。

下面我们来看一个交互式包装设计的案例。

某品牌推出了一款交互式包装设计的巧克力产品，这款产品的包装盒设计得非常有创意。

首先，包装盒的外表面采用了磨砂材质，手感非常舒适。

而在打开包装盒的时候，消费者会发现盒子内部设置了一个小型的立体拼图游戏。

游戏的目标是将巧克力包装盒上的小块拼图拼合成一个完整的图案，而这个图案正是品牌标志。

这样的设计巧妙地将消费者的注意力引向了品牌标识，增强了品牌影响力。

此外，包装盒上还印有一些有趣的知识小故事和互动问题，消费者可以在享用巧克力的同时，了解到更多关于巧克力的知识，并通过参与互动问题来获得一些小礼品。

这样的设计不仅让消费者在享用产品的同时获得了乐趣，也增强了品牌与消费者之间的情感连接。

这个交互式包装设计案例充分展现了包装设计的创新性和趣味性，通过与消费者的互动，增加了产品的附加值和品牌的认知度。

这样的设计不仅能够吸引消费者的眼球，还能够激发消费者的购买欲望和对品牌的喜爱。

交互式包装设计正成为越来越多品牌的选择，带来了更多的消费者参与感和品牌忠诚度。

交互式包装设计不仅是产品包装的一种革新，更是品牌与消费者之间情感连接的一种方式。

这种设计不仅仅是为了吸引眼球，更是为了让消费者在使用产品的过程中获得更多的乐趣和满足感。

相信随着更多品牌的加入和对交互式包装设计的认可，这种设计趋势将会越来越受到消费者的欢迎。

巧克力包装学设计任务说明书一、环境分析运输路线从虎门出发由太宝路开往莞佛高速公路，再从大岭山收费站下高速，途经月山村到达东莞职业技术学院运输方式：公路运输因其机动灵活，适应性强，可实现“门到门”直达运输，短途运输中，运送速度较快运输存储采用恒温运输(18℃~22℃)：巧克力的主要成分可可脂的融点在33℃左右，因此，巧克力在温度达到28℃以上渐渐软化，超过35℃以上渐渐融化成浆体。

巧克力表面质量受环境温度和湿度的影响也很大，当温度由25℃逐步上升到30℃以上时，巧克力表面的光泽开始暗淡并消失，或相对湿度相当高时，巧克力表面的光泽也会暗淡并消失。

夏天可将干冰或冰袋加入巧克力盒内，直接将隔热保温防潮箱套套在巧克力包装盒外。

可根据温度要求调节干冰或冰袋的使用量，加上隔热保温防潮箱套等保护。

多雨季节必需使用防潮箱二、货物属性的分析物理性能：巧克力产品是一种热敏性食品，同时也是高脂肪含量的产品。

因此，当室内温度超过25℃达到30℃时，产品开始变软，这种现象是巧克力中含有的一些低熔点的脂肪开始熔化，熔化的脂肪会向巧克力表面迁移，迁移的脂肪不仅使巧克力变软而且会使表面失去光泽，严重的会使产品表面发花变白；另外在潮湿的环境下，巧克力中含有的糖分也会吸湿潮解，潮解的糖分会引起产品发。

化学性能：巧克力是由可可液、可可粉、可可脂、白糖、乳品和食品添加剂等原料，经混合、精磨、精练、调温、浇模、冷冻成型等工序加工而成。

巧克力产品属于高蛋白质食品，对果仁酱夹心类或果仁巧克力类产品防止微生物污染尤为重要，因为蛋白质和巧克力中的营养物质是极好的微生物培养基，这些产品若被细菌污染，在储存过程中会加快产品生虫、变质的速度以致失去商品价值。

机械性能：巧克力受到猛烈撞击会折断。

三、包装材料的选用巧克力产品的包装主要有三个作用：一是可以保护产品应有的光泽、香味、形态并且可延长货架寿命；二是可防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性；三是精美的产品包装可以提高消费者的购买欲望和商品的价值。

德芙巧克力包装设计策划第一部分：前言（一）包装策划项目的选择巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。

可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果。

面是产品的品质如何，口感如何，味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

面对日益成熟的消费者，玛氏公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变。

希望给大家美好的巧克力体验。

（二）策划进行过程先确定包装策划方案的步骤，然后查阅、搜集资料，多方参考各类优秀包装方案。

在此过程大量欣赏优秀的包装设计作品等，寻找灵感。

从而进行包装的策划。

（三）包装策划调研方法利用文案调查法，实地调查法。

第二部分：市场分析一、营销环境分析随着中国人口的不断增长，中国的巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。

有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前3位的分别是德芙（38.61%）、吉百利（13.22%）、金帝（11.12%），其中，世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。

在中国市场，据近期市场监测机构对全国20个大城市(上海、北京、广州、天津、成都、哈尔滨等)进行的监测显示：巧克力制品在这20个城市已被广泛接受，各城市的这一消费群体约占其总人口的比例为30%～60%。

德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场70%以上的份额，巧克力市场开始呈现出寡头竞争状态，而本土品牌除金帝以外还无法同国外产品竞争。

营销环境SWOT分析1、优势美国玛氏有限公司是世界上最大的巧克力和糖果公司，全球年销售额超过150亿美元。

旗下有诸多国际品牌，具有较大的国际影响力，玛氏所涉足的每个业务，在各自的领域里都是市场的领先者。

所以，其本身的市场竞争力，创新能力以及市场发展经验无庸置疑。

德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度,利用口碑传播,会影响其他消费者;创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。

目录引言 (1)一、调研目的 (1)二、调查方法 (1)（一）调查设计 (1)（二）资料收集方法 (1)（三）抽样方式 (1)三、调研内容 (1)（一）产品起源分析 (1)（二）市场现状调研分析 (2)（三）主要消费者 (2)（四）巧克力主题包装文化 (3)（五）主要销售包装材料 (3)1、纸制品包装 (4)2、锡箔包装 (5)3、塑料软包装 (5)4、复合材料 (6)5、容器包装 (6)四、调查数据统计分析 (7)五、主要竞争品牌包装分析 (7)（一）德芙巧克力 (7)（二）金帝巧克力 (10)六、调查结论 (11)七、管理启示与建议 (11)（一）对包装作用的认识 (11)（二）存在的问题分析 (11)（三）管理建议与启示 (14)附件一：市场调查计划书 (16)附件二：巧克力包装调查问卷 (17)德芙巧克力包装市场调查分析引言：巧克力，作为一种商品，已经有了独特的商品属性，它寓意着爱情，因而经常会在巧克力包装上看到玫瑰、心形等爱情的元素。

此外，巧克力还作为一种大众休闲食品而占有很大零售包装食品市场份额。

巧克力现已经成功的作为经典糖果的同义词。

中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。

随着中国加入WTO,更多国际性的品牌及更多的优秀产品进入中国市场，给国内同行业企业造成巨大的压力。

伴随我国经济的迅猛发展，包装已经成为商品流通、运输过程中的重要组成部分，从简单的分类包装发展到为了保护产品，方便物流流通，装饰美观从而达到促进销售的作用。

包装材料也从以前的纸、木料等包装材料发展为塑料、金属、纸板、玻璃、复合材料等包装材料，可以使商品在物流运输途中得到了更好的保护，还可以达到增加售量的目的。

选择正确的包装，能使巧克力企业在激烈的竞争中立于不败之地。

一、调研目的对德芙巧克力市场进行分析，从销售包装对巧克力包装调研，并试对几款竞争品牌产品包装进行访问、调研、分析，对它们运输及销售包装的优缺点进行描述分析，了解消费者对包装的各方面的倾向、包装对销售量的影响以及巧克力包装的缺陷和发展前景。

关于德芙巧克力的包装设计一、公司简介德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO 的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。

德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。

二、包装技术无论巧克力的内、外包都必有铝箔纸。

一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装。

因为巧克力是一种热敏性食品，同时也是高脂肪含量食品，还是含糖易吸湿食品，而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化。

三、设计理念1、在包装图形上面德芙巧克力包装主要是写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。

2、在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典咖啡色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助色彩是粉红，浪漫的粉红营造一种温馨的感觉。

3、在字体设计上，德芙巧克力采用了以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群（青年情侣）。

四、包装材料：1、塑料包装2、纸制包装3、金属礼盒包装这些外包装基本上都以巧克力色为底色，直切对购买者的视觉进行诱惑，同时金色的德芙字体和封口镶边，突出了巧克力的华丽，丝绸飘动的背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑，让人一看到包装就有一尝为快的冲动。

包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至。

品牌策略：德芙主要是走高端，对象主要是年轻女性，从包装设计，广告推广等方面可以看出比较专一，有吸引力的包装设计是必不可少的。

如果安又具有独特的外形，那么这就会进一步帮助他在货架上去吸引顾客的注意力。

不管是文字，图案，还是颜色都很出众，总会不经意的吸引顾客的眼球。

五、德芙巧克力包装合理化展示1、精美礼品型材料：纸制、金属产品销售对象：青年男女。