广告文案写作 【试卷】

广告文案撰写理论知识考核试题一、单项选择题(每小题2分)1．广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告主题和创意的（）[单选题] *A．图案B．语言文字√C．声像D．汉字3．把那些在实践中锤炼出来的正确思想的结晶，言简意赅的语句，直接引人广告文案的修辞手法是（）[单选题] *A．词组B．警句√C．短语D．谚语5．《广告攻心战略——品牌定位》一书的作者是美国广告学者（）[单选题] *A．艾·里斯√B．戴维斯C．马科思D．李奥·贝纳6．当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为（）[单选题] *A．档次定位B．本体定位C．比附定位√D．类别定位7．广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是（）[单选题] *A．诗歌语B．陈述语C．口语√D．散文语8．广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是（）[单选题] *A．引证式文案B．直铺式文案√C．说明式文案D．情感式文案9．把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫（）[单选题] *A．对偶√B．对照C．顶真D．排比二、多项选择题（每小题3分)1广告文案的组成要素主要包括（）[多选题] *A．标题√B．标语√C．广告正文√D．主题E．创意2从广告写作上看，一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分，这些成分包括（）[多选题] *A．标题√B．正文√C．口号√D．结尾E．开头3广告文案的创作是一个艰苦的过程，为了做好这一工作必须遵循一定的原则，即（）[多选题] *A．效益性原则√B．感召性原则√C．独创性原则√D．整体性原则√E．综合性原则5．广告标题是广告宣传的重要环节，能够起到画龙点睛作用，为广告增添光彩，它的主要作用有（）[多选题] *A．吸引观众√B．突出主题√C．促使联想√D．促销产品E．扩大宣传6．广告正文从文字的结构段落角度看，其层次结构是（）[多选题] *A．发端语√B．中心语√C．结束语√D．过渡语E．总结语8．广播广告文案的表现形式多样，在实践中以下哪些形式是常采用的形式（）[多选题] *A．陈述式√B．对话式√C．小品式√D．歌唱式√E．报告式9．电视广告文案的表现形式多样，其常用的形式除了新闻型、人物型、示范型、答疑型、故事型、新奇型等类型外，还有（）[多选题] *A．休闲型B．生活型√C．情调型√D．歌唱型√E．动画型√10．现代企业名称是商战中的重要手段，名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系，能体现企业的经营理念与精神实质。

《广告文案写作》考试复习要点（2022）一、名词解释（10分，每题5分）二、简答题（14分，每题7分）二、论述题（30分，每题10分）三、评析题（26分，每题13分）四、写作题（20分）1、什么是广告文案？广告文案与文学、新闻创作的区别是什么？广告文案：国外广告界定义为“已经完成的广告作品的全部语言文字部分”应该这样理解这个定义，（1）广告文案仅存在于广告作品中，在广告运作过程中的其他应用性文字，如广告策划书、媒体计划书的是广告应用文，而不是广告文案。

（2）广告文案被包含在已经完成的广告作品中（3）广告文案是指广告作品中的“语言”或“文字”部分（4）广告文案有标题，正文，附文，广告口号4个部分组成。

区别：（1）与文学创作比较①写作目的不同。

文学是以语言文字塑造形象，对社会生活做出什么反应的特殊的意识形态，而广告是一种商业活动，广告文案则是以语言文字来传达商品或服务的信息，劝导消费者，促进销量。

②诉求策略不同。

广告文案为了说服消费者，既可以用感性诉求，也可以用理性诉求，而文学作品是以艺术形象来表现生活的，艺术形象是具体、生动、可感的，是形象性的东西，是排斥纯理性诉求的③创作过程不同。

a广告文案写作受商业制约，广告文案，要满足市场消费者广告主的需求，而文学创作虽然也有适应读者的需求，但同学的创作是不受商业性制约。

b广告文案由广告策划所决定和引导，而文学只需按作者对生活的认识，对生活规律的把握，去反映生活和表现生活。

④创作成果不同。

广告文案的完成，体现出广告作品中的某一元素创作的成果。

后期还需要相关部门做出大量的工作。

而文学创作则通常是一种独立完成的工作。

（2）与新闻创作比较①写作角度不同。

新闻写作必须是客观的，而广告文案的写作很大程度上可以是主观的，广告文案中的表达带有广告主和广告人的主观意志，认识与评价。

②真实性要求不同。

新闻写作都是真实的，而广告文案写作可以夸张也可以虚拟。

③表达方式不同。

新闻写作是用记录、阐述、说服、甚至是征服的方式来进行。

浙江省2018年10月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(每小题1分，共10分)1.广告文案文本中的表现手法虽千变万化，其目的只是为了借助表现达成有效传播，获得________。

2.选择报纸广告媒体，就是选择了以________为主要的诉求工具的方式。

3.构思的过程，实际上是广告文案写作的深化和________的过程。

4.根据汉语言中________强的特征，广告文案写作要注意字词的过分运用和累赘，使文案力求简洁。

5.广告口号在表现风格上要立足于________的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征。

6.广告正文的体例有长有短，一般来讲，________只要在有效的广告标题写作影响下，基本上能够产生阅读和接收。

7.广告口号因是长期、一贯的诉求，这就决定了广告口号的写作不仅是一个现实性的任务，而且是一种________的表现。

8.报纸广告的表现要素由三个因素组成：________、文案、画面。

9.在目前以产品为信息主体的广告作品中，塑造产品品牌________形象策略是运用非常广泛的。

10.整合营销传播的出发点和目的是将________放在一个最重要的位置。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题中的括号内。

每小题1分，共10分)1.广告文案写作的真实是( )的真实。

A.艺术B.生活C.信息内容D.事实2.广告文案写作的首要条件是( )A.广告运动策略的把握B.消费对象的研究和确定C.广告表现内容的确定和选择D.写作主体相关素质的具备3.在广告文案写作中采用间接标题或副标题的形式是运用了( )方式。

A.转移性诉求B.顺应性诉求C.两面诉求D.理性诉求4.( )广告文案写作的主要目的是提醒消费者的重复消费。

A.产品市场开发期B.产品市场导入期C.产品市场成熟期D.产品市场成长期5.“尽早下‘斑’，请勿‘痘’留”(一化妆品广告文案)采用了下列哪一种修辞手法?( )A.引用B.拈连C.析字D.飞白6.一般情况下，广告正文在表现消费品中的日用品等内容时，采用( )A.短正文B.长文案C.小标题D.大标题7.杂志的封底、封二、目录对页、封面这四种杂志版式，一般都是属于( )A.非指定版面B.文案版面C.指定版面D.口语版面8.以服务为信息主体的广告文案要尽量以一贯的形象和一致的面貌出现，使受众产生一种( )A.服务感B.稳定感C.周到感D.新鲜感9.在系列广告文案的写作中，将一个广告信息进行反复的，不同角度的表现，称之谓( )的系列广告文案。

《广告文案写作》复习资料●单选题：1、1880年，鲍尔斯是美国的第一位专业广告文案撰稿人。

2、写作目的达到的先决条件是实践性。

3、新闻写作的最本质的特点是真实性。

4、广告文案写作的首要条件是把握广告策略。

5、广告文案能否达成真正意义上的沟通的最重要条件是对消费对象的对应。

6、被誉为广告的三大基本特质分别指：原创性、关联性和震憾力。

7、广告文案写作的最根本、最终极的原则是有效传播，它是广告产生和发展的根本动力，是广告文案产生和发展的根本立足点。

8、广播广告媒体区别于其它电子媒体的显著特点是完全靠声音来发布和传播，具有一种强迫性、弥漫性和渗透性。

9、广告文案写作的工具是语言，它的表现类型有三种：书面语言、口头语言和文学语言。

10、“味道好极了！”的修辞技法是感叹；“千里之行，始于足下”的修辞技法是引用；“输入千言万语，打出一片深情”的修辞技法是拈连；“长城电扇，电扇长城”的修辞技法有回环和反复；“古有千里马，今有日产车”的修辞技法是对偶；玉人随香至，西施送兰来”的修辞技法是析字；“彩蝶纷飞，多姿多彩”的修辞技法是借喻。

11、广告文案的基本结构应该有五个部分：广告标题、正文、口号、附文、准口号。

12、广告中用得最多的标题结构形式是单句式广告标题。

广告标题最广泛的表现形式是问答式广告标题。

13、复合标题由引题、正题、副题三个单句子构成，复合标题中最常见的形式是正题+副题。

14、广告正文的写作结构包括一体结构和分体结构。

15、诗歌体形式的四大特征是音韵美、形式美、语言美和意境美。

16、名人推荐体要抓住权威性和适人性两个方面下工夫。

17、报纸广告的表现三要素是版面空间、文案和画面。

报纸广告版面运用中最常见的一种是单通栏广告。

18、杂志广告文案写作的语言风格要求对象化、个性化和专业化。

指定版面的四种版式包括封面、封底、封二和目录对页。

19、网络广告媒体超越传统广告媒体的特征是交互性，它具有双向交流的可能。

网络广告中最常见的形式是图标广告。

1、广告文案的概念参考答案：广告文案是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分2、广告文案写作的概念参考答案：广告文案写作是广告作品中全部的语言文字部分的写作；是写作者在广告运作目的的制约和支配下，进行广告作品的主题的提炼、材料的选择、结构的安排、文案部分与美术设计部分配合的过程；是写作者采用不同的语言排列组合、不同的表现方式表达广告主题，传达广告信息，以达到广告意图的过程。

3、广告文案的写作目的参考答案： 1. 广告文案写作的宏观目的 (1)企业形象的塑造和企业个性的建构。

(2)品牌形象的塑造和品牌个性的建构。

(3)打开产品知名度。

(4)建立产品的美誉度。

(5)配合促销活动。

2. 广告文案写作的微观目的 (1)传达和表现广告创意。

(2)体现广告表现主题。

(3)合理组织信息材料。

(4)体现广告作品表现风格 (5)形成广告文案文本形式4、广告文案的文本特性参考答案： 1．具备完善的表现结构但不拘于结构的完整 2．运用并借助各种表现手法达成广告目的 3．传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱5、广告文案写作与文学写作的区别(1)写作目的性不同 (2)写作的主体与客体关系不同 (3)文学表现手段的运用6、如何理解广告文案写作者的主体风格和广告文案写作的目的性问题之间的关系？参考答案：广告文案的文本形式可以有多种多样，但广告文案必须在传达广告信息的活动中才能得以存在，广告文案的写作活动也只有在传达广告信息的过程中才能得以展开。

并且，广告文案写作的根本任务是如何在传达的同时说服和劝诱目标受众。

广告文案的表现方式、表现手法多种多样。

文案撰稿人接到任务后的一个最大的兴奋点就是，如何以一种最吸引人的表现手法将信息传达出来。

但文案文本形成过程中的表现手法的创造、选择和运用其目的只是为了借助表现达成有效传播，获得广告目的。

7、广告文案写作的四大前提条件参考答案：（1）广告运动策略把握（2）广告表现内容的研究及其目的性选择（3）消费对象的研究和确定（4）写作主体相关素质的辩证具备8、广告策略把握的目的参考答案：广告策略是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方式的界定,对广告文案写作起着决定性的指导和统摄作用。

广告文案试卷及答案篇一：广告文案作业答案填空题名词解释简答题案例分析题一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。

）1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_支撑___。

2. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。

3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。

4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息____________ 重要作用。

5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。

6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。

7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。

因为有什么样的_____广告______必然会有什么样的广告文案。

8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。

9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。

10. 广告作品是科学与艺术的融合。

它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。

）1. 意在形先即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先。

2. 广义的广告文案是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。

3. 以意托形即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。

4. 狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。

三、简答题（共 4 道试题，共 40 分。

）1.广告文案同其他文体相比具有哪些特性 ?答: 广告文案不同于一般的文章, 而是具有 " 方案 " 意味的文章, 它同其他文体比较具有以下特性:第一, 直接的应用性。

这种应用性体现在 , 广告文案所传达的主题、内容与受众的直接利益相关联。

广告文案写作复习题（请同学们千万不要作弊，只要不是太不认真，一般都能及格并得比较高的分数，舞弊者，以零分论处）一、填空1、美国广告史家称1880年为美国广告专业撰稿人出现的年份，约翰·鲍尔斯是美国第一位专门广告文案撰稿人。

2、USP理论大约出现在20世纪50年代，提出者是美国广告“科学派”领头人R·雷斯 (Rosser Reeves 或译成R·里沃斯或译成罗素·瑞夫斯）在《实效广告》一书中提出来的。

USP是Unique Selling Proposition or Point的首位字母组成，也称为“独特的销售主张”或“销售要点”，通俗说法叫“卖点”。

（USP即“三条道路通罗马”）这个时候的广告文案，都是充分传达商品特性。

3、“创意革命”大约出现在20世纪60年代，以美国为代表的广告界出现了一个称为“创意革命”的时代，由此带动当时广告文案的一种“创意”流向。

三位代表人物都是美国人：大卫·奥格威，李奥·贝纳，威廉·伯恩巴克。

是“创意革命”的三个旗手。

大卫·奥格威是奥美广告公司的创始人，他的主张是建立品牌形象，他认为“每一幅广告都是对该品牌形象的长期投资。

”所以，他广告文案的特点寓理性于感性。

李奥·贝纳是美国李奥贝纳广告公司创始人，认为“产品即英雄”，他的创意哲学是“发掘产品与生俱来的戏剧性”，他的广告文案，主张表现商品“与生俱来”的特质。

李奥·贝纳的广告文案的特点是：“大胆地表现，新鲜，使人有融入感，具备人性，有信服感，并能将主题与概念的重点明确地呈现。

”威廉·伯恩巴克是美国DDB广告公司的创始人，他认为广告文应该“是一种直觉配合艺术的修养。

”有必要极力地去制造一些幽默和人性的创意，把广告文案提升到艺术的层次上去，是“艺术派”的广告文案。

强调受众感性参与，受众共鸣。

所以他的广告文案的特点是感性、新奇、幽默。

《广告文案与写作》单元测试一选题一、单项选择题（共50题）1、“广告文案”一词是舶来品，在（）初期由我国港台地区传入我国大陆的。

4A、20世纪60年代B、20世纪70年代C、20世纪80年代D、20世纪90年代2、“广告文案是指广告作品中的语言、文字部分”，这是广告文案的（）概念A、狭义B、广义C、综合D、完整3、广告文案的英文单词是（） 4A、 advertisingB、 advertiseC、 copy writerD、 advertising copy4、著名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是（）撰写的。

A、大卫·奥格威B、威廉·伯恩巴克C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯5、“月光下的收成”是（）为绿巨人罐头公司写的广告。

3A、大卫·奥格威B、威廉·伯恩巴克C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯6、M&M巧克力经典广告“只溶在口，不溶在手”是（）的杰作。

4A、大卫·奥格威B、威廉·伯恩巴克C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯7、美国第一位广告文案撰写人是（） 2A、大卫·奥格威B、约翰·鲍尔斯C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯8、黄霑是香港著名广告人，一生当中创作了很多经典广告，不是其创作的广告的是（）4A、总督牌香烟“从头到尾都是好滋味”B、泛美航空“一生起码一次，到世界度假”C、酒水广告“红顶金身百事吉，一尝便知好酒质”D、“孔府家叫人想家”9、“做妈妈的都爱子女，听到小孩喊饿，就要立刻煮一点儿东西给他吃，H-O麦片就是这样的可以立刻煮食的东西。

”这是（）表达方式。

4A、叙述B、描写C、直接抒情D、间接抒情10、“我厂地处东海之滨，和温州隔江相望，水陆交通便利。

现有3000平方米厂房…”体现了广告文案（）的语言风格。

广告师广告专业实务（广告文案）模拟试卷3(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．下列不属于平面媒体的写作要求的是( )。

A．语言要直抒胸臆，易于理解B．逻辑要严密，内容不能过于分散C．表达要精彩独特，避免生僻字D．策略与内容表达要一致正确答案：B解析：平面媒体文案的写作要求主要包括：(1)文字要生动鲜活；(2)策略与内容表达要一致；(3)语言要直抒胸臆，易于理解；(4)表达要精彩独特，避免生僻字；(5)文案要适应媒体环境，切忌与媒体风格水土不服。

故B项说法错误，应选。

2．“型录”一词的英文为“catalog”，意思是目录、型录、大学概况手册，为单页或多页印刷品。

下列关于其概念的说法不正确的是( )。

A．型录是一种有计划、有针对性地选择特定对象而制作的广告媒体B．型录通常采用投放的方式进行传播C．型录的潜在目标受众明确D．型录传播范围较传统媒体更为广阔正确答案：D解析：型录是有计划、有针对性地选择特定对象而制作的一种广告媒体，通常采用投放的方式进行传播。

型录最早属于直邮广告(DM)，只通过邮局将型录邮递给消费者。

型录与传统广告媒体的区别在于，型录是一种针对特定目标消费群体而设计的广告媒体，其潜在的目标受众明确，较传统广告媒体则范围较小。

故ABC项说法正确，D项说法错误。

3．在广告活动的主要环节中，( )是广告活动的起点、创意的源头。

A．广告策划B．广告发布C．创意表现D．市场调研正确答案：D解析：广告活动主要包括市场调研、广告策划、创意表现、广告发布和效果测评五个环节。

其中，市场调研是广告活动的起点、创意的源头。

只有详细了解市场、竞争者、产品、消费者和环境的动态，才能为广告策略的制定、创意的产出提供检验依据。

本题正确答案为D。

4．创意概念必须借助各种传播符号，变成具体的语言、画面、视像，才能最终实现信息的有效传播。

寻找有效的语言符号的任务由( )承担。

《广告文案写作》期末考试试卷附答案一、单选（每小题3分，共30分）1、“广告文案”一词来自英文＿＿＿＿。

A.COPY-WRITERB.ADVERTISING COPYC.ADVERTISED.COPY ADVERTISEMENT2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿＿＿。

A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位专业的文案撰稿人是＿＿＿＿。

A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿＿＿。

A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C. 济南刘家功夫针D.“双十牌”刷子广告5. ＿＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。

A.1620B.1590C.1610D.16306、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿＿＿。

A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿＿＿。

A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯8、“独特销售主张”的观念是由＿＿＿＿提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿＿＿＿提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿＿＿提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯二、判断（每小题2分，共20分）1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、广告附文等部分组成。

2．写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象力。

一、填空题（本大题共10小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.广告文案写作语言运用的三种基本类型有:书面语言、口头语言和_文学语言_。

2。

广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的_语言文字_的写作，而不包括作品中其他的构成部分，也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。

3.广告准口号的诉求内容更多的应是_商品_特征的表现。

4。

互联网具有较强的交互_性，用户可以自由上网发布信息，寻找信息。

5。

经科学研究验证,读者视线移动有这样的规律:即，读者对报纸版面的注意值通常情况下是左面比右面高，上面比下面高,上下比中间_低_。

6.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是_美国著名广告大师李奥>贝纳_。

7。

通常情况下，广告所占版面的大小与广告效果是成_正_比的。

8。

通过两个或两个以上的人物相互交谈，将信息内容介绍出来的方式，被称为_对话式_广告。

9.系列广告有信息一致型、_信息并列性_、连续型广告三种主要类型。

10。

在广告文案写作过程中，它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动，这种修辞方式被称为_比喻_.二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分,共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.广告文案的英文单词是（D )A。

advertising B. advertise C. copy write文案撰稿人D。

advertising copy2。

广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号,它与________共同构成有效传达信息的广告作品。

（D）A.画面你B。

声音C。

人物形象D。

非语言符号3。

市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。

以下选项哪一个不属于市场跟进策略？（）A.保持现有定位，不断加强最初的产品概念B。

一、填空题：（每小题0.5分8%）1、平面广告文案所包含四部分内容，它们是:＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿四个部分。

分别在广告传播中各司其职，传达不同信息，发挥不同作用，在一条广告中或共同、或联合、或独自承担信息传递任务。

这四项元素的不同组合模式构成广告不同的文字格局，与广告音画相配合，构成不同媒体的广告形式。

标准答案：广告口号、广告标题、广告正文、广告随文等。

2、一个基本的传播过程，主要是由以下要素和环节构成：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，实现这一过程需要拥有共同的心理信息基础（共同符号储备）。

标准答案：传播者、受传者、信息、媒介、反馈。

3、消费者购买系统就是消费的过程。

主要包括六个环节：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿。

标准答案：动机、考虑、寻找、选择、购买和获得经验二、概念题（8%）1、媒介的概念。

参考答案：媒介，也叫媒体(是广告传播的核心概念之一。

大致有两层含义：第一，指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；第二、指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，主要指的是作为信息传递载体和渠道的媒介，其分类方式大致有以下几种：☆按照媒介所使用的符号，可以分为视觉媒介、听觉媒介、试听综合媒介。

☆按照信息传递的载体可以分为平面、影视、广播、互联网、户外和其他载体的媒介。

☆按照受众的大小可以分为大众传播是报纸、杂志、广播和影视。

广告中涉及最多的是大众传播媒介。

而近年来，针对小众传播的媒介不断发展。

广告创意和文案表现必然要符合不同媒介的自身特点。

不同的媒介在传播效果上各有优势和劣势，要扬长避短，以便达到最大的广告传播效果。

2、何谓品牌利益点？参考答案：广告传播需要有意识地引导人们形成消费习惯，让消费者感受到消费这个品牌对自己有好处，也就是给消费者一个合理的消费理由，即品牌利益点。

《文案写作（选修）》期末考试试卷使用班级：考试形式：□闭卷 开卷□实操考试时长： 90 分钟出卷教师：班级：学号：姓名：一、选择题（共10题，每题1分）1、每一则广告作品，都是由（）构成。

A 语言符号B 非语言符号C 两者都有2、哪些媒介不属于印刷广告文案（）A 电视、广播B 报纸、杂志C 海报3、下面哪些才是文案？（）A 评论B 作文C 新闻4、广告中哪些字体是不应用的。

（）A 反白字B 黑体C 宋体5、广告排版应遵守的原则是（）A 图文遵循自然的阅读顺序B 看起来简单、易于阅读，没有一些阻碍阅读的因素C 把文字放在分散注意力的图片上头。

6、下列说法正确的是（）A 主标题要吸引读者去关注整个广告B 正文的第一句不用承接标题C 广告口号一般都不太重要7、AIDMA包括的内容有（）A 标题、副标题B 正文、广告语C 以上都有8、正文的表现形式大体可以分为哪些（）A 事实型B 论述型C 以上都是9、正文的演绎顺序指的是（）A 并列关系B 最重要、次重要、次要C 大前提、小前提、结论10、下列哪些是属于短文案的类型（）A 房地产B 饮料C 奢侈品二、名词解释（共5题，每题5分）1、什么是广告文案2、什么是广告标题3、什么是广告正文4、什么是系列广告5、什么是广告口号三、简答题（共3题，每题10分）1、广告标题和广告口号的区别。

2、平面广告文案的结构中包括哪些元素，分别担负着哪些任务？3、请写出十个广告口号，并且分析其中两个你认为最好的广告口号好在哪里。

四、分析题（35分）请对你所在的城市写一篇旅游文案。

广告文案自学篇一：广告文案自考试题20XX年1月20XX年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试广告文案写作试卷一、判断题判断下列各题是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。

1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字，一般由标题、标语和广告正文等要素组成。

【】2．只要掌握了语言艺术，就可以写好广告文案。

【】3．理性式广告文案侧重于以事实说服消费者，所以只能用于新产品、竞争性产品和生产资料性产品。

【】4．一个广告不应该强调太多的主题，如果诉球主题太多，消费者往往不容易记住，也不容易相信。

【】5．每一则广播广告的要素都是语言、音乐和音响，三者缺一不可。

【】6．按《广告法》规定，在广告中不能使用“最佳”、“最新”、“最先进”等用语。

【】7．广播广告文案要求按语法规律组织文体，但又要适合于口语表达。

【】8．广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。

如机床轰鸣就是一种人物音响。

【】9．广播广告文案写作要注意必要的重复，这样可以加深听众的记忆。

【】10．对联体广告是我国独具民族特色的传统广告形式，行业对联在清朝以后得到广泛的应用，但目前已失去发展的空间。

【】二、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

11．美国学者简·楚劳特提出了理论，强调在营销活动中应确定产品在市场中的位置。

12．在广告文案创作中，将人们熟知的成语典故、诗文名句、格言俗语等加以某些改动，仿造出一个与产品有关的新词语或新句子来，以符合该产品特定的表达需要。

这种修辞方式叫做。

13．某打字机广告是“不打不相识”，这句广告语采用了的修辞手法。

14．采用公关形式的广告创意，应该利用某一时期的，如重大的社会事件、社会普遍关注的焦点等，结合企业形象或产品个性，有针对性地强化受众需求，使受众在强烈的感染中激起购买欲望。

15．新闻型标题应朝的新闻性和的新闻性方向进行构思。

16．系列式广告的最大特点是增强了广告的，既达到重复、强化记忆的目的，又能适应市场变化，扩大广告触及面。

第二章广告文案写作过程1、如何提炼广告主题?可以从企业和产品本身寻找闪光点，这些闪光点就是广告的卖点，加上消费者的心理因素和广告目标，就可以作为广告主题。

2、简述广告文案的风格类型。

雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型3、广告文案的构思有几种方法？直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法（接近联想、相似联想、对比联想）第三章广告文案的诉求方式1. 广告文案的诉求方式有哪些？理性诉求、感性诉求、情理结合诉求2.什么是广告文案的理性诉求？理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确公正的传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智的做出决定。

3. 理性诉求文案的内容和特性是什么？突出功能，旨在说服内容翔实，重点突出文字平实，以理服人4. 理性诉求文案有哪些文体类型？直陈式文体、论证式文体、比较式文体、说明式文体5. 什么是广告文案的感性诉求？感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。

6. 感性诉求文案的主题类型？爱情、亲情、友情、乡情、同情个人心理感受、恐惧7. 广告文案的情理结合诉求？在广告诉求中，既采用理性诉求策略传达客观的信息，又使用感性诉求策略引发受众的情感，结合二者的优势，以传达最佳的说服效果。

8. 情理结合型广告文案的内容特征？诉求信息全面、表现情理并举、语言庄谐并用9. 情理结合型广告文案的写作方法？相加：即在一篇文案中，既有硬性介绍的理性诉求，也有软性表达的感性诉求，两部分有相对独立性。

相融：即把理性诉求和感性诉求相互交融在一起，达到“情中有理，理中有情”的境界第四章广告文案的语言与修辞1．广告文案中的语言有哪几种？书面语言、口头语言、文学语言2、广告文案有哪些诉求主体？全知者、广告主、企业成员、消费者与受众相关的其他人物对产品或服务有深入了解的专家、企业和受众之间的第三者、产品自身、产品或服务的象征物、综合角度第五章广告文案的构成与写作1. 广告文案的基本构成要素有哪些？广告标题、广告正文、广告附文、广告口号2. 不同媒体的文案构成有什么区别？（1）平面广告文案的构成印刷广告文案的结构最为典型，受众可以同时看到文案的广告语、标题、正文、附文四个部分。

《广告文案写作》复习资料一：填空题1.广告语又称、主题句、标题句，是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。

2.原创力是 <是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量>。

6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的。

8.媒介传播符号可以分为符号和听觉符号两种类型。

9.广告文案是_______________________________。

已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分。

10.沟通力是广告文案人员与目标受众和目标消费者的沟通能力。

11.《一个广告人的自白》的作者是_大卫。

奥格威___。

12.杂志广告文案的语言风格特征 <对象化、个性化、专业化>.13.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是 <李奥。

贝纳>.14.广告文案写作三原则 <真实性、原创性、有效传播>.15.广告表现内容选择的三个前提 <合目的性、合对象性、合表现性>.16.《广告写作艺术》一书的作者是美国的《丹。

海金斯》.17.广告文案写作语言运用的三种基本类型是《书面语言、口头语言、文学语言》.18.“只溶在口，不溶在手”的文案作者是《罗瑟。

瑞夫斯》.19.广告附文的写作特征是《可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同媒介的适性》.20.复合结构广告标题的三种表现结构是《引题＋正题＋副题，引题＋正题，正题＋副题》.21.波恩巴克认为广告的三大基本特质是<独创性、相关性、震撼力>.22.《科学的广告》的作者是美国的 <霍普金斯 >.23.日本的 <植条则夫> 写作了《广告文稿策略----策划、创意与表现》一书。

24.广告附文的写作特征是<可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同媒介的适应性>.25.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和《广告策略》.26.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的《广告信息传达方式》。